标志设计的要素及发展趋势
标志设计的发展及特点
北京奥申委会徽
该标志图运用奥运五环色组 成五角星，相互环扣，同时它 又是中国传统民间工艺品“中 国结”的象形，象征世界五大 洲的团结、协作、交流、发展 ，携手共创新世纪。五星，似 一个打太极拳的人形，以表现 中国传统体育文化精髓。整体 形象行云流水，和谐生动，充 满运动感，以此表达奥林匹克 更快、更高、更强的体育精神 。
`99昆明世界园艺博览会会徽
会徽 设计图案象征自然界的星、云 气、风的运动；绿色象征生命，同时 表现本届世博会的性质；以手的造型 托起一朵绿色生命之花，展示了人与 自然的和谐关系，体现了本届世博会 “人与自然一迈向21世纪”的主题， 具有未来性和国际性。
沈阳世园会
以沈阳市市花玫瑰、地球、机床旋转 飞溅出的铁花为元素，似奔放的人形 ，表达生态、活力与腾飞的概念，寓 意着人与自然的和谐之美、沈阳与世 界的相汇相融。
▲汉卿乐器
标志的分类
4. 5. 6. 7. 针对不同阶层的人的标志 针对不同职业的人的标志 针对受过不同教育的人的标志 针对有不同宗教信仰的人的标志
标志的分类
具象和抽象标志图例
标志设计的特点
识别性 时代性 功用性
领导性
标志
艺术性
系统性 显著性
准确性
1. 识别性：标志的首要 特性。市场经济体制 下，竞争不断加剧， 公众面对的信息纷繁 复杂，各种logo商标 符号更是数不胜数， 只有特点鲜明、容易 辨认和记忆、含义深 刻、造型优美的标志 ，才能在同业中突显 出来。
2、功用性：不 仅美观，更 要实用。具 有法律效应 的标志具有 维护自身权 益的使命。
3、含义必须准确，避免意料 之外的多解或误解，尤应 注意禁忌。 4、显著性：具有吸引注意力 的功能。色彩强烈醒目、 图形简练清晰，是标志通 常具有的特征。
美术《标志设计》课件ppt
可持续性与环保的标志设计
随着人们对环境保护意识的提 高，可持续性与环保成为标志 设计的重要趋势。
设计师需要关注环保材料、可 再生能源和减少碳排放等议题， 将这些元素融入到标志设计中。
可持续性与环保的标志设计有 助于塑造企业绿色、健康的形 象，吸引更多关注环保的消费 者。
美术《标志设计》课件
• 标志设计概述 • 标志设计的基本元素 • 标志设计的创意方法 • 标志设计的实践案例 • 标志设计的趋势与未来发展
01
标志设计概述
标志的定义与功能
定义
标志是一种视觉识别符号，用于 代表某个品牌、机构或概念。
功能
传达品牌形象、突出品牌特点、 增强品牌记忆、引导消费者。
标志的历史与发展
世界杯标志
足球和奖杯形状的组合， 突出了足球赛事的激情 和竞争。
儿童节标志
卡通形象和鲜艳的色彩， 传达出节日的欢乐和童 真。
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标志设计的趋势与未来发展
数字化时代的标志设计
数字化技术为标志Biblioteka 计提供了更 多的可能性，如动态标志、交互
式标志等。
数字化时代的标志设计更注重简 洁、易识别和有科技感，以适应
01
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古代标志
如中国的商周青铜器纹样、 古希腊陶器标志等，主要 用于装饰和标识。
近代标志
随着商业和工业的发展， 标志逐渐成为品牌标识和 广告宣传的重要手段。
现代标志
强调简洁、易识别和个性 化，注重品牌形象和品牌 传播。
标志设计的原则与要素
原则
简洁明了、易于识别、符合品牌形象 、具有美感。
标志设计的发展趋势
现代标志设计
著名标志设计的发展历程
标志发展过程
现在的标志是在2003年与世界产品经销和商标设计的权威性公司 合作进行了其品牌标 志的第四次演化。保留了其原品牌标志中“盾牌”的要素，并创造性的强化了的棕色品 牌专属色，只是去掉了盾牌标志上方的用丝带捆扎的包裹图案。增加了商标的空间以表 达当今诸多的业务职能，反映的经营策略、其扩展了的业务项目其跻于环球性公司之列 以及其科技先驱的形象。
