全媒体时代俄罗斯报业发展之路
媒介融合背景下的跨文化传播策略——以“今日俄罗斯”为例
随着互联网媒介技术的不断更新，传统媒体的市场份额不断缩小，新媒体的市场份额呈暴发式增加，成为受众接收信息的主要渠道。
在互联网背景下，新媒体改变了人们以往的信息生产模式，改变了人们的交往方式，同时也在不断重塑媒介的结构。
在全球化的信息传播中，互联网的出现打破了传统媒体对话语权的垄断，直接或者间接地改变了以往国际传播被西方媒介垄断的格局。
新媒体的不断发展赋予了受众传播的权利。
在信息传播者多元化的背景下，传统的强势媒体如BBC、CNN等也面临着新媒体的强烈冲击，国际话语权也在新媒体不断发展的环境中逐渐重构。
一直以来，国际传播作为国家软实力的重要组成部分，早已成为各国发展关注的焦点。
各国媒体为了提升自身的传播力，纷纷调整自己的传播策略，改变自己的传播阵地，以求能够打破长期被西方媒体垄断的国际传播结构。
2005年，俄罗斯提出要建立一个能够对抗BBC和CNN的国际电视台，因此根据总统令成立了今日俄罗斯电视台。
自成立以后，其紧跟媒介生态环境变化的脚步积极进行资源整合，以强劲的势头不断发展壮大。
2013年，俄罗斯政府整合原有传统媒体生态，打造全新的国际传播航母———今日俄罗斯通讯社。
经过十多年的发展，“今日俄罗斯”已经成为能够与CNN、BBC等西方强势媒体相抗衡的国际重要媒体，成为打破西方媒体舆论垄断的重要力量。
一、“今日俄罗斯”发展背景在国际传播的舞台，西方媒体一直强势垄断着国际话语权。
这使得媒介所选取的具体议程、报道的事件面貌在国家利益和意识形态差异的影响下，无法对事实予以均衡的呈现。
各种歧视、偏见、误解充斥其中。
新媒体的出现让受众拥有了传播的权利。
而俄罗斯的媒体正是借助新媒体开始出现在大众的视野，并且取得极大的成功。
在与西方的话语权争夺战中，俄罗斯曾长期居于劣势：“颜色革命，俄罗斯拱手败退；俄格战争，俄罗斯虽赢了战争，但输了宣传。
”①传播软实力的极度不足逐渐成为困扰俄罗斯参与国际竞争的重要阻碍，成为影响俄罗斯未来可持续发展的关键因素。
新媒体时代传统报业的突围之路
【 关键 词 】 新媒 体 ； 传 统报 业 ； 突围
目前 。 互 联 网迅 猛 发 展 ， 新 媒体 不 断 涌 现 ， 微博 、 容、 报 道形 式 ， 而 且要 打 造 一支 能适 应 形 势发 展 和 变 微信 、 客户端 、 手机 报 、 手 机 电视 … …致 使 传 统 媒 体 化 的高素 质 队伍 。 格 局 发 生根 本 性 改变 ， 报纸 、 电视 等 传统 媒 体 不再 是 新 的时 代 ， 需 要新 的人 才 。新媒 体 时代 ， 呼 唤 全
４ ４ ． １ ％。 我 国手 机 网民规 模达 ４ ． ６ ４亿 ， 较２ ０ １ ２年 底增 加约 ４ ３ ７ ９万人 ，网 民 中 使 用 手 机 上 网人 群 占 比 由
７ ４ ． ５ ％提升 至 ７ ８ ． ５ ％。
这 样 单 一 的采 编 队伍 在 以往 的 传 统 媒 体 格 局 下， 能够从 容 胜任 自己的新 闻报 道工作 。但 是 现在 已 到５ － ３ ６亿 ， 比２ ０ １ ２年 年底 增 加 ６ ． ６ ％。 ２ ０ １ ３年 １ 月微 进 人新 媒 体 时代 ，如果 仍 然沿 用过 去 单一 的新 闻采 信 用 户 已经 突破 ３亿 ， 业 内预 计 到今 年 年底 ， 微 信用 编 手段 。 传 统 报 业就 会 在 时效 性 、 表 现形 式等 方 面 落 户 可 能会 突破 ５亿 。 后 于新媒 体 ， 时 间长 了 ， 就会 被新 媒体 所取 代 。 因此 ， 面对 汹 涌 澎湃 的新媒 体 ， 有 专 家 学 者 提 出 因此 ， 在新 媒 体 时代 ， 传 统 报业 需 要 的是 既 熟 习
