不同国家色彩禁忌
世界各国对图案色彩的禁忌
世界各国对图案色彩的禁忌 产品要进入国际市场，在设计方面首先要了解各国的色彩、图案禁忌
美洲国家对图案色彩的禁忌
美国：在美国，一般浅洁的颜色受人喜爱，如象牙色、浅绿色、浅蓝色、黄色、粉红色、浅黄褐色。纯色系色彩比较受人欢迎；
埃塞俄比亚:埃塞俄比亚人喜爱鲜艳明亮的颜色，禁忌黑色，也禁忌宗教象征图案。他们哀悼死者时，穿淡黄色服装，但出门做客是绝对不能穿淡黄色服装的。
毛里坦尼亚：毛里塔尼亚国旗的底色为深绿色，旗中间是一颗黄色的五角星和一弯黄色新月。绿色是穆斯林国家喜爱的颜色，象征繁荣、希望。星和新月是多数穆斯林国家的标志。
新加坡：由于新加坡居民中华侨多，人们对色彩想象力很强，一般对红、绿、蓝色很受欢迎，视紫色、黑色为不吉利，黑、白、黄为禁忌色。
缅甸：缅甸人喜爱鲜明的色彩，如传教徒所穿的番红黄色装束。越南的村寨路悬挂有绿色树枝时，是禁入的标志，外人不得进入。
巴基斯坦：在巴基斯坦，一般流行鲜明的色彩，其中以翡翠绿为最盛。巴基斯坦国旗由翡翠绿色、白色构成，上面缀有五角星和新月。1964年巴基斯坦正式宣布，白色象征和平，绿色象征繁荣，新月代表进步，五角星表示光明。在巴基斯坦，黄色会引起宗教界及某些政治性的嫌恶，因为婆罗门教僧们所穿的长袍（礼服）是黄色。居民视黑色为消极，绿色、银色、金色及鲜艳的彩色倍受当地人们的欢迎。
征战中使用绿、白、红三色旗。这面旗
是拿破仑本人设计的。意大利人忌紫色，也忌仕女像、十字花图案。意大利人对自然界的动物有着浓厚的兴趣，喜爱动物图案、鸟案。尤其是对狗和猫异常偏爱。
希腊希腊人在颜色方面，喜爱蓝和白相配，及鲜明色彩。希腊人喜欢大黄、绿、蓝色，禁忌黑色。
日本在日本黑色被用于丧事，红色被用于举行成人节和庆祝60大寿的仪式。日本人喜爱红、白、蓝、橙、黄等色，禁忌黑白相间色、绿色、深灰色。习惯上，红色被当做吉庆幸运的颜色，如红小豆饭、红白年糕、或系在礼品上的红白硬纸绳，节日里高大建筑物垂下的竖幅语式红色灯笼，以及庆祝77大寿时，穿在和服外面的红色无袖短褂等，都带有节庆的意思。在日本，给初生的婴儿穿衣服要用黄色，给病人做的被子要黄棉花，是自古以来就有的风俗，这是因为黄色被认为是阳光的颜色，可以起到保温的作用。在日本，蓝色意味着年轻，青春或小孩子，表示将走向社会，开始生活。白色是表示纯真和洁白的颜色。在日本，神官和僧侣穿白色的衣服，给人以洁净感。自古以来，在表示身份地位的色彩中，白色曾是作为天子服装的颜色。日本工业规格（JIS）所规定的安全色的意义：红色表示灭火、停止；橙黄色表示危险；黄色表示注意；绿色表示救护、通行；蓝色表示小心；白色表示道路在修整中。
色彩禁忌
国家色彩禁忌中国香港地区：白、黑、灰色不大受欢迎，红黄和鲜艳的色彩则很受欢迎。
日本在日本黑色被用于丧事，红色被用于举行成人节和庆祝60大寿的仪式。
日本人喜爱红、白、蓝、橙、黄等色，禁忌黑白相间色、绿色、深灰色。
蒙古：红色象征亲热、幸福和胜利。
