第三章新闻报道的策划与精品PPT课件
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第三章_新闻报道的策划与组织.pptx
问题案例：2001年南京晨报一记者策划并 报道“三砸空调”新闻，构成国内首起损害商 品声誉案
讨论：
比较该事件与纸包子事件
三、新闻报道策划的选题决策
客观存在的新闻事实 读者对新闻信息的需求 媒介进行报道的条件
新闻报道的选题决策
选题范围
客观存在
读者需要
报道条件
四、新闻报道的方案设计
报道的范围与重点 报道的规模与进程 发稿计划 报道方式 报道的组织结构与流程管理
B、新闻报道的规模与进程
报道规模——报道的时间、空间与人力 三方面因素组合的概念
报道进程——报道全过程中对时段的分 割与安排
C、发稿计划
报道进程中各阶段刊出新闻稿件的 统筹规划，包括确定稿件的选题、内容、 体裁、篇幅、作者、版面位置、刊出时 间等。
讨论：
1、下面请大家分别就自己所查阅的深度 报道或系列报道、专题报道等的策划， 作些点评。
连续式：
紧跟事件或问题的发展变化进 行追踪，连续发出报道，反映其全 过程，取得及时、深入、扣人心弦 的报道效果
组合式：
集中一组稿件反映同一时间、不 同地点的同类情况，或同一主题、不 同门类的情况，形成较大的报道规模
读者参与式：
吸引读者参与新闻报道活动， 读者的活动与意见构成报道的主要 内容之一
新闻报道策划的主要内容包括： 选题决策、报道方案设计、在报道 实施过程中接受反馈并修正设计方 案。
需要强调的是——
新闻报道策划是对一条新闻报道流程的 安排和组织，而不是策划新闻。
新闻是客观存在的，不能策划即无中生 有制造假新闻。
但是对客观存在的新闻，如何进行报道， 则可以进行策划与组织。
二、新闻报道策划的主要类型
A、新闻报道的范围与重点
新闻报道策划ppt课件
新闻报道策划
复旦大学投毒案报道策划
策划：杨桂丽 艾金童 陈英
演示：杨桂丽
.
选题决策
• 2013年，复旦大学 上海医学院2010级 硕士研究生黄洋中 毒身亡，而涉嫌投 毒的犯罪嫌疑人恰 恰是被害人舍友林 森浩。名校、投毒， 这两个元素组合起 来的案件新闻迅速 引发全社会关注。
—— 前期准备
.
选题决策
—— Байду номын сангаас期准备
• 由于本案件是突发事件，所以在做 初步决定后就应该马上实施进行报 道，以获取时效性。并在案件调查 进程中收集各方面的反馈信息并跟 踪报道，以便在实际报道中根据具 体情况调整报道方案。
.
方案设计 —— 中期策划报道
报道范围与报道重点
关注群体：各界群众包括学生、家长、学校、政府等
报道范围：此次时间的具体经过，时间地点，事件发 生缘由；链接以往历年是否有类似事件发生做一个系列 报道，并加以整合，剖析现象，并寻找解决方案。
报道重点：以此次复旦大学投毒案的整个具体时间为 重点，突出报道事件的原因以及深入调查报道。辅以事 件发生后各方的连锁反应包括学校自身负责人，各级政 府部门，教育部和受害者以及其家长。加强事件的后续 报道以及各种措施的实施情况。
.
方案设计 ——中期策划报道
报道的规模与进程
第一阶段：立即赶往现场。进行现场取证，采访同学，校方及该校老师， 伤者及其家属的反映，获取初步原因及结果，进行事件的初步报道。收 集现场图片配以报道。
.
方案设计 ——中期策划报道
报道的结构与方式
1、将多种文体的稿件，大幅新闻照片集中在一起大 块版面组织报道。（报道方式为集中式）
2、线型结构：由此次事件为切入口进行事件的发展 进程进行报道并最终得以结果。（报道方式连续 式）
复旦大学投毒案报道策划
策划：杨桂丽 艾金童 陈英
演示：杨桂丽
.
