奥迪a4l营销策划方案(4)_策划书.doc
奥迪营销策划方案word
奥迪营销策划方案word第一章：项目背景和目标1.1 背景奥迪是世界著名的高档汽车品牌之一，其产品以高品质、高性能和奢华享誉全球，深受消费者喜爱。
然而，在中国市场，奥迪的知名度和销量与一些竞争对手相比有所差距。
在中国车市的竞争日趋激烈的背景下，奥迪需要采取有效的营销策略来提高品牌知名度，增加市场份额。
1.2 目标本营销策划方案的目标是帮助奥迪在中国市场增强品牌形象和市场地位，具体包括：- 提高奥迪品牌在中国市场的知名度，使其成为消费者首选的高档汽车品牌之一；- 增加奥迪汽车在中国市场的销量，提高市场份额；- 提升奥迪汽车在中国市场的认可度，塑造高端、豪华、稳定和可靠的品牌形象。
第二章：市场分析2.1 汽车市场概况中国是世界上最大的汽车市场之一，汽车保有量和销量不断增长。
随着经济发展和人民收入水平提高，中国消费者对汽车品牌和产品的要求也越来越高。
2.2 竞争对手分析在中国市场，奥迪面临着来自其他高档汽车品牌如宝马、奔驰、捷豹等的竞争。
这些品牌都有一定的市场份额和消费者认可度，与奥迪有一定的差距。
2.3 消费者分析在中国市场，奥迪的目标消费群体主要包括富裕中产阶级和高收入人群。
这部分消费者对汽车品牌、产品质量和性能有较高的要求，注重品牌形象和社会地位的象征。
第三章：营销策略3.1 定位策略奥迪在中国市场的定位应该是高端、先进、稳定和可靠的汽车品牌。
通过提供高品质、高性能和豪华的产品，奥迪将其定位为成功、自信和高尚的个人和企业的首选汽车品牌。
3.2 品牌形象塑造为了提升品牌形象，奥迪可以采取以下策略：- 加强品牌宣传和推广，通过广告、媒体报道、赞助活动等形式，展示奥迪的高档和豪华形象；- 利用互联网和社交媒体平台，开展在线宣传活动，增加与消费者的互动和沟通；- 培养明星代言人，通过明星的形象代言奥迪，增加品牌的知名度和认可度。
3.3 产品推广为了增加销量，奥迪可以采取以下策略：- 推出适应中国市场需求的新产品系列，例如更加环保的混合动力汽车、豪华SUV等；- 加强经销商网络建设，提高产品的渠道覆盖和销售环节的服务质量；- 提供个性化定制服务，满足消费者个性化需求。
奥迪营销活动策划方案
奥迪营销活动策划方案篇一：奥迪汽车营销活动策划书一、前言在不久的将来，开车将会是人们普遍掌握的生活技能，轿车也不再是特权人士的标志，而将是人们出门的代步工具。
那么当人们拥有一辆自己的爱车时，无疑会关爱倍至。
汽车工业发展在近两个十年内呈明显加快的趋势。
汽车市场前景一片大好，汽车的消费必然成为人们日常的消费内容。
二、主体1、市场状况①奥迪汽车较早进入中国，人们对它性能，安全，舒适等都有不错的口碑，由于人们生活日益见好，社会经济发展快，随着人们对汽车行业的慢慢了解，奥迪汽车也将慢慢走近寻常百姓家，奥迪汽车前景反正大。
②奥迪汽车市场成长迅速，目前汽车正处于发展期，公司需发觉潜在客户，应把营销重点放在那些潜在客户，次之则进行宣传，在未来的几年甚至十几年内，需求量将会增加很多，需求量的增加说明奥迪汽车各方面的性能好，被人们所接受。
2、消费者研究对于消费者，在未来的时间里，人们对汽车的依赖性增强，人们的生活质量有很大的提高，在交通工具上将会选择更安全舒适的汽车，而奥迪汽车安全舒适，价格实惠，就会成为他们的首选，奥迪汽车市场发展前景广阔。
3、营销策略①产品策略适时的采取一些优惠和降价策略，采用产品组合方式销售汽车。
②价格策略价格策略主要体现在降价和各种方式的优惠促销，在现代买房市场环境下，要强调消费者角度，因而都采用由外而内的定价，即首先考虑消费者的心里接受能力，当我们的价格高于某一界限时，消费者难以接受，如果低于某一界限时，则显其不够品味，同样得不到消费者的青睐，在考虑消费者的接受能力之后，再考虑竞争因素，最后考虑成本因素。
