标志设计课件
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《标志设计》全套课件
图形元素
包括品牌名称、口号、标语等文字信息，用于补充说明图形元素所传达的信息。
文字元素
包括背景色、图形色、文字色等色彩运用，用于营造特定的氛围和情感。
色彩元素
标志设计的分类与内容
02
CHAPTER
标志设计的历史与发展
原始标志
01
早在人类文明初期，人们就开始使用简单的图形和符号来标识自己的身份和所有权，这些图形和符号逐渐演变成为标志的雏形。
色彩表现技法
立体与平面结合
运用立体造型和平面图案相结合的手法进行表现，创造出富有空间感和层次感的标志形象。
动感与静感结合
运用动感和静感元素相结合的手法进行表现，如流动的线条、旋转的图形等，创造出富有生命力和活力的标志形象。
图形与文字结合
将图形和文字元素有机结合在一起，形成互补和强化的视觉效果，提高标志的识别度和记忆性。
ห้องสมุดไป่ตู้
制作流程与步骤
使用矢量绘图软件，绘制标志的图形部分，注意图形的简洁性和识别度。
矢量图形绘制
文字处理
色彩搭配
特效处理
选择合适的字体和字号，对标志中的文字进行排版和处理，注意文字的易读性和美观性。
运用色彩心理学和视觉原理，选择合适的色彩搭配，营造出符合品牌调性的视觉效果。
根据需要，运用渐变、阴影、立体等特效处理技巧，增强标志的视觉冲击力。
可识别性
标志应具有良好的可适应性，能够在不同尺寸和媒介上清晰呈现。
可适应性
标志设计的原则与特点
标志通常采用图形符号作为主要元素，以传达特定的象征意义。
符号化
色彩运用
文字辅助
标志的色彩选择对于传达品牌形象和情感具有重要意义。
在图形符号的基础上，辅以简洁明了的文字说明，以增强标志的识别度和传达效果。
优质课课件(标志设计)34页PPT文档
标志的构思与创意
“中国印·舞动的北京” 是中国特点、北京特点与奥林 匹克运动元素的巧妙结合。以 印章为主体表现形式，将中国 传统的印章和书法等艺术形式 与运动特征结合起来，经过艺 术手法夸张变形、巧妙地幻化 成一个向前奔跑、舞动着迎接 胜利的运动人形。人的造型同 时形似现代"京"字的神韵，蕴 含浓重的中国韵味。
标志的构思与创意
会徽图案形似汉字“世”，并 与数字“2019”巧妙组合，相得益 彰，表达了中国人民举办一届属于 世界的、多元文化融合的博览盛会 的强烈愿望。
会徽图案从形象上看犹如一个 三口之家相拥而乐，表现了家庭的 和睦。在广义上又可代表包含了 “你、我、他”的全人类，表达了 世博会“理解、沟通、欢聚、合作” 的理念。
会徽以绿色为主色调，富有生 命活力，增添了向上、升腾、明快 的动感和意蕴，抒发了中国人民面 向未来，追求可持续发展的创造激 情。
设计步骤
1、 选题。 确定标志设计的题目、内容及
要表达的信息；
2、 构思 构图。用什么手法来突出表现特
征。可多画几幅草图，反复思考，寻找简练、 概括的形象，明确地表达信息；
抽象性
又称写意手法，是 运用象征、比喻、寓意、 暗示等方式，让观者通 过联想、会意达到对内 容的了解。
构成形式
图形组合方式
构成形式
文字符号组合方式
构成形式
数字组合方式
构成形式
图形和文字相结合构成的标志
什么才是优秀的标志设计?
