浅谈篆体在标志设计中的运用
“篆书之美”在标识设计中的现状
“篆书之美”在标识设计中的现状如果不是2008年奥运会，只怕就连中国人自己都忘记了篆书的存在和意义。
2008年奥运会会徽整体造型是一封中国印，主体图形则是一个篆书的“京”。
在随后发布的奥运会运动项目标识中，篆书可以说才真正好好地秀了一把。
vansgn看来，这样的文化传递，比所谓的竞技精神、商业价值不知道要高多少、有意义多少。
其实篆书在中国其他领域标识设计中早有体现也有逐渐回归的趋势。
圆明园标识2007中国玉玺、篆体字作为圆明园标识造型的设计元素，采用“圆明园”三个字的篆体，并将其演化成圆明园的标志性遗址“大水法”。
故宫博物院院徽2006“院徽标识设计取…宫‟字形。
…宫‟字的一点取材于…海水江牙‟和…玉璧‟的图形元素；…宫‟的两个…口‟，正好符合紫禁城…前朝后寝‟的建筑理念；…宫‟字下边不封口，寓意皇宫过去是封闭的，而今日的故宫博物院是开放的。
”首都国际机场2006新标志采用变形的篆体“首”字，远远看去很像一条腾飞的巨龙。
MMEC（中国多媒体产业国际研讨会暨展览会）2005中国国家图书馆2003中国人民大学校徽2002新校徽由三个篆字体的"人"组成，体现了三层涵义：一是人民大学要为人民办学；二是以人为本培养和造就人才；三是以人文社会科学为主。
在颜色上，新校徽取自于宫墙的深红颜色。
章叶青1992年从人大毕业后曾在日本、德国学习广告设计。
2002年创办知行堂。
他曾为新华书店、银行、企业做过整体形象设计，还承接了中法文化年等多项涉外大型文化活动的总体形象设计。
北京大学校徽1917北京大学的校徽最早可以追溯至1917年，是时任北大校长的蔡元培先生请鲁迅设计的。
在这枚校徽上，“北大”两个篆字上下排列，其中“北”字构成背对背的两个侧立的人像，而“大”字构成了一个正面站立的人像。
校徽突出了学校的办学理念，即大学要“以人为本”。
——————————————————————————篆书，广义包括隶书以前的所有书体以及延属，如甲骨文、金文、石鼓文、六国古文、小篆、缪篆、叠篆等等。
标志设计视角下篆刻艺术的应用浅析
标志设计视角下篆刻艺术的应用浅析
篆刻艺术历史悠久，以其美观大方、细腻精致的特色深受人们喜爱，并被应用到标志设计。
标志设计是指利用图形、形体以及文字等元素，赋予企业标识、品牌等特殊意义的设计作品。
而现今，篆刻艺术也可以应用到标志设计中。
首先，篆刻艺术在标志设计中具备精致和文化的特别感受，受到设计人员的青睐。
在篆刻的图案、形状、线条方面，可以创造出寓意深刻、独特的标志作品，形成企业独特的认知度。
例如，现代名小吃店的标志恰到好处地将古朴的印章文化与小吃的关联性融合到一起，使标识具有了开放的空间感，而这是篆刻艺术独有的特性，受到标志设计师的极大喜爱。
此外，在篆刻艺术运用在标志设计中，可以更好地传达出畅通流畅的美感，让标志更具有完美的视觉冲击力。
根据不同的情况，可使用不同的篆刻技法，以线条流畅的方式表达信息，来满足客户不同的需求。
如今华丽车队的标志，就是运用篆刻艺术制作出来的，以流畅的线条表达形象，达到充分传达豪华气质的效果。
此外，篆刻艺术在标志设计中凸显文化内涵，增强标志本身的特色。
篆刻艺术在汉字文化中以其凝练、浓缩、精美细节的特点，可以用来表达精神意义，并形成更正式、更贵族的象征。
而且，汉字的结构自身也非常现代化，可实现现代的设计理念。
比如，品牌标志中的汉字与图案很容易融合，以艺术的方式表达，从而达到最高境界。
综上所述，篆刻艺术在当今标志设计中有着非常重要的地位，既可以提升标志的高级感，又可以将文化精神体现出来，具有表达越来越多品牌的信息的作用。
所以，善于运用篆刻艺术，才能有效地让标志具有更多的可读性，也可以有效地让标志本身的内涵更加深刻。
