校园推广项目策划书
校园广告内容运营策划书3篇
校园广告内容运营策划书3篇篇一校园广告内容运营策划书一、策划目标本策划旨在通过对校园广告内容的运营，提升校园广告的传播效果和影响力，增强学生对校园广告的关注度和参与度，同时为校园商家提供更优质的广告服务。
二、策划思路1. 内容创新：通过创新的广告内容，吸引学生的注意力，提高广告的传播效果。
2. 互动体验：增加广告的互动性和体验感，让学生更愿意参与其中。
3. 数据分析：通过数据分析，了解学生的兴趣和需求，为广告内容的优化提供依据。
4. 合作伙伴：与校园商家和学生组织合作，共同开展广告活动，实现互利共赢。
三、策划执行1. 内容创新制作有趣、新颖的广告视频，投放在校园电视、宣传栏等媒体上。
推出校园主题广告活动，如“最美校园”摄影比赛、“校园达人秀”等，吸引学生参与。
利用校园社交媒体平台，发布有趣的图文、短视频等内容，增加学生的互动和分享。
2. 互动体验举办校园广告创意大赛，鼓励学生参与广告内容的创作，提高学生的参与度和体验感。
在校园内设置广告互动体验区，如 VR 体验、拍照打卡等，让学生更直观地感受广告内容。
开展校园广告线下活动，如路演、展览等，增加学生与广告内容的互动机会。
3. 数据分析利用校园社交媒体平台的数据统计功能，分析学生的兴趣爱好、关注焦点等信息，为广告内容的优化提供依据。
4. 合作伙伴与校园商家建立长期合作关系，为商家提供定制化的广告服务，同时为学生提供更多的优惠和福利。
与学生组织合作，共同开展广告活动，如志愿者服务、公益活动等，提升校园广告的社会影响力。
四、资源需求1. 人力资源：策划、执行、推广等各环节需要专业人员的支持。
2. 物质资源：制作广告内容所需的设备、场地等。
3. 财务资源：广告活动的策划、执行、推广等各环节都需要一定的资金支持。
五、风险评估1. 内容风险：广告内容如果缺乏创意或与学生需求不符，可能会导致学生的反感和抵触情绪。
2. 互动风险：互动体验活动如果设置不合理，可能会影响学生的参与度和体验感。
高校品牌推广策划书3篇
高校品牌推广策划书3篇篇一高校品牌推广策划书一、前言随着教育市场的竞争日益激烈，高校品牌的建设和推广变得尤为重要。
本策划书旨在通过一系列的推广活动，提升高校的知名度、美誉度和影响力，吸引更多优秀学生和师资，促进高校的发展。
二、高校品牌现状分析1. 优势：历史悠久：高校具有较长的办学历史，积累了丰富的文化底蕴和学术资源。
师资雄厚：拥有一支高素质的师资队伍，教学水平和科研能力较强。
学科齐全：开设的学科门类广泛，能够满足不同学生的学习需求。
2. 劣势：知名度不高：在同类高校中，高校的知名度相对较低，缺乏品牌影响力。
宣传不足：以往的宣传工作主要集中在校园内，对外宣传力度不够。
形象塑造不够：高校的品牌形象不够鲜明，缺乏独特的品牌个性和价值主张。
3. 机会：教育市场需求增长：随着经济的发展和社会的进步，人们对教育的需求不断增加，为高校提供了广阔的市场空间。
技术创新：互联网和移动互联网的发展，为高校的品牌推广提供了新的渠道和手段。
4. 威胁：竞争对手的挑战：同类高校之间的竞争激烈，需要不断提升自身的竞争力。
社会舆论的压力：高校面临着社会舆论的监督和评价，需要加强危机公关和舆情管理。
新兴教育模式的冲击：在线教育、职业教育等新兴教育模式的发展，对传统高校的招生和教学模式带来了一定的冲击。
三、高校品牌推广目标1. 短期内提升高校的知名度和美誉度，吸引更多的学生和师资。
2. 中期内树立高校的品牌形象，打造独特的品牌个性和价值主张。
3. 长期内提升高校的品牌影响力，成为国内知名、国际有一定影响力的高等教育机构。
