昆明池整体网络营销推广方案
昆明池整体网络营销推广方案
硬广
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ网络推广
其他
一、整体推广策略 1、项目概况 2、推广策略 3、品牌定位 4、品牌推广策略 5、品牌推广规划 6、品牌实施策略 二、网络推广规划 三、线下活动方案 四、媒体资源 五、合作流程与人员配置 六、费用报价
主要完成项目： 1、启动网盟推广，包括开通账户、优化投放 2、注册、认证微博账号，并进行粉丝基础建设 3、新闻稿投放 4、七夕前通过微博大号进行活动信息转发 5、在天涯等全国性论坛上进行顶贴 6、30万封邮件发送 7、QQ群推广 8、官方网站、活动页面制作完成 9、2012昆明池文化节爱的宣言活动，评选牛郎织女
SNS社区 争议性话题炒作 （是否可执行需 经确认）
二、网络推广规划
14
第二阶段（9.8-10.8）-效果预期
经过两个阶段推广，活动信息覆盖超过5000W人，线上1000人参与活 动。 制作汉文化专题，对线下活动进行线上支持，让更多人关注昆明池。
二、网络推广规划
15
第三阶段（10.8-11.1）
5
5、品牌推广规划
活动 牛郎织女 异地见面会 牛郎织女评选 “回到汉朝”百家媒体进沣东
硬广
门户类、旅游类品牌硬广长期投放
网络推广
微博建设、话题炒作、SNS论坛等引导关注
其他
非诚勿扰等相亲节目实地排演 微电影介绍昆明池 七夕 元旦 春节 劳动节 ……
时间轴
一、整体推广策略
6
6、品牌实施策略
以活动为推广点，结合昆明池传说、文化背 景，多平台、多渠道、全方位推广，提高知 名度和关注度!
1、项目概况
云南网络营销策划方案
云南网络营销策划方案第一章项目背景及目标1.1 项目背景云南是位于中国的西南部地区，拥有丰富的自然资源与多元的民族文化。
云南旅游业发展迅速，吸引了大量的游客前往旅游观光。
然而，随着互联网的普及和发展，越来越多的游客在线上进行了解和选择旅游产品，传统的推广和宣传方式已经不能满足市场的需求。
因此，云南旅游业需要制定一套适应互联网时代和满足游客需求的网络营销策划方案。
1.2 项目目标本项目的目标是提升云南旅游业的网络曝光率和线上销售量，增加游客的到访率和消费额。
通过有效的网络营销策略，提高云南旅游品牌的知名度和美誉度，吸引更多的游客选择云南作为旅游目的地。
第二章市场分析2.1 云南旅游市场现状云南拥有独特的地理位置和多样的自然景观，吸引了大量的国内外游客。
根据数据统计，云南旅游市场在近年来一直保持着平稳增长的态势。
然而，云南旅游业仍然存在一些问题和挑战，如：2.1.1 旅游资源开发利用不充分。
尽管云南拥有丰富的自然和人文资源，但一些景点的开发利用还不够充分，无法完全满足游客需求。
2.1.2 品牌知名度和美誉度不高。
相比其他旅游目的地，云南的品牌知名度和美誉度还有待提升，许多游客对云南的了解仍然停留在模糊的层面。
2.1.3 线上推广手段较为落后。
传统的推广和宣传方式已经不能满足云南旅游业的需求，需要更加科学和智能的线上推广手段。
2.2 云南旅游市场前景鉴于云南旅游市场的潜力和发展机遇，我们可以预见到未来云南旅游业将呈现以下趋势：2.2.1 游客数量不断增加。
随着人们生活水平的提高和旅游意识的增强，云南的游客数量将会持续增加。
2.2.2 游客消费水平提高。
随着人们对旅游的需求不断提高，游客的消费水平也将不断提高，这对云南旅游业的发展有着积极的推动作用。
2.2.3 更多的国内外投资者进入云南旅游市场。
云南独特的地理位置和多样的旅游资源吸引了越来越多的国内外投资者进入云南旅游市场，促进了旅游业的发展。
