旅游产品创新教案
旅游产品创新教案7页word文档
课程旅游景区服务与管理周次12 授课日期2019.11.18课题旅游景区产品管理授课班级旅管0901；0902教学目的通过本节课学习了解旅游景区产品的概念和特点，熟知旅游景区产品的类型，掌握旅游景区产品开发的原则、途径和产品形象的塑造，熟练掌握景区产品创新的原则和方法。
重点旅游景区开发原则、途径及产品形象塑造难点旅游景区产品创新原则和方法授课方法讲授、讨论挂图教具多媒体教学主要内容第九章旅游景区产品管理9.1 旅游景区产品概述●旅游景区产品概念，景区产品特点及分类9.2 旅游景区产品的开发●旅游景区开发原则及途径，景区形象塑造9.3 旅游景区产品的创新●旅游景区创新基本理论，创新原则、创新方法双基和能力培养培养学生景区开发规划的能力，及产品管理，产品创新各方面的能力。
课题提问根据熟悉的景区说明如何根据客源市场的变化来设计和开发旅游景区产品。
作业针对一些老牌景区的产品，如何赋予它产品以新的活力。
本节教学体会1、上课前不但要备好课，更要备学生，只有了解了学生，才能针对学生特点，找到适合的授课方式才能事半功倍。
2、列举案例非常重要，但又要选择恰当，一定选取学生感兴趣、较为熟悉的案例，这样学生才能跟上教师思维进行分析。
教案纸【导入案例】南岳衡山自古就有“五岳独秀”的美誉。
但是这一形象在国内众多的山岳型风景区内既不突出也不独特，与东岳泰山相比，文化上没有比较优势；与黄山等江南名山相比，自然风光也没有竞争力，因而在旅游市场上影响力不强。
面对现实，南岳人遍查历史，调查市场，做出了品牌重新定位，打出了“天下独寿”的品牌。
并于2000年10月6日建成了中华寿坛和高9.9米、重56吨的中华万寿大鼎，举办国际寿文化节，使南岳真正成为高举“寿文化”大旗的“中华主寿之山”。
思考：1、南岳衡山的重新定位使其获得了成功，原因是什么？2、你认为还可以如何丰富南岳衡山的产品，增加其吸引力？第九章旅游景区产品的管理第一节旅游景区产品概述一、旅游景区产品的概念（一）旅游景区产品的含义●旅游产品：广义、狭义●景区产品：广义、狭义备注：两者进行比较分析，同时注意区别旅游产品与旅游商品之间的区别。
旅游商品创新设计大赛系列活动方案
千里之行，始于足下。
旅游商品创新设计大赛系列活动方案一、活动背景在旅游业迅速发展的背景下，旅游商品成为人们出行不可或缺的一部分。
然而，传统的旅游商品往往缺乏新颖的设计元素和实用性，不能满足消费者多元化的需求。
因此，为了推动旅游商品的创新设计，提升旅游商品的竞争力，我们拟定了旅游商品创新设计大赛系列活动方案。
二、活动目的1.激发设计师的创作热情，促进旅游产品创新设计的蓬勃发展。
2.推动旅游商品更新换代，提升产品质量和品牌形象。
3.为旅游企业和设计师搭建合作平台，促进资源共享和互利共赢。
4.丰富消费者的旅游购物选择，提升旅游消费体验。
三、活动方案1.大赛宣传阶段（1）策划宣传视频，通过社交平台、电视和广播等渠道进行宣传，引发公众对旅游商品创新设计的关注。
（2）举办线上征集活动，邀请国内外设计师提交旅游商品创意设计方案，通过专业评审团进行初选。
（3）举办线下推广活动，在知名大学、设计培训机构等地开展宣讲会，吸引更多设计师参与竞赛。
2.初赛阶段（1）评审团对征集到的设计方案进行初步评审，评选出优秀作品。
（2）组织参赛设计师进行项目策划和产品原型制作。
（3）根据评审团的意见和建议，优化产品设计方案。
第1页/共3页锲而不舍，金石可镂。
3.决赛阶段（1）评审团对进入决赛的作品进行综合评审，并进行最终评选。
（2）组织参赛设计师展示他们的产品原型，并就产品的设计思路、材料、制作工艺等进行解说和展示。
（3）评审团根据设计师的展示和产品的实际表现，选出一、二、三等奖和优秀奖。
