奥迪A8广告策划书
车身广告活动方案
车身广告活动方案1. 活动背景随着城市化的推进和人口的增加，道路交通拥堵问题日益严重。
而随着汽车拥有率的上升，车辆数量也在不断增加。
同时，车身广告作为一种具有活力和创新的户外广告形式，受到了广告主和消费者的广泛关注。
因此，我们方案组织一场车身广告活动，旨在帮助广告主提高品牌知名度，同时为车主提供额外的收入来源。
2. 活动目标•增加广告主品牌知名度和曝光率•为广告主提供有效的广告传播渠道•为车主创造额外的收入来源3. 活动内容3.1 广告主招募我们将通过多种渠道招募广告主，包括：•与广告代理公司合作，向其客户推广该活动•在社交媒体平台上发布活动信息，吸引广告主的关注•在车展、车主俱乐部等相关活动上宣传活动，吸引潜在广告主3.2 车主注册广告主招募完成后，我们将开放车主注册通道。
车主可以通过以下方式注册参与活动：•在我们的官方网站上填写车主注册表格•在指定车主效劳中心提交注册申请3.3 广告布置与展示一旦广告主确定并和车主成功配对，我们将根据广告主的要求，在车身上粘贴广告。
广告的布置与展示包括以下几个环节：•我们将根据车主的车型和广告主的需求，为车主提供广告贴纸•车主需按照指定方法将广告贴纸粘贴至车身适宜位置•广告贴纸的展示时间一般为3-6个月，具体时间根据广告主需求而定3.4 广告收益分配车主作为广告展示平台的一局部，将获得广告收益作为回报。
广告收益的分配方式如下：•广告收益按照车主的行驶里程和广告展示时长进行计算•车主每季度或每半年可申请提取广告收益•广告收益将在线上平台进行结算，并通过银行转账或支付宝等方式进行转账给车主4. 活动推广为确保活动的顺利进行，我们将通过以下方式进行活动推广：•在地铁、公交车等公共交通工具上发布活动海报•利用社交媒体平台进行活动推广，如微信、微博等•与汽车行业合作伙伴合作，在车展、车主俱乐部等场合进行宣传和推广•利用媒体资源，发布新闻稿和媒体报道，提升活动的知名度和公信力5. 活动效果评估为了评估活动的效果和达成目标的情况，我们将采取以下措施：•定期进行品牌知名度和曝光率的调查，并与活动前的数据进行比照•跟踪车主的广告收益情况，并与车主进行满意度调查•对活动的流程和推广方式进行评估和优化结束语通过这次车身广告活动，我们将帮助广告主提高品牌知名度和曝光率，为车主提供额外的收入来源。
广告策划-奥迪A8汽车营销例分析方案(可编辑)
广告策划-奥迪A8汽车营销例分析方案奥迪A8营销案例分析项目背景实施项目单位的性质奥迪中国奥迪中国是大众集团奥迪公司在中国的子公司建立于1988年负责奥迪品牌进口车在中国的整车及零部件的市场营销及售后服务自建立以来奥迪中国成功地在中国销售了10万辆进口奥迪轿车目前为止中国市场已经成为奥迪公司在亚洲最大的市场目前在汽车行业内主要汽车客户是奥迪中国一汽-大众奥迪面临的挑战和机遇在国内的销售对象是政府高级官员外交官商界领袖及社会名流等一批上层人物奥迪A8轿车是奥迪豪华轿车系列中价格最昂贵技术最先进的最高档旗舰产品也是奥迪与奔驰S级轿车和宝马7系列轿车相抗衡的法宝在中国豪华轿车市场还在成长中与经济型轿车和中档轿车相比市场规模还较小尽管如此竞争却非常激烈AudiMerceds-BenzBMWVolvo 