谈谈我对营销渠道的发展趋势分析(汇编)
谈谈我对营销渠道的发展趋势分析
美国市场营销学权威菲利普·科特勒：“营销渠道是指某种货物或劳务从生产者向消费者移动时，取得这种货物或劳务所有权或帮助转移其所有权的所有企业或个人。
简单地说，营销渠道就是商品和服务从生产者向消费者转移过程的具体通道或路径。
㈠渠道趋向扁平化
渠道扁平化是以企业的利润最大化为目标，依据企业自身的条件，利用现代化的管理方法与高科技技术，最大限度地使生产者直接把商品出售给最终消费者以减少销售层级的分销渠道。
①随着世界经济的高速发展，现在的市场形势由卖方市场转向典型的买方市场靠近最终买方的渠道成员在多数情况下与厂商竞争博弈时也居于优势地位，从而更有可能滥用权力，采取损害厂商利益来获得自身更大利益的竞争性策略。
②随着信息技术和传播手段的日益发展，新技术和新产品保持其新颖性和领先性的时间越来越短，直接的后果就是产品同质化严重，顾客因为拥有更多的选择导致忠诚度明显下降。
为了在激烈的竞争中取得优势，越来越多的厂商趋向于采取品牌竞争的方式，这必然会导致专用性极高的投资——品牌权益。
而在绝大多数情形下，品牌权益这种专用资产的建立需要下游渠道成员的通力配合，特别是那些需要为顾客提供售前、售中、售后服务来赢得顾客满意并为之做正面宣传的品牌产品，渠道职能的作用对厂商品牌权益更是有着至关重要的影响。
此时厂商为了保护这一特定的专有资产，避免中间商的投机行为或恶意讹诈，就很有可能采取纵向一体化的策略。
㈡多渠道组合更具活力
①有效扩大国际市场份额。
和单一渠道的市场狭窄相比，多渠道系统使得中小企业能最大程度地覆盖市场。
②提高传递和共享国际市场信息的能力。
③降低分销成本。
从表面上看，建设多渠道系统的投入比单渠道系统绝对数额增加不少，但在实际运行过程，单位产品的分销成本会下降。
对于中小企业来说，以较小的成本增加额，较大幅度地提高市场份额是明智选择。
④加强企业渠道控制力。
中小企业过分依赖单一渠道，在与经销商的合作关系中将极其被动。
多渠道策略为中小企业突破在渠道建设上的单一性提供有力武器。
㈢国际营销渠道建设
国际市场营销渠道是指产品由一个国家的生产者流向国外最终消费者和用户所经历的路径，是企业国际市场营销整体策略的一个重要组成部分。
国际市场营销渠道有双重含义：一是指企业进入国际市场的渠道，即国家内的流通渠道，分间接出口渠道和直接出口渠道两类；二是指在外国国内的销售渠道，即在目标市场所在国如何确定销售渠道类型、渠道模式、销售策略和选择中间商。
㈣网络营销渠道更加盛行
网络间接分销渠道克服了传统分销渠道的缺点。
网络中间商一方面通过互联网强大的信息传递功能，完全承担着信息传递的作用；另一方面，利用其在各地的分支机构承担着批发商和零售商的职能。
这样提高了渠道效率又节约了成本，是对千百年来传统交易模式的一个
根本性变革。
①渠道的扁平化。
网络营销渠道的应用大大减少了渠道中间商的数量，拉近了企业与消费者的距离；同时使企业建立直销渠道的难度大大降低。
企业利用自己的或中间商的商务网站一方面发布企业和产品的信息，另一方面可以接受客户的访问和订购。
②空间和时间的延伸。
由于互联网具有全球性、全时性的特点，网络渠道一方面拓展了分销渠道的范围，使之加大加宽，因为互联网打破了地域和国界的限制，因此基于互联网的网络经济使全球市场的整合成为现实，这样产品的销售渠道就扩展到了更广阔的全球市场。