许多蒙古人喜欢穿红色的蒙古袍，姑娘们爱用红色缎带系头发。
黑色被视为是不幸和灾祸，故蒙古人不穿黑衣服。
泰国：泰国人喜爱红、黄色，禁忌褐色。
马来西亚：当地人认为绿色具有宗教意味，伊斯兰教区喜爱绿色，但用于商业上并无妨碍。
忌用黄色（死亡），一般马来西亚人不穿黄色衣服。
单独使用黑色认为是消极的。
喜欢红、橙以及鲜艳的颜色。
新加坡：一般对红、绿、蓝色很受欢迎，视紫色、黑色为不吉利，黑、白、黄为禁忌色。
缅甸：缅甸人喜爱鲜明的色彩，如传教徒所穿的番红黄色装束。
越南的村寨路悬挂有绿色树枝时，是禁入的标志，外人不得进入。
巴基斯坦：在巴基斯坦，一般流行鲜明的色彩，其中以翡翠绿为最盛。
在巴基斯坦，黄色会引起宗教界及某些政治性的嫌恶，因为婆罗门教僧们所穿的长袍（礼服）是黄色。
居民视黑色为消极，绿色、银色、金色及鲜艳的彩色倍受当地人们的欢迎。
阿富汉：积极的颜色是红色和绿色。
印度：印度人在生活和服装色彩方面喜欢红、黄、蓝、绿、橙色及其他鲜艳的颜色。
黑、白色和灰色，被视为消极的不受欢迎的颜色。
伊拉克：在伊拉克，绿色代表伊斯兰教，黑色用于丧色。
对三种色彩含有特殊意哧，即客运行业用红色作代表，警车用灰色作代表，丧事用黑色作代表。
绿色是阿拉伯人喜爱的颜色。
国旗的橄榄绿在商业上是禁止使用的。
沙特阿拉伯：沙特阿拉伯人崇尚白色（纯洁）、绿色（生命），而忌用黄色（死亡）。
阿拉伯联合国酋长国、科威特、巴林、伊郞、卡塔尔、也门和阿曼：棕、黑(特别是由白布衬托的黑色)，绿色、深蓝与红相间色及白色是带有积极意义的。
鲜明醒目的颜色胜过柔和浅淡的颜色。
粉红色、紫色和黄色是消极的色彩。
非洲国家对图案、色彩的禁忌埃及：埃及人喜欢绿色、白色，而忌讳黑色与蓝色，而且颇相信梦中的事。
各国对色彩的喜好和禁忌
各国对色彩的喜好和禁忌产品要进入国际市场，在设计方面首先要了解各国的色彩、图案禁忌，偶花了一些时间收集整理出了一些资料，供大家参阅……美洲国家对图案色彩的禁忌美国：在美国，一般浅洁的颜色受人喜爱，如象牙色、浅绿色、浅蓝色、黄色、粉红色、浅黄褐色。
在美国很难指出那些特别高级的色彩。
很多心理学家的调查表明：一、纯色系色彩比较受人欢迎；二、明亮、鲜艳的颜色比灰暗的颜色受人欢迎。
加拿大：１９２１年１１月２１日加拿大政府在制定国徽时，建议红、白两色代表国家的颜色，此建议得到英王乔治五世的采纳，并由他宣布确认。
枫树是加拿大的国树，人们就用火红的枫树图案进行装饰，以欢迎王子的光临。
此后，枫叶的标志就被广泛应用，也为世界所周知。
墨西哥：墨西哥人认为紫色是不吉利的棺材色，应避免使用。
由此而演变出一大忌讳──向墨西哥人送礼物，不能送紫色类物品或以紫色包装的礼品。
穿紫色系的衣服在访问别人，或招摇过市，一样也不受欢迎。
在墨西哥，黄色花表示死亡，红色表示符咒。
尼加拉瓜：属国旗的颜色蓝、白、蓝平行条状应避免使用。
古巴：对色彩感情同美国相类似，大多数爱好鲜明的色彩。
在商业上受美国的影响较深。