4.推广与应用阶段（1）举办旅游商品创新设计产品展览，将获奖作品展示给消费者和旅游从业者。
（2）与旅游企业合作，将获奖作品投放到市场销售，提升旅游企业的产品品质和竞争力。
（3）开展旅游商品创新设计师培训班，提升设计师的专业能力，为旅游商品设计师提供更多发展机会。
四、活动效果评估1.关注度：通过媒体曝光、参与人数和关注人数等指标来评估活动的关注度。
旅游产品设计创新方案
旅游产品设计创新方案一、方案背景旅游业是一个非常庞大的产业，而随着人们对旅游的需求不断增加，市场竞争也日益激烈。
因此，如何设计出具有吸引力的旅游产品已经成为了旅游行业中的一项重要任务。
本文将在此基础上，提出一份全面详细的旅游产品设计创新方案。
二、方案内容1. 确定目标人群在设计旅游产品时，首先需要明确目标人群是谁。
不同的人对旅游的需求和喜好都有所不同，因此只有明确了目标人群才能更好地满足他们的需求。
2. 创意策划在确定了目标人群后，我们需要进行创意策划，找到最具吸引力的主题和内容。
例如，在为年轻人设计旅游产品时，可以选择一些激动人心、富有挑战性和互动性强的活动作为主题；而针对老年人或家庭型客户，则应注重安全性和舒适度。
3. 精细化规划精细化规划是非常重要的环节。
在规划过程中，需要考虑如何优化旅行路线、如何提高游客的体验感等问题。
例如，在为年轻人设计旅游产品时，可以将路线规划得更加丰富多彩，增加一些有趣的互动环节；而针对老年人或家庭型客户，则应注重行程的舒适性和便利性。
4. 独特化服务独特化服务是吸引客户的重要因素之一。
在设计旅游产品时，应该注重为客户提供独特的、个性化的服务。
例如，可以为客人提供特色美食、个性化定制等服务。
5. 活动策划活动策划是旅游产品设计中的一个重要环节。
在活动策划中，需要考虑如何让客人充分参与到旅行活动中来，并让他们获得更多的乐趣和体验。
例如，在为年轻人设计旅游产品时，可以组织一些集体运动、团队挑战等活动；而针对老年人或家庭型客户，则可以组织一些休闲、文化类活动。
6. 安全保障安全保障对于旅游产品设计来说是非常重要的。
在设计旅游产品时，应该注重保障游客的安全和健康。
例如，在选择餐饮场所时，应该注重食品安全；在选择住宿场所时，应该注重环境卫生和安全设施。
三、方案实施1. 了解客户需求在设计旅游产品之前，必须首先了解客户的需求。
可以通过问卷调查、市场分析等方式来获取客户的信息。
旅游产品创新与多样化开发方案
旅游产品创新与多样化开发方案在当今竞争激烈的旅游市场中，旅游产品的创新与多样化开发成为了吸引游客、提升旅游体验和促进旅游业可持续发展的关键。
为了满足游客日益多样化和个性化的需求，旅游企业和目的地需要不断探索新的思路和方法，打造具有独特魅力和竞争力的旅游产品。
一、旅游产品创新的重要性1、满足游客需求随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，游客对旅游的需求不再仅仅局限于传统的观光游览，而是更加注重个性化、体验性和深度化的旅游产品。
通过创新，可以为游客提供更加丰富多样、贴合需求的旅游选择，满足他们对于休闲、娱乐、学习、社交等多方面的期望。
2、提升竞争力在众多旅游目的地和旅游企业的竞争中，具有创新性的旅游产品能够脱颖而出，吸引更多的游客和市场份额。
创新能够使旅游产品在品质、服务、特色等方面形成差异化优势，从而在竞争中占据有利地位。
3、促进旅游业可持续发展创新的旅游产品可以更好地保护和利用旅游资源，减少对环境的破坏，同时推动当地经济的发展，增加就业机会，促进社会和谐，实现旅游业的可持续发展。
二、旅游产品创新的方向1、主题化创新根据不同的主题，如文化、历史、生态、运动、美食等，打造具有特色的旅游产品。