标志发展过程
1971年，以设计可口可乐瓶闻名的重新设计了标志，他将贝壳的圆齿边简化为一个 光滑的半圆，将贝壳的13根隆起线简化为7根，并添加一个粗体红色轮廓。今天这 款标志广泛用于世界各地。它如此易于辨识，以至于在没有公司名的情况下人们也 能清楚的认识它。
标志设计的发展趋势
标志设计的图形发展趋势
标志设计的历史
标志设计的起源
标志的前身最早是图腾，最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为 战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。
古代标记图案和图腾
我国标志设计的发展
古代人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和 归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、村标、印信纹章等。广义上说 ，这些都是标志。
标志设计的图形发展趋势
（三）.色彩的多样性的演变 色彩更为丰富，渐变的应用效果广泛，标志更具备光泽感。
标志设计的图形发展趋势
（四）.平面化趋向立体化
标志作为企业形象识别系统的核心，同时也是平面系统的重要组成部分。标志的发 展逐日走向立体化，三维立体的表达手法，使得标志丰富，视觉效果更为突出。 标志的发展是一个设计相互交融，设计风格的多样化的过程。标志作为商业产物， 设计手段是次要的，目的才是第一位的。更注重的应使其商业性。
标志设计风格演变的趋势
标志设计风格演变的趋势
标志设计风格的演变趋势可以总结为以下几点：
1. 简约和扁平化：近年来，设计师更加倾向于使用简约和扁平化的设计风格来创建标志。
这种风格强调简单的线条、清晰的形状和纯粹的颜色，使标志更加易于辨认和识别。
这种简约和扁平化的设计风格与移动设备和网页设计的普及有关，因为这些界面通常也采用相似的风格。
2. 可变标志和动态标志：随着技术的不断发展，标志设计越来越注重跨平台和多媒体应用。
可变标志和动态标志成为设计师的新趋势。
这种类型的标志可以实现动画效果、变化的颜色和形状，以及适应不同平台和尺寸的灵活性。
这样的标志不仅有助于品牌形象的差异化，还能够在数字媒体和社交媒体上获得更多的曝光和互动。
3. 图标化和字母化：在标志设计中，图标和字母通常被用来传达品牌的理念和特点。
近年来，设计师越来越倾向于将图标和字母化的元素结合起来，创造出更有创意和独特的标志。
这种趋势反映了品牌标志设计的个性化需求和对独特性的追求。
4. 定制化和手绘风格：随着计算机和设计软件的发展，很多标志设计都趋向于使用向量图形和几何形状。
然而，近年来，一些设计师又开始追求定制化和手绘风格的标志，以表达品牌的人性化和独特性。
这种趋势体现了设计师对手工艺和
个性化的回归。
总体而言，标志设计风格的演变趋势是简约、扁平化、可变、动态、图标化、字母化、定制化和手绘化。
这些趋势反映了设计师对简单、易辨认、多媒体应用和个性化的追求，以适应当今快速变化的数字化和多平台媒体环境下品牌标志的需求。
标志设计的发展趋势
标志设计的发展趋势标志设计未来的走向，其实每位设计者都会有自己的看法。
我在这里提出的是我经过长时间观察和积累的一些经验和总结，希望能结合我自己一些近朋的作品对标志未来设计的特点做一些自我看法的总结。
标志设计发展到近代已经相当成熟主要体现在其艺术性、标准性、应用性。
而下面我将介绍和分折的标志更冲破了某些束缚更大胆更前卫．更能掠夺你的说视线。
在设计上有以下主要方面:(1) 三维造型的广泛应用:标志更加立体化。
通过前所未有的立体造型传达更强的视觉欣赏视觉信息——三维造型。