在商品款式、包装装潢上的色彩，以美国式为流行。
委内瑞拉：按国旗流行色的顺序，即黄、蓝、红是禁止使用的。
圭亚那：因产品而异，玩具要明亮的色彩，而童装要淡色。
厄瓜多尔对衣饰十分注意色彩，例如，在凉爽的高原地区喜欢用暗色，而炎热的沿海地区流行白色和明朗的色彩。
巴拉圭：一般爱好明朗的色彩。
对色彩有较浓厚的偏好与感情，并纳入政治生活，如国内三大政党的标志是以颜色来区分的：红色代表红党，深蓝色代表自由党，绿色代表二月党。
阿根延：黑色、各种紫色和紫褐色避免使用，流行的包装颜色是黄、绿和红色。
秘鲁：鲜明的颜色，如红、紫红和黄色颇受欢迎。
哥伦比亚：哥伦比亚人喜爱红、蓝、黄色，禁忌浅色。
图案喜爱圆形、三角、六角形。
巴西：在巴西，以棕色为凶丧之色，紫色表示悲伤，黄色表示绝望。
各国颜色礼仪禁忌
各国颜色的礼仪禁忌欧洲国家比较喜欢蓝色白色希腊人的国旗就是蓝百色以色列和芬兰也是斯拉夫人国家都喜欢红白蓝三色也被成为泛斯拉夫颜色只是在颜色分布比例和组成方式上有所不同。
其他欧洲国家有基本上这样。
意大利匈牙利国旗是把蓝色改成了绿色。
美洲国家一般都是绿色黑色蓝色红色等配合在一起，一般来说欧洲人占多数的国家一般都喜欢蓝色，象阿根廷乌拉圭等国旗都是蓝色白色。
黑人印第安人数量众多的一般国旗上都有黑色绿色或者黄色棕色红色基本上中美洲国家都有蓝色，而南美国家除了阿根廷乌拉圭基本上是绿色黑色红色伊斯兰教国家比较喜欢绿色，绿色代表沙漠中的绿洲，绿色是当年阿拉伯人穆罕默德向外扩张伊斯兰教的颜色。
除了绿色阿拉伯人还喜欢黑色白色，但不喜欢蓝色和红色。
这跟伊斯兰教有关黑人比较欣赏的颜色是黑色和绿色，黑色是他们的肤色，绿色是他们的生活环境。
太平洋岛屿上的国家因为周围全是湛蓝的大海和蔚蓝的天空，于是对蓝色特别喜好，但是也对周围的黄色沙滩和绿色热带植物充满了喜好。
中国香港地区：白、黑、灰色不大受欢迎，红黄和鲜艳的色彩则很受欢迎。
日本在日本黑色被用于丧事，红色被用于举行成人节和庆祝60大寿的仪式。
日本人喜爱红、白、蓝、橙、黄等色，禁忌黑白相间色、绿色、深灰色。
蒙古：红色象征亲热、幸福和胜利。
许多蒙古人喜欢穿红色的蒙古袍，姑娘们爱用红色缎带系头发。
黑色被视为是不幸和灾祸，故蒙古人不穿黑衣服。
泰国：泰国人喜爱红、黄色，禁忌褐色。
马来西亚：当地人认为绿色具有宗教意味，伊斯兰教区喜爱绿色，但用于商业上并无妨碍。
忌用黄色（死亡），一般马来西亚人不穿黄色衣服。
单独使用黑色认为是消极的。
喜欢红、橙以及鲜艳的颜色。
新加坡：一般对红、绿、蓝色很受欢迎，视紫色、黑色为不吉利，黑、白、黄为禁忌色。
缅甸：缅甸人喜爱鲜明的色彩，如传教徒所穿的番红黄色装束。
越南的村寨路悬挂有绿色树枝时，是禁入的标志，外人不得进入。
巴基斯坦：在巴基斯坦，一般流行鲜明的色彩，其中以翡翠绿为最盛。
敦煌网分享海外买家对图案、色彩的禁忌
