标志设计讲稿
标志设计
第一章概述：
一、标志在人们生活中的意义
标志作为一种视觉符号、一种标识、一种记号，已经被人们所熟知。它已经渗透到人们生活的方方面面和我们的生活有着密切的联系，是现代视觉资源的重要组成部分。大到国家、国际组织，小到个人和面包都有标志的身影。标志以其简洁、识别性强等特点，奠定了它独特的使用价值和艺术价值。在我们的生活中尤其是商业领域扮演着非常重要的角色。(举例……)
二、标志是视觉系统中的核心内容
标志是视觉传达设计中非常重要的必修课，是视觉系统中的核心内容。也是平面设计、包装设计、CIS策划与设计的基础。因此学习和掌握标志设计对于将来从事视觉传达设计具有极为重要的意义。(举例……)
第二章标志的含义与功能
一、标志的概念
标志又称徽标、标徽、标记等。它是以特定的明确的图形来表示某种事物的符号或标记。由于标志不是通过听觉、嗅觉、触觉等感觉来接受信息的而是通过视觉感官来感知的所以标志是以图形的形式来体现的。（播放例图）
二、标志的历史与发展
标志的历史非常悠久，早在原始社会，各个氏族部落都有自己的图腾符号，他们将这些图腾视为自己氏族的保护神和识别标记。这些图腾符号就是标志的雏形，例如，国与国、企业与企业之间都有自己的标志。到了中世纪，欧洲的一些国家宗教非常盛行，于是出现了大量的宗教符号和家族族徽，在此期间手工业非常发达，于是也出现了各种行徽和民间组织的标志或徽章。18世纪以后，随着欧洲工业革命的兴起和商品经济的发达，现代商标开始出现并日益流行，标志也成为推销商品、竞争市场的有力工具。（播放例图）
三、标志的种类
标志的种类繁多，按其功能大致可分为：（播放例图）
商品标志：商标
企业标志
标志机构标志
城市标志
非商品标志会议标志
纪念标志
公共标志
……
四、标志的作用与功能
抽象概念形象化。抽象的内容要用形象体现。（播放例图）
深奥道理的浅显化。如企业理念、机构服务宗旨等，标志一目了然易记。（播放例图）事物形象典型化。所选图形要有代表性。（播放例图）
本质特征鲜明化。设计的形象要鲜明有特点，以区别同类产品，易识易记。（播放例图）
第三章标志设计的分类
标志设计可以有很多种分类的方法，为了便于使用和学习，我们将从设计元素的角度，把它分为文字、图形、综合三大类。
一、文字类
（一）汉字
汉字是迄今为止世界上仅存的以形象为基础的文字系统，它由“象形”“形声”“会意”等功能构成了集“音、形、义”为一体的符号特征。近年来由于我国经济的繁荣和影响力的提高，汉字的地位也日益受到世界的重视。作为一种富有文化内涵和视觉特色的设计元素，汉字也被人们广泛地应用到标志设计中去。由于汉字的外形、意义和读音是有机联系在一起的，每个单字都拥有完整的音、形、义三要素，这就为标志的设计提供了极大的创意空间。
1、音
中国自古以来就有谐音表意的传统。许多传统吉祥寓意纹样，如用“喜鹊登梅”寓意“喜上眉梢”。用蝙蝠、梅花鹿和老寿星比喻“福禄寿”。用莲花鲤鱼表示“连年有余”等等都是
谐音表意的例子。这种谐音表意的手法也被广泛应用于标志设计中。
例如：靳棣强为“任白”慈善基金会设计的标志，该基金会由粤剧名家白雪仙创立，以纪念已故的粤剧名家任剑辉。标志以扇形为意象，取“扇”与“善”的谐音，同时扇也是戏剧中常用的道具、突出了戏剧特征，双扇互叠象征任白二人终生合作、形影不离，十分巧妙的表达了创始人的本义和基金会的宗旨。（播放例图）
2、形
象形是一种最古老的造字方式。像“日月山水”等等都是具有明显的象征特征。陈汉民为中国农业博物馆设计的管徽，是采用“禾”和两个“人”字，作为造型元素，形象的表明了“农业”的概念。（播放例图）
金棣强、张树新为沙田区域发展委员会设计的区徽，运用了篆体的“水”字变形为“田”字骨骼，构成了沙田的意象。水为“沙”字的部首，而沙田区原本也是农田之乡，中央的弧线以象征着南北贯通的河水，整体则表现四方贯通的现代化新城镇的发展。（播放例图）3、义
汉字除了表音和象形外，还可以表义，所谓的“望文生义”就是这个意思。黄炯青为国际华人设计师联合委员会设计的会徽。是采用繁体的“华”字作为基本的视觉元素，将其改造成众多“人”字的组合体，整体感觉象“华”字，形象地表达了炎黄子孙“众志长城、拼搏崛起”精神风采。（播放例图）
4、综合三者
除了根据音、形、义中的某一要素进行设计之外，还有将三个要素综合运用的。例如：金棣强为中国银行设计的行徽，以汉字“中”和圆形的古钱币为元素组合而成，就是运用了音、形、义三种要素，准确形象地传达出中国银行的精神面貌和企业理念。
（二）拉丁字
由于世界上使用拉丁字的国家多达60多个，其普及面积广，因此用拉丁字为元素作标志设计在国际上十分流行，拉丁字母外形简洁、图形符号感强，用在标志上有强烈的秩序美。拉丁字母的外形变化十分丰富，字体种类极为丰富多样，仅电脑字库中储存就达上百种，为我们的标志设计提供了无限的造型元素资源。拉丁字标志设计一般分为两种：
1、一种是“组字类”，就是把“信息源”的首个大写字母作为元素，用一两个字母组成。（播放例图）
2、另一种是“连字类”，就是把“信息源”的全文按字母顺序连接而成。（播放例图）
上述两类设计又都可以结合抽象或具象的手法，对字母进行改造和重构，使之成为有独
特个性和新奇创意的标志。
3、综合字
21世纪以来，人类已经进入信息时代，随着国际间政治、经济交流与合作的加强，各国之间的文化也是融合的趋势。在这样的时代背景下，标志设计中的汉字与拉丁字综合的设计方法也就自然的产生了。这种综合字体设计的优势在于，既能发挥汉字的“象形、会意、表音”三位一体的长处，又可以结合拉丁字母“简洁、规整”，富有韵律美感的优点，既兼顾了中西文化的释读，又便于国际间的推广应用。从而显示出广阔的应用前景和强大的生命力。（播放例图）
二、图形类
图形类标志就是以图形作为设计和视觉元素的标志。它有具象形标志和抽象形标志之分。
1、具象形标志
“具象”，是对物象特征的模仿与再现。具象形标志往往具有写实绘画意味，形象生动、意念清晰、通俗易懂。随着计算机图像处理技术的快速发展，一方面，图像资源空前丰富，这也促使了标志对具象图形的大量采用。另一方面由于加工技术的提高，具象形标志也便于设计和制作。但由于标志本身对识别性的要求，一般都具有强烈的图形化特点，因此它应该比原来的形更简洁、更凝练、更典型，应该对原形进行加工提炼、夸张取舍、删繁就简、去粗取精，从而使标志具有典型的象征意义和鲜明的视觉特征。（播放例图）
2、抽象形标志
抽象与具象相对应，是指从现实物象中提取其规律性的要素以构成图形。由于抽象图形不是对事物表面特征的描摹，因此它可以摆脱具象细节的束缚，去表达那些不具形质的概念、属性、关系等。与具象图形的生动、直观相比，抽象图形更具象征意味，更易于为人提供自由的联想空间。（视觉图形两大类：一是具象图形；二是抽象图形.发挥……）抽象图形可分为几何形和有机形。几何形如三角、圆、方、菱形等,大都具有严谨、规范的数比之美。有机形则包括自然界中那些较为自由、生动的形态，如细胞、鹅卵石、水滴、偶然形、云朵等等，往往更显柔和和自由。总体来看，抽象形比具象形更为单纯、简洁，易于复制，其视觉识别度也较清晰、明确。（播放图例）
三、图文综合类
图文综合类是指标志的元素是由图和文字结合并用的。在设计实践中，有许多标志都是这样，这类标志的优点是使二者的作用得到优势互补，既可以阅读也可以通过视觉感官来接
受和传达信息。（播放例图）
第四章标志设计的原则
有关标志的设计原则，许多设计师都根据自己的体会提出过各自的标准，这些都大同小异，为了便于记忆，我们将其概括为四大要点，即:准、奇、美、工。
一、准
是指表意准确,标志首先应具有明确的符号意义，简单易认，准确地传达出它所代表的事物的本质内涵。切忌表意模糊、引人误读。设计者首先要收集相关的资料，进行分析，对自己设计的标志能“自圆其说”。例如，某企业是生产纺织品的，造型要素要柔和以体现纺织品的特征。标志因方寸之地不能表现很多的意义，所以应表达最本质的内容。（播放例图）二、奇
指创意新奇，标志设计应有独创性，具有强烈的视觉冲击力。在当下视觉信息泛滥、图形符号高度同化的今天，如何使自己设计的标志能够有效地与其他标志区别开来脱颖而出，显示出良好的识别性，是每一位设计人员应当努力追求的。（播放例图）
