会展旅游产业链的本质分析_王保伦
会展旅游产业链的本质分析
国内外学 者对 于 产业链 概 念 的定义 有价 值 网 络 、微 观企 业 战略联 盟 、产业 空 间组 织形 式 、产
业关 联 等不 同的视 角 ，但 较 常见 的是 将其 界定 为
ｗｅ ｈ ｖ ｏ ｐ Ｙ ａｔｎ ｏ ｔ ｕ ｉ ｅｄｅ ｅｏ ｉ ｒｃｅｓ ｏ ｈｅ Ｍ ＣＥ ｕｉｍ ． ａ ｅ ｔ ｔ ｔ ｎ ｏ ｄ ｒｎ ｔ ｖ ｌｐｎ ｐ ｏ ｓ ｆｔ ａ ｅｉ ｇ ｈ ｇ Ｉ Ｔｏ ｒｓ
Ｋｅ ｒ ｓ ｎ ｕ ｔ ａ ｈ ｉ ；ＭＩ Ｅ ｔｕ ｉ ；Ｍ【 Ｅ ｔｕ ｉｍ ｄ ｔ ａ ｈ ｉ ｙ ｗｏ ｄ ：ｉｄ ｒｌ ｃ ａｎ ｓ ｉ Ｃ ｏ ｒ ｍ ｓ Ｃ ｏ ｒｓ ｉ ｕ ｒ ｃ ａｎ ｎｓ ｉ ｌ
会展 业 和旅 游 业 同 为产 业 关 联 性 强 的行 业 ， 产 品 、服务 、信 息 、价值 等要 素 在这 两 个行 业 间
的流动 与 互 溶 ，为会 展 旅 游 产 生 和 发 展 奠 定 基 础 ；而产业 分 工和 专业 化 生产 所带 来 的协 同优 势
发 ，探 索会 展产 业链 、旅 游产 业链 的内涵 以及 两
后 者 ，即 ：产业 链 是 由具 有 特定 内在 联 系 的产 业
环 节共 同构 筑 的产 业集合 ，这种 产业 集合 由围绕 服 务 于某种 特殊 需 求或 进行 特定 产 品 的生产 与服
务 提供 所 涉及 的一 系 列互 为基 础 、相互 依赖 的产 业构 成 。
１ ．旅 游 产业 链
者 的关 系 。本文 试 图构建 会展 旅游 产业 链研 究 的
第七章 会展旅游产业链
会展产业链图
硬件设施：交通、停车、城市人文环境和生态旅游环境 人员：专业技能、素质、组织协调能力、培训 资金和信息的获得：政府支持、行业协会的支持、相关行业支持
招商 工程 配套服务：保安、 会展评估和改 场馆 策划 营销 物流 和设 信息、商务中心、 进、客户关系 租赁 宣传 计 住宿、翻译、清洁 和档案
联想。。。自行车链条
（二）会展产业链的定义
围绕某一主题，借助场馆等设施，以所在 区域的产业为依托，以人流、物流、资金 流和信息流相互交融的价值链为内核，将 会展业的主体方（招展商、代理商、场馆、 参展商、参观者）和相关方（装修、广告、 餐饮、运输、通讯、旅游等）结合起来， 所形成的一个推动经济发展的产业关系。 上游、中游、下游
（1）上游环节 上游环节是指会展项目的开发者和会展品 牌的拥有者。 启动阶段 创意、策划、协调、调查、宣传、申报等。
（2）中游阶段 中游阶段是指会展项目的具体运作、组织 和实施者。 实施和执行阶段 场地、接待、服务、设施配套等落在实处
（3）下游环节 下游环节是指会展活动的支持部门。 从属于会展活动的主体，得以持续和发展 管理公司、装修、票务、法律、媒体、资 金等誉为世界三大“无烟产业”之一。 会展产业链：以会展业为中心带动 旅游业、酒店业、餐饮业、交通、通 讯、 零售业、物流业、保险业等而形成的产业 链。
（一）产业链
产业链是在市场竞争中自发形成的企业之 间的一种关系，即针对某一个产业，围绕 生产要素的流动方向，分析行业之间上中 下游的供应关系，确定投入产出的价值比。 要素流、资金流、人才流、信息流等
会展业的价值链
会展旅游产业链的发展趋势
会展旅游产业链的发展趋势会展旅游产业链的发展趋势随着全球经济的发展和人们生活水平的提高，会展旅游产业正逐渐成为一个重要的经济增长点。
会展旅游产业链是指会展服务、旅游接待、酒店住宿、餐饮、交通、娱乐等多个环节的有机组合。
本文将从宏观经济环境、技术创新、市场需求等多个方面来分析会展旅游产业链的发展趋势。
一、宏观经济环境对会展旅游产业的促进会展旅游产业的发展与宏观经济环境密切相关。
随着世界各国经济的发展，国际贸易和投资的增加，跨国企业的增多，会展活动也越来越常见。
