国外企业公益广告现状分析
美国广告业的现状及发展趋势分析
美国广告业的现状及发展趋势分析摘要：美国是当今世界上广告业最为发达的国家。
有人说，在美国扔一块石头都会砸到一件与广告有关的事物。
广告已无孔不入渗入到美国人生活的方方面面，并对整个美国社会产生了巨大的影响力。
关键词：美国、广告、历史、总统选举、福特、麦当劳、高露洁正文：美国广告业的发展历史及现状分析美国是一个移民国家，美国真正的历史也只有200年的时间。
因此，除了美洲原有的印第安人的历史，美国的历史从一开始就是“近代史”。
但仅仅就是这200年左右的“近代史”却大大影响了整个世界历史的发展进程。
仅就文化传播产业而言，美国在全世界的影响地位可谓举足轻重：好莱坞的电影大片让全世界观众惊叹不已；迪斯尼的“米老鼠”、“唐老鸭”等卡通形象令五大洲的儿童爱不释手；美国之音以其强大的电波频率每天以46种语言对70多个国家连续播音，鼓吹美国模式；美国的两大世界性通讯社——美联社和合众国际社的新闻铺天盖地的涌向世界各地……美国广告的历史：1．美国广告的发展是从近代报纸广告开始的。
第一份刊登广告的报纸是《波士顿新闻通讯》，于1704年4月24日创刊。
刊登了一则广告商们推荐报纸的广告，其内容是关于报纸的发行量问题。
2．美国第一家具有现代广告代理业雏形的广告公司叫“艾耶父子广告公司”，它是由艾耶于1869年在费城成立的。
其经营的基本特征是开始经常整版地购买这些报纸的版面转卖给客户，从中盈利。
1880年后，公司在经营报纸版面的同时也向广告客户提供劳务服务。
为客户设计、撰写文案，建议和安排适当的媒介，并代为制作广告，提高了广告的效果。
成为美国第一个安排广告活动的现代广告公司。
3．美国的商业广播电台首播的广告业务始于1922年。
4．美国的商业电视于1941年起正式开播。
50年代率先在全世界发明了彩色电视。
5．美国在1929年创建了消费者研究公司。
又于1936年成立了消费者联盟。
6．美国广告发展中20世纪20年代至今，各阶段不同时期的发展特征：（1）20~30年代，兴起市场调查研究热潮，帮助广告客户劝诱、购买施展推销术。
国内外经典广告分析
国内外经典广告分析收集国内外经典广告案例各两例，并对其进行全面深入的分析（要求：1、选择的作品必须具有代表性2、作品要清晰，并有较高的分辨率3、分析要全面透彻）一、前言广告，即广而告之。
是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
当今社会，广告无处不在，充斥于人们日常生活的各个角落并在人类经济的发展和社会进步中扮演着重要角色，成为现代社会生活中不可或缺的组成部分，因而如今对广告的研究越来越普遍和流行起来。
商品促销离不开广告，企业形象也需要广告宣传，市场经济的发展也与广告密不可分。
但是由于思维方式、生活环境、经济状况、社会风气的不同也使中国和外国广告产生差异，中外广告在文化上的差异主要表现在三个地方：1、广告的整体风格：国内的广告是比较凝重，中规中矩，然而幽默风趣、诙谐逗笑、轻松快乐，是构成西方广告的主调。
2、广告观念的差异：西方广告遵从科学、理性的广告观念的指导，严格、认真地按照行业规范、运作流程进行，很少随意删减其中的某个环节，或有意漏掉某一步骤。
中国人的处理方法则比较“灵活”。
并不是十分遵从规定。
3、广告语的差异：在表述内容上，国内广告语大都注重与时代精神，树立起正确正面的广告形象;而海外广告语则注重直接宣传企业与产品。
在表现形式上，国内广告语遣词用句大都严谨、工整，且喜用典。
西方则比较生活化。
