个全球经典企业logo进化史
国外标志设计发展历程追溯
立 了典范 。同时 ， 从 百事 可乐 标志 历年 来 的数 次 改进 和变 革 中可 以看 出（ 见图 ５ ） ， 美 国的标 志设 计是 注 重更
步 的象 征 ， 并 影 响 了社会 组 织结 构 的变化 。这种 比文字 语 言 的传达 更快 速 、 精 准 的符号 化视 觉 语 言 ， 在人 类
相互 了解 、 相 互交 往 的过程 中起 到 了至关 重要 的作 用 ， 并 承担 着识 别 、 示意 、 传递 、 保 障等 强大 的社 会职 能 。 远古 时 期 和古 文 明 时期 的标 志 图形 主 要 表现 形式 是 壁 画 、 标记、 徽章 、 烙印等 ， 这些 都 是 早 期标 志使 用
参考文献：
（ 责任 编 辑 翁婷 皓 ）
［ １ ］ 何方． 标志设计［ Ｈ ］ ． 武 昌： 华 中科技大学 出版社 ， ２ ０ ０ ６ ： １ ２ 、 １ ３ ． ［ ２ ］ 高红樱 、 梁 海． 解读 图腾存在 的生命 意义［ Ｊ ］ ． 云南师范大学学报（ 哲 学社会科 学版） ， ２ ０ ０ ３ （ ３ ） ： １ １ １ ． ［ ３ ］ 张惠燕． 标志设计认知心理过程研究［ Ｄ ］ ． 东 北师范大学， ２ ０ ０ ７ （ ４ ） ： ５ ． ［ ４ ］ 吴 国欣． 标志设计［ Ｈ ］ ． 上海 ： 上 海人 民美术 出版社 ， ２ ０ ０ ５ ： ２ ７ 、 ２ ８ ． ［ ５ ］ 韩君 、 马 丽娃 、 刘启 文． 标志设计［ Ｍ ］ ． 北京 ： 北京工业大学 出版社 ， ２ ０ １ ２ ： １ ６ ． ［ ６ ］ 吴茹． 国 内外通信企业标 志在品牌 形象推广 中的研 究［ Ｄ ］ ． 西北 师范大学， ２ ０ １ ３ （ ２ ） ： ５ ｌ 、 ５ ２ ．
品牌LOGO的变迁
IBM(International Bussiness Machines Corporation)以开发大型电脑而一跃称霸的IBM成为了业界的蓝色巨人。
IBM将自己的硬盘业务卖给日立，而其电脑和笔记本业务则是卖给的联想，现在的IBM更多将自己的业务专注于研发和企业级的软件应用上。
Nokia诺基亚，世界手机市场占有率最大的公司，总部位于北欧国家芬兰。
Nokia来源于古芬兰字nois，指的是一种栖息在诺基亚河岸的小黑貂。
这也难怪Nokia一开始Logo上有一条鱼。
下面我们就来看看在手机市场上被Nokia击败的摩托罗拉，在国内有砖头机开始摩托罗拉还是国内市场的第一，但之后就被击败了。
俗话说，瘦死的骆驼比马大，摩托罗拉现在正依靠着谷歌的Android做着最后斗争。
CBS,美国三代电视广播之一，国内他们的Logo在很多美剧上都有着体现，比如24小时,生活大爆炸和老爸老妈的浪漫史。
苹果，在电影《阿甘正传》中阿甘某名投资的“水果公司”。
在被他们自己赶走的乔布斯的回归后，依靠iPod、iPhone和iTune 一举成为了互联网时代的宠儿。
有意思的是苹果的logo从彩色回归到了最纯粹黑白。
电影《阿甘正传》中的截图SONY，日本电子消费品的剧情，曾经依靠旗下Walkman品牌行销世界，虽然在移动视听领域已经被苹果甩开，但“百足之虫死而不僵”，SONY丰富的产品线和完备的战略依旧使得SONY 这四个字母成为妇孺皆知的品牌。
微软，视窗操作系统的成功让Micosoft誉满全球，比尔·盖茨也多年在世界财富榜上稳坐头把交椅。
微软的Logo一直都是以文字为主。
