第二章 新媒体研究的理论模型
第2章 新媒体研究的理论模型
本章概要
新媒体给新闻传播理论带来的影响： 1）传播方式的结合 2）议程设置 3）社会控制弱化
新媒体研究理论模型： 1）创新扩散理论模型 2）技术接纳模型 3）计划行为理论模型
第一节 新媒体给新闻传播理论带来的影响
新媒体的出现和发展拓宽了传播的广度和深度， 打破了以往人类多种信息传播形式的界限，它既可 以实现面对面传播，又可以实现点对点传播。
在大众传播过程中，控制权掌握在传播者手中， 受众总是处于被动的接收端，面对大众媒介“推 送”给他们的内容，他们没有选择的自由，他们 的反馈是十分有限的，是严重滞后的。
2、新媒体与议程设置
2.1 议程设置功能理论
“议程设置功能”作为一种理论假说，最早见于 美国传播学家麦库姆斯（McCombs）和肖（Shaw） 于1972年发表的论文《大众传播的议程设置功能》。 它的中心思想是：大众传播具有一种为公众设置 “议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息传达 活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式， 影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判 断。
1、创新扩散理论模型
1.3 影响采用率的创新特征
1）相对优越性：认为某项创新优越于它所取代的 旧主意的程度。
2）兼容性：认为某项创新与现有价值观、以往经 验、预期采用者需求的共存程度。
3）复杂性：认为某项创新理解和运用的难度。 4）可试验性：某项创新在有限基础上可被试验的 程度。 5）可观察性：某项创新结果能为他人看见的程度。
专家指出，对二甲苯属于危险化学品和高致癌物， 对胎儿有极高的致畸率。生产该化学物品的工厂 应与大城市相距100公里才能保障安全。
案例：厦门缓建高危石油化工厂事件
2007年4月至5月，有网民贴出一条题为《反污染！ 厦门百万市民疯传同一短信》的帖子，反对厦门 兴建对二甲苯的石化项目：翔鹭集团已在海沧区 动工投资（苯）项目，这种剧毒化工品一旦生产， 意味着厦门全岛放了一颗原子弹，厦门人民以后 的生活将与白血病、畸形儿一起度过。该短信在 结尾号召市民参加游行，以向市政府表达反对之 意。
新媒体概论全书考点总结
第一单元新媒体概论基础第一章新媒体导论·新媒体的基本问题1.数字出版:利用数字技术进行内容编辑加工,并通过网络传播数字内容产品的一种出版方式。
2.数字出版的主要特征:内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态、传播渠道网络化。
3.新媒体的特征:与传统媒体相比,新媒体具有即时性、开放性、个性化、分众性、信息海量性、低成本全球传播、检索便捷、融合性等特征,起本质特征就是技术上的数字化。
4.数字电视:又被称为数位电视或数码电视。
5.智能电视:就就是具有独立操作系统的电视,其本质就是计算机的一种新形态。
6.目前的新媒体包括互联网与移动媒体。
7.智能手机的本质特征就是:在硬件上具有CPU,在软件上具有操作系统。
8.新媒体的定义:借助计算机(或具有计算机本质特征的数字设备)传播信息的载体。
9.数字出版的影响:(1)对人类的知识传播与信息交流方式产生了影响。
(2)对人类的阅读行为与阅读文化造成了深远影响。
(3)对社会文化的整合与传承提出了挑战。
10.截止到2016年12月,我国网民规模达到7、2亿,其中手机网民达到6、95亿。
·新媒体的优势1.从传播学分类来瞧,目前较为同行的就是将传播类型分为五类:内性传播(自我传播或自身传播)、人际传播。
群体传播、组织传播与大众传播。