四、高校品牌推广策略1. 定位策略明确高校的品牌定位，即高校的核心价值观、使命和愿景。
确定高校的目标受众，包括学生、家长、教职工、社会公众等。
分析目标受众的需求和心理，制定相应的品牌传播策略。
2. 传播策略制定高校品牌传播的口号和形象标识，统一品牌形象。
利用多种传播渠道，包括线上和线下渠道，进行品牌传播。
加强与媒体的合作，提高高校的媒体曝光度。
关于校园的推送策划书3篇
关于校园的推送策划书3篇篇一一、推送目的本次推送旨在向校园师生传递校园内的重要信息、活动通知、学术动态等，增强校园内的信息流通和互动，提升师生对校园生活的参与度和关注度。
二、推送内容1. 校园新闻：报道校园内的重要事件、会议、讲座等。
2. 活动通知：宣传校园内的各类活动，如文艺演出、体育比赛、学术讲座等。
3. 学术动态：分享学术研究成果、学术会议信息等。
4. 校园生活：展示校园内的美景、美食、文化活动等，丰富师生的校园生活。
5. 人物专访：采访校园内的优秀师生，分享他们的故事和经验。
三、推送时间根据校园活动安排和师生的阅读习惯，合理安排推送时间。
建议每周推送[X]次，具体时间可根据实际情况调整。
四、推送渠道1. 公众号：利用学校官方公众号进行推送，确保信息的准确性和权威性。
2. 微博：通过学校官方微博发布推送内容，扩大信息传播范围。
3. 校园官网：在校园官网上发布推送内容，方便师生查阅。
五、推送形式1. 图文并茂：采用图片和文字相结合的形式，使推送内容更加生动、直观。
2. 视频：制作相关视频，如活动回顾、校园风光等，增加推送的趣味性和吸引力。
3. ：在推送中添加相关，如活动报名、学术论文等，方便师生获取更多信息。
六、推送团队七、推送效果评估1. 阅读量：通过公众号后台、微博数据等统计推送的阅读量，了解师生的关注度。
2. 点赞数：统计推送的点赞数，了解师生对推送内容的认可度。
3. 评论数：关注师生的评论，了解他们对推送内容的意见和建议。
4. 转发量：统计推送的转发量，了解信息的传播范围。
根据评估结果，及时调整推送内容和形式，提高推送效果。
八、注意事项1. 确保推送内容的准确性和及时性，避免出现错误信息。
2. 注意推送内容的质量和排版，使推送更加美观、易读。
3. 尊重师生的隐私，避免泄露个人信息。
4. 积极与师生互动，回复他们的评论和私信，增强与师生的联系。
篇二《关于校园的推送策划书》一、推送背景随着移动互联网的发展，社交媒体成为了人们获取信息的重要渠道。
学校品牌推广策划书3篇
学校品牌推广策划书3篇篇一学校品牌推广策划书一、引言随着教育竞争的日益激烈，学校品牌的建设和推广变得至关重要。
一个具有良好品牌形象的学校能够吸引更多优秀的学生、家长和教师，提升学校的知名度和美誉度，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。
本策划书旨在制定一套全面、系统的学校品牌推广策略，以提升我校的品牌影响力和竞争力。
二、学校概况[学校名称]成立于[成立年份]，是一所[学校类型]的学校。
学校拥有先进的教学设施、优秀的师资队伍和丰富的教育资源，致力于培养具有创新精神、实践能力和社会责任感的高素质人才。
三、品牌定位1. 目标受众：主要面向[目标年龄段]的学生及其家长。
2. 品牌核心价值：以“优质教育、全面发展、关爱成长”为核心价值，注重学生的个性化发展和综合素质的提升。
3. 品牌形象：打造一个温馨、和谐、富有活力的学校形象，让学生和家长感受到学校的关爱和支持。