三、美
指造型美观,从广义而言，标志设计师一项艺术造型设计，任何一个标志，无论它是文字类还是图形类，抽象性还是具象形，都应当做艺术图形去处理。设计师应当按照美的形式原理，对标志造型的每个视觉元素和细节精心设计和推敲，力求给人以赏心悦目的视觉效果。（播放例图）
四、工
指制作工整，工整是指工艺制作的精确与规范化，以便于各种不同材质的复制与缩放。如，铜、木、复合材料等。标志投入使用后，往往会制作成各种不同的材质，用不同的媒体发布。为防止在复制与缩放时走形，在制图时应当按照数字化标准予以规范，例如运用网格进行辅助性、规整性设计。此外，还应注意不同尺寸与不同环境下的视觉修正和微调，如：标志线条正常情况下感觉尚好，一旦放大，就显得轻飘，就必须调整，适度加粗；再如，标志在红背景下，如果标志是黑色的就显得小或细。因此，就要调整等等。（播放例图）
第五章标志设计的造型要素
标志设计的造型要素有点、线、面、体四大类。任何一个标志都离不开这四个要素或某一个要素。每个造型要素都有不同视觉美感和造型语义。采用那种造型要素，一定要能最佳表达其意义，因此一定要进行调查研究，从而确定最佳造型要素。
一、点
平面构成中已经讲过，点是细小的形象，是相对于“面”而言的，一切形象缩小到一定程度都可以成为点，如，大海是面，船就是点；船是面，人就是点。最典型的点是圆形的点，因此采用的较多。点有大小、形状、疏密、远近的构成组合成不同的视觉效果。点可分为无机形和有机形点。无机形的点多指几何形点，如圆、方、三角、菱形等采用较多。有机形的点是指不规则型，如偶然形、水滴以及随意形等。无机形的点组合特点是，规整、有秩序感。有机形点的组合特点是活泼、洒脱、有人情味。（播放例图）
二、线
狭长的形象叫线，它比点长比面细。线可分为直线和曲线两大类。直线具有指引方向，表达速度的意义；曲线则表现转折、弯曲、柔软的特性。直线组合而成的标志具有秩序的美感，曲线组合成的标志则具有飘逸、自由之美。（播放例图）
三、面
面是宽大的形象，是点和线的延扩，是体的界面。它发生在二维的空间中。它的特点是肯定、醒目、整体、强烈的。因而标志设计中备受青睐（因为面有较强的形状感和体量感，适合面积本不大的标志）。面是最丰富的造型要素，既可以是圆形、三角形、方形、多边形等有规则的几何形状，也可以是自由的任意形。他们都有着不同的性格特征和视觉美感。（播放例图）
四、体
体是点线面的多维延扩，其实质上是平面的，是利用人的视错觉和人们的视觉的恒常性而虚拟的图形，由于大多数形象都是立体的，生活中常见，因而体让人倍感亲切。由于是在平面空间中而又营造出立体的感觉，因此又有很强的趣味性。体的形象实在、厚重，对表现具有同类的形象十分有利。如，纸箱等等……（播放图例）
五、综合造型
为了强调造型的主次关系，制造生动活泼的造型与强烈对比效果，增加标志设计的表现力，可以综合各种造型要素（指点、线、面、体）进行设计。（播放图例）
第六章标志设计的构成形式
构成是指运用点、线、面、体或某一种造型要素进行科学、合理的组合，并按照不同的组合又产生多种多样的形式。归纳起来有如下几种组合形式：
一、肌理
肌理原是物体表面的纹理，有很强的视觉触感和趣味性。在以前很少使用，因为不易加工和缩放，现在随着高科技的发展，图形设计和制作的能力大大提高，因此，此种形式也越来越多地被人们所重视和使用。
1、规则肌理（播放例图）
2、不规则肌理（播放例图）
二、重复
是指一种相同或相似的形态连续地、有规律地排列组合。重复具有统一的秩序美感。由于同一个基本型反复出现，因此能够增强人们的记忆力。
1．单纯重复（播放例图）
2．变化重复（播放例图）
三、渐变
渐变是指基本图形或骨骼逐渐地、有规律地循序变化，有很强的节奏与韵律的视觉美感。由于渐变给人以和谐的优美的心理感受，所以标志设计中多有使用。
1．形渐变（播放例图）
2．位置渐变（播放例图）
3．色彩渐变（播放例图）
四、发射
发射是渐变的变异和异化，一般是环绕一个或几个中心点向内或向外发射，也可以从左到右、从右到左、自上而下、自下而上发射，所构成的图形具有光芒万道、旋转、动感等引人注目。
1．向内向外发射（播放例图）
2．向左向右发射（播放例图）
3、向上向下发射（播放例图）
五、对称
对称一般是以一个或多个对称轴为基准，轴线两侧的图形同形同量。其形式庄重、严谨。
1．二方对称（播放例图
2．四方对称（播放例图
六、变异
变异是指在有规律中求变化，是对标志中某个局部，进行夸张，从而突破规律性的单调感，可以产生规律与变化的对比，给人以奇特的艺术效果。变异有形状变异、位置变异和色
彩变异等多种形式。（播放例图）
1．形状变异（播放例图）
2．位置变异（播放例图）
3．色彩变异（播放例图）
七、均衡
均衡是对称得有一种形式，它可以是绝对对称的，也可以是不对称的。其特点是同量异形，是视觉上的平衡，它比对称形式显得更柔和有趣。
1．量的均衡（播放例图）
2．力的均衡（播放例图）
八、借用
借用是若干个图形单元共同借助同一部分，并构成一个完整的图形，同时各个图形各自完整。是一种很巧妙的组合。构图特点是运用“共线”。
1．笔画借用（播放例图）
2．形借用（播放例图）
九、黑白
在标志设计中黑和白具有同样的作用，没有主次之分。这两种形态互相关联、相互依托、互相交织成一个有机的整体。
1．正负形构成（播放例图）
2．图地反转构成（播放例图）
十、折带
折带是体的又一种形式，它主要是以条带为造型素材，在平面空间中采用软折、硬折进行造型的一种技法。其特征是，取材简洁单一、概括扼要、效果纤巧秀丽，具有较强的装饰效果。
1．硬纸折带（播放例图）
2．软纸折带（播放例图）
十一、具象
具象取材于现实生活中的物象或是认识中反映出来的事物。具象是相对相象，不一定是写实，它具有对物象的特征再现，是对物象的高度取舍和概括，它源于现实，又高于现实。
1．人体造型的图形
2．动物造型的图形
3．植物造型的图形（播放例图）
4．器物造型的图形
5．自然造型的图形
十二、抽象
抽象有两种形态，一种是对具象事物中抽取出来的相对独立的最本质的形态，如，三角形代表树冠、圆柱形代表树干等。如果我们把三角形和圆柱形进行解构并重新组合就会产生全新的视觉形象。另一种就是纯粹的几何图形，有很强的主观色彩，这类图形多表现人们的主管理念，有很强的象征意味。如，一条斜线象征起动并勇攀高峰的精神，一条水平线象征安全，一个圆形象征圆满、团结等。抽象标志具有强烈的时代感，因此，在现代化标志中应用非常广泛。（播放例图）
1．有机形图形（播放例图）
2．无机形图形（播放例图）
十三、装饰
装饰是在其表现技法和基本的造型元素的基础上进行美化的一种手段，标志本身是一种美的造型艺术，因此，采用各种装饰技法会使设计的标志更加绚丽多彩。应该注意的是一定要根据实际，要体现所设计的标志是否与信息源的属性相吻合，切忌毫无意义的装饰。该方法较多使用女性用品、食品等。
1．形装饰（播放例图）
2．背景装饰（播放例图）
3．综合装饰（播放例图）
第七章标志设计的程序
标志设计是一个严谨的创作活动，绝不是给一个名称就可以主观想象随意设计的。它有一定的步骤和设计程度，一般的设计程序为：
一、调查研究
通过调查获得有关信息，作为设计的依据和创意的出发点。
1、点调查：与标志有直接的最本质的内容。“以企业标志设计为例”。
如，企业性质、规模、历史、企业经营理念、精神。
2、线调查：与标志有间接关系的内容。
如，产品的特征、用途、生产能力、销售区域等。
3、面调查：与标志有关联性的内容。
如，产品销售对象、年龄、性别、风俗习惯、价格、以企业的远景规划等。
二、设计构思
根据调查资料分析，找到最需要表达的内容。因为调查材料会涉及到方方面面的内容。一个小小的标志不可能涵盖所有的信息，因此，需要找到突破口。构思的内容包括：要表达什么？
采用什么作为造型元素（点、线、面、体）？
采用图形、文字、综合？
采用什么色彩？
采用什么样的组织和构成形式？
会达到什么样的视觉效果
……（播放例图）
三、标志命名