第三章云南网络营销策略3.1 品牌推广通过全方位的品牌推广策略，提高云南旅游品牌在目标市场的知名度和美誉度，包括以下方面内容：3.1.1 建立专业的旅游网站。
昆明营销策划推广方案
昆明营销策划推广方案一、背景分析昆明市作为中国西南地区的重要城市，具有得天独厚的自然资源和丰富的文化底蕴，拥有“春城”的美誉。
然而，相比于其他一线城市，昆明的旅游发展仍存在一些不足，需要进行有效的营销策划和推广，以提升昆明旅游的知名度和吸引力。
二、目标客群分析1. 国内游客：中高收入人群、婚纱摄影、度假休闲、亲子游、文化体验等。
2. 国外游客：欧美、亚洲等地的旅游爱好者、探险家、摄影爱好者等。
三、市场调研1. 国内市场调研：了解国内游客对昆明旅游的认知、需求和偏好，分析竞争对手的优势和劣势。
2. 国际市场调研：了解国外游客对昆明旅游的认知、需求和偏好，分析竞争对手的优势和劣势。
四、营销策划与推广方案1. 品牌定位：定位昆明为“世界花园之城”，以花为主题，通过营造花海、花卉展览等花卉文化活动，打造花园旅游品牌。
2. 宣传推广：- 建立官方网站和社交媒体平台，发布昆明旅游的信息和各类活动，并与旅游博主、摄影师合作，提供优质内容。
- 制作宣传视频和图片，并在电视、网络等渠道进行播放和传播。
- 与旅行社、酒店、景区等合作，推出昆明旅游套餐和特色体验活动，吸引更多游客参与。
3. 旅游产品创新：- 推出“昆明花卉之旅”套餐，包括参观花卉展览、亲手制作花束等活动。
- 推出“昆明美食游”套餐，包括品尝昆明特色美食、学习昆明菜的制作方法等活动。
- 推出“昆明摄影之旅”套餐，组织摄影师和摄影爱好者一起探索昆明独特的风景，举办摄影比赛并颁发奖品。
4. 渠道合作：- 与在线旅游平台合作，提供昆明旅游产品的预订和购买服务。
- 与航空公司合作，推出昆明旅游的机票优惠和机+酒套餐。
- 与旅行社合作，提供专业的昆明旅游服务和行程安排。
5. 旅游节庆：- 举办“昆明花卉节”，邀请国内外花卉爱好者参观花卉展览、品尝花卉美食。
- 举办“昆明石林文化节”，组织石林探险活动、石林摄影比赛等。
- 举办“昆明美食节”，推广昆明特色美食和餐厅，吸引游客品尝。
景区网络宣传营销策划方案
景区网络宣传营销策划方案一、背景分析如今，随着互联网的发展与普及，网络宣传已成为景区吸引游客、提升知名度、增加收入的重要手段。
然而，目前市场上的网络宣传方式较为单一，效果难以显著，亟需制定一套策划方案，通过有针对性的网络宣传活动，提升景区的知名度，并吸引更多的游客。
二、目标定位1. 提升景区知名度：通过网络宣传活动，使更多人了解景区，提升景区在游客心目中的知名度。
2. 增加游客数量：通过网络平台吸引游客，增加景区的游客数量，提高门票收入。
3. 提升游客满意度：通过网络互动、优惠活动等，提升游客在景区的体验，增加他们的满意度。
三、市场调研1. 网络宣传趋势：目前，网络宣传主要以社交媒体为主，如微信、微博等平台。
同时，短视频的普及也为景区网络宣传提供了新的增长点。
2. 竞争对手分析：分析同类型景区的网络宣传活动，了解他们的优势和不足，为我方制定更具竞争力的策略。
四、策略规划1. 建立官方网站：搭建以官方网站为基础的信息平台，呈现景区的特色、景点介绍、游玩攻略等内容。
2. 开展社交媒体营销：在微信、微博等平台建立景区官方账号，定期发布景区动态、特色活动，吸引用户关注并传播。
3. 短视频营销：制作精彩的短视频，展示景区的美景、文化等，通过视频平台推广，吸引目标用户。
4. 发布优惠活动：根据旅游淡季、节假日等时间节点，推出优惠活动，吸引游客前往景区。
5. 搭建在线预订平台：提供在线订票服务，方便游客提前购票，减少排队等候时间，提升游客满意度。
五、实施方案1. 官方网站建设（1）选取优秀的设计团队，搭建易于操作的用户界面，并保证网站的稳定性。