四、品牌推广目标1. 提高学校知名度：在目标区域内扩大学校的知名度，让更多的人了解我校的办学理念、教学特色和优势。
3. 吸引优秀生源：吸引更多优秀的学生报考我校，提高学校的招生质量和数量。
4. 增强教师凝聚力：提升教师的职业认同感和归属感，增强教师队伍的凝聚力和稳定性。
五、品牌推广策略1. 品牌传播建立官方网站：优化学校官方网站，展示学校的办学成果、教学特色、师资队伍、校园文化等内容，提供在线咨询和报名服务，方便家长和学生了解学校信息。
社交媒体推广：开设学校官方公众号、微博等社交媒体账号，定期发布学校动态、教育资讯、学生活动等内容，与家长和学生进行互动交流，增强学校的亲和力和影响力。
制作宣传资料：设计制作精美的宣传册、海报、视频等宣传资料，介绍学校的办学特色、优势和成果，在学校周边、社区、学校招生现场等进行发放和展示。
参加教育展会：积极参加各类教育展会，展示学校的品牌形象和办学成果，与家长和学生进行面对面的交流和沟通，提高学校的知名度和美誉度。
2. 教学质量提升优化课程体系：根据学生的需求和发展特点，优化课程体系，开设丰富多彩的选修课程和特色课程，培养学生的兴趣爱好和特长。
校园推广活动策划书(3篇)
校园推广活动策划书（3篇）校园推广活动策划书（精选3篇）校园推广活动策划书篇1一、活动目的1、现场大型活动配合促销以增加销量，保障经销商的出货率，提高经销商主推品牌的信心；2、在节假日饮料市场销售旺季时，从终端上提高“音量”，打压其它品牌的声音，占领阵地；3、加强学校和企业的联系与合作，增加和知名企业的了解；为企业更多和更好地争取和维护校园市场奠定基础；提高企业在校园市场上的知名度和影响力；4、通过特殊通路与分销通路的整合传播来扩大本次促销的影响度；5、配合企业的下一步营销计划；6、形成一定的社会效应，同时实现企业的社会效益和经济效益。
二、市场分析（一）、总体市场分析1、饮料市场竞争状况：目前的饮料市场，碳酸饮料以可乐、柠檬、橙味汽水为主；水饮料则分纯净水、矿泉水、蒸馏水、天然水、太空水、活性水、富氧水、离子水等五花八门的品类；茶饮料有冰红茶和冰绿茶；果汁饮料以橙味为主打，葡萄味、番茄味等也有不同的细分市场；近年来，由于人们对饮料消费越来越追求天然、健康，强调饮料对人的调节机能，饮料界的新宠“新鲜果汁饮料”正日益成为饮料发展的主流趋势。
2、果汁饮料兴起，带来果汁饮料广告盛行。
运用广告打品牌，是中国企业的看家招数了。
不过随着竞争的日益激烈，中国市场的营销情形已悄然改观，既往的操作——包括广告，也到了该换思路的时候了。
3、无论各大果汁饮料品牌相互间斗得多厉害，某种程度上大家都应该感谢鲜橙多，是鲜橙多的“多C多漂亮”打开了果汁饮料的市场，启动了一个品类的成长。
回到20__年，经历了可乐、饮用水和茶饮料大战，中国的饮料业已进入了竞争性营销阶段。
新时期营销的成功，已很难通过满足消费者需求的方式来实现，而是来自于针对竞争对手的争夺。
而在这一层面上，走出成功一步的就是统一鲜橙多。
（二）、校园市场分析：1、大学生消费观念分析（1）、前卫，时尚新潮，易于接受新事物，对新产品的接受能力快，易受周围的消费环境影响。
（2）、他们有一定的资金支配权，消费水平较高。
高校宣传推广活动策划书
高校宣传推广活动策划书一、活动背景随着社会的发展和教育的普及，高校之间的竞争日益激烈。
为了吸引更多优秀的学生报考，提高学校的知名度和美誉度，加强学校的品牌建设，我们需要制定一套全面、有效的宣传推广活动方案。
二、活动目的1、提高学校在社会上的知名度和影响力，吸引更多优秀的学生报考。
2、展示学校的办学特色、教学成果和校园文化，增强学生和家长对学校的了解和信任。