等国际知名品牌分割豪华车市场值得注意的是在豪华轿车市场品牌知名度是这几大厂商主要竞争手段尽管奥迪公司制订的A8轿车的销售指标并不大第一年为500辆但却有很高宣传效应因为购买者都是高级官员和社会知名人士等公众人物因此奥迪中国所确定的公关目标是利用A8轿车在豪华轿车领域的特殊地位来增强奥迪品牌在中国的总体形象为实现这个目标奥迪公司特地聘请罗德公关公司策划并实施一项强有力的媒体报道计划更严峻的挑战来自于虽然中国消费者对奥迪A8并不熟悉但奥迪A8在国际市场上并不是一款刚推出的新车型如何把这款车型重新包装重新定位并把它的特性介绍给中国消费者这无疑为罗德公关公司的策划能力提出了极高的要求执行项目的地域针对中国豪华车消费状况此项目选定三个城市实施北京上海广州这三个城市也是中国豪华轿车消费最集中的城市选定这三个城市目的是通过公关活动分别影响华北华东华南市场进入中国市场前正确的技术定位奥迪A8轿车是奥迪豪华轿车系列中价格最昂贵技术最先进的最高档旗舰产品正确的销售量定位第一年为500辆刚进入中国市场对中国市场的不了解1受众对车的不了解2奥迪公司对消费市场的总体消费量的不了解正确的受众目标高级官员和社会知名人士等公众人物利用知名人士的特殊地位来增强奥迪品牌在中国的总体形象正确的宣传及消费区域定位北京上海广州中国豪华轿车消费最集中的城市项目调查媒体调研中国汽车专业媒体记者对试车活动还没有很专业的知识和了解如何针对中国媒体现状实施一次别开生面令人难忘的公关活动同时又能准确地把奥迪A8的特性传达给媒体公关活动实施前罗德公关有限公司对国内20家主要的汽车和生活时尚杂志进行了电话采访具体了解以下问题记者对搞一次新款豪华轿车的试驾驶活动在形式上有些什么需求记者希望选择什么样地点时间是一天还是半天或安排在晚间为宜他们希望自己有多长时间进行试驾驶调查结果表明大多数记者希望活动时间为一整天活动地点应选在各个举办城市附近开车约1-2小时就可抵达的地方通过调研充分了解了媒体记者的需求这对罗德公关公司更有的放矢地实施活动非常有帮助活动实施前罗德公关公司对中国豪华轿车市场进行了充分调研调研发现在中国豪华轿车市场奥迪A8的主要竞争对手是奔驰S级轿车和宝马7系列轿车通过调研还发现在此之前奔驰S级轿车和宝马7系列轿车虽然在中国市场有一定的销量但从来没有在中国国内市场实施过某一具体车型的投放市场公关活动和试驾活动另据了解宝马中国区计划在中国市场实施体验完美巡回试车活动但并非针对某一具体车型投放公关活动因此罗德公关公司将要实施的此次公关活动将是中国高端豪华轿车市场第一次车型投放和媒体公关活动意义非比寻常奥迪品牌在全球的核心价值是技术领先罗德公关公司为奥迪中国策划的此次公关活动为其实现了公关领先在公关活动和策划上已经领先于其竞争对手市场调研公关活动和试驾活动前的调查分析正确的沟通奥迪公司需要通过媒体来进行对A8的宣传因此媒体对A8全面了解是十分重要的所以奥迪公司就详细询问了媒体的意见譬如试驾时间地点需要等一些问题体现公司对媒体的重视和尊重公司对这次活动的重视程度很高公司的诚意和虚心正确的市场调查奥迪公司对主要的竞争对手宝马和奔驰进行了详细的调查结果是针对某一款车进行市场公关活动和试驾活动知己知彼方能百战百胜奥迪不仅在技术上是领先的而且在公关上也是独一无二的项目策划具体公关目标●利用奥迪A8轿车的优秀品质增强奥迪轿车在中国的总体品牌形象使之成为豪华配置和领先技术的代表●创造消费需求协助奥迪销售人员实现今年的销售指标500辆●充分宣传奥迪A8的领先科技所带来的突出卖点如全铝车身结构全时四驱系统等领先技术以及这些技术优势为消费者带来的全新感受●在整个项目实施期间敦促媒体进行广泛而持续的报道●奥迪A8主要面向公务用车因此要加强与政府部门之间的公关联系具体公关策划●组织新闻媒体