奥迪策划方案
奥迪品牌汽车营销策划方案
奥迪品牌汽车营销策划方案引言奥迪汽车是德国奥迪集团旗下的豪华汽车品牌，以其领先的技术和精湛的工艺而享誉全球。
本文将设计一套全面且有针对性的奥迪品牌汽车营销策划方案，旨在提升奥迪品牌的知名度和市场占有率。
第一部分品牌定位1.1 目标市场奥迪汽车的目标市场是中高收入群体，他们追求品质、注重细节，并且追求个性化。
目标市场主要分布在经济发达的一、二线城市。
1.2 竞争对手分析与奥迪汽车竞争的主要对手是宝马、奔驰等豪华汽车品牌。
这些品牌在市场上的知名度和口碑也非常高，因此奥迪需要通过创新和差异化来突出自身。
1.3 品牌定位奥迪汽车的品牌定位是豪华、高端、科技感。
奥迪坚持提供高品质的汽车产品，同时注重创新和科技元素的融入，打造出与众不同的豪华汽车。
第二部分市场调研2.1 调研目的通过市场调研，了解目标市场的需求和消费趋势，为奥迪制定针对性的营销策略提供依据。
2.2 调研方法采用问卷调查、深度访谈等方法，收集消费者的意见和建议，同时结合大数据分析，抽取有效信息。
2.3 调研结果根据市场调研结果，奥迪汽车应注重产品的品质和科技感，同时加大对年轻人市场的开拓，满足他们对个性化和时尚的需求。
第三部分产品策略3.1 产品设计以品质和科技感为核心，设计出更加时尚、个性化的汽车产品，满足不同消费群体的需求。
增加电动汽车的研发和生产，以迎合环保意识增强的市场需求。
3.2 产品创新通过技术创新和研发投入，奥迪汽车应不断引入新的科技元素，如自动驾驶、大数据分析等，提升产品的竞争力。
3.3 产品质量保证奥迪汽车应加大对产品质量的监控和管理，提高产品的可靠性和耐用性，并提供优质的售后服务，让消费者放心购买和使用。
第四部分渠道策略4.1 经销商网络建设奥迪汽车应与优秀的经销商合作，在全国范围内建立完善的销售和服务网络，提供便捷的销售和维修渠道。
4.2 线上销售渠道在互联网时代，奥迪汽车应加大对线上销售渠道的开发和推广，通过官方网站、电商平台等方式，提供在线购车和售后服务。
国庆节奥迪营销策划方案
一、活动背景国庆节是我国最重要的节日之一，家家户户都沉浸在欢庆的氛围中。
此时，汽车市场也迎来了一年中销售的高峰期。
为了抓住这一有利时机，提高奥迪品牌的知名度和市场份额，特制定以下国庆节营销策划方案。
二、活动目标1. 提高奥迪品牌在国庆期间的曝光度和知名度；2. 拉动国庆期间的销量，实现业绩增长；3. 增强消费者对奥迪品牌的认同感和忠诚度；4. 为经销商创造良好的销售氛围，提升销售业绩。
三、活动主题“国庆荣耀，奥迪相伴——共庆祖国华诞，共享奥迪品质”四、活动时间国庆节期间（具体日期可根据实际情况调整）五、活动内容1. 线上活动（1）开展奥迪官方微博、微信公众号、抖音等社交媒体平台的国庆主题活动，发布国庆祝福、品牌故事、产品介绍等内容，提高品牌曝光度。
（2）与KOL、网红合作，进行奥迪车型体验直播，展示奥迪品质，吸引粉丝关注。
（3）开展国庆期间限时优惠活动，消费者在指定时间段内购车，可享受优惠价格。
2. 线下活动（1）举办奥迪品牌车展，展示最新车型，邀请消费者现场体验。
（2）开展奥迪品牌讲座，邀请专家讲解汽车知识，提高消费者对奥迪品牌的认知。
（3）举办奥迪品牌摄影大赛，鼓励消费者用镜头记录国庆期间与奥迪的精彩瞬间。
（4）与经销商联合举办国庆购车优惠活动，消费者在活动期间购车，可享受优惠价格。
3. 合作活动（1）与旅游公司合作，推出国庆期间奥迪自驾游套餐，让消费者在国庆期间享受奥迪带来的高品质出行体验。