（2）提供全面的景点介绍、交通指引、游玩攻略等内容，使游客能够充分了解景区。
（3）及时更新网站内容，发布景区最新动态、特色活动等，吸引游客关注。
2. 社交媒体营销（1）申请景区官方微博、微信公众号，设立运营团队，并制定明确的运营规范。
（2）定期发布景区动态、旅游攻略、特色活动等内容，吸引用户关注并转发，提升影响力。
景区网络推广活动方案策划
景区网络推广活动方案策划一、背景分析随着互联网技术的不断发展，网络已经成为了人们获取信息、交流、娱乐等的重要渠道之一。
在旅游业方面，越来越多的人通过网络来了解、选择旅游目的地。
因此，景区网络推广活动显得尤为重要。
本文将针对某景区网络推广方案进行策划。
二、目标定位1. 提高景区知名度：通过网络推广活动，让更多的人了解到该景区的存在，并提高其知名度；2. 增加游客量：通过网络推广活动吸引更多的游客前来该景区旅游，提高游客数量；3. 建立品牌形象：通过网络推广活动塑造景区的品牌形象，确立其在游客心目中的地位。
三、目标受众1. 年轻人群体：这部分人群对网络相对熟悉，更容易接受互联网推广信息；2. 游客群体：已经了解该景区，并有旅游需求的人群；3. 旅游博主/网络红人：他们在网络上有一定的影响力，可以通过他们帮助扩大景区的知名度和影响力。
四、推广活动策划1. 网络营销推广(1) 制作官方网站：建立官方网站，展示景区的美景、旅游路线、预订信息等，增加用户对景区的了解和信任感；(2) SEO优化：通过搜索引擎优化，提高景区网站在搜索结果中的排名，增加网站的曝光率；(3) 搜索引擎广告：通过购买搜索引擎广告位，将景区推广信息展示给潜在游客，增加宣传效果；(4) 社交媒体推广：在微博、微信、抖音等热门社交媒体平台上开设官方账号，发布景区相关的文章、图片和视频，吸引用户关注并分享；(5) 网络广告投放：通过网络广告投放，将景区的宣传信息推送给目标用户，增加用户点击量和转化率；(6) 移动应用推广：开发景区移动应用，提供景区导览、优惠购票等功能，方便游客在线预订和导航。
2. 用户互动活动(1) 微博/微信抽奖活动：组织微博/微信抽奖活动，将活动和景点相结合，吸引用户参与并增加他们对景区的了解；(2) 摄影大赛：组织摄影大赛，邀请游客通过摄影作品展示景区的美景，增加用户对景区的认知和推广效果；(3) 微博/微信问答：在微博/微信上开设问答活动，邀请用户提出问题，通过回答用户问题帮助他们解决疑惑，提高他们对景区的了解和信任感。
西安昆明池景区管理运营
西安昆明池景区管理运营1. 简介西安昆明池景区位于西安市中心，是一处历史悠久、风景秀丽的公园。
该景区依托昆明池的自然风光和悠久的历史底蕴，通过精心规划和管理，成为当地居民和游客喜爱的休闲旅游场所。
本文将对西安昆明池景区的管理与运营进行详细介绍。
2. 景区规划西安昆明池景区的管理与运营首先需要进行合理的规划。
景区规划包括景区的总体布局、景点设置、道路交通等方面。
基于保护传统文化遗产和提供优质的游览体验，景区规划需要充分考虑历史文化的保护与利用，同时结合现代化的管理技术和设施，提升景区的品质。
3. 环境保护与绿化西安昆明池景区作为一处自然风景区，环境保护和绿化工作至关重要。
景区管理方需要做好植被保护、水域治理等工作，确保景区的生态环境良好，并定期进行环境监测与评估。
此外，景区还需加大环境宣传力度，推动游客的环保意识，共同维护景区的环境质量。
4. 景区设施与服务良好的景区设施与服务是吸引游客的重要因素。
景区管理方需要提供完善的导览系统、公共厕所、餐饮设施等，为游客提供便利。
此外，景区的管理人员还需要接受专业培训，提升服务质量，为游客提供专业且友好的服务。