标志名称，一般向企业、机构组织等都有固定的名称，一般不需要设计人员来命名，但如甲方需要或委托设计者来命名就要承担这项任务（学生模拟课题除外）。现在市场竞争非常激烈，一个好的名称会带来意想不到收获，因此，如何命名也是一门学问。
（一）标志名称的种类
１．企业名称
２．音译词汇
３．人造词汇
４．吉祥词汇
５．地名名称
６．人名名称
７．动植物名称
８．趣味词汇
（二）标志的命名原则：
１．名称自然流畅、顺口。如，四通、海尔、康佳等
２．有关美好的联想。如万家乐、万事达、百事可乐等。
３．创意独特
４．能体现思想和时代精神。如，雅戈尔、赛斯特。
四、草图阶段：
草图是纪录设计思维过程的重要手段，可以对创意自由发挥并进行发散思维。标志设计草图最好能从具象表现、抽象表现、文字表现、综合表现等每种思路中画出大量草图，然后从中筛选、深化。
建议采用手绘，电脑草图受限制（播放例图）
五、深化阶段
从大量的草图方案中筛选出３－５个比较完整、满意的方案，然后广泛征求意见并作调整和完善。最后确定１－２个最佳方案作如下检验：
１．立意是否准确
２．图形是否简洁、醒目、美
３．标志是否具有独特的个性
４．标志的适应性是否强
５．图形之间是否还有巧合的可能性（播放例图）
六、色彩应用
标志的色彩应用，是在创意和黑白图形都已定稿后再进行的，一般都是采用一个单色，如需多色一般不超过三色。
标志的色彩一般以红、橙、蓝、绿等纯度高明度低的色系为宜。本着有明确的黑白灰关系，切忌不同色彩的同明度处理。
色彩具有一定的含义和感情上的象征特性，有一定的表意功能。图形和色彩要和谐以致的传达信息源的本质属性。
红－－热烈刺激、吉祥、食欲
（播放例图）橙－－同上
蓝－－冷静温和、安逸、宁静、尖锐
绿－－爽快希望、生命、安全
七、正稿制作
标志的使用范围非常广泛，标志图形的运用范围大到几十米的户外广告，小至几厘米的名片，设计者必须考虑标志的适应性，目的是为了确保标志在不同使用中的准确性和一致性。因此，必须制作标准图，要有正确的详细尺寸和数据，图形各部分的比例关
系等，如圆心、半径、弧线的起止和连接以及图形中的细节问题。
做到标志缩放不变形，通常采用网格进行规范化设计。网格设计以前是必须采用的，因为现有科技发展了，可以任意缩放和复制。
网格设计有两种用途：
一种是（辅助设计），一些简单的几何图形可在事先准备好的网格直线进行规范设计，省时省功。有的人把设计好后的标志打上网格。这样也可以，但从规范的设计角度来说是不允许的……
另一种是，规范化，便于复制和缩放。网格有“田”字格、“米”字格、“角度线”等。（播放例图）
八、视觉调整
标志设计完成后，有条件的可放大和缩小进行远观近看，发现问题还须进行微调，以求得视觉上的和谐与完美。
如：同样规格的线，横显粗、竖显细
同样规格的正方形，横显宽、竖显窄
不同的色彩，色波有长短，同等面积不同色彩，其视觉大小是不同的等等。（播放例图）
LOGO 的设计基本原则
标志设计（logo设计）的识别性 标志设计（logo设计）的领导性 标志设计（logo设计）的同一性 标志设计（logo设计）的造型性 标志设计（logo设计）的延展性 标志设计（logo设计）的系统性 标志设计（logo设计）的时代性 标志设计（logo设计）艺术与商业性 标志（logo）变体设计 标准字体的定义和意义 书法标准字体设计 装饰字体设计 英文标准字体设计 一．企业标志设计（logo设计）的特点 企业标志和其它标志符号一样，有其共性的一面，而作为企业识别系统的基本视觉元素又有其自身的特点，主要有以下几个方面： ㈠标志设计（logo设计）的识别性 识别性是企业标志（logo设计）的基本功能。借助独具个性的标志，来区别本企业及其产品的识别力，是现代企业市场竞争的“利器”。因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的视觉冲击力，在CI设计中，标志是最具有企业视觉认知、识别和信息传达功能的设计要素。 ㈡标志设计（logo设计）的领导性 企业标志（logo设计）是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。标志（logo）的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于企业的所有相关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。 ㈢标志设计（logo设计）的同一性 标志（logo）代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征。因此，可以说社会大众对于企业标志（logo）的认同等
于对企业的认同。企业标志绝不仅仅是企业的脸面，更不能将其作为一种表面的装饰以飨大众。一旦消费大众对标志的认同不能和企业的实际情况相联系，不仅企业标志（logo）失去应有的意义，甚至会损害企业的概念根本利益。因此，只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征——企业标志（logo）相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。 ㈣标志设计（logo设计）的造型性 企业标志设计（logo设计）表现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具象图案、抽象符号、几何图形形等，因此标志（logo）造型变化就显得格外活泼生动。标志（logo）图形的优劣，不仅决定了标志（logo）传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。 ㈤标志设计的延展性 企业标志是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式，制作工艺技术，材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。 ㈥标志设计的系统性 企业标志一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理，从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。此外，当企业视觉结构走向多样化的时候，可以用强有力的标志来统一各关系企业，采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式，来强化关系企业的系统化精神。 ㈦标志设计（logo设计）的时代性 因为标志（logo）是企业识别系统的核心，亦是企业同一化的象征。现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断变化的市场竞争形势，其标志（logo）形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业，有必要对现有标志（logo）形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁，明晰易记的设计形式，这样不仅使企业的标志（logo），具有鲜明的时代特征。通常，标志（logo）形象的更新约以10年为1期。它代表着企业求新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免企业的日益僵化，陈腐过时的形象。 第三节标志设计（logo设计） 一、标志设计（logo设计）艺术与商业性 在CI视觉识别系统中，标志设计（logo设计）不仅仅是一个图案设计、而是要创造
标识设计百度百科