（2）与电影院、KTV等娱乐场所合作，为消费者提供观影、娱乐优惠券，增加消费者购车后的增值服务。
六、活动宣传1. 制作国庆主题宣传海报、视频，通过线上线下渠道进行广泛传播。
2. 利用户外广告、电视、广播等媒体进行广告投放，提高活动知名度。
3. 邀请媒体记者参加活动，对活动进行报道，扩大活动影响力。
七、活动评估1. 活动期间，统计线上线下的活动参与人数、购车人数等数据，评估活动效果。
2. 通过问卷调查、客户访谈等方式，了解消费者对活动的满意度，为后续活动提供改进方向。
奥迪策划方案
奥迪策划方案
奥迪车型推广方案
为了提升奥迪汽车在市场上的知名度和竞争力，我们制定了以下推广方案：
1. 社交媒体营销：利用各大社交媒体平台，如微博、微信、Instagram等，发布有吸引力的内容和宣传片，增加品牌曝光度，并与消费者互动，提高品牌认知度和美誉度。
2. 体验活动：组织各种线下体验活动，如试驾活动、车展、专题讲座等，让消费者亲身感受奥迪车型的性能和舒适度，增强消费者对奥迪品牌的信任和好感度。
3. 合作联动：与高端时尚杂志、豪华酒店、知名时尚设计师等进行合作，举办奥迪品牌联合活动，提高品牌的高端形象和吸引力。
4. 线上直播营销：开展与网红、名人合作的线上直播活动，展示奥迪车型的特点和优势，吸引粉丝和消费者的关注，提高购买意愿。
5. 定制化服务：推出个性化定制服务，如车身颜色、内饰材质、配置选项等，满足消费者对个性化的需求，提高售后满意度和忠诚度。
通过以上推广方案，我们相信可以有效提升奥迪汽车在市场上
的竞争力和品牌价值，吸引更多消费者选择奥迪车型，实现销售增长和品牌价值提升的目标。
奥迪营销策划文案
奥迪营销策划文案一、市场分析1. 汽车市场概况：随着经济的快速发展和人民生活水平的提高，国内汽车市场需求不断增长。
高端品牌汽车在市场上占有一席之地，消费者对于豪华汽车品牌的需求也在逐渐增加。
2. 竞争情况分析：奥迪作为豪华汽车品牌，竞争对手主要为宝马、奔驰等品牌。
竞争激烈，品牌形象和产品质量是影响客户购买决策的关键因素。
3. 消费者需求分析：消费者对于汽车品牌的要求不仅仅是外观和性能，更注重品牌的历史、科技含量和服务质量。
高品质、个性化服务是消费者选择奥迪的主要原因。
二、营销目标1. 提高品牌知名度：通过各种营销活动和广告宣传，提高奥迪在消费者心目中的地位和影响力。
2. 扩大市场份额：通过产品升级和服务优化，吸引更多消费者选择奥迪品牌汽车。
3. 提升客户满意度：通过提供更优质的售后服务和定制化服务，提升客户购车后的满意度和忠诚度。
三、营销策略1. 品牌定位：奥迪作为德国豪华汽车品牌，定位于高品质、高科技、高性能的代言者，专注于为客户提供卓越的驾驶体验。
2. 营销渠道：结合线上线下渠道，开展广告宣传、促销活动、展览展示等方式，提升品牌知名度和产品认可度。
3. 产品升级：不断推出新款车型，满足消费者不同需求，增加产品的竞争力，吸引更多消费者选择奥迪。
4. 服务优化：提升售后服务水平，加强客户沟通互动，倾听客户反馈，提供个性化服务，提高客户满意度。
5. 定制化服务：为高端客户提供定制化服务，包括车辆定制、专属管家服务等，提升客户体验，培养客户忠诚度。
6. 社会责任：积极参与公益活动和社会责任项目，树立企业形象，赢得消费者尊重和信任。
四、营销推广方案1. 品牌宣传：通过电视广告、网络广告、户外广告等方式，宣传奥迪品牌理念和产品特点，提高品牌知名度。
2. 促销活动：推出限时促销活动、特价优惠、置换回馈等方式，吸引更多消费者购买奥迪产品。