Firefox，Firefox不能算作公司的Logo它只能是算一款网络浏览器，也正是因为有了火狐，微软的IE不再一家独大。
最初Firefox的项目叫做Phonenix凤凰蛋这个名字和其他公司有冲突，之后改成了Firebird可惜，这名字也早已存在。
所以Mozilla最后采用Firefox，其实firefox在英文中并没指的是狐狸而是指的是“小熊猫”，但是在中国大家还是习惯叫火狐，就算改口也不习惯，毕竟在中国知道小熊猫香烟的人要比知道Firefox的人要多。
商标变化的例子
商标变化的例子商标作为一种重要的知识产权，对企业的品牌形象和市场扩张起着至关重要的作用。
随着企业发展的不断变化和市场需求的增加，商标也会随之变化，以适应时代的发展和趋势。
下面将介绍几个著名企业商标的变化案例。
1.可口可乐可口可乐作为全球著名饮料品牌，其商标也是广受人们喜欢的识别标志之一。
可口可乐的商标变化经历了几个阶段。
最初的商标标志是一个充气瓶形态的红色双曲线。
在经过多年的广告宣传后，1969年可口可乐的标志进行了第一次改版，采用全大写字母的K-O-C-H（可口可乐的第一个字母缩写）形式，而这个商标一直沿用到1985年。
1985年，可口可乐再次更换了商标，这次采用了带有波浪线的字体“COCA-COLA"（可口可乐英文缩写），这个商标一直沿用至今。
2.苹果苹果作为一家跨领域的技术企业公司，其最初商标承载着“摆脱传统，创新科技”的理念。
苹果公司最初的商标标志是一张彩虹条形图案，其中采用了多彩的半弧线组合，代表着计算机的多样性和强大的图形能力。
1998年，苹果公司更换了商标，使用灰色的苹果和单色Logo，并采用苹果的镜像效果，成为现代技术和创新的代表。
3.星巴克星巴克是一家享誉全球的咖啡公司，其商标以绿色的圆形和女性人像摆脱常规的方式引起广泛的关注。
原版的星巴克商标是一个全身裸露的女人，持有两个尾巴的两条蛇交织在她的头上。
1987年，星巴克改版了商标，用一个徽章来代表，徽章中的字体是一个独特的圆形，以绿色的色调和白色背景区别于其他品牌的商标，以使其更容易辨认。
4.耐克耐克是全球著名的体育用品品牌，其商标也是体育用品行业的标志之一。
最初，耐克的商标采用"Nike"字母组合，没有任何特殊的设计。
1985年，著名设计师卡罗尔·多德森（Carolyn Davidson）为耐克公司设计了著名的“Swoosh”标志，成为后来全球消费者能够识别耐克品牌的代表性标志之一。
总之，商标随着企业发展和社会需要的变化而不断变化，商标变化应该在适当的时候进行，以适应市场和消费者的需要。
标志演变过程
百事与可口可能的LOGO演变过程在中期极为相似，是一个化繁为简的过程。在很长一 段时间内都引用了“可能的瓶盖”去做为LOGO。在后期的演变中，百事将瓶盖演变成 了一个象的波浪形的图章。体现动感与活动，这与定位年轻人的市场定位极为吻合。
宝马公司的标志设计除了上世纪70-80年代的LOGO显得梦幻，其它时期的LOGO 基本上没有太大的变化，54年的时候甚至是CTRL+Z把标志还原到了原来的形态。 当种现象都是建立在宝马的标志在最开始的时候就十分的简洁的基础上，以至于在 后来的应用中基本上不会太繁琐，再加上市场沉淀的积累得以让这款LOGO沿用至 今