行业背景： 人类活动的环境都需要引导、指示、说明、提醒、警告或介绍，以便人们很快熟悉适应环境，尤其高速发展着的现代社会。印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标识，则是其中一种独特的传送方式。标识，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益。越来越显示其极重要的独特功用。随着人们对高品质休闲生活的需求与日俱增，各种类型的高档住宅区、顶级写字楼、商业中心、星级酒店和度假村对标识系统的需求层次也在走高，同时随着国际交往的日益频繁，标识的直观、形象、不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用，因此国际化标识得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一，成为人类共通的一种直观联系工具。环境景观标识作为整体环境中重要的一部分需求，在欧美发达国家已经被研究了很久，但在国内真正意识到它的重要性仅仅刚刚开始。中国的环境景观需要发展有特色的标识系统设计，标识设计是人类社会经济快速发展，城市化建设不断提高的必然要求，是人类文明进步的标志. 标识设计的基本概念及意义 历史上的标志设计和标识可追溯到古希腊时期。单词“标识”是指名称，符号或商标设计，易于识别。标志设计历史的细说作为密码组成的一个字母，以及后来的设计或标志组成的两个或两个以上的字母交织在一起。密码可能是所有字母的名字，最初的信件，或一个人使用的文具，名片，或其他地方。 许多早期的希腊和罗马的硬币承担monograms或标志统治者或城镇。最著名的这些早期的标志是神圣的字母组合，这是结合所形成的头两个希腊字母的XR ，硫，? ，澳，和S ; （基督），通常的A （α ）和O ; （欧米茄）的启示一边一国硬币。中世纪是极其多产发明密码为教会，艺术和商业用途。 十三世纪，标志设计发展从简单的密码，以商标为商人和商人。这些早期的例子包括泥瓦匠标志设计标志，戈德史密斯的商标，纸张制造商的水印和水印的贵族。其他相关标志产品是colophons用于识别的出版商和打印机。 标识设计是将环境与标识这两个领域进行结合的一个完整的概念，它不是纯粹的对环境空间功能和形式，或对单纯的平面标识形态的独立的研究，而是在注重环境功能的基础上，对特定环境中的标识系统科学的、系统的、整体的、多元的研究。现在，当我们回顾过去的5-10年，我们将看到如何标识设计经历了变化，跨越式发展。一些著名的所有时间标志是：IBM公司，宝马一样，MC Donalds，和樱桃鞋油，泰坦手表，MercedesAudi。这些标识是巨大成果的研究和学习。今天的标识是没有更多的限制只有一些符号或字母的代表性。颜色，纹理，大小，形状事项很多带来预期的结果。 由此可见，得出了这样的基本概念，即标识设计设计是指在特定的环境中能明确表示内容、性质、方向、原则及形象等功能的，主要以文字、图形、记号、符号、形态等构成的视觉图像系统的设计；它是构成整个环境重要的组成部分，把环境功能和形象工程融为一体，重在解决环境景观管理和梳理上的秩序，为公众所需的物质和精神提供贴切的服务。 标识设计流程 标志设计调研分析 商标、logo标志设计不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括美女、经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤，标志设计的重要做用即识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。
标志设计说课稿
一、说教材 1.本节课是浙美版七年级下册的内容，是一堂设计制作课。标志是一门实用崐性很强的设计艺术，它要求以简洁明了的图形、强烈的视觉刺激效果，给每位观者留下深刻的印象。本课以大量的标志为主线、辅以生动的讲解，使学生从标志应用与审美双重功能中，感受美术的社会价值，从而进一步提高进行审美创造的愿望。 2.说教学目标 根据教学大纲和教材要求，本着使学生提高对美的感受能力和艺术创造能力，培养学生形成良好的思想品德，确定本节的教学目标为： 知识目标：了解标志的分类和功能以及设计的创作特点 能力目标：培养学生的观察、想象、创造思维能力 3.说教学重点和难点 因为标志的强烈实用性，确定本课的重点是标志的应用分类、形象分类和构成手段分类。它对学生初步观察分析标志有重要意义，由于学生绘画水平不同和观察生活的感受不同，所以把难点定为创意设计。 二、说教法 依据本课的性质及学生，我主要采取“启发──引导法”，以实例为线索，充分动用教具，不断采用欣赏，启发、归纳相结合的教学方法。在实例的引导下，调动学生的积极性和自觉性，由感性认识上升到理性认识，使每个学生都能参加到动脑的积极思维中，真正做到面向全体。运用投影、挂图现场演示，优化课堂教学，激发学生兴趣，提高课堂效率。并提问不同层次的学生，这样多法并用，即培养了他们分析作品的能力，又启发了学生的思维。三、说学法 标志是实用性很强的设计艺术，需要全面的知识技能和创造思维，要想让学生在短时间内设计出标志是一件很难的事，因此本课利用大量实例和制作过程的演示，使学生沿着形象简洁、手法概括，表达以象征为主的思路前提下，启发学生发展创造思维。在课堂中创设情境，激发兴趣，穿插打出学生都熟悉的标志，增加了直观性。 无论是教法，还是学法，都全方位的渗透到教学程序中去。 四、说教学设计 本节课教学由导入、新授、巡回指导、小结四个环节组成。 1.导入
各种设计LOGO标准尺寸
网页设计标准尺寸: 1、800*600下，网页宽度保持在778以内，就不会出现水平滚动条，高度则视版面和内容决定。 2、1024*768下，网页宽度保持在1002以内，如果满框显示的话,高度是612-615之间.就不会出现水平滚动条和垂直滚动条。 3、在ps里面做网页可以在800*600状态下显示全屏，页面的下方又不会出现滑动条，尺寸为740*560左右 4、在PS里做的图到了网上就不一样了，颜色等等方面，因为ＷＥＢ上面只用到２５６ＷＥＢ安全色，而ＰＳ中的ＲＧＢ或者ＣＭＹＫ以及ＬＡＢ或者ＨＳＢ的色域很宽颜色范围很广，所以自然会有失色的现象. 页面标准按800*600分辨率制作，实际尺寸为778*434px 页面长度原则上不超过3屏，宽度不超过1屏 每个标准页面为A4幅面大小，即8.5X11英寸 全尺寸banner为468*60px，半尺寸banner为234*60px，小banner为88*31px 另外120*90，120*60也是小图标的标准尺寸 每个非首页静态页面含图片字节不超过60K，全尺寸banner不超过14K 标准网页广告尺寸规格 一、120*120，这种广告规格适用于产品或新闻照片展示。 二、120*60，这种广告规格主要用于做LOGO使用。 三、120*90，主要应用于产品演示或大型LOGO。 四、125*125，这种规格适于表现照片效果的图像广告。 五、234*60，这种规格适用于框架或左右形式主页的广告链接。 六、392*72，主要用于有较多图片展示的广告条，用于页眉或页脚。 七、468*60，应用最为广泛的广告条尺寸，用于页眉或页脚。 八、88*31，主要用于网页链接，或网站小型LOGO。 广告形式像素大小最大尺寸备注 BUTTON 120*60(必须用gif) 7K 215*50(必须用gif) 7K 通栏 760*100 25K 静态图片或减少运动效果 430*50 15K 超级通栏 760*100 to 760*200 共40K 静态图片或减少运动效果 巨幅广告 336*280 35K 585*120 竖边广告 130*300 25K 全屏广告 800*600 40K 必须为静态图片，FLASH格式 图文混排各频道不同 15K
标志设计 说课稿