例如，以历史文化为主题的古城探秘之旅，以生态环保为主题的自然观察之旅，以运动健身为主题的户外挑战之旅等。
2、体验化创新注重游客的参与和体验，让游客在旅游过程中能够亲身体验当地的文化、生活和活动。
比如，传统手工艺制作体验、农家生活体验、民俗节庆参与等。
3、融合化创新将旅游与其他产业进行融合，创造出全新的旅游产品。
如旅游与农业融合的乡村旅游、旅游与工业融合的工业旅游、旅游与科技融合的虚拟旅游等。
4、个性化定制创新根据游客的个人需求和兴趣，为其提供量身定制的旅游产品。
通过大数据分析和智能化技术，精准了解游客的喜好和偏好，为其设计独一无二的旅游线路和活动安排。
三、旅游产品多样化开发的策略1、产品类型多样化除了传统的团队旅游和自由行，开发更多类型的旅游产品，如亲子游、老年游、蜜月游、商务游、研学游等，满足不同人群的需求。
旅游产品创新与多样化开发方案
旅游产品创新与多样化开发方案在当今竞争激烈的旅游市场中，旅游产品的创新与多样化开发已成为吸引游客、提升旅游体验和增强旅游目的地竞争力的关键。
随着人们生活水平的提高和旅游消费观念的转变，传统的旅游产品已经难以满足游客日益多样化和个性化的需求。
因此，旅游从业者需要不断探索新的思路和方法，开发出具有创新性和吸引力的旅游产品。
一、旅游产品创新与多样化开发的重要性1、满足游客需求随着社会的发展和人们生活水平的提高，游客对旅游产品的需求越来越多样化和个性化。
他们不再满足于传统的观光旅游，而是希望能够参与到更具深度和体验性的旅游活动中，如文化体验、生态旅游、户外运动、休闲度假等。
通过创新和多样化开发旅游产品，可以更好地满足游客的这些需求，提高游客的满意度和忠诚度。
2、提升旅游目的地竞争力在旅游市场竞争日益激烈的今天，旅游目的地之间的竞争已经不仅仅是资源的竞争，更是产品和服务的竞争。
一个具有创新性和多样化旅游产品的目的地，能够吸引更多的游客，提高旅游收入，增强自身的竞争力。
同时，创新的旅游产品还能够提升旅游目的地的品牌形象和知名度，为其长远发展打下坚实的基础。
3、促进旅游业可持续发展旅游产品的创新与多样化开发，可以更好地保护和利用旅游资源，减少旅游开发对环境的破坏。
例如，通过开发生态旅游产品，可以促进生态环境保护，实现旅游业的可持续发展。
此外，创新的旅游产品还能够带动当地经济的发展，增加就业机会，促进社会和谐稳定。
二、旅游产品创新与多样化开发的原则1、以市场需求为导向旅游产品的开发必须以市场需求为导向，深入了解游客的需求和偏好，根据市场变化及时调整产品策略。
只有开发出符合市场需求的旅游产品，才能够赢得游客的青睐，提高市场占有率。
2、突出特色和优势每个旅游目的地都有其独特的自然景观、历史文化和民俗风情等资源，旅游产品的开发要充分挖掘和利用这些特色和优势，打造具有差异化和竞争力的产品。
同时，要注重产品的品牌建设，树立良好的品牌形象，提高产品的知名度和美誉度。
旅游创新策划书模板3篇
旅游创新策划书模板3篇篇一《旅游创新策划书模板》一、策划背景随着人们生活水平的提高和旅游消费观念的转变，旅游市场需求日益多样化和个性化。
为了满足游客的新需求，提升旅游目的地的吸引力和竞争力，需要进行创新的旅游策划。
二、策划目标1. 打造独特的旅游产品和体验，吸引更多游客。
2. 提高游客满意度和忠诚度。
3. 促进旅游目的地的可持续发展。
三、目标市场分析1. 游客群体特征：包括年龄、性别、职业、兴趣爱好等。
2. 游客需求和偏好：例如对自然风光、文化遗产、休闲娱乐等方面的偏好。
3. 市场竞争状况：分析竞争对手的优势和劣势。
四、创新旅游产品设计1. 主题旅游线路：如文化探索之旅、生态冒险之旅等。
2. 特色旅游活动：如民俗表演、手工制作体验等。
3. 个性化服务：根据游客需求提供定制化服务。
五、营销策略1. 线上推广：利用社交媒体、旅游网站等进行宣传。