3. 产品展示：参加各种汽车展览、车展活动，展示最新车型和技术，吸引消费者关注，提升产品认可度。
奥迪促销活动策划书3篇
奥迪促销活动策划书3篇篇一奥迪促销活动策划书一、活动主题“奥迪限时狂欢，畅享低价购车盛宴！”二、活动目的1. 提高奥迪品牌知名度和销售量。
2. 吸引潜在客户，增加展厅客流量。
3. 促进滞销车型的销售，回笼资金。
4. 提升客户满意度和忠诚度。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动内容1. 购车优惠推出多款奥迪车型，提供极具吸引力的购车优惠，如现金折扣、金融贴息、置换补贴等。
设立不同的优惠套餐，满足客户的个性化需求。
提供延长质保、免费保养等增值服务。
2. 试驾有礼凡到店试驾奥迪车型的客户，均可获得精美礼品一份。
试驾后购买车辆的客户，可享受额外的优惠或礼品。
3. 购车抽奖活动期间购车的客户，可参与现场抽奖，赢取奥迪精品或售后服务券。
设立多个奖项，增加客户购车的积极性。
4. 老客户推荐老客户推荐新客户购车，双方均可获得奥迪专属礼品或服务。
设立推荐排行榜，对推荐数量较多的老客户进行奖励。
5. 金融方案提供多种金融贷款方案，低首付、低利率等，减轻客户购车压力。
与银行合作，推出特别优惠的车贷政策。
6. 互动环节设立展示区，展示奥迪最新科技和车型亮点。
安排专业销售人员进行产品讲解和演示，解答客户疑问。
举办互动游戏，增加客户参与度和趣味性。
六、活动宣传1. 线上宣传在奥迪官方网站、社交媒体平台发布活动信息和宣传海报。
发送电子邮件或短信通知潜在客户和老客户。
利用汽车论坛、车友会等渠道进行推广。
2. 线下宣传在展厅、商场、车展等场所张贴活动海报和宣传资料。
邀请媒体参加活动，进行新闻报道和宣传。
组织试驾活动，邀请客户亲身体验奥迪车型。
七、活动预算1. 促销费用：[具体金额]用于购车优惠、礼品、抽奖等活动支出。
2. 宣传费用：[具体金额]用于线上线下宣传推广。
3. 人力成本：[具体金额]包括销售人员、活动策划人员等的工资和福利。
4. 其他费用：[具体金额]用于场地租赁、布置、设备租赁等费用。
八、活动评估1. 设定销售目标，活动结束后统计实际销售数量和销售额。
奥迪新车营销策划方案
奥迪新车营销策划方案一、市场概况分析随着汽车行业的不断发展和消费者对豪华汽车需求的增加，奥迪作为一家世界知名的豪华汽车品牌，拥有广阔的市场前景。
然而，在中国市场，奥迪仍面临着挑战。
一方面，中国豪华汽车市场竞争激烈，包括宝马、奔驰等品牌的竞争对手强大；另一方面，消费者对于豪华汽车品牌的认知度和品牌忠诚度还有待提高。
因此，奥迪需要制定一套全面的营销策划方案，以增强品牌的市场竞争力和提升品牌在中国消费者心中的形象。
二、目标市场分析1. 目标市场选择奥迪作为一家豪华汽车品牌，其目标市场应以高收入人群为主，包括企业高管、成功企业家、高收入专业人士等。
在中国市场，一二线城市的高收入人群是奥迪的主要目标市场，这些城市具有较高的经济发展水平和购车能力。
此外，随着中国中产阶级的不断壮大，三四线城市的高收入人群也逐渐成为奥迪的潜在目标市场。
2. 目标市场特点分析奥迪的目标市场具有以下特点：（1）高收入：目标市场消费能力强，能够承担奥迪豪华汽车的高价格；（2）追求品质：目标市场追求高品质的生活方式，追求豪华、舒适、智能的汽车产品；（3）品牌忠诚度低：目标市场对于汽车品牌并无强烈忠诚度，更注重汽车产品本身的质量和性能。
三、竞争对手分析奥迪的主要竞争对手包括宝马、奔驰等豪华汽车品牌。
