标志设计的发展趋势
标志的起源与发展
标志的起源与发展引言概述：标志是一种用来代表组织、国家或者品牌的图形或者符号。
它们具有独特的设计和意义，通过简洁而有力的方式传递信息。
本文将探讨标志的起源与发展，从古代至今，标志的作用和设计原则逐渐演变，成为了现代社会中不可或者缺的一部份。
一、标志的起源1.1 古代的标志古代文明中的标志主要用于表示王权和统治。
例如，古埃及的法老会使用金字塔和蛇作为他们的标志，象征着他们的权力和神圣性。
古希腊和古罗马的标志则更多地与神话和神祇相关，如希腊神话中的宙斯之鹰和罗马神话中的罗马狼。
1.2 中世纪的标志在中世纪，标志开始用于区分不同的家族和贵族。
这些标志通常是由纹章和盾牌组成，以显示家族的身份和地位。
例如，英国的玫瑰战争中，兰开斯特家族使用红玫瑰标志，约克家族使用白玫瑰标志。
这些标志也被用于战争中的识别和组织。
1.3 工业革命后的标志随着工业革命的到来，标志的作用逐渐演变为商业和品牌的代表。
工业革命带来了大规模生产和市场竞争，企业开始使用标志来区分自己的产品和服务。
例如，可口可乐的标志使用了独特的红色和字体，成为了全球知名的品牌标志。
二、标志的发展2.1 标志的简化和识别随着时间的推移，标志的设计越来越趋向于简化和易于识别。
这是因为标志需要在不同的媒体和尺寸上使用，如印刷品、广告、网站等。
简化的标志设计能够更好地适应不同的情境，并且更容易被观众记住。
2.2 标志的多样化和个性化现代社会中，标志的设计趋向于多样化和个性化。
不同的组织和品牌通过标志来展示自己的独特性和价值观。
例如，科技公司的标志通常使用现代和简洁的设计，传达创新和先进性。
而艺术机构的标志则可能更注重创意和表达。
2.3 标志的响应式设计随着挪移设备和互联网的普及，标志的设计也需要考虑到不同屏幕和设备的显示效果。
响应式设计使得标志能够在不同的分辨率和屏幕尺寸下保持清晰和可识别性。
这种设计方法为标志的可用性和用户体验提供了更好的支持。
三、标志的设计原则3.1 简洁性标志的设计应该尽量简洁，以便观众能够快速理解和记住。
标志的起源与发展
标志的起源与发展一、起源标志的起源可以追溯到古代文明时期。
在人类社会发展的早期阶段，人们开始使用图形和符号来代表各种事物和概念。
这些图形和符号可以是简单的几何形状，也可以是特定的图案或图像。
人们用这些标志来传达信息、区分不同的群体或标识特定的领域。
二、发展1. 古代标志在古代，标志主要用于军事和宗教方面。
例如，古埃及人使用金字塔形状的标志来代表法老王的权威和神圣性。
古希腊和古罗马时期，标志被广泛用于军队的旗帜和盾牌上，以区分不同的部队和指挥官。
2. 中世纪标志在中世纪，标志逐渐扩展到商业和行会领域。
商人和手工艺人开始使用标志来标识自己的产品和服务，以便顾客可以识别并区分不同的商家。
这些标志通常是具有独特图案或图像的印章或徽章。
3. 现代标志随着工业革命和现代化的到来，标志的使用变得更加普遍和重要。
企业和组织开始使用标志来建立品牌形象和识别度。
标志设计变得更加精细和专业化，注重传达特定的价值观和理念。
标志的设计原则也逐渐形成，包括简洁性、易识别性、可扩展性和适应性等。
4. 现代标志设计的趋势随着科技和设计的不断发展，标志设计也在不断演变。
以下是一些现代标志设计的趋势：- 平面化设计：简化和扁平化的设计风格成为主流，强调简洁、清晰和易读性。
- 响应式设计：标志需要适应不同的媒体和设备，如手机、平板电脑和电视屏幕等。
- 故事化设计：标志设计越来越注重讲述品牌故事和传达价值观。
- 动态标志：一些品牌开始使用动态标志，以增加互动性和吸引力。
三、标志设计的重要性标志作为一个品牌的重要组成部分，具有以下几个重要作用：1. 识别和区分：标志可以帮助人们识别和区分不同的品牌、组织或产品。
2. 建立品牌形象：标志是品牌形象的重要元素之一，可以传达品牌的价值观、个性和风格。