代表参加奥迪A8轿车的试驾驶和试乘坐活动让他们亲身体验拥有A8轿车一族所享受到的生活风格●根据奥迪A8轿车正式上市活动中所宣扬的主题设计四次演示活动这些活动的宗旨是诠释A8轿车在时间空间安全和创造宁静氛围诸方面所具有的优势并采取非常直观和饶有兴趣的互动方式显示A8轿车给消费者带来的独特享受●聘请奥迪的技术人员和专业试车员讲授A8轿车的各项技术和行驶特征●通过高雅的艺术表演烘托出奥迪A8豪华至尊的地位目标公众●政府高级官员商界领袖外交官社会名流等上层社会人士他们具有很高的社会知名度主要传播信息●奥迪品牌理念的内涵人性激情领先远见●奥迪A8的特性被概括为时空安静时间魅力奥迪A8的强劲发动机为旅途节省了大量时间该车配备了豪华的车载一体化办公系统使车主可以充分利用旅途时间空间魅力奥迪A8轿车为乘员提供充裕的内部空间内部除宽敞外还具有极高的舒适性和最豪华的装备因此许多国家元首和国宾车队都选用奥迪A8安全魅力全铝空间框架结构全时四驱系统等先进技术使奥迪A8可提供超豪华轿车所能提供的最大程度的安全性能宁静魅力奥迪A8的优秀隔音特性营造了车内非常宁静的氛围媒体选择●在汽车业界对公众舆论起主导作用的各家报刊和电子媒体●宣扬高档生活风格的实力派刊物和电视节目●部分面向大众的文字媒体●网络媒体分析正确的传播主题时空安静除了技术支持和品牌知名度还不够还要有内涵的主题作为辅助奥迪从时间空间安全宁静四个方面全面的驾车者考虑这四个方面都是消费者购买车的主要考虑方向奥迪已经提前告诉受众可见其的周到和体贴给消费者以放心再加上技术上的支持更体现其A8的全面性和优势媒介的选择除了选择一般的电视和杂志以外还选择了新媒体网络涉及宣传面更广更互动更直接具体传播手段●互动式专家讲解来自德国的奥迪技术专家以专业的知识背景向记者详细介绍了奥迪A8的各种高科技装备在介绍奥迪A8的全铝车身结构时德国专家让记者们手持一个带磁铁的铁质小壁虎玩具在奥迪A8车身上实验能否粘附上结果可想而知奥迪A8采用了先进的全铝车身结构铁质玩具当然粘附不上现场非常活跃记者们啧啧称奇罗德公司就是用这种巧妙而又富有趣味的传播手段把奥迪A8技术领先的理念以另人难忘的手段传播给媒体记者●紧扣主题的艺术表演怎样让广大媒体记者对奥迪A8的宁静特性留下深刻的印象让每个记者坐在车内体验宁静似乎很难罗德公司在向媒体记者传播所要传播的信息时并没有采取生硬的灌输手段而是采用了由感性认识产生联想再深入到理性认识的方法罗德公关公司特意邀请到中央音乐学院著名古琴演奏大师李祥霆教授为媒体记者们上了一堂别开生面的宁静课以在北京的活动为例在天下第一城古色古香的庭院中微风轻送李大师即兴演奏要么让记者点题演奏只听古音铮铮一首清雅的古风《高山流水》窗外蝉声稀疏再浮躁的人也能立刻心灵澄净下来而李大师身后设计独特的奥迪A8画板则又突现出一个鲜明的具像所听所见被渲染记者们就是这样高雅地体验到了奥迪A8的宁静●大开眼界的试车表演如何把奥迪A8超凡的纵特性展现给媒体记者呢罗德公关公司请来奥迪德国总部的专业试车专家也曾是欧洲赛车手的克兰特先生在试车场地为记者们表演了惊险试车为了体现奥迪A8配备的ESP电子稳定程序在打滑或高速刹车等极端情况下所具有的卓越控性能克兰特在车速达到120公里小时的情况下双手撒开方向盘伸出车顶天窗同时急踩刹车奥迪A8在场地上720度急转弯稳稳地停在记者面前只有在电影特技表演中才能看见的一幕发生在眼前媒体记者热烈鼓掌试车员的精彩表演为记者留下了深刻的印象但更重要的是奥迪A8的超凡控性令记者们折服●实时互动的网络传播为了实现广大消费者与爱车者之间的互动交流奥迪中国开通了一个小型奥迪A8网站 