这些品牌在中国市场具有较高的知名度和品牌形象。
他们与奥迪的竞争主要表现在产品设计、技术创新、品牌定位和销售网络等方面。
四、市场定位与品牌价值主张1. 市场定位在中国市场，奥迪应以豪华、高品质、科技创新为核心，以满足消费者对高端、舒适、安全、科技感的需求为目标。
在市场竞争激烈的情况下，奥迪要以自身独特的产品特点和品牌优势，与竞争对手区分开来。
2. 品牌价值主张奥迪作为一家豪华汽车品牌，其品牌价值主张应侧重于以下几个方面：（1）创新与科技：奥迪以技术创新为核心竞争力，致力于为消费者提供先进的汽车科技，如智能驾驶、智能互联等；（2）品质与舒适：奥迪致力于为消费者提供高品质、舒适的驾乘体验，包括豪华内饰、舒适座椅和低噪声等；（3）安全与可靠性：奥迪汽车具备高水平的安全性能，采用先进的安全技术和设备，保障消费者行车安全；（4）环保与可持续发展：奥迪注重环保和可持续发展，在汽车设计和生产过程中采取可持续发展的原则，推动环境保护。
奥迪汽车营销策划方案活动目标
奥迪汽车营销策划方案活动目标1. 活动目标1.1 提高品牌知名度：通过营销活动，提升奥迪汽车在目标消费群体中的品牌知名度，使消费者更加熟悉奥迪汽车并产生购买意愿。
1.2 增加销售量：通过推广活动，吸引更多潜在消费者关注奥迪汽车，并进一步促成购买行为，从而增加奥迪汽车的销售量。
1.3 建立品牌形象：以奥迪汽车的创新技术、高品质和豪华形象为基础，通过营销活动展示奥迪汽车的核心价值和独特魅力，建立奥迪汽车作为高端品牌的形象。
1.4 增强用户互动：通过各类线上和线下活动，拉近奥迪汽车与消费者的距离，增强用户的参与感和归属感，进而促使用户更好地购买和使用奥迪汽车。
2. 目标受众2.1 中高收入人群：奥迪汽车定位于高端市场，因此目标受众主要为中高收入人群，他们有一定的购车能力和追求品质生活的意愿。
2.2 35-55岁的男性和女性：这个年龄段的人群更注重汽车品质、工艺和性能，也更具有成熟稳重的消费能力。
2.3 中大型城市的消费者：中大型城市的消费者购车意愿更强，对奥迪汽车的认知度相对较高，可以形成更好的市场推广效果。
3. 策划方案3.1 线上活动3.1.1 社交媒体推广：通过在微博、微信、抖音等社交媒体平台推出精彩的广告片和品牌故事，以及与用户互动的活动，提升奥迪汽车的品牌认知度和用户参与度。
3.1.2 精准投放广告：通过数据分析和人群定向投放，在特定的媒体平台上进行精准的广告投放，让目标受众更容易接触到奥迪汽车的信息。
3.1.3 汽车展示VR体验：利用虚拟现实技术，通过线上展示奥迪汽车的内饰和外观，提供真实的驾驶体验，让用户在家中也能感受到奥迪汽车的魅力。
3.2 线下活动3.2.1 高端活动赞助：与高端时装周、艺术展览等合作，赞助商名额与展示名车的展区，提高品牌知名度和形象认可度。
3.2.2 场地静态展示：在购物中心、写字楼等高人流量的场所，设置奥迪汽车展示区，展示最新款的奥迪汽车，并提供试驾体验，吸引潜在消费者参与互动。
奥迪活动策划方案
奥迪活动策划方案奥迪活动策划方案一、活动背景分析奥迪作为全球知名的高端汽车品牌，注重与消费者的互动与体验。
为了增强品牌形象和市场竞争力，奥迪计划举办一系列活动，吸引潜在消费者的目光并提升品牌认知度。
二、活动目标1. 提高品牌知名度：通过活动的策划与执行，增加奥迪品牌在目标消费者中的知名度。
2. 增加潜在客户：吸引潜在客户参与活动，通过活动获取他们的联系方式，以便后续进行销售与营销。
3. 提升消费者体验：通过活动提供给消费者一个与奥迪品牌互动的机会，提升购买决策的信心。