简（简练）
准（明确）
奇（独特）
美（美观）
标志的构思与创意
它由5个奥林匹克环套接组 成，5个环从左到右互相套接， 上面是蓝、黑、红环,下面是是 黄、绿环。整个造形为一个底 部小的规则梯形。奥林匹克标 志象征五大洲和全世界的运动 员在奥运会上相聚一堂，充分 体现了奥林匹克主义的内容： 所有国家和所有民族的“奥林 匹克大家庭”主题。同时也象 征着五大洲的人民团结起来， 为创造光明的世界而努力。
标志设计详解ppt课件
。
图形组合方式探讨
并置组合
01
将不同图形并排放置，形成对比或呼应关系，增强视觉冲击力
。
重叠组合
02
将不同图形部分重叠，形成前后关系或空间感，增加层次感。
透叠组合
03
将不同图形相互穿透，形成透明或半透明效果，增加趣味性。
实例分析：成功图形组合案例
案例一
某品牌标志采用点元素组成抽象图形，既简洁又 富有现代感。
草图绘制技巧展示
手绘技巧
运用铅笔、马克笔等工具 ，快速表达创意想法。
数字化技巧
使用绘图软件，如Adobe Illustrator等，进行高效、 精确的草图绘制。
草图优化
对初步绘制的草图进行反 复修改、完善，使其更加 符合设计要求。
实例演示：从创意到草图
案例一
某公司标志设计，从创意构思到草图绘制的全过程展示。
适应数字媒体时代，标志可动态变 化，增加趣味性和互动性。
04
未来发展趋势预测
个性化定制
不同行业和领域的标志设计将相互借鉴、融 合，创造新的视觉体验。
环保理念
环保、可持续将成为标志设计的重要考虑因 素，倡导绿色、低碳的设计理念。
数字化创新
标志设计应具有创意 性，体现品牌或活动 的特点和内涵。
优秀标志案例分析
案例一
Apple标志，简洁的苹果形状，具有 高度的识别度和品牌认同感。
案例二
Nike标志，独特的“Swoosh”造型 ，体现了品牌的动感和活力。
案例三
Coca-Cola标志，经典的波浪形飘带 和红色背景，传达了品牌的热情和活 力。
标志的作用包括识别、传达信息、建 立品牌形象、促进销售等。
标志设计原则与方法
图形组合方式探讨
并置组合
01
将不同图形并排放置，形成对比或呼应关系，增强视觉冲击力
。
重叠组合
02
将不同图形部分重叠，形成前后关系或空间感，增加层次感。
透叠组合
03
将不同图形相互穿透，形成透明或半透明效果，增加趣味性。
实例分析：成功图形组合案例
案例一
某品牌标志采用点元素组成抽象图形，既简洁又 富有现代感。
草图绘制技巧展示
手绘技巧
运用铅笔、马克笔等工具 ，快速表达创意想法。
数字化技巧
使用绘图软件，如Adobe Illustrator等，进行高效、 精确的草图绘制。
草图优化
对初步绘制的草图进行反 复修改、完善，使其更加 符合设计要求。
实例演示：从创意到草图
案例一
某公司标志设计，从创意构思到草图绘制的全过程展示。
适应数字媒体时代，标志可动态变 化，增加趣味性和互动性。
04
未来发展趋势预测
个性化定制
不同行业和领域的标志设计将相互借鉴、融 合，创造新的视觉体验。
环保理念
环保、可持续将成为标志设计的重要考虑因 素，倡导绿色、低碳的设计理念。
数字化创新
标志设计应具有创意 性，体现品牌或活动 的特点和内涵。
优秀标志案例分析
案例一
Apple标志，简洁的苹果形状，具有 高度的识别度和品牌认同感。
案例二
Nike标志，独特的“Swoosh”造型 ，体现了品牌的动感和活力。
案例三
Coca-Cola标志，经典的波浪形飘带 和红色背景，传达了品牌的热情和活 力。
标志的作用包括识别、传达信息、建 立品牌形象、促进销售等。
标志设计原则与方法
标志设计的设计技法ppt课件
.
一、对 比 对比是一种反向衬托，即通过各异的形与形之间的
相互衬托，突出整体中各局部的差异，使各局部固有 的个性更加Fra bibliotek烈形象更为独特。
1、形状的对比 各种相异性质的形状并列出现，其本身就存在着对 比关系，如果通过其差异使各自的个性大大加强，则 形式感更为鲜明。正因如此，我们常在设计中考虑自 然形与人为形、几何形与随意形、直线形与曲线形、 简单形与复杂形等不同形状的对比关系。在标志设计 中我们一般主要考虑两种不同性质的形状对比，这样 做既简单明了，设计语言也清晰流畅。相反，如果将 多种形状的形象一并出现在一个标志内，就势必会造 成多种对比，这不但不能增强形体之间的对比效果，
.