论书法篆刻之韵味与标志设计的结合
论书法篆刻之韵味与标志设计的结合作者：饶贤林来源：《青年文学家》2009年第05期福建师大美术学院07级艺术硕士 350007摘要：标志设计作为现代视觉传达系统的一个重要组成部份，是将具体的事物、事件、场景和抽像的精神、理念通过特殊的图形表达出来。
然而，随着我国经济文化的发展，以及人们审美水平的不断提高和对传统文化的重视，古老的书法跨越数千年时空，至今仍充满着旺盛的生命力和独具一格的艺术魅力，并在标志设计中广泛运用。
如何以现代审美的全新视点去重新审视传统文化，就像靳埭强先生所说“我们不一定要画上京剧脸谱，穿上龙袍，才能让人认出是中国人。
”要在充分理解传统文化的基础上延其“意”传其“神”，让传统文化在现代标志设计中得到更新和拓展。
更可以借助标志本身所特有的持久性和广泛影响力，促进东西方文化之间的对话与互动。
关键词:标志书法韵味结合【中图分类号】I253.5【文献标识码】A【文章编号】1002-2139（2009）-05-0191-标志设计作为现代视觉传达系统的一个重要组成部份，是将具体的事物、事件、场景和抽像的精神、理念通过特殊的图形表达出来。
它是传达信息的载体或人与社会之间沟通信息的桥梁，有助于树立企业或组织机构的形象。
改革开放初期，在标志设计领域，由于国外各种新思潮的涌入和渗透，动摇着我们固有的价值观与审美观。
使我们的作品越来越远离民族个性和丧失自身的话语权；然而，随着我国经济文化的发展，以及人们审美水平的不断提高和对传统文化的重视，古老的书法跨越数千年时空，至今仍充满着旺盛的生命力和独具一格的艺术魅力，并在标志设计中广泛运用。
名为“中国印•舞动的北京” 2008年北京奥运会会徽。
是从1985件中外候选会徽作品中经过慎重评选，经国际奥委会批准确定的。
奥运会作为国际上最隆重、影响最为深广的体育盛会。
它的会徽不仅要得到主办国民众所认可，还要为全球所接受。
“中国印•舞动的北京”做到了这一点。
国际奥委会主席罗格曾高度赞扬说：“北京奥运会会徽将成为世界上最引人注目且最为人们熟悉的标识之一，将成为奥林匹克运动史上最出色且最有意义的标志之一”。
浅析传统篆书艺术在标志设计中的运用
接 和 具 象化 了。
奥运标志 “ 中国‘ 印”， 就在其标志中将篆刻后的印记， 十分 细致地展现出来 。 篆体字 “ 京”的后面的背景就是印章的印记 ， 在 它的左边 的中间部分和 右下方， 有两处似乎是篆刻的印章印 下的残 缺， 这种 “ 似无心却有意 ” 恰 的残 缺， 却体现了设计师的
２ ０ 年８ ０ ８ 月北 京奥 运会 标志 （ 会徼 ）“ 中国印 。 篆书之 美”的发 布。 起了一 阵全球 的中 国篆书 刮
风 。 书， 门中国的传 统艺术 ， 过奥 运标 志给予 的平台展现 了它独 具一格 的魅 力。从形式 、 篆 这 通 构
图上来看， 篆书与标志的确有着密￣． －分的联系。 ｊ － 这也让现代的设计师们在推广民族的国际品牌时
力发挥 得更上一个 台阶。通过篆 刻这一方 式， 篆书的艺术成就不仅仅 拘泥于其流畅的 线条 同时还 有篆刻之后 的整个构图与意
，
关键词： 篆书艺术、 标志设计、 印记、 书体
境， 可谓 “ 方寸之间， 气象万千” 篆 刻的金 。 石 昧道同篆 书的文化 内涵相 比， 就更 加直
一
、
标 志设计 中篆 书艺 术文 化的运 用
说来 ， 篆书最 多只能 指 大篆 与小篆 。由此可见 ， 书 的历 史悠 久 ， 篆 拥有 我 国书法 艺术 的根 基 地 位 。 久 以来 ， 很 人们 对 篆书 的认 识 大 刻 艺 术 方 寸 之 间 构 图 的 万 千意 境 。 暨南 大 学 的 百年 校 庆 中 ， 在