三、活动策划与执行1. 主题活动：根据奥迪品牌的核心价值和市场需求，制定出一个有吸引力的主题活动，如“奥迪之夜”、“奥迪探索之旅”等。
活动主题应与奥迪品牌形象相契合，具有独特的吸引力和互动性。
2. 活动内容：根据主题确定活动的具体内容，包括展览、试驾、互动游戏、讲座等。
通过展览和试驾，让参与者充分了解奥迪的产品和技术优势；通过互动游戏，增加活动趣味性和互动性；通过讲座，向参与者传递奥迪品牌的核心理念和创新思维。
3. 活动地点和时间：选择适合活动举办的地点，如奥迪展厅、购物中心或高端酒店。
确定活动的具体日期和时间，确保活动能够最大程度地吸引目标消费者的参与。
4. 活动宣传：通过多种渠道进行活动宣传，包括社交媒体、线下广告、媒体合作等。
利用奥迪已有的社交媒体平台和品牌形象进行宣传，吸引目标消费者的注意力。
5. 参与者互动：在活动中设置互动环节，如抽奖、签到打卡、参与互动游戏等，以增加参与者的积极性和互动性。
同时，通过活动获取参与者的联系方式，以便后续进行销售和营销。
四、活动评估与追踪1. 活动评估：对活动的效果进行评估，包括参与人数、媒体曝光度、参与者满意度等。
根据评估结果，总结活动的优点和不足之处，为以后的活动策划提供参考。
2. 活动追踪：与参与者保持联系，了解他们的购买意向和反馈意见。
通过追踪，建立起与潜在客户的良好关系，为后续的销售和营销工作提供支持。
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奥迪策划方案
篇一：奥迪a6L广告策划书
奥迪a6L汽车广告策划书
关键词：奥迪a6L市场
一、汽车市场分析
（一）营销环境分析
1.企业在汽车市场营销环境中的宏观制约因素
（1）企业目标汽车市场所处区域的宏观经济形势
20XX年，我国经济保持了平稳较快增长势头，工业生产强力反弹，国内需求强劲，出口快速增长，三大动力协调性增强。
对国内经济形势的基本判断为：
经济增长继续回升，但面临内在调整压力
工业生产较快增长，企业效益大幅提高
内需增幅有所回落，外需强劲回升
物价增长明显反弹，短期通胀压力加大
金融环境继续宽松，资产泡沫化形势严峻
中国经济的基本态势并没有发生变化，支撑中国经济增长的基本力量，工业化、城镇化、市场化、国际化没有动摇。
20XX年以来，我国汽车业步伐放缓，汽车市场整体趋势向淡，但同时也是理性回归。
（2）汽车市场的政治、法律背景
我国经济在20XX年正在走出危机，恢复正常的局面,照目前的规划草案，20XX年，中国将促进汽车产业与关联产业、城市交通基础设施和环境保护协调发展，从汽车制造大国转向汽车强国。
十二五期间，中国市场产销规模将稳步上升、进一步扩大。
2．汽车市场营销环境中的宏观制约因素
（1）企业简介
一汽-大众汽车有限公司，
是由中国第一汽车集团公司和德国大众汽车集团、
奥迪汽股份公司合资经营的大型乘用车生产企业，是我国第一个按经济规模起步建设的现代化乘用车工业基地。
（2）供应商与企业关系
作为中国汽车工业领军企业的一汽-大众通过构建和谐价值链，实施对供应商的关爱扶持，实现了与供应商的共进共赢。
一汽大众a级供应商：英利汽车部件有限公司，贵阳万江航空机电有限公司，宁波继峰汽车零部件有限公司，亚普汽车部件有限公司等。
（3）产品的营销中间商和产品的关系
一汽大众采用4S店直销的销售方式，4s店是一种汽车服务方式，包括整车销售（sale)、零配件（sparepart）、售后服务（service）、信息反馈等（survey）。
3．汽车市场概况