中国和外国的广告存在着比较大的差异，原因有很多，但是这是从大局出发看整体得出的效果，依据时代的发展进步，中国和外国的广告创作中也涌出不少精品佳作，具有很强的代表性，使人耳目一新。
先从中西两方各选出一例进行深入分析。
二、分析国内外经典广告案例各两例（一）国内经典广告分析1、我国广告的发展我国广告发展历史绵长而悠久经历了古代广告--近代广告--当代广告的三个过程。
古代广告由于科技不发达，生产力低下，交通不便利，人民教育水平不高，广告多以人为主力，劳时费力，宣传需要口口相传，多是以人为载体，效果的达成也会受时间、地域以及文化水平的高低所影响。
西方广告中国本土化发展困境及启示
品。代言人的选择 ，也会影 响消费者的接受心理。西方广告在
创意过程中 ，非常注意使用 中国人物形象 ，因为他们 的成为他们产 品的购买者 。美 国
品牌本土化 的重要性越来越被人们重视 ，跨国广告公司开始重 安利公司用跳水冠军伏明霞 和田亮为其营养保健食品做形象代
需求 ，取得 目标受众 的认 同。不同民族的消费者 因其文化环境 不能从服务方式和服务内容上满足中国本土客户的要求 ，即使
的不 同而具有不同的消费心理 ，广告要达到其诉求效果 ，必须 ４ 级 的跨国广告公司也会遭到客户 的抛弃 。很多跨 国广告公司 Ａ 尊重消费者的心理 ，进而尊重各 民族的文化 ，在广告中将 民族 文化 与产 品结合起来 。因此 ，在进行广告创 意时 ，必须深入 了 解 目标受众所处的民族文化 ，汲取其 中的精华 ，将民族 文化有
视本土人才来加快公司本身 的本土化 。最早进入跨 国广告公 司
言人 ，他们健康 的体魄 、乐观 自信的态度 给中国消费者留下极
的本 土广告人 已逐步熟悉和掌握跨 国广告公司的先进经营理念 其深刻 的印象 ，由于人物形象和产品功能结合得十分完美 ，从 和流程 ，再加上实践 的积 累，他们 已拥有相当成熟 的经验 ，顺 利进入跨 国广告公司。
中国文化博大精深 ，西方广告想完全充分本土化必将是一 个艰难而漫长的过程 。西方广告 中由于对中国本土文化的运用
不 当而引起中国受众不满 、抗议 的案例不在少数。２ ０年 １月 ０４ １ 底 ，耐克公 司的篮球广告 片 “ 恐惧斗室 ”开始在各 电视 台播 出。广告 中Ｎ Ａ Ｂ 巨星詹姆斯与身穿中国长袍模样的老者 、身穿 中国服装 的妇女 和两条 中国龙 的形象进行篮球 大战。２ ０ 年９ ０４
论中国公益广告的发展现状及方向
论中国公益广告的发展现状及方向中国公益广告是指通过媒体传播，以社会公益为主题的广告，旨在引起公众的关注、参与和支持社会公益事业。
随着社会的进步和发展，公益广告在中国的发展也日益受到重视，成为社会各界共同关注的焦点。
本文将从中国公益广告的发展现状及未来发展方向进行探讨。
1. 公益广告的影响力逐渐增强随着社会的进步和人们思想观念的转变，公益广告在中国的影响力逐渐增强。
越来越多的公益组织和企业开始利用公益广告来传递社会正能量和传播社会公益理念。
公益广告成为引导社会风尚、推动社会发展的重要手段之一。
2. 公益广告形式多样化随着科技的发展和媒体的多样化，公益广告的形式也变得越来越多样化。
除了传统的平面广告、电视广告外，还有新兴的网络公益广告、社交媒体公益广告等形式。
这些新形式的公益广告不仅提高了公益广告的曝光率，也增加了公众对公益广告的接受程度。
3. 公益广告投放成本逐渐增加尽管公益广告的形式多样化，但是随着社会竞争的加剧，公益广告的投放成本也逐渐增加。
一些知名明星参与的公益广告，由于明星片酬较高，使得公益广告的投放成本大大增加。
这也给一些公益组织和企业增加了宣传推广的难度。
4. 公益广告内容需要更加精准随着社会变化的快速发展，公益广告的内容也需要更加精准。