敦煌网分享海外买家对图案、色彩的禁忌目录一、欧洲买家对图案、色彩的禁忌 (1)二、美国国家对图案、色彩的禁忌 (3)三、非洲国家买家对图案、色彩的禁忌 (6)一、欧洲买家对图案、色彩的禁忌挪威：十分喜爱鲜明的颜色，特别是红、蓝、绿色。
罗马尼亚：白色视为纯洁，红色视为爱情，绿色视为希望，黄色视为谨慎，黑色带有消极含义。
捷克、斯洛伐克：红、蓝、白是积极的，黑色视为带有消极的含义。
意大利意大利人喜欢绿色和灰色，国旗是同绿、白红三个垂直相等的长方形构成。
据记载，1796年拿破仑的意大利军团在征战中使用绿、白、红三色旗。
这面旗是拿破仑本人设计的。
意大利人忌紫色，也忌仕女像、十字花图案。
意大利人对自然界的动物有着浓厚的兴趣，喜爱动物图案、鸟案。
尤其是对狗和猫异常偏爱。
希腊希腊人在颜色方面，喜爱蓝和白相配，及鲜明色彩。
希腊人喜欢大黄、绿、蓝色，禁忌黑色。
马耳他马耳他国旗由白、红两个垂直相等的长方形组成。
靠旗杆一连白色部分绘有乔治十字。
白色象征纯洁，红色象征勇士牺牲者的鲜血。
乔治十字勋章的图案包括一匹骏马和一位骑士等。
1964年马耳他独立时，乔治十字被加上红连。
总统府是1623年建造的，以后逐渐扩大为宫殿，可进入参观。
法国：对色彩富有想象力，对色彩研究和运用十分讲究。
喜爱红、黄、蓝等色。
视鲜艳色彩为时髦、华丽、高贵、鲜艳色彩备受欢迎。
在东部地区，流行男孩穿蓝色，少女穿粉红色。
爱尔兰爱尔兰人喜爱绿色，忌用红白蓝色组合(英国国旗的颜色)，爱尔兰国旗是由绿、白、橙三个相等的垂直长方形构成。
旗杆左边的为绿色，右面为橙色，白色居中。
绿色代表爱尔兰信仰天主教的人口，橙色代表新教派，白色象征希望，希望“绿”和“橙”之间永久休战，天主教徒和新教派兄弟般的团结。
爱尔兰邮政总局是一座具有历史意义的建筑物。
每年3月17日爱尔兰国庆时，都要在这座高大的花岗石大楼里举行庆祝活动，在屋顶上升起绿、白、橙三色国旗。
比利时对比利时人来说，菊花意味着死亡，此为丧礼及万圣节(11月1、2日)专用。
各国对颜色的偏爱和忌讳
世界各国对图案色彩的禁忌产品要进入国际市场，在设计方面首先要了解各国的色彩、图案禁忌，偶花了一些时间收集整理出了一些资料，供大家参阅……美洲国家对图案色彩的禁忌美国：在美国，一般浅洁的颜色受人喜爱，如象牙色、浅绿色、浅蓝色、黄色、粉红色、浅黄褐色。
在美国很难指出那些特别高级的色彩。
很多心理学家的调查表明：一、纯色系色彩比较受人欢迎；二、明亮、鲜艳的颜色比灰暗的颜色受人欢迎。
加拿大：1921年11月21日加拿大政府在制定国徽时，建议红、白两色崐代表国家的颜色，此建议得到英王乔治五世的采纳，并由他宣布确认。
枫树是加拿大的国树，人们就用火红的枫树图案进行装饰，以欢迎王子的光临。
此后，枫叶的标志就被广泛应用，也为世界所周知。
墨西哥：墨西哥人认为紫色是不吉利的棺材色，应避免使用。
由此而演变出一大忌讳──向墨西哥人送礼物，不能送紫色类物品或以紫色包装的礼品。
穿紫色系的衣服在访问别人，或招摇过市，一样也不受欢迎。