4、虚实对比
下图一虚一实， 一前一后，一正 一斜，同时采用 了多元对比技法， 构图简洁、明快。
.
二、反复
．重复
重复是指通过一个基本形的反复出现，形成强烈的秩 序感和统一感．从而达到调和的目的。用重复求调和 时要注意几点： 一是基本形自身的高度简洁； 二是基本形组合的可能性．即形与形之间能形成一定 的关系； 三是基本形构成的美感； 四是基本形组合的整体感、完整性。重复是一种以多 取胜的方法，但要避免重复造成的单调和平板、若要 避免单调和平板就要把握重复中的变化，并加以处理， 例如数量、方向(同向。逆向)、排列(平行、交错、旋 转)、虚实、色彩等的变化处理。
.
6、移动扩大对称
图形一边扩大一边移动，而且移动的距离也逐渐扩大，如透视 中道路两旁的树木或电线杆即移动扩大对称的例子，这种对称也称也 属形状和位置双重渐变。
.
七、均衡
均衡是两种要素的相互关系所显示的感觉内容由一支点支 持，并获得力学上的平衡。
.
八、反衬
一、对 比 对比是一种反向衬托，即通过各异的形与形之间的
相互衬托，突出整体中各局部的差异，使各局部固有 的个性更加Fra bibliotek烈形象更为独特。
1、形状的对比 各种相异性质的形状并列出现，其本身就存在着对 比关系，如果通过其差异使各自的个性大大加强，则 形式感更为鲜明。正因如此，我们常在设计中考虑自 然形与人为形、几何形与随意形、直线形与曲线形、 简单形与复杂形等不同形状的对比关系。在标志设计 中我们一般主要考虑两种不同性质的形状对比，这样 做既简单明了，设计语言也清晰流畅。相反，如果将 多种形状的形象一并出现在一个标志内，就势必会造 成多种对比，这不但不能增强形体之间的对比效果，
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4、虚实对比
下图一虚一实， 一前一后，一正 一斜，同时采用 了多元对比技法， 构图简洁、明快。
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二、反复
．重复
重复是指通过一个基本形的反复出现，形成强烈的秩 序感和统一感．从而达到调和的目的。用重复求调和 时要注意几点： 一是基本形自身的高度简洁； 二是基本形组合的可能性．即形与形之间能形成一定 的关系； 三是基本形构成的美感； 四是基本形组合的整体感、完整性。重复是一种以多 取胜的方法，但要避免重复造成的单调和平板、若要 避免单调和平板就要把握重复中的变化，并加以处理， 例如数量、方向(同向。逆向)、排列(平行、交错、旋 转)、虚实、色彩等的变化处理。
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6、移动扩大对称
图形一边扩大一边移动，而且移动的距离也逐渐扩大，如透视 中道路两旁的树木或电线杆即移动扩大对称的例子，这种对称也称也 属形状和位置双重渐变。
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七、均衡
均衡是两种要素的相互关系所显示的感觉内容由一支点支 持，并获得力学上的平衡。
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八、反衬
高中美术设计——标志设计(课件70张)
北宋以后，在“重农抑商、工商为下”大气候下，标志设计 停滞不前，一直到清代，基本上没有什么太大的变化。 直到鸦片战争后，由于大批洋货在中国市场上倾销，才使情 况发生了转变。
标志的历史和发展
欧洲中世纪士兵所戴的盔甲，头盖上都有辨别归属的隐形标记，贵族家族也
都有家族的徽记。 在古埃及的墓穴中曾发现带有标志图案的器皿多半是制造者的标志和姓名， 后来变化成图案。 在古希腊，标志已广泛使用。在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都 曾发现刻有石匠专用的标志，如新月车轮、葡萄叶以及类似的简单图案。 到本世纪，公共标志、国际化标志开始在世界普及。随着社会经济、政治、 科技、文化的飞跃发展，到现在，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术 性的标志，已被广泛应用于社会一切领域，对人类社会性的发展与进步发挥 着巨大作和影响。