③宣传策略可分为长期广告宣传和短期广告宣传长期广告可在户外，网站，户外广告可在人流量车流量多的地方设广告牌，在网站上做广告，在国内知名的汽车网站做宣传，并结合百度推广，使用户能够简单快速的进入公司网站。
短期可在电视字幕上，电视电影广告，电台广告，报纸杂志，短信平台电台广告以及短信平台宣传灵活性强，内容变更成本低，在大型车展，促销活动之前投放能起到较好的效果除了长期广告和短期广告外，还有隐形广告，走访，宣传单的发放，大型节日促销，内部广告发布。
奥迪汽车促销方案
奥迪汽车促销方案1. 背景介绍奥迪汽车公司是德国著名的豪华汽车制造商，也是全球领先的汽车品牌之一。
为了增加销售量和市场份额，奥迪汽车公司制定了一项促销方案，旨在吸引更多消费者选择奥迪汽车。
2. 特价优惠为了吸引消费者购买奥迪汽车，在促销期间，奥迪汽车公司推出了特价优惠活动。
消费者可以享受到购车折扣、低利率融资、以及免费维修等福利。
这些特价优惠将帮助消费者降低购车成本，提升购车的实惠感。
3. 购车礼品为了增加购车的吸引力，奥迪汽车公司还赠送了一系列购车礼品。
这些礼品包括奥迪汽车原装配件、精美的车身保养用品，以及奥迪精品饰品等。
购车礼品的赠送将鼓励消费者选择奥迪汽车，并增加他们购车的满意度。
4. 试驾体验为了让消费者更好地了解奥迪汽车的品质和性能，奥迪汽车公司还提供试驾体验活动。
消费者可以预约试驾并亲自感受奥迪汽车的驾驶感觉。
试驾活动将帮助消费者更好地了解奥迪汽车的卓越品质，提高购车决策的信心。
5. 促销活动宣传为了引起广大消费者的关注，奥迪汽车公司通过各种渠道宣传促销活动。
他们在电视、广播、报纸和网络等媒体上发布广告，向消费者展示促销方案的优惠内容和购车福利。
此外，奥迪汽车公司也利用社交媒体和品牌网站等平台，与消费者进行互动，回答他们的问题并提供更多详细信息。
6. 售后服务奥迪汽车公司非常重视售后服务，他们提供专业的维修技术支持和贴心的客户服务。
在促销期间购买的车辆将享受更长的质保期限和更多的免费保养项目。
这些售后服务的承诺将增加消费者对奥迪汽车品牌的信任和忠诚度。
总结：奥迪汽车促销方案旨在吸引更多消费者选择奥迪汽车，增加市场份额。
通过特价优惠、购车礼品、试驾体验和优质售后服务等举措，奥迪汽车公司将提供给消费者更多的实惠和满意感。
我们相信，通过这一促销方案，奥迪汽车将进一步巩固其在汽车市场的领先地位，并满足消费者对豪华汽车的需求。
奥迪促销活动策划书3篇
奥迪促销活动策划书3篇篇一奥迪促销活动策划书一、活动主题“奥迪限时狂欢，畅享低价购车盛宴！”二、活动目的1. 提高奥迪品牌知名度和销售量。
2. 吸引潜在客户，增加展厅客流量。
3. 促进滞销车型的销售，回笼资金。
4. 提升客户满意度和忠诚度。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动内容1. 购车优惠推出多款奥迪车型，提供极具吸引力的购车优惠，如现金折扣、金融贴息、置换补贴等。
设立不同的优惠套餐，满足客户的个性化需求。
提供延长质保、免费保养等增值服务。
2. 试驾有礼凡到店试驾奥迪车型的客户，均可获得精美礼品一份。
试驾后购买车辆的客户，可享受额外的优惠或礼品。
3. 购车抽奖活动期间购车的客户，可参与现场抽奖，赢取奥迪精品或售后服务券。
设立多个奖项，增加客户购车的积极性。
4. 老客户推荐老客户推荐新客户购车，双方均可获得奥迪专属礼品或服务。
设立推荐排行榜，对推荐数量较多的老客户进行奖励。
5. 金融方案提供多种金融贷款方案，低首付、低利率等，减轻客户购车压力。
与银行合作，推出特别优惠的车贷政策。
6. 互动环节设立展示区，展示奥迪最新科技和车型亮点。
安排专业销售人员进行产品讲解和演示，解答客户疑问。
举办互动游戏，增加客户参与度和趣味性。