3. 提高识别度：一个好的标志设计可以使品牌更容易被人们记住和识别。
4. 增加信任和忠诚度：一个专业、有吸引力的标志设计可以增加消费者对品牌的信任和忠诚度。
标志设计的发展趋势
现代标志设计
著名标志设计的发展历程
标志发展过程
现在的标志是在2003年与世界产品经销和商标设计的权威性公司 合作进行了其品牌标 志的第四次演化。保留了其原品牌标志中“盾牌”的要素，并创造性的强化了的棕色品 牌专属色，只是去掉了盾牌标志上方的用丝带捆扎的包裹图案。增加了商标的空间以表 达当今诸多的业务职能，反映的经营策略、其扩展了的业务项目其跻于环球性公司之列 以及其科技先驱的形象。
标志发展过程
1971年，以设计可口可乐瓶闻名的重新设计了标志，他将贝壳的圆齿边简化为一个 光滑的半圆，将贝壳的13根隆起线简化为7根，并添加一个粗体红色轮廓。今天这 款标志广泛用于世界各地。它如此易于辨识，以至于在没有公司名的情况下人们也 能清楚的认识它。
标志设计的发展趋势
标志设计的图形发展趋势
标志设计的历史
标志设计的起源
标志的前身最早是图腾，最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为 战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。
古代标记图案和图腾
我国标志设计的发展
古代人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和 归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、村标、印信纹章等。广义上说 ，这些都是标志。
标志设计的图形发展趋势
（三）.色彩的多样性的演变 色彩更为丰富，渐变的应用效果广泛，标志更具备光泽感。
标志设计的图形发展趋势
（四）.平面化趋向立体化
标志作为企业形象识别系统的核心，同时也是平面系统的重要组成部分。标志的发 展逐日走向立体化，三维立体的表达手法，使得标志丰富，视觉效果更为突出。 标志的发展是一个设计相互交融，设计风格的多样化的过程。标志作为商业产物， 设计手段是次要的，目的才是第一位的。更注重的应使其商业性。
标志的起源与发展
标志的起源与发展一、起源标志（Logo）一词源于希腊语“logos”，意为“符号”或“形象”。
标志的起源可以追溯到古代文明时期，人们通过绘制简单的图案或符号来代表特定的事物或组织。
最早的标志可以追溯到公元前2000年的古埃及，当时的人们使用简单的图案和象形文字来标识各自的家族或部落。
二、发展1. 古代标志的发展在古代，标志主要用于标识家族、氏族和宗教组织。
例如，古希腊城邦的标志是一种独特的徽章，用于代表城邦的身份和价值观。
古罗马帝国也使用标志来标识不同的军队和行政单位。
2. 中世纪的标志在中世纪，标志的使用逐渐扩展到商业领域。
商人和工匠开始使用标志来标识自己的工作坊或商店。
这些标志通常是由简单的图案和字母组成，用于区分不同的商业实体。
3. 工业革命的影响随着工业革命的到来，标志的使用变得更加普遍和重要。
工业化的大规模生产和商品交换需要更多的品牌识别和市场推广。
许多知名企业开始创建独特的标志，以区分自己的产品和服务。
4. 现代标志设计的发展20世纪是标志设计发展的重要时期。
随着印刷技术和广告业的兴起，标志设计变得更加专业化和创新。
许多设计师开始将艺术和商业元素相结合，创造出独特而有吸引力的标志。
5. 当代标志设计的趋势在当代社会，标志设计已经成为商业和品牌推广的重要组成部分。
随着数字化技术的发展，标志设计变得更加多样化和个性化。
许多企业注重创造简洁、易识别和有品牌特色的标志，以在竞争激烈的市场中脱颖而出。
6. 标志设计的重要性标志作为企业或组织的视觉代表，承载着品牌形象、价值观和信任度。