2. 线下推广：参加旅游展会、举办推广活动等。
3. 合作与联盟：与旅行社、酒店等建立合作关系。
六、服务与保障1. 提供优质的导游服务和旅游设施。
2. 确保游客的安全和健康。
3. 建立完善的投诉处理机制。
七、实施计划1. 明确各阶段的工作任务和时间节点。
2. 分配资源和责任。
3. 定期评估和调整策划方案。
八、财务预算1. 列出各项费用的明细，如营销费用、活动费用等。
2. 预估收入和利润。
九、风险评估与应对1. 识别可能出现的风险，如市场变化、自然灾害等。
2. 制定相应的应对措施。
十、预期效果1. 游客数量和收入的增长。
2. 旅游目的地知名度和美誉度的提升。
3. 对当地经济和社会发展的促进作用。
篇二《旅游创新策划书模板》一、项目背景阐述当前旅游市场的现状和趋势，分析存在的问题或机遇，说明进行旅游创新的必要性和意义。
二、项目目标明确此次旅游创新项目想要达到的具体目标，如吸引特定目标群体、提升游客体验、增加旅游收入等。
三、目标受众详细描述项目所针对的目标受众群体，包括他们的年龄、性别、兴趣爱好、消费能力等特征。
旅游产品开发与设计 - 教案
教案旅游产品开发与设计教案一、引言1.1旅游行业背景1.1.1全球旅游市场的快速增长1.1.2旅游产品多样化需求1.1.3科技进步对旅游产品的影响1.1.4可持续旅游发展的重要性1.2课程定位与意义1.2.1旅游产品开发与设计在旅游管理专业中的核心地位1.2.2培养学生的创新思维和实践能力1.2.3适应旅游行业发展的需要1.2.4提升学生就业竞争力1.3教学对象与预期成果1.3.1面向旅游管理专业本科生1.3.2学生能够独立设计旅游产品1.3.3学生具备市场分析和营销策略制定能力1.3.4学生理解旅游产品开发的社会、文化及环境影响二、知识点讲解2.1旅游产品概述2.1.1旅游产品的定义与分类2.1.2旅游产品的构成要素2.1.3旅游产品设计与开发流程2.1.4旅游产品市场定位与目标客户群2.2旅游产品创新策略2.2.1旅游产品创新的概念与类型2.2.2创新在旅游产品开发中的作用2.2.3旅游产品创新的方法与工具2.2.4成功旅游产品创新案例分析2.3旅游市场营销策略2.3.1旅游市场分析的基本方法2.3.2旅游产品定价策略2.3.3旅游产品推广与渠道选择2.3.4旅游产品营销组合策略三、教学内容3.1旅游产品开发理论3.1.1旅游产品生命周期理论3.1.2旅游产品开发的关键成功因素3.1.3旅游产品开发的风险管理3.1.4旅游产品开发的趋势与挑战3.2旅游产品设计方法3.2.1旅游产品设计的核心原则3.2.2旅游产品设计的过程与步骤3.2.3旅游产品设计中的用户体验3.2.4旅游产品设计的创新实践3.3旅游产品营销实践3.3.1旅游市场细分与目标市场选择3.3.2旅游产品品牌建设与推广3.3.3旅游产品销售渠道管理3.3.4旅游产品营销效果评估四、教学目标4.1知识目标4.1.1掌握旅游产品开发与设计的基本理论知识4.1.2理解旅游产品创新与市场营销的策略4.1.3了解旅游产品开发与设计的最新趋势4.2能力目标4.2.1能够独立完成旅游产品的设计与开发4.2.2具备旅游市场分析及营销策略制定的能力4.2.3能够进行旅游产品创新与用户体验设计4.3素质目标4.3.1培养学生的团队协作与沟通能力4.3.2增强学生的创新意识与批判性思维4.3.3提升学生的社会责任感与环保意识五、教学难点与重点5.1教学难点5.1.1旅游产品开发的理论与实践结合5.1.2旅游产品创新的方法与实施5.1.3旅游市场营销策略的具体应用5.2教学重点5.2.1旅游产品设计与开发的基本流程5.2.2旅游产品市场分析与定位5.2.3旅游产品营销策略的组合运用六、教具与学具准备6.1教具准备6.1.