5. 安全管理景区的安全是游客体验的重要保障。
景区管理方需要制定并落实安全管理制度，加强对景区区域和设施的维护与巡视，确保游客的人身和财产安全。
同时，建立健全应急预案，提高应急处置能力，有效应对突发事件。
6. 活动与推广为增强景区的知名度和吸引力，景区管理方需要开展丰富多样的活动并进行有效的推广。
通过举办文化艺术活动、展览、演出等，提升景区的文化内涵。
同时，合理利用互联网和社交媒体平台，开展线上宣传和市场推广，吸引更多游客。
7. 收入与支出管理景区的收入与支出管理也是管理与运营的重要内容之一。
景区管理方需要合理规划、预算和管控景区的收支，确保景区的运营可持续发展。
同时，应定期进行财务审计，加强财务管理，确保资金的安全和合法使用。
8. 游客满意度调查为了提升景区的管理与运营水平，景区管理方需要定期进行游客满意度调查。
滇池主题活动策划方案
滇池主题活动策划方案活动目的滇池是我国五大淡水湖之一，也是昆明市的重要旅游景点。
为了提升滇池旅游品质和知名度，我们计划举办一系列以滇池为主题的活动。
本次活动的目的如下：1.扩大滇池的知名度，吸引更多的游客前来体验；2.提升滇池旅游的品质和质量，为广大游客带来更好的旅游体验；3.激发大众对环保和湖泊保护的意识，促进社会的可持续发展。
活动内容本次活动将分为三个阶段。
第一阶段：宣传预热本阶段主要通过媒体宣传和社交网络推广来提升活动知名度，树立滇池形象。
具体活动如下：1.发布新闻稿件、海报、短视频等宣传材料；2.在各大社交媒体平台发布相关信息和宣传片；3.邀请旅游达人和知名博主来体验和评价滇池的风景和环境，扩大活动的影响力。
第二阶段：主题活动本阶段将开展一系列以滇池为主题的活动，提升游客的体验感和满意度。
具体活动如下：1.举办滇池特色美食节，邀请当地餐厅展示当地美食，让游客品尝当地美食；2.开展乘船游览活动，让游客近距离感受滇池景色；3.举办环保主题活动，如清理滇池垃圾、种植湖岸植物等，让游客与自然亲近，增强环保意识。
第三阶段：总结和反馈本阶段将对活动进行总结和反馈，为之后的滇池旅游活动提供指导和参考。
1.进行游客满意度调查，了解游客对活动的评价和意见，为之后的活动改进提供参考；2.对活动取得的成效和不足进行总结，并将总结结果公开发布；3.多方面评估活动效果和影响力，为之后的活动提供指导。
活动策划和准备人员本次活动策划和实施需要人员如下：•活动策划：3人，包括方案策划、活动创意和宣传策划；•活动执行：10人，包括活动承办、现场指导和安全保障；•游客服务：5人，包括接待、导游和维护秩序；•其他：3人，包括志愿者和后勤保障等。
资源本次活动需要准备的资源如下：1.财务支持；2.活动场地，如展示区和演出舞台；3.环保设备，如手套、围裙、垃圾袋等；4.物资和设备租赁，如展示用具、音响设备等；5.其他资源，如宣传材料、纪念品等。
云南营销策划介绍文案
云南营销策划介绍文案为了更好地推广云南旅游业，我们制定了一系列的营销策划方案，希望能够吸引更多游客前来云南探险、体验和留念。
一、目标市场定位1. 国内市场：我们的主要目标市场是国内游客，特别是那些热爱大自然、喜欢户外探险的年轻人。
在国内市场中，我们重点关注一、二线城市的商务人士和家庭游客。
2. 国际市场：除了国内市场，我们也将目光投向国际市场。
我们将通过参加国际旅游展会、合作 with海外旅行社等方式，积极拓展国际市场。
二、营销推广策略1. 通过社交媒体营销：我们将加大社交媒体平台的投入，建立更多的互动和分享机制，吸引更多的粉丝关注我们的账号。
我们将定期发布旅游攻略、景点介绍、民俗体验等内容，提高游客对云南的认知度。
2. 与 OTA合作：我们将与各大在线旅行社合作，通过他们的平台向更多游客推广云南旅游产品。