选题决策
• 2013年，复旦大学 上海医学院2010级 硕士研究生黄洋中 毒身亡，而涉嫌投 毒的犯罪嫌疑人恰 恰是被害人舍友林 森浩。名校、投毒， 这两个元素组合起 来的案件新闻迅速 引发全社会关注。
—— 前期准备
.
选题决策
—— Байду номын сангаас期准备
• 由于本案件是突发事件，所以在做 初步决定后就应该马上实施进行报 道，以获取时效性。并在案件调查 进程中收集各方面的反馈信息并跟 踪报道，以便在实际报道中根据具 体情况调整报道方案。
.
方案设计 —— 中期策划报道
报道范围与报道重点
关注群体：各界群众包括学生、家长、学校、政府等
报道范围：此次时间的具体经过，时间地点，事件发 生缘由；链接以往历年是否有类似事件发生做一个系列 报道，并加以整合，剖析现象，并寻找解决方案。
报道重点：以此次复旦大学投毒案的整个具体时间为 重点，突出报道事件的原因以及深入调查报道。辅以事 件发生后各方的连锁反应包括学校自身负责人，各级政 府部门，教育部和受害者以及其家长。加强事件的后续 报道以及各种措施的实施情况。
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方案设计 ——中期策划报道
报道的规模与进程
第一阶段：立即赶往现场。进行现场取证，采访同学，校方及该校老师， 伤者及其家属的反映，获取初步原因及结果，进行事件的初步报道。收 集现场图片配以报道。
.
方案设计 ——中期策划报道
报道的结构与方式
1、将多种文体的稿件，大幅新闻照片集中在一起大 块版面组织报道。（报道方式为集中式）
2、线型结构：由此次事件为切入口进行事件的发展 进程进行报道并最终得以结果。（报道方式连续 式）
新闻编辑学(第四版)课件：新闻报道的策划与组织
１．以编辑组织安排稿件的特点划分的报道方式
（１）集中式 指在短期内组织大规模、多篇幅的 稿件集中于一定的版面或时段，形 成较大的声势，具有强烈、醒目的 效果。
（２）系列式 指着重于组织报道事物各个侧面的稿件， 集不同角度的报道于一身，使报道具有 一定的深度和广度，具有启迪性。
（３）连续式 指紧跟事件或问题的发展变化进行追踪，连续 发出报道，反映其全过程，取得及时、深入、
【知识要点】
● 发稿计划是报道进程中各阶段刊出新闻稿件的统筹规划，包括确定每篇稿件的题目、 内容、体裁和篇幅，确定稿件刊出的先后次序、具体时间及发布的媒介，稿件在媒介 中的位置等。 ● 报道结构是报道各组成部分相互之间的关系及其组合排列所呈现的外在形式。报 道结构的组成要素包括时间、空间、角度、广度、深度和传播符号。报道方式是指将 零散的新闻报道整合为报道整体的操作模式。
新闻媒介所担负的社会 责任决定新闻报道必须 以维护公共利益、促进 社会健康发展为出发点。
（３）创新原则
报道策划的价值在于通 过精心谋划和周密组织 使报道取得不同凡响的 传播效果。
新闻报道策划的原则
（４）变通原则
任何策划都是对未来行动 的谋略和规划，新闻报道 策划亦然。
（５）实效原则
新闻报道策划的最终目 标是使新闻报道获得良 好的社会效益，同时也 为新闻传媒争取更好的 经济效益。
• 非可预见性报道策划，是指对无法预见的突发事件的报道策划，如地震、火灾、 飞机失事、战争爆发等，都属于非可预见性报道的内容。对这类新闻的报道策划 一般无法提前进行，通常是在事件发生之后立即策划报道活动。
（二）以报道策划的运行时态作为分类标准， 新闻报道策划可分为周期性报道策划和非周期性报道策划
• 周期性报道策划，是指报社新闻采编部门对日常新闻报道的一种常规性策划，策 划的时间具有周期性特点，如按季度、月、周等进行的报道策划，均属此类。
新闻报道策划 ppt