校庆标志主体 由暨南大学两个篆书的 “ 暨南 ” 和时间段 “ ９ ６ １０— ２ ０” ０ ６ 构成， 数字 “０ ” １ ０ 则由 “ 字 中的 “ 通过艺术变形处 暨” 旦” 理而来， 整体呈印章形状 ， 标志两圆相环， 互相辉映， 象征团圆。 值得一提的是， 此标 志也运用了篆刻的印章形式， 外圈与内圈的
标志设计视角下篆刻艺术的应用浅析
标志设计视角下篆刻艺术的应用浅析篆刻艺术作为中国传统文化中重要的艺术表现形式之一，在标志设计领域中也有着广泛的应用。
本文将从标志设计的视角出发，浅析篆刻艺术在现代标志设计中的应用，并探讨篆刻艺术与标志设计之间的关系，希望能够为读者提供一些启发和思路。
一、篆刻艺术在标志设计中的应用1. 篆刻字体的运用篆刻字体是中国传统书法艺术中的一种重要形式，其古朴、端庄的风格常常被运用在标志设计中，给人以传统与文化的联想。
篆刻字体的运用可以增加标志设计的历史感和文化底蕴，让标志更具有中国特色和独特魅力。
一些文化类的标志设计常常会选择篆刻字体来凸显其传统文化内涵，让人们在第一时间就能够感受到其所传达的文化信息。
2. 篆刻图案的应用篆刻艺术中的许多图案都富有象征意义和装饰性，适合用在标志设计中。
这些图案可以是由篆刻艺术中的篆刻字体演变而来，也可以是篆刻艺术中的其他图案元素。
在标志设计中，这些图案可以用来装饰标志，丰富标志的视觉效果，也可以用来传达特定的文化内涵或者企业的理念。
一些企业的标志中会运用到类似龙、凤凰等传统意义的篆刻图案，以表达其独特的企业文化和价值观。
3. 篆刻印章的设计手法篆刻印章是篆刻艺术中的一种独特形式，它以简洁、端庄、稳重的风格著称，常常被运用在标志设计中，以展现企业或者品牌的专业形象和权威感。
在标志设计中，设计师可以通过使用篆刻印章的设计手法来打造出简洁大气、独具特色的标志形象，让人们对品牌产生深刻的印象。
篆刻印章的设计手法也可以让标志更具有文化底蕴，增强观众对品牌的信任感。
1. 传统与现代的结合篆刻艺术作为中国传统文化的重要表现形式，其在标志设计中的应用也体现了传统与现代的结合。
篆刻艺术的古朴、端庄的风格与现代标志设计的简洁、时尚的特点相互融合，在保留传统文化特色的也能够满足现代人的审美需求。
这种传统与现代的结合不仅可以使标志更具有时代感，还可以让标志更具有文化底蕴，让人们在与标志接触时感受到传统文化的魅力。
浅谈篆刻元素在标志设计中的作用
分， 是被 世界认可 的， 依托 篆刻进 行标志设计 ， 必然是代表 中
国的， 也是 国际化的。 ２ ． 方寸之间 ， 气象万千
该 标志 以印章为基座 ， 标 志 的主体造 型来源于 甲骨文的 “ 旅” 字。 甲骨文“ 旅” 字的变形与方形 的印鉴外轮廓 ， 突显 了 中国传 统文 化与现代旅 游发展 “ 根” 与“ 植” 的关 系 ， 为“ 中国
的 高度 。
关键词： 篆刻元素 标 志设计 品牌
中国传 统文 化博 大精 深 ， 我们在 学 习标 志设 计 的过 程
中， 总会 或 多或少地 见到一些融入 中国书画笔墨艺术 的优 秀
福。
三、 篆刻 用于 平面设 计 的形式
篆刻涵 盖 了多个方 面 ， 从广义 上看 ， 中国 印章和 西方 印
生 给 了我 们 很 大 的启 示 ， 他 的作 品 大 部 分 以水 墨 为 题 材 ， 并
章都属于篆刻 ， 中国印章有两个涵义 ： 一是 图章 ， 二是 图章印 出的痕 迹。 它们 不仅 可 以用 于书 画作 品 中， 与其 交相衬 托 ，
达到和 谐 、 统 一； 也 可 以 自成体 系。西方 的 印章 多被 叫做 纹
城 市北京 向全世 界 、 全 人类做 出的庄严承 诺。在颜色 的选择 上， 红色作为 主体标 志的颜色是毋庸 置疑的 ， 代 表强烈 、 激情 和奔放。
２ ． “ 中 国旅 游 日” 标 志
二、 篆刻应 用 于设 计 的优势
１ ． 非物 质文化遗产的认可