1多媒体教学设备6.1.2旅游产品案例资料6.1.3教学PPT与讲义6.2学具准备6.2.1笔记本电脑或纸笔6.2.2旅游产品开发与设计相关书籍6.2.3市场调研工具与软件七、教学过程7.1导入新课7.1.1引入旅游7.1.2旅游产品开发与设计的现实意义7.1.3引导学生思考旅游产品开发与设计的重要性7.2知识讲解7.2.1详细讲解旅游产品开发与设计的基本理论知识7.2.2通过案例分析，解析旅游产品创新与市场营销的策略7.2.3介绍旅游产品开发与设计的最新趋势7.3课堂讨论与互动7.3.1组织学生进行小组讨论，探讨旅游产品开发与设计的问题与挑战7.3.2鼓励学生提问，解答学生的疑问7.3.3引导学生分享自己的观点和经验八、板书设计8.1旅游产品开发与设计的基本流程8.1.1旅游产品开发的步骤8.1.2旅游产品设计的要点8.1.3旅游产品开发与设计的注意事项8.2旅游产品创新与市场营销的策略8.2.1旅游产品创新的类型与方法8.2.2旅游市场营销的策略与技巧8.2.3旅游产品创新与市场营销的成功案例分析8.3旅游产品开发与设计的最新趋势8.3.1科技在旅游产品开发中的应用8.3.2可持续旅游产品开发的重要性8.3.3旅游产品开发与设计的未来发展方向九、作业设计9.1小组作业9.1.1分组进行旅游产品开发与设计的实践项目9.1.3进行小组间的交流和分享9.2个人作业9.2.1分析一个成功的旅游产品开发与设计案例9.2.2提出一个旅游产品创新的点子9.2.3设计一份旅游产品的营销推广方案9.3课后阅读与思考9.3.1阅读相关的旅游产品开发与设计的书籍和文章9.3.2思考旅游产品开发与设计中的道德和伦理问题9.3.3探索旅游产品开发与设计的新技术和新方法十、课后反思及拓展延伸10.1教学反思10.1.1反思教学过程中的优点和不足10.1.2思考如何改进教学方法和提升教学效果10.1.3收集学生的反馈和建议，进行教学改进10.2拓展延伸10.2.1探索旅游产品开发与设计的国际化和全球化趋势10.2.2研究旅游产品开发与设计中的可持续发展和环保问题10.2.3探讨旅游产品开发与设计与其他相关领域的交叉与融合重点和难点解析在旅游产品开发与设计的教学中，有几个环节是需要特别关注的：1.旅游产品开发的理论与实践结合补充说明：这一环节是教学的重点，因为理论知识是实践的基础。
旅游商品创新设计大赛系列活动方案
旅游商品创新设计大赛系列活动方案一、活动背景随着我国经济的快速发展，旅游业已经成为推动地方经济发展的重要引擎。
旅游商品作为旅游产业链中的重要组成部分，不仅能为游客提供丰富的购物体验，还能提升旅游地的知名度和影响力。
为了激发旅游商品创新设计活力，提升旅游商品的市场竞争力，我们特举办本次旅游商品创新设计大赛系列活动。
二、活动目标1.激发设计师创新设计灵感，推动旅游商品产业创新发展。
2.丰富旅游商品种类，提升旅游购物体验。
3.促进旅游商品与文化的深度融合，打造具有地域特色的旅游商品品牌。
4.提高旅游商品的附加值，助力旅游业高质量发展。
三、活动主题“创新、融合、共享”四、活动内容1.大赛启动及宣传（1）制作宣传海报、活动日程表、参赛指南等宣传材料，通过线上线下渠道进行广泛宣传。
（2）邀请行业专家、设计师、企业代表、媒体等参与大赛启动活动，为大赛造势。
2.参赛报名及作品征集（1）设立线上报名通道，方便参赛者报名。
（2）面向全国范围内征集旅游商品创新设计作品，包括旅游纪念品、工艺品、特色食品等。
3.作品评审（1）邀请行业专家、设计师、企业代表等组成评审团，对参赛作品进行评审。
（2）评选出一、二、三等奖及优秀奖，并对获奖作品进行表彰。
4.系列活动（1）举办旅游商品设计讲座，邀请行业专家、设计师分享设计理念、经验。