另一方面，网络渠道也不受时间的限制，可以每天24小时地实现在线服务。
与传统渠道相比，大大延长了运行时间。
③整合性强。
网络渠道以电子信息为工具，能够把企业价值链和供应链中的活动整合在一起。
如当客户在网上购物时，下订单、支付、配送、售后服务等环节都可以利用Internet进行整合，除实物配送外，其他过程都可以网上完成。
总结：
在信息横飞的世界里，销售渠道终将是企业战略成功的关键性因素。
从点滴做起，精细化制定与之可行的营销渠道之网，打通企业的任督二脉。
即便是小企业，也可能在竞争激烈的市场中，占有一席之地，由弱变强。
渠道结构的不断发展与调整，给了我们一个深刻的启示：营销渠道应万变的措施唯有变。
只有在动态的市场变化中不断地制定行之有效的销售渠道网络才是可取之道。
在不同的时期，不同的行业，销售渠道就不尽相同。
①我们要提高洞察市场的敏锐能力。
②注重市场销售渠道的预测调查和数据分析。
③注重中间商的信誉和绩效考核，加强企业的品牌管理。
④完善物流环节的运输功能建设。
⑤完善服务体系建设，服务是企业利润附加值的体现，通过渠道构建，提升企业形象。
总之，现阶段我国企业的营销渠道建设处于一个调整、整合的关键时期，应该从宏观层面，战略上把握其可操作性，企业营销渠道受到市场因素、经济发展水平、消费者认知、政治法律等诸多的因素影响，所以要因地制宜、因时所需制定适合企业自身的战略规划，创造更多的市场价值。
营销渠道对发展现状与未来趋势的引导分析
营销渠道对发展现状与未来趋势的引导分析随着科技的不断进步和全球化的发展，营销渠道成为了企业发展的重要一环。
营销渠道不仅仅是传递产品信息的工具，更是企业与客户之间建立联系的桥梁。
在这篇文章中，我们将对营销渠道的发展现状和未来趋势进行分析。
一、互联网渠道的崛起互联网的快速发展极大地改变了传统营销渠道的格局。
以电子商务为代表的互联网渠道为企业带来了前所未有的机遇。
通过电商平台，企业可以直接与消费者进行交互和销售，大大降低了渠道成本和销售环节中的中间费用。
这种直接的销售方式，使得产品更加便捷地触达到消费者，提高了销售效率。
二、移动互联网的兴起移动互联网的普及和智能手机的普及，进一步推动了营销渠道的转型。
移动应用程序的出现让消费者可以随时随地通过手机进行购物、浏览和咨询。
这种方式不仅方便了消费者，也为企业提供了更多的销售机会。
通过移动互联网渠道，企业可以精准定位目标客户群体，提供个性化的产品推荐和营销活动。
三、社交媒体的影响社交媒体的兴起为营销渠道带来了新的机遇。
通过社交媒体平台，企业可以与消费者进行互动和沟通，了解消费者的需求和反馈，进而调整产品和营销策略。
社交媒体还可以通过转发和分享，将企业的品牌和产品推广给更多的人群。
在微信、微博等社交媒体平台上开展的营销活动，成为企业获取用户关注和参与的重要渠道。
四、线上线下融合发展尽管互联网渠道的兴起带来了很多便利和机遇，但线下实体店的地位仍然不可替代。
线下实体店可以提供实物展示和产品体验的机会，对于某些产品尤其重要。
而且，消费者仍然更倾向于通过线下实体店进行购买，特别是对于一些需要现场咨询和服务的商品。
因此，线上线下融合发展是未来营销渠道的趋势之一。
企业需要将线上和线下进行有机结合，打造全渠道的购物体验。
五、激发创新，拓展新渠道随着技术的进步和消费者需求的变化，营销渠道也需要不断创新和拓展新的渠道。