我愿被你们说成是汉奸和走狗，只为告诉你们，保
留你们的热情，拿出你们的- 温柔，接受不同的声音， 29
现在还不是时候。
——2008、4、25
四、新闻报道的方案设计
报道的范围与重点 报道的规模与进程 发稿计划 报道方式 报道的组织结构与流程管理
-
30
A、新闻报道的范围与重点
新闻报道范围——全部报道客体的组合， 规定了报道面、报道对象。（凉山儿童）
B、根据报道策划的运行时态划分——
周期性策划、非周期性策划
C、根据报道策划的运行方式划分——
独立型策划、非独立型策划
-
14
A、可预见性的报道策划：
对能够提前获知的事件 性新闻和非事件性新闻的报 道策划
-
15
B、非可预见性的报道策划：
对无法预见的突发性新闻 事件的报道策划
-
16
C、周期性的报道策划：
围
报道条件
-
23
读者对新闻信息的需求
（国家大剧院）
-
24
客观存在的显性新闻事实
（ 新闻发言人、不丹、高考30年）
-
25
Wall Street Journal Editor Expected to Resign : 1、dismiss editor for reporter 2、general-interest news
3、收束型结构：不同客体反映同一主题（殡葬、祭祀） 4、网状型结构 ：多（分）客体、多（分）主题
-
33
“辉煌20载 和谐沿河”专题报道策划案
版面安排： 第1版——和谐沿河·访谈篇（共1个版） 主题阐释：记者专访沿河县的县委书 记和县长，从他们的视角来了解龙里的 发展状况以及今后的发展思路。 操作：可以是访谈式，也可以是记者 综述式，并配以领导人生动的工作图片。
人大新闻编辑学：第三章 新闻报道策划
新闻报道策划划分为周期性报道策划和非周期性报道策划两类。
周期性报道策划，是指报社新闻采编部门对日常新闻报道的一种常规性策划，策划的时间具有周期性特点。
非周期性报道策划，是指根据报道需要临时进行的报道策划。
(三)以报道策划的运行方式作为分类标准，新闻报道策划划分为独立型报道策划和连动型报道策划两类。
独立型报道策划，是指报道策划独立存在，与其他策划活动无关。
报道策划者单纯策划对新闻事件的报道活动，报道者并不介入报道客体中。
连动型报道策划，是指报道策划与其他策划有关联，并相互间发生作用。
报道者身兼"报道者"与"当事人"双重角色。
连动型报道策划是一种非独立存在的报道策划，由于报道客体是公关新闻策划的产物，新闻报道策划与公关新闻策划有紧密的联系。
第二节新闻报道策划的内容一、报道范围与重点报道范围是全部报道客体的组合，规定了报道对象是哪些人和事，报道面有多大。
报道重点是报道客体中最重要的部分，规定了报道的核心人物或核心事件、核心问题，需要报道者投入最多的力量，在媒体上也要予以突出表现。
二、报道规模与进程报道规模是报道的时间、空间与人力三方面因素组合的概念，即报道在报纸上持续进行多少时间、占据多大版面空间和多少栏目配置、动用多少采编力量。
报道进程是指报道全过程中时段的分割和安排，规定报道分多少阶段进行、何时开头、何时推进与扩展、何时结束，以及各阶段之间如何转接。
三、发稿计划发稿计划是报道进程中各阶段刊出新闻稿件的统筹规划，包括确定每条稿件的题目、内容、体裁和篇幅，确定稿件刊出的先后次序与具体时间，稿件在版面上的位置。
发稿计划是对报道规模与报道进程的具体落实。
四、报道方式与表现形式报道方式是指将零散的新闻报道整合为报道整体的操作模式，即新闻编辑根据报道目标，运用某种手法组织若干相关报道，使之形成具有一定报道规模或持续一定时间的报道整体。
常用的报道方式主要有：集中式、系列式、连续式、组合式、读者参与式、报纸介入式、媒介联动式。
最新报纸编辑第三章--新闻报道策划课件PPT
类目