新媒体将人际传播与大众传播融为一体,就是一种全新的、特殊的传播类型。
2.新媒体的基本技术特征就是数字化,基本传播特征就是互动性。
3.新媒体的优势:(1)新媒体传播就是一种数字化传播,传播与更新速度更快、成本低。
(2)信息量大、内容丰富。
(3)零成本全球传播。
(4)搜索便捷。
(5)多媒体传播。
(6)超文本。
(7)互动性。
·新媒体给传媒业带来的冲击☆☆1、改变现有传播格局:（1）形成新的交流环境。
信息的传播空间发生了变化,传播机构与个体受众的区别缩小了,静态信息接收方式向动态信息接收方式转变。
（2）新媒体生态更加复杂,对既有的信息传播秩序带来了强烈冲击。
第2章 新媒体研究的理论模型
有用性感知 易用性感知
行为意向
系统使用
外部变量
有用性感知 易用性感知
使用态度
使用意向
系统使用
计划行为理论模型
计划行为理论（TPB）能够帮助 我们理解人是如何改变自己的行为 模式的。该理论认为人的行为是经 过深思熟虑的计划的结果。是对行 为理论的继承与发展。
1、计划行为理论五要素
1)行为态度（Attitude） 2)主观规范（Subjective Norm） 3)知觉行为控制 （Perceived Behavioral Control） 4)行为意向（Behavior Intention）
1、个人创新性的类型
罗杰斯将“个人创新性”分为五种不同类型的采用者（Adopter）： 先驱者（Innovator）； 早期使用者（Early Adopters）； 早期大多数（Early Majority）； 晚期大多数（Late Majority）； 迟缓者（Laggards）。
2、创新扩散的过程
四、传播效果面临新课题
1、在新媒体中，用户可以对信息进行自由选择，包括选择信息 内容和信息的接收形式以及接收时间和顺序。
2、在新媒体中，新闻传播者与接收者可以在一定程度上进行直 接的双向交流。
3、在信息社会里，新媒体可以改变受众的地位和角色。
五、新媒体对新闻价值及其实现产生的影响
新闻价值：是新闻本身所蕴含的素质，即事实、新闻材料、新闻 所具有的能满足人们的新闻需要的功能。
新
不变因素：真实性、新鲜性
闻
价
值
要
可变因素：重要性、显著性、接近
素
性、趣味性
1、新媒体对新闻价值的影响
1）在网络新闻的真实性上，我们需要具体对象具体分析。
新媒体研究的新理论、新视角和新方法（二）
新媒体研究的新理论、新视角和新方法（二）近年来，随着新媒体的发展相关的研究数量和质量也大为提高，学者在研究中不断采用新理论、新视角和新方法，从而大大推动了新闻传播学研究。
其中新媒体治理的研究是一个跨学科综合性研究，其研究领域涉及到公共管理、情报科学、计算科学、法学伦理学等学科。
通过解读下列论文，我们来看看有哪些创新。
周建青张世政：网络空间内容治理中政策工具的选择与运用逻辑网络空间内容失序现象泛化及网络空间复杂多样化的趋势要求治理方式的深刻变革。
为了遵循工具理性原则和契合政策网络的需要，网络空间内容治理中政策工具的选择受到工具特征、政策环境、应用背景和政策网络结构的影响。
对此，作者认为政策工具选择与运用的基本逻辑体现为，“工具理性”是基本原则，优化组合和高效配置是核心，政策网络结构特征是关键变量。
应通过创新政策工具运用促进网络空间内容治理由政府监管向生态治理转变，构建政策网络中行动者间的良性互动模式，共同致力于网络空间治理效能的提升。
这是一个社会互动理论主导下的公共管理和新媒体内容治理研究。
新媒体时代的网络舆情风险治理——以社会燃烧理论为分析框架网络舆情风险治理既是一个新闻传播研究，也是一个公共管理研究，在这一研究中目前社会燃烧理论运用较多。
在社会燃烧理论视角下，网络舆情的失序是社会因素的“燃烧物质”“助燃剂”“点火温度”共同作用的结果。