同时，我们还将与OTA合作，设计专属云南旅游套餐，方便游客选择和预订。
3. 举办线下活动：我们将在一、二线城市举办各种线下活动，如旅游推介会、主题展览、户外探险活动等，吸引更多游客参与。
通过这些活动，我们将加强与消费者的互动，提升品牌知名度。
4. 联合营销：我们将与航空公司、酒店、景区等旅游服务商展开联合营销，推出联合促销活动，吸引更多游客选择云南作为他们的旅游目的地。
5. 定制化服务：我们将根据不同游客群体的需求，设计个性化的旅游产品和服务，提供一站式预订和定制化旅游体验。
三、品牌建设和传播1. 品牌宣传：我们将通过各种渠道广告、活动、合作推广、公关宣传等方式，提升品牌知名度和美誉度。
2. 品牌形象概念：我们将通过多样化的宣传方式，传播云南的独特魅力，打造一个具有浓厚地域文化底蕴的旅游品牌形象。
3. 品牌文化营销：我们将深挖云南的历史文化和民俗特色，结合当下流行元素，突出品牌的个性和独特性，吸引更多游客的关注。
四、市场调研和数据分析1. 市场调研：我们将持续开展市场调研工作，了解消费者需求和市场动向，及时调整营销策略。
滇池主题活动策划方案
一、活动背景滇池，作为我国最大的高原湖泊，被誉为“高原明珠”，拥有丰富的自然资源和独特的文化底蕴。
近年来，随着旅游业的蓬勃发展，滇池逐渐成为国内外游客的热门旅游目的地。
为提升滇池旅游品牌形象，丰富游客旅游体验，特举办此次滇池主题活动。
二、活动主题“美丽滇池，绿色家园”三、活动目标1. 提升滇池旅游品牌形象，增强游客对滇池的喜爱和认知；2. 推动滇池生态环境保护，提高公众环保意识；3. 丰富游客旅游体验，促进旅游产业发展；4. 加强与周边地区的交流与合作，推动区域旅游一体化。
四、活动时间2022年7月1日至7月7日五、活动地点云南省昆明市滇池周边区域六、活动内容1. 开幕式（1）时间：7月1日上午9:00-11:00（2）地点：滇池大坝（3）内容：邀请各级领导、嘉宾、游客参加，举行开幕式仪式，宣布活动正式开始。
2. 滇池风光摄影大赛（1）时间：7月1日-7月5日（2）地点：滇池周边区域（3）内容：面向全国摄影爱好者征集滇池风光摄影作品，评选出优秀作品，并进行展览。
3. 滇池生态环境保护宣传活动（1）时间：7月2日-7月4日（2）地点：滇池周边社区、学校、企业等（3）内容：通过举办环保讲座、发放宣传资料、开展环保实践活动等形式，提高公众环保意识。
4. 滇池特色美食节（1）时间：7月3日-7月5日（2）地点：滇池周边美食街区（3）内容：邀请云南各地特色美食商家参展，展示滇池特色美食，举办美食烹饪比赛，让游客品尝到地道的云南美食。
5. 滇池文化旅游节（1）时间：7月4日-7月5日（2）地点：滇池周边景区、文化遗址（3）内容：举办民俗表演、民族歌舞比赛、传统手工艺展示等活动，让游客感受滇池独特的文化魅力。
6. 滇池骑行活动（1）时间：7月5日下午（2）地点：滇池周边自行车道（3）内容：组织游客参加滇池骑行活动，感受滇池的美丽风光，倡导绿色出行。
7. 闭幕式（1）时间：7月7日上午9:00-11:00（2）地点：滇池大坝（3）内容：总结活动成果，表彰优秀组织和个人，宣布活动圆满结束。
温泉网络营销策划方案设计
温泉网络营销策划方案设计一、背景和目标：1.1 背景：温泉是一种自然热水资源，其富含矿物质和微量元素对身体健康有着很大的益处。
近年来，人们的健康意识不断提高，并对温泉疗养产生了极大的兴趣。
然而，由于一些温泉资源地理位置较为偏远，万众瞩目的广告宣传效果有限。
如何利用网络营销渠道来提高温泉的知名度和吸引力，成为企业需要解决的问题。
