市场营销月考试题2013.5
11高考商贸班市场营销月考试题
姓名：得分：
一、单项选择题（本大题共20个小题，共40分）
1.某企业推出一种专利产品，针对其少数专门用户，该企业最适合采用（）
A.密集分销
B.选择分销
C.独家分销
D.大量分销
2.下列折扣定价策略中，目的是鼓励顾客尽早付款，加速资金周转，降低销售费用，减少财务风险的是（）
A.现金折扣
B.数量折扣
C.回扣和津贴
D.功能折扣
3.下列渠道冲突属于水平渠道冲突的是（）
A.连锁店总部与各分店之间的冲突
B.某产品的制造商与零售商之间的冲突
C.玩具批发商与制造商之间的冲突
D.同一地区麦当劳各连锁店之间的冲突
4.下列分销渠道的选择，下列说法正确的是（）
A.企业本身资金雄厚，可自由选择有渠道
B.生产企业规定的发货限额高时，有利于间接销售
C.经济萧条时，应尽量增加流通环节，延长销售渠道
D.从微观环境看，企业大多使用与竞争对手相同的分销渠道
5.下列不属于公共关系的基本特征的是（）
A.以社会公众为对象
B.以广告宣传为手段
C.以树立形象为目标
D.以互利互惠为原则
6.当企业的产品类别多、顾客的类别多且分散时，适合采用的人员推销组织结构是（）
A.区域式结构
B.产品式结构
C.顾客式结构
D.复合式结构
7.某饮料生产商为鼓励经销商经营其产品，给经销商提供广告津贴和展品补贴，这种营业推广方式是（）
A.销售折扣
B.资助奖励
C.销售红利
D.特别推销金
8.某服装店对某型号女装制定了3种价格：260、340、410元，并在消费者心目中形成了低、中、高3个档次。
服装店采用的定价方法是（）
A.理解价值定价法
B.成本导向定价法
C.需求差异定价法
D.竞争导向定价法
9.高档商品、奢侈品、专利品、未来市场形势难以测定的产品等，可以采用（）定价策略
A.取脂定价
B.渗透定价
C.温和定价
D.统一定价
10.一些综合性百货商店、超级市场通常将某几种商品的价格定得非常高，或者非常低，在引起消费者的好奇心理和观望行为之后，带动其他商品的销售，这种定价策略是（）
A.整数定价
B.声望定价
C.招徕定价
D.习惯定价
11.（）是企业根据各类中间商在流通环节中担负的不同功能所给予的不同折扣
A.数量折扣
B.现金折扣
C.季节性折扣
D.功能折扣
12.出口商在国际市场上给与代理商在一定时期内独家销售商品的权利，该渠道策略是（）
A. 宽渠道
B. 窄渠道
C. 长渠道
D. 短渠道
13.对彩超、C.T等大型医疗设备进行促销时，一般首先采用的促销方式是（）
A. 广告
B. 人员推销
C.营业推广
D. 宣传报道
14.当某公司购买1立升石油时它将获得20%优惠，如果一次购买5立升以上的石油，它将获得30%的优惠，这种形式的优惠叫做（）
A. 回扣
B. 现金优惠
C. 数量折扣
D. 功能折扣
15.产品有效期短，储存条件要求高或不易多次搬运的，如鲜活品、危险品，宜采用（）
A.短渠道
B.长渠道
C.间接渠道
D.宽渠道
16.广告开形象生动，反复诉求效果强，有利于加深消费者对产品和企业形象的印象，传播主题鲜明，能吸引消费者的注意是（）广告媒体的特点
A．报纸 B．电视 C．邮寄D．户外
17.对于传统的名优产品、具有历史地位的民族特色产品，以及知名度高、有较大
的市场影响、深受市场欢迎的驰名商标，适合采用（）
A．声望定价 B．尾数定价 C．招徕定价 D．习惯定价
18.下列说法不正确的是（）
A．推动策略以中间商为主要促销对象；拉引策略以最终消费者为主要促销对象B．如果企业采取“推动”策略，则人员推销作用大
C．在购买阶段，主要是营业推广在发挥作用
D．在通货膨胀时期，企业可加强营业推广，减少广告
19.在推销人员事先已基本掌握了顾客的需求状况和消费心理的前提下，适合采用（）
A．试探性策略 B．“配方-成交”策略
C．“刺激-反应”策略 D．诱导性策略
20.下列属于对消费者的营业推广方式的是（）
A．节日公关 B．销售红利 C．资助奖励D．交易印花
二、简答题（本大题共5个小题，共28分）
1. 影响渠道冲突的直接原因有哪些？
2．如何规避窜货？
3．对渠道成员的工作成果评估的标准有哪几项？4．选择广告媒体应该考虑哪些因素？
5．简述营业推广方式策划的步骤。