企业形象的体现方式之一，把企业 的性质、经营理念、规模及产品的 主要特征等信息通过视觉形象传递 给公众。同时也是企业综合实力的 体现。
志）
商品标志—商标，既是产品的代 表和象征，也是产品信誉的保证。
①企业标志（企业品牌标志）
VolksWagen
②商品标志（商品品牌标志）
②商品标志（商品品牌标志）
原始社会中部族的图腾标志以及最早的手工业器皿的图形符号
—— 标志的萌芽
商代的青铜器上的铭文、图案
秦朝以及秦朝以前商品交换时的凭证 ---- 封泥、印章和印记。 ——我国真正意义上的标志
瓦当青龙纹
瓦当俗称瓦头。是屋檐最前端的一片瓦，也 叫滴水檐，前端或位于其前端的图案部分。是古 建筑的构件，起着保护木制飞檐和美化屋面轮廓 的 。
2016年里约热内卢奥运会
②大型活动和会议标志
2016年G20峰会
标志设计课件
3、图形文字结合标志
优秀标志赏析：
该标志图运用奥运五环色组 成五角星，相互环扣，同时 它又是中国传统民间工艺品 “中国结”的象形，象征世 界五大洲的团结、协作、交 流、发展，携手共创新世纪。 五星，似一个打太极拳的人 形，以表现中国传统体育文 化精髓。整体形象行云流水， 和谐生动，充满运动感，以 此表达奥林匹克更快、更高、 更强的体育精神。
奥运视频
思考：
这两个标志各代表了什么意义？
奥运五环也称奥林匹克环从左至右为天蓝、 黄、黑、绿、红五色。五环的意义是：象征五 大洲的团结，全世界的运动员以公正、坦率的 比赛和友好的精神，在奥运会上相见。 欧洲是蓝色的，亚洲是黄色的，非洲是黑 色的，大洋州是绿色的，美洲是红色的。
2008年奥运会新会徽，将中 国具有5000多年历史的印章和书 法等艺术形式与体育运动特征结 合起来，巧妙地幻化成一个向前 奔跑、迎接胜利的运动人形。这 一设计，凝聚了中华民族优良的 传统文化的神韵。鲜红的色彩传 达了中国文化特有的热情气氛； 寓意丰富的图形，形如一个“京” 字，表达了举办地的名称；也像 一个冲向终点的运动员，体现了 冲刺极限、创造辉煌的奥林匹克 精神；又似一个载歌载舞中的人， 表达了13亿中国人民对于奥林匹 克运动的美好憧憬和欢迎八方宾 客的热情与真诚。
* 标志的设计方法步骤： 构思 草图 选择形式
变化 制作
确定图形
设计练习：
我们学校将要继续举行春季 运动会，请你根据我们学校的特 色，确定图案、文字，制作我们 学校的2007年春季运动会标志或 者为我们学校的达信 息的象征性视觉符号。
标志的作用：
传递信息 识别
企业商品标志欣赏
公共交通 标志欣赏
标志的种类:
1、运动会标志 2、企业商品标志 3、团体组织标志 4、 公共交通信息标志等
《设计生活标志》PPT课件
义务教育教科书·美术 四年级下册 第8课
设计生活标志
-.
这是什么? 泥封——标志的雏形
预习单
1 搜集身边的标志资料。 2 查找标志分类的资料，并试着给标志分类。
这个标志给我们的行为起到了什么作用呢？
？引导
指示
？警示
禁止
猜一猜这是哪里？
这两个标志有什么作用？
认识 知道
识别
小
结
醒目
1.
2.
简洁
易懂
4. 3.
美观
作品欣赏
引导
标志的作用：
指示
识别 警示
标
志
由
图形
哪
几
个
元
素
组
成
？
文字
色彩 编排
在同样的一排标志当中，哪一个标志又是什么标志，设计上有什么变化？ 美观
标志的特点：简洁 易懂 美观 醒目
为学校的活动或场所设计标志
• 图形：选择具有意义的图形 进行提炼简化 • 文字：作为标志的简单说明 • 颜色：色彩鲜明 搭配美观 • 编排：位置合理
设计生活标志
-.
这是什么? 泥封——标志的雏形
预习单
1 搜集身边的标志资料。 2 查找标志分类的资料，并试着给标志分类。
这个标志给我们的行为起到了什么作用呢？
？引导
指示
？警示
禁止
猜一猜这是哪里？
这两个标志有什么作用？
认识 知道
识别
小
结
醒目
1.