1.2 目标：- 提高温泉的知名度和美誉度- 增加温泉的客流量- 建立并维护客户关系- 提高客户满意度和忠诚度- 带动其他相关业务的发展二、目标受众分析：2.1 潜在客户：- 健康意识较强的人群- 喜欢旅游和放松的人群- 对温泉疗养有需求的人群2.2 现有客户：- 曾经光顾过温泉的客户- 对温泉有正面评价和推荐意见的客户- 拥有高忠诚度的客户三、温泉网络营销策划方案：3.1 建设精美的官方网站：- 网站设计简洁、美观，突出温泉特色- 提供详细的温泉产品介绍、价格、预订方式等信息- 搭建在线客服系统，及时解答客户疑问3.2 积极利用社交媒体平台：- 设置并维护微信公众号和微博账号- 定期发布温泉相关文章、活动信息和优惠券等- 回应用户的评论和问题，保持互动3.3 举办线上活动：- 在社交媒体平台上举办线上抽奖活动，吸引用户参与并分享- 与合作伙伴合作，开展联合营销活动，增加用户参与度和曝光度- 针对节假日等特殊日子，推出限时折扣和特殊福利活动3.4 数据分析和营销策略优化：- 收集用户数据，进行精准分析，了解客户需求和偏好- 根据数据分析结果，调整营销策略和优化产品设计- 定期推出客户满意度调研问卷，并根据反馈意见进行改进四、关键成功因素：4.1 优质的服务质量：- 温泉环境优雅，设施齐全- 提供专业的疗养服务和体验- 热情周到的员工服务4.2 创新的产品设计：- 不断推出新颖的温泉疗养项目- 导入先进的设备和技术，提升客户体验- 设计差异化的产品套餐，满足不同客户需求4.3 良好的口碑和推荐：- 满足客户需求，提供超出期望的服务- 通过客户分享和推荐，扩大影响力和知名度- 持续改进和创新，不断提高客户满意度五、预期效果和实施计划：5.1 预期效果：- 网站访问量增加50%- 网站购买转化率提高30%- 线上活动参与度提高20%- 客流量增加20%5.2 实施计划：- 第一阶段（1-3个月）：建设官方网站、设立社交媒体账号，制定内容发布计划，进行线上活动策划- 第二阶段（4-6个月）：定期发布内容，推行线上活动，收集用户数据并进行分析- 第三阶段（7-12个月）：根据数据分析结果进行营销策略优化，进一步提升用户体验和满意度六、预算和资源规划：6.1 预算：- 网站建设费用：5000元- 社交媒体运营费用：每月2000元- 线上活动费用：每月500元- 数据分析费用：每月1000元6.2 资源规划：- 指定专人负责网站建设和维护- 招聘社交媒体运营人员- 定期与合作伙伴和专业机构进行合作七、风险评估和风险应对策略：7.1 风险评估：- 网络安全风险：加强网络安全防护，采取必要的防范措施- 口碑和形象受损风险：建立客户服务团队，及时响应用户投诉和意见- 营销策略失效风险：定期评估和优化营销策略，保持创新和改进7.2 风险应对策略：- 加强数据安全保护，定期更新系统防火墙和安全软件- 做好品牌维护工作，建立紧密联系和沟通渠道- 多渠道营销，灵活调整策略，寻找新的市场机会通过以上方案，我们将通过建设精美的官方网站、积极利用社交媒体平台、举办线上活动以及数据分析和营销策略优化等手段，提升温泉的知名度和吸引力，增加客流量，建立并维护客户关系，提高客户满意度和忠诚度，并带动其他相关业务的发展。
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网站前台 设计，网 站专题设 计，内容 维护
网站后台 开发
质控专员
全程跟踪 客户推广 效果
2016/9/19
网一管家：400-0111-781
28
五、合作机制与人员配置
23
每周进度汇报 工作记录反馈 推广规划 调整意见
2016/9/19
网一管家：400-0111-781
29
五、合作机制与人员配置
网络推广可以从侧 网站流量、关键词 面、第三方角度提 关注指数 升品牌关注度 品牌引爆点 关键词关注指数