全媒体时代下报纸发展的应对策略
纸 的震撼力 、 感染力与亲和力 ， 最大限度地吸引读者 ， 使报纸 脱颖而出。 报纸要想适应现代传媒发展 ， 就必须具备策划 的本 领， 多研究工作 ， 多深入基层 ， 多了解群众 ， 从火热 的基层生活 中， 从 时代的发展 主题 中， 寻找更多更亮 的新 闻话题 。 第二 ， 要高度重视言论 的组织和撰写 ， 对新闻事件及 时发 出 自己有力 的 、 独到 的声音 ， 引来读者“ 围观” ， 从 而树立 自己 的威信 ， 吸引读者。报纸要善于对重大 的、 群众关 注的新 闻事 件及 时表达观 点立场 ； 要 围绕 突发事件 、 难 点问题 、 社会 “ 杂 音” 及时策划选题 ， 迅速进行舆论引导 ； 开设 固定的言论专栏 或专版 ， 建立专 门的言论骨干队伍 ； 贴近读者 、 关注 民生 、 研究 舆情 ， 改进文风 ， 始终用正确的观点引领读者 ， 用鲜 明的风格 赢得读者 ， 用及时 陕捷 的表达满足读 者。 第三 ， 重视新闻的鲜活性 、 及时性 ， 强调新 闻的原汁原味 ， 报纸在文字描述 和插图 ， 同样使人有身临其境 的感受 ， 有的优 势其他媒体还不能具备 。同时 ， 要强化标题 的吸引力。报纸有 精心制作标题的传统和底蕴 ， 优势很大 ， 重要 的是要注重吸收 其他媒体 的优点 ， 增强时代性 。做标题时要有版面意识 ， 注重 视觉美感 。 标题不宜平稳 ， 要做得有动感 ， 有气势 ， 有情感。要 把标题做得有个性 ， 或以思想见长 ， 或 直白通俗 ， 或发人思考 ， 或悬念迭 出。 作为传统 纸质媒体 的报纸 ， 为适应 时代 发展 和读 者需求， 只有不断地调整变化 ， 发挥它 的优势 ， 取长补短 ， 不断发展创 新， 使其在全媒体时代立于不败之地 。 作者简介： 江西 日报政教部记者。
俄罗斯媒体传播概况白皮书
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莫斯科回声电台（Echo Moskvy）是俄罗斯最著名的资讯和脱口秀类广播电台。国营企业俄罗斯天然气工业股份公司拥有 其多数股权。电台宣称编辑独立，创立于 1990 年，每天潜在听众约为 4,600 万。每天约 90 万人收听莫斯科回声电台，其 在俄罗斯和独联体国家拥有超过 30 台发射机。莫斯科回声电台也在芝加哥和纽约开播。
据美国广播电视协会研究表示，俄罗斯现有 2,168 家电视广播公司。其中，161 家持有联合（电视广播）执照，电视公司和广播电台分别为 799 和 888 家。有线电视运营商约为 1,511 家。
报刊杂志
作为新闻媒介而言，电视在普及度、应用范围和招商引资方面更胜一筹，充分 超越了报刊杂志。
然而，俄ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ斯报业市场为消费者提供更加多样性的观点见解，而本国的主要电 视频道在这方面有所不及。
俄罗斯公关行业
自 20 世纪 90 年代起，俄罗斯创建市场经济，俄罗斯公关市场取得不断发展。引述业内人士 AKOS 董事长兼 SPN Communications 首席执 行官 Andrey Barannikov 的说法：“俄罗斯公关市场与欧洲相比略显稚嫩…因此文明度、结构性和透明度尚显不足。但是，如果坚持认为俄罗斯 和俄罗斯公关行业（或撰写新闻稿）毫无秩序章法可言，则是大错特错。”
公关代理机构
《2024年全媒体时代的报业转型——以《新安晚报》为例》范文