在墨西哥，黄色花表示死亡，红色表示符咒。
尼加拉瓜：属国旗的颜色蓝、白、蓝平行条状应避免使用。
古巴：对色彩感情同美国相类似，大多数爱好鲜明的色彩。
在商业上受美国的影响较深。
在商品款式、包装装潢上的色彩，以美国式为流行。
委内瑞拉：按国旗流行色的顺序，即黄、蓝、红是禁止使用的。
圭亚那：因产品而异，玩具要明亮的色彩，而童装要淡色。
厄瓜多尔对衣饰十分注意色彩，例如，在凉爽的高原地区喜欢用暗色，而炎热的沿海地区流行白色和明朗的色彩。
巴拉圭：一般爱好明朗的色彩。
对色彩有较浓厚的偏好与感情，并纳入政治生活，如国内三大政党的标志是以颜色来区分的：红色代表红党，深蓝色代表自由党，绿色代表二月党。
阿根延：黑色、各种紫色和紫褐色避免使用，流行的包装颜色是黄、绿和红色。
秘鲁：鲜明的颜色，如红、紫红和黄色颇受欢迎。
哥伦比亚：哥伦比亚人喜爱红、蓝、黄色，禁忌浅色。
图案喜爱圆形、三角、六角形。
巴西：在巴西，以棕色为凶丧之色，紫色表示悲伤，黄色表示绝望。
各国对颜色的偏好和禁忌
苏丹
衣着比较朴素，男子多半头缠白巾，身穿阿拉伯式长袍；女子则披白色或 其他颜色的薄纱，不戴面纱。苏丹人认为黄色是美的标志，因此妇女特别 喜欢沐烟雾浴，使皮肤变成黄色。
黑色被视为是不幸和灾祸，故蒙 古人不穿黑衣服。
他们喜爱的颜色按顺序是：红色、绿色、蓝色、深紫色、橙色、黄色。尤 其是鲜明的红色和黄色，很受住在菲律宾群岛的当地人喜爱
日本喜爱的图案是松、竹、梅、鸭子、乌龟，而在日本黑色被用于丧事， 红色被用于举行成人节和庆祝60大寿的仪式。日本人喜爱红、白、蓝、橙 、黄等色，习惯上，红色被当做吉庆幸运的颜色。在日本，给初生的婴儿 穿衣服要用黄色，给病人做的被子要黄棉花，是自古以来就有的风俗，这 绿色是不吉利的象征，所以忌用 是因为黄色被认为是阳光的颜色，可以起到保温的作用。在日本，蓝色意 绿色；（禁忌）黑、深灰、黑白 味着年轻，青春或小孩子，表示将走向社会，开始生活。白色是表示纯真 相间 ；禁忌菊花、荷花 和洁白的颜色。日本工业规格（JIS）所规定的安全色的意义：红色表示 灭火、 停止；橙黄色表示危险；黄色表示注意；绿色表示救护、通行； 蓝色表示小心；白色表示道路在修整中。（爱好）柔和的色彩
荣，新月代表进步，五角星表示光明。。（爱好）绿、银色、金色、鲜艳 （礼服），是僧侣的专用服色。
色
（禁忌） 黑 ，居民视黑色为消
极
阿拉伯人崇尚白色(纯洁)、绿色(生命),伊斯兰教国家比较喜欢绿色 ，绿色代表沙漠 中的绿洲，绿色是当年阿拉伯人穆罕默德向外扩张伊斯兰教的颜色。除了绿色阿拉伯 人还喜欢黑色白色
紫色是不吉利的棺材色，应避免 使用。由此而演变出一大忌讳— —向墨西哥人送礼物，不能送紫 色类物品或以紫色包装的礼品。 穿紫色系的衣服在访问别人，或 招摇过市，一样也不受欢迎。在 墨西哥，黄色花表示死亡，红色 表示符咒
颜色禁忌
世界各国对颜色的禁忌美洲国家对图案色彩的禁忌美国：喜欢象牙色、浅绿色、浅蓝色、黄色、粉红色、浅黄褐色。