3、加强与社会各界的联系与合作，为学校的发展创造良好的外部环境。
三、活动时间具体活动时间四、活动地点详细活动地点五、活动对象1、高中毕业生及其家长。
2、社会各界人士。
六、活动内容1、校园开放日（1）组织学生和家长参观校园，包括教学楼、图书馆、实验室、体育馆等设施，让他们亲身感受学校的学习和生活环境。
（2）安排专人讲解学校的历史、办学理念、专业设置、师资力量等情况，解答学生和家长的疑问。
（3）举办招生咨询会，设置咨询台，为学生和家长提供详细的招生政策和报考信息。
2、线上宣传（1）建立学校官方网站和招生网站，及时更新学校的招生信息、教学成果、校园新闻等内容。
（2）利用微信公众号、微博、抖音等新媒体平台，发布学校的宣传视频、图片、文章等，吸引更多的关注和互动。
（3）开展线上直播活动，邀请学校领导、教师、学生代表进行在线交流，介绍学校的情况和回答网友的提问。
3、线下宣传（1）组织招生宣传队伍，深入到各地高中学校进行宣传，发放宣传资料，举办招生讲座。
（2）参加各地的教育展会和招生咨询会，展示学校的特色和优势，与学生和家长进行面对面的交流。
4、校友宣传（1）邀请优秀校友回校举办讲座，分享他们的学习和工作经验，展示学校的人才培养成果。
（2）建立校友联络平台，加强与校友的联系和沟通，通过校友的口碑宣传学校。
5、文化活动（1）举办校园文化节，展示学校的文化特色和学生的才艺风采，如文艺演出、书法绘画展览、科技创新成果展示等。
（2）开展主题征文、摄影比赛等活动，吸引学生和社会人士参与，增强对学校的认同感。
蓝月亮校园推广营销策划书
蓝月亮校园推广营销策划书一、背景分析：随着人们生活节奏的加快和压力的增大，不少青少年面临着压力过大、精神状态不佳等问题。
校园推广营销是一种以校园为平台，通过推广产品或服务，同时关注青少年的身心健康和成长的市场营销手段。
蓝月亮作为一家专注于洗涤领域的知名品牌，希望通过校园推广营销活动，以传递品牌正能量和提供相关产品及服务为目标，与学生群体建立紧密的联系，不仅增强品牌影响力，还能传播品牌理念，为青少年提供关怀和支持。
二、目标设定：1. 增加品牌知名度：通过校园推广活动，使更多的青少年了解并记住蓝月亮品牌，增加品牌知名度和认可度。
2. 增加产品销量：通过校园营销活动，促使目标群体购买蓝月亮洗涤产品，提高产品销量。
3. 提升品牌形象：通过营造积极正面的品牌形象，塑造蓝月亮为关注青少年健康成长的品牌形象，提升品牌价值感。
三、推广策略：1. 打造品牌形象：通过与校园相关的促销活动，如开展环保公益活动、举办洗涤知识讲座等，打造蓝月亮品牌为环保、健康的形象。
2. 校园代言人：选择一些有影响力和知名度的学生作为校园代言人，与品牌形成互动，通过他们的话语和形象传播品牌理念。
3. 举办校园互动活动：例如蓝月亮品牌洗衣比赛、洗涤技能培训等，让学生们亲身参与并体验蓝月亮产品的优势，增强品牌黏性。
4. 提供优惠促销活动：与学校合作，针对学生群体推出优惠活动，例如洗涤产品折扣、购买送礼品等，吸引学生们购买和试用蓝月亮产品。
5. 社交媒体推广：通过在校园推广活动中引导学生关注蓝月亮社交媒体账号，加强与目标群体的联系，并在社交媒体上发布品牌关注青少年话题的内容，吸引更多青少年关注和参与。
四、推广执行计划：1. 策划活动：明确活动目标、主题和内容，并确定时间和地点。
2. 宣传准备：设计活动海报、宣传册等宣传物料，并联系媒体（校园报纸、校园广播电台等）进行宣传报道。
3. 校园代言人选拔：与学校合作，通过在线投票或选拔赛方式，选拔校园代言人。
校园推广策划方案
校园推广策划方案一、背景介绍。