1纯新闻 2解释性新闻 3调查性新闻 4专访 5评论 6网络互动 7摘编、简讯 总计
《人民日报》
篇数 217
3
百分比 28.7 0.4
0
0
79
10.5
47
6.2
0
0
409
54.2
755
100.0
《京华时报》
篇数 223 82
百分比 54.7 20.1
6
1.5
11
2.6
2
0.5
29
7.1
55
13.5
三、新闻报道策划的主要$类型
根据报道客体的发生状态划分 根据报道策划的运行时态划分 根据报道策划的运行方式划分
（一）根据报道客体的发$生状态 划分
1、可预见性的报道策划 对能够提前获知的事件性新闻和非事件性
新闻的报道策划。 主题较多为庆典、活动、比赛、会议等报
道内容一般是正面信息，涉及成就性的宣 传报道、方针报道政策的宣传报道等。
$
可预见性报道策划的难点： （1）开展较多，易形成固定的选题与报道模
式，要有所突破与创新较难 （2）报道中较难表现出与众不同的风格特色 （3）受众易形成逆反心理。
案例讨论：
$
比较2010年，《人民日报》与《京 华时报》的两会报道。
2010年3月4日《人民日报》
《京华时报》2010年3月4日
101
24.8
68
16.7
24
5.9
51
12.5
7
1.6
408
100.0
结论
$
在报道框架上，都市报以传达信息为主， 舍弃党报一贯从党国立场出发的宣传框架。
在报道方式上，都市报多采取纯新闻、深 度报道、网络互动等，舍弃党报常用的评 论、摘编等。
第三章-新闻节目策划PPT课件
• 2011年9月25日，主播又添加了欧阳夏丹、郎永淳两位新 面孔。
2021/6/7
6Байду номын сангаас
二、焦点访谈
• 开播时间：1994.4.1 • 播出频道：CCTV-1、CCTV-新闻 • 播出时间：（首播）每天19:38－19:51在综合频
道和新闻频道并机播出，（重播）次日3:30－ 3:43、5:45－5:58在新闻频道播出 • 定位：时事追踪报道、新闻背景分析、社会热点 透视、大众话题评说
• 4、电视新闻杂志：《东方时空》
• 5、电视新闻直播节目
电视新闻现场直播是指利用微波与卫星信号传
输系统，将设在新闻现场的多个拍摄机位摄录的
画面、音响，综合背景资料，通过现场记者与演
播室主持人的采访、串联与述评，现场切换编辑，
实时传达给观众的一种新闻报道形势。
2021/6/7
13
第三节 电视新闻节目策划
• 2003年8月26日，温家宝总理视察中央电视台， 在《焦点访谈》演播室赠言“与祖国同在，与人 民同行，与世界同步，与时代同进。”
2021/6/7
9
第二节 电视新闻节目
一、电视新闻节目的界定
• 电视新闻是以现代电子技术为传播手段，以声音、 画面为传播符号，对新近或正在发生、发现的事 实的报道。
• 新闻七要素： 五“W”：何时（when）何地（where ） 何事（what）何因（why ）何人（who ） 一“H”：如何(how) 一“M”：内涵意义（meaning）
• 新闻现场直播节目选题策划重点不是报道什么， 而是如何报道。分两种，一是对可以预见的重 大新闻事件的直播报道；二是对不可预期的突 发新闻事件的直播。
2021/6/7
2021/6/7
6Байду номын сангаас
二、焦点访谈
• 开播时间：1994.4.1 • 播出频道：CCTV-1、CCTV-新闻 • 播出时间：（首播）每天19:38－19:51在综合频
道和新闻频道并机播出，（重播）次日3:30－ 3:43、5:45－5:58在新闻频道播出 • 定位：时事追踪报道、新闻背景分析、社会热点 透视、大众话题评说
• 4、电视新闻杂志：《东方时空》
• 5、电视新闻直播节目