六、活动宣传1. 线上宣传在奥迪官方网站、社交媒体平台发布活动信息和宣传海报。
发送电子邮件或短信通知潜在客户和老客户。
利用汽车论坛、车友会等渠道进行推广。
2. 线下宣传在展厅、商场、车展等场所张贴活动海报和宣传资料。
邀请媒体参加活动，进行新闻报道和宣传。
组织试驾活动，邀请客户亲身体验奥迪车型。
七、活动预算1. 促销费用：[具体金额]用于购车优惠、礼品、抽奖等活动支出。
2. 宣传费用：[具体金额]用于线上线下宣传推广。
3. 人力成本：[具体金额]包括销售人员、活动策划人员等的工资和福利。
4. 其他费用：[具体金额]用于场地租赁、布置、设备租赁等费用。
八、活动评估1. 设定销售目标，活动结束后统计实际销售数量和销售额。
最新-奥迪a4l营销策划方案 精品
奥迪a4l营销策划方案篇一奥迪汽车的中国营销策略研究[毕业论文]本科毕业论文20__届奥迪汽车的中国营销策略研究摘要随着中国经济的快速发展,中国人的消费层次提高,对豪华车的需求也越来越大。
奥迪作为德国的三大豪华车品牌之一,成功地打开了中国的市场高端汽车市场,并且在中国市场中起到了领跑的作用。
本文通过对奥迪汽车的现状市场分析之后,再进一步分析了解到奥迪在中国市场的环境,运用和4策略来解析奥迪的营销策略,以此为中国汽车企业营销提供借鉴,促进中国汽车市场的发展。
关键词奥迪;营销策略;中国;营销战略’,,,-""’,,4’,’,,;目录一、奥迪汽车在中国市场的现状分析?????????????????????1二、奥迪汽车在中国的市场环境分析?????????????????????2一中国市场汽车消费情况分析?????????????????????2二奥迪竞争对手分析???????????????????????2三奥迪中国市场发展分析??????????????????????3三、奥迪汽车的中国营销策略分析??????????????????????4一奥迪汽车的中国营销战略分析???????????????????4二奥迪汽车的中国营销策略分析???????????????????5四、结论??????????????????????????????9参考文献????????????????????????????????9致谢??????????????????????????????????10奥迪公司创立于1910年,创立人霍希用他以前的公司的拉丁文名字给予命名为,从此一个新的汽车公司成立了。
1932年起,奥迪汽车才用了四个圈作为汽车的徽标,它象征着和、、在克姆尼茨理合并为汽车联盟公司。
纵观奥迪公司的发展,霍希就把质量作为自身赢得市场的杀手锏。
奥迪在外观、性能、技术上不断改进,促使其含金量不断提升并且赢得了良好的口碑,这是它成为德国继宝马、奔驰之后的第三大豪华汽车的品牌。
奥迪a4l营销策划方案
奥迪a4l营销策划方案一、市场分析与目标市场确定奥迪是一家世界知名的豪华汽车品牌，其A4L系列因其优秀的性能、豪华的内饰、科技感十足的配置而备受消费者追捧。
在市场分析中，我们需要结合消费者需求、竞争对手情况等因素确定目标市场。
1.1 消费者需求分析奥迪A4L的目标消费者主要是中高端购车客户，年龄段一般在30岁以上，享受较高收入，追求豪华、品质和科技感。
他们对于汽车的性能、配置、驾驶体验有较高要求，所以选购车辆时会更倾向于具备品牌溢价和高档感的豪华车。
1.2 市场竞争分析在豪华车市场，奥迪A4L将面临来自其他豪华品牌的激烈竞争，如宝马3系、奔驰C级等。
这些竞争对手在品牌知名度、产品性能和售后服务等方面都有一定优势，因此在市场上存在较大的竞争压力。
1.3 目标市场确定根据消费者需求和市场竞争情况，奥迪A4L的目标市场为中高端购车客户，重点关注30-45岁年龄段的收入稳定的消费者群体。