comcnaudia8 喜爱A8的消费者可通过这个专门网站了解到更多A8的资讯并可直接与奥迪中国进行交流●记者亲身试驾奥迪A8活动在记者亲身试驾奥迪A8活动中达到高潮记者试驾在专业试车员的陪同下进行试驾形式也别有趣味记者在驾车加速到80公里小时的速度时急踩刹车体验奥迪A8ABS防抱死刹车系统的卓越性能通过试驾媒体记者们对奥迪A8的卓越安全性能留下了深刻的印象而奥迪A8的这一卓越性能并没有经过刻意传播而是通过记者的亲身体验自己得出的结论与管理层的协调及获得的支持●在公关活动中需要十几辆奥迪A8轿车用来接送记者前往试车活动地点虽然奥迪A8是非常昂贵的豪华轿车但奥迪中国特地协调其在中国经销商最后调集10辆奥迪A8用于试车活动●10辆奥迪A8及其养护车辆形成一个庞大的车队经过与当地交通管理部门协调最后由当地交管部门派出警车开道车辆行驶问题得到非常圆满的解决班加点最终在短时间里完成了所有活动实施的准备工作传播手段分析专家演讲互动趣味奇特实践让枯燥乏味的演讲变得有趣生动记忆深刻艺术表演目的体验宁静留有深刻印象独特的表演古琴表演出人意料所以记忆深刻古琴演奏贴合主题宁静 3试车表演给人扣人心玹激动人心身心悦目的同时又可以看到A8的控制系统优越容易控制驾驶优良的刹车性能表露无遗体现A8的性能优势 4网络互动互动强消费者有了进一步了解A8的空间传播性强容易推广新时代需要运用新媒体来宣传 5 试驾活动让消费者与A8零距离接触更熟悉操作更熟悉性能进一步加深印象项目实施细节以北京活动为例上海广州两地实施细节相同活动实施分为两站在北京古老的皇史晟参加试驾驶活动的记者都受到奥迪主要官员的迎候并应邀观看一部有关A8轿车的录象带由奥迪官员向他们简要介绍为该款轿车而提出的在中国的行销计划以及奥迪最新的市场销售情况接着记者们分别乘坐十辆配备专职司机的崭新奥迪A8轿车奔赴天下第一城在行驶期间车内播放由罗德公司事先录制的一组原创诗歌这些诗歌在古典音乐的烘托下描述了A8轿车的各项主要特征诗歌内容见所附CD唱盘抵达活动地点后先让记者们享受一顿精美的午餐然后引导他们去参观四个互动式演示区奥迪A8的特性被概括为时·空·安·静大幅中文标题说明所要表达的各个主题抵达活动地点后先让记者们享受一顿精美的午餐然后引导他们去参观四个互动式演示区奥迪A8的特性被概括为时·空·安·静大幅中文标题说明所要表达的各个主题空间优胜由一位来自德国奥迪总部的产品工程师对A8轿车的主要特性进行全面而简要的介绍包括该轿车所采用的全铝质车身结构外观设计风格内部配置特征宽敞的座椅最佳的人机工程设计等记者可随意拍照和提问享受宁静由一位琴师在古琴上演奏节奏柔美而幽婉的中国古典乐曲记者们可一边品茗一边赋诗并由琴师当场为他们配曲演奏在这种氛围下记者由感性的古乐充分体验了静的境界由感性的认识又联想到奥迪A8安静魅力时间概念由一对舞蹈演员在奥迪A8轿车和钟楼的背景下表演现代舞以诠释时间的本质及其稍纵即逝的特性安全性能由来自德国的奥迪驾驶学校的一位教练讲述并表演A8轿车的各项安全设施及其作过程包括四轮驱动系统防抱死刹车系统和电子稳定程序 ESP 后者可防止轿车在湿滑路面上行驶时因车轮打滑而失去控制该教练还表演了极其惊险的驾驶技术将车加速到120公里时后立即刹车并转弯原地旋转720度以显示轿车在不使用ESP程序时的行为特征然后他在使用ESP程序的情况下重复这个惊险动作并且把两只手臂都伸到天窗外面证明ESP程序如何有效地防止轿车失去控制试车活动的高潮是由记者们在教练的陪同下亲自驾驶A8轿车在试车线路上行驶项目评估 