例如，虚拟现实和增强现实技术的应用，可以为消费者提供更加沉浸式的购物体验；无人机和自动售货机等新技术的引入，可以打破传统渠道的限制，实现更加便捷和快速的产品销售。
营销行业的发展现状与趋势
营销行业的发展现状与趋势一、发展现状营销行业作为商业活动中至关重要的一环，随着消费者行为的不断变化和科技的快速发展，也在不断演变和创新。
当前，营销行业呈现出以下几个发展现状：1.数字化转型加速：随着互联网的普及和移动互联网的快速发展，营销过程越来越数字化，企业借助大数据、人工智能等技术实现精准营销和个性化服务。
2.内容为王：内容营销成为各大品牌的重要策略之一，通过优质内容吸引用户关注、建立品牌认知度和用户忠诚度。
3.社交媒体营销兴起：社交媒体平台的崛起改变了传统营销方式，企业通过社交媒体实现与用户的无缝互动，增强用户体验和品牌黏性。
4.线上线下融合：线上线下融合营销模式逐渐成为主流，消费者在线上获取信息，线下体验产品和服务，双向渠道互动更加顺畅。
二、发展趋势未来，随着科技的不断创新和消费者需求的不断升级，营销行业将呈现出以下几个发展趋势：1.数据驱动：数据将成为营销决策的核心，企业通过数据分析和挖掘，精准锁定目标用户，提升营销效果。
2.智能营销：人工智能技术在营销领域的应用将更加广泛，智能推荐、智能客服等技术将进一步提升用户体验。
3.跨平台整合：未来营销将越来越跨平台，通过整合各大平台资源，实现全渠道营销，提升曝光和转化率。
4.个性化定制：消费者对个性化服务的需求将越来越强烈，营销将更加注重用户需求，提供个性化定制的产品和服务。
5.品牌社交化：未来品牌将更加注重与用户之间的互动和连接，通过社交化营销建立品牌与消费者之间的情感链接。
综上所述，随着数字化、智能化的影响，营销行业将朝着更加数据化、智能化、个性化的方向发展，企业需要不断创新和适应市场的变化，才能在激烈的竞争中立于不败之地。
渠道渠道的发展趋势
渠道渠道的发展趋势
1. 数字化渠道：随着互联网和移动技术的快速发展，越来越多的企业和消费者都转向数字化渠道进行交流和交易。
因此，未来渠道发展的趋势将会是数字化渠道的增长和发展。
2. 多元化渠道：消费者的购物行为变得越来越多样化，他们可能通过线上购物平台、实体店铺、社交媒体等多种渠道进行购物和咨询。
因此，企业需要通过多元化渠道来满足消费者需求。
3. 社交媒体渠道：随着社交媒体的普及和影响力的增强，越来越多的企业开始使用社交媒体渠道来进行品牌推广、产品销售和客户服务。
未来，社交媒体渠道将成为企业重要的营销渠道。
4. 个性化渠道：消费者对个性化服务和定制化产品的需求越来越强烈，因此企业需要通过个性化的渠道来满足消费者需求。
未来，个性化渠道将成为企业发展的重要方向。
5. 跨境渠道：随着全球化进程的加速推进，跨境贸易和跨境电商成为了越来越重要的商业模式。
因此，未来渠道发展的趋势将会是跨境渠道的增长和发展。
营销渠道变革的新趋势研究
营销渠道变革的新趋势研究随着信息技术的不断进步和市场环境的变化，营销渠道正在经历变革。
传统的营销渠道已经无法满足消费者的需求和企业的营销目标，新的营销渠道模式正在崛起，这些新趋势将改变营销渠道的格局，为企业带来更多的机遇和挑战。
一、社交媒体成为主流营销渠道社交媒体已经成为人们生活中不可或缺的一部分，消费者在社交媒体上分享信息、交流观点、寻找产品和服务。
企业可以通过社交媒体来推广产品和服务，以及与消费者互动和建立关系。