三、计算题（本大题共1个小题，共10分）
某厂生产A产品，投资240万元，产品单位变动成本6元，年固定成本总额20万元。
（1）该厂采用随行就市的定价策略，产品市场价格为10元，若不亏本，每年最少销量为多少件？
（2）若其他条件不变，年产量同⑴的计算结果，要实现10%的年投资收益率，产品售价应为多少？
（3）由于原材料价格上涨，产品单位变动成本提高15%，其他条件不变，年销售量和产品售价分别同（1）和（2）的计算结果，试计算产品的成本加成率。
（计算结果精确到两位小数）
四、案例分析题（本大题共2个小题，共32分）
1.( 22分)某公司与其他著名的钟表公司一样，生产名贵手表，产品主要通过大型百货商店、珠宝店推销。
市场竞争激烈，产品销量平平。
经过调查发现，市场上的消费者分为三类：第一类希望以尽量低的价格购买能计时的手表，占33%；第二类希望能以较高的价格购买能计时的且样式好的手表，占46%；第三类希望购买名贵手表占21%。
由此，公司决定将原来手表进行改造，推出了一系列物美价廉的手表。
为配合新产品上市，公司举办了一些促销活动：A.举办展销会B.举办产品有奖销售活动C.销售点现场示范D.在报纸上做整版广告。
同时公司还利用了新的销售渠道，广泛通过超市、廉价品商店等大力推销，从而牢牢把握住了第一、二类市场，请问：
(1)该公司采用的细分标准及具体变量分别是什么？
(2)公司后来运用了什么市场定位策略？
(3)公司都采用了哪些促销方式？并说出这些促销方式的特点。
2. ( 10分)东芝笔记本电脑发展至今，其在分销渠道的模式上是这样的：
第一阶段是批发制，属于粗放的产销分离阶段，推销商品，批发商带着钱，到东芝的销售点进货，进货后再拿到市场＼商场上进行销售
第二阶段：在各大中商场开设店中店与专柜，一度和经销商分销制成为东芝营销工作的“两条腿”至今，东芝已经在各地建立了８００多处店中店和专柜
第三阶段：采用了神州数码这个唯一总代理商，神州数码的主要利润来源就是代理东芝笔记本地难熬，但是它发展起来之后，经常出现“店大欺人”的现象，不少经销商颇有怨言，神州数码严重影响了东芝的发展，到了第四阶段东芝笔记本不得不将神州数码放弃，将新产品交给了两个新代理。
并引进了特许经营的销售模式（１）神州数码是东芝集团的（）
Ａ. 企业代理商Ｂ. 销售代理商Ｃ. 经纪商Ｄ. 寄售商
（２）本案例中，第三到第四阶段东芝的分销渠道发生的转变是（）Ａ. 从窄渠道到较宽渠道Ｂ. 从短渠道到长渠道
Ｃ. 从直接渠道到间接渠道Ｄ. 从直销转为代理
（３）在第二阶段的“两条腿”是指（）
Ａ. 直接渠道与间接渠道Ｂ. 长渠道与短渠道
Ｃ. 宽渠道与窄渠道Ｄ. 长渠道与宽渠道
（４）特许经营组织属于（）
Ａ. 公司系统Ｂ. 管理系统Ｃ. 和约系统Ｄ. 水平渠道系统（５）请问影响企业分销渠道选择的因素有哪些？
1、（1）B（2）A（3）A （4）C （每题1分）
（5）产品因素、市场因素、企业本身因素、经济效益因素、政府政策因素（每条1分）
四、案例分析题
三、计算题（本大题共1个小题，共10分）
(1)（4分）
价格=单位固定成本+单位变动成本
设每年的最少销量为x,则
10=20万/x+6
X=5万件
(2)（3分）
价格=（总成本+目标利润）/总销量
=（20万+6×5万+240万×10%）/5万
=14.8元
(3)（3分）
价格=单位成本×（1+加成率）
产品单位变动成本为6×（1+15%）=6.9元
14.8=（20万/5万+6.9）×（1+加成率）
加成率=35.78%
四、案例分析题（本大题共6个小题，共63分）
1.（共9分）
(1)（2分）
细分标准：行为细分标准具体变量：追求的利益
(2)（1分）
重新定位策略
(3)人员推销、广告、营业推广（3分）
（1分）人员推销的优点：①直接沟通信息②反馈及时③可当面促成交易缺点：①占用人员多②费用高③接触面窄
（1分）广告的优点：①传播面广②形象生动③节省人力
缺点：①只能对一般消费者②难以立即促成交易
（1分）营业推广的优点：①吸引力大②激发购买欲望③可促成消费者当即采取购买行动
缺点：①接触面窄②有局限性③有时会降低商品身份。
市场营销练习题(带答案)