NIKE的标志是由设计师美国的设计师设计，1971年的标志在品牌名的辨识度太 差，于是在1978年的新LOGO上面，字体的位置摆放得到了很大的改善，而且在 字体的设计方面也是很好的体现了NIKE的动感与力量感，将体育品牌的特点表 现的淋漓尽致，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电。现在的NIKE品牌 LOGO刚是讲产品名NIKE去掉了，这一举动是建立在NIKE图型的识别力与辨识
世界大品牌的LOGO设计演变过程
苹果公司的LOGO在1976年的时候是以一幅古典画的形式存在的，画面的内容是 牛顿坐在大树下，苹果自由落体掉在他头上的瞬间，其实就是描述的是牛顿找出万 有引力的源头，整体LOGO设计的创意点还是很符合苹果公司的行业特点，但是整 体LOGO的造型实在是太复杂，可能在实际应用中，他们遇到了不少的麻烦，同年 便将公司的LOGO设计成了一个咬了一口的苹果，这个七彩的苹果也寓意了多姿多 彩的产品线，而且在1976-1998那个时代背景下，多色彩组合的LOGO是非常具有 神觉冲击力的。在1998年左右，简约的设计风格进一步的升化，LOGO变成了单 色的苹果图型，但是在多年的市场积累和苹果公司自身极具个性的情况下(苹果咬 了一口)，此只的LOGO随然是单色但是还是极具识别度的。近些年，苹果公司的 LOGO在上面加了一些科技感很强的效果，体现公司精湛的科技水平。
知名企业标志演变
3M标志的演变随着时间的推移，成功公司的规模日益扩大，但它们的商标往往变得越来越简单。
3M公司及其标志就是这样的一个例子。
今天该标记由SiegeI&Gale设计，它已在世界各国使用了将近四分之一个世纪。
1951-1960年在没有标准手册指导如何使用的情况下，椭圆形设计的各个变体一时繁荣起来。
有时·椭圆以实体形式出现;有时，椭圆又完全消失了。
在3M庆祝自己的50周年纪念日时标志上添加了月桂树叶。
吉利标志演变吉利集团最早的标志含义：标志图案的六条斜线从椭圆的地球上喷勃而出，灿烂绚丽，意喻着吉利人的宏伟大业，一步步稳健状成长；六条直擂云宵的直线，象征着吉利人采上天之灵气，润自身之肌肤，以兼收并举的姿态，全面开放的气度，胸怀大志，面向未来、面向世界。
标志整体博大饱满，有极强的稳定平安之感，意喻吉利人坚实的基础稳如磐石和领导者的诚善容天下的宽阔心胸。
图案标志选用红色，色泽鲜艳。
98年集团造车后的标志之后进行过调整2003年沿用至今的标志含义：“椭圆”：象征地球，表示面向世界、走向国际化；椭圆在动态中是最稳定的，喻示及祝愿吉利的事业稳如磐石，在风雨中屹立不倒；“六个六”:象征大阳的光芒，只有走进大阳，才能吸取无穷的热量，只有经过竞争的洗礼，才能百炼成钢；．六个六，“六六大顺”，祝愿如意、吉祥；六个六，吉利一步一个台阶。
不断超越，发展无止境；六个六，中华优秀传统文化的底蕴，是吉利不断发展超越的精神源泉；六个六，发展民族工业，走向世界，是吉利不舍不弃的追求；“内圈蔚蓝”：象征广阔的天空，超越无止境，发展无止境；“外圈深蓝”象征无垠的宇宙，超越无限，空间无限。
由地球走向太阳，由广阔的天空走向无垠的宇宙，只有拥有如此开阔的胸怀，具备如此坚毅的超越精神Starbucks美人鱼标志的演变汽车标志之一奔驰标志的演变1886年戈特利布·戴姆勒和卡尔·奔驰同时发明了汽车。
当时戴姆勒的公司标志是一颗三叉星，1916年在它四周加上了一个圆圈，在圆的上方有四个小星星，下面是戴姆勒公司的汽车名字“梅赛德斯”。
20个国际品牌logo设计演变史
20个国际品牌logo设计演变史2010年1月1日你是否设想过Apple30年前的Logo是长什么样的呢？你知道IBM Logo的发展历程或者奔驰轿车品牌Logo设计是缘何而来吗？我们都知道Logo设计是品牌树立和目标定位的最重要因素。
