完全垄断与垄断竞争

五谷道场卷土重来
2009年2月26日， 中粮集团正式接管北 京五谷道场食品技术 开发有限公司，并重 新任命新的高管团队 ，康师傅创始人之一 、白象方便面总裁宋 国良出任总经理，原 五谷道场执行总裁王 海晖出任副总经理， 另有两位中粮人士李 东明、张晓时出任副 总经理。
3.垄断竞争市场特点
1）既有垄断，产品存在差别 ；某个企业先自行定价。
垄断厂商的产量与价格
P
P1 MR2
O Q2
P MC
MR1
P1
AR1 P2
AR2
MR1 Q1
Q O
MC
AR1
AR2
Q
Q1 MR2
五、完全垄断厂商的长期均衡
完全垄断市场，长期中不会有新厂商进入。 垄断厂商可以通过生产规模调整来实现最大的利润。 1.短期亏损-长期获利 2.短期获利-长期获得更大利润
短期：产量和价格的调整；均衡：利润最大 与完全竞争的市场有何区别？？？
MR=MC的利润最大化 一切厂商的不变原则
短期，由于各种原因，如既定规模成本过高、市场需求较 小等，可能导致短期亏损，不一定总是获得垄断利润。 短期均衡有三种情况： 获得超额利润、获得正常利润或蒙受损失。
a.总收益>总成本，GFKN为超额利润。
1.垄断厂商的需求曲线
就是整个市场的需求曲线,向右下方 倾斜。
假定垄断厂商需求曲线为线性
向右下方倾斜 斜率为负 P 销量与价格成反比
垄断可通过改变销售量控制价格 ： 减少销量，提高价格; 提高产量，降低价格。
厂商的平均收益曲线与需求曲 线重合。 P=AR任何厂商都如此
dd （P=AR
）
Q 需求曲线D=价格线P=平均收益AR，向右下方倾斜。
二、垄断竞争厂商的需求曲线
作为有差别的同类产品，对某厂商产品的需求不仅取决于 该厂商的价格，还取决于其它厂商是否采取对应措施。
一厂商降价： 如果其它厂商不降价，则该厂商的需求量上升多； 如其它厂商也采取降价措施，则该厂商的需求量不会增加很多。
1. d曲线 ：单个厂商的一 厢情愿（差别） 单个厂商改变价格， 其它厂商保持不变时，该 厂商的需求曲线 。 斜率较小，弹性大， 称为主观需求曲线。
(1)边际成本定价P= AR = MC:厂商退出; (2)平均成本定价P= AR = AC:厂商获得正常利润;
(3) 一部分P = AR > AC;另一部分P = AR < AC:总体厂商获得正常利润;
3.资本回报率管制
边际成本定价法、平均成本定价法
P
PM AC
P2
P1
MC
d:AR
MR
O
QM
一级价格歧视资源配置是有效率的
P MC
PM PC
在以及价格歧视下，厂商可以把产量推进到QC。在QC的产
量上， P =AR=MC，相当于完全竞争的均衡价格与均衡产 量
②二级价格歧视。 P A
二级价格歧视：垄断厂商 根据不同的消费者及其购买
量确定的价格。
B P1
P2
GC
比较普遍，如电力公司实行分 段定价。
2.垄断竞争市场的条件： （1）大量厂商生产同种产品，产 品之间既存在差别，又存在替代。
•（2）大量的厂商存在。认为自己影 响很小，不会引起对手注意与报复。
（3）厂商规模小，进出 该行业容易
原因： （1）物理性能差别； （2）消费者主观偏好； （3）销售服务差异； （4）地理位置差异； （5）特殊需要差异。
说实在的，五谷道场方便面制造商还是非常小心翼 翼的，它的广告词“非油炸，更健康”说法还是很委婉 的，“非油炸”说的是五谷道场自身所产的方便面不像 众多方便面企业那样生产油炸的方便面，“更健康”是 告诉广大消费者，食用五谷道场所产的方便面对于健 康更加有利，这句话并没有说消费者食用其它油炸的 方便面就不健康。从市场反馈来看，广大消费者对于 五谷道场方便面的“非油炸，更健康”理念还是比较认 同的，因而出现了消费者对五谷道场方便面的追捧。 然而，市场是无情的，众多方便面制造商不认同“非 油炸，更健康”的理念，这使得五谷道场方便面在市 场上孤掌难鸣，在此局面下，五谷道场方便面很难支 撑下去。看来，健康理念的推广并非易事。
完全垄断市场短期均衡的条件：MR=SMC
总收益为平均收益（价 格）与产量的乘积，即 OMKN， 总成本为平均成本与产 量的乘积，即OMFG，
P MC
K
AC
N
GF
E
AR=P MR
O
M
Q
b.总收益<总成本，GFKN为亏损。
P
K MCAC N
AR=P
E
MR
O
M
Q
P
F
G
MC
AC
N
K
AR=P
E
MR
O
M
Q
c.总收益＝总成本，只有正常利润。
完全垄断厂商是市场价格的制定者，可以根据市场情况选 取不同的定价策略确定市场价格，即差别定价。