新媒体改变了人们的交往方式，增大了舆情风险的触发概率，其机理表现为技术的“易可及性”“话语赋权”“放大效应”扩展了网络舆情触发的“可燃范围”、拓展了网络舆情激化的“助燃空间”、升高了网络舆情失序的“点燃温度”。
传统“技术熔断”模式已难以应对新媒体时代更具突发性与规模化、隐匿性与盲目化、开放性与无中心化特征的舆情传播态势。
新媒体时代的网络舆情风险治理要依托现代信息技术全面监测“可燃物”、系统治理“助燃空间”、重塑秩序避免舆情“升温点火”。
【新传考研丨论文之窗】短视频平台的互联网治理：问题及对策这是一个对策性研究。
新媒体研究的理论
5、新媒体对新闻价值及其实现产生的影响
3）在趣味性方面，互联网传播信息采用的是多 媒体方式，而印刷媒体传达新闻只能通过文字与图 片，广播传达信息只能用声音，远不及互联网生动 与丰富。通过新媒体传播的新闻，可以融文字、图 片、动态影像、声音于一体，其趣味性得到了充分 挖掘。 4）在接近性、显著性与重要性方面，互联网的 影响还不明显，但如何采取相应的措施充分体现新 闻的接近性、显著性与重要性是值得研究的课题。
3、社会控制的弱化
对于传统的大众传播媒体来说，社会控制不难 实施。 对于新媒体而言，社会控制存在相当大的难度。 由于新媒体信息容量的无限性、物质载体的无形性、 信息受传者数量的海量性，要想全面及时控制新媒 体几乎是不可能的。
3、社会控制的弱化
受众主体意识的增强，受众整体变成了一个个有 着不同愿望和需求的“小众”群体。 政治将更加民主化，我们的经济、文化、社会和 个人生活、学习、工作都将更加多样化。 受众个人的独立性和自主性增强，受众需求的个 性化程度也相应提高。
1、创新扩散理论模型
1.2 创新扩散的过程 1）获知：接触创新并略知其如何动作。 2）说服：有关创新的态度形成。 3）决定：确定采用或拒绝一项创新活动。 4）实施：投入创新运用。 5）确认：强化或撤回关于创新的决定。
1、创新扩散理论模型
1.3 影响采用率的创新特征
1）相对优越性：认为某项创新优越于它所取代 的旧主意的程度。 2）兼容性：认为某项创新与现有价值观、以往 经验、预期采用者需求的共存程度。 3）复杂性：认为某项创新理解和运用的难度。 4）可试验性：某项创新在有限基础上可被试验 的程度。 5）可观察性：某项创新结果能为他人看见的程 度。
The S-Curve Model of Diffusion Process
考研新闻传播学新闻理论与传播效果模型详解
考研新闻传播学新闻理论与传播效果模型详解在考研新闻传播学的领域中，新闻理论与传播效果模型是至关重要的知识点。
理解这些内容不仅有助于我们在学术上的深入研究，更能为日后在新闻传播领域的实践工作提供坚实的理论基础。
首先，让我们来谈谈新闻理论。
新闻理论是对新闻现象、新闻活动的本质及其规律的总结和概括。
它涵盖了多个方面，其中包括新闻的定义、新闻价值、新闻真实性、新闻客观性等核心概念。
新闻的定义，这是一个看似简单却又充满争议的问题。
不同的学者和流派有着各自不同的见解。
有些认为新闻是对新近发生事实的报道，强调事实的新鲜性和及时性；而另一些则认为新闻是信息的传播，更注重信息的传递和交流。
但无论哪种定义，都离不开对真实、准确、客观的追求。
新闻价值是决定一则新闻是否值得报道的重要标准。
它通常包括时新性、重要性、显著性、接近性和趣味性等要素。
时新性要求新闻是最新发生的；重要性指的是新闻事件对社会、对大众产生的重大影响；显著性涉及到新闻事件中的人物、地点或机构的知名度；接近性则强调新闻与受众在地理、心理或利益上的接近程度；趣味性则让新闻更具吸引力，能够引起受众的关注。
新闻真实性是新闻的生命。
这意味着新闻报道必须与客观事实相符，不能有丝毫的虚假和偏差。
记者在采访和报道过程中，要通过多方面的核实和验证，确保所呈现的新闻真实可靠。