《全媒体时代的报业转型——以《新安晚报》为例》篇一一、引言随着信息技术的飞速发展，全媒体时代已经到来。
传统报业面临着前所未有的挑战和机遇。
作为中国报业的一员，《新安晚报》如何在全媒体时代实现成功转型，成为了业界关注的焦点。
本文以《新安晚报》为例，探讨全媒体时代报业转型的必要性、转型路径及未来发展趋势。
二、全媒体时代报业转型的必要性1. 媒介环境的变革随着互联网技术的普及和智能手机的普及，人们获取信息的渠道日益多样化。
传统报纸的阅读率逐渐下降，报业面临严峻的生存压力。
2. 读者需求的变化现代读者对信息的需求更加多元化和个性化，除了文字外，他们更注重图片、视频等多媒体内容的传播。
3. 竞争压力的加剧新兴媒体的出现使得传统报业在市场竞争中处于不利地位，报业必须进行转型以适应市场变化。
三、《新安晚报》的转型路径1. 内容创新《新安晚报》在内容上进行了大胆创新，增加了图片、视频等多媒体内容，提高了新闻的传播速度和时效性。
同时，注重深度报道和调查性报道，提升了报纸的权威性和公信力。
2. 数字化转型《新安晚报》积极推进数字化转型，开发了手机APP、微信公众号等新媒体平台，实现了报纸内容的数字化传播。
同时，与各大网络平台合作，扩大报纸的影响力和传播范围。
3. 经营模式创新《新安晚报》在经营模式上进行了创新，通过广告、发行、数字服务等多种方式实现收入多元化。
同时，注重品牌建设，提升报纸的品牌价值和市场竞争力。
四、《新安晚报》转型成效及经验总结经过多年的努力，《新安晚报》在全媒体时代实现了成功转型，取得了显著的成效。
报纸的发行量、阅读率和影响力都有了显著的提升。
同时，报纸的内容质量、传播速度和时效性也得到了广大读者的认可。
经验总结：1. 坚持内容为王无论时代如何变迁，内容始终是报纸的核心竞争力。
因此，《新安晚报》始终注重内容的创新和质量的提升。
2. 紧跟时代步伐全媒体时代，报纸必须紧跟时代步伐，不断进行技术创新和经营模式创新。
俄罗斯地区报业的发展和演变
第四章俄罗斯地区报业的发展和演变俄罗斯地区的报业至今已走过了300年的历史，大致可划分三个时期：沙俄时期、苏联时期和独联体时期。
第一节沙俄时期的报业俄国是欧洲封建专制制度历时最长的国家，历届沙皇均严格控制报业，因而报业的发展十分缓慢。
一、俄国报业的诞生和初创。
（一）、《新闻报》1703年1月2日，沙皇彼得一世在莫斯科倡导创办俄国第一份铅印官方报纸《新闻报》，标志着俄国近代报刊的产生，它为沙皇专制制度的巩固、发展和延续作了大量的鱼卵工作，是沙皇政府得力的统治工具。
（二）、《莫斯科新闻》和其他民办报刊的出现。
1756年，莫斯科大学仿照《新闻报》样式创办《莫斯科新闻》，自此打破了官办《新闻报》独家垄断的局面，它是非官方报纸，偏重于传播科学知识和西方的新思想新观念，深受知识阶层的欢迎，发行量超过《新闻报》。
后来该报几易主编，越来越成为沙皇统治的帮凶。
1917年十月革命胜利后，被苏维埃政权查封。
18世纪后期，在法国启蒙主义思想的影响下，出现一些民办刊物。
最有影响的是启蒙思想家诺维科夫创办的具有民主主义倾向的杂志，如《雄蜂》、《画家》。
1779——1789年，他曾主编《莫斯科新闻》，将它办成了宣传民主主义的阵地。
18世纪末，在法国大革命的影响下，俄国农民起义此起彼伏，统治者惶惶不安，对刚兴起的民间新闻出版业采取镇压措施，传播民主思想的进步刊物全部被查封，进步的新闻工作者一一被放逐。
（三）、十二月党人和赫尔岑的报刊活动。
1825年12月，一些青年军官因深感俄国的落后，为了改变社会现状，率军队起义，史称这次起义的贵族军官为十二月党人，他们所办的报刊，最有影响的为1823年创办的《北极星》，主要内容为宣传解放农奴，废除书刊检查制度，动员人民起来反对封建专制统治。