（1）汽车市场的规模
汽车内部已经开始调整中国的销售目标，计划在未来几年内达到年销
量300万辆的规模。
预计20XX年中国汽车产销量将达到2500万辆。
随着私家车的普及、二次购车者逐渐增多，同时伴随汽车知识的普及，人们购车将更加理性。
一线城市现在主流强调个性，未来更看重性价比。
（2）汽车市场的构成
中国汽车业的中高档主要品牌有奥迪、大众、奔驰、宝马、丰田德系车、奔驰、宝马、奥迪占中国市场八成份额。
日系丰田不及10%。
（3）市场构成的特性
中国的中高档乘用车尤其是轿车依然得益于巨大的政府、企业和单位的公车需求，还不是完全意义上的个人消费者需求。
但以私人购买为主的a级及以下产品比例逐渐增加，三、四线城市和中西部区域增长的速度大大超过平均速度。
4.营销环境分析总结
中国已成为世界上最大的汽车潜在消费市场，在政策的影响下中国汽车产业已有了极大地发展，金融危机的到来并未使中国受到太大的影响。
二、三线城市的汽车消费刚刚启动，中国二级汽车市场潜力非常巨大。
国民经济的发展使得消费者的消费能力大大提高，消费者的消费观念也在转变，更为关注汽车的性价比。
中高档轿车逐渐受到更多消费者的青睐。
奥迪汽车在中国已有了相对稳定的市场，较容易在竞争中取得成功。
(二)消费者分析
1.消费者的总体消费态势
消费者行为受到很多因素的影响，尤其是汽车这种比较大型的消费行为，受到的影响会更大。
消费者会受到多方面的因素的影响，主要有文化因素、社会因素、媒体因素、个人因素等方面。
如文化方面会受到价值观、对问题的认识、民族和风俗习惯的影响，不同的民族在价值观和对问题的认识上的不同会导致他们有不同的消费习惯。
每一个消费者或多或少都会受到周围人的影响，自己的家人和朋友都会对我们的消费行为长生横打的影响。
每一个消费者都会受到广告的影响，尤其是那些比较知名的媒体上的广告更会给消费者长生长久的影响。
现阶段，我国的汽车消费群体主要是中年人和一些青年人，但主要还是中年人，因为中年人一般都比较的有钱，而一般的年轻人由于刚参加工作，一般都收入较少，没有买车的经济实力。
在者，现在中国人普遍收入不高，因此，我国的汽车消费者大多都选择价格不是太高的汽车产品，这主要是中国当前的经济条件所决定，不可能在较短的时间改变。
购买汽车这种贵重且耐用的消费品，人们都不是随意购买的，随着消费者消费心理的日趋成熟，对贵重耐用品的购买已由原先的应急性购买转变为理智性购买，经济实用、性价比高的优秀产品是当今消费者理智购买的商品。
消费者在购买车是更多的考虑的是该车的价格、质量、品牌及售后服务等方面的问题。
消费者买车会受到多方面的因素的影响，第一，是消费者自身的因素，首先，是消费者的经济状况，即到消费者收入、存款与资产、借贷能力等因素，收入的高低决定了一个人购买能力的大小，只有一个拥有了一定的经济实力他才会考虑
去买车，而当一个人根本就没有这个经济实力的话，他就不会考虑买车的。
其次，使消费者的职业和地位，不同职位的消费者在选购商品时会有不同的价值取向，一个有钱又有地位的消费者他会选择比较高档的能够显示其地位的商品，如，选取宝马、奔驰等名牌汽车；而一般的汽车消费者可能会选取价格比较便宜的汽车品牌，如奇瑞、东风等。
在此，是消费者的年龄和性别的差异，不同年龄段的人对车都要求会有很大的差别，中年一般会选择稳重、质量优良的汽车，并且他们一般都收入较高比较倾向于高档车型；而年轻人一般由于收入低，他们会选择一些低档的车，但他们一般喜欢款式新颖、色彩鲜艳、张显个性的汽车品牌。
第二，社会因素。