社交媒体的优势在于互动性强，信息展示形式多样化，受众人群广泛，并且可以实时传递信息。
通过社交媒体的推广，企业可以达到更广泛的受众，并与消费者建立更直接的联系。
二、内容营销的技术化和智能化随着人工智能、大数据技术和自然语言处理技术的发展，内容营销正在向技术化和智能化方向发展。
传统的内容营销主要是以文字、图片、视频等形式来传递信息，但是通过智能化技术，企业可以实现对消费者的个性化推荐和自动化营销。
智能化的内容营销可以根据消费者的兴趣、行为等数据来进行个性化编排和推送，可以大大提高营销效果和消费者的体验。
三、移动互联网的崛起随着移动互联网的普及，消费者的消费行为也发生了变化，越来越多的人通过手机来访问网站、社交媒体和购物平台。
移动互联网已经成为主流的营销渠道，通过移动互联网渠道，企业可以覆盖更广泛的受众，并且可以实时监测营销效果和改进营销策略。
企业可以通过开发移动应用、手机网站等方式来为消费者提供更便捷、更个性化的营销服务。
四、数据驱动的营销随着大数据技术的发展，数据驱动的营销正在成为新的趋势。
通过大数据的分析和挖掘，企业可以准确把握消费者的需求和行为，为其提供个性化的营销服务。
同时，数据驱动的营销可以帮助企业进行更精细化的营销策略制定和调整，提高营销效率和营销效果。
五、O2O模式的兴起O2O即线上到线下模式，它将互联网和传统零售业相结合，通过线上平台将消费者引入线下实体店进行消费。
O2O模式已经成为一种普遍的营销模式，它可以帮助企业将线上流量转化为线下营收，并且可以为消费者提供更便捷的购物和消费体验。
简述近年来市场营销发展的趋势。
近年来，市场营销领域发展迅速，出现了许多新的趋势和变化。
以下是近年来市场营销发展的趋势：一、数字化营销的兴起随着互联网技术的不断发展和普及，数字化营销成为了市场营销的主流趋势。
传统的广告宣传形式已经不能满足市场需求，企业开始将重点转向互联网评台，利用社交媒体、搜索引擎等数字化渠道来进行品牌推广和营销活动。
通过数据分析和用户行为追踪，数字化营销可以更精准地定位目标消费裙体，提高营销效果和投资回报率。
二、内容营销的兴起内容营销也是近年来市场营销发展的重要趋势。
公司不再仅仅依靠广告和促销活动来吸引客户，而是通过生产有价值的内容来吸引受众。
内容营销包括文章、视瓶、音频等形式，可以帮助企业建立品牌形象，提升品牌影响力，吸引潜在客户，增加忠实粉丝，并与用户建立更加密切的关系。
三、个性化营销的崛起近年来，随着人工智能和大数据技术的不断发展，个性化营销成为市场营销的重要趋势。
企业可以通过用户行为数据和偏好信息，为不同的用户提供个性化的营销服务。
个性化营销可以提高用户转化率和忠诚度，同时也满足了用户对个性化产品和服务的需求，是企业发展的重要方向。
四、社交媒体的影响力增强近年来，社交媒体成为了市场营销领域不可忽视的重要力量。
越来越多的企业将营销重点放在社交媒体评台上，通过与用户建立直接互动，增加品牌曝光度，提高用户参与度，从而实现营销效果最大化。
社交媒体还可以帮助企业了解用户的需求和意见，改进产品和服务，提升竞争力。
五、跨界合作的增多近年来，市场上出现了越来越多的跨界合作，企业之间以及与互联网评台、内容创造者等进行合作，实现资源共享，推动市场营销创新。
跨界合作可以拓展企业的业务范围，提高品牌知名度，与其他行业的领先企业共同创造更大的市场价值。