在２ ０ ０ ９ 举行 的联合 国教科 文组 织保 护非 物质文化遗 产
浅谈篆刻艺术在标志设计中的应用
（二）市场规范的程度仍有待提高。目前我国的房地产市场与国外
发达国家相比，市场的完善程度仍有待提高。受相关利益的驱使，交易 过程中仍存在非法牟取暴利的不规范行为。一些上市公司为满足二级 市场增发、配股以及经理人股票期权计划的需要而操纵利润。市场的法 制建设也相对落后，尤其是对公允价值信息的控制规范没有制定。
味都要通过刀法而完成。刀法能雕刻出印章的笔墨效果，增添印章的金 石韵味。明清著名篆刻家无不重视刀法，明代朱简《印章要论》说：“吾所 谓刀法者．如笔之有起伏，有转折，有缓急．各完笔意．不得盂浪。”古人 镌刻印章用刀如用笔，以刀代笔。一方印章用笔写在纸上与用刀刻后钤 印在纸上的效果是完全不同的：前者是平面的．仅有二度空间。『『ｉｉ经过 刀刻的艺术加工之后，使印章凸现了出来，产生ｒ三度空间，形成ｒ一 种浮雕美。同时，由于在石质材料上进行的特殊的刀法处理，也使印章 在浮雕美巾增加了一种独特的艺术韵味。即“金石气”。
２００３。４．
［５］章美珍．《投资性房地产》准则将带给企业的利弊［Ｊ］．会计乏友．
２００５，９．
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［７】汪祥耀等．国际会计准刖与财务报告准则——研究与比较［Ｍ］． 立信会计出版社．２００４．
（上接第２７页） （２）相对于较慢的水体流速而言，适当加快流速可以提高总氮的去
标志设计视角下篆刻艺术的应用浅析
标志设计视角下篆刻艺术的应用浅析在一个日渐文明和多元化的社会中，标志设计已成为无处不在的存在。
在这个环境下，标志设计在企业、品牌和组织中起着至关重要的作用，可以使得人们更快地识别出组织或企业，同时也可以增强组织或企业的形象和知名度。
此外，标志设计在美学层面上也有很高的价值，它可以允许设计师使用美学原则和技巧来广泛应用于设计元素和形式上。
而在标志设计中，篆刻艺术应用也越来越受到青睐。
篆刻艺术源于古代，是中国传统文化的重要组成部分，在中国历史上有着长久的传承和发展。
篆刻艺术具有苍劲有力、线条精细和自然流畅的特点，可以很好地体现标志设计的独特性和文化气息。
下面从篆刻艺术的应用视角来谈谈其在标志设计中的应用。
一、篆刻艺术的图案构成篆刻艺术在图案构成方面具有独特的优势。
篆刻艺术图案主要是以方形、圆形、椭圆形等简单的几何形状为基础，在这些基础上逐步演变出各种含义深刻、形式新颖的图案。
在标志设计中，设计师可借鉴篆刻艺术图案的优点，通过精微的细节处理，达到简单大气、寓意深远的效果，使得标志更加美观、独特。
二、篆刻艺术的线条处理篆刻艺术的线条处理是其最为突出的特点。
篆刻线条显得苍劲有力，有一种深刻的历史感和文化气息。
在标志设计中，如果设计师想要表现极具力量感的标志，可以借鉴篆刻艺术的线条处理，如突显标志字体笔画粗细、线条精细、劲道有力的特点，形成视觉冲击力强大的标志形象。
三、篆刻艺术的字体篆刻艺术的字体处理是很多标志设计师需要借鉴的。
篆刻字体具有独特的中式美感，并且常常具有较高的辨识度，能够让人们快速地辨认出企业或品牌。
由于篆刻字体在笔画上有非常细腻的处理，因此在标志设计中可以借鉴这种风格，并结合现代化的手段，打造出富有标志性的字体。
比如可以在字体上加入一些较为独特的元素或进行一些创新性设计。
综上所述，篆刻艺术在标志设计中具有不可替代的价值。
它不仅能够加强标志的视觉张力，更能展现出中国传统文化的魅力与美感。
但是要使用篆刻艺术作为标志设计的灵感来源，需要避免成为一种装饰，设计师需要充分运用篆刻艺术所体现出的美学原则，使得标志既有传统文化的内涵，又具有时代气息，达到既美观又实用的效果。