《标志设计》说课稿 陈巷中心中学周幸 我说课的内容四年制初中美术第16课《标志设计》。我准备从教材分析、教法运用、学法指导和教学程序四个方面加以说明。 一、教材分析： 1、内容、地位、作用： 本节课是设计制作课。主要是对构成设计单元内容作一个全面的总结，使学生在巩固旧知识的分类、标志设计的基本知识作全面的了解。标志是一门实用崐性很强的设计艺术，它要求以简洁明了的图形、强烈的视觉刺激效果，给每位观者留下深刻的印象。本课以大量的标志为主线、辅以生动的讲解，使学生从标志应用与审美双重功能中，感受美术的社会价值，从而进一步提高进行审美创造的愿望。 2、教学目标： 根据教学大纲和教材要求，本着使学生提高对美的感受能力和艺术创造能力，培养学生形成良好的思想品德，确定本节的教学目标为： 知识目标：了解标志的分类和功能以及设计的创作特点 能力目标：培养学生的观察、想象、创造思维能力 3、教学重点和难点： 因为标志的强烈实用性，确定本课的重点是标志的应用分类、形象分类和构成手段分类。它对学生初步观察分析标志有重要意义，由于学生绘画水平不同和观察生活的感受不同，所以把难点定为创意设计。 通过以上教材分析，才能使全体学生达到教学目标，我准备用下列教学方法。 二、教学方法： 依据本课的性质及学生，我主要采取“启发──引导法”，以实例为线索，充分动用教具，不断采用欣赏，启发、归纳相结合的教学方法。在实例的引导下，调动学生的积极性和自觉性，由感性认识上升到理性认识，使每个学生都能参加
到动脑的积极思维中，真正做到面向全体。运用投影、挂图现场演示，优化课堂教学，激发学生兴趣，提高课堂效率。并提问不同层次的学生，这样多法并用，即培养了他们分析作品的能力，又启发了学生的思维。 美术课是让学生知道为什么这样画，而不是其它的。 三、学法指导： 标志是实用性很强的设计艺术，需要全面的知识技能和创造思维，要想让学生在短时间内设计出标志是一件很难的事，因此本课利用大量实例和制作过程的演示，使学生沿着形象简洁、手法概括，表达以象征为主的思路前提下，启发学生发展创造思维。在课堂中创设情境，激发兴趣，穿插打出学生都熟悉的标志，增加了直观性。 无论是教法，还是学法，都全方位的渗透到教学程序中去。 四、教学程序： 本节课教学由导入、新授、巡回指导、小结四个环节组成。 1、导入： 上课以后，我先向学生出示印有各种标识的产品和印刷品，引起学生兴趣，然后让学生用自己的观点去分析、归类，并回答老师提出的问题。我再具体分析一种标志，得出标志的概念：象征性的表达事物特性和类别的一种设计形式。从而引出新课《标志设计》。 2、讲授新课： （1）让学生掌握标志的基本分类： 结合课本30页左上角图例讲受标志分类。集团标识：最早的标志，如原始部落的图腾，现在多是各种组织、机构的徽志；商标：经过登记注册的商品标记。节庆徽志：个别传统节庆活动和大型文体活动均设置专用徽志，有以宣传号召人们积极参加。识别符号：在公共场所、道路交通中用以代替文字的简洁形象，约定俗成为民众公认的标识。 （2）标志的图形类别： 具象：有写实的、有写意的；有直观的、有指代象征的两大类别。具体如：白猫洗衣粉、稻米消费宣传；动物园、加拿大复职代办处。
经典LOGO设计说明 2
中华老字号 形象标识调整与VI系统导入 项目背景 作为全国“振兴老字号工程”的一项重要内容，商务部对全国老字号现状进行普查，开展“中华老字号”的认定工作。进一步提升老字号品牌的社会影响力和市场竞争力，扶持老字号企业创新发展，充分发挥老字号的品牌和文化优势。 面临挑战 东道认为新标志应更能体现权威性、历史性和商业性，尤其是在中国商业文化中占有一个很高的地位，如何让这几点有机地结合，修改标志并不比设计一个新的标志更加简单和容易。要在原有标志不变的基础上提炼出精华，然后加入更新的更好的具有文化品味的元素，使其更具有本源性与创造性。 设计理念 东道设计将图形外轮廓依据中国印章造型进行深化，副形巧妙的连接成两个汉字“字”、“号”的组合，“字号”图形贴切的表达出中华老字号的意义。“字”、“号”是紧密结合，自成一体。显示出中华文化的博大精深，也预示着传统文化的魅力在现代社会的旺盛活力。用金石篆刻的手法也显示出老字号的历史感，突出其
久远悠长的韵味，和时间积淀。“字号”图形上下融会贯通，体现出了商业流通与老字号之间相互共同影响发展的美好前景。 设计成果 新的标识的笔划更加流畅、并且笔划加粗，原有的标志较柔弱，加粗后增强了力量感、历史沧桑感和稳重感；原有外框为很整齐的正方形，调整后为篆刻的形式，带有浓烈的金石和印章的味道；笔触调整得更加斑驳，进一步强调了“中华老字号”的文化味道与历史悠久的特征。原有的标识正形与负形比例不很协调，东道的设计师在这一点上也下了很大的功夫进行精细的调整，调整后的标识视觉上更加完美。同时原有标识的颜色明度对比弱，用色较沉旧，调整后的标识颜色上选用最能代表中国文化特色的红色为logo图形的颜色，单色的使用增强了色彩在明度与色相上的识别性，易于在各种材质上的应用。 厦门证券 标志设计 VI系统设计 项目背景 厦门证券成立于一九八八年，是国内最早设立的证券公司之一。核心价值观－为客户创造价值；经营理念－立信于心，永续发展。 设计成果
星巴克标志设计调研报告书
标志设计调研报告书 ——星巴克 班级： 学号： 姓名：
一、调研的标志：星巴克 星巴克（Starbucks）是美国一家连锁咖啡公司，1971年成立，是全球最大的咖啡连锁店，其总部坐落美国华盛顿州西雅图市。星巴克旗下零售产品包括30多款全球顶级的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新鲜美味的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、咖啡杯等商品。星巴克在全球范围内已经有近21300间分店遍布北美、南美洲、欧洲、中东及太平洋区。 调研目的： 近年来，咖啡已经渐渐走进人们的生活，尤其是深受年轻人的喜爱。目前，咖啡消费市场在许多国家仍然具有较大的发展空间。据统计，从增长速度角度分析，从1998 年起，世界咖啡消费年增长率仅为32%，咖啡消费市场增长迅速。越来越多的加入者是咖啡市场的竞争变得愈加激烈。更加普世化logo的推出有利于提升不同区域人们的接受度，提升自身竞争力。 通过调研解决的问题： 推出更加普世化、现代化的logo。 二、星巴克标志设计调查研究与分析 标志设计调研分析 “星巴克”这个名字来自美国作家麦尔维尔的小说《白鲸》中一位处事极其冷静，极具性格魅力的大副。他的嗜好就是喝咖啡。麦尔维尔在美国和世界文学史上有很高的地位，但麦尔维尔的读者群并不算多从星巴克这一品牌名称上，就可以清晰地明确其目标市场的定位：不是普通的大众，而是一群注重享受、休闲、崇尚知识尊重人本位的富有小资情调的城市白领。 星巴克的绿色徽标是一个貌似美人鱼的双尾海神形象，这个徽标是1971年由西雅图年轻设计师泰瑞·赫克勒从中世纪木刻的海神像中得到灵感而设计的。标识上的美人鱼像也传达了原始与现代的双重含义：她的脸很朴实，却用了现代抽象形式的包装，中间是黑白的，只在外面用一圈彩色包围。二十年前星巴克创建这个徽标时，只有一家咖啡店。如今，优美的“绿色美人鱼”，与麦当劳的“m”一道成了美国文化的象征。
品牌LOGO设计在产品中的规范应用标准
品牌LOGO设计在产品中的规范应用标准 一、品牌定位 随着市场经济的发展、同质化产品大量出现，企业为了稳定市场、吸引顾客，就必须结合自身产品的特色，树立良好的企业形象，以求在消费者心目中占有一定的位置，从而实现一种特殊消费偏好的满足。因此，企业必须设计出能够给产品带来最大竞争优势的品牌定位。 企业为了更好地满足目标市场的需求，通过对市场的调研和竞争对手的分析而确定企业产品在目标市场上所处的相对位置，在决定进入哪个细分市场之后，还必须决定在这些市场中它想取得什么样的地位。市场定位确立后，就进入品牌定位和产品风格定位，包括品牌故事编纂、品牌文化内涵挖掘、产品风格主题选择等等。新设计的品牌logo设计获得后，品牌的规范手册跟进，为品牌LOGO在产品中的规范应用提供标准依据。 表1：品牌定位基本项目 市场调研分析 品牌产品个性定位规划 LOGO设计、品牌获得并进行注册 品牌规范手册设计 品牌企业简介、文案定位 二、品牌平面形象设计推广 品牌的形象定位是指企业品牌在消费者心目中区别于其他同类产品（或服务）的个性风格，是企业独特性和不可替代性的基本标志。不同的品牌形象适合于不同的消费群体。品牌形象的定位策略，就会决定你将在什么样的群体中能获得什么样的竞争能力。 国外企业已把“形象力”同人力、物力、财力相提并论，称之为企业经营的第四种资源，“形象力”被公认为是21世纪的新动力。企业要在社会公众中树立良好的形象才能吸引消费者来购买商品。因此，一旦选择好竞争优势之后，企业就必须通过一系列的宣传手段把