传统的公益广告内容通常是固定的形式和内容，难以满足不同人群的需求。
未来的公益广告需要更加精准地定位受众的需求，更加贴合社会的实际情况，以达到更好的传播效果。
二、中国公益广告的未来发展方向未来的公益广告不仅需要更加精准地定位受众的需求，还需要在内容上更加多元化。
公益广告应该包括更多元化的社会问题，如环保、健康、教育等，以此来引导公众关注社会上更多的问题，促进社会的整体发展。
在未来，公益广告需要更多地通过创新的形式来引起公众的关注。
可以结合虚拟现实、大数据等新的技术手段，来打造更加具有吸引力和参与性的公益广告形式。
结合明星、名人等资源，来传递更加有趣和生动的公益广告宣传，使公众更加容易接受和认同公益广告的内容。
海外广告投放发展前景
海外广告投放发展前景随着全球化的进程，海外广告投放已经成为了众多企业拓展市场、提升品牌影响力的重要手段。
可以预见，海外广告投放的发展前景是非常广阔的。
首先，海外广告投放能够帮助企业拓展新的市场。
随着互联网的普及和全球物流的便捷，企业可以更加轻松地将产品和服务推向全球市场。
通过海外广告投放，企业可以宣传自己的产品和品牌形象，吸引更多的目标消费者，并促成更多的交易。
尤其是当企业在国内市场已经面临饱和或竞争激烈时，海外市场成为了重要的增长点和利润来源。
其次，海外广告投放可以提升企业的品牌影响力。
品牌是企业的核心竞争力之一，而广告是品牌宣传的重要渠道。
通过在海外投放广告，企业可以将自己的品牌形象传递给更多的人群，扩大品牌的认知度和美誉度。
在全球市场中，品牌可以成为消费者购买决策的重要因素，而海外广告投放能够有效地塑造品牌形象，提高消费者的认同度和忠诚度。
再次，海外广告投放有助于企业获取更多的商机和业务合作机会。
通过广告投放，企业可以吸引更多的合作伙伴和客户的关注。
合作伙伴可以为企业提供更广泛的销售渠道和市场渗透能力，客户则可以帮助企业拓展销售和增加收入。
在国际市场上，互利共赢的合作关系是企业获取长期价值的重要途径，而海外广告投放可以为企业牢牢抓住这些商机机会。
最后，海外广告投放可以促进企业的国际化进程。
随着企业在海外的市场份额不断增长，为了更好地适应当地市场和满足客户需求，企业需要进行本土化运营和服务。
海外广告投放可以为企业提供更多的市场反馈和消费者洞察，帮助企业更好地了解目标市场和消费者需求。
这对于企业的国际化战略和跨国经营能力的提升是非常有益的。
综上所述，海外广告投放发展前景广阔。
从拓展市场、提升品牌影响力、获取商机到推动国际化进程，海外广告投放对于企业的发展具有非常重要的作用。
随着全球化的深入推进，海外广告投放必将成为越来越多企业的重要选择。
广告我国公益广告的发展现状及对策分析
广告我国公益广告的发展现状及对策分析广告：我国公益广告的发展现状及对策分析近年来，公益广告在我国得到了迅猛的发展，成为社会进步和民生改善的有力推动力。
本文将就我国公益广告的发展现状进行全面分析，并提出相应的对策。
一、我国公益广告的发展现状1. 公益广告的种类丰富多样公益广告的种类日益增多，包括环保、健康、交通安全、艾滋病预防等多个领域。
公益广告通过电视、报纸、互联网、户外媒体等渠道传播，触及到了大多数人群。
2. 公益广告的传播渠道广泛公益广告不再局限于传统媒体，如电视、报纸等，而是逐渐拓展至互联网和社交媒体平台。
微博、微信等社交媒体成为公益广告传播的新渠道，大大提高了公益广告的传播效果。
3. 公益广告对社会的影响力逐渐增强公益广告通过积极倡导社会正能量，推动社会公德意识的提升，使公众对社会问题更加关注和关心。
公益广告在提高公众环保意识、道德观念等方面取得了显著成效。