一方面，全球化经济合作的加深，国际间会展活动的需求增加，促进了会展旅游产业链的发展。
另一方面，国内经济的增长也为会展旅游产业提供了巨大的市场需求。
随着中国经济的迅速崛起，国内企业参加会展活动的需求也日益增加，推动了会展旅游产业链的进一步发展。
二、技术创新对会展旅游产业链的影响随着信息技术的发展和互联网的普及，会展旅游产业链也面临新的变革和挑战。
首先，网络技术的应用使会展旅游行业的各个环节形成了一个更加完善的信息通道。
展览、会议、旅游公司、酒店等各方可以通过网络平台进行交流和合作，提高资源利用效率。
其次，移动互联网的流行使会展旅游服务更加便捷和个性化。
游客可以通过手机应用随时了解会展活动的信息，并实时预定酒店、交通、门票等服务。
这些技术创新的应用使会展旅游产业链的供应链更加高效，促进了行业的发展。
三、市场需求对会展旅游产业链的影响随着人们生活水平的提高和生活方式的多样化，对会展旅游的需求也发生了变化。
首先，人们对文化和休闲旅游的需求越来越大。
在工作和学习压力之后，人们愿意参加各种展览、会议，放松身心，增加知识。
其次，大型展览和会议的需求也在不断增加。
各类行业的企业需要展示和推广自己的产品和服务，吸引投资和客户。
因此，大型展览和会议的需求对会展旅游产业链的发展有着重要的推动作用。
四、会展旅游产业链的发展趋势在上述背景下，会展旅游产业链正处在以下几个发展趋势中：1.一体化发展会展旅游产业链的发展趋势是不同环节之间的资源共享和合作。
浅析会展产业价值链及其产业融合
浅析会展产业价值链及其产业融合一、会展产业价值链及其赢利来源( 一) 展示商品化、专业化与会展产业价值链会展作为一种产业得以产生与发展，其核心在于展示自身得以专业化和商品化，主要围绕如下四个方面进行: 一是展示技术化路径，即通过实体与虚拟技术、展台展具及展示空间技术、表演与演示技术等的运用，进一步强化展示主体、展示产品及其消费主体的技术使用性价值内涵。
二是形象化路径，即通过赋予展示主体及展示商品以及其消费者以艺术、审美、品牌与身份象征等形象，实现商品与信息价值增值。
三是意象化路径，即将社会历史与文化和商品展示相结合，赋予商品以象征性的文化性、社会性以及政策性内涵。
四是体验化路径，即通过主题、活动、形象的营造，使参与者获得求新、求异、求奇、求美、求知等方面的心理与精神层面的满足。
有的学者认为体验已经逐渐成为一种经济形态，会展业已经从狭义的会议、展览拓展到大会展的范畴。
按照这一范畴，会展被看做是一种”人造事件”，这些事件围绕主题、活动和形象核心要素由内而外展开，主题是最含蓄的内在要素，而形象是最外在的直接体现主题的要素。
形象可以通过刺激参与者的感官系统使其获得体验，活动可以通过参与其中才能有所领悟。
从会展的角度看，主题必须从产业和社会发展趋势、展示区域文化以及有创意的未来愿景入手，通过有效的策划组织过程，形成关键词和主题思想，再围绕关键词与主题思想进行主题演绎。
活动是主题演绎的最好形式，活动项目的设计需要为参与者提供富有创意的舞台、活动主题与线索、道具、活动角色和规则等方面的体验化设计，形象可以标志色、标志物、主题音乐、展示场景、展示产品、纪念品、口号、出版物等体验化设计予以实现。
从展示生产的阶段上看存在两种形态的展示生产，一是创意形态的展示生产，它以个体或团体形态的组织形式体现，以展示项目方案以及展示艺术和技术表达设计为生产对象; 二是具体形态的展示生产，通过运用技术与组织工具，对创意形态的展示产品予以具体化为可以触摸、品尝、观赏、参与以及体验的展示产品。
我国会展行业产业链分析
我国会展行业产业链分析1、上游环节上游环节是指会展项目的开发者和会展品牌的拥有者，即我们所说的专业会议组织者（PCO）。
在实际市场运作过程中，作为会展活动的发起者，主办者与专业会议组织者有时候是合而为一的，有时专业会议组织者以某一会展的承办者身份出现，表现出主办者与承办者的分离。