纯色，明亮鲜艳加拿大：喜欢红白墨西哥：紫色禁忌，黄色花表示死亡，红色表示符咒。
尼加拉瓜：禁忌蓝、白、蓝古巴：鲜明的颜色委内瑞拉：禁忌黄、蓝、红阿根延：黑色、各种紫色和紫褐色避免使用，流行的包装颜色是黄、绿和红色。
秘鲁：喜欢鲜明的颜色，如红、紫红和黄色颇受欢迎。
哥伦比亚：喜爱红、蓝、黄色，禁忌浅色。
图案喜爱圆形、三角、六角形。
巴西：禁忌棕色紫色黄色深咖啡色欧洲国家对色彩、图案禁忌英国：禁忌绿色俄罗斯：喜爱红色绿色粉红色蓝色黄色紫色，禁忌黑色德国人：禁忌茶色、黑色、红色和深蓝色。
挪威：喜爱鲜明的颜色，特别是红、蓝、绿色。
罗马尼亚：喜欢白色红色绿色黄色，禁忌黑色捷克、斯洛伐克：喜爱红、蓝、白，禁忌黑色意大利：喜欢绿色和灰色，意大利人忌紫色希腊：喜爱蓝和白相配希腊人：喜欢大黄、绿、蓝色，禁忌黑色。
法国：喜爱红、蓝、白，禁忌黄色和墨绿色爱尔兰：喜爱绿色，忌用红白蓝色组合（英国国旗的颜色）比利时：禁橘色，蓝色匈亚利：禁白色和墨色。
奥地利：喜爱绿色瑞典：禁蓝色，黄色。
瑞士：忌用黑色荷兰：喜爱蓝色和橙色叙利亚：最爱好青蓝色，禁忌黄色非洲国家对图案、色彩的禁忌埃及：喜欢绿色、白色，而忌讳黑色与蓝色苏丹：喜爱黄色利比亚：利比亚人喜爱绿色，忌讳黑色。
突尼斯：突尼斯人喜爱绿色、白色和绯红色，喜欢骆驼。
摩洛哥：喜欢绿、红、黑色，忌白色。
埃塞俄比亚:喜爱鲜艳明亮的颜色，禁忌黑色毛里坦尼亚：喜爱白、粉红和黄色，禁忌黑色与红色多哥：喜爱白、绿和紫色，禁忌红、黄、黑加纳：禁忌黑色尼日利亚：禁忌红、黑塞拉利昂：喜爱红色，禁忌黑亚洲国家的色彩禁忌中国香港地区：白、黑、灰色不大受欢迎，红黄和鲜艳的色彩则很受欢迎。
日本：喜爱红、白、蓝、橙、黄等色，禁忌黑白相间色、绿色、深灰色。
泰国：喜爱红、黄色，禁忌褐色。
马来西亚：喜爱绿色，忌用黄色新加坡：喜爱红、绿、蓝色，禁忌紫色、黑、白、黄巴基斯坦：喜爱绿色、银色、金色，禁忌黑色阿富汉：喜爱红色和绿色。
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[摘要1色彩禁忌是指不同国家、地区对某种色彩约定俗成的禁约力量。
本文首先就彩禁忌的含义与表现及其对国际市场营梢的影响加以分析，最后提出思想上重视、知识上丰富、行动中落实的对应策略。
国际市场营销是跨越国界的经济活动，它包含着丰富的文化内容.从某种意义上讲国
际市场营销就是一种文化营销。
色彩作为文化的表达形式或者文化本身.是世界各国文化的基本内容，因此各国对色彩好恶的选择所形成的色彩禁忌对国际市场营销的成败有着重要的影响，不可忽视。
一、色彩禁忌的含义与表现
色彩禁忌是指不同国家、地区对某种色彩约定俗成的禁约力量其中包含社会群体对个体的强制使之不得使用某种色彩，还包括个体合理意念的自我克制，抑制对某种色彩的使用。
色彩禁忌有的来自色彩的印象效果即以物理学、化学、生理学为基础产生的视觉效果但更多的来自色彩的表现和结构效果即情感和象征上的体会和理解。