1 媒体覆盖率定量和定性分析在北京上海和广州三地总计来自93个媒体单位的126名记者参加了针对A8轿车发布会的公关活动截止今年8月20日本项活动所产生的直接媒体报道文章共有144篇其中作了重点报道的媒体包括中央电视一台的清风车影栏目在6月1日对A8轿车的上市进行了为时九分钟的专题报道该栏目乃是国内最重要影响最广泛的汽车电视节目广东有线电视台在8月17日的车世界栏目上作了为时5分钟的报道中国最大汽车爱好者杂志冠军赛车手在7月1日出版的一期杂志中对A8轿车进行了详细介绍8月8日出版的南方城市新闻刊登了一篇专题文章题目为《奥迪在中国推出A8型轿车后再度与奔驰和宝马展开激烈竞争》文章高度评价了A8轿车的优秀性能我们对所有的报刊电视台和在线媒体的报道都进行了全面跟踪见所附的简报有关A8轿车的报道中9778的文章从正面角度报道了这次活动至少9224的文章在标题中提到A8轿车的名称并有8276的文章至少同时刊登一张参加这次活动的A8轿车的照片在媒体报道中绝大多数都介绍了A8轿车的主要特征例如quattro全时四轮驱动系统ESP 程序和全铝质车身结构等 2 媒体反馈在所有国内外轿车试驾驶活动中在北京举行的奥迪A8试驾驶活动是我所经历的最富创造性最新颖的一次活动----车王杂志从来没有参加过象奥迪A8媒体投放这样独特的试车活动高雅地艺术表现方式虚实结合地传达出奥迪A8的特性而且给我们留下如此深刻的印象我认为奥迪A8媒体投放活动是我所参加的汽车媒体活动中最具特色的经济日报·汽车周刊从空间宁静时间和安全等角度来展示轿车的优越性能给人印象深刻是一个极富想象力的主意这次试驾驶活动的安排非常独特所选择的地点十分理想----车王杂志这项活动所获得的投资回报率按照广告价值计算超过400万元人民币在567三个月期间由于对A8轿车的大量报道奥迪在国内媒体报道中所占的分额比奔驰或宝马高出134。
奥迪活动策划方案
奥迪活动策划方案奥迪活动策划方案一、活动背景分析奥迪作为全球知名的高端汽车品牌，注重与消费者的互动与体验。
为了增强品牌形象和市场竞争力，奥迪计划举办一系列活动，吸引潜在消费者的目光并提升品牌认知度。
二、活动目标1. 提高品牌知名度：通过活动的策划与执行，增加奥迪品牌在目标消费者中的知名度。
2. 增加潜在客户：吸引潜在客户参与活动，通过活动获取他们的联系方式，以便后续进行销售与营销。
3. 提升消费者体验：通过活动提供给消费者一个与奥迪品牌互动的机会，提升购买决策的信心。
三、活动策划与执行1. 主题活动：根据奥迪品牌的核心价值和市场需求，制定出一个有吸引力的主题活动，如“奥迪之夜”、“奥迪探索之旅”等。
活动主题应与奥迪品牌形象相契合，具有独特的吸引力和互动性。
2. 活动内容：根据主题确定活动的具体内容，包括展览、试驾、互动游戏、讲座等。
通过展览和试驾，让参与者充分了解奥迪的产品和技术优势；通过互动游戏，增加活动趣味性和互动性；通过讲座，向参与者传递奥迪品牌的核心理念和创新思维。
3. 活动地点和时间：选择适合活动举办的地点，如奥迪展厅、购物中心或高端酒店。
确定活动的具体日期和时间，确保活动能够最大程度地吸引目标消费者的参与。
4. 活动宣传：通过多种渠道进行活动宣传，包括社交媒体、线下广告、媒体合作等。
利用奥迪已有的社交媒体平台和品牌形象进行宣传，吸引目标消费者的注意力。