1825年，十二月党人起义失败后，以赫尔岑为首的贵族革命家继承十二月党人的事业，继续促进民主运动的发展。
他与人合作出版了刊名和宗旨与十二月党人创办的《北极星》相同的《北极星》丛刊和《钟声》杂志。
全媒体环境下报业复兴的路径探析
如果脱离新闻性 ， 可以说它的衰落和生命
之 花 的凋谢 ， 是 不 可 避免 的 。 将
新 闻性 依然是新 时期报 纸副刊 生存
和发展 的基础。 报纸是新 闻纸 ， 报纸 的主
角当然是新 闻，这一点是毫无疑 问的 。 特 别在今天信息时代 ， 体中大量新 闻的传 媒
一 报 ，
髅刊 器新 的阶段——全媒体时期 。 全媒体是 当下
主要是 传媒业 的发展 已经走 到了一 个全
日， 一则 “ 于 《中华新 闻报 》 清算公 关 社 告 ”出现 在 《中国新 闻出版报 》 头版 。 这
份创办 了 １ ６年之久 ， 发行量曾达到 １ ０多
【 关键词】 全媒体 媒体 融合 品牌战略 新媒 体 创新
当今 媒体所 处的发展 阶段是 一个 由
一
、
机遇 与挑战 ： 全媒体时代的到来
转型与复兴 。 新闻出版总署副署长李东东
传统媒 体和新媒体共 同发挥 作用 的全新
发 展阶段— — “ 全媒体 ”时代 。 这使得 媒
回顾新世纪这十年 ， 面对新媒体的初 生、 成长与壮 大 ， 统报业既 有最初 的质 传
（ －ｉ 者 ） 本ｒ ￣ ｌ ＇
＜ 闻世界 ＞ 新 十月 ／ 上半月刊 ５ ７
报纸 副刊及其表现形式 ； 能够在充分 占用
新闻和文化资源 的基础上 ， 不断推出吸引 广大读者眼球 的文化精品。
虽是老话题 ， 在报业竞争和新兴媒体 冲击
下，要求今 天的报纸副 刊唯有找准定位 ，
醛 醛瓣 鼹瓣 鼹醛 爨鼹
争， 更有 “ 纸媒将消亡 ” 的迷茫与沮丧 。 在 经历 了发行量下降 、 广告 收入 骤降的阵痛 之后 ， 业审时度 势 ， 报 高举 媒体融 合 的旗
俄国媒体运营体制转型的轨迹
俄国媒体运营体制转型的轨迹自从苏联解体、俄国民主化之后，俄国媒体的运营体制发生了根本变化。
与此同时，俄罗斯政府部门、媒体经营者和媒体编辑记者之间的互动也在过去十多年的政治社会演变中扮演了重要角色。
俄国的传媒不但报导了俄国政治经济改革的真实情况，而且自身也成为政治家和金融家争夺的对象。
在政治体制转轨的过程中，新生的俄国大众传播体系不断遭到政府机关与各方政治势力的强硬介入，致使媒体的专业活动受到了许多不合理的牵制，甚至是不合法的干涉。
与此同时，媒体经营的模式从国有化快速转型至私有化与市场化，也直接冲击了大众传媒的生存，然而这却是俄国传媒追求新闻自由和独立自主之际，首当其冲且不得不面临的残酷处境。
在叶利钦执政末期至普京当权期间，俄国政府不断加强主管机关一一新闻部与作为媒体资源领导集团的“全俄罗斯国家电视广播公司”在传播体系中的主导地位，一方面制定相应整合的信息传播政策，另一方面消灭金融寡头的媒体经营势力，同时却让国营天然气和石油工业集团的资金大量介入媒体事业。
目前，这种政府干预逐渐演变成为一场电视媒体经营执照权的信息资源争夺战，俄罗斯媒体正在由卡特尔垄断性质的媒体向国有公共服务体制转变。
、“党管媒体”制度的解体在前苏联以及俄罗斯的政治体制转轨过程中，媒体与政府的互动关系引起了传播研宄者和社会其它各界人士的密切关注。
苏联在戈尔巴乔夫时代已经开始放松共产党国家对媒体的传统管制。
前苏联出版部部长米.费多托夫参与制订的前苏联《出版和其它大众传播新闻媒体法》就是在苏联解体前夕由前苏联最高苏维埃通过的。
《出版和传媒法》在法律上彻底改变了原有的“公有国营广播电视制度”。