作为一种文化现象.色彩禁忌随着社会的发展有的方面会淡化、消失，但同时又会产生许多新的表现所以在相当长的时期内它会在世界范围内长期存在下去。
色彩禁忌在世界各国之间有很大的不同主要表现有:白色在亚洲一些国家常与死亡有
关成为丧服色.但在欧洲它却代表着纯洁、神圣;黄色在欧美、阿拉伯地区成为禁忌是绝
望和死亡的象征，而在亚洲一些国家则是一种高贵的颜色，代表着智慧和财富:红色在阿拉伯地区、非洲一些国家如尼日利亚以及美洲的墨西哥不受欢迎被认为是有晦气之义，但在亚洲的中国、印度等国则是吉祥色意味着喜庆和幸福蓝色在阿拉伯地区是死亡的象征色，在欧美基督教国家则是天国的象征色紫色在拉丁美洲地区大多数国家不被喜欢.因为它与死亡联系在一起.但亚洲的中国和日本紫色却是高贵而庄重的颜色受到人们的喜爱。
诸如此类.不一而足。
二、色彩禁忌对国际市场营销的影响
色彩禁忌对国际市场营销有着重要的影响主要表现为在国际市场营销中如果对东道国的色彩禁忌给予足够的了解和充分考虑，尊重并奉行东道国的色彩习惯将有助于沟通感情、得到认同最终取得营销活动的成功如果忽视对东道国色彩选择的分析，频繁触犯其色彩禁忌.这样即使其他方面工作开展得不错.整个营销活动也会受到很大影响甚至功亏一箫。
色彩禁忌对国际市场营销正反两方面的影响在美国企业打入中国市场的营销广告中得到了很好验证。
美国开口可乐公司在我国春节期间向台湾推出了一部广告片:红墙红瓦的闽南式建筑，身穿中国蓝色小长衫的胖男孩儿
红色墙上写着巨大的福字在可口可乐诱人的泡沫中叠映出贴春联、烧佳肴、亲朋好友开怀畅饮的画图。
这部广告片的成功在于它的文化创意，其中对色彩的准确使用发挥了重要作用正是对红与蓝中国传统色彩的认同才使得东西方文化的和谐、古老与现代生活的交融得到认可，并愉快地表现出来。
这样的广告一定会达到良好的促销目的目前台湾饮料市场的900/0以上为可口可乐占据就是很好的证明。
而一位想打入中国市场的美国清洁剂制造商设计了这样一则广告:人们在兴高采烈地抛帽子，其中一顶绿色的帽子落在一位男士头上。
尚不论这则广告的其他方面如何.仅绿色这一颜色的使用就足以证明其粗制并最终导致其失败。
因为在中国绿色对男士有一种特殊的含义.那就
是中国人认为被人戴绿帽子意味着妻子的不贞。
在这样的广告宣传下.即便其产品质量再好哪位丈夫还愿意买它，哪位妻子还敢买它呢，
国际市场营销的大量实例表明，色彩这一文化因素在营销中发挥着其他经济、政治、法律等因素所不能替代的作用对营销的成败有着不可低估的影响。
能否在国际市场营销中对
色彩加以正确使用避免触犯色彩禁忌已成为判断一个企业是否成熟的最基本的方面之一。
三、国际市场营销中针对色彩禁忌的对策
首先在思想上要重视色彩的使用树立起尊重奉行东道国色彩禁忌的观念。
国际市场