标志还可以在更加细致的区分为几种层次上的立体造型．(2) 材质和光泽的应用:标志摆脱以往纯色填充的约束，具有更丰寓的材质和光泽。
这种设计风格还受到其他邻近设计领域风格的影响。
(3) 更复杂的生动形象．标志设计- 标志设计的对象不再只有死板的简约造型，更具艺术性和表现性的形象层出不穷。
设计素材的来源大大被丰富了，甚至在某种程度上借鉴了插画设计的风格.影响标志设计进步的主要因素软件制作技术使标志实现了从简单有机形、几何形到复杂随机形的演变。
由于复杂程度的提高，一个标志设计可以拥有一系列类似形；形态与色彩不同，而特征依然明显，识别性依然很强。
最突出的例子莫过于2000年汉诺威世博会的标志，汉诺威世博会聚焦于人类、自然和技术三者之间的关系，在2l世纪的门槛上，向全世界提出了社会和谐的课题。
它是一个能根据不同场合改变结构与色彩的随机形，在整体结构不变的情况下时刻呈现出不同的运动状态，但主体还是一样的，而特征非常明显，在任何地方应用，都能识别出这是汉诺威世博会的标志。
这个外观看似有机生物结构的造型是标志设计领域技术运用手段变化的重要标志，它极富动感的造型与传统静止的印刷形态产生了强烈的反差。
世博会就是一件世界盛事，这种标志设计新思维也给世界设计带来了极大的冲击。
2.高科技设计(1)三维造型的广泛应用A．简单线条块面组合类B．空间立体图形类C．更具动感和延伸性的立体图形类(2)材质和光泽的应用标志设计在这里已经得到重新的诠释，美妙的光泽，伴着晶莹剔透的质感，仿佛就近在眼前，随手可得。
浅谈标志设计在中国的现状与发展趋势
、
标 志设 计 在 中国的 现状
中 国 自有 作 坊店 铺 ，就 伴有 招 牌 、幌 子等 标 志 。在唐 代 制造 的纸 张 已有暗 纹 标志 。到宋 代 ，商 标 的使 用 已相 当普 遍 。如 当 时 济 南 专造 细针 的刘 家 针铺 ，就 在 商 品包 装 上 印有兔 的图形 和 “ 认 门前 白兔 儿 为 记 ” 字 样 的 商 标 。 随着 社会 经 济 、科 技 、文 化 的 发展 ，标 志被 广 泛应 用于 社会 各 个领 域 。标 志 以单 纯 、显 著 、 易 识 别 的物 象 、图形 、文字 符 号或 色彩 为 直观 语 言 ，除 标示 什 么 、
随着 企 业 与品牌 形 象 时代 的到 来 ，标 志 设计 也 相应 地 “ ” 火 了起 来 。公 众 的标 志意 识 进一 步增 强 ，从 而对 设 计 提 出 了更高 的 要求 。对 中国未 来 的标 志 设计 来说 ，中 国应有 中国特 色 的 图形 。 中 国的标 志 设计 不 应再 重 复上 一世 纪 的形 式表 现 ，应 走 具有 中国 特色 、民族特 色 的 设计 之路 ，传承 中华五 千年 文 化传 统 ， 让 民族 文化 融入 世 界经 济 、信 息 时代 大潮 ，以展 示 民族 形象 ， 来 引导２ １ 世纪标 志 设计方 向。
标 志设计 的中 国元素 ，在现 代 标 志设 计 中却遭 到 “ 遇 ” 。我 们 烘托 特 定主 题 的艺 术气 氛 有着 画龙 点睛 的作 用 。其 次 ，从 图像 元 冷 作为 现代 设 计师 ，应 该 保 持鲜 明 的 民族 特 色 ，并 且将 民族 传 统 与 素方 面 吸收养 料 。中 国 民族文 化 艺术 在经 过 漫长 的 历史 凝练 后 ， 时代 精神 结 合起 来 ，继承 先 人 的智 慧 ，创 造 出既 有 民族特 色 又有 逐 步 形成 各种 具 有 典型 文化 内涵 的 图形和 纹饰 。正 如张 道 一先 生 时代精 神 的标志 作 品 。 指出的 “ 民间艺 术是 一 种本 元 文化 ”，如 果将 这 些 富有 民族 形式 近 年 来 ， 中 国 教 育 电 视 台 台 标 由 英 文 字 母 缩 写 “ Ｅ Ｖ 特 征 的元 素有 机 的组 合 到现 代 标志 设 计 中 ，无 疑 会给 单 调枯 燥 的 ＣＴ ” 改为 中 国文 字 的 “ 中国 教 育 ”。 