电视新闻现场直播是指利用微波与卫星信号传
输系统，将设在新闻现场的多个拍摄机位摄录的
画面、音响，综合背景资料，通过现场记者与演
播室主持人的采访、串联与述评，现场切换编辑，
实时传达给观众的一种新闻报道形势。
2021/6/7
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第三节 电视新闻节目策划
• 2003年8月26日，温家宝总理视察中央电视台， 在《焦点访谈》演播室赠言“与祖国同在，与人 民同行，与世界同步，与时代同进。”
2021/6/7
9
第二节 电视新闻节目
一、电视新闻节目的界定
• 电视新闻是以现代电子技术为传播手段，以声音、 画面为传播符号，对新近或正在发生、发现的事 实的报道。
• 新闻七要素： 五“W”：何时（when）何地（where ） 何事（what）何因（why ）何人（who ） 一“H”：如何(how) 一“M”：内涵意义（meaning）
• 新闻现场直播节目选题策划重点不是报道什么， 而是如何报道。分两种，一是对可以预见的重 大新闻事件的直播报道；二是对不可预期的突 发新闻事件的直播。
2021/6/7
新闻报道策划方案(PPT 51张)
D、新闻报道的主要方式
集中式 系列式 连续式 组合式 读者参与式 媒介介入式 媒介联动式
集中式：
短期内组织大规模、多篇幅的稿件 集中于一定的版面，形成较大声势，具 有强烈、醒目的效果
系列式：
着重于组织报道事物各个侧面 的稿件，集不同角度的报道为一体， 达成报道的深度和广度，具有启迪 性
问题案例：2001年南京晨报一记者策划并 报道“三砸空调”新闻，构成国内首起损害商 品声誉案
讨论：
比较该事件与纸包子事件
三、新闻报道策划的选题决策
客观存在的新闻事实 读者对新闻信息的需求 媒介进行报道的条件
新闻报道的要
报道条件
四、新闻报道的方案设计
新闻报道策划的主要内容包括： 选题决策、报道方案设计、在报道 实施过程中接受反馈并修正设计方 案。
需要强调的是——
新闻报道策划是对一条新闻报道流程的 安排和组织，而不是策划新闻。 新闻是客观存在的，不能策划即无中生 有制造假新闻。 但是对客观存在的新闻，如何进行报道， 则可以进行策划与组织。
B、非可预见性的报道策划：
对无法预见的突发性新闻 事件的报道策划
E、独立型的报道策划：
独立运行的、与其他活动 无关的新闻报道策划
F、非独立型的报道策划：
与其他策划活动（主要为 公益性活动）相关联和连接的 新闻报道策划
新闻报道策划个案：北京青年报与北 京青基会、希望工程北京捐助中心联合发 起为百名贫困大学生结对资助活动
采编流程管理——根据报道的时效需要、 内容特点等安排工作流程，加强采编各 个环节的监督和管理
原则——明确岗位责任、简化稿件流程、 有效进行监督、实施奖惩措施
五、新闻报道的实施与调控
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2.非可预见、有重大社会影响的突发性事件 3.新闻媒介自己设立重要问题性报道、活动报道 三、报道选题决策的个性化 （一）根据新闻传播主体的差异性，找到最合适的
报道选题及报道角度 （二）根据受众的差异性和受众需求的差异性，寻
找最合适的新闻报道选题与报道角度
第三节：新闻报道方案设计
一、确定报道范围与重点 案例：《光明日报》“殡葬陋习回潮 亟需各界重视”专题
客体
客体一变动1
客体一变动2 相关客体二 相关客体三
客体一结果 客体二结果 客体三结果
3.收束型结构模式
客体一
客体一变动
客体二
客体二变动
客体三
客体三变动
4.网状结构模式
客体一
客体一变动1
客体二
客体二变动1 相关客体 客体三
客体总合 （主题聚焦）