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浅谈篆体在标志设计中的运用
On zhuan ti in the use of logo design
Tanxi(谭熹)肖启明改
摘要：
本文通过论述篆体字在标志设计中的运用，浅析讲解篆体字标志设计的几种运用手法，认为中华民族优秀的传统文化，，是标志设计取之不尽、用之不竭的源泉。
篆体作为中国先秦伏羲氏时期产生文字根源, 其艺术价值也得到发掘空间.根据汉语言文字的演化客观规律,篆体在传播中华传统汉语言文字的符号标志性实用价值也日益突现.中华汉语言文字运用于标志使得华夏子孙的民族文化重新被世界认识和尊重，为汉字图形标志的出现带来了契机，篆体文字与生俱来的图形特征，造字中的“象形之智”“抽象之智”“综合之智”“求简之智”，使篆体在汉语言文字标志设计中的应用应为必然。
篆体图形标志具有深厚的中华文化底蕴，成为传递中华民族文化理念的最佳平台之一，创造中华民族风格的有效途径。
关键词：篆体；标志设计；运用；
Key words: zhuan ti; logo design; use
标志设计作为事物特征的一种表达、传播方式，能以精炼、形象、快捷、直观等特征表达一种含义，并借助人们的符号识别的潜意识、联想等，传达特定的信息。
随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展，经过精心设计的标志广泛用于运用各领域，对社会的发展与进步起着巨大的作用。
标志是象征性、概念化的视觉符号,是最简洁、抽象的语言,可以表达复杂而深刻的内涵。
中国的传统文化博大精深,中国的汉字更是世界上流传时间最久、使用区域最广泛的文字之一。
篆体历史渊远流长，是一种文明的标志，积淀着整个中国民族的智慧和创造精神，有着旺盛的生命力和独特的艺术价值，是中国人民智慧的结晶，蕴含着
深厚的中国传统文化底蕴并体现出鲜明的时代特征，具有极高的艺术性和强烈的民族性，传承与发扬篆体并把其精神元素融入现代标志设计之中，在标志艺术中独领风骚。
一．篆体的由来、发展及特征
中国先秦伏羲氏时期，就产生了文字。
考古学家论证是在龟甲、兽骨上刻画的甲骨文。
因其是用以占卜、预测吉凶祸福，故称卜辞。
但其已具备中国书法艺术的基本要素：用笔、结构、章法等。
殷周时期，铸刻在钟鼎彝器上的铭文即金文又称钟鼎文广泛流行。
秦始皇大统后，统称为小篆,也称秦篆，所谓篆书，其实就是掾书，就是官书。
是一种规范化的官方文书通用字体。
据文献记载。
秦以前汉字书体并无专门名称。
早在三千多年前，陶器上刻划的符号和描绘物象的图画就具有文字的雏型，随后在漫长的发展中，产生的象形(图画)文字。
三千年前的殷商时代，在龟甲兽骨上刻划的文字，即甲骨文，书法细劲挺直，笔画无顿挫轻重。
商周时代，出现的铸在钟、鼎、货币、兵器等青铜器上的铭文称为金文或钟鼎文。
书法渐趋整齐，风格圆转浑厚，字形变化丰富，参差不一。
春秋战国时代，刻在石簋、石鼓上的文字叫做石鼓文。
笔画雄强而凝重，结体略呈方形，风格典丽峻奇。
甲骨、金文、石鼓文、籀文和六国文字秦代称之为大篆。
它们保存着古代象形文字明显的特征，大篆也称“秦篆”是秦国通用的文字，大篆的简化字体其特点就是匀逼齐整、字体较籀文容易书写。
先有大篆后头小篆。
小篆是由春秋战国时代的秦国文字逐渐演变而成的。
公元前221年秦始皇统一六国建立中央集权制，不久命宰相李斯将当时流行各地的大篆、小篆、刻符、虫书、摹印、署书、殳书及隶书等八种书体统一起来，实施“书同文”，制订了一套规范统一的书体，是为“秦篆”，亦称小篆。
由于小篆是官书。
小篆只适合于隆重的场合。
如记功刻石。
叔量诏版。
兵虎符之类。
标谁篆书体的体式是排列整齐。
行笔圆转。
线条匀净而长。
呈现出庄严美丽的风。