（2）组织参赛者进行实地考察，了解旅游地文化、特色，为创作提供灵感。
（3）开展旅游商品设计工作坊，邀请设计师、企业代表指导参赛者创作。
（4）举办旅游商品创新设计成果展，展示优秀作品，促进交流与合作。
5.产业对接（1）组织获奖者与旅游企业、电商平台等进行对接，推动作品市场化。
（2）为获奖者提供实习、就业机会，助力设计师成长。
五、活动时间及地点1.活动时间：2023年5月至10月2.活动地点：待定六、活动组织1.主办单位：待定2.承办单位：待定3.协办单位：待定4.合作媒体：待定七、活动预算1.宣传费用：5000元2.报名及评审费用：10000元3.活动场地费用：15000元4.活动用品费用：5000元5.人员费用：10000元总计：35000元八、活动效果预期1.激发设计师创新设计活力，提升旅游商品市场竞争力。
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1、旅游景区开发的原则
（1）依托资源的原则
备注： 讨论山东旅游发展分区规划，及根据济南所在分区分析济南如何依托现有资源更好发展旅游？
（2）面向市场的原则
分组讨论：举例分析如何根据客源市场的变化来设计和开发旅游景区产品
（3）突出主题的原则
（4）系列开发的原则
备注：分析茶园旅游产品的发展历程
无锡影视基地发展过程：
西游记宫——唐城——三国城——水浒城
（2）真实性原则
例如：杭州宋城
（3）协调性原则
3、旅游景区产品创新方法
（1）主题创新
突出文化性
坚持特色
（2）结构结构创新方式方法。
（3）功能创新
1、景区功能层次
基础层次——陈列式观光游览
提高层次——表演式展示
教案纸
【导入案例】
南岳衡山自古就有“五岳独秀”的美誉。但是这一形象在国内众多的山岳型风景区内既不突出也不独特，与东岳泰山相比，文化上没有比较优势；与黄山等江南名山相比，自然风光也没有竞争力，因而在旅游市场上影响力不强。面对现实，南岳人遍查历史，调查市场，做出了品牌重新定位，打出了“天下独寿”的品牌。并于2000年10月6日建成了中华寿坛和高9.9米、重56吨的中华万寿大鼎，举办国际寿文化节，使南岳真正成为高举“寿文化”大旗的“中华主寿之山”。
难点
旅游景区产品创新原则和方法
授课方法
讲授、讨论
挂图
教具
多媒体
教学主要内容
第9章旅游景区产品管理
9.1旅游景区产品概述
旅游景区产品概念，景区产品特点及分类
9.2旅游景区产品的开发
旅游景区开发原则及途径，景区形象塑造
9.3旅游景区产品的创新
旅游景区创新基本理论，创新原则、创新方法
双基和能力培养
培养学生景区开发规划的能力，及产品管理，产品创新各方面的能力。
参与式（例如：深圳欢乐谷、香港迪士尼、苏州乐园等）
【小资料】苏州乐园内“亚洲第一轨”悬挂过山车
（3）按景区产品发展的阶段划分
人文自然景观型（例如：泰山、黄山风景区、曲阜三孔景区等）
人造景观型（例如：河北正定大观园，深圳华侨城主题公园群）
科技参与型（例如：苏州乐园，深圳华侨城欢乐谷景区）
小结：本小节重点在于能初步认识旅游景区产品。
3、景区产品的形象塑造
（1）景区产品的定位
领先定位（如：天下第一瀑）
比附定位（ 如：东方威尼斯）
逆向定位
空隙定位（如：民俗文化村）
重新定位
（2）景区产品的形象设计
1、理念设计（如：泰山，中华第一文化名山）
2、行为设计（如：中华民族大庙会，中华百艺盛会等）
3、视觉识别（如：城市标志、迪士尼标志等）
小结：本小节重点在于掌握景区开发原则及途径，了解旅游景区形象塑造的相关内容。
总结景区产品特点：体验，经历
3、景区产品的类型
（1）按景区产品的性质划分
观光产品（例如：古城镇，古建筑，工业遗迹等）
度假产品（例如：高山雪原型、海滨海岛型、温泉疗养型等）
专项产品（例如：节庆类、会展类、特种类、会议类等）