市场营销练习题(带答案)市场营销练习题一、填空题 1. 市场营销是个人和集体通过创造，提供出售，并同别人交换产品和价值，以获得满足需要和欲望之物一种社会和管理过程。
2. 从营销观点出发，一个产品的价值是能够满足顾客需要的内质决定的。
3. 需求是指人们有能力购买并愿意购买某个具体产品的愿望，也就是说，需求= 欲望＋购买力。
4. 市场是指具有购买某种产品的愿望，并具有或可能具有购买能力的潜在顾客。
5. 在交换活动中，__更积极主动想实现交换__的一方称为营销者。
6. 营销管理是指对一个组织的营销活动所实行的分析、计划、执行和控制的全部管理活动。
7. 产品观念导致企业经理人员将眼光盯住自己的产品而不是_顾客需求变化_，这就必然导致“营销近视症”。
8. 推销观念强调采用大力推销和促销的方式来组织企业的市场活动，其最大的不足是__没有将企业经营活动的起点放在顾客需求上__，因此说此种观念是“销售能生产的产品”。
9. 市场营销组合中的产品，包括质量、式样、__品牌__、包装等等分变量。
10. 市场需求潜量是指__在特定的营销环境__，随着行业营销活动的强化及不懈努力，该行业中特定产品可达到的最大市场需求量。
11. 市场营销环境是指能对企业同__目标顾客_进行成功交易产生影响的所有行动者及其力量。
12. 市场营销环境是指能对企业同目标顾客进行成功交易产生影响的所有_行动者_及其力量。
13. 在营销环境出现的对企业营销活动具有吸引力的领域，企业在此领域中将拥有竞争优势和可能取得更多营销成果，就是__营销机会__。
14. 所谓环境威胁，是指在营销环境出现的对企业发展的_不利趋势_及此形成的_挑战_。
15. 产业市场的需求是为了生产其他产品或劳务而对一种特定产品／服务产生的需求，因而此类需求是_中间_需求。
16. 宏观营销环境中的“趋势”是指的一种具有某些势头和__持久性__事件的方向或顺序。
17. 营销中介机构是指协助企业__推广_、销售和分配产品给最终顾客的那些企业或组织。
市场营销学考试试题及答案
市场营销学考试试题及答案一、选择题1. 市场营销的定义是什么？- A. 通过广告推广产品- B. 通过销售增加收入- C. 通过满足顾客需求和建立长期关系实现组织目标- D. 通过降低成本提高竞争力*答案：C*2. 以下哪种市场营销策略主要关注产品的差异化和创新？- A. 价格定位策略- B. 渠道选择策略- C. 产品发展策略- D. 市场细分策略*答案：C*3. 以下哪种营销环境因素属于宏观环境？- A. 顾客需求- B. 竞争状况- C. 政府政策- D. 公司资源*答案：C*二、简答题1. 请简述市场细分的概念和重要性。
*市场细分是按照消费者需求和特征将市场分割成不同的小组。
它的重要性体现在以下几个方面：（1）可以更好地满足不同消费者群体的需求，提供个性化的产品和服务；（2）可以针对不同细分市场进行有针对性的营销活动，提高市场推广的效果；（3）可以减少市场竞争，通过针对性的营销策略获得更高的市场份额。
*2. 请简要介绍SWOT分析法及其在市场营销中的应用。
*SWOT分析法是指通过分析一个组织或产品的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）来评估其现状和未来发展的潜力。
在市场营销中，SWOT分析常用于：- 评估一个品牌或产品的竞争优势和不足之处；- 分析市场环境中的机会和威胁，以制定应对策略；- 根据分析结果调整市场定位和市场推广策略。
*三、论述题论述市场营销中的产品生命周期理论及其对于产品策划和营销决策的指导作用。
*产品生命周期理论指出产品从面市到退出市场的整个过程可以分为引入期、成长期、成熟期和衰退期。
在产品策划和营销决策中，产品生命周期理论有重要的指导作用，主要表现在以下几个方面：- 可以根据产品所处的生命周期阶段进行不同的市场推广策略，如在成长期注重宣传和广告，而在成熟期则注重品牌维护和市场细分；- 可以帮助决策者预测产品未来的市场表现和销售趋势，从而制定相应的市场定位和市场调整策略；- 可以提醒企业不断创新和更新产品，以延长产品的生命周期，并适时推出新产品以替代衰退期的老产品。
市场营销知识测试题及答案