2.
简洁
易懂
4. 3.
美观
作品欣赏
引导
标志的作用：
指示
识别 警示
标
志
由
图形
哪
几
个
元
素
组
成
？
文字
色彩 编排
在同样的一排标志当中，哪一个标志又是什么标志，设计上有什么变化？ 美观
标志的特点：简洁 易懂 美观 醒目
为学校的活动或场所设计标志
• 图形：选择具有意义的图形 进行提炼简化 • 文字：作为标志的简单说明 • 颜色：色彩鲜明 搭配美观 • 编排：位置合理
《标志设计》ppt课件
标志设计的艺术化
随着艺术和设计的发展， 标志设计逐渐成为一种独 特的艺术形式，追求简洁 、易识别和美观。
8
现代标志设计的发展趋势
简洁化
现代标志设计追求简洁明快的风 格，用最简单的图形和色彩来表
达品牌或组织的核心理念。
2024/1/24
扁平化
扁平化设计成为当前流行的趋势， 它强调去除多余的装饰和效果，突 出图形本身的美感。
2024/1/24
Tropicana Orange Juice Packaging Redesign：过于追求创新和独特，忽略了消 费者对原有包装的认同感和品牌忠诚度，导致销售下滑。
27
标志设计案例的实践与探讨
设计前的市场调研
了解目标受众、竞争对手和行业趋势，为设 计提供有力支持。
设计后的测试与评估
2024/1/24
18
综合表现技法
2024/1/24
图形与文字结合
将图形和文字巧妙地结合在一起，形成独特的视觉效果，增强标 志的识别性和记忆性。
色彩与图形结合
运用色彩的表现力增强图形的视觉效果，使标志更加醒目、吸引人 。
立体与平面结合
运用立体造型和平面表现的结合手法，创造多维度的视觉效果，增 强标志的空间感和层次感。
通过消费者测试和市场反馈，对标志设计进 行持续改进和优化。
2024/1/24
设计过程中的创意发挥
运用艺术手法和创意思维，打造独特、醒目 和富有感染力的标志。
标志设计与品牌战略的融合
将标志设计纳入品牌战略体系，实现品牌形 象的统一和强化。
28
THANKS
感谢观看
2024/1/24
29
识别的特点。
意象图形
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
标志设计 LOGO
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②操作指导标志 公共标识是为使用者和操作者提供相关信息的图形符号。它包括产品的使用标志、质 量标志、安全标志、操作标志和储运标志等。
储运标志
安全标志
标志设计 LOGO
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政府和组织、机构
徽标
大型活动及会议标志 公益标志 标志的类型 企业标志（企业品牌标志） 商标 产品标志（产品品牌标志）
墨西哥一世系家族标志
标志设计 LOGO
20
国家、地区、政府、组织机构
中华人民共和国国徽
联合国徽标
标志设计 LOGO
21
澳门区徽
香港区徽
标志设计 LOGO
22
大型活动、会议标志
2008北京奥林匹克运动会
“第三十四届世界体操锦标赛”会徽
标志设计 LOGO
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2、商标（商业性标志） 商业标志是用于商业领域有商业目的和商业价值
我国古代最完善的商标目前陈列于“中国历史博物馆”，即宋代时期的山 东济南的一家“刘家老铺”的白兔商标，认门前白兔儿为记的文字。最早 印刷在包装纸上的标志。
标志设计 LOGO
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自北宋以后，在“重农抑商、工商为下”大气候下，标志设计停滞不前， 一直到清代，基本上没有什么太大的变化。直到鸦片战争后，由于大批 洋货在中国市场上倾销，才使情况发生了转变。
Hale Waihona Puke 的标志，可分为企业标志和商品标志。
① 企业标志（企业品牌标志） 企业形象的体现方式之一，把企业的性 质、经营理念、规模及产品的主要特征 等信息通过视觉形象传递给公众。同时 也是企业综合实力的体现。 VolksWagen
标志设计 LOGO
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②商品标志（商品品牌标志） 商品标志——商标，既是产品的代表和象征，也是产品信誉的保证。