二、我国公益广告发展面临的挑战1. 公益广告投放不平衡目前，我国公益广告投放普遍集中在一二线城市，而三四线城市和农村地区的投放相对较少。
这种不平衡的现象导致很多地区的公众对公益广告的了解度不高。
2. 公益广告内容雷同化一些公益广告内容经常出现雷同现象，缺乏新颖的创意和独特性。
这种雷同化现象使公众产生审美疲劳，降低了公益广告的传播效果。
3. 公众对公益广告的接受度有限一些公益广告内容过于严肃，缺乏趣味性。
公众可能对这类广告产生厌倦情绪，难以真正接受公益广告所传递的信息。
三、应对策略1. 加强公益广告的区域平衡投放应切实加强对农村地区和中小城市的公益广告投放，扩大公众的覆盖范围，提高公众对公益广告的认知度和接受度。
2. 创新公益广告内容，提升传播效果公益广告应注重创意和独特性，不断追求新颖的表达方式和思维方式，以吸引公众的眼球，并提高传播效果。
同时，可以借鉴国外成功案例，引进新颖的公益广告理念和技术手段。
3. 提升公益广告的趣味性和互动性公益广告可以通过增加趣味元素、设计互动环节等方式，吸引公众的兴趣和注意力。
海外投放行业现状分析报告
海外投放行业现状分析报告引言海外投放行业是指跨国公司在海外市场进行广告宣传与推广的一项重要活动。
随着全球化进程的加快，越来越多的企业将海外市场作为重要的发展方向。
海外投放行业在推动企业的国际化进程和促进全球经济发展方面起到了重要的作用。
本报告旨在分析海外投放行业的现状，并对其发展趋势进行展望。
一、海外投放行业概述海外投放行业是指企业通过各种方式在海外市场进行广告宣传和推广的一种商业活动。
这些方式既包括传统媒体（如电视广告、报纸杂志等），也包括新媒体（如互联网、社交媒体等）。
海外投放行业的目标是使海外消费者了解并购买企业的产品或服务，从而扩大企业在海外市场的影响力和市场份额。
二、海外投放行业现状分析1. 市场规模不断扩大随着全球化的推进，海外市场的规模不断扩大。
越来越多的企业将目光投向海外市场，希望在全球范围内开展业务。
根据统计数据显示，全球海外广告投放市场规模从2015年的500亿美元增长到2020年的800亿美元，年均增长率达到10%以上。
这说明海外投放行业已经成为一个庞大而有潜力的市场。
2. 媒体形式多元化随着互联网和社交媒体的兴起，海外投放行业的媒体形式也在不断多元化。
传统的媒体如电视广告和报纸杂志仍然在海外市场占有一席之地，但在年轻一代的消费者中，新媒体的影响力越来越大。
海外消费者通过社交媒体平台传播信息，企业可以通过社交媒体进行精准定位和有效营销。
因此，企业在选择海外投放方式时需要结合不同媒体的特点和消费者的需求。
3. 消费者行为的变化随着科技的发展和互联网的普及，海外消费者的行为逐渐发生变化。
他们更加注重个人化、多样化和便捷化的消费体验。
因此，企业在海外市场投放广告时需要关注消费者的需求和行为特点，精准定位目标受众，提供个性化的产品和服务。
此外，海外消费者对于企业的社会责任感和环境友好性也有较高的要求，企业应考虑这些因素来塑造企业形象和品牌认知。
三、海外投放行业发展趋势展望1. 数据驱动营销随着互联网和大数据的发展，数据驱动营销将成为海外投放行业的重要趋势。
esg国外发展现状
esg国外发展现状ESG（环境、社会与治理）是一种很受关注的投资模式和企业发展策略，它将非财务因素纳入企业的决策和运营当中。
在国外，ESG发展已经取得了长足的进展。
首先，在环境方面，许多国外企业已经开始关注并采取行动来减少其对环境的负面影响。
他们致力于减少温室气体排放、提高能源效率、推动再生能源的使用等。
一些企业还积极参与植树造林、海洋保护等环境保护项目，努力改善生态环境，并意识到环境的保护与企业的长期发展是密不可分的。