许多知名的品牌都经历了Logo标志设计的演绎才有今天的形象。
这不是一个偶然的行为，而是一个品牌长期发展所必需经历的过程。
以下让我们好好欣赏20个来自国际最高品牌的Logo演变史，从而更好的体会Logo设计在品牌发展中的重要性吧。
01. Apple1976年，史蒂夫·沃兹尼亚克(Steve Wozniak)和史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)设计并打造了第一台家用计算机Apple I。
苹果的第一个标识非常复杂，它是牛顿坐在苹果树下读书的一个图案，上下有飘带缠绕，写着Apple Computer Co.字样，外框上则引用了英国诗人威廉·华兹华斯(William Wordsworth)的短诗，“牛顿，一个永远孤独地航行在陌生思想海洋中灵魂。
”这一标识的设计者是罗纳德·韦尼(Ronald Wayne)，他实际上也可以算是苹果的联合创始人。
乔布斯后来认为这一标识过于复杂，影响了产品销售，因此聘请Regis McKenna顾问公司的罗勃·简诺夫(Rob Janoff)为苹果设计一个新标识。
这就是苹果的第二个标识——一个环绕彩虹的苹果图案。
1976年到1999年期间，苹果一直使用这一标识。
那么，为何这一苹果被咬掉一口呢？这或许恰恰正是设计者所希望达到的效果。
在英语中，“咬”(bite)与计算机的基本运算单位字节(Byte)同音。
1998年，苹果又更换了标识，将原有的彩色苹果换成了一个半透明的、泛着金属光泽的银灰色标识。
02. Shell早在1900年，当时该公司启动的标志是一个现实和简单的贝壳平放在地上。
这是果胶或扇贝的壳，但今天该公司的标志是大胆着色，色彩丰富，设计更简单。
《壳牌标志的演变》课件
壳牌是一家拥有百年历史的全球化公司，它的标志经历了多次变革和演变， 我们将带您领略这个著名标志的历史和内涵。
壳牌公司的历史
1 发展历程
壳牌成立于19世纪，最初是一家贸易公司， 随后逐渐涉足石油和天然气领域。
2 全球化进程
壳牌现已成为财富500强企业之一，经营遍及 全球各地的油气领域。
结论
1 壳牌标志的演变体现了文化发展的历程
每一代标志所代表的时代氛围和文化价值，展现出一个世纪以来人类文明和科技进步的 历史进程。
2 壳牌标志代表了时代特征，保持了品牌形象的活力和传承
壳牌标志不仅承载了公司的经营理念和文化内涵，还是品牌价值体现和传承的重要载体。
每一代标志代表的时代特征
每一个标志都与壳牌所处的历史时期紧密相连，反映出当时社会和文化的特点。
后续发展
壳牌标志的未来走向预测
未来的标志设计将更注重数字化和创新元素的融合， 强调场景体验和品牌联想。
壳牌品牌形象的塑造与传承
除了标志，壳牌在服务类型、形象宣传、社会责任 等方面也将不断创新，保持品牌强度和美誉度。
1995年，壳牌的第四代标志推出。
这个标志是由折线构成的，设计更加简洁，但保 留了壳牌一贯的贝壳元素。
这个标志代表着壳牌向更加简洁、高效、开放的 方向迈进。
每一代壳牌标志的意义
1
每一代标志的设计理念、文化内涵
每一个标志都是当时社会、经济、文化和科技背景下的产物，展现了不同的设计 理念和文化内涵。
2
3
图片展示
征。
这个标志呈现出简单而时尚的设计风格，
经典不凡。
第三代壳牌标志
年代背景
1 971 年，壳牌的第三代标志 面世。
著名IT公司Logo演变史
Ｇｏｏ ｅ ｇｌ