2、中游环节中游环节是指会展项目的具体运作、组织和实施者，也就是我们常讲的目的地管理公司（DMC）。
他们按照主办方的要求将会展活动方案落在实处，具体执行会展设计的要求，处于会展产业链运行的实施阶段。
3、下游环节下游环节是指会展活动的支持部门，包括直接或间接为PCO、DMC、参展商和观众提供服务的部门，如展台装修、展品运输、物品租赁、贸易中介、保险、商务旅游、媒体广告、信息数据等机构，这些支持部门为会展业提供了技术、人才、资金和信息的支持，是会展业发展的基础和必要条件。
从产业链的运行来看，下游环节仍属于会展活动的实施阶段，只是从会展业的角度认为他们处于从属地位而非会展业的主体，而且他们任务的完成也并不意味着会展产业链的终结，因为要使会展活动得以持续进行和会展产业的发展，还必须对每一次的会展活动进行评估，发现问题，总结经验，剔除不必要的环节和部门，增加忽略的行业和部门，使会展产业链在不断的运作过程中完善起来。
图表会展产业链的结构模式资料来源：中投顾问产业研究中心中投顾问发布的《2016-2020年中国会展业投资分析及前景预测报告》显示：会展产业链的上、中、下中投顾问·让投资更安全经营更稳健中投顾问·让投资更安全 经营更稳健第2页 游三个环节和对会展活动结果的评估构成了会展业的主要活动内容，展示了会展活动从启动阶段的策划、宣传到实施阶段的计划、组织、协调和招徕到控制阶段的评估与反馈的主要流程。
在会展产业链中，PCO 是会展产业链的核心环节，并与DMC 形成了专业化的分工，作为DMC 主要代表的场馆，是会展活动展开的平台，产业链内的会展企业和相关支持企业围绕场馆在一定区域内相互邻近，方便了参加者（参展商和专业观众）和普通观众的出行，增加了企业的外溢效应，降低了信息的搜寻成本和传递成本、承办机构利用产业连接效用打造会展品牌，推动会展经济的不断壮大。
会展产业链刍议
吴 开 军 ：会 展 产 业 链 刍 议
１９ ６
参与 ，以此带 动 交 通 、住 宿 、商业 、餐 饮 等城 市 相 关产业 发展 的一 种 综 合 性 产 业 。会 展 产 业 是 现代 流 通服务 业 ，是 一 种 体 验 性 的 产业 ，它具 有 经 济与 社 会效益 显 著 、产 业 联 动 性 高 、行 业 导 向性 强 、凝 聚 性好等 特点 。 １３ 会展 产业链概 念 内涵和 外延 ． 王保 伦等 （ ０ ６ 认 为会 展 产 业链 是 围绕 某 一 ２０ ） 主题 ，以所在 区 域 的 产业 基 础 为依 托 ，借 助 场 馆 等 设施 ，以人 流 、物 流 、资 金 流 和信 息 流 相 互 交 融 的 价值链 为 内核 ，将 会展 业 的主 体 方 （ 展 商 、代 理 招 商 、场馆 、参 展 商 、参 观 者 ） 和 相 关方 （ 修 、广 装 告 、餐饮 、运输 、通 讯 、旅 游 等 行 业 ） 联 合 起 来 所 形 成 的 一 个 推 动 经 济 发 展 的 产 业 关 系 。余 向 平 （０ ８ 认为会 展 产业链 指在 一定 区域 内 ，会 展业 和 ２０ ） 为会 展活动 提 供 服务 的 相 关 产业 在 追 求 各 自利 益最 大化 的过程 中 ，将 关 联 度 高 、支 持 性 强 的企 业 纳 入 会展 活动 中来 ，彼 此 之 间 逐 步形 成 的一 种 相 互 依 托 的长期 战略 合作关 系 。 本 文认 为 ，会展 产 业 链 是 以一 定 产 业 集 聚 的地 理 区域 为依托 ，以会 展 业 较 有 实 力 的 会 展企 业 为主 体 ，以主 体 方 （ 展 商 、代 理 商 、场 馆 、参 展 商 、 招 参 观者 ）为核 心 ，整合 上 、下游 相 关 利 益 企 业 （ 旅 游业 、交 通业 、餐 饮业 、装 修 业 、广 告 业 、通 讯 业 等企 业 ） ，以某 个 服务 （ 一 主 题或 活 动 ）为 纽 带 ， 某 通过 对物 流 、信 息流 、资 金 流 、商流 的优 化 和组 合 ， 形成 具有价 值 增值 功 能 的 、有 较 强 竞 争 优 势 的链 网 式企 业 战略联盟 。