其次，在社会方面，国外企业越来越重视员工福利、消费者权益和社区责任等。
他们致力于提供良好的工作环境和福利待遇，关注员工的工作权益和个人发展。
同时，企业也积极推动公平贸易、社会捐赠、教育和健康项目等社会公益事业，提高社会责任感和企业形象。
最后，在治理方面，国外企业强调透明度、道德与合规。
他们建立及执行有效的公司治理机制，确保高效运作和正确决策。
企业追求在企业文化、董事会结构、内部控制等方面的最佳实践，有效避免腐败和违法行为的发生。
ESG发展的推动主要源于国外投资者和消费者的需求。
越来越多的投资者开始将ESG因素纳入投资决策，他们意识到企业的ESG表现与长期业绩密切相关。
同时，消费者也倾向于选择那些注重环境、社会和治理的企业，对企业的影响力也日益增加。
许多国外的金融机构和监管部门也积极推动ESG发展。
一些金融机构加强了对ESG投资的研究和推广，提供ESG投资产品和服务。
监管部门也制定了一系列政策和指南，鼓励企业采取可持续发展的做法，并推动ESG信息披露和评估的透明度。
但是，ESG发展仍面临一些挑战。
一些企业对ESG发展缺乏清晰的认识和意识，缺乏相关的管理和评估体系。
此外，在一些国家，政府对ESG发展的支持力度不够，缺乏必要的政策和法规。
这些问题需要国外企业和各利益相关方的合作来解决。
总体而言，国外的ESG发展呈现积极向上的趋势，越来越多的企业、投资者和监管部门意识到ESG对于企业长期发展的重要性，并采取相应的措施来推动ESG的应用。
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国外企业公益广告现状分析
【摘要】真正现代意义上的公益广告产生于20世纪40年代的美国。
由于工业化大生产不断发展，引发了一系列社会问题，为了引起社会公众的关注和响应，公益广告作为一种有力的工具应运而生，但同时也不可避免地存在行为的缺失。
因此，我们应正确看待国外公益广告。
【关键词】公益广告；形象；行为规范
20世纪40年代国外就出现了公益广告，有资料表明：经济程度越发达的国家和城市，公益广告越多，如美国、法国、日本等国，除了公益团体, 许多开始关心社会, 或唤醒人们重视家庭关系, 或强调环境保护的重要，公益广告从而在受众心目中塑造起良好的形象，公益广告占到广告发布的40%。
经过多年的发展，国外公益广告形成完善的运作方式，下面就针对国外公益广告运行优势进行简要的归纳和总结。
一、消除零乱、系统规划
近年来，国内外随着自身的发展壮大纷纷挑起了社会责任的重担。
但据数据调查显示，国外在公益广告的制作上更加注重系统规划，国外每年都发布一次的社会责任报告，介绍公司一年来的社会公益事业以及他们的文化并在官方站上设有对公益活动的介绍或专门的频道。
例如，BP（中国）公司的气候变化、研发项目，BP参加的中国中小学绿色教育行动、BP捐助希望小学活动、BP组织员工参与志愿者活动、以及BP中国社会责任综述，等等。
BP公司在公益活动方面都有明确的社会责任报告，并在其官方站对其公益活动进行了明确的说明。
相反，与外国相比我国在对公益事业的系统规划却显得有些零乱，例如：中国建设银行的“中国建设银行爱心基金”、“中国建设银行红十字青少年发展基金”项目，在建行的页上仅能查询到两份有关“立项事宜”的项目报告，公众对具体的基金操作流程、资助标准、基金历史等一无所知。
在例如：在“20XX最具责任感”的公益页调查显示，在获奖的中国建设银行、中粮集团、国家电、亿阳集团、伊利乳业和联想集团等6家国内，与英特尔（中国）公司、BP（中国）公司、杜邦（中国）公司、大众汽车、摩托罗拉（中国）公司、飞利浦电子（中国）公司等外企旗鼓相当，但实际上中国除了中粮集团和联想集团在自然资源、环境保护方面有一个大致的主题趋势以外，其余4家国内均未显示所承担的社会责任主题。