1.价格歧视:概念\条件 垄断厂商以不同的价格销售同一种产品。Price discrimination
两条件
市场的消费者有不同的偏好,且偏好可以 被区分。
不同的消费者群体或不同的销售市场相 互隔离。
2.价格歧视三种类型
2 .垄断厂商的收益曲线(平均\边际)
垄断厂商平均收益曲线（需求曲线）向右下方倾斜。销量增加，价格下降
从而边际收益减少MR位于需求曲线下方。
随着产量增加， MR与需求曲线的距离越来越大， MR比价格下降得更快。
如AR，
则MR ，且MR<AR。
P
如果垄断厂商的需求曲线是线 性的，则MR要比需求曲线和AR 陡两倍。A为OB中点。
Q2
Q1
g7-2 垄断竞争市场Monopolistic Competition
Market
一、垄断竞争市场的条件
1.垄断竞争市场：一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种产品 。生产集团的概念：市场上，大量的生产非常接近的同种产品的厂商的总 和。代表性厂商：简化的假定：相同的成本与需求曲线；相同的行为方式
③三级价格歧视。
三级价格歧视： 垄断厂商对同一种 产品在不同的市场 上或对不同的消费 者群体收取不同的 价格。
如同一种产品，
根据不同市场的需求状况制定 不同的价格： =AR=MC P =AR=MC
对需求弹性较小的市场索取较 高价格；
对需求弹性较大的市场制定较 低的价格。
国内市场和国际市场价格不一样， P =AR=MC
产品差别：既会产生垄断也会引起竞争
差别产生垄断：忠贞不二：我的眼里只有你 同种产品之间在质量、包装、牌号、销售条件甚至服务质量 上存在差别，使每个厂商都享有一部分顾客的偏爱和信任，影 响到产品价格。
替代引起竞争：移情别恋：你究竟有几个好妹妹 作为同种产品，可以互相替代，满足同样的需求，引起产品 之间的竞争。
①一级价格歧视，又称完 全价格歧视。 为每单位产品制定不同的 销售价格。
如果厂商已知消费者的需求曲 线，即已知消费者对每一单位产 品愿意并且能够支付的最高价格 ，厂商就可以按此价格逐个制定 商品价格。
P P1 A
P2 B
PN
O 12 n
Q
一级价格歧视
一级价格歧视的厂商将所有消费者剩余占有，转化为生产 者的垄断利润。
长期中，垄断厂商在 高价少销与低价多销中 进行选择，以便使所达 到的产量能实现利润最 大化。
长期中， 厂商可以调整全部要素，可以实 现利润最大化。
这时存在垄断利润。
垄断厂商的长期均衡
P SMC1
LMC
SAC1
P1
SMC2 SAC2
P2
LAC
d
MR
O
Q1
Q2
Q
均衡条件 MR = LMC = SMC
六、价格歧视
垄断者获得超额利润主 要是卖方垄断。
3.完全垄断市场特点
（1）市场上只有惟一的厂商生产和销售产品。 一家厂商就是整个行业，控制了某种产品的全部供 给。
（2）产品不存在任何相近的替代品。
厂商＝行业
（3）其他任何厂商进入该行业都极为困难或不可能。要 素资源难以流动。 如何理解资源的流动性？
二、完全垄断厂商的需求曲线和收益曲线
四、垄断厂商的供给曲线
完全垄断厂商通过对价格和产量的同时调整，来实 现MR=MC的,且P>MR
如果需求曲线发生变动，由于边际收益曲线与需求曲线之间 的关系，均衡点也相应的发生变动，有可能出现同一均衡价格 对应不同的均衡产量，或者同一均衡产量对应不同的均衡价格 的现象；
完全垄断中，价格与产量之间无一一对应关系，不存在供给 曲线。这一结论可推广到带有不同程度垄断因素的不完全竞争 市场中。
完全垄断与垄断竞争
g7-1垄断 monopoly
一 、垄断市场的条件
1.完全垄断市场（perfect monopoly market） ：是指整个行业中只 有惟一的一个厂商的市场组织。垄断厂商可以控制和操纵市场价格.
2.形成完全垄断的条件（原 因）
独家厂商对资源的控制 独家厂商专利权 政府的特许 自然垄断
P3 E
D F
适用于那些容易度量和记录的 劳务，如煤气、电力、水、电话 通讯等的出售。
O Q1 Q2 Q3
Q
第一段 第二段 第三段
Q3厂产商量的时收利益润为为阴零影。部分FCGBP1P3，当按同一二价级格价，格例歧如P视3价格销售
阴影部分面积属消费者剩余的一部分，在二级价格歧视下，厂商将这部 分消费者剩余转化成了垄断利润。
dd（P=AR） MR
需求曲线：P = a - b•Q
边际收益曲线：MR = a - 2b•Q
O
Q
A