5. 参与者互动：在活动中设置互动环节，如抽奖、签到打卡、参与互动游戏等，以增加参与者的积极性和互动性。
同时，通过活动获取参与者的联系方式，以便后续进行销售和营销。
四、活动评估与追踪1. 活动评估：对活动的效果进行评估，包括参与人数、媒体曝光度、参与者满意度等。
根据评估结果，总结活动的优点和不足之处，为以后的活动策划提供参考。
2. 活动追踪：与参与者保持联系，了解他们的购买意向和反馈意见。
通过追踪，建立起与潜在客户的良好关系，为后续的销售和营销工作提供支持。
奥迪活动策划方案
奥迪活动策划方案一、前言奥迪品牌作为高端豪华汽车品牌，在全球都享有很高的知名度和美誉度。
在中国市场，奥迪品牌一直保持着稳定的市场份额和销量，不断进一步加深了中国消费者对奥迪品牌的认知和好感度。
本次活动的主要目的是进一步借助品牌的影响力，提升品牌的认知度和好感度，在中高端消费者阶层中留下深刻的印象，促进销售。
二、活动目标1.提升品牌的知名度和影响力；2.增加消费者对奥迪品牌的好感度；3.对奥迪品牌的售后服务进行宣传；4.吸引中高端消费者参与，提升销售额。
三、活动策划1.活动主题：追寻奢华之旅2.活动时间：2022年3月1日至3月31日3.活动形式：（1）线上活动：1）微博抽奖活动：在官方微博上发布抽奖活动，指定时间内用户可以参与抽奖活动。
奖品设置为奥迪品牌的相关周边产品和服务，如保养、洗车、油费等。
2）微信小程序答题赢奖：在奥迪品牌的官方微信小程序中设置<追寻奢华之旅>答题环节，回答问题正确即可获得奖品。
3）网络直播：在网络博客或者大型的直播平台上以<追寻奢华之旅>为主题，邀请多位业内人士来分享奢侈品与奥迪品牌的共同点，并且介绍奥迪品牌的高端豪华车型。
（2）线下活动：1）礼遇会员活动：面向奥迪官方会员开设礼遇会员活动，利用品牌资源和会员优惠，提供专属的奥迪礼遇，如增值服务、专属姓名印制，等等。
2）试驾活动：在商场或者奥迪商家的展厅内设置试驾活动，中高端消费者可以亲身体验奥迪的豪华车型，更加深入的了解奥迪品牌的优势和特点，对奥迪品牌产生好感度。
3）浪漫出游：奥迪品牌在全国范围内的授权经销商推出系列的浪漫之旅活动，以<追寻奢华之旅>为主题，提供多种不同的出游路线，让消费者在追寻奢华之旅的同时享受浪漫之旅的美好。
四、活动推广1.通过广告宣传：在大型城市的购物中心、商场、公园等公共区域都可以设置奥迪品牌的广告板，在电视和报纸上也可以适当宣传，并将宣传的重点放在本次活动的形式、奖品和对消费者吸引力等方面。
奥迪汽车的文案创意世界
强调社会责任和 公益：奥迪汽车 积极参与社会责 任和公益事业， 通过传播这些理 念，提升品牌形 象。
03 奥迪汽车的产品特点
车型分类与特点
奥迪A系列：豪华轿车，注重舒适性和驾驶体验 奥迪Q系列：SUV车型，注重越野性能和空间实用性 奥迪R系列：高性能跑车，注重动力和操控性能 奥迪S系列：运动型轿车，注重运动性能和驾驶乐趣 奥迪TT系列：双门跑车，注重时尚设计和驾驶乐趣 奥迪A8系列：豪华轿车，注重舒适性和科技配置
奥迪汽车举办各种 汽车展览和试驾活 动，让消费者亲身 体验产品
客户关系管理与维护
建立客户数据库：收集客户信息，了解客户需求 提供个性化服务：根据客户需求提供定制化服务 加强售后服务：提供优质的售后服务，提高客户满意度 建立客户忠诚度：通过优惠活动、会员制度等方式，提高客户忠诚度
06
奥迪汽车的未来发展展 望
事业的发展
奥迪积极参与 社会公益活动， 为社会做出贡 献，提升品牌
形象