市场营销知识测试题及答案一、选择题1. 市场营销的目标是什么？a. 提高产品销量b. 提高品牌知名度c. 增加市场份额d. 以上皆是答案：d. 以上皆是2. 市场细分是指什么？a. 将市场划分为不同的部分b. 将目标市场划分为不同的细分市场c. 将产品划分为不同的市场d. 以上皆是答案：b. 将目标市场划分为不同的细分市场3. SWOT分析用于分析什么？a. 公司的竞争优势b. 公司的内外部环境c. 公司的市场定位d. 公司的产品组合答案：b. 公司的内外部环境二、简答题1. 请简要描述市场营销的四个P（产品、价格、渠道、推广）。
- 产品：指的是公司提供给消费者的有形或无形产品或服务。
公司需要根据目标市场的需求和竞争情况来设计和开发产品。
- 价格：指的是公司为产品或服务设定的价格。
公司需要考虑成本、竞争、市场需求等因素来确定价格策略。
- 渠道：指的是产品从生产者到消费者的流通渠道。
公司需要选择合适的渠道来将产品传递给目标市场。
- 推广：指的是促进产品销售的各种营销活动，如广告、促销、公关等。
公司需要通过推广活动来提高产品的知名度和销量。
2. 请简要解释市场定位是什么。
市场定位是指将产品或品牌在市场中与竞争对手进行差异化，以满足特定目标市场的需求和要求的过程。
通过市场定位，公司可以确定产品的目标市场、目标消费者，并制定相应的营销策略。
3. 请简要介绍品牌定位是什么。
品牌定位是指通过对产品或品牌的各种属性和特点进行定位，以在目标市场中建立独特而有价值的品牌形象。
品牌定位有助于消费者将该品牌与竞争对手的品牌区分开来，并建立起对该品牌的认知和认可。
以上就是市场营销知识测试题及答案的完整内容。
市场营销考试试题及答案
市场营销考试试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 市场营销的核心概念是（）。
A. 产品B. 价格C. 顾客需求D. 销售渠道答案：C2. 以下哪项不是市场细分的依据？（）A. 地理位置B. 人口统计学C. 心理特征D. 产品类型答案：D3. 4P营销理论中的“P”分别代表（）。
A. 产品、价格、地点、促销B. 产品、价格、促销、人员C. 产品、价格、地点、人员D. 产品、价格、地点、公共关系答案：A4. 以下哪个不是市场调研的步骤？（）A. 确定研究问题B. 收集数据C. 分析数据D. 制定营销策略5. 在SWOT分析中，“O”代表（）。
A. 优势B. 劣势C. 机会D. 威胁答案：C6. 以下哪个不是市场定位的策略？（）A. 产品差异化B. 价格领导C. 市场渗透D. 市场退出答案：D7. 以下哪个不是市场细分的目的？（）A. 确定目标市场B. 提高市场覆盖率C. 制定有效的营销策略D. 提高市场竞争力答案：B8. 以下哪个不是市场推广的工具？（）A. 广告B. 公共关系C. 销售促进D. 市场调研答案：D9. 以下哪个不是市场调研的方法？（）B. 调查法C. 实验法D. 随机抽样答案：D10. 在营销组合中，以下哪个不是营销策略的组成部分？（）A. 产品策略B. 价格策略C. 渠道策略D. 组织结构答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 以下哪些因素会影响消费者购买决策？（）A. 个人因素B. 心理因素C. 社会文化因素D. 经济因素答案：ABCD2. 以下哪些是市场细分的方法？（）A. 地理细分B. 人口统计学细分C. 心理细分D. 行为细分答案：ABCD3. 以下哪些属于市场调研的类型？（）A. 探索性调研B. 描述性调研C. 因果关系调研D. 预测性调研答案：ABCD4. 以下哪些是市场推广的目标？（）A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 改善产品形象D. 提高市场份额答案：ABCD5. 以下哪些是市场定位的策略？（）A. 产品差异化B. 价格领导C. 市场渗透D. 市场细分答案：ABC三、简答题（每题5分，共20分）1. 简述市场营销的四个基本步骤。
《市场营销》考试题库大全(带答案)
（2）绿色营销以绿色观念为指导思想。绿色营销以满足需求为中 心，为消费者提供能有效防止资源浪费、环境污染及损害健康的产 品，追求的是人类的长远利益与可持续发展。