而新闻客观性则要求记者在报道中不掺杂个人的主观情感和偏见，以中立的态度呈现事实。
接下来，我们深入探讨传播效果模型。
其中，具有代表性的有“魔弹论”“有限效果论”“适度效果论”以及“强大效果论”。
“魔弹论”也被称为“皮下注射论”，它认为传播媒介拥有不可抵抗的强大力量，就像子弹击中身体，受众会完全接受媒介所传播的信息，并产生相应的行为反应。
这种理论在早期的传播研究中占据一定地位，但随着研究的深入，其局限性逐渐显现。
它过于夸大了传播媒介的影响力，而忽略了受众的主观能动性和个体差异。
“有限效果论”则是对“魔弹论”的一种反思和修正。
新媒体研究的理论模型
拓
展
事实与反转
2018年10月28日，重庆万州一辆公交车与一辆小轿车在长江二桥相撞，公交车坠入江中，造 成15人死亡。正面视频显示：公交车突然越过实线撞上对向而行的小轿车，小轿车被撞击旋转 180度。
一开始，有网友爆料称，事故是由于小轿车逆行造成的，还有人说女司机在开车途中穿着高 跟鞋，不久，一张据称拍摄于事故现场的当事女司机的图片在网络疯传，女司机、高跟鞋、逆行， 这些关键词一出，网络上对当事女驾驶员几乎是骂声一片，针对女性驾驶员的吐槽也蜂拥而至。 两天后,救援搜救工作取得突破性进展，事故原因也水落石出，真相反转。据人民日报报道，根据 调查事实，乘客刘某在乘坐公交车过程中，与正在驾车行驶中的公交车驾驶员冉某发生互殴行为 造成车辆失控，致使车辆与对向正常行驶的小轿车撞击后坠江，造成重大人员伤亡。
二、新媒体与议程设置
（四）网络与传统媒体进行议程设置的区别
2、网络中传播者的多元和难以控制限制了议程设置的效果
·网络中传播者的多元化使网络信息极大丰富起来，也使得很多传统媒体无法报道和不愿 意 报道的新闻事实通过网络得以传播。 ·在网络中，传播主体是多元的，不同传播主体的目的不同，有的人甚至没有其他明确目 的，仅仅是为了传播而传播。 ·网络中传播者的多元化和难以控制带来了传播的多目的性，也使得议程设置的难度加大， 其效果受到限制。
·在新鲜性方面，由于互联网传输速度极快、覆盖面极广，一条新闻在几秒钟内 就可以传遍世界。
拓
展
网络媒体的巨大能量
“非典”期间，北京8家网络媒体从4月23日至6月24日旅游解禁，有关“非典”新闻发布累 计达到11.67万条，共制作有关“非典”防治专题90多个，专题页面浏览量累计约9.03亿人次。 在疫情最严重的时候，针对北京封城、飞机撒药等谣言，各网站在北京市政府新闻办公室的指导 下及时发布辟谣新闻，迅速稳定了社会和民心。搜狐曾以新闻中心全体编辑的名义宣称：“当疫 情猖獗时，当谣言作乱时，当恐惧开始滋生时，当下一个未知的困难狞笑时，搜狐希望做一个负 责任的平台”，表现出网络媒体的社会责任意识。在谈到SARS期间互联网传播时，不能不提到北 京9岁女孩袁日涉4月20日推出的“袁日涉抗击非典网”。从她的同龄人到70岁老人，从医护工作 者到新闻记者，从国内一般民众到国外留学生，凡浏览过这一网站的，无不被其乐观的童心所感 动所鼓舞。
考研新闻传播学理论模型剖析
考研新闻传播学理论模型剖析在考研的众多学科中，新闻传播学以其独特的魅力和广泛的应用吸引着众多学子。
而在这一领域中，各种理论模型犹如璀璨星辰，为我们理解和研究新闻传播现象提供了有力的工具。
接下来，让我们一同深入剖析其中几个具有代表性的理论模型。
议程设置理论是新闻传播学中一个极为重要的理论模型。
它指出大众传媒虽然不能决定人们怎么想，却能够影响人们想什么。
在当今信息爆炸的时代，媒体通过对各类议题的选择和突出报道，为公众设定了“议事日程”。
例如，在重大突发事件中，媒体的集中报道会使得公众将注意力聚焦于此，从而引发社会的广泛关注和讨论。
这种影响力在政治、社会、文化等各个领域都有所体现。
比如在选举期间，媒体对某些候选人的重点报道和对某些议题的强调，会在一定程度上影响选民的关注点和投票倾向。