我国会展旅游产业链的打造策略研究
依赖 于与旅 游活 动直 接相 关行 业 和部 门的支 持 ， 还 得依靠 社会 其他 行业 和部 门的参与 。
Ｓ ｕ ｎ ｈｅ Ｃｏ ｓｒ ｔｏ ｆＣｈ ｎａ Ｍ Ｉ ｔ ｄｙ ｏ ｔ ｎ ｔｕｃｉ ｎ ｏ ｉ ＣＥ —Ｔｏ ｉｍ ｎｄｕ ｔ ｙ Ｃｈ ｉ ｕｒｓ Ｉ ｓｒ ａ ｎ
Ｗ ａ ｇ Ｘｉ ｏ ｙ ｎ ａ ．ｕ
（ ｉ ｎ ｇｕ ｉ ｒ ｔ ｏ ｔｒａ ｏａ ｂ ｓ ｅｓａｄｅｏｏ ｃ ， ａ ａ ， ｉ ｎｎ １０ ２） Ｌａ ｉ ｎｖ ｓｙ ｆｎｅ ｔ ｎｌ ｕｉ ｓ ｎ ｃｎｍｉ Ｄ ｌ ｏｎ ｅ ｉ ｉ ｎ ｉ ｎ ｓ ｉ Ｌａ ｉｇ１６ ５ ｎ ｏ
图 １ 会展业与旅游 业结合示意图”
会展旅 游是 会展 业 和旅 游业 结 合过 程 的边 缘 产 品和 浮生 品 ， 展旅 游产 业链 则是 会展产 业链 和 会 旅 游产业 链在 会 展 活动 过 程 中相 互 联 系 与结 合 而 形成的， 它是 围绕 某一 主题 ， 助场 馆等设 施 ， 借 以所 在 区域 的产业 基础 为依 托 ， 以人 流 、 物流 、 资金 流 和 信息 流相 互交 融 的价值 链 为 内核 ， 会展业 的主体 将
王晓宇
（ 宁对外 经贸 学 院 管 理 系 ， 宁 大连 辽 辽 １６ ５ １０ ２）
摘要 ： 旅游的举办可以提 高城市资源的利用率， 会展 为举 办地带来 巨大的经济效益 ， 并且有助 于提 升举 办地 形 象和知 名度 。会展旅 游 已成 为世 界 各 国广泛 关 注的旅 游项 目， 我 国的 会展 旅 游 但 仍 处于起 步阶段 ， 会展旅 游产业链 两大支撑产业一 会展 业和旅 游业关 系松散 ， 制约 了会展 旅 游的整 体 发展。加 强会 展旅 游产业链 的研 究 ， 大会展旅 游联动倍 增效应是 目前亟待 解决的 问题 。 扩 关 键词 ： 会展 旅 游 ； 会展 旅 游产 业链 ； 品牌 策略 中图分 类号 ：５ ０ ３ Ｆ ９ ． 文 献标识 码 ： 文章 编号 ：６ １ ９ ４ （０ ０ ０ Ｏ ５ ０ Ａ １ ７ — ５ ９ ２ １ ）３一 ０ ７— ３
会展旅游产业链的本质分析_王保伦
会展旅游产业链的本质分析王保伦1王蕊2(1.中国人民大学商学院北京100872;2.北京第二外国语学院旅游管理学院北京100024)摘要:会展旅游是会展业与旅游业相结合的衍生产品,具有很强的产业关联度。
本文以旅游产业链和会展产业链的基础理论分析为基础,进而研究会展旅游产业链的内涵和本质特征,进而指出了会展旅游发展过程中应注意的问题。
关键词:产业链;会展旅游;会展旅游产业链[中图分类号]F590[文献标识码]A[文章编号]1003-6539(2006)05-0076-05Abstr act:MICE Tourism is a pro duct that MICE industry and the tourism industry unifies,and it has very strong industrial co nnec2 ti on.This paper makes foundamental theoretical analysis to the to urism industrial chain and MICE industrial chain as a foundation,then studies the essential characteristics of the