Ｇ ｏｏｇｌ ｅ
１∞ ９
计 者是 罗纳德 ・ 韦尼 （ｏ ａｄ Ｗａ ｎ ）他实 际 Ｒ ｎｌ ｙｅ，
苹 果
１９ ９ ８年 ， 苹果 又更换了标识 ， 将原有 的彩 色 苹果换 成了一个 半透 明的 、 泛着金属光 泽的
银 灰 色标 识 。
Ｇｏ ｇｅ的第一个标识 由布林设 计 ．为 了 ｏｌ 设计这 一标识 ．他特意 自学 了免费 图形 软件
ＧＩ 。 此 后 不 久 ． ｏ ｌ 在 标识 后 面 加 上 ＭＰ Ｇｏ ｇｅ又 了一 个 感 叹 号 ，此 举 明 显 是 为 了 模 仿 雅 虎 。
Ａｄ ｅ ｏｂ
上也 可以算是苹果的联合创始人 。 但仅仅 为苹 果工作两周之后 ， 就以 ８ ０美元出售了 自己 他 ０ 持有的 １ ％股份 。如果他持有到现在 ， ０ 这些股
份 的价值将达到数十亿美元。
Ｇ ｏｏｇｌ ｅ：
Ｇｏ ｓｅ ｏ ｌ
１９ ６年 ，斯坦福大学 计算机专业研究 生 ９
（ｏ ｎＷａ ｎ ｃ ）和 查 尔 斯 ・ 斯 克 （ ａ ｌｓ Ｊ ｈ ｒｏ ｋ 杰 Ｃｈ ｒ ｅ
一
Ｇｅ ｃ ｋ ） ｓ ｈ ｅ 离开施 乐 ， 创建 了一家 新软 件公 司 Ａ ｏ ｅ 公司创建之初 ， ｄ ｂ。 为了降低成本 ， 沃诺克 第一个标识就是由沃诺克的妻子设计的。
个环绕彩虹 的苹果 图案。 ９ ６年到 １ ９ １７ ９ ８年期 Ｇｏ ｇｌ ｏ ｅ的前身。他们最初将这一搜 索引擎命 年之后 ， 们开始向主要互联 网门户 推销 自己 他
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20个全球经典企业LOGO进化史你曾经知道苹果公司30年前的第一个标志使什么样的吗？你知道大众是希特勒的主意吗？你知道IBM的标志是如何进化的吗？知道奔驰的三个五角星图案来自那里？正如我们所知，标志的根本建设一个品牌。
许多知名企业的品牌标识，都是代表着企业本身的文化和历史，完美标志的建立不是偶然，而是永久的。
以下我们列出的20个企业品牌标志的演变过程和他们演化过程的故事，与大家分享成功企业的LOGO文化历史。
让我们看看错过了哪些精彩和不为人知的故事。
揭秘—20个全球经典企业LOGO进化史（一）1.Volkswagen汽车大众意味着人民的汽车，建立大众汽车公司其实是希特勒的主意。
在希特勒崛起的时期，德国经济正处一一个非常不好的状态，人们都买不起车，1933年，希特勒提出开发一种新的廉价汽车的想法。
1938年，希特勒的国家出资开了一家汽车工厂—Volkswagen，有人猜想，这么大规模的生产商用汽车会对军事车辆造成一定的流失，后来才发现，希特勒曾打算使用作为军事车辆的保时捷汽车，可以携带3名男子和一个机枪。
第一个设计师由Franz Xavier Reimspiess设计的，来源于保时捷员工的办公室标志比赛。
二战前后的标志可以看出，虽然标志本身没有多么明显的改变，但人们已经摆脱了纳粹和束缚。
2000年的LOGO增加了颜色，这对于大众来说是一此积极性质的转变，公司是非常有能力来适应新千年的。
2.MasterCard1966年，17家银行两盒推出了他们通用的新哟和那个卡，因此，1966年的第一个标志的主要体现了“I”的主题。
1969年，改名为Master Charge，新的标志有两个图形相互交界，此外“I”被保留在LOGO的底部，也容易让人们对上一个LOGO有一个延续性的认识。