近年来市场营销领域发展迅速，数字化营销、内容营销、个性化营销、社交媒体和跨界合作等成为了市场营销的重要趋势。
企业需要不断更新营销策略，及时顺应市场动向，才能在激烈的市场竞争中占据有利地位，实现持续发展。
全渠道营销模式的发展趋势和实践
全渠道营销模式的发展趋势和实践随着互联网技术和移动互联网的不断发展，消费者的购物行为也在发生着变化。
传统的线下零售正在逐渐被线上电商所替代，传统的营销模式也需要进行转变。
全渠道营销模式的出现，正是为了应对这种环境的改变。
什么是全渠道营销？全渠道营销是一种将线上和线下渠道有效结合，打造多层次、全方位的营销体系的模式。
它将消费者的购买需求看作无处不在，构建一个可连接所有销售渠道的营销系统，以更有效的方式来满足消费者的需求，提高品牌的知名度和销售额。
全渠道营销的发展趋势1. 跨界融合传统营销模式往往是各行其道，线上线下相互独立。
而全渠道营销则会将线上和线下结合起来，融合不同的营销手段。
例如将线下活动与线上社交媒体结合，推出新品天猫店铺等。
这种跨界融合的营销模式可以更好地满足消费者的需求，提高品牌的知名度和影响力。
2. 智能化随着技术和数据的发展，营销智能化也成为趋势。
全渠道营销通过大数据、云计算、人工智能等技术手段，可以获得消费者的行为信息和喜好，从而更好地实现营销的个性化和精准化。
3. 客户体验在全渠道营销中，客户体验是非常重要的一环。
通过用户画像、数据分析等手段，可以更加准确地为用户提供个性化服务，从而提高用户的购买体验和满意度。
4. 售前售后服务在传统营销模式中，公司往往只注重产品的销售和宣传，很少考虑售前售后服务问题。
而在全渠道营销中，售前售后服务同样重要。
通过提供更优质的售后服务，可以在消费者心中留下好的印象，增强消费者对品牌的好感度。
全渠道营销实践1. 天猫狂欢节天猫狂欢节是中国最大的购物节，每年都会吸引大量消费者和商家参与。
天猫狂欢节利用了线上和线下相结合的全渠道营销模式，将天猫旗舰店与线下商业街、商场等结合起来，通过各种优惠活动、限时折扣、赠品等方式来吸引消费者。
2. 微信公众号口碑营销微信公众号是一个可以实现全渠道营销的好平台。
很多企业通过微信公众号开展口碑营销，即通过发布用户的真实评价和点评来吸引更多的消费者。
渠道发展的趋势分析及应对计划建议
渠道发展的趋势分析及应对计划建议随着经济的发展和社会的进步，渠道发展的方式也会发生着变化和提升。
按照预测，到2023年，渠道发展将会变得更加智能化、高效化和体验化。
同时，随着新技术的普及和应用，增强了企业在渠道发展上的竞争力。
本文将会探讨未来渠道发展的趋势分析以及应对计划建议，以帮助企业进行有针对性的发展规划。
一、渠道发展的趋势分析1.智能化随着区块链、云计算、大数据等技术的快速发展，将会催生出更多新型渠道模式。
人工智能技术不断地提升，也将会渗透到渠道发展中。
未来的渠道发展模式将更加注重信息的收集、处理和利用，构筑更加人性化、个性化的购物体验。
同时，企业也将更加注重渠道管理、对资金账户的监管和货物的运输路线等方面的掌控。
2.高效化随着物流、供应链等领域的不断发展，渠道发展也将会更加精准化和高效化。
未来，企业将会更加重视安全、快捷、准确的物流方式，并将会借助先进技术手段加强信息共享和协同，以提高物流配送效率。
此外，企业也将会推广多元化的销售渠道，以满足消费者的差异化需求。
3.体验化随着消费者需求的不断变化，未来的渠道发展也将趋向于差异化和体验化的方向。