MICE Touris m industry chai n.At the same time,the paper has po inted o ut so me advices that we have to pay attention to during the develo ping process o f the MICE Touris m.Key wor ds:industrial chain;MICE to urism;MICE to urism industrial chain会展业和旅游业同为产业关联性强的行业,产品、服务、信息、价值等要素在这两个行业间的流动与互溶,为会展旅游产生和发展奠定基础;而产业分工和专业化生产所带来的协同优势和规模经济效应,则是会展旅游产业链形成的促动因素。
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会展旅游产业链的本质分析王保伦1王蕊2(1.中国人民大学商学院北京100872;2.北京第二外国语学院旅游管理学院北京100024)摘要:会展旅游是会展业与旅游业相结合的衍生产品,具有很强的产业关联度。
本文以旅游产业链和会展产业链的基础理论分析为基础,进而研究会展旅游产业链的内涵和本质特征,进而指出了会展旅游发展过程中应注意的问题。
关键词:产业链;会展旅游;会展旅游产业链[中图分类号]F590[文献标识码]A[文章编号]1003-6539(2006)05-0076-05Abstr act:MICE Tourism is a pro duct that MICE industry and the tourism industry unifies,and it has very strong industrial co nnec2 ti on.This paper makes foundamental theoretical analysis to the to urism industrial chain and MICE industrial chain as a foundation,then studies the essential characteristics of the MICE Touris m industry chai n.At the same time,the paper has po inted o ut so me advices that we have to pay attention to during the develo ping process o f the MICE Touris m.Key wor ds:industrial chain;MICE to urism;MICE to urism industrial chain会展业和旅游业同为产业关联性强的行业,产品、服务、信息、价值等要素在这两个行业间的流动与互溶,为会展旅游产生和发展奠定基础;而产业分工和专业化生产所带来的协同优势和规模经济效应,则是会展旅游产业链形成的促动因素。
在竞争日趋激烈的会展旅游市场,各相关企业在保持提升自身核心竞争力以及确定在产业链上的优势竞争环节的基础上,开始通过战略联盟、非核心业务外包和一体化战略等各种方式,加强联系与合作,寻求企业的价值增值。
就我国会展旅游的发展现状来看,会展企业往往处于核心和主导地位,相比之下旅游企业则是/滞后接待,被动受益0;因此,不同于西方旅游业主动参与会展业的/互动0模式,我国会展业与旅游业之间的关系被总结为/外推0模式。
¹实践的发展推动理论从产业关联的角度出发,探索会展产业链、旅游产业链的内涵以及两者的关系。
本文试图构建会展旅游产业链研究的理论架构,并进一步探讨会展旅游发展中所表露出的问题。