教育 部语 言文 字 应 用 管 理 司指 标 志 设计 风格 带 来一 股清 新 的 空气 。实践 证 明 ，我 国优秀 设 计师 出 ， 国际 知 名 电视 机 构 的缩 写 ， 如 英 国 的Ｂ Ｃ Ｂ 、美 国 的Ｎ Ｃ 日 从 民 间艺 术 中发 掘 的优 良基 因 ，经 过 重新 组合 、嫁 接 、培 植 ，都 Ｂ、 本 的Ｎ Ｋ 都 是 本 国文 字 或 拼 音 的 字 母 缩 写 形 式 。但 近 年 来 我 能放 射 出令 世人 瞩 目的光 彩 。 Ｈ， 国一 些 电视 台 台标 中 的 名称 缩 写 却采 用 英 文 名 称 的 缩 写 ，而 不 （ ）中 国文字 是未 来标 志 图形 设计 的趋 势 二 是 国 家 通 用 语 言 文 字 及 其 法 定 拼 写 形 式 汉 语 拼 音 ， 在 电 视 节 文 字 作 为 语 言 的书 面 符 号 ，是 传 递 信 息 、交 流 情 感 的有 效 目中 也 出 现 中英 文 混 杂 使 用 的 情 况 ， 如 央 视 台 标 Ｃ Ｔ 是 英 文 手段 。它是 民族 智 慧 的结 晶 ，经 过长 期 的进 化 、演 变 ，才 形成 了 ＣＶ Ｃ ｉ ａ ｅ ｔ ａ Ｔ ｌ ｖ Ｓ ０ 的 缩写 。这 种状 况 不符 合 国家 语 言文 字 今天 的成 熟 形态 。 目前 ，世界 上 仍被 人们 使 用 的文 字有 “ ｈ ｎＣ ｎｒ ｌｅ ｅ ｉｉ １ １ 意形 文 法律 法 规要 求 ，不利 于 宣传 。教育 部 指 出 ，他们 将 与 国家广 播 电 字 ”和 “ 母文 字 ”两 大 类 。中 国文 字 是意 形文 字 的代 表 ，拉 丁 字 视主 管部 门共 同依 法逐 步采 取措 施进 行规 范 。 文 字 是表 音 文字 的代 表 。但 只 有 中 国文字 在 具备 文字 基 本要 素 的 目前 国 内的上 星 电视 频 道共 ５ 个 频 道 ，这 ５ 个频 道 的 台标 目 同时 ，又 被 赋予 了超 乎 其功 用 的装 饰 符号 功 能 ，即 审美 功 能。尤 Ｏ Ｏ 前有 五种 形式 ： 一 、完全 使 用英 文 的 ｌ 个频 道 ，包 括 中央 电视 台 其 是 古代 象形 文 字及 民间 的组合 文 字 。 中国文 字 造字 之初 就 具有 ３ 的１ 个频道 （ Ｔ Ｉ ％Ｃ Ｖ ２ 及 山 东教育 电视 台 （Ｄ Ｔ ） 占总数 图形特 征 。 中 国文字 作 为 图形元 素 具有 双 重性 ，比单 纯 的 图形更 ２ Ｃ Ｖ ￣ Ｔ １） Ｃ Ｓ ＥＶ ， 的２ ％ 二 、混合 使用 英 文和 中文 （ 汉 语拼 音缩 写形 式） 个频 富 于表 现 力和 视 觉冲 击力 。首先 字 意本 身 就是 最 明确 、最 有 说服 ６； 含 的７ 道 ， 占总数 的 １ ％ ４ ，包括 中央 电视 台３ 频 道 （ Ｃ Ｖ 闻、幼 儿 、 力 的 ，具有 信 息传 递 的准 确 性与 直接 性 等特 点 ；其 次 ， 中 国文 字 个 ＣＴ新 音 乐 ） 北京 电视 台等 ；三 、 只 使用 图形 的４ 频 道 ， 占总 数 的 的 图 形 化 特 征 ， 使 中 国 文字 从字 意 的传 达 到 图形 的传 达 成 为 可 、 个 ８ ，包括 上 海 、 山东 、湖 南 ； 四、 使 用汉 语 拼 音加 中 国文 字 的１ 能 ，并 具有 极 强 的可 塑性 。例如 ，在 平 面 设计 中 ，可 以把 中国文 ％ 个 频道 ，占总数 的２ ， ￣Ｋ Ｋ 卡 酷动 画 ；五 、使 用 图标 和 中文 的 字进 行 各种 变形 ，随 图形 的 外轮 廓变 化 ；还 可 成线 ，流 畅 自如 。 ％ ＡＵ ２ 个 ， 占总 数 的５ ％ ５ ０ ，包 括 ２ 个 省 级卫 视 和 深圳 卫 视 。属 于 一