感谢您的观看汇报人：市场拓展与品牌国际化市场拓展：奥迪计划在未来几年内 扩大其在全球市场的份额，特别是 在新兴市场如中国、印度等地
技术创新：奥迪将加大在电动汽车、 自动驾驶等领域的研发投入，引领 汽车行业的技术变革
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品牌国际化：奥迪将通过加强品牌 建设、提高产品质量和服务水平， 实现品牌国际化，成为全球领先的 汽车品牌
创新技术与配置
奥迪A8：全铝车身，轻量化设计，提高燃油经济性 奥迪A6：全LED大灯，智能驾驶辅助系统，提高行车安全 奥迪Q5：全时四驱系统，提高越野性能 奥迪A4：虚拟座舱，智能互联系统，提高驾驶体验
用户体验与服务
提供个性化定制服务，满足不同用户需求 提供24小时在线客服，随时解答用户问题 提供免费保养服务，保障用户权益 提供专业驾驶培训，提高用户驾驶技能
奥迪车展策划方案
奥迪车展策划方案【篇一：奥迪车展策划方案】2011年一汽奥迪南宁国际车展活动策划方案序在世界范围内，目前专门从事重型汽车制造的厂商有数十家，而真正有实力的卡车制造商不超过20家。
其中包括欧洲的奔驰、依维柯、曼、奔驰、雷诺的rvi、帕卡(paccar)、斯堪尼亚和沃尔沃公司；北美的navistar、福特和通用公司；亚洲的五十铃、日野、现代和我国的东风、一汽、中国重汽公司等。
2010年汽车制造商都没有去年的愁眉苦脸,普遍获得接近翻倍的销量增幅,让他们个个笑逐颜开。
实际上,已经没有人会担心年底车市,因为“有多少车就可以卖多少车”。
在汽车分析师看来,12月的车市可能不怎么样,因为厂家都发不出货,在经历一年的加班加点之后,车厂工人给加班费也不干,满足不了市场需求。
相比之下，广州车展对全国的辐射力肯定逊于这两个车展，但广州车展的重要性在于，它辐射的是汽车消费最活跃、最成熟、潜力最大的华南市场。
特别是以广州为中心的珠三角地区是新车销量最大的市场。
所以，我认为南宁车展是城市地位以及由此带来的各种政治、文化资源而取胜，车展靠的则完全是市场的自发力量。
在充分竞争的市场环境下，唯有源自市场的推动力才有可能持久，从这点看，南宁车展的前景是值得期待的，所有的汽车厂家都不可忽视。
这也是我方参加南宁车展的重要依据！目录第一、车展概况第二、前期准备工作第三、活动流程第四、人员安排第五、费用预算第六、效果评估一、车展概况活动目的：通过车展提升品牌形象和知名度、结识新老客户、抢占市场，提高整体销量。
活动时间：2011年12月2日—12月5日活动地址：南宁国际会展中心。
（青秀路民族大道延长线106号）展览大厅：2层8号展厅 1、展场介绍展位面积：300平米展台布置：以舞台剧的形式将现场拟成一场小型汽车展示会，其中由舞蹈与模特展示结合，搭配现场音效。
展厅中间位置摆放led大屏幕播放产品的广告。
1、在背景墙上突出奥迪和上海大众的品牌文化，让客户了解奥迪深厚的品牌底蕴。
经典公关案例--奥迪A8新产品上市
奥迪A8新产品上市案例----时、空、安、静一、项目背景1、实施项目单位的性质奥迪中国奥迪中国是大众集团奥迪公司在中国的子公司。
建立于1988年，负责奥迪品牌进口车在中国的整车及零部件的市场营销及售后服务。
自建立以来，奥迪中国成功地在中国销售了10万辆进口奥迪轿车。
目前为止，中国市场已经成为奥迪公司在亚洲最大的市场。
罗德公共关系有限公司罗德公共关系有限公司全球性公关公司，总部设于纽约。
罗德公关有限公司拥有50多年历史，是世界第二大独立经营的公关公司。