（3）绿色营销以绿色体制为法制保障。绿色营销这种新观念，所 要实现的是人类社会的协调持续发展。因而，在一个地区、一个国 家进而全球，必须有完善的政治与经济管理体制，制定并实施环境 保护与绿色营销的方针、政策，制约各方面的短期行为，维护整个 人类社会的长远利益。
E、评价执行结果技能
7、在整合营销实施中，涉及 等方面
A、资源 B、人员
C、广告 D、组织
E、管理
8、关系营销把一切内部和外部利益相关者都纳入研究范围，用系 统的方法考察企业所有活动及其相互关系，这些利益相关者是 。
A、企业内部员工 B、竞争者
.
.
.
.
C、顾客 D、供应商与经销商
E、各种影响者
9、对一个公司的产品满意的顾客，通常 。
13、（A）是企业营销部门与其他职能部门之间、企业与外部环境 之间联系沟通和协调行动的专门机构。
A、关系管理机构 B、人事部门
C、广告部门 D、宣传部门
14、建立营销道德最根本的是确立并实施（D）。
A、生产观念 B、市场营销观念
C、推销观念 D、社会营销观念
15、营销者掌握的信息较多，而消费者了解的情况较少，对有关 商品的知识甚为有限，在交易中处于不利地位，这是由于（B）引 起的。
4、试问应从哪些方面来构建营销道德?
【参考答案要点】
1、与传统营销相比，绿色营销具有以下特征：
（1）绿色营销以绿色消费为前提。人们的温饱等生理需要满足后， 便会引发提高生活综合质量的要求，产生对清洁环境与绿色产品的
高二市场营销月考试卷
丰县中等专业学校2013-2014学年度第一学期高二月考考试《市场营销》综合试卷一、选择题（共30题，每题1分，共30分）1．大市场营销这一概念提出者是（）A 科特勒B 克拉克C 杰克逊D 马斯洛2．夏季“波司登”羽绒服通过打折等促销措施使市场出现了淡季旺销的局面，可见，该厂家深刻领悟羽绒服的需求是（）A 否定需求 B饱和需求 C 不规则需求 D 潜在需求3．在买方市场形势下，企业的一切经济活动以为中心。
A 利润B 顾客C 产品销售D 生产产品4．对企业的市场营销活动从分析、计划、组织、执行和控制等方面研究，属于。
A 产品研究法B 机构研究法C 职能研究法D 管理研究法５．企业“可控制变数”很多，（）把这些因素概括为四个基本变数，简称“４ＰＳ”Ａ鲍敦Ｂ克拉克Ｃ麦卡锡Ｄ科特勒６．企业为某一批销往外地的货物办理保险，是执行功能。
A 产品发展及规划功能B 交换C 附属D 储运7．“以质取胜”的观念是观念。
A．生产 B 产品 C 推销 D 市场营销8．消费者市场中的衣着市场是按来划分的.A 消费者生理特征B 消费者经济差别C 消费者的消费属性9．是20世纪80年代西方企业市场营销管理理论的新发展.A 鲍敦提出市场营销组合的概念B 克拉克提出推销是“创造需求”的概念C马斯洛提出的“需求层次”理论D科特勒提出“大市场营销”理论10．“迪士尼乐园的产品不是米老鼠、唐老鸭而是快乐”这体现的是A 生产观念B 产品观念C 推销观念D 市场营销观念11．在美国，认为消费者表现出一种购买惰性或抵抗心理，企业应加大促销力量。
这种观念产生于A 买方市场B 卖方市场C 买方向卖方过渡D 卖方向买方过渡12．宏观市场按（）可分为生活要素市场和生产要素市场。
A 经营范围B 经营功能C 生产资料所有制方式D 物质内容13．通用汽车公司的口号“为不同经济能力的人和不同用途提供汽车”。
体现的营销观念( )A 产品观念B 推销观念C 生产观念D 市场营销观念14．“消费主权论”是（）观念的理论基础。
高三市场营销第一次月考(对口升学)
高三市场营销第一次月考一、选择题1.生产观念强调（）A以廉取胜B以量取胜C以质取胜D以形象取胜2.市场营销观念产生和流行的客观经济条件是（）A产品供不应求B产品供过于求C环境污染严重D产品质量高3.企业提出诸如“绿色食品，回报社会，环保等口号，是贯彻（）A推销观念B社会营销观念C产品观念D生产观念4.营销企业营销活动的因素如人口，经济，文化，技术等都是市场营销环境的（）A宏观环境B微观环境C作业环境D直接环境5.通过小规模的实验来了解商品及其发展前途的一种信息资料收集方法为（）A实验法B询问法C面谈法D观察法6.下列属于产前活动的是（）A公共关系B反馈信息C产品开发D售后服务7.威胁水平高而机会水平低的业务是（）A理想业务B冒险业务C成熟业务D困难业务8.银行，信托投资公司属于（）A金融公众B政府公众C地方公众D团体公众9.市场营销的核心是（）A交换活动B销售活动C生产活动D促销活动10.消费者对价格变动敏感性程度较低的产品是（）A食盐B手机C汽车D服装二、判断题1.企业营销成败的关键在于能否适应不断变化着的营销环境。