目标市场主要集中在一线城市及其周边地区，毕竟这些地区的消费水平较高，并且这些地区也是奥迪的主要销售渠道。
二、产品定位与目标定位奥迪A4L作为一款豪华轿车，需要在市场中树立自己的独特形象和定位，才能符合目标消费者的需求。
2.1 产品定位奥迪A4L的产品定位主要以豪华、品质、科技感为主要特点，强调高性能、舒适性和安全性。
同时，通过创新科技和智能化配置提升驾驶体验，满足消费者对于豪华车的追求。
2.2 目标定位奥迪A4L的目标定位是成为中高端消费者心目中的理想豪华轿车。
通过提供高品质的产品，提升消费者的品质感和社交地位，并塑造奔驰车主的时尚、自信的形象。
三、营销目标与定位策略制定明确的营销目标和定位策略，是营销策划的核心内容。
3.1 营销目标奥迪A4L的营销目标主要包括增加市场份额、提升品牌声誉和销售业绩。
具体目标为在目标市场中占据20%的市场份额，提升品牌在中高端豪华车市场的知名度和美誉度，年销售量提升20%。
3.2 定位策略定位策略是指在市场中塑造奥迪A4L的独特形象和竞争优势。
奥迪a4l活动策划书
奥迪a4l活动策划书尊敬的各位领导、嘉宾和各位来宾：非常荣幸能够在这个美好的时刻向大家介绍奥迪A4L活动策划书。
本次活动旨在展示奥迪A4L的卓越品质、引领豪华品味的生活方式，打造令人难忘的活动体验，并提供一个高品质、高质量的互动平台，为客户提供更好的产品和服务。
一、活动背景及目的随着经济的快速发展，人们的生活水平不断提升，对于豪华品牌的需求也日益增加。
奥迪作为世界知名的豪华车品牌之一，一直以高品质、高性能和高科技的汽车产品著称。
为了进一步提高品牌形象和市场知名度，我们计划开展一系列奥迪A4L主题活动。
本次活动的目标是通过奥迪A4L的亮相，向客户展示奥迪所代表的奢华、科技与品质。
通过举办一系列精彩有趣、富有创意的互动环节，提升客户对奥迪A4L的认知度和好感度，并加深客户对奥迪品牌的品牌印象。
二、活动内容与方案1. 活动时间和地点活动将于XX年XX月XX日在XXXX举行，为期一天。
2. 活动主题本次活动的主题为“奥迪A4L，品味豪华，享受高品质生活”。
3. 活动策划（1）新车发布会为了展示奥迪A4L的卓越性能和豪华外观，我们将在新车发布会上进行车型的介绍和展示。
通过精心设计的PPT、视频和现场演讲，向客户详细介绍奥迪A4L的各项亮点和创新科技。
（2）互动体验区为了增加互动性，我们将设置多个互动体验区，包括豪华车试驾区、豪华座椅体验区、豪车文化展示区等。
客户可以亲身体验奥迪A4L的驾驶感受，感受舒适的座椅和豪华的内饰设计，并了解奥迪的品牌历史和豪车文化。
（3）主题晚宴为了提升整个活动的品质和氛围，我们将举办一场主题晚宴。
晚宴以奥迪的金色、“冠军Futuro”为灵感，打造奢华高级的宴会场景，邀请国内知名主持人主持晚宴，安排舞台表演和丰富的节目，为客户带来一场美味的晚宴和难忘的文化和艺术盛宴。
三、活动推广与宣传为了让更多的客户了解并参与到本次活动中来，我们将采取多种推广宣传手段：1. 媒体宣传与各大主流媒体合作，在报纸、电视、网络等渠道发布新闻稿和广告，宣传奥迪A4L活动的举办，并邀请媒体记者和汽车专家参与报道和评论。
奥迪A4营销策划
优雅与沉稳中的动感气息一，顾客迎接销售顾问：您好，欢迎光临一汽奥迪武汉分店，我叫，很荣幸由我负责您本次的全程导购。
先生请问您贵姓啊？顾客：姓。
销售顾问：先生您好！可以冒昧的问一下吗，您是从事什么工作的？顾客：在一家货运公司做经理。
销售顾问：先生真是年轻有为！销售顾问：请问先生买车主要用于？顾客：上班代步和出差旅行。
顾客：我关注奥迪已经很久了，今天过看看。
销售顾问：先生，非常感谢您长期以来对我们品牌的信赖！据您了解,您对奥迪的哪款车比较感兴趣呢？顾客：a4l吧，理论综合性能不错价格适中，但网上的评价不低，不知道是不是言过其实了？销售顾问：先生这个您请放心，奥迪从来都不会让它的顾客失望的。