营业额超过5,000 万美元，在世界各地拥有800多名员工。
其全球范围经营的业务涉及消费产品的营销、企业形象管理、危机管理等。
罗德亚洲公司创建于1989年,在中国业务发展已12年时间，在北京、上海、和香港设有办事处，代表诸多行业的著名跨国公司开展公关活动，具有在全国各地管理公关项目的丰富经验。
12年来罗德公司与全国各地的媒体建立了密切关系，具有非常强的媒体控制力。
该公司聘用中国雇员作为主要业务骨干。
2000年，盖洛普中国咨询公司所做的调查与评选中，罗德公司被评为中国汽车行业内实力最强、影响最大的公关公司。
目前在汽车行业内主要汽车客户是奥迪中国、一汽-大众奥迪。
2、面临的挑战和机遇奥迪A8轿车是奥迪公司计划2001年向中国市场推出的三款产品之一。
在国内的销售对象是政府高级官员、外交官、商界领袖及社会名流等一批上层人物。
奥迪A8轿车是奥迪豪华轿车系列中价格最昂贵，技术最先进的最高档旗舰产品，也是奥迪与奔驰S级轿车和宝马7系列轿车相抗衡的法宝。
在中国，豪华轿车市场还在成长中，与经济型轿车和中档轿车相比，市场规模还较小。
尽管如此，竞争却非常激烈。
Audi、Merceds-Benz、BMW、V olvo等国际知名品牌分割豪华车市场。
值得注意的是，在豪华轿车市场，品牌知名度是这几大厂商主要竞争手段。
尽管奥迪公司制订的A8轿车的销售指标并不大（第一年为500辆），但却有很高宣传效应，因为购买者都是高级官员和社会知名人士等公众人物。
汽车策划方案模板(通用范文8篇)
汽车策划方案模板（通用范文8篇）汽车策划方案模板篇1一，营销主题贯彻奥迪“进取尊贵动感”的品牌理念与粤华集团的““大品牌、大市场、大流通、大服务”的经营理念，两者完美契合，制定出适合本土化营销策略。
二，宣传目标成功的打造一整套适合本土化宣传策略，找到一条传递奥迪品牌与粤华集团的途径，突出粤华集团是奥迪品牌精神的体现者和倡导者。
三，营销策略着重树立奥迪汽车4S店本土形象，因此在依托厂家品牌的基础上必须树立粤华集团自身崭新的品牌形象与知名度，培养自己的顾客忠诚度，创新本土服务理念。
为奥迪公司树立营销本土化模板。
四，本土定位A，形势认识目前国内4S店存在问题投入庞大：在中等以上的城市4S店的固定投资在1000至1500万元。
回收期长：有的4S店可能要耗费8～10年的时间才能回收投资。
名不副实：有些4S店在实际运作中有专卖之形而无专卖之实。
4S店对厂家有极为明显的依附性，缺乏自身形象与品牌意识。
B，本店分析(一)优势(1)奥迪品牌作为中国汽车市场的一线品牌强大的号召力，也是中国“官车”并演绎成为成功人士专车，具有成熟的品牌基础。
(2)本店坐落在城市快速交通干道旁，基础设施现代完备，标准的现代4S店完全满足目标客户的消费心理需要。
(3)专营奥迪品牌汽车的整车销售、维修服务和配件供应，同时提供与汽车服务相关的信贷、保险、装饰、救援、俱乐部等全方位汽车服务，粤华集团本身的经营经验和自身优势，良好的资金运作模式，与银行和担保公司良好的合作关系，为汽车消费者办理贷款等业务，在售后服务方面投巨资引进了世界先进水平的全套维修设备，不断完善和创新的售后服务体系，已经成为本土行业领袖，(二)劣势(1)进入本地市场相对较晚，未能在目标客户心中形成强大的口碑和品牌效应，缺乏本土顾客群，先期宣传不足导致目前工作施展不畅，(2)所在位置距离市区较远，最新的公司服务信息传递给市场较为不便，对于轿车特别是高档车的交易号召不足相对明显。