沉默的螺旋理论也是一个不可忽视的模型。
该理论认为，人们在表达自己想法和观点的时候，如果看到自己赞同的观点受到广泛欢迎，就会积极参与进来，这类观点就会越发大胆地发表和扩散；而发觉某一观点无人或很少有人理会（有时会有被攻击的风险），即使自己赞同它，也会保持沉默。
结果，意见一方的沉默造成另一方意见的增势，如此循环往复，便形成一方的声音越来越强大，另一方越来越沉默下去的螺旋发展过程。
在网络舆论环境中，这一理论的表现形式更为复杂。
有时候，网络上的“意见领袖”可能会引导舆论的走向，导致沉默的螺旋效应更加明显。
但同时，网络的匿名性也使得一些原本可能沉默的个体有了发声的勇气，从而对传统的沉默的螺旋理论产生一定的冲击。
涵化理论则从另一个角度揭示了媒体对受众的长期影响。
它认为，电视等大众传媒提供的“象征性现实”与客观现实之间存在着一定的差距，而这种长期的、潜移默化的影响会使受众的“主观现实”接近于电视所提供的“象征性现实”。
例如，长期观看暴力内容较多的影视作品，可能会让观众对现实世界中的暴力行为产生错误的认知和态度。
这一理论提醒我们，媒体在传播信息的过程中，应当承担起相应的社会责任，为受众营造一个积极、健康的信息环境。
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怎么理解？ 真实性 新鲜性 趣味性 接近性、显著性和重要性
“议程设置功能”：大众传播具有一种为公众 设置“议事日程”的功能，传媒的新闻报道和 信息传达活动以赋予各种“议题”不同程度的 显著性的方式，影响着人们对周围世界的“大 事”及其重要性的判断。在某种意义上，“议 程设置”是舆论导向的第一个阶段，即传媒通 过有选择的报道新闻来把社会注意力引导到特 定的方向。
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新媒体中的议程设置与传统媒体不同的特点： 1、网络中议程设置具有“非强制性”。
在新媒体中，用户的选择余地与主动性大大增 加。在某种程度上我们可以认为，议程设置是 由网民在完成的。 2、网络中传播者的多元和难以控制，限制了议程 设置的效果。
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三、社会控制的弱化
四、传播效果研究面临新课题
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五、新媒体对新闻价值及其实现产生的影响
第二章 新媒体研究的理论模型
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第一节 新媒体给新闻传播理论带来的影响 一、新媒体兼具人际传播和大众传播的特性
人际传播：对象十分明确的人与人之间的信息 交流。它可以是一对一，也可以是一对多，既 可以直接面对面的进行，也可以间接非面对面 的进行。 大众传播：是特定社会集团利用报纸、杂志、 书籍、广播、电影、电视等大众媒介向社会大 多数成员传送信息、知识的过程。
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理解：
1、传媒组织“把关”，首先直接体现为对新闻素 材的“新闻价值”的判断。“把关”活动最终 还受到传媒的立场、方针和市场标准的影响。 2、在传统的大众传播过程中，受众总是被动的接 收大众传媒传递的信息。
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新媒体进行议程设置的常用方法：
1、直接手段 1）详细报道、快速跟踪。 2）新闻排序。 2、间接手段 基于网络的互动性。扶持意见领袖。