硬广
网络推广
其他
一、整体推广策略 1、项目概况 2、推广策略 3、品牌定位 4、品牌推广策略 5、品牌推广规划 6、品牌实施策略 二、网络推广规划 三、线下活动方案 四、媒体资源 五、合作流程与人员配置 六、费用报价
2、推广策略
多主题 推广， 保持延 续性
一、整体推广策略
3
3、品牌定位
西安被确定为全国第三大都市规划，是继北京的政治中心 ，上海 的经济中心 ，西安成为第三的文化中心。 如今，了解西安的人都知道曲江。曲江的成功，带动了文化、旅 游、经济、教育等各个方面的发展。
将昆明池打造成 西安旅游文化产业中心！
活动规划
线
上
牛郎织女 异地恋七 夕见面会
七夕晒照 片，评选 牛郎织女
弘扬汉文 化，2012 汉文化节 线上专题 汉文化节 ……
关键词
牛郎织女幸福感
线
下
组织读书 会，弘扬 汉文化
“回到汉朝” 百家媒体沣 东感受汉文 化
一、整体推广策略 1、项目概况 2、推广策略 3、品牌定位 4、品牌推广策略 5、品牌推广规划 6、品牌实施策略 二、网络推广规划 三、线下活动方案 四、媒体资源 五、合作流程与人员配置 六、费用报价
配合线下，完成“2012昆明池文化节异地恋人见面会”线上线下活 动
二、网络推广规划
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第二阶段（9.8-10.8）
主要完成项目： 1、微博运营，包括日常维护，微博活动策划 2、微博草根大号转发 3、新闻稿投放 4、人人网、开心网等SNS进行活动信息分享 5、争议话题炒作 6、网盟广告投放优化 7、汉文化节专题上线，配合线下宣传
主要完成项目： 1、微博运营，包括日常维护，微博活动策划 2、搜索引擎信息覆盖，包括论坛、问答等 3、新闻稿投放 4、对“回到汉朝”百家媒体访沣东 活动进行线上支持
二、网络推广规划
16
第三阶段（10.8-11.1）
主要推广项目 微博运营 执行能力 保持每日200-300的粉丝增长，至少 10000高质量粉丝增长；策划2-3期微 博活动，200条原创微博发布
1、搭建网站平台
2、建设官方微博
3、以官方口吻，通过硬广、新闻稿等 方式对活动、昆明池项目进行宣传 4、策划争议性话题、网络话题炒作， 引起网络对昆明池的关注 5、侧面通过SNS、论坛、微博等快速 传播方式，引导用户关注昆明池文化 节、关注活动 6、……
卓弈名师：孙彦
一、整体推广策略
7
活动作为品牌推广主要的承接方式，可以完美的与昆明池品牌相结合。活 动可以着重为昆明池赋予的文化底蕴、文化背景。 而前期阶段，昆明池还没有开发完成的时候，线上活动就尤为重要。利用 线上活动覆盖广泛人群，线下活动配合线上主题着陆本地人群，形成线上 线下结合辉映的效果。
昆明池
2012网络营销方案
网 一 管 家 呈 现
一、整体推广策略 1、项目概况 2、推广策略 3、品牌定位 4、品牌推广策略 5、品牌推广规划 6、品牌实施策略 二、网络推广规划 三、线下活动方案 四、媒体资源 五、合作流程与人员配置 六、费用报价
一、整体推广策略
1
昆明池
主要问题 1、工期时间长，前提推 广需借助外部活动 2、如何形成持续性效果 影响 3、线下如何与线上达成 互动
5
5、品牌推广规划
活动 牛郎织女 异地见面会 牛郎织女评选 “回到汉朝”百家媒体进沣东
硬广
门户类、旅游类品牌硬广长期投放
网络推广
微博建设、话题炒作、SNS论坛等引导关注
其他
非诚勿扰等相亲节目实地排演 微电影介绍昆明池 七夕 元旦 春节 劳动节 ……
时间轴
一、整体推广策略
6
6、品牌实施策略
以活动为推广点，结合昆明池传说、文化背 景，多平台、多渠道、全方位推广，提高知 名度和关注度!