2 标志设计的创意与方法
标志的设计原则
1、文化内涵深刻 一个标志的成功与否，必须经过实践的考验。要让标志流传久远，仅有表面的
形式美感是难以完成。必须要有深刻的内涵。使观者产生相关的联想，两者形
成情感上的沟通交流，才会具有生命力。因此说成功的标志设计是有思想、有 灵魂、有生命力的。
标志设计 LOGO
符号内容
传达者
符号
受众
符号内容
标志设计 LOGO
7
标志设计的定义与意义
标志概念
标志是一种传递信息的视觉符号，也是一种具有象征意义的图形设计。 传达出国家、地区、集团、活动、事件、产品等特定含义的信息。
标志设计的意义
●从平面设计专业课程体系看
——是体系中的核心环节
●从树立品牌形象的意义上看
——是系统开端的重要内容
标志设计 LOGO
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中国银行是中国金融商界的代表， 要求体现中国特色。设计者采用了 中国古钱与“中”字为基本形，古 钱图形是圆与形的框线设计，中间 方孔，上下加垂直线，成为“中” 字形状，寓意天方地圆，经济为本， 给人的感觉是简洁、稳重、易识别， 寓意深刻，颇具中国风格。
标志设计 LOGO
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五种颜色从左到右分别是：上方三个蓝、 黑、红， 下方黄和绿。 奥林匹克标志最早是根据1913年顾拜旦的 提议设计的,起初国际奥委会采用蓝、黄、 黑、绿、红色作为五环的颜色,是因为它 能代表当时国际奥委会成员国国旗的颜色。 这6种颜色(包括白的底色)毫无例外地包 含了世界各国的国旗颜色。黄色和蓝色代 表瑞典，蓝色和白色代表希腊、法国，英 国、美国、德国、比利时、意大利、匈牙 利的三色尽在其中；黄色和红色代表西班 牙，巴西、澳大利亚、日本、中国的颜色 也包括在其中。它显然是一种国际性的标 志。”
标志设计 LOGO
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当商标成为注册商标后，就可以在其右上角或右下角标注“R”或“注”注册标记，或 者直接标明是“注册商标”。记住注册标记一定要打在商标的右上角或右下角，这是 《中华人民共和国商标法实施条例》规定的。另外还要说明的一点是，申请商标注册， 取得国家商标局发出的《受理通知书》之后，《商标注册证》之前这段时间，仍然不 可以在商标上标注注册标记，因为国家商标局发出《受理通知书》只是商标注册程序 的开始。这个《受理通知书》只是表明商标局受理了商标注册申请，而未表明该申请 是否被核准。事实上有相当数量的商标注册申请虽已被商标局受理，但经审查后又被 驳回了，最终未能注册成功。所以在这段时间建议标注“TM”，而不能标注“R”，否 则就构成了冒充注册商标的违法行为，将处以非法经营额20％以下或者非法获利2倍以 下的罚款。
标志设计 LOGO
4
具体内容安排
1 标志概述： 符号 标志的定义与意义 标志的类型 2 标志设计的创意与方法： 标志的设计原则 标志设计的表现形式 标志设计的色彩 标志的设计流程 3 标志的正稿制作与规范要求 正稿制作 说明文案 黑白稿与标准制图 4 标志赏析 标志案例解读
优秀创意标志欣赏
5 命题作业
2、构思巧妙、造型精美 早期的商业标志最早出现的时候，目的就是要区别其它同类商品。标志最基本 的功能在设计中更是不可忽视。这就需要巧妙的构思和精美的造型。
标志设计 LOGO
国际奥委会选择五个相连的圆环作为其标志， 并选择了相应的色彩。五个圆环代表五大洲： 大洋洲、非洲、美洲、亚洲和欧洲。更深一层 的意思是代表着全世界的运动员都聚集在奥林 匹克运动会上 ，充分体现了奥林匹克主义的 内容，“所有国家—所有民族”的“奥林匹克 大家庭”主题。
蓝 黄 黑 绿 红
=欧洲 =亚洲 =非洲 =大洋州 =美洲
标志设计 LOGO
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历史追溯
人类运用图形符号来传达信息远比文字传达信息早，它的起源要追溯到原始社 会中的部族的图腾标志以及最早的手工业器皿的图形符号，可以说它是标志的 萌芽。
标志设计 LOGO
16
我国秦以前，商品交流的凭信就是封泥、印章及印记。
标志设计 LOGO
17
宋代，由于商业性城镇大量增加，导致市民阶层兴起，贸易兴盛，手工业出 现前所未有的繁荣。