该法律承认新闻工作团体有成立媒体公司的权利，并宣布每个编辑部都是独立的法人，这意味着那时新闻传播媒体己经获得了部份的自由和权利。
该法律的缺点在于没有明确规范新闻媒体在经济发展中所应负的义务和如何利用来自国外的投资，以及国家如何管理媒体的金融运作［1］。
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全媒体时代俄罗斯报业发展之路胡巍葳2013-3-11 14:42:40 来源：《西伯利亚研究》2011年第4期(黑龙江大学俄罗斯研究院，哈尔滨 150080)摘要: 在多种新媒体盛行的时代，俄罗斯传统报业的发展受到了冲击。
然而，俄罗斯报业并没有坐以待毙，通过与新媒体融合，以丰富的全媒体形式来展示新闻信息。
这令传统媒体会逐步消亡的观点不攻自破。
关键词: 全媒体; 俄罗斯; 报纸中图分类号: G219．512．9 文献标志码: A 文章编号:1008 －0961(2011) 04 －0055 －04基金项目: 黑龙江大学 2011 年青年科学基金项目(QW201038) ; 黑龙江省教育厅 2011 年人文社科(指导) 研究项目(12514110)作者简介: 胡巍葳(1979 － ) ，女，黑龙江依安人，编辑，主要从事俄罗斯大众传媒研究。
从 2007 年开始，伴随着信息技术和通讯技术的发展，“全媒体”一词开始频频出现在中国的报刊、电视、广播等媒体，具体有“全媒体时代”、“全媒体战略”、“全媒体报道”、“全媒体记者”、“全媒体出版”、“全媒体广告”等[1]。
这无疑是对“全媒体”认识的一种进步。
然而，目前学术界尚没有对“全媒体”公认的定义，但在传播领域的实践中其内涵却在日复一日地得以丰富。
一、“全媒体”释义“全媒体”的英文释义为“omnimedia”，经搜索后会发现，作为新闻传播学术语的“全媒体”并未被国外新闻传播学界所提及，其中包括俄罗斯。
“全媒体”一词源于 1999 年 10 月 19 日在美国成立的家政公司，名为“玛莎—斯图尔特生活全媒体公司”。
这是美国当时最有名的家政公司之一，它通过旗下的“全媒体”传播自身的家政服务和产品。
这家公司拥有并管理着 4 种核心杂志、34 种书籍、一栏荣获艾美奖的艺术电视节目、一栏在 CBS 电视台播出的电视周刊节目《今晨》(This Morning) 、名为《阿斯克马瑟》(AskMartha)的报纸专栏(其内容提供给 230 多家报纸) 、一个在美国 330 多家广播台播出的节目、一个拥有 17万注册用户的网站 www．marthastewart．com[1]。
当年，互联网在全世界范围内刚开始起步，受当时技术条件的限制，“全媒体”停留在扩张阶段，只求拓展新的媒介形态，而没有注重“全媒体”中传统媒体和新媒体的融合问题。
然而，“全媒体”却在无意中道破了世界传媒业发展的玄机。
十多年来，随着科技发展的日新月异，传播手段的层出不穷，传统媒体与新媒体也在日益融合互通。
从狭义上讲，“全媒体”指的是所有媒介载体形式的总和; 而从广义上看，“全媒体”的“全”不仅包括报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、出版、网络、电信、卫星通讯在内的各类传播工具，而且针对受众的不同需求，选择最适合的媒体形式和渠道，深度融合，提供超细分的服务，实现对受众的全面覆盖及最佳传播效果。
我们可以把“全媒体”理解为: 综合运用各种表现形式，立体地展示传播内容，同时通过文字、声像、网络、通信等传播手段来传输信息的一种新的传播形态。
二、俄罗斯报业发展近况俄罗斯是世界报业大国，报业模式以全国性日报为主。