标志的起源与发展
标志的起源与发展引言概述：标志是人们日常生活中不可或者缺的一部份，它们代表着组织、品牌、产品或者地点的身份和价值。
本文将探讨标志的起源与发展，从历史、设计、技术、文化和未来发展等五个大点进行详细阐述。
正文内容：1. 标志的历史1.1 早期标志的起源：古代文明中的印章和纹章1.2 进化：从手工制作到印刷技术的应用1.3 工业革命对标志的影响：商标的兴起和标准化2. 标志的设计2.1 标志设计的原则：简洁、易识别、可扩展性2.2 色采与形状的运用：传达品牌价值和个性2.3 字体与排版的重要性：凸显品牌风格和专业形象2.4 图形与符号的应用：传递信息和引起共鸣2.5 标志设计的趋势：平面设计与数字化的融合3. 标志的技术发展3.1 手工制作时代：雕刻、绘画和刻印3.2 印刷技术的应用：减少成本和提高效率3.3 数字化时代：计算机辅助设计和3D打印技术的运用3.4 虚拟现实和增强现实：标志在新技术中的应用4. 标志与文化4.1 地域文化与标志设计：传统元素的融合与创新4.2 标志与品牌的关系：标志作为品牌文化的重要组成部份4.3 标志的文化传播：标志的视觉语言和符号在跨文化传播中的作用5. 标志的未来发展5.1 响应可持续发展：标志设计的环保和社会责任5.2 个性化与定制化：标志设计的个性化趋势5.3 科技创新与标志设计：人工智能和机器学习的应用总结：标志作为组织、品牌、产品或者地点的身份和价值的象征，经历了漫长的历史和不断的发展。
标志设计的原则、色采与形状的运用、字体与排版的重要性以及图形与符号的应用等都是标志设计中的重要考虑因素。
标志的技术发展也从手工制作时代逐渐演变为数字化时代，并在虚拟现实和增强现实等新技术中得到应用。
地域文化、品牌文化和标志的视觉语言在标志与文化的关系中起到重要作用。
未来，标志设计将更加注重可持续发展、个性化和科技创新。
标志的起源与发展不仅是设计领域的重要话题，也反映了人类社会的进步和文化的多样性。
标志的起源与发展
标志的起源与发展一、起源人类自古以来就有使用标志的需求，最早的标志可以追溯到原始社会。
原始人们用颜料、动物皮毛等简单的材料，在身体、衣物或者住所上进行标记，以区分彼此的身份、领地或者族群。
这些原始标志的浮现，标志着人类开始进入了文明社会的阶段。
二、发展1. 古代标志随着人类社会的发展，标志的形式逐渐多样化。
在古代，各个文明古国都有自己独特的标志系统。
例如，古埃及用象形文字作为标志，表达了他们的宗教、王权和社会等方面的信息；古希腊的城邦则使用盾牌上的图案作为标志，代表着他们的身份和归属。
2. 现代标志随着人类社会的进步和工业化的发展，标志的作用和形式也发生了变化。
现代标志通常采用图形、文字或者其组合的形式，用于表示企业、组织、品牌等的身份和形象。
标志设计越来越注重简洁、易识别和易记忆的原则，以便于在不同媒体上传播和应用。
3. 标志设计的原则现代标志设计需要考虑以下几个方面的原则：- 简洁性：标志应该尽量简洁，以便于人们快速识别和记忆。
- 可识别性：标志应该具备独特性，与其他标志有明显的区分度。
- 可应用性：标志应该能够适应不同的媒体和尺寸，保持清晰可见。
- 可传达性：标志应该能够传达特定的信息或者价值观，与所代表的企业或者组织形象相符合。
4. 标志的发展趋势随着科技的进步和社会的变迁，标志设计也在不断演变和创新。
以下是一些标志设计的发展趋势：- 平面化设计：随着扁平化设计的流行，越来越多的标志采用简洁、平面化的风格，去除过多的细节和阴影效果。
- 响应式设计：随着挪移设备的普及，标志设计也需要考虑在不同屏幕尺寸上的显示效果，以保持清晰可见。
- 动态标志：一些品牌开始尝试使用动态标志，通过动画或者视频的形式展示标志，增加品牌的活力和吸引力。