随着社会的发展，校园推广活动已经成为了学校宣传和推广的重要手段。
通过校园推广活动，学校可以加强品牌形象，提高知名度，吸引更多学生和家长的关注和青睐。
因此，制定一套有效的校园推广策划方案对于学校的发展至关重要。
二、目标。
1. 提高学校知名度和美誉度；2. 吸引更多优秀学生报考；3. 增加学校的社会影响力。
三、推广内容。
1. 校园开放日活动，定期举办校园开放日，邀请学生和家长参观校园，了解学校的办学理念、教学设施和优势专业等，以此吸引更多学生报考；2. 校园文化节，举办校园文化节，包括艺术展览、文艺演出、体育比赛等多种活动，吸引社会各界人士和学生参与，提升学校的社会影响力；3. 校园宣传片制作，制作校园宣传片，展示学校的教学环境、师资力量和学生风采，通过各种渠道进行推广；4. 校园招生宣传会，在各地举办校园招生宣传会，邀请学校领导和专业老师介绍学校情况，吸引更多家长和学生了解学校。
四、推广渠道。
1. 学校官方网站和社交媒体平台；2. 校园广播、电视台和校报；3. 合作媒体和教育机构；4. 学校校友会和家长委员会。
五、推广计划。
1. 第一阶段，校园开放日活动，宣传片制作和校园宣传会；2. 第二阶段，校园文化节和校园招生宣传会；3. 第三阶段，持续推广和宣传，加强合作媒体和教育机构的宣传力度。
六、推广效果评估。
1. 统计参加校园开放日和校园招生宣传会的人数；2. 收集学生和家长的反馈意见；3. 分析各种推广渠道的效果，及时调整推广策略。
通过以上校园推广策划方案，相信学校的知名度和美誉度将得到提升，吸引更多优秀学生报考，为学校的发展打下坚实的基础。
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校园推广策划书第一部分：市场分析·企业在市场中的优势:世和资讯是一家有相当规模及历史的公司, 在学生当中不乏世和资讯的客户,世和的口碑在他们当中还是相当不错的.·重点问题:塑造世和资讯独特的品牌形象,以先入为主的姿态,在广大学生群中形成较高知名度及美誉度,迅速占领学生市场一.市场环境分析1.市场环境分析(1)对电脑类产品比较热衷的市场:作为思维开阔活跃的年轻群体,面对全球迅猛发展的IT业,他们比较乐于接受这一新的潮流,对于电脑类产品显示出了很强的兴趣.(2)消费能力偏低与追求的高配置相矛盾的校园市场:由于校园市场的主要组成是经济上没有自主的学生,但鉴于专业的需求和追新求精的心理,他们在在配置时,却往往偏向于中高档.2.市场制约因素校园是非商业性的盈利场所,是一般是广告的盲区,因此,各类在校园的广告活动一般要遵循如下原则:(1)以软性广告为主,一般是借赞助活动的名义,进入校园(2)与学校各部门要协调一致,取得共识3.SWOT分析(1)市场机会:目前,电脑更新速度极快,对于电脑硬件的升级,如DVD ROM ,优盘代软驱等有很大的市场空间.现在处在开学初期,新生刚刚入学,新生群中有一股购机热潮.设计学院等院系专业,电脑是学习必备品(2)市场威胁:许多商家都瞄准了这一时机,蜂拥而入,预计竞争将极其激烈.(3)企业在市场中的优势:世和资讯是一家有相当规模及历史的公司,在学生当中不乏世和资讯的客户,世和的口碑在他们当中还是相当不错的.(4)企业在市场中的劣势:校园对于世和资讯的广告宣传来说仍是盲区.世和资讯在学生群中的形象塑造不够,世和资讯的知名度也仅限于其用户及其用户周围的人群,因此知名度还是十分的局限.(5)重点问题:塑造世和资讯独特的品牌形象,以先入为主的姿态,在广大学生群中形成较高知名度及美誉度,迅速占领学生市场二.消费者分析1.