世界报业与新闻工作者协会第 4 次发布的全球所有出版报纸国家的数据分析报告显示，2009 年俄罗斯超过美国，成为世界免费报纸种数最多的国家，有 41 种免费报纸出版，美国有34 种，其后依次是西班牙(16 种) 、法国(13 种) 、韩国(11 种) 。
在世界五大报业大国中，俄罗斯在付费日报种数上位列第五，印度付费日报种数2009 年位居世界第一，全国出版 2 700 种日报，紧随其后的依次是美国(1 397 种) 、中国(1 000种) 、巴西(672 种) 、俄罗斯(541 种) 。
其中，美国人均拥有付费日报种数第一，每千个成年人平均拥有 5. 8 种，其后依次是巴西(4. 7 种) 、俄罗斯(4. 5 种) 、印度(3. 5 种) 、中国(0. 91 种) 。
最近五年来，上述报业大国中，印度的发展速度最迅猛，其次是巴西、俄罗斯、中国，美国付费日报处于萎缩状态，俄罗斯的付费日报种数以年均 2．2%(加上免费日报为 3．5%) 的速度在增长，从 2005年的 491 种增加到 2009 年的 540 种[2]。
调查资料显示，2009 年第四季度有 61% 的俄罗斯人一周最少读一次报纸，37%的人读杂志; 20% ～30%的居民完全不看报纸和杂志; 63% 的受访者喜欢信息分析类出版物; 32%的人读娱乐杂志; 10% ～12% 的俄罗斯人喜欢商业、体育、汽车和文学类报刊。
此外，据俄罗斯联邦出版和大众传媒署克里古力副署长介绍，截至 2009 年初，在俄罗斯有27 425种报刊，其中有14 000 多种有稳定的市场营业额; 2006—2008 年报纸的注册数量实际上没有太大变化。
近十年来，俄罗斯报业市场的结构没有很大变化[3]。
由此不难发现，报纸依然是俄罗斯位列电视和广播之后的居民获取信息的主要渠道之一。
然而，2009 年世界金融危机对俄罗斯报刊业产生了决定性的影响，对此，我们不能避而不谈。
金融危机的爆发对俄罗斯报刊业的冲击有: 公民生活变得拮据，消费积极性下降，购物时不得不加入理性的考虑，把不必要的商品从购物筐中舍弃出去。
此时，报刊往往成了被舍弃的对象。
此外，2009 年俄罗斯报纸和杂志成本、发行开销稳中有增，印刷企业工作负荷剧烈下降，致使传媒和印刷企业中的员工大幅减少。
同时，没被裁员的员工的工资被冻结或者减少。
体现在经济指标上的是，俄罗斯报刊销量和广告收入下降，国家扶持撤出，该市场很多方面已经倒退到了几年前。
俄联邦出版和大众传媒署(ФАПМК) 的资料显示，2008 年俄报刊零售收入为 462 亿卢布，2009 年为424 亿卢布，下降 8. 2% ; 订阅收入下降 83 亿卢布，降幅为 31. 3%。
报刊中的广告量减少 43%，由 2008 年的 576 亿卢布降至 326 亿卢布。
2009年俄互联网广告收入反而增加了 8%，达 190 亿卢布。
2010 年情况出现好转，上半年俄罗斯广告市场同比增长了 10%，报刊广告增长 6%，其中，报纸的广告收入增加了 15%，杂志增加了 8%。
广告出版物中的广告收入下降 5%。
增长速度最快的依旧是互联网，上半年互联网广告收入增加了 33%。
受报刊提价和新报刊品种增加的影响，报刊零售收入同比也平均增加了 8%[4]。
尽管形势尽显乐观，但多数分析人士认为，若要回到2008 年俄罗斯报刊市场的状态是不可能的。
2008 年与 2009 年俄罗斯及其首都莫斯科主要报纸的读者数量比较见表 1 和表 2:表1 日报期读者人数排名资料来源: TNS 俄罗斯，NRS －俄罗斯(2008/2009 年 5 － 10月) 。
表2 周报和月报期读者人数排名资料来源: TNS 俄罗斯，NRS －俄罗斯(2008/2009 年 5 － 10月) 。