品牌定位传达给消费者，让消费者知道、了解、熟悉、认可企业的品牌定位，从而在消费者的心目中留下深刻的印象。 表二：品牌形象推广设计基本项目 季节产品画册拍摄设计 季节形象片X展架设计、吊旗、海报系列设计 形象广告宣传推广设计户外广告路牌 市场客户灯箱广告 媒体杂志报纸广告文案发布 电视广告拍摄方案设计 三、品牌空间形象设计推广 终端卖场设计的最终就是终端卖场的营销。不同的品牌有不同的形象和文化定位。店面终端就要根据品牌的个性来设计，很好表达出品牌的终端形象风格。 表三：品牌空间形象设计基本项目 A 品牌专卖店门头设计 品牌产品专卖道具设计 品牌SI推广标准手册设计 B 公司外观形象设计 公司内部形象墙、接待区设计 公司展示厅及橱窗设计布置
logo设计理论
标志设计基础 怎样才是一个好标志(logo五大原则): 1 、它必须简单 过于复杂的设计会产生沟通的障碍，所以在标志中不要显得于过拥挤：如果将绿地、旗子、线路、高尔夫球手、岛形元素、边界、圆环、弧形字体集合在一个标志中，成了一个大杂烩，其实，你只需要少数一些元素就可以设计一个视觉效果更强烈的标志。 2 、它必须醒目 细线条作为版面设计时可以产生良好的效果，但在标志上使用，就显得很虚弱，因为：1 ） 观看起来不清晰； 2 ）过于细的线条在各种复制的过程中很容易断开甚至不能呈现。 虽然上述两个标志很相似，但如果将标志贴在一辆在城市行驶的汽车上，第一辆汽车上的标志根本无法看得清楚。 3 、它必须能适应各种尺寸
很多设计师经常没有注意到这一点，他们在设计标志时将标志放得很大来做，看起好很美，但不要忘记，你的标志还要应用在很多小东西上。要记住：你的标志无论是应用在户外广告牌还是应用在名片上，都一样要表现良好。 如果一个标志里面有太多细节，当标志缩小时，里面的元素将会显得模糊不清（留意上图左边的标志），好的标志应该象右边所示，更少的细节使标志在尺寸较小时仍然具有良好的表现能力。 4 、它必须能准确传达业务特征 这听起来好象老生常谈，但有时当设计师在为自己的创意而暗暗佩服自己的时候，他们很容易将一些常识性的东西抛诸脑后。对于一家航空公司来说，右边的标志更能准确传达公司的业务特征。左边的标志虽然有趣，但不难准确传达航空公司的业务特征。 5 、它必须具有鲜明特色 不要满足于平凡。你的公司是独一无二的，有着独特的企业文化及市场经营特色，所以在设计标志时必须深思熟虑。
圆形是一种非常有力量的设计元素 圆形很容易产生一个视觉焦点，它平滑流畅的边缘比起那些直线边缘更讨人喜欢。当然，也不要忘记圆形的亲密伙伴：椭圆形。 避免使用一些新潮字体 除非你公司经营的就是一些潮流服饰之类的业务，否则，你所选选择的字体必须能够经得起时间的考验。通常来说，低调的字体反而是最佳的选择，因为它们更能经受时代的变迁。 避免标志极宽或极高 一些特殊的形状很难在一些载体中配合（如名片、广告宣传等等），看起来往往让人感觉不舒服。一个好的标志比例大概应该是3 ：2 。与普通的电视屏幕比例差不多（1：1 的比例也不错）。 标志与名称配合 如果名称是标志的一部分，必须使两者能够完美配合，可以变换各种位置来进行观察。下图左标志中，通过延长白线来使标志与文字形成一个整体，右标志中，通过颜色的重复使用使标志形成一个整体。
优秀标志设计欣赏,附标志设计说明,设计师必备
?优秀标志设计欣赏,附标志设计说明,设计师必备 ? ?>> 浙江金舵纺织品牌 > 标志设计 ?一个真正的品牌需要一个品牌文化与灵魂的承载体，就是它了！纺织鸟！一种编织鸟巢精致无比，细腻美观的鸟类，被称为是纺织行业原理的鼻祖。这种鸟类巢完工之日也即雄鸟向雌鸟求亲之时，非常巧合的与金舵企业祝愿新人的美好心愿相吻合。标志在图形设计方面以一只叼着一线丝绸的纺织鸟形象完成，整体遵循简洁、抽象、生动、细腻等风格，完美的把纺织行业精致细腻的特点生动的展现出来。塑造出金舵纺织独到的自身品牌形象。(摘自哲仕品牌设计公司 https://www.360docs.net/doc/427715678.html,/ https://www.360docs.net/doc/427715678.html,/) ? ?>> 广东五百年咖啡馆 > 标志设计 ?与五百年咖啡的合作是一个偶然，但也是必然；这是哲仕2006年的一个案例，当时是由一位同行朋友推荐客户与我们进行合作的，原因是五百年咖啡客户之前已经与朋友所在的设计公司进行过此项目的设计合作，但经过多次的沟通与提案，最终的方案与客户心目中的要求仍然有很大的距离；朋友觉得项目好像进入了死胡同，无奈之下决定把客户介绍到了哲仕；于是才有了这与五百年咖啡第一次合作，哲仕没有让客户失望，最终的方案也是我们与客户都觉得非常满意的。(摘自哲仕品牌设计公司https://www.360docs.net/doc/427715678.html,/ https://www.360docs.net/doc/427715678.html,/)
? ?>> 广东普伦托教育科技 > 标志设计 ?广州普伦托教育科技有限公司，是英国凯普斯通投资发展集团公司的下属子公司之一，专注从事儿童教育电子产品的研发与销售工作，2011年签约哲仕设计公司，为其进行了公司的包含LOGO 设计在内的整体形象包装设计工作。(摘自哲仕品牌设计公司https://www.360docs.net/doc/427715678.html,/ https://www.360docs.net/doc/427715678.html,/)
标志的设计基本原则
标志设计的基本原则 虽然在我空间前面的文章中已经有很多篇谈论标志设计的文章，但对大家有帮助的文章不怕多。在设计一个标志时我们或许会认为“创意”是最重要的，但事实上，有一些基本原则比创意更重要。这些原则对于日后设计一个成功的标志是必不可少的。 怎样才能做好一个标志？ 最成功的标志都有一些共同的特点，以下几点最重要的原则。 一个成功的标志不仅仅需要创意或技巧。因为标志最终是要配合各种场合，所以无论用在什么地方，它都必须表现良好。这可以说是一个难以平衡的过程，但无论如何，你必须达到这一点。你要考虑的就是如何让标志发挥作用，看一下以下的一些指引对你的设计是否有帮助？ 1 、它必须简单 过于复杂的设计会产生沟通的障碍，所以在标志中不要显得于过拥挤：如果将绿地、旗子、线路、高尔夫球手、岛形元素、边界、圆环、弧形字体集合在一个标志中，成了一个大杂烩，其实，你只需要少数一些元素就可以设计一个视觉效果更强烈的标志。 2 、它必须醒目 细线条作为版面设计时可以产生良好的效果，但在标志上使用，就显得很虚弱，因为： 1 ）观看起来不清晰； 2 ）过于细的线条在各种复制的过程中很容易断开甚至不能呈现。
虽然上述两个标志很相似，但如果将标志贴在一辆在城市行驶的汽车上，第一辆汽车上的标志根本无法看得清楚。 3 、它必须能适应各种尺寸 很多设计师经常没有注意到这一点，他们在设计标志时将标志放得很大来做，看起好很美，但不要忘记，你的标志还要应用在很多小东西上。要记住：你的标志无论是应用在户外广告牌还是应用在名片上，都一样要表现良好。 如果一个标志里面有太多细节，当标志缩小时，里面的元素将会显得模糊不清（留意上图左边的标志），好的标志应该象右边所示，更少的细节使标志在尺寸较小时仍然具有良好的表现能力。 4 、它必须能准确传达业务特征 这听起来好象老生常谈，但有时当设计师在为自己的创意而暗暗佩服自己的时候，他们很容易将一些常识性的东西抛诸脑后。对于一家航空公司来说，右边的标志更能准确传达公司的业务
公司logo设计要求