因此，国内公益行为的策划、宣传手段与国外相比，仍存在一定差距。
专家认为，中国付出同样的爱心、捐出等额的善款，却没有外企打扮得那么“漂亮”的根本
原因在于中国缺乏外国在公益广告制作上的整体规划。
二、避免单一、内涵深刻
目前我国在公益广告制作形势上主要还是停留在捐钱捐物与口号式宣传，例如蒙牛集团投入1．2亿元，走到井冈山、大别山等贫困地区的“每天一斤奶，强壮中国人”的公益活动，为近300所学校的所有学生每人每天免费供应牛奶，长久的停留在这种宣传就显得枯燥单调，缺少内涵很难起到宣传形象的目的。
而国外在公益广告制作上则避免了中国的单调模式，兼顾了形象、品牌宣传、产品推广和营销，更注重精神内涵，例如：欧莱雅（中国）有限公司与中国青少年发展基金会共同举办的“真情互动”欧莱雅校园义卖西部助学活动都少不了一个重要的环节——让学生“做一天欧莱雅人”的义卖工作人员招募。
经过激烈的竞争和严格的面试，学生不仅得到了来自欧莱雅的专业培训，包括面试技巧、公司文化、产品知识、销售技巧及团队合作精神等，还直接组织运作义卖的具体事项，从事美容咨询、销售和物流管理等活动。
这样的公益宣传不仅丰富了公益活动的精神内涵，避免了单一刻板的宣传模式，同时也借助新闻舆论影响和广告宣传，更好的改善了的名声、提高形象的层次，提升其品牌知名度、增加客户忠诚度，最终增加了的销售额。
虽然国外公益广告经过多年的发展，形成完善的运作方式，但不可避免的也会有其行为的缺失，但相对国内要少很多，经过查阅大量的资料发现媒体刊播体制限制、存在一定的违规现象是其行为的缺失现象。
三、媒体刊播体制限制
在国外赞助公益广告的投放播出主要是通过公共广告机构与媒介公司签订合作合同的方式，同时媒体是以免费的方式为其播出公益广告，免费播放的时间由媒体提供决定，这样就使公益广告的在刊播的时段和频率上无疑会受到限制。
另外，有的国外公益广告在刊播时公益广告活动存在着全国性和地区性的差异，这种差异使其在确定主题时就有所考虑和区别，无形中给公益广告带来了重复制作的弊病。
例如：以阪神大地震为例说明，由于播放区域的不同，这次赈灾公益广告的内容也特别针对地域差异而分为全国版和关西地方版。
四、存在一定的违规现象
“水能载舟，亦能覆舟”，事物总是相生相克，公益广告可以为收获比经济利润更有意义的无形资产，但如果操作公益广告不能合理运作、把握好度，出现了违背公益广告的宗旨与宣传目的，违背国家有关广告发布的法律法规，其情形要比商业广告中的违规行为更能引起人的反感，其后果是不但不会从中得到任何利益，形象也会受到严重的损害。
国外公益广告虽然起步较早，相关的体制也比较完善健全，但仍存在一定的违规现象。
例如：世界电脑巨擘IBM公司曾经特邀专业广告公司为其精心设计了一个名为“和平、爱心与Linux”的公益广告宣
传，并在美国芝加哥和旧金山的大街上将该广告“公之于众”，但该广告还未引起公众的注意，就被芝加哥和旧金山两市的市政部门指控IBM公司在公共场所乱涂乱画，并对其进行了经济处罚。
最后，IBM公司不得不停止广告的实施，并雇人把已经画有企鹅、和平标志和心形图案的墙面清理干净。
IBM的出发点是好的，但却因为没有遵守户外广告设置规划和管理中关于“不得损害市容市貌”而让广告无
疾而终，不仅浪费了资源，也影响到在公众心目中一贯的良好印象。
因此，无论国际还是国内在认识到公益广告提升形象的重要作用同时，要遵循公益广告规范公众的行为，促进社会文明进步，促进社会主义精神文明建设的准则，避免公益广告行为的缺失为带来负面影响。