通过以上表格可以看出，2009 年俄罗斯许多报纸的读者数量有所减少。
究其原因，主要有两方面: 一是之前提到的金融危机导致俄罗斯居民购买力下降，直接反映在对报纸的购买需求上，进而导致报纸销量降低，读者数量减少; 二是以下我们要说的新媒体的不断发展，对传统报纸造成了一定的冲击，致使部分读者放弃纸媒，转向通过以互联网为代表的新媒体获取信息。
三、新媒体对传统纸媒的冲击20 世纪 90 年代以来，以互联网和手机为代表的新媒体发展迅猛，传统媒体承受的竞争压力明显增大。
互联网的快速发展，正在深刻地影响着俄罗斯社会和人们的生活。
人们对网页的热衷，使报刊在新闻媒体领域脱离了固有的“领导性地位”。
互联网可以轻而易举地将成本不菲的报纸内容共享，而且维持网络运营的开支要比维持报纸出版的费用少很多。
网络带给受众的信息海量、即时、有现场感，而且近年来网络广告市场的持续增长也促进了该种现代媒体的发展。
表3是 2008 年 1—9 月与 2009 年 1—9 月俄各种传媒中的广告收入对比情况。
由此可以看出下列媒体的经济运营情况及受众和广告客户的关注度。
表3 俄各媒体广告收入对比单位: 亿卢布资料来源: АКАР．通过上表可以看出，在金融危机期间，俄罗斯各媒体广告收入普遍下降，而互联网的广告收入非但没有下降，反而有所增长。
纸张价格昂贵，并且没有降价的趋势，印刷服务和发行费用也同样如此，因此，报纸要得以生存所耗费的成本较高，承受的压力自然很大。
同时，电视、网络、广播在蓬勃发展。
与报纸相比，这些媒体快捷、有效、高质量且舒适方便，更重要的是这些媒体没有纸张、印刷、将产品分发到报刊亭等方面的开销。
所以，毫无疑问，报纸将面临着一定的威胁。
而这是否意味着俄传统报纸将走向穷途末路甚至消亡?四、俄罗斯报业发展对策现在，关于传统媒体特别是报纸的未来的看法很多，争论很多。
与其说新媒体对报业的冲击是致命性的，不如说是革命性的。
面对极具竞争力的新媒体，俄罗斯报纸并没有束手待毙，而是通过网络等方式还击新媒体的挑战以求得继续生存。
俄报刊利用互联网办电子版成为生存竞争的必然选择，其内容也越来越丰富，除新闻外还提供教育、体育、影视等各种信息。
面对网络对传统报刊的冲击与影响，俄政府部门、媒体和有关专家普遍认为，这一新现象的发展将有一个过程，而且是世界性的，变化的只是媒体提供信息的方式。
这一变化能促进媒体及其从业人员能力的提升。
综合运用文字、录音、视频手段进行多媒体新闻报道，已成为俄罗斯大部分报刊媒体追求的理想目标。
俄传统媒体坚信，报纸和杂志如今仍然是值得信赖、有较大生存和发展空间的传媒载体。
纸媒与其他媒体相比，前者以信息的分析加工见长，并具有可信性和权威性。
因此，无论是在数码还是非数码平台上使用该信息，都会体现其价值和重要性，也都会得到受众的支持。
下面以俄罗斯知名传统大报《共青团真理报》等报刊为例，看一下俄罗斯传统媒体报纸如何应对新形势下的新媒体挑战，以全媒体的方式求得创新和不断发展，以此作为正面临抉择的俄罗斯传统报刊乃至中国纸媒发展的一种借鉴。
《共青团真理报》创刊于 1925 年，在莫斯科出版，发行量最高时曾创下 2 000 万份的惊人纪录。
苏联解体后，《共青团真理报》进入市场，由于领导得当，定位准确，在激烈的市场竞争中生存了下来，现为俄罗斯最大平面媒体之一。
《共青团真理报》是俄罗斯很有信誉的“主流八卦报纸”，以报道独家消息而出名。
该报主编弗拉基米尔·松戈尔金接受媒体采访时曾表示，《共青团真理报》正向多媒体格式转变，并且其本人也赞同已被大家认可的观点: 原则上，多媒体格式是大众传媒的未来。
此处所说的多媒体，意义上实则已几乎等同于“全媒体”了。
《共青团真理报》的具体做法为发展互联网和广播媒体。