- 个性化设计：随着个性化消费的兴起，一些品牌开始采用个性化的标志设计，以满足不同消费者的需求和偏好。
总结：标志作为一种视觉传达工具，起源于原始社会，经历了古代和现代的发展，成为了企业、组织和品牌的重要身份标识。
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标志设计的设计原则
1.标志设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。
2.标志设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用型式、材料和制作条件采取相应的设计手段。
同时还要顾及应用于其它视觉传播方式(如印刷、广告、映像等)或放大、缩小时的视觉效果。
3.标志设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。
4.标志设计构思须慎重推调皮，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。
5.标志设计构图要凝练、美观、适形(适应其应用物的形态)。
6.标志设计图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。
7.标志设计色彩要单纯、强烈、醒目。
8. 遵循标志设计之艺术规律，创造性的探求恰切的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言使设计的标志具有高度整体美感、获得最佳视觉效果，是标志设计艺术追求的准则。
标志设计的发展趋势
总的特点是出现了“感性凌驾理性的企业标志发展新趋势”：由绘画一图案格式，由一般图案一几何图案，以及由具体一抽象。
具体表现在：字体标志看好。
由繁到简，从二维空间到三维空间的立体效果；图与底相互利用，从实体到虚体的阴阳相生效果；由静到动，由理性图形到感性图形，朝充满生气、自然活泼的人性化、有机性发展。
日本企业在强调“个性化、差异化、多样化”的时代趋势下，服务业的企业形象塑造与表现朝着充满生气、自然活泼的人性化发展，更好地表达服务业感性、温馨、热情服务的品质；制造业则从繁琐复杂的图案转向单纯简炼的几何抽象造型，充分表达制造业理智、科技和现代的时代精神。
标志设计的点
点最主要的作用就是吸引视线，多点可以创造生动感。
1.点的视觉特性：单一的点具有集中凝固视线的效用，容易形成视觉中心。
多点会创造生动感，大小各异就更加突出了。
连续的点会产生节奏、韵律，点的大小不一的排列也容易形成空间感。
2.点的构成方法：等间隔、规律间隔、不规律间隔、点的线化、点的面化。
线：线可以起到引导视线的作用，这点在平面设计中应用很广，尤为重要。
画面的工整感、速度感也是由线形来实现的，优雅的线型多为曲线。
标志设计要素
1、识别性
关于识别性要求必须容易识别，易记忆。
这就要做到无论是从色彩还是构图上一定要讲究简单。
2、特异性
所谓特异性就是要与其他的LOGO有区别，要有自己的特性。
否则设计的LOGO都一样。
3、内涵性
设计LOGO一定要有它自身的含义，否则就算做的再漂亮，再完美也只是形式上的漂亮，却没有一点意义。
这就要求LOGO必须有自己的象征意义。
4、法律意识
关于LOGO的法律意识一定要注意敏感的字样、形状和语言。
5、整体形象规划（结构性）
LOGO的不同的结构会给人不同的心理意识，就像水平线给人的感觉是平缓、稳重、延续和平静，竖线给人的感觉是高、直率、轻和浮躁感，点给人的感觉是扩张或收缩，容易引起人的注意等。
标志设计目标
1.符合行业特征；
2.具有现代感；
3.合乎时代潮流；
4.具有未来性；
5.简洁生动形象；
6.强烈的视觉形式感和高度艺术性；
7.易于识别和记忆；
8.具有高度的概括力；
9.信赖度很高；
10.令人产生亲切和蔼的感觉。