一个好的标志设计可以帮助企业树立良好的形象，提高品牌认知度，并与目标受众建立情感连接。
标志的设计原则包括简洁性、可识别性、可复制性和适应性等。
总结：标志的起源可以追溯到古代文明，经过几千年的发展，标志的作用和重要性逐渐增强。
从古代的家族标志到现代的商业品牌标志，标志设计已经成为商业和品牌推广的重要手段。
一个好的标志设计可以帮助企业树立良好的形象，增强品牌认知度，并与目标受众建立情感连接。
标志设计的发展趋势
标志设计的发展趋势标志设计未来的走向，其实每位设计者都会有自己的看法。
我在这里提出的是我经过长时间观察和积累的一些经验和总结，希望能结合我自己一些近朋的作品对标志未来设计的特点做一些自我看法的总结。
标志设计发展到近代已经相当成熟主要体现在其艺术性、标准性、应用性。
而下面我将介绍和分折的标志更冲破了某些束缚更大胆更前卫．更能掠夺你的说视线。
在设计上有以下主要方面:(1) 三维造型的广泛应用:标志更加立体化。
通过前所未有的立体造型传达更强的视觉欣赏视觉信息——三维造型。
标志还可以在更加细致的区分为几种层次上的立体造型．(2) 材质和光泽的应用:标志摆脱以往纯色填充的约束，具有更丰寓的材质和光泽。
这种设计风格还受到其他邻近设计领域风格的影响。
(3) 更复杂的生动形象．标志设计- 标志设计的对象不再只有死板的简约造型，更具艺术性和表现性的形象层出不穷。
设计素材的来源大大被丰富了，甚至在某种程度上借鉴了插画设计的风格.影响标志设计进步的主要因素软件制作技术使标志实现了从简单有机形、几何形到复杂随机形的演变。
由于复杂程度的提高，一个标志设计可以拥有一系列类似形；形态与色彩不同，而特征依然明显，识别性依然很强。
最突出的例子莫过于2000年汉诺威世博会的标志，汉诺威世博会聚焦于人类、自然和技术三者之间的关系，在2l世纪的门槛上，向全世界提出了社会和谐的课题。
它是一个能根据不同场合改变结构与色彩的随机形，在整体结构不变的情况下时刻呈现出不同的运动状态，但主体还是一样的，而特征非常明显，在任何地方应用，都能识别出这是汉诺威世博会的标志。
这个外观看似有机生物结构的造型是标志设计领域技术运用手段变化的重要标志，它极富动感的造型与传统静止的印刷形态产生了强烈的反差。
世博会就是一件世界盛事，这种标志设计新思维也给世界设计带来了极大的冲击。
2.高科技设计(1)三维造型的广泛应用A．简单线条块面组合类B．空间立体图形类C．更具动感和延伸性的立体图形类(2)材质和光泽的应用标志设计在这里已经得到重新的诠释，美妙的光泽，伴着晶莹剔透的质感，仿佛就近在眼前，随手可得。
标志的起源与发展
标志的起源与发展一、起源标志（Logo）是一种用于代表组织、品牌、产品或者服务的图形、符号或者文字，它是企业形象的重要组成部份。
标志的起源可以追溯到古代文明时期，当时人们用简单的符号和图案来代表不同的部落、国家或者家族。
最早的标志可以追溯到公元前2300年的古埃及，当时的法老们用象征性的图案和符号来代表自己的权威和统治。
古希腊和古罗马时期，标志被用于代表军队和政府，以便人们能够辨认出自己的同伴和敌人。
二、发展1. 中世纪在中世纪，标志开始被商人和行会使用。
他们用图案和符号来代表自己的行业和产品。
这些标志通常是简单的几何图形，如圆圈、三角形和方形。
这些标志的目的是让人们能够辨认出不同的商人和行会。
2. 工业革命时期随着工业革命的到来，标志的使用变得更加普遍。
工业化带来了大规模生产和市场竞争，企业需要一种独特的标志来区别自己。
这时候，标志开始采用更加复杂的设计和图案，以吸引消费者的注意力。
3. 现代标志设计20世纪初，随着印刷技术的发展和广告行业的兴起，标志设计进入了一个新的阶段。
设计师开始将艺术和商业相结合，创造出更加有吸引力和独特的标志。
这时候，标志设计再也不仅仅是一个简单的符号，而是一个能够传达企业理念和品牌形象的完整设计。