先生请看，在您眼前的就是全新奥迪A4L它不只是有清澈流动的车身外形线条、连贯一体的肩线、修长的发动机罩、拉伸的造型等这些外观上的优点更是一款集运动、安全、节能、环保于一身的新车型，是您上班代步，出差旅行的首先，您对这款车也有所了解，也是今天我们强力为您推荐的一款车。
先生这边请，是不是言过其实请容我为您做一个详细的介绍再下定论。
二.六方位整车介绍1.车前动静兼美的一体式前格栅您看这款车，单框设计、大尺度进气口以及带独特斜线的前大灯造就了车身前端的运动性特征，让桀骜的锋芒与夺目的光芒交相辉映。
2.慑人心魄LED前大灯还有，匠心独运的带LED日行灯的氙气前大灯不但造型耀眼夺目，而且它具有节约能耗的显著优势，令自身工作寿命大幅延长。
前后车灯成为奥迪A4L 造型设计的点睛之笔。
由14颗LED灯横向排列组成的“飞翼”日行灯如同车主的个性标识，也为日间行车提供了额外的安全保障。
而形如“飞梭”的尾灯配合微微上翘的尾箱盖造型，则表达了难以抗拒的运动趋势同时也表现了奥迪一贯的动感气质。
2.副驾侧突破性的227mm车身轴距为您打造新标准奥迪A4L长达2869mm的车身轴距，在原来车型基础上加长227mm，和上代车型相比，全新奥迪A4L不仅尺寸更大，其前悬长度也有明显缩短。
奥迪汽车营销策划方案
奥迪汽车营销策划方案篇一：奥迪A4L营销策划书奥迪 A4L 制作人：丁杰日期：2015.10.27 营销策划书奥迪A4L概述一汽－大众生产的奥迪A4是国内第一款国际豪华品牌的B级轿车。
其创新的技术和独特而先进的总体结构为人们指明了通往未来轿车设计之路，并通过驾驶乐趣与务实精神的巧妙结合，在追求最优秀品质的同时又融入跑车特征，充分体现了奥迪“技术领先”理念的精髓,将中型高档轿车的标准推向新的高度。
享受完美的驾驶乐趣是充满激情、动感与活力的成功人士不变的追求，而奥迪A4令他们情有独钟。
奥迪A43.0配备了由Coswroth公司生产的世界顶级铝合金曲轴箱V6发动机。
该公司专门为奥迪赛车生产发动机，其高超的铝合金铸造技术和发动机制造工艺，为奥迪赢得了数十个国际汽车大赛的冠军。
采用这种220hp强大动力的发动机,使奥迪 A4这一豪华品牌的中型轿车具有了一颗赛车的心。
其机罩的设计也摒弃了以往的塑料外壳，从视觉上反映出奥迪卓尔不群的先进技术。
奥迪A4装配的1.8T发动机进行了一系列根本性的改进。
功率达到120kW，使奥迪A4具备了激情澎湃的动力和超凡的驾驶性能。
简洁流畅而又无比精致是奥迪A4外型的2个特征，使其更富现代时尚理念。
设计师通过减少外型线条这一关键手段,整体设计增添了富有创意的成分。
从侧面看,寥寥几根线条，就勾勒出完整的车型，从任何角度看都是那么清晰悦目，展示出鲜明的时代感和运动感。
各部分的比例清晰，顶部曲线柔和,而圆形车轮弧线十分显眼,即使从侧面看，也可让人立即认出它是一辆货真价实的奥迪车。
奥迪A4强调用最新技术为驾驶员营造出人性化的环境，更加注重发挥最佳人体工程学的作用。
只要将排挡杆切入右侧的手动模式，除了可以通过前后拨动挡杆外，还可以用拇指按动方向盘的＋/－按钮来实施换挡，方便了驾驶员在弯道或超车时的换挡操作。
奥迪A4也竭力创造最佳的车内乘坐舒适感,质感优美的木纹饰板横贯仪表台，深浅灰的色调搭配少量金属件，优雅和高科技的感觉兼而有之。
最新090605奥迪A4L营销方案
销售与传播目标
• 建立奥迪A4L区别于竞争对手的驾驶乐趣的鲜明形象， 改变他们对A4L和竞品的主观印象
• 通过促销活动，吸引潜在客户主动联系奥迪 • 识别成熟销售线索并持续提供给经销商，帮助奥迪销售
事业部达到18,000 辆 A4L 的销售目标
其实消费者选择很少
对于追求驾驶激情的消费者来说
？？？？ 只考虑购买奥迪