公司logo设计要求 公司名称 上海厚水信息技术有限公司 经营范围 经营计算机相关软硬件的研发和销售 名称释义 公司名称来自“上善若水，厚德载物” “上善若水”这四个字，出自于老子的《道德经》第八章第一句，“上善若水，水善利万物而不争…….”它的字面含义是：最善者的品行，如同水一样，可以滋养与造福万物，却不与万物争任何东西……。说到这其中所涵盖的思想意义，那就需要多做些解释了。 老子说：“上善若水，水善利万物而不争，此乃谦下之德也；故江海所以能为百谷王者，以其善下之，则能为百谷王。天下莫柔弱于水，而攻坚强者莫之能胜，此乃柔德；故柔之胜刚，弱之胜强坚。因其无有，故能入于无之间，由此可知不言之教、无为之益也。” 他认为上善的人，就应该象水一样。水造福万物，滋养万物，却不与万物争高下，这才是最为谦虚的美德。江海之所以能够成为一切河流的归宿，是因为他善于处在下游的位置上，所以成为百谷王。 世界上最柔的东西莫过于水，然而它却能穿透最为坚硬的东西，没有什么能超过它，例如滴水穿石，这就是“柔德”所在。所以说弱能胜强，柔可克刚。不见其形的东西，可以进入到没有缝隙的东西中去，由此我们知道了“不言”的教导，“无为”的好处。 老子还说：“以其不争，故天下莫能与之争，此乃效法水德也。水几于道；道无所不在，水无所不利，避高趋下，未尝有所逆，善处地也；空处湛静，深不可测。善为渊也；损而不竭，施不求报，善为仁也；……..。 “道”是产生天地万物的总根源，是先于具体事物而存在的东西，也是事物的基本规律及其本源。所以“道”是我们每个人都应该认知与理解的。水的德行就是最接近于“道”的，“道”无处不在，因此，水无所不利。它避高趋下，因此不会受到任何阻碍。它可以流淌到任何地方，滋养万物，洗涤污淖。它处于深潭之中，表面清澈而平静，但却深不可测。它源源不断的流淌，去造福于万物却不求回报。这样的德行，乃至仁至善……。
logo的起源及其设计的重要性
logo的起源及其设计的重要性 logo设计，一种设计的名称，指的是商品、企业、网站等为自己主题或者活动等设计logo 的一种行为。也有同名书籍。 LOGO的起源 logo的来源，可以追溯到上古时代的“图腾”。那时，每个氏族和部落都有一种与自己有某种神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾等等。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽古人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、村标、碑碣、印信纹章等。广义上说，这些都是LOGO。在古埃及的墓穴中曾发现带有LOGO图案的器皿多半是制造者的LOGO和姓名，后来变化成图案。在古希腊，LOGO已广泛使用。在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻有专用的LOGO，如新月车轮、葡萄叶以及类似的简单图案。欧洲中世纪士兵所戴的盔甲，头盖上都有辨别归属的隐形标记，贵族家族也都有家族的徽记。中国古代，自有作坊店铺，就伴有招牌、幌子等标志，在唐代制造的纸张内已有暗纹标志，到宋代，商标的使用已相当普遍。 LOGO的重要性 logo具有识别、领导、同一、涵概、革新等特性。 首先，识别性是企业标志重要功能之一。市场经济体制下，竞争不断加剧，公众面对的信息纷繁复杂，各种logo商标符号更是数不胜数，只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志，才能在同业中突显出来。它能够区别于其它企业、产品或服务，使受众对企业留下深刻印象,从而提升了logo设计的重要性。 其次，标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量，在视觉识别系统中，标志的造型、色彩、应用方式，直接决定了其他识别要素的形式，其他要素的建立，都是围绕着标志为中心而展开的。标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现，贯穿于企业所有的经营活动中，具有权威性的领导作用。 再次，标志代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向，反映企业的产业特点，经营思路，是企业精神的具体象征。大众对企业标志的认同等同于对企业的认同，标志不能脱离企业的实际情况，违背企业宗旨，只做表面形式工作的标志，失去了标志本身的意义，甚至对企业
标签标识制作规范 e c fe bcf c
标签标识制作规范 2020年3月
目录 第三章临时标签制作规范
弱电工程标识编码规范 第一章概述 在弱电工程中，设备的连结点及信息点经常移动、增加和变化。一旦标识不清楚或不正确，都会给工程施工和系统维护带来不必要的麻烦。为了规范投资服务中心弱电标识编码，进一步提高工程施工质量，本着简洁易懂、信息表达充分、使用简便原则，我们以TIA/EIA-606标准为依据，制定本规范。 TIA/EIA-606标准通讯基础结构管理包括电缆文档（标签、记录、图纸、报告和工单）、端接硬件、跳接和交叉连结设备、管道、其它电缆路径、设备间和其它设备空间。 弱电工程标识编码规范为业主、最终用户、监理方、施工方和设备管理方建立了统一的标识编码管理标准。 1.1标识分类 弱电布线系统一般常用三种标识：电缆标识、场标识和插入标识，其中电缆标识用途最广。 1．电缆标识 电缆标识主要用来标明电缆来源和去处，在电缆连接设备前电缆的起始端和终端都应做好电缆标识。电缆标识由背面为不干胶的白色材料制成，可以直接贴到各种电缆表面上。 2．场标识 场标识又称为区域标识，一般用于设备间、配线间和二级交接间的管理器件及相关设备（如：房间、机柜、设备相关信息），以区别管理器件及设备连接线缆的区域范围。由背面为不干胶的材料制成，可贴在设备醒目的平整表面上。 3．插入标识
插入标识一般贴在管理器件上，如110配线架、IDC配线架、AIX配线架等。插入标识是硬纸片，可以插在×的透明塑料夹里。如图是典型的配线架色标应用方案，可以清楚地了解配线架各区域线缆插入标识的色标应用情况。 为了方便记忆，根据标识分类原则，我们将弱电工程系统所涉及到的各种标识细分如下： 1.机架、电源柜标识 （1）BDF（综合配线架、多媒体配线箱） （2）MDF（音频配线架） （3）网络配线架 （4）电源柜 2.终端设备标识 3.线缆标识 （1）光缆标识 （2）尾纤标识 （3）网线标识 （4）模拟音视频线、信号线标识 （5）电源线/地线标识 4.信息口面板标识 5.配线架位置标识 6.插座位置标识
中文字的形象标志设计
广州logo设计https://www.360docs.net/doc/427715678.html, 中文字的形象标志设计 中文字标志，是指以中国汉语文字为基本造型要素设计的标志。此类标志对我们来说是最熟悉的，也是应用最广的‘一种标志形式。当然，在用中文的其他国家和受过中国文化影响的一些国家，中文字标志也在应用。 中文字标志是标志设计中比较独特的一种形式，因为汉字造型本身是世界众多文字中很独特的。我国是汉字的发明国和主要使用国，所以，汉字标志在我国的应用是最广泛的，其设计也是非常多样与成功的。在以汉字为造型要素的标志中，日本国的文字标志也具有很高的艺术水平(日文字源于汉字)，值得我们很好的学习与研究。 从图形学的角度来看，所有的汉字都是由形状不同、长度不等的线与点，按一定的方式与美的法则设计的、代表特定内容的符号。从此角度来说，每个汉字都是一个标志。 一、设计中文字标志需改变的观念 1.从构成汉字形象的笔画来看，它是由形状不同、长度不等的线条与点构成的图形: 2.从每个汉字的单个形象来看，它们是符合设计美法则的一个个完整的图形; 3.从汉字的起源来看，每个字本身就是标志图形(汉字起源于象形文字)。 二、中文字在标志中应用时的基本变形方法 1.改变文字外形:从标准体的“正方形”，变为“竖长方形、横长方形、菱形、圆形、扇面形、梯形”等; 2.改变笔画形象:可从“宋体”“黑体”等标准体的笔画造型，变为具有其他特征的形象; 3.改变常规结构:从常规字体的“内收型”，变为“外展型、上提型、下压型、偏移型”等，还可以用“球体形、圆柱形”等; 4.调整笔画粗细:恰当处理笔画线条的粗细，也就是处理好线与底的比例关系。 (注意:现在我们用的中文印刷字体很多，它们具有不同的特征，会使人们产生不同的美感。这主要是由于不同字体具有不同的结构、笔画造型和线条的粗细产生的。) 三、常用构思方法
公司logo设计为何这么重要