现代标志设计注重简洁、易识别和易记住的原则。
设计师通过精心选择的颜色、字体和图形来传达企业的价值观和个性。
同时，标志也开始在不同的媒体上使用，如印刷品、广告、网站和社交媒体等。
4. 标志的发展趋势随着科技的不断进步，标志设计也在不断演变。
以下是一些标志设计的发展趋势：- 简洁性：现代标志设计追求简洁、清晰和易识别的特点。
越来越多的企业选择简化他们的标志，以便在不同的媒体上使用和传播。
- 平面化设计：平面化设计是一种将图形简化为基本几何形状和颜色的设计风格。
这种设计风格在近年来非常流行，因为它能够在不同的尺寸和分辨率下保持清晰和易读。
- 响应式设计：随着挪移设备的普及，标志设计也需要适应不同的屏幕尺寸和分辨率。
标志的起源与发展
标志的起源与发展引言概述：标志是人们日常生活中不可或者缺的一部份，它们代表着组织、品牌、产品或者地点的身份和价值。
本文将探讨标志的起源与发展，从历史、设计、技术、文化和未来发展等五个大点进行详细阐述。
正文内容：1. 标志的历史1.1 早期标志的起源：古代文明中的印章和纹章1.2 进化：从手工制作到印刷技术的应用1.3 工业革命对标志的影响：商标的兴起和标准化2. 标志的设计2.1 标志设计的原则：简洁、易识别、可扩展性2.2 色采与形状的运用：传达品牌价值和个性2.3 字体与排版的重要性：凸显品牌风格和专业形象2.4 图形与符号的应用：传递信息和引起共鸣2.5 标志设计的趋势：平面设计与数字化的融合3. 标志的技术发展3.1 手工制作时代：雕刻、绘画和刻印3.2 印刷技术的应用：减少成本和提高效率3.3 数字化时代：计算机辅助设计和3D打印技术的运用3.4 虚拟现实和增强现实：标志在新技术中的应用4. 标志与文化4.1 地域文化与标志设计：传统元素的融合与创新4.2 标志与品牌的关系：标志作为品牌文化的重要组成部份4.3 标志的文化传播：标志的视觉语言和符号在跨文化传播中的作用5. 标志的未来发展5.1 响应可持续发展：标志设计的环保和社会责任5.2 个性化与定制化：标志设计的个性化趋势5.3 科技创新与标志设计：人工智能和机器学习的应用总结：标志作为组织、品牌、产品或者地点的身份和价值的象征，经历了漫长的历史和不断的发展。
标志设计的原则、色采与形状的运用、字体与排版的重要性以及图形与符号的应用等都是标志设计中的重要考虑因素。
标志的技术发展也从手工制作时代逐渐演变为数字化时代，并在虚拟现实和增强现实等新技术中得到应用。
地域文化、品牌文化和标志的视觉语言在标志与文化的关系中起到重要作用。
未来，标志设计将更加注重可持续发展、个性化和科技创新。
标志的起源与发展不仅是设计领域的重要话题，也反映了人类社会的进步和文化的多样性。
标志的起源与发展
标志的起源与发展一、起源人类自古以来就有使用标志的需求，最早的标志可以追溯到原始社会。
原始人们用颜料、动物皮毛等简单的材料，在身体、衣物或者住所上进行标记，以区分彼此的身份、领地或者族群。
这些原始标志的浮现，标志着人类开始进入了文明社会的阶段。
二、发展1. 古代标志随着人类社会的发展，标志的形式逐渐多样化。
在古代，各个文明古国都有自己独特的标志系统。
例如，古埃及用象形文字作为标志，表达了他们的宗教、王权和社会等方面的信息；古希腊的城邦则使用盾牌上的图案作为标志，代表着他们的身份和归属。
2. 现代标志随着人类社会的进步和工业化的发展，标志的作用和形式也发生了变化。
现代标志通常采用图形、文字或者其组合的形式，用于表示企业、组织、品牌等的身份和形象。
标志设计越来越注重简洁、易识别和易记忆的原则，以便于在不同媒体上传播和应用。
3. 标志设计的原则现代标志设计需要考虑以下几个方面的原则：- 简洁性：标志应该尽量简洁，以便于人们快速识别和记忆。
- 可识别性：标志应该具备独特性，与其他标志有明显的区分度。