消费者将会更加注重个性化、便捷化、多元化的购物体验，并对营销策略的创新提出更高的要求。
因此，企业要加强渠道营销的策略创新和品牌价值的提升，为消费者提供更好的购物体验。
二、应对计划建议在未来的发展中，企业应该加强自身能力的提升，不断创新和调整其经营和营销策略，以适应未来渠道发展的新趋势。
具体建议如下：1.加强智能化服务企业需要加强对新型技术的了解和应用，以实现更全面、更便捷、更精准的管理服务。
此外，在渠道建设的过程中，可以通过智能化技术对渠道质量进行监管和控制，以达到更加高效的运作。
2.合理规划渠道企业需要合理规划渠道布局，适时拓展新渠道，满足消费者的差异化需求。
通过深度挖掘消费者的购物行为，能够更好地辨析渠道的需求，以及提供更精准、个性化的产品和服务。
营销渠道的发展趋势
营销渠道的发展趋势营销渠道的发展趋势700字随着科技的发展和人们生活方式的变化，营销渠道的发展也在不断演变。
以下是营销渠道发展的一些趋势：1.数字化：随着互联网的普及，数字化营销渠道成为主流。
企业可以利用互联网和社交媒体平台进行广告推广、市场调研和销售。
数字化渠道可以实时传播信息，与消费者进行互动，并更好地了解消费者的需求和喜好。
2.移动端发展：随着智能手机的普及和移动互联网的发展，移动端成为一个重要的营销平台。
企业可以通过移动应用程序、短信推送、移动网站和移动支付等渠道与消费者进行连接，提供更加便捷和个性化的消费体验。
3.社交媒体：社交媒体的流行对营销渠道产生了巨大的影响。
企业可以通过社交媒体平台与消费者进行连接，并利用社交媒体传递品牌信息、开展促销活动和解决问题。
同时，社交媒体也提供了一个平台，让消费者可以与其他消费者分享购买经验和意见。
4.内容营销：消费者对于内容的需求越来越高，企业可以通过提供有价值的内容来吸引潜在客户。
企业可以利用博客、视频、图片和音频等形式来传递信息，提供娱乐和教育价值。
内容营销可以帮助企业塑造品牌形象，增加用户黏性，并激励消费者进行购买。
5.个性化和定制化：消费者越来越希望个性化和定制化的产品和服务。
企业可以通过数据分析和智能技术来了解消费者的需求和偏好，并根据这些信息提供个性化的推荐和定制化的产品。
个性化和定制化的营销渠道可以提高消费者的购买满意度和忠诚度。
6.线上线下融合：线上线下融合是营销渠道发展的一个重要趋势。
企业可以通过线上渠道吸引潜在客户，提供线上购买和交易的便利性，同时通过线下门店提供实体体验和服务。
线上线下融合可以提高销售效果，并提供多样化的购买选择和消费体验。
7.跨境营销：随着全球化的发展，跨境营销成为一个重要的趋势。
企业可以利用互联网和电子商务平台进入全球市场，通过跨境物流和多语言客户服务来满足消费者需求。
跨境营销可以帮助企业扩大市场份额，提高竞争力，并获得更多的收益。
现代渠道的发展趋势分析
三、营销渠道创新
3、网络渠道创新 随着高科技的发展，网络营销渠道的发展与 创新，成为众商家共同关注的问题。不论是 生产商还是零售终端都可利用现在网络流行 的微博、博客、软件等电商工具进行分销渠 道的网络优化。作为企业来说，应该利用网 络平台发展B2C、C2C电商平台代理，网络 营销渠道外包以及团购渠道合作等项目，进 行网络营销渠道的创新，作为实体渠道的有 效补充和延，为企业与渠道成员赢得更多利 润，提高企业竞争力。
一、营销渠道的发展趋势