（）2.营销需求最活跃的经济因素是消费者的收入。
（）3.市场营销调查时一项复杂的工作，大致可分为8个阶段。
（）4.市场营销学是20世纪初在英国产生的。
（）5.市场营销活动就是推销和广告活动。
（）6.市场营销调查大致可分为预备调查，正式调查，和结果处理三个阶段。
（）7.营销人员通过调查如实的记录并描述某种产品的市场潜力和顾客态度及偏好等的数据资料，该调查属于探索性调查。
（）8.环境机会是指有利于发挥企业有事的市场机会。
（）9.在一定时期货币收入不变的情况下，如果储蓄增加，购买力和消费之车便减少，反之，如果储蓄减少，购买力和消费支出便会增加。
（）10.消费者购买力就是指消费者的收入水平。
（）三、名词解释1.市场营销观念2.市场营销管理四、问答题1.简述市场营销管理过程。
2.简述市场营销的任务3.什么是竞争者？企业在为自己的目标市场服务时通常面临着哪种几种类型的竞争者？。
市场营销考试试题及答案(考试大全必备)
市场营销考试试题及答案(考试大全必备)市场营销考试试题及答案（一）一、单选1、“酒香不怕巷子深”是一种( B )观念。
A、生产B、产品C、推销D、社会营销2、生产观念强调的是( A )。
A、以量取胜B、以廉取胜C、以质取胜D、以形象取胜3、( A )动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。
A、求实B、求名C、求新D、求美4、( D )型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。
A、复杂B、多变C、习惯D、和谐5、改变消费者对竞争品牌的信念，这是( C )定位。
A、实际的重新B、心理的重新C、竞争性反D、二次6、下列组织中，( B )不是营销中介单位。
A、中间商B、供应商C、银行D、保险公司7、能满足同一需要的各种产品的生产者互为( B )竞争者。
A、愿望B、平行C、产品形式D、品牌8、当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将( A )。
A、下降B、增大C、不变D、上下波动9、企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是( C )。
A、产品/市场集中化B、产品专业化C、市场专业化D、有选择专业化10、按照人口的具体变量细分市场的方法就是( D )细分。
A、地理B、行为C、心理D、人口11、处于( C )的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。
A、成长期B、衰退期C、导入期D、成熟期12、( C )调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。
A、探测性B、描述性C、因果性D、预测性13、以现有产品开发新市场，这是( C )战略。
A、一体化B、市场渗透C、市场开发D、产品开发14、利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是( D )战略。
A、产品开发B、同心多元化C、综合多元化D、水平多元化15、产业用品渠道一般不包括( D )A、批发商B、代理商C、制造商D、零售商16、产品价格低，其营销渠道就应( B )。
A、长而窄B、长而宽C、短而窄D、短而宽17、生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是( D )分销策略。
市场营销考试题及答案
市场营销考试题及答案2013年市场营销初级考试考题卷（时间：60分钟满分：100分）姓名：总分：选项中，只有一个最符合题意）A 、满足消费者的需求和欲望B 、求得生存和发展 c 、推销商品“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业）7、消费者购买商品的过程可分为：弓|起需求、搜集信息、比较评价、决定购买, 其后的第五阶段是：（ A.收看广告B.购后评价C.继续购买D. 中断购买&当人们说"北京的水果市场很大"时，这个水果市场是指（******* 培训学校、单项选择题（满分20分。