- 可应用性：标志应该能够适应不同的媒体和尺寸，保持清晰可见。
- 可传达性：标志应该能够传达特定的信息或者价值观，与所代表的企业或者组织形象相符合。
4. 标志的发展趋势随着科技的进步和社会的变迁，标志设计也在不断演变和创新。
以下是一些标志设计的发展趋势：- 平面化设计：随着扁平化设计的流行，越来越多的标志采用简洁、平面化的风格，去除过多的细节和阴影效果。
- 响应式设计：随着挪移设备的普及，标志设计也需要考虑在不同屏幕尺寸上的显示效果，以保持清晰可见。
- 动态标志：一些品牌开始尝试使用动态标志，通过动画或者视频的形式展示标志，增加品牌的活力和吸引力。
- 个性化设计：随着个性化消费的兴起，一些品牌开始采用个性化的标志设计，以满足不同消费者的需求和偏好。
总结：标志作为一种视觉传达工具，起源于原始社会，经历了古代和现代的发展，成为了企业、组织和品牌的重要身份标识。
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引言标志是用一种特殊的文字和图形组成的信息符号，以精练的形式传达特定的信息和含义，是人们相互交流、传递信息的视觉语言符号。
4标志一般具有长期使用价值，一旦固定下来会轻易变动，2003年联想集团变更品牌标识为knovo，虽被是一项成功的决策，其实是属无奈之举。
因此时至今日，多数标志是以静态方式存在的。
标志图形的应用可以追溯到五千年以前，自古就有“结绳记事”的记载，伴随着数字化时代的到来，标志设计正由单纯的平面化、静态化逐渐开始向动态化、多元化方向转变，其设计理念、视觉语言、形式手法等方面都发生了重大的变革。
二、标志设计在中国的发展趋势文化根性是一个民族历史发展的主体性与客体性、必然性与偶然性相统一的体现，是一个民族生存和发展的重要特性。
标志设计是文化的一个领域，因此，我们应该把握文化根性的本质，拓展文化根性的内涵，激发文化根性的力量，最终找到最佳的设计定位，创造出富有内涵的设计形象，以推动艺术与实用构建的进程，为新时代注入一股整体的精神气势。
(一)现代标志设计中应传承中国传统的艺术理念中国现代标志设计需要传承中国传统的艺术理念，在借鉴其表现形式、图像元素和思维方式、审美精神的基础上进行再创造，这是使标志设计获得民族文化精髓的关键所在。
就中国的现代标志设计而言，中华民族的传统文化是其发展必须仰仗的肥沃土壤。
同一个文化氛围下的受众群也更容易就某些具有本民族特性的视觉形式产生约定俗成的联想，从而用不多的笔墨获取良好的视觉传达和意义交流的效果。
这也正是真正意义上传承了民族文化的设计作品能获得比舶来设计更大成功的原因所在。
所以中国的现代标志设计必须传承中国传统的艺术理念来赋予本土化设计以蓬勃的生命力。
中华民族的文化艺术是一座蕴藏丰富的宝库，对现代标志设计有着深刻的启迪和借鉴作用。
面对丰厚的民族文化资源，我们可以多层次、多角度地进行再认识、再发掘。
首先，我们可以从借鉴艺术手法上入手来开拓设计思路。
经过历代画家、艺人、工匠、百姓的创作实践，中华民族积累了丰富多样的艺术表现手法和表现形式。
从彩陶到青铜，从漆器、帛画到雕塑、画像石，从绘画到瓷器，以及民间广为流传的剪纸、木版年画、建筑纹饰、戏装、面具等，充分体现了多种手法。
国画笔墨的逸笔草草、装饰图案的板刻结圆、民间剪纸的造型夸张、还有木版年画的色彩强烈，这一切无不为现代标志设计提供着丰富的表现形式和图式语言。
直接借鉴这些有强烈形式感的表现手法，在标志设计中对烘托特定主题的艺术气氛有着画龙点睛的作用。
其次，从图像元素方面吸收养料。
中国民族文化艺术在经过漫长的历史凝练后，逐步形成各种具有典型文化内涵的图形和纹饰。
正如张道一先生指出的“民间艺术是一种本元文化”，如果将这些富有民族形式特征的元素有机的组合到现代标志设计中，无疑会给单调枯燥的标志设计风格带来一股清新的空气。