结 （主题深化）
主题一 客体三变动
主题归结 主题二
（二）报道方式
量和效果。 2.非周期性新闻报道策划
案例：《羊城晚报》对美国9·11时间的报道策划 （1）晚9点获知事件发生，10分钟后编辑集合 （2）对编辑进行分组，分工合作 （3）出版《号外》
（4）进行版面内容定位 （5）凌晨发行 （6）随后进行深度报道
（三）以报道策划的运行方式作为分类标准
1.独立型报道策划 2.非独立型报道策划
第二节：新闻报道策划的选题决策
一、发现新闻线索与确立报道效果目标 （一）新闻线索的选择标准
1.内容重要 2.意义重大
（二）信息收集
1.报道客体的信息 2.报道接受者的信息 3.报道竞争者的信息
（三）报道效果目标的确定 1.报道效果目标与媒介社会功能的关系 2.效果目标的多元化形态 3.报道效果目标规定了报道策划的方向，决定了报
1.阶段性 2.滚动性 3.风险性
（三）新闻报道策划和组织的过程
1.选题与预备阶段：确定选题和报道效果目标 2.方案设计阶段：形成系统的报道设计方案 3.报道实施和调控阶段
（四）定义：新闻报道策划是新闻编辑通过对新闻资源的开 发与配置，实现最佳传播效果的创造性活动。
（五）新闻报道策划的原则
1.取信原则 2.创新原则 3.变通原则 4.实效原则 5.可行原则
二、新闻报道策划的类型 （一）以报道客体发生状态作为分类标准
1.可预见性报道策划：庆典、比赛、会议等 优点： （1）正面信息为主 （2）事前策划
不足：
（1）很容易形成固定的选题和报道模式，突破和创新比较难 （2）在报道中较难出现与众不同的风格和特色 （3）容易造成受众的厌烦，甚至逆反心理，不利于受众接受新闻信息
人员选择
1.内部采编人员，主要是通过在社内公开招聘和业务选拔的办法 2.招募志愿者
公关招商活动
1.以广告形式在报纸上公开世界杯新闻策略 2.在中国大饭店举行招商会，大力宣传
策略——公开报道方案
1.表明自己的实力 2.媒介竞争中无密可保 3.可以设置议题，主导整个城市的媒体工作程序、工作时间
（二）新闻报道策划的特点
第三章：新闻报道的 策划与组织
第一节：新闻报道策划及其主要类型
一、什么是新闻报道策划 （一）案例：《北京青年报》2002年对世界杯足球赛的报道策划 1.推出《追球》特刊 2.从3月19日至7月5日，报纸发行零售量增长15%，订阅量增长3% 3.投入产出比1:5 4.在韩国发行《北京青年报》、互动北青酒吧、外语志愿者加盟行动、
报道策划创意的来源和确定
1.媒体的密切关注 2.第一次策划会确立了报纸世界杯报道的规模和操作方式，
确定报道的特色和风格 3.3月份的三次策划会议，确定报道原则、报道的时间阶段
和大体报道内容及细化操作
报道内容的确定
1.赴31国探秘31支世界杯出线队 2.与31国权威媒体交换稿件，第一时间采用全球重要体育评
10万元大奖足球竞猜活动、百万读者足球故事征文活动等
具体是策划步骤
第一阶段：前期准备阶段（3月—5月7日） 1.市场调研和策划 2.招商活动 第二阶段：前期报道阶段（5月8日—31日） 1.对世界杯的报道由4个版增加到8个版 2.达到先声夺人、重兵压境的效果 第三阶段：全面报道阶段（6月1日—7月1日） 1.全面出击、突出特点 2.利用先期高投入带来的效应，乘势而上
2.非可预见性报道策划：地震、火灾、飞机失事、 战争爆发等
特点
（1）以负面新闻居多 （2）具有冲突性，容易引起受众兴趣，有利于新闻报道取
的实际策划效果 （3）报道控制较严 （4）时间紧迫，策划难度较大
（二）以报道策划运行时态作为分类标准 1.周期性报道策划 优点：制度化、规范化的策划运作有利于保证新闻传播的质
1.以编辑组织安排稿件的特点分