来的优越感 • 有实力，不张扬，为人较为低调
他们最津津乐道的
• 红灯转绿的那一刹那，冲在最前面，把所 有的车都远远的抛在身后
• 在高速上灭了前面那个肉宝马 • 和朋友赛车，第一个冲过终点 • 在马路上和别的车较劲，一下子超过它
驾驶激情的真实体现
瞬间加速的快感！
这是真的吗? 有没有过硬的事实来证明？
流失的顾客
我们如何挽留 不满意的消费者？
业务面临的挑战
• A4L定位为享受激情驾驶，而这一点正是竞争对手 BMW牢牢占据的市场
• 具有同等价位预算的购车者同时也考虑日系车，比如 皇冠，佳美，天籁等，无形中使得奥迪A4的竞争范围 扩大
如何找到奥迪A4L的独特卖点 使其在竞争中脱颖而出
并和消费者内心的期待找到共鸣？
前言
车型理念介绍： 全新的奥迪A4L基于第八
代奥迪A4，专为满足中国用户需求 而打造的科技领先车型。大量全新技 术的应用使得A4L将驾驶兴趣-驾驶 舒适性融为一体。
轴距2859mm 电动调节
一汽大众 奥迪A4L 2011年1-2月销量：0.81万辆 同比增长 ：-6.3%
修长漂亮的外型和先进科技等优势，新 奥迪A4L取得了相当的成功，也助奥迪摆脱 了消费者对其官车形象的唯一认知，让时 尚、科技等成为奥迪品牌的新形象。
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奥迪4l营销策划方案(4)_策划书
2、媒体策略
以报版软文宣传为主,附以平面形象广告,以及网络形象宣传,扩大影响力度。
软文与新闻线并进,以德奥4S店的品牌升级与服务提速为新闻聚焦,形成媒体炒作的热点。
结合户
外及公关形象宣传,形成立体宣传效果,达成媒体热点聚焦,宣传截流,关注一个新型奥迪汽车4S店从此开启。
3、主题推广语
1、德奥4S店,购奥迪车的新选择
2、德奥4S店,奥迪品牌标准化服务见证
3、德奥4S店,开启汽车服务新时代
4、促销活动
A、地面活动推广秀
通过本次地面推广活动,让重庆主城区目标消费者绝大部分知晓德奥4S店全面升级与提速信息,并在第一时间传达有关德奥4S店的新信息,唤起目标消费者的消费激情,抢占、瓜分十月份的大好市场。
活动内容规划推广秀的活动内容将以娱乐和歌舞的形式全力传达德奥4S店新特色,并对德奥4S店的品牌形象与服务做精彩的演绎,并在活动中穿插汽车知识介绍、抽奖和小礼品等辅助手段、现场
DM单派发、汽车保修保养咨询、活动节目内容由双方共同制定。
活动地点南坪宏声广场,南、北滨路,北城天街,杨家坪步行街(暂定)
B、自驾游出征启动仪式
目前自驾游是旅游市场的一大热点,邀请目标客户参与,亲身体验奥迪车的舒适性能,增强德奥4S店的品牌亲和力,活动内容与目的地待定。
C、联合驾校搞奥迪车德奥4S店体验班(待定)
D、其他试乘试驾活动(待定)
E、积极参加各种车展活动,提升德奥4S店品牌知名度
五、广告推广
第一阶段形象塑造(10、10—10、30)完成“德奥4S店”的视觉形象识别系统,并抓住亚太市长峰会千载难逢的时机和“金九银十”的汽车销售旺季完成户外广告推广,在短时间内提高“德奥4S店”的品牌知名度,力争品牌提及率达到50%。
1、启动时机
我们以10、12-14日亚太市长峰会在重庆召开为“德奥4S店”推广的契机,拉开重庆地区推广的序幕。
亚太市长峰会是重庆直辖以来的头等的大事,万众瞩目,不仅市长们还有各
国媒体甚至海内外的观众都会关注重庆,此时投入户外广告宣传将是平时广告效果的百千倍,“德奥4S店”的品牌将会直接传达给重庆目标消费者,完成第一波的广告攻势。
2、媒体选择
户外媒体的非内容性特征,完全避免了传统媒体由内容所形成的消费者接触屏障,实际上使户外媒体成为一种人群包容性最广泛的媒体形式,没有任何人为的排斥消费者的特性,这一特性使户外广告正日益成为仅次于电视广告的消费者接触率最高的媒体形式。