实践证明，我国优秀设计师从民间艺术中发掘的优良基因，经过重新组合、嫁接、培植，都能放射出令世人瞩目的光彩。
(二)中国文字是未来标志图形设计的趋势文字作为语言的书面符号，是传递信息、交流情感的有效手段。
它是民族智慧的结晶，经过长期的进化、演变，才形成了符合国家语言文字今天的成熟形态。
目前，世界上仍被人们使用的文字有“意形文字”和“字母文字”两大类。
中国文字是意形文字的代表，拉丁文字是表音文字的代表。
但只有中国文字在具备文字基本要素的同时，又被赋予了超乎其功用的装饰符号功能，即审美功能。
尤其是古代象形文字及民间的组合文字。
中国文字造字之初就具有ETV)，占总数图形特征。
中国文字作为图形元素具有双重性，比单纯的图形更富于表现力和视觉冲击力。
首先字意本身就是最明确、最有说服、力的，具有信息传递的准确性与直接性等特点；其次，中国文字的图形化特征，使中国文字从字意的传达到图形的传达成为可能，并具有极强的可塑性。
例如，在平面设计中，可以把中国文字进行各种变形，随图形的外轮廓变化；还可成线，流畅自如。
中国文字在具有图形一切特点的同时，还具有图形所无法替代和表达的东西。
这在标志设计中尤为突出。
标志是象征性、概念化的视觉符号，是最简洁与抽象的语言，可以表达复杂与深刻的内涵。
而中国文字本身深厚的文化底蕴也在演变过程中更加提纯并简洁。
二者在表象上具有共同点(即都是高度抽象的概念化符号)，这使得中国文字成为除图形外最符合标志设计需求的设计《浅谈现代标志设计发展变化的的新趋向》作者：刘建松，李永春作者单位：西华师范大学美术学院,四川南充,637002刊名：神州(中旬刊)英文刊名：SHENZHOU年，卷(期)：2010(10)一、现代标志设计表现呈现的新趋势(…一)H寸尚化现代标志种类繁多、用途广泛，如大型活动标志，公司企业志．品牌标忐，商品的商标等等，特别是现代高科技企业和新服务业的兴起，要求企业标志浅谈现代标志设计发展变化的新趋向设计一定要打破原有的局限，其风格要体现高科技的独特觉和引导潮流的魅力，从而为这种标志设计的风格的产生提供了客观条件，而先进的制图技术，使绘制更为精美的标志成为可为其提供了主观条件。
索尼爱立信手机公司、Palm掌上公司以及WindowsXP的标志设计正是这种标志风格的典范。
这些瓤型标志极具魅力，通过前所未有的立体造型传达更强的视觉信息；摆脱了以往在平面上纯色填充的约束，具有更丰富的材质和光泽；衙标志设计的对象也不再只有死板的简约造型，更具艺术性和表现性的形象层出不穷。
这些新兴标志拥有不同以往的设计理念和无与伦比的视觉传达优势，掀起了一股时尚浪潮，其优势就在于对于视觉要素在标志设计中的重新定义，把三维化、材质化作为丰富标志视觉表现的重要手段，与此同时继续保黯着原有标志设计风格中所具有的最基本要素，如独特鲜明的识别性、精神内涵的象征性、符合审美造型性等等。
(二)民族化现代标志发扬中国传统文化精粹，以现代化、国际化的语言来表达所传递的内容，把吉祥符号的精神元素融入现代标志设计之中，赋予其新的意义，使标志本身更加形象化，更具强烈的文化底蕴，从而形成我国标志的一大特色。
因此，标志的民族化、传统化是我国现代标志设计的一大特征美。
北京2008奥运脑会会徽正是体现此特征的样本。
这一设计会徽充满活力，神奇集中地反映J'中国的文化和奥运会精神，它将中国具有五千多年历史的印章和书法等艺术形式与体育运动特征结合起来，巧妙地幻化成一个向前奔跑、迎接胜利的运动人形，展开的双臂表现中国人的友好、欢乐和热情，形象简洁而内涵丰富，凝聚了中华民族优良的传统文化的神韵丽又不失标志的本质功能，完全有潜力跻身于奥运史上真正富有冲击力的形象标识之列。
当世界另一端的人第一眼看到它的时候，就会感觉到这是中国的，能传达出基于悠久历史传统之上的现代感。
(三)人肚化现代人类生活要求愈来愈高，释放人性、追求时尚、感受空问变幻、享受自然，是现代人一种极其强烈的心理需求。