消费者的整体状况(1)18---25岁的在校大学生(2)乐于接受新事物,对于新观念,新的生活方式有普遍认同感(3)对于一些群体活动比较热衷,有群体归属感2.消费者消费状况分析(1)没有固定的经济收入来源,属于一种寄生性的消费,但对零花钱有绝对的自主支配权(2)购买贵重物品时,一般均需要家庭的支持,对于电脑一类的学习用品,家长还是很舍得投入的3.消费者购买行为分析学生购机一般都是初次购机,属一种非经验性的消费,在购买时和大众一样一般经历如下几个阶段(1)动机期:这阶段他们会通过专业性的报刊杂志或上网查询相关文章,并询问有此方面知识的人员(2)准备期:此时,他们会去电脑市场,了解配置报价情况,收集商家的商品信息(3)行动期:选择合适的电脑公司,配机,一般会带上有经验的人员作为学生这一特殊的消费群体,他们在购机的"动机期"与"准备期"与一般大众并没有什么区别,但由于身处校园群体,在"行动期",他们的选择最终配机的公司往往是他们身边同学最多选择的公司,而并非是他自己查询收集的结果.因此,商家的口碑行销在这变得尤为重要4.消费者的分类(及其与产品的关系)根据消费者经济能力以及需求的不同,我们把这次活动面对的消费者分为A,B两类,活动的容目标将根据不同消费者而有所侧重A类:以设计学院为主的学生本次活动的主攻对象,对于他们,我们主要任务是促成他们对世和资讯的购买意愿由于专业上的特殊要求,加之平均消费能力强于其他院系,他们在选择电脑时,有如下特点:（1）高档化:配置一般都比较高,以适应各类软件;平均消费能力较强,能够接受价位较高的产品（2）一体化:他们对于电脑配套产品(扫描仪,刻录机......)的选择是所有院系中最高的（3）艺术化:作为学艺术出身的学生,在追用的同时,对于机器的外观造型也有一定的要求B类:其他院系的学生本次活动较重要的涉及对象,对于他们,我们的主要任务是扩大世和在他们中的知名度他们对于机器也有特殊的要求（1）实用是他们的第一原则,电脑主要被他们用来处理文档,打游戏等（2）价格也是影响他们的重要因素,合适的性价比是他们的心动点三.自身分析1.公司性质:世和资讯是一家以代理为主,兼顾生产,销售的综合性电脑资讯公司在,,,,,建立自己的分公司,形成遍布200多个大中小城市,覆盖全国的销售网络公司2.公司产品分析:.爱国者,技嘉,广达电脑,艾崴科技的代理.七彩虹主板的生产.产品属于中档,兼顾高档3.公司定位分析:(1)世和资讯是一家全国性质的连锁销售机构,是全国性的电脑公司,有品牌,有规模,有信誉,非一般性质的地方性电脑公司(2)世和资讯是一家以装配机,以及笔记本电脑销售为主的电脑公司,是专业的装机及销售公司,非电脑零件批发公司,非品牌电脑代理公司四.竞争对手分析1.竞争对手的判定目前,市场的电脑公司普遍以代理为主,兼顾品牌专卖,品牌之间形象差异不大,因此竞争对手的判定并不是依据各品牌而定的,是依据其不同的产品及销售方式来判定.2.竞争对手的基本情况第一类对手:梦之岛的各电脑公司(非品牌专卖公司)梦之岛的各电脑公司普遍是千人一面,入住其间的电脑公司,品牌间缺乏差异,互相之间毫无优劣势可言(而世和资讯也处在梦之岛,因此塑造世和资讯独有的品牌个性是我们的主要工作之一,这一项在广告策略中具体分析)消费者对于梦之岛的公司选择,一般取决于以下几个方面:（1）电脑公司有熟人或通过熟人介绍,即一般的关系户（2）通过向已配机者询问,由别人的口碑及经验选择配机点（3）各个电脑公司的自身宣传活动及促销活动的推动促成第二类竞争对手:各品牌电脑其中比较有影响的是:国的联想,同方,方正等,国外的IBM,DELL,苹果等优势:（1）健全的售后服务体系,在全国围有较好的口碑（2）在各类媒