一、旅游产业链和会展产业链基础理论国内外学者对于产业链概念的定义有价值网络、微观企业战略联盟、产业空间组织形式、产业关联等不同的视角,但较常见的是将其界定为后者,即:产业链是由具有特定内在联系的产业环节共同构筑的产业集合,这种产业集合由围绕服务于某种特殊需求或进行特定产品的生产与服务提供所涉及的一系列互为基础、相互依赖的产业构成。
º1.旅游产业链旅游涉及食、住、行、游、购、娱等多要素,其产业发展离不开其他相关行业和部门的参[作者简介]王保伦(1972~),男,陕西人,博士,北京旅游学院讲师,主要研究组织理论与战略管理、会展旅游。
王蕊(1982~),女,山东人,硕士,北京第二外国语学院在读研究生,主要研究旅游经济与发展战略。
76与,如:海关、卫生、防疫、消防等。
因此,从产业链的角度看,旅游产业就是在旅游者具有了旅游需求的前提下,由旅游批发商(主要指大型旅行社)对饭店、交通、游览、餐饮等供应商的产品进行购买、组合或加工,然后再转售给旅游零售商或旅游者,此过程中形成的产业;其中各环节在追求共同利益时相互联合,据此形成以游客的空间位移为依托的旅游产业链。
据此,我们将旅游产业链界定为:在旅游者到目的地的空间转移及旅游消费过程中,为其加工、组合并提供旅游产品,以助其完成到达目的地的旅行与游览,此间所形成的以旅游企业为核心的各种产业供需关系。
2.会展产业链根据产业链的基本理论和会展业的基本特性,我们将会展产业链定义为:围绕某一主题,以所在区域的产业基础为依托,借助场馆等设施,以人流、物流、资金流和信息流相互交融的价值链为内核,将会展业的主体方(招展商、代理商、场馆、参展商、参观者)和相关方(装修、广告、餐饮、运输、通讯、旅游等行业)联合起来所形成的一个推动经济发展的产业关系。
各关联度高的行业、部门纳入到会展活动中,逐渐形成较为完整的会展产业链。
在一定范围内,产业链组成越完整、链条越长、宽度越大、链条上各环节越均衡,其整体发挥的效能和作用就会越大;进而市场的交易成本越低,会展活动的带动作用就会越明显;市场的辐射作用越大,整个会展产业的发展能力就会越大。
首先,从会展产业链的构成要素来看,会展产业链在整体效能发挥中将主体方和相关方整合在一起,并从上游环节、中游环节和下游环节3方面将会展的相关资源组合在一起。
其中,上游环节为会展项目的开发者和会展品牌的拥有者,即专业会议组织者PCO;中游环节为会展项目的具体运作、组织和实施者,即目的地管理公司D M C;下游环节为会展活动的支持部门,包括直接或间接为PC O、D M C、参展商和观众等提供服务的部门。
其次,从产业链的运行来看,PCO的工作是会展活动的开始和首要条件;中、下游环节仍属于会展活动的实施阶段,只是从会展业的角度认为它们处于从属地位而非会展业的主体。
另外,下游环节任务的完成并不意味着会展产业链的终结,因为要使会展活动得以持续进行,还必须对每一次的会展活动进行评估,发现问题,总结经验,剔除不必要的环节和部门,增加忽略的行业和部门,使会展产业链在不断的运作过程中完善起来。
再次,从会展业的实际情况来看,会展的主体方包含了会展活动的上游和中游环节,会展的相关方则是指下游环节。
PCO主要负责会展活动的策划、政府协调、客户招商、宣传推广、财务管理和质量控制等工作,在实际运作中,PC O与会展活动的发起者即主办者,有时合而为一,有时分离;D M C则按照主办方的要求将会展活动方案落在实处,具体执行会展设计的要求,处于产业链运行的实施阶段;而支持部门则为会展业提供技术、人才、资金和信息的支持,是会展业发展的基础和必要条件。
总之,从会展流程来看,会展产业链的上、中、下游3个环节以及对会展活动结果的评估,构成了会展业的主要活动内容,包括了会展活动从启动阶段的策划、宣传到实施阶段的计划、组织、协调和招徕,再到控制阶段的评估与反馈的全过程。