科技的飞速发展给人类生活和生存环境带来前所未有的危机，环境污染、气候无常等等。
爱护环境、回归自然、崇尚绿色成为人们越来越迫切的生存需要和追求。
由此，绿色设计和自然的嘲归成为现代标志设计人降化的两个典型特点。
现代标志形象由静到动、由理性到感·降，图形形象塑造与表现正朝着充满生气、自然活泼的人性化发展，尤其是服务业的标志，更好地表达J’其行业感性特征、温馨和热情服务的品质。
如协茂纸,Ikn'J标志就是采用竹叶形态的笔画造型，组成英文“paper”的五个字母，恰构成中文“纸”字，简洁明r不仅形象地勾画出纸张源于中国的意蕴，更传神的表现r 人类与自然和谐共处的景象。
二、标志设计表现变化趋势的原因(_一)国内艺术设计教学的迅猛发展带来了两方设计的新方法随着这几年我国逐渐的对市场经济体制进行建立和完善，全国各地的高等院校纷纷建立了适应市场需求的设计专业，而且专业设置之完整，课程体系之前沿，办学规模之大都是史料不及的。
这几年办学竞争日趋激烈每个学校都在专业设置和教学创上寻求发展，这样无疑为更薪设计观念和设计水平的提高带来了积极作用。
(二)经济的全球化趋势带来了文化艺术交流的繁荣，为我国的设计水平提高带来了借鉴学习的机遇，先进的设计观念促进了标志设计表现的丰富变化。
随着我国经济发展加入到世界经济秩序这个大家庭以来，对外的经济合作日益频繁，文化艺术之问的交流也更加紧密。
国外一些先进的设计方法和设计理念被带到中国，越来越多的设计师也从国外的设计作品中吸收了先进的养分来改造本国的设计。
更有甚苞国外的优秀设计师直接参与到我国的设计项目中来都为本国的设计交流提供了国际化的平台和借鉴学习的机会。
这些国外设计师不但带来了优秀的设计作品而且更重要的是用先进的设计理念，科学的设计方法影响带动本国设计师在创改造本国设计上起到了积极作用。
现代标志设汁形式变化的趋势可以用中闽传统的儒家观点“和而不同”阐释。
以标志表现的形式来看待现代标志的趋势变化，我们无疑会感到已进如了一个崭新的丰富多样的没计‘时代。
无论是创意还是表现的形式都是与过去相距甚远。
通俗简略的来游传统的标志注重简洁、单纯、追求图形寓意深刻。
而现代的标志设计由于受到当代文化思潮和消费观念的影响，一反常态，注重色彩的商业情调，强调独特的创意造型，展现出丰富多样的表现形式。
但是．标志设计的本质和功能不会随着时代和地域而改变，永恒不变只是标志准确传达信息的功能。
这也就是我们所说的“和”j一个好的标志评价的重要标准之一就是信息传达的准确与否，无沦是东方的还是蔼方的，如果一个标志不能解决好这个根本任务可以讲它就是一个失败的设浓丽这个标准的执行就要靠市场的反馈要靠大众的评价。
参考文献：[1]席兴利．现代标志中原始美术的意蕴回归[。
]．装饰，200[2]吴国欣．标志设计[H]．上海：上海人民美术出版社，200[3]余秉樯．字体设ifEM]．北京：人民美术出版社，1993《从奥运会会徽看标志图形的发展趋势》作者：唐君华作者单位：南京艺术学院设计学院,江苏,南京,210013刊名：大众文艺英文刊名：ART AND LITERATURE FOR THE MASSES年，卷(期)：2009(10)二、标志设计潮流趋势在以往的标志设计中极简主义是各种表现形式强有力的支柱。
但我们正在目睹它的淡出，而接管它的是繁复的混合主义。
计算机技术和图形软件被广泛应用到设计领域，使图形设计的手段变得丰富多样，从简单有机形、几何形到复杂随机形的演变，软件制作技术产生许多信息时代的标志造型语言：随机形、空间立体图形类、新色彩标志等。
l、随机形一个标志可以拥有一系列类似形；形态与色彩不同，而特征依然明显，识别性依然很强。
2000年汉诺威世博会的标志，它是一个能根据不同场合改变结构与色彩的随机形，在整体结构不变的情况下时刻呈现出不同的运动状态，但主体还是一样的，而特征非常明显，在任何地方应用，都能识别出这是汉诺威世博会的标志。