共20题，每题2分。
每题的是个备1、从市场理论的角度而言，企业市场营销的最终目的是（、获取利润2、“大市场营销”概念是由谁于1986年首次提出的 /宁A 、科特勒B 、梅纳D 、贝克曼3、对于潜在需求，市场营销管理的任务是（ A 、协调市场营销 B 、刺激市场营销 C 、改变市场营销D 、开发市场营销4、般来说，消费者从何来源获得的信息最多A 、公共来源B 、个人来源C 、商业来源D 、经验来5、与顾客建立长期合作关系是下列哪项观念的核心内容关系营销D 、互动式营销B 、绿色营销C 、全球营A 、生产导向型营销导向型B 、营销导向型C 、推销导向型D 、社会A. 交换的场所B. 需求的总和C. 供给的总和D. 流通领域9、市场营销学产生于（）A. 十九世纪末B. 二十世纪初C. 二战末期D. 本世纪五十年代10、按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是（）A. 生理需要B. 安全需要C. 自我实现需要D. 社会需要11、市场营销学作为一种专门学科诞生于20 世纪初的：（）A.英国B.日本C .德国D .美国12、下列被称为“营销革命”的市场观念是：（）A.产品观念 B .销售观念C .生产观念 D.市场营销观念13、市场营销观念的中心是（）。
A、推销已经生产出来的产品B、发现并设法满足消费者的需要C、制造质优价廉的产品D、制造大量产品并推销出去14、一种观点认为：消费者可以接受任何买得到和买得起的商品，因而企业的主要任务就是努力提高效率、降低成本、扩大生产。
全国大学市场营销考试试题及答案(考试大全必备)
全国大学市场营销考试试题及答案(考试大全必备)既然选择了远方，便只顾风雨兼程—祝你学业有成市场营销考试试题及答案（一）一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的并将选中答案的字母填在答题纸上。
每小题1分共12分。
）1、市场营销的核心是（）。
A生产 B分配C交换 D促销2、从总体上看质量改进方案通常会增加企业的（）。
A成本 B盈利C无形资产 D以上答案都不对3、（）是指企业利用多种信息载体与目标市场进行沟通的传播活动包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。
A产品 B定价C促销 D分销4、消费者的购买单位是个人或（）。
A集体 B家庭C社会 D单位5、服务是一方向另一方提供的基本上是（）并且不导致任何所有权的产生。
A有形产品 B无形的任何活动或利益C物质产品 D实体产品6、按照不同的职能非营利组织可分为（）。
A履行国家职能的非营利组织 B促进群体交流的非营利组织C提供社会服务的非营利组织 D AB和C7、在产品生命周期的投入期消费品的促销目标主要是宣传介绍产品刺激购买欲望的产生因而主要应采用（）促销方式。
A广告 B人员推销C价格折扣 D营业推广8、（）差异的存在是市场细分的客观依据。
A产品 B价格C需求偏好 D细分9、企业要通过攻击竞争者而大幅度的扩大市场占有率应攻击（）。
A近竞争者 B“坏”竞争者C弱竞争者 D强竞争者10、威胁水平高而机会水平低的业务是（）。
A理想业务 B冒险业务 C成熟业务D困难业务11、阳光大学生网为鼓励顾客购买更多物品企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（）。
A功能折扣 B数量折扣C季节折扣 D现金折扣12、向最终消费者直接销售产品和服务用于个人及非商业性用途的活动属于（）。
A零售 B批发C代理 D直销二、多项选择题在每小题的五个备选答案中至少有两个是正确的请选出所有正确的答案并把答案的字母填在答题纸上。
错选、多选或漏选均不得分每小题1分共8分。
1、市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下几个阶段（）。