体上发布广告较多,曝光率高,因此知名度较高劣势:（1）整机销售,而非组装机销售,电脑升级不便（2）由于品牌的作用,性价比不高第三类竞争对手:八佰伴宏图三胞电脑公司2001年才进入市场的电脑公司,虽是新手,却有备而来,对电脑市场的格局带来一定的冲击优势:（1）被依于实力强大的宏图三胞,由于后者已先前在市场上树立了良好的形象,并受到了媒体的广泛赞誉,进驻的宏图三胞也延续了母公司的声誉,迅速站稳脚跟（2）入驻顶级商场之一的八佰伴,凭借舒适宽敞的环境,专业化的服务,无形中为自己在形象及售后服务上加了一个重要的砝码劣势:（1）只有一年多的经营时间,采用入驻商场经营的方式,作为一个专业电脑公司形象,尚未能深入人心,地区的电脑消费观念对其有一定阻碍（2）明码标价的销售方式,消费者与公司之间没有讨价还价的余地五.企业与竞争对手的广告分析1.企业与竞争对手的广告以往的广告活动情况电脑公司对于校园的广告一般都以传单的发放和给予校园活动赞助为主,近半年,地区电脑公司对于校园的的主要广告活动有:(1)良辰电脑广告时间:2002年6月间广告容:为设计学院"造型之声"晚会提供赞助(2)青衿电脑,万和电脑等数家广告时间:2002年10月10日(接近我们世和资讯推广活动的档期)----以后广告容:为江南大学"科技节"提供赞助,举行了半天的展示特卖会,并在校园各醒目处粘贴海报宣传2.企业与竞争对手广告策略诉求对象:学生诉求重点:着重于对产品性价比的介绍,以高端低价的广告容诉求3.企业与竞争对手广告媒介策略通过赞助一系列活动,打入校园市场,以海报,横幅等抢占眼球.第二部分：广告策略·本次活动的广告目标：提高产品的知名度；提高产品在消费者心目中的美誉度；促学生对世和的购买意愿·主要问题点：本次活动并非要将世和资讯公司的消费群由大众局限到学生中来,而是在保持世和资讯公司原有市场份额的同时,在学生市场中形成独特的优势·诉求重点产品的高科技与学生的需求心理相符合,打造时尚科技,树立服务学生的亲和形象·媒介策略由于本次活动历时长,覆盖面广,所以我们采取了全方面的媒介策略一.广告目标`1.企业提出的目标(1)扩大知名度(2)促成消费者对世和产品的购买意愿2.本次活动的广告目标(1)提高产品的知名度(2)提高产品在消费者心目中的美誉度(3)促学生对世和的购买意愿二.目标市场策略1.企业原来的目标市场(1)原来市场的特性企业原来面向于大众市场,并没有明确的对消费群进行不同的划分;对于校园这一潜力巨大的市场,企业原先并没有涉足,仅仅靠自身的小围的口碑行销在起作用(2)原先的市场规模原先的规模表面非常大,面向大众人群.但由于许多企业都面向了这一方向,因此,市场具体规模显得模糊,并未对某一特定市场形成特定的优势.2.原有市场观点的评价(1)机会与威胁目标市场的不确定,是由于产品的受众决定的,电脑的普及决定了电脑公司的市场,而对某一特定市场形成集中优势,将会使企业在众多电脑公司中取得较大优势.(2)优势与劣势良好的售后服务体系对于消费者有巨大的吸引力主要问题点本次活动并非要将世和资讯公司的消费群由大众局限到学生中来,而是在保持世和资讯公司原有市场份额的同时,在学生市场中形成独特的优势三.定位策略由于市场上的电脑公司普遍缺乏对自己形象的塑造,因此为世和资讯定位形象,在广告宣传中赢得先机.1.定位前提保持世和资讯原有的全国性连锁公司的形象:专业,诚信2.重新定位的必要性专业,诚信是一般电脑公司普遍的定位角度,面对学生市场,世和资讯电脑公司应该有更为明确,更有针对的市场定位,摆脱正规科技公司严肃的形象,以独具亲和力的形象与学生群取得情感上的交流3.