最后，是在1979年，MasterCard将“I”去掉，1996年，更加突出了新的字体代替旧的字体，品牌的知名度和整体形象都有了改变，已经在深蓝色的背景上面使用更为引人注目。
3.Mozilla Firefox浏览器Dave Hyatt和Blake Ross首先是将火狐命名为“凤凰城”，首次的LOGO也在2002年产生，但由于一些商标的问题，不得不改名为火鸟，以便与他们的LOGO保持一致。
但不幸的是，这个商标同样也遇到了问题，最后，他们选择了Firefox这个名字，目前，这个浏览器已经成为世界各地最受欢迎和最常使用的浏览器。
2003年，由著名的交互设计师John Hicks设计出了火狐的标志。
这个标志代表着Firefox席卷了整个世界，后来微妙的变化，只是为了更好的区别出大陆和海洋。
4.百事可乐如今世界上最大的软饮料公司百事可乐，最早是由Caleb Bradham在1890年创办的。
最初命名为Brad，不过后来很快改为Pepsi-Cola。
标志的重大突破，是在1940年，这个标志是非常受欢迎的，并继续成为了该公司的标志。
我们首次可拿到百事的标志不是瓶盖是在1973年，字体也为了适应全球而表小。
1998年后，百事公司似乎要让LOGO更加全球化，因此，LOGO的顶级化终于在2003年诞生了，目前使用的LOGO，也同样具有着这样的理念。
5.LGLG电子的成立时有两个不同的公司而命名的Lucky (化妆品公司, 1947年) and Goldstar (无线电厂, 1958年)。
虽然是两家不同的公司，但都是一个人所拥有。
1995年，Goldstar改名为LG。
公司集体通过了““Life is Good”的标语，就是现在大家所看到的标志。
LG公司否认他们的名字是Goldstar，他们就是LG。
6.奔驰汽车奔驰公司是由DMG和Benz & Cie两家公司合并而成，因为他们有相同的工作并且位置很靠近。
第一次世界大战的时候，德国经济急速下滑，所以这两家公司决定从1926年合并，命名为Diamler-Benz。
1902年的标志，只不过是简单的公司名称，后来经过多次的演变，由繁到间，现在，人人都认识了这个顶级豪华轿车的LOGO。
7.General Electric通用电气通用电气的历史是相当值得一提的，1892年由爱迪生电灯公司和汤姆森休斯顿电气公司合并而成。
1892年标志性的字体现在仍然保留着，目前的标志，是由Wolff Olins设计的，加入了蓝色，而不是一直使用黑色，随着标志的改变，也将公司的口号从“We bring good things to life”改变为“Imagination at work”。
8.Nokia诺基亚的原型是指一个黑暗而且毛茸茸的动物，然而，跟现在的LOGO并没有什么直接联系。
诺基亚公司作为一个芬兰橡胶厂的合并公司，还生产过电视、鞋子、汽车轮胎等等。
进化的意义也代表了过去几年不断变化的业务类型。
9.Ford汽车Henry Ford在创立福特汽车之前建立过两家公司，第一家公司倒闭以后，短短两年时间，他有创立了第二家公司，然而，第二家公司成为凯迪拉克以后，他的第三家公司成立于1902年，命名为Ford & Malcomson有限公司。
1912年，福特的标志进行了一次完整的改造，相对于早期的设计更加简约化，1927年，我们认识了著名的蓝色椭圆形。
福特公司尝试了多种椭圆形，包括1957年的钻石形状。
最后在2003年，他们发布了新的LOGO，被称为“Centennial Blue Oval”。