主要完成项目： 1、启动网盟推广，包括开通账户、优化投放 2、注册、认证微博账号，并进行粉丝基础建设 3、新闻稿投放 4、七夕前通过微博大号进行活动信息转发 5、在天涯等全国性论坛上进行顶贴 6、30万封邮件发送 7、QQ群推广 8、官方网站、活动页面制作完成 9、2012昆明池文化节爱的宣言活动，评选牛郎织女
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汇报内容 1、微博运营状况，包括粉丝数、互动情况、微博活动参与情况等。 2、Smo营销效果，包括品牌词关注度提升情况，网络覆盖情况 3、推广意见和建议
2016/9/19
网一管家：400-0111-781
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五、合作机制与人员配置
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推广考核指标
推广方式 活动 效果体现 考核指标 活动主要分为线上 参与人数，粉丝数， 活动与线下活动， 转发数等。 主要效果体现在互 动性、参与性、关 注度方面 硬广的投放，主要 品牌关键词关注指 是为了打造品牌的 数 认知度
二、网络推广规划
8
网络推广时间轴
启动网盟账 户，筛选关 键词、着陆 网站，进行 全程网盟投 微博大 放 号转发， 广告投 搭建好活 放 动网站、 微博平台
连续开 展3期 微博活 动（前 期注册 认证微 博）
邮件营 销，30 万封邮 件发送
微博大 号转发
汉文化 节专题 上线， 配合线 下宣传
为后续 推广做 铺垫
5篇新闻稿撰写，并在大型门户投放 30组问答策划，500论坛信息发布
预期效果 每天至少覆盖100W以上 人群，月覆盖3000w以 上
每篇超过1000人次浏览 覆盖量20W人次
新闻稿 搜索引擎信息覆 盖
二、网络推广规划
17
第三阶段（10.8-11.1）-效果预期
延续活动关注度，让“昆明池牛郎织女”的评选形成惯式，扩大其 影响力。
1、项目概况
项 目 概 况 昆明池作为未来西安城市规划中重要的文化旅游项 目，前期品牌塑造关系着未来昆明池的关注度。
学员进步
项目特点
1、有“牛郎织女”历史传说、汉唐文明作为宣传 突破点
2、前期推广需要借助外部事件、活动
3、注重品牌建设，塑造良好口碑，给用户给予美 好的期许
一、整体推广策略
2
线上线 下结合 注重品 牌建设
二、网络推广规划
13
第二阶段（9.8-10.8）
主要推广项目 网盟 执行能力 每日优化投放 预期效果 10000点击量，300W个 展现量
微博运营
保持每日100-500的粉丝增长，至少 10000高质量粉丝增长；策划2-3期微 博活动，200条原创微博发布
5篇新闻稿撰写，并在大型门户投放
每月覆盖1500W以上人 群
SNS社区 争议性话题炒作 （是否可执行需 经确认）
二、网络推广规划
14
第二阶段（9.8-10.8）-效果预期
经过两个阶段推广，活动信息覆盖超过5000W人，线上1000人参与活 动。 制作汉文化专题，对线下活动进行线上支持，让更多人关注昆明池。
二、网络推广规划
15
第三阶段（10.8-11.1）
一、整体推广策略 1、项目概况 2、推广策略 3、品牌定位 4、品牌推广策略 5、品牌推广规划 6、品牌实施策略 二、网络推广规划 三、线下活动方案 四、媒体资源 五、合作流程与人员配置 六、费用报价
昆 明 池
七夕将至，昆明池“牛郎织女”的美丽传说正是完美的推广点！
活动主题 2012昆明池异地恋人见面会 活动目的
二、网络推广规划
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第一阶段（8.8-9.8）
主要推广项目 网盟 微博运营 执行能力 开通账户，每日优化投放 预期效果 6000点击量，180W个 展现量
注册、认证，5W基础粉丝，30000活 每天覆盖20W以上人群 跃粉丝、200条原创微博、平均每条 微博50个以上转发、2次活动策划 5篇新闻稿撰写，并在大型门户投放 每篇超过1000人次浏览 七夕期间使用50W以上大号微博转发 每次转发至少能被再转 100次 发评论100次，超过 5000W人覆盖 超过800个论坛发帖，超过10全国行 主流论坛顶贴 20w封邮件发送 100个100-200人的QQ群信息发布 超过1000万人浏览信息 近20W人接受到信息邮 件 超过1W人信息覆盖
一、整体推广策略 1、项目概况 2、推广策略 3、品牌定位 4、品牌推广策略 5、品牌推广规划 6、品牌实施策略 二、网络推广规划 三、线下活动方案 四、媒体资源 五、合作流程与人员配置 六、费用报价
四、网络渠道资源
20
门户
微博
SNS
团购
网络资源 详见附件
一、整体推广策略 1、项目概况 2、推广策略 3、品牌定位 4、品牌推广策略 5、品牌推广规划 6、品牌实施策略 二、网络推广规划 三、线下活动方案 四、媒体资源 五、合作流程与人员配置 六、费用报价
每篇超过1000人次浏览
新闻稿 微博大号
征集资料期间使用50W以上大号微博 每次转发至少能被再转 转发100次 发评论100次，超过 5000W人覆盖 人人网、开心网等主流社区策划分享 每天超过500人点击， 日志、分享帖 覆盖10W人群 策划争议性话题贴，在天涯发布争议 昆明池关注度大幅提升 性话题，并引导讨论，访问不少于 30W
费用报价
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费用报价
网络推广：435000 网站建设：33078 线下活动：另计 硬广：另按排期计算