定位机会点(1)抓住学生追求时尚的心理,打造时尚科技(2)缩小距离感,努力塑造富有亲和力的公众形象(3)以自身产品的不断更新,不断满足学生的需求,体现不断创新,服务学子的公司理念四.广告诉求策略1.广告诉求的对象广告的诉求对象就是目标市场策略中已确定的目标消费群体.我们归纳为以下几类:(1)已有电脑,但想对电脑进行升级者(2)已有电脑,但想对电脑相关外挂配件进行配置者(3)欲配电脑者(4)世和资讯的老客户2.诉求重点产品的高科技与学生的需求心理相符合,打造时尚科技,树立服务学生的亲和形象.针对活动的告知3.诉求方法感性诉求与理性诉求相结合海报类采用感性诉求的方法,以鲜艳的颜色,可爱的元素塑造时尚,亲和的形象传单类,广播类采用理性诉求的方法,以公司的简介塑造专业,诚信的形象五.广告表现策略1.广告主题世和资讯校园推广活动的告知公司形象的塑造2.广告创意(1)广播广告稿世和资讯是一家以代理为主,兼顾生产,销售的综合性的电脑公司.公司自1984年成立以来,先后代理美国的服务器,整机,配件类品牌产品;技嘉科技,广达电脑,艾崴科技,在销售渠道到售后服务有着丰富的经营经验.公司本着"价值是人创造的"信念,在,,,,建立起自己的分公司.形成遍布200多个大中小城市,覆盖全国的销售网络公司.99年2月,世和资讯推出了自己的品牌"七彩虹"系列产品,包括显卡,主板等主要的电脑配件.公司不断提升科技含量,品质,服务,同时,倡导并开创了多元化,个性化的应用空间.如今.七彩虹产品已顺利进军国际市场,产品远销美国,加拿大,成为国品牌加入到全球化竞争行业一支生力军.如今,世和资讯走进校园.本周六,日将举行校园促销活动.本周五晚七点将在设计楼前举行"世和之夜"大型游艺晚会.请大家密切留意,敬请关注.(2)招贴广告创意(纲领)画面:大色块,表现高科技的抽象图形文案:A.本周五,世和杀到,你别跑B.本周五See who?See thru!(Seethru是世和的英文名)六.广告媒介策略1.媒介策略由于本次活动历时长,覆盖面广,所以我们采取了全方面的媒介策略.(1)以海报,广播为先导,提起消费者的兴趣为主,并达到最广的覆盖面(2)以传单广告为补充,加强广告效果(3)以售点广告为辅助,塑造新形象,烘托销售现场气氛,刺激购买欲望2.所选媒介(1)校广播台校园覆盖面最广的媒体,每天三个时段的播出,有较高影响力(2)食堂门口(3处)校园人流量最大的地方,海报粘贴于此,知晓率会较高(3)设计学院信息栏本次活动主要面对的消费群----设计学院学生的上课地,集中对他们进行诉求,形成单兵优势(4)设计学院前布告栏学校南北区的交汇点,上下课人流高峰地段(5)8号楼旁的宣传栏住宿区与教学区的交叉点,上放学时人流量较大3.整和传播策略由于本次活动是世和资讯公司面对学生群所做的第一次广告活动,通过广告与促销活动的配合,来树立公司形象,并促成购买意愿.整和传播活动由下面的容构成:(1)媒介广告:通过上述大众广播媒介发布广告(2)售点广告:在销售现场粘贴系列广告(3)晚会推动:在晚会上进行抽奖,礼品发放等(4)售点促销活动:在售点派出促销人员,直接开展促销第三部分:广告计划·广告表现·7天固定工作流程·广告预算一.广告目标（1）提高产品的知名度（2）提高产品在消费者心目中的美誉度（3）促学生对世和的购买意愿二.广告时间本次活动时间分为3个阶段造势期：2002年10月14日—2002年10月18日19点活动期：2002年10月18日19点—21点2002年10月19日—20日延续期：2002年21日---以后三.广告的目标市场地域：江南大学梅园校区目标消费群体：江南大学在校学生，因为自身专业等需要购买电脑的同学。