1、直接渠道的广泛应用 现阶段，生产商为了进一步了解客户需求， 直接与消费者进行接触与沟通，有针对性的 按照顾客需求进行生产与供货，多采用直接 零售的短渠道营销模式，使产品能够快速渗 透市场。这样零售商可以获得更多的经济利 益，同时也增强了生产商对渠道的控制力。 直接渠道被广大的生产商采用，但并不是 所有的产品服务都适用于直接渠道，多数大 型多样化的产品，多采用间接渠道。只是在 许多情况下，生厂商为为快速拓展产品市场， 获得更多利润，就会绕开中间商，直接向零 售商供货。零售商绕过批发商，享受厂商的 优惠价格销售产品，尽可能获得更大的利润。 随着中间批发商与零售商分工的日益淡化， 缩短渠道成为发展趋势。
一、营销渠道的发展趋势
3、营销渠道的网络化 随着互联网技术与通信技术的发展，多家企业 早已借助于互联网，销售产品和服务，因此渠 道网络化势必成为不可逆转发展趋势。企业可 以利用简单、快捷的电子通信方式使厂家与商 家通过互联网进行商务活动。目前的电子商务 平台，在很大程度上缩短了生产者与消费者之 间的距离，节省了商品流通中的诸多环节，从 而降低产品价格，对消费者也是一种极大的优 惠。企业通过自己网络平台，可获取产品、渠 道成员、顾客等多方面信息，同样可向外界提 供大量有效信息，其空间的开放性已逾越了传 统营销手段的局限，从而给企业的营销渠道的 发展带来新的机遇。
营销渠道未来趋势如何？
营销渠道未来趋势如何？近年来网络营销的趋势越来越火，很多刚刚毕业的大学生或者是转行的人都开始考虑了网络营销，但是营销的趋势和渠道变化确实让人摸不着头脑。
下营销渠道未来趋势如何面小编将就未来营销与渠道变化做个分析。
5个明显的营销与渠道变化趋势趋势1：消费升级消费升级有2个表现，一个是“向上”的高端化，另一个是“向下”的挑剔化。
高端化，是指消费者更愿意花钱买更贵的产品，尤其是年轻人，本身可能买不起房、买不起车，难道还不能买个奢侈品犒赏一下自己吗？挑剔化，是消费升级的另一个有趣的表现，消费者并非全然只热爱消费高端产品，也越来越喜欢尝试一些有趣的大众商品。
这个消费升级的趋势，给品牌营销者们带来了巨大的机遇，但也挑战重重——看起来好像消费者更愿意花钱买贵的，但竞争对手太多，消费者心思更为挑剔，更难以捉摸，到底该开发什么样的产品？该怎么做营销？该怎么做渠道？当下的品牌，在征服新消费者和维持老用户上，都面临比以往时代更高的门槛。
趋势2：媒介碎片化话语的碎片化过去媒介相对单调统一的时代里，全民话语风格都一样，人群分类也不会太多，大家相对来说都是一个宇宙的。
然而现在媒介分散，每个媒介上的话语风格又自成体系。
这些碎片化的话语，成为当下人们判断“非我族类”的标准，相当简单粗暴，只要一说话，就知道是不是气味相投的人。
现在不少品牌都非常热衷“圈层营销”，都希望从“圈层”中先下手，结果往往一开腔，就被圈层人轰出门外，灰头土脸，还百思不得其解——为啥啊？明明我的广告做的这么感人，怎么还弹幕骂我？智商的虚空化与精神的碎片化品牌们喜欢挖掘人性，并利用人性，去引诱人们去买买买。
当下人们的智商与精神状态，非常容易被品牌所利用，并进一步扩大，激化，进而刺激购买欲望。
坦白来讲，从营销人的角度，总觉得“营销本质上是一种刺激人欲壑难填的工作”，潜意识里总不由自主的排斥做这样的事情。
趋势3：社会娱乐化这个趋势与上一个碎片化趋势密不可分。
当然背后的洞察不太一样，前者是技术驱动，后者更多是经济驱动。