（1）集中式：指在短期内组织大规模、多篇幅的稿件集中 于一定的版面或时段，形成较大的声势，具有强烈、醒目 的效果。
（2）系列式：指着重于组织报道事物各个侧面的稿件，集 不同角度的报道于一体，使报道具有一定的深度和广度， 具有启迪性。
（3）连续式：指紧跟时间或问题的发展变化进行追踪，连 续发出报道，反映其全过程，取得及时、深入、扣人心弦 的报道效果。
论和报道
3.面对面采访历届世界杯金球奖、金靴奖得主 4.买断中外著名足球评论员世界杯评论文章 5.征集世界杯故事，扩大球迷范围 6.重金邀请足彩高手在版面上打擂，指导彩民参加足球竞猜 7.办“北青酒吧”，邀请读者和球迷参加精彩互动活动 8.招募外语志愿者，打造本报多语种平台 9.派强大记者组赴韩日采访全部64场比赛 10.出版供收藏和张贴促销的对开版海报
连续报道 二、设计报道规模与进程 案例：《经济日报》“条子肥”问题的连续报道 三、制定发稿计划 第一，稿件的题材和形式的配合 第二，事先对版面设计进行考虑并据此确定发稿目录
四、设计报道结构与报道方式 （一）报道结构：指报道各组成部分相互之间的关
系及其组合排列所呈现的外在形式 1.线型结构模式
2.放射型结构模式
道规模、报道结构与报道方式 4.报道效果目标决定了报道策划方案的设计
二、报道选题决策的共性规律 （一）基于传播主体的可操作规律 1.外部条件：媒介所处的社会环境 2.内部条件：资金、技术设备、人力资源等 （二）基于客观事实的价值规律 （三）基于受众的适宜性规律
选 题 范 围
1.可以预知的、有重大影响的活动和事件性或非事 件性新闻
报道选题及报道角度 （二）根据受众的差异性和受众需求的差异性，寻
找最合适的新闻报道选题与报道角度
第三节：新闻报道方案设计
一、确定报道范围与重点 案例：《光明日报》“殡葬陋习回潮 亟需各界重视”专题
客体
客体一变动1
客体一变动2 相关客体二 相关客体三
客体一结果 客体二结果 客体三结果
3.收束型结构模式
客体一
客体一变动
客体二
客体二变动
客体三
客体三变动
4.网状结构模式
客体一
客体一变动1
客体二
客体二变动1 相关客体 客体三
客体总合 （主题聚焦）
结 （主题深化）
主题一 客体三变动
主题归结 主题二
（二）报道方式
量和效果。 2.非周期性新闻报道策划
案例：《羊城晚报》对美国9·11时间的报道策划 （1）晚9点获知事件发生，10分钟后编辑集合 （2）对编辑进行分组，分工合作 （3）出版《号外》
（4）进行版面内容定位 （5）凌晨发行 （6）随后进行深度报道
（三）以报道策划的运行方式作为分类标准
1.独立型报道策划 2.非独立型报道策划
第二节：新闻报道策划的选题决策
一、发现新闻线索与确立报道效果目标 （一）新闻线索的选择标准
1.内容重要 2.意义重大
（二）信息收集
1.报道客体的信息 2.报道接受者的信息 3.报道竞争者的信息
（三）报道效果目标的确定 1.报道效果目标与媒介社会功能的关系 2.效果目标的多元化形态 3.报道效果目标规定了报道策划的方向，决定了报
1.阶段性 2.滚动性 3.风险性
（三）新闻报道策划和组织的过程
1.选题与预备阶段：确定选题和报道效果目标 2.方案设计阶段：形成系统的报道设计方案 3.报道实施和调控阶段
（四）定义：新闻报道策划是新闻编辑通过对新闻资源的开 发与配置，实现最佳传播效果的创造性活动。
（五）新闻报道策划的原则
1.取信原则 2.创新原则 3.变通原则 4.实效原则 5.可行原则
二、新闻报道策划的类型 （一）以报道客体发生状态作为分类标准
1.可预见性报道策划：庆典、比赛、会议等 优点： （1）正面信息为主 （2）事前策划
不足：