二、会展旅游产业链的内涵和特征1.会展旅游产业链的内涵分析了会展产业链和旅游产业链,可见二者在产业综合性、关联性方面存在交叉与互补之处,其中互补体现为3点:首先,会展产业链是围绕某一会展主题而展开的,旅游产业链是围绕旅游者的消费行为将不同行业的企业或组织组合到一起,为旅游者提供服务的;其次,会展产业链中主要的流动要素是信息流,旅游产业链中主要的是服务流;再次,会展产业链的核心部分处于产业链的前端,即会展活动的策划,而旅游产业链的核心则是产业链的末端,即旅游者的消费。
基于此,我们认为,会展旅游产业链由分别以会展和旅游为主的行业,在产业链上单向延伸生成。
这种延伸的基础是行业要素的交叉与互补以及产品、服务、信息等资源的共享;延伸的促动因素是专业化分工与合作带来的协同优势和规模经济效应;延伸实现方式主要有战略联盟、一77体化并购等。
具体如图1所示。
图1 会展旅游产业链示意图第一,会展产业链向右延伸至旅游产业链,以获取所需的服务,形成以会展为主的会展旅游产业链。
现实中体现为两种形式:一是会展业的D M C 从旅游企业购买会展参加者所需要的服务,如住宿、餐饮、导游、接待、娱乐和景区游览服务等;二是资金充足、管理能力强的D M C,会通过直接投资或兼并组建所需的旅游企业,将外围的旅游企业直接纳入到会展产业链中,降低企业交易成本。
第二,旅游产业链向左延伸至会展产业链,以开辟新的市场,形成以旅游为特色的会展旅游产业链。
这种模式也包括两种形式:一是旅游企业直接为会展活动提供服务,如:旅行社为会展参加者在参与会展之余,提供游览与参观当地的旅游活动设计和相关服务;二是旅游产业链中的供应商通过前向一体化直接进入会展业充当会展产业链的PCO 或D M C,如:酒店提供会展场地和相关餐饮住宿服务。
这种延伸,一方面为旅游业开拓新的市场,增加收入来源;另一方面为会展业引入新的服务理念,提升会展业的服务水平,有利于会展业整体形象的提升。
总之,会展旅游产业链的形成,意味着产业链各相互独立又相互依存的环节的优化,如交通、住宿、餐饮等环节,以及产业链内企业共生体可以提升核心竞争力,获得协同优势。
基于此,我们认为,会展旅游产业链的内涵是:会展业和旅游业在会展活动过程中相互渗透或协调合作,在保持和提升各自核心竞争力、发挥各自优势、共享各种资源的基础上,避免互相交叉的低效率运作所形成的一种更优化的产业关系。
2.会展旅游产业链的特征分析基于上述分析可见,会展旅游产业链的形成,往往是以会展企业为主导性企业,会展活动为核心,带动旅游企业在展览场馆外从事相关外围服务,从而促使会展企业和旅游企业联合,形成一个利益共享的共生体。
在产业链条上的整合,使得他们既保留了各自的产业特征和各环节的互相独立性,又体现出更强的互相依存性。
从理论分析和现实验证可以总结出会展旅游产业链的本质特征,主要有以下3点。
(1)产业关联的多面性会展业与旅游业的关联性体现在产业间和产业部门间的联系方式、内容、程度,以及宏观的产业内市场变动对其他产业部门的影响,微观的部门分工协作及地理分布对产业链中生产要素流动的影响等多个方面和多个层次。
会展旅游产业链内的高度专业分工化和要素分布的集聚性,使会展业和旅游业之间形成相互交错、互为补充的关系。
这种关系不是会展业与78旅游业的简单叠加,而是一个内在衔接的协作系统。
专业化使得单个企业能够专精于提供某一服务,对市场变化和顾客需求更为了解,而专业分工程度高的企业协作,更能提供出系统、完善、高质、低价的产品和服务,且具有规模经济和范围经济的效应,其间的管理费用、宣传费用、经营成本比单个会展业或旅游业的花费更低,而且能够创造出一定的地域或国际会展品牌。
从需求角度看,通过会展旅游产业链内部专业化和协同性的统筹安排,可以提高因会展与旅游结合所提供的产品的整体性而为参加者带来的方便性,而且能够扩大生产要素的优化组合范围,实现优势互补,也就能在会展旅游产业链内部形成自我强化的良性循环机制,吸引更多的相关企业与机构加入到这一产业链中来。