标志设计 LOGO 非商业性标志
9
Symbols
Logo & Logotype
2008北京奥林匹克运动会
标志设计 LOGO
10
总体上看
是一种传递信息的视觉符号，也是一种 具有象征性的图形设计，传达出国家、 地区、集团、活动、事件、产品等特定 含义的信息。
标 志 的 定 义
从两个层面来看
两 个 具体上看 环 节
标志设计 LOGO
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商标
标志设计 LOGO
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TM”常见于国外商标，它是英文“trade mark”的缩写，“trade mark”的中文意思是“商 业标记”，所以“TM”的意思就是“商标”，它的作用就是告诉人们，所标注的图形或文 字是这个商品或服务的商标，不是名称也不是广告宣传。而“R”是英文“register”的缩写， “register”的中文意思是“注册”，商品或服务打上这个标记，就是告诉人们，它所标注 的图形或文字不但是商标，而且还是注册商标，受到国家法律的保护，未经授权，其他 任何个人和组织都不能擅自使用。“TM”是商标标识，“R”是注册商标标识，二者受法律 保护的力度是不同的。 在商标还未成为注册商标的时候，标注“TM”标记，这样做就是告诉公众，这个图形或文 字是作为商品或服务的“商标”使用的，不是名称也不是广告宣传，这样就可以避免它 所标注的图形或文字流入公用领域，而不能申请成为注册商标，享有专用权；同时打上 “TM”标记，也可以作为使用该图形或文字作为商标的证明，申请注册商标时，享有使用 在先的权利。
标志设计 LOGO
19
标志的类型
标志的种类有的是根据内容、性质来进行分类，有的是依据行业的类别来进行分类，也 有的是以商业类和非商业类进行划分，还有的是按照设计的表现形式进行分类，等等。
按标志的内容、性质分类 ——徽标、商标、公益类标志和公共信息 标志
1、徽标:徽标最初由徽章演变而来，从个人使用 发展到家族使用。如今的 学校、机关、团体、 城市、乃至国家等，有纪念性的事件也都使用自 己的固定标志。 是通过标志这种视觉化的符号语言，来传达出个 人、团体或事件的特定信息。 ①政府和组织机构 ②大型活动和会议标志
●从（VIS）设计的意义上看
——是其系统中的核心要素 也是最基础的环节
标志设计 LOGO
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标志设计的定义（深层含义）
标志——象征（Symbol)是一种象征某一集团、活动、事件、企业或产品的 形象，它是一种形象化的表现形式，但它不包括字体形式。
标识——标语（Logo) 标志的第二种类型，标识文字用来清楚说明集团、活 动、事件、企业或产品名字的独特字形 或字体，它是在标志出现之后才发 展起来的。 威斯康星大学 阿恩聪 教授
3、商业性标志—— 商标—— 企业和商品价值的体现 —— 相对 于非商业性标
志来讲，是一种有形资产——传递出的是企业的经营理念和产品的特征。 4、公共信息标志——包括公共环境引导标志和操作指导标志——是现代社会规 范化管理和操作程度规范化的具体体现—— 更多强调识别性和适应性。
标志设计 LOGO
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标志设计 LOGO
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4、公共信息标志
公共信息标志是用于公共场所的识别符号，是法规、规则等内容的形象化表达。 在一定程度上避免了不同民族交往中文字和语言上的差异。公共信息标志往往更 多的强调其识别性、明确性和国际性。 按其功能可分为环境引导标志和操作指导标志。
标志设计 LOGO
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①环境引导标志 公共场所管理法规的形象化，是无声的警察和 向导。它主要包括交通系统标志、场馆系统标 志等。 ●交通系统引导标志包括：交通指示灯、指示 牌、路名引导牌、导游牌等。 ●场馆环境引导标志包括大楼系统标志、运动 会系统标志、展览会系统标志等。
交通系统标志 环境引导标志
公共信息标志 操作指导标志 场馆系统标志 产品使用标志 安全、操作等