（2）按景区产品的功能划分
陈列式（例如：锦绣中华、泰山、世界公园等景区）
表演式（例如：深圳民俗文化村景区、极地海洋世界等）
发展层次——参与式娱乐
2、功能创新
分组讨论：结合景区功能层次，讨论景区功能创新方式方法，可以根据所掌握的景区实例进行分析。
小结：本节主要掌握景区创新的方式方法。
【本章小结】
本章分析了旅游景区产品基本概念，提出景区产品的特点，介绍了景区产品的类型。景区产品的开发和创新是产品管理的一项核心内容，产品开发的原则是依托资源、面向市场、突出主题、形成系列，提出了景区产品开发的两条途径。产品形象也越来越受重视，从产品定位到形象设计，探讨了产品的形象塑造。从景区产品创新的理论基础和现实需求处方，提出了景区产品创新的原则，系统讨论了景区产品创新的方法。
课程
旅游景区服务与管理
周次
12
授课日期
2011.11.18
课题
旅游景区产品管理
授课班级
旅管0901；0902
教
学
目
的
通过本节课学习了解旅游景区产品的概念和特点，熟知旅游景区产品的类型，掌握旅游景区产品开发的原则、途径和产品形象的塑造，熟练掌握景区产品创新的原则和方法。
重点
旅游景区开发原则、途径及产品形象塑造
第3节旅游景区产品的创新
1、旅游景区产品创新的基础
（1）旅游景区产品创新的理论基础
1、旅游产品的生命周期理论
理论要点：介入期、探索期、发展期、巩固期、滞长期和衰弱期
2、旅游资源的可创新理论
（2）旅游景区产品创新的现实需求
1、供给市场
景区产品市场呈现初级产品充斥的现象
景区产品老化
景区产品单一、雷同
2、需求市场
思考：
1、南岳衡山的重新定位使其获得了成功，原因是什么？
2、你认为还可以如何丰富南岳衡山的产品，增加其吸引力？
第九章 旅游景区产品的管理
第一节 旅游景区产品概述
一、旅游景区产品的概念
（一）旅游景区产品的含义
旅游产品：广义、狭义
景区产品：广义、狭义
备注：两者进行比较分析，同时注意区别旅游产品与旅游商品之间的区别。
（2）旅游景区产品的组成
旅游吸引物
旅游设施
可进入性（强调重要性，列举影响因素）
旅游服务
2、旅游景区产品的特点
（1）景区产品是一种服务产品，具有服务产品特点
提问：列举服务产品特点，如不可见性、不可储存性等
（2）景区产品又是旅游产品的一种，具有旅游产品的特点
提问：复习回顾之前学习过的旅游产品特点
（3）景区产品的本质特点
2、开发旅游景区产品的作用及开发的途径
（一）开发景区产品的作用
列举景区开发成功案例，并对其进行开发前后对比，如，云台山旅游景区、海南旅游度假区等的分析。
提问：从案例中分析开发景区产品的作用?
(2)景区开发的途径
第一途径：放弃旧产品，重新开发新产品即全新产品。
第二途径：对旧产品进行改造，即换代产品
提问：根据身边熟悉的景区，思考一下这些景区的产品开发途径是什么？讨论如果进行进一步开发适用哪种途径。
提问：结合自身感受分析目前需求市场上消费需求结构，内容和形式发生的显著变化都有哪些？
总结具体表现：
情感需求比重增加
个性化产品和服务的需求越来越高
消费者开始注重接收产品时的感受
消费者开始主动参与产品的设计和制造
公益意识提高
2、旅游景区产品创新的原则
（1）差异性原则
【案例分析】
深圳华侨城发展过程：
锦绣中华——中华民族园——世界之窗——欢乐谷——欢乐谷二期
课
题
提
问
根据熟悉的景区说明如何根据客源市场的变化来设计和开发旅游景区产品。
作业
针对一些老牌景区的产品，如何赋予它产品以新的活力。
本
节
教
学
体
会
1、上课前不但要备好课，更要备学生，只有了解了学生，才能针对学生特点，找到适合的授课方式才能事半功倍。
2、列举案例非常重要，但又要选择恰当，一定选取学生感兴趣、较为熟悉的案例，这样学生才能跟上教师思维进行分析。