人生活在社会之中，消费行为会受到诸多社会因素的影响，如社会文化的差异、其他人对消费者的影响、广告效应等多个方面的因素都会对消费者产生影响。
汽车不同于一般的商品，它一般会使一个人一生的选择，因此，一般人都比较重视对他的选购，不会像一些日常用品随便的选取，而是会经过长时间的考虑的。
现在，消费者购买一件商品，不仅会考虑商品的质量、价格等因素，还会考虑商品是不是环保的，会不会对环境造成污染。
尤其是像汽车这种商品，现在的消费者可能更多的会考虑它的环保性，在发达国家，消费者的环保意识都很强，他们购买商品都喜欢选择绿色的、环保的，在我国，消费者的环保意识也逐渐的加强，也越来越喜欢购买环保型的商品了。
由于受到收入、消费习惯等多方面的影响，我国的汽车消费市场主要集中在中低市场，而高档市场发展相对比较缓慢，不如中低档市场那
么发长的成熟。
2.现有消费者分析
（1）消费者的构成
很长一段时间，中国消费者主要以首次购车为主，有车族为少数，有车就更有面子，而车也是攀比、显示身份、赢得生意的工具。
未来随着私家车的普及、二次购车者逐渐增多，同时伴随汽车知识的普及，人们购车将更加理性。
当下的中国，汽车消费者呈现出多种景象。
一线城市现在主流强调个性，未来更看重性价比，因而在一线城市讲“精彩”、讲“自在追求”、讲“畅意畅行”、讲“卓越”、讲“当红”都能起到一定的效果。
二线城市，更为感性，在意身份地位的体现；三四线城市更看重社会归属，买什么档次的车，无疑贴上一道什么档次的标签。
汽车营销在三四线城市，应该说发掘当地较权威的意见领袖开展BTL 活动效果更好。
总体看来，中国消费者可分为四大类别，富人阶层（新贵人士+传统成功人士）、中产阶层（内敛型中产者+张扬型中产者）、小资阶层（价值乐趣者+感性主义者）、大众阶层（传统主义者+个人效率者+节俭主义者）。
占中国总体人群2%左右。
家庭年收入200万元以上的富人阶级，即新贵族和传统成功人士。
主要是房产投资商、公司cEo及合伙人、mBo企业主、矿主等，他们不一定有高学历、但一定有重大的机遇。
新贵人士一般为40岁以下，较年轻，
传统成功人士一般较年长。
他们自信、有胆有识，相信机遇、目光敏
锐。
较之新贵人士，传统成功人士更崇尚仁、义、信，追求更大的成功，崇尚“成功，无非是新的起点”。
他们懂得最大化利用资源，与人为善，注重家庭团聚，注重企业接班人培养。
他们购车以c+、d级车为主。
传统成功人士购车要体现自己的身份地位而且要庄重，以奔驰S、奔驰E、宝马7L、宝马5、奥迪a8、奥迪a6L、雷克萨斯LX等为主。
新贵人士奉行较为极端的享乐主义，较为张扬，购车以保时捷cayman或卡宴、宝马z4或X5、奔驰SL、奥迪Q7、V oLV oXc90等为主。
他们以传统媒体电视、报刊、杂志为主，网络习惯以新闻阅读为主。
关注财经，占总体人群17%左右的中产阶级，即内敛型中产者和张扬型中产者。
大部分生于70年代，在32-45岁之间（大学毕业10年以上）；一线城市大约家庭年收入50-200万元，二三线城市家庭年收入大约30-100万元；受教育水平较高；已购房产、大部分已婚、有小孩。
他们是时代的中坚，有独立思维、生活责任、内心矛盾。
他们吸纳不同时代的特征、活在混杂多元状态，对世界和事物有独到的观点，不惮于与众不同，甚至对此感到自豪；工作生活的稳定、经验的积累，使他们更有精力和能力来思考有关社会责任与社会公益的问题；小有成就，但大部分)顾客：奥迪是较早进入中国市场的，顾客对其认可度比较高
社会公众：是奥迪品牌的监督者和宣传者
竞争者：宝马、奔驰、别克
三、市场机会。