公司logo设计为何那么重要?下面来看看公司Logo设计重要性的5个理由。 1、logo是一个公司身份的象征 还记得那些老西部片里的牛仔品牌形象吗?他们这样做是为了标记所有权。你的商标也应该做同样的事情。让logo出现在你的产品，你的名片和你的网站，你的标志传达所有权。它可以向世界的潜在客户介绍你是谁，你销售什么类型的产品或服务，或者你给消费者带来什么好处。 2、logo让你的新客户了解你 我们并非生活在单色世界里。人们喜欢有趣的、有意义的、简约耐看的标志设计，因此你的标志设计、产品包装或你的店面空间设计等VI视觉元素都在刺激着你的潜在客户，让客户对你的品牌怀有好奇心，促使他们购买或使用你的产品。 3、通过logo让客户了解你的行业与产品 有些logo图形代表特定的行业或产品。例如，你看到一个标志，带有意大利披萨的感受，比如一个大胡子的厨师和一个高高的白帽子和一个大大的笑容?也许拿着一个可笑的大披萨?一个好的logo图形直观的反映了你是谁，你是做什么的，但它也应该把你和其他人区分开来。一个好的标志应该敢于与众不同。 4、促进品牌忠诚度
有时公司会重新设计他们的logo，也就是品牌logo形象升级，也许是为了更新他们的外观或反映一些公司的理念或战略方向变化。作为一个营销者，我得到了这个。作为一个消费者，我讨厌它。当我已经习惯了我最喜欢的品牌的标志，他们改变了，我觉得有点背叛。现在我要训练自己的大脑去寻找新的东西。品牌忠诚度是巨大的，是每个企业都需要培养的。一个可识别和熟悉的标志对建立品牌忠诚度有很大的帮助。 5、让你的logo在各媒体中展现 把你的公司logo放在你所有的营销，包装，产品，社交媒体，网站等，是一种宣传你的品牌和你的信息一致的方式，无论是在商店，在您的客户的家，在网上，即，你想成为任何地方。如果你已经开发了你的品牌信息并成功地将其与你的商标捆绑在一起，那么你所做的一切都将与商标和品牌联系在一起。 创意设计、品牌设计、LOGO设计、VI设计、UI设计、网页设计、店铺设计等服务，都可以交给汇桔网精选是设计服务商，专业设计大咖操刀，为您提供有创意的原创设计。
标志设计流程(1)教学提纲
标志设计流程 1.标志设计调研分析 商标、logo标志设计不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括美女、经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤，标志设计的重要做用即识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。 2.标志设计要素挖掘 要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。依据对调查结果的分析，提炼出标志的结构类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志设计的方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。 3.标志设计开发 有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过设计师对标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中，标志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业，避免流于俗套或大众化。不同的标志所反映的侧重或表象会有区别，经过讨论分析或修改，找出适合企业的标志。 4.标志设计修正 提案阶段确定的标志，可能在细节上还不太完善，经过对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正，使标志使用使更加规范，同时标志的特点、结构在不同环境下使用时，也不会丧失，达到统一、有序、规范的传播。 CI设计的概念 CI设计的定义 CIS的定义是企业形象识别系统，英文为"Corporate Identity System"，简称CI。他是针对企业的经营状况和所处的市场竞争环境，为使企业在竞争中脱影而出而制定的策略实施。CI分为MI（理念识别mind identity）、BI（行为识别behavior identity）和VI（视觉识别visual identity）三个部分，相辅相成。企业需要确定核心的经营理念，市场定位以及长期发展战略，他是企业发展的主导思想，也是BI和VI展开的根本依据。MI也并不是空穴来风，他要经过对市场的周密分析及对竞争环境的细致观察，结合企业当前的状况来制定实施的。 CI设计的起源 CI古已有之，只是到了近代，随着市场经济的不断发展，企业竞争不断加剧，企业为了有效控制过程运做中企业信息的传递，逐渐形成了完善的CIS系统。1955年，美国IBM公司率先将企业形象识别系统作为一种管理手段纳入企业的改革之中，开展了一系列有别于其他公司的商业设计行动。20世纪70年代，随着世界商业活动的日趋频繁，CI之风吹遍全球，其中属日本应用的较为成功，并逐渐形成了自己独特的风格。80年代初，CI登陆我国，一些具有远见卓识的企业领导率先引入识别系统，最早的"太阳神"，到"康佳"、"海尔"，都通过CI设计使企业建立了良好的形象，也成为最早的受益者。 CI设计导入的方式 新成立的实力较强企业，建议直接导入CIS系统，通过周密和完整的策划，确定市场定位、实施准则、和标准的视觉规范，使企业设立之初，已经经营多年较成熟的企业，已基本确立了市场定位和发展方向，公
logo设计及设计说明
1 标志名称ulitka(蜗牛)酒店 设计说明蜗牛去了一个旅程——离开它的壳。软体动物转变成一个门锁钥匙蔓藤花纹的形象。虽然今天在酒店用电子钥匙打开所有的客房，传统的形象仍然是一个关键的酒店业务非常有说服力的象征。此外，一个关键的历史形象一直被用来作为一个城市的象征。 2 标志名称河北银行 设计说明标识取自河北之“河”，代表河北银行源于河北的归属感；向右为三水汇流，象征河北银行汇聚财富，创造价值；向左呈放射状，体现河北银行成长性，寓意发展扩张，做大做强。标识组合中蕴含有“三六九”吉祥数字，“三生万物”代表河北银行无限发展之动力奔腾不息；“六合”表现河北银行崇尚中庸、和合的人文理念；隐含的“九”为“道之纲纪”，代表河北银行在经营上依规、守序、知止。色彩由下至上为蓝、绿、橙、红，分别代表辽阔、成长、收获、辉煌，表现河北银行站位更高平台，厚积薄发、生机勃勃、收获未来、终至辉煌的过程。
3 标志名称深证市友瑞德贸易有限公司 设计说明logo设计根据英文品牌Uni-right进行视觉设计，以U和R进行演绎，以表现国际贸易中管道和桥梁的作用，同时企业形象的亲和度。 4 标志名称成都爱德龙实业有限公司 设计说明logo以英文品牌adline为品牌设计原点，辅以红色彩虹象征图形，表现品牌的豪迈、辽阔、美好发展前景。 5 标志名称保时捷汽车 设计说明保时捷标志采用斯图加特市的盾形市徽。斯图加特市盛产一种名贵种马，左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图加特曾是狩猎的好地方；右上方和左下方的黄色条纹代
表麦子，喻示五谷丰登，黑色代表肥沃的土地，红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱。 6 标志名称2012欧锦赛 设计说明标志是由三朵鲜花组成，中间的花朵被绘成了足球状，自然代表着足球。而左边由红色和白色为主的花朵代表波兰，右边由蓝色和黄色为主的则代表乌克兰。 7 标志名称凤凰卫视 设计说明以抽象的凤凰旋转交融的形象为台标，凤凰就像中华民族的传统图腾龙一样，在传统中代表了民族的话语，然而，凤为阳，凰为阴，在东方意识形态与西方意识形态之间，凤凰取得了微妙的平衡，而玄妙之处在于，凤凰卫视的台标在中国传统的、封闭的意识形态中找到了出口，由阴阳盘踞的两只鸟所组成的台标中，所有的口都是开放而非封闭的，展示了开放的媒体姿态。