营销中企业面临不同的文化环境，各国对本民族文化或一定文化圈的文化的优良传统都要进行自我保护，对外来文化进行选择防止破坏性文化的入侵，因此当企业进入某国的某种文化时无力在短期内影响甚至改变它只有调整自己的行为去适应，即遵循文化适应原则否则营销就不能正常进行或者达不到预期效果。
对东道国色彩禁忌的尊重和奉行正是文化适
应的体现。
要想真正做到对东道国色彩禁忌的尊重和奉行就必须克服自我参照准则.即在使用色
彩时往往无意识地以自身文化的色彩观作为尺度和标准。
该准则对我们正确感受东道色彩禁忌的影响或许比我们想象的要大，人们在所根植的文化环境中长期形成的审美体系旧寸刻支配着我们的行为从而可能忽视某些看起来很小的色彩差异所以在国际市场营销中必须
克服这一文化适应的障碍。
其次，在知识上深入了解东道国的色彩禁忌。
导致世界各国、各民族产生不同色彩禁忌的原因很多，有的是因为地理环境如低纬度国家对色彩的选择倾向于明快鲜艳，高纬度国家则倾向与柔和淡雅;有的是因为宗教信仰，如绿色在阿拉伯地区受欢迎的原因之一就是
因为绿色代表它们信仰的伊斯兰教。
在欧美基督教国家黄色成为禁忌，因为据说出卖耶酥的叛徒犹大曾经着黄色衣袍;有的色彩禁忌则与历史有关如德国、法国、比利时等一些欧洲国家对墨绿色特别反感就是因为墨绿色军服会勾起他们对二战的回忆当时德军就是身着墨
绿色军服发动战争的有的色彩禁忌与政治有关.如爱尔兰不喜欢英国国旗的红白蓝色彩组合，与北爱尔兰这一国际政治问题有关。
更多的色彩禁忌源于各国的风俗、习惯而风俗、习惯的差异是基于价值观的不同。
如在婚礼场合上红白两种颜色的使用中国传统婚礼强调家庭、群体利益.所以刻意用红色渲
染婚礼的热闹气氛而白色在中国传统婚礼上是不会使用的因为中国人认为白是虚穿白
色会被认为丧气。
但在西方新娘都爱穿白色婚礼服这是因为他们注重的是婚姻的内核用
白色象征着爱情的纯洁和神圣。
最后，企业在国际市场营销中要全面落实对东道国色彩禁忌的尊重和奉行。
这种尊重和奉行必须体现在营销活动的各个方面从商品到商标，从包装到广告还有一些看起来比较
细小的地方也必须留意，如赠品、服饰乃至名片、信函、请柬的色彩。
在国际市场营销中赠送礼品经常遇到，礼品的恰当与否与色彩有很大关系。
赠送鲜花是最常见的礼节但在色彩上颇有讲究。
在俄罗斯送黄花要慎重因为它意味着变节，因此黄花不宜送给女士否则会
视为对该女士的不恭。
法国、意大利以及拉丁美洲一些国家忌讳送菊花旧本人忌讳送荷花港台地区商人忌讳送茉莉花与梅花巴西忌讳送紫花等。
国际市场营销中服饰也应该尊重东道国的色彩禁忌领带上荷兰人从来不戴橙色领带，法国人从来不戴红白蓝三色混合领带
阿拉伯人从来不戴绿色领带。
服装上‘在马来西亚黄色是王公贵族的专用色所以在正式活
动或参观宫殿时不能穿黄色衣服，在阿根廷穿灰色系列服装最不受欢迎因为这种颜色令阿根廷人感到非常阴郁、不开朗。
对东道国色彩的把握最准确的自然是当地的企业和人员所以在国际市场营销中如果对东道国的色彩禁忌没有十分的把握可以委托当地企业和人员完成有关活动。
上面提及的美国可口可乐公司在台湾的广告就是委托当地广告商承办的。