（1）很容易形成固定的选题和报道模式，突破和创新比较难 （2）在报道中较难出现与众不同的风格和特色 （3）容易造成受众的厌烦，甚至逆反心理，不利于受众接受新闻信息
人员选择
1.内部采编人员，主要是通过在社内公开招聘和业务选拔的办法 2.招募志愿者
公关招商活动
1.以广告形式在报纸上公开世界杯新闻策略 2.在中国大饭店举行招商会，大力宣传
策略——公开报道方案
1.表明自己的实力 2.媒介竞争中无密可保 3.可以设置议题，主导整个城市的媒体工作程序、工作时间
（二）新闻报道策划的特点
第三章：新闻报道的 策划与组织
第一节：新闻报道策划及其主要类型
一、什么是新闻报道策划 （一）案例：《北京青年报》2002年对世界杯足球赛的报道策划 1.推出《追球》特刊 2.从3月19日至7月5日，报纸发行零售量增长15%，订阅量增长3% 3.投入产出比1:5 4.在韩国发行《北京青年报》、互动北青酒吧、外语志愿者加盟行动、
报道策划创意的来源和确定
1.媒体的密切关注 2.第一次策划会确立了报纸世界杯报道的规模和操作方式，
确定报道的特色和风格 3.3月份的三次策划会议，确定报道原则、报道的时间阶段
和大体报道内容及细化操作
报道内容的确定
1.赴31国探秘31支世界杯出线队 2.与31国权威媒体交换稿件，第一时间采用全球重要体育评
10万元大奖足球竞猜活动、百万读者足球故事征文活动等
具体是策划步骤
第一阶段：前期准备阶段（3月—5月7日） 1.市场调研和策划 2.招商活动 第二阶段：前期报道阶段（5月8日—31日） 1.对世界杯的报道由4个版增加到8个版 2.达到先声夺人、重兵压境的效果 第三阶段：全面报道阶段（6月1日—7月1日） 1.全面出击、突出特点 2.利用先期高投入带来的效应，乘势而上
2.非可预见性报道策划：地震、火灾、飞机失事、 战争爆发等
特点
（1）以负面新闻居多 （2）具有冲突性，容易引起受众兴趣，有利于新闻报道取
的实际策划效果 （3）报道控制较严 （4）时间紧迫，策划难度较大
（二）以报道策划运行时态作为分类标准 1.周期性报道策划 优点：制度化、规范化的策划运作有利于保证新闻传播的质
1.以编辑组织安排稿件的特点分
（1）集中式：指在短期内组织大规模、多篇幅的稿件集中 于一定的版面或时段，形成较大的声势，具有强烈、醒目 的效果。
（2）系列式：指着重于组织报道事物各个侧面的稿件，集 不同角度的报道于一体，使报道具有一定的深度和广度， 具有启迪性。
（3）连续式：指紧跟时间或问题的发展变化进行追踪，连 续发出报道，反映其全过程，取得及时、深入、扣人心弦 的报道效果。
论和报道
3.面对面采访历届世界杯金球奖、金靴奖得主 4.买断中外著名足球评论员世界杯评论文章 5.征集世界杯故事，扩大球迷范围 6.重金邀请足彩高手在版面上打擂，指导彩民参加足球竞猜 7.办“北青酒吧”，邀请读者和球迷参加精彩互动活动 8.招募外语志愿者，打造本报多语种平台 9.派强大记者组赴韩日采访全部64场比赛 10.出版供收藏和张贴促销的对开版海报
连续报道 二、设计报道规模与进程 案例：《经济日报》“条子肥”问题的连续报道 三、制定发稿计划 第一，稿件的题材和形式的配合 第二，事先对版面设计进行考虑并据此确定发稿目录
四、设计报道结构与报道方式 （一）报道结构：指报道各组成部分相互之间的关
系及其组合排列所呈现的外在形式 1.线型结构模式
2.放射型结构模式
道规模、报道结构与报道方式 4.报道效果目标决定了报道策划方案的设计
二、报道选题决策的共性规律 （一）基于传播主体的可操作规律 1.外部条件：媒介所处的社会环境 2.内部条件：资金、技术设备、人力资源等 （二）基于客观事实的价值规律 （三）基于受众的适宜性规律
选 题 范 围
1.可以预知的、有重大影响的活动和事件性或非事 件性新闻