10.沃尔玛沃尔玛在短短几十年的时间里尝试了多种颜色的实验，1962年Sam Walton 开始创立的时候，他们的标志还仅仅是一个简单的拼写最基本的设计。
1981年的标志改变为了更坚实的字体，标志着公司更加稳定。
沃尔玛是少数有如此多标志的公司，但除了字体颜色的变化，看不到别的一些更具特点的变化。
1.苹果公司苹果，是世界上最大的消费电子产品和软件公司，比如Macintosh, iPod and iphone，Steve Jobs, Steve Wozniak和Ronald Wayne在1976年建立了苹果公司，出售他们的软件，当时他们向惠普提供他们的安装程序，但却被拒绝了，我想，现在这应该是惠普的一大遗憾吧。
苹果的成功之路是艰难的，Wayne所拥有的股份仅仅为800美元。
在1977年推出了苹果第二代，从那时起，苹果开始在世界上走上了自己的道路。
苹果第二代标志应该说是成功的，大胆简约的设计，彩虹般的色彩让世界认识了苹果。
Janoff在接受采访时说：“它设计的标志就是想防止苹果看起来想樱桃或者番茄。
”当苹果在1998年推出的新款iMac ，他们改变了苹果的标志。
现在，苹果的标志成为了世界上最被认可的品牌符号。
2.ShellShell最早的1900年的标志，就是一个普通的不能再普通的贝壳平在在地上的形象。
但如今的标志，设计大胆，色彩亮丽而简约。
最明显的改变时在1940年以后，该公司在加利福尼亚州的一个项目，时它添加了红色和黄色的颜色象征。
1971年由Raymond Loewy设计的LOGO游乐更进一步的变化，更加简洁明了。
现在使用的仍然是1971年设计的LOGO，只是把公司的名称去掉了，做了小小的变动，因为它仍然是如此的易于辨认。
3.Xerox施乐公司成立已经有100多年的历史了，1938年，Chester Carlson发明了一项对今天的影印技术有重大意义的技术，但不幸的是，当时很多大公司如IBM、通用电器都不愿意资助他的这项发明。
Haloid公司制造了他们的第一台复印机“Haloid Xerox 14",这时他们的LOGO也有了转变性的改变，就是1961年的LOGO，这也代表着施乐公司取得重大成功的第一步。
他们将这个LOGO从1961年一直保持到2004年，在这期间，几乎所有的大公司的复印机都来时施乐。
在2008年，施乐公司绝对原来呆板的字体做一个改变，就有了现在我们所看到的。
4.宝马汽车宝马公司最开始是以制造飞机而出名，生产飞机的颜色均为Bavarian旗的颜色，所以这也成为了宝马LOGO的颜色。
另一种解释是，飞行员坐在飞机上，看到的蓝天和白云交替的景象，所以用了蓝色和白色。
宝马真正的兴盛应该是在第二次世界大战结束后，他们不得不改变了他们业务的主要产品，开始开发了电动自行车、摩托车和汽车。
这些年来标志本身并没有多大的改变，但现在有了一个更加时尚的外观，不变的标志，更容易让人们记住。
5.耐克在1971年时Caroline Davidson设计的LOGO仅为35美元，在演变的过程中，标志的主要部分还是没有真正改变的，但我一直不明白，在1971年到1978年的7年间，他们一直没有意识到文字和图形是相互重叠的吗？现在这个品牌已经获得了成功，而且现在该公司的部门也增加了比如滑板、足球等等。
6.IBM从图中可以看出，IBM以前的LOGO是比较繁琐的，1956年，Thomas J. Watson决定开始IBM的新时代，他大胆的改变了标志，看起来是微妙的变化，但新的标志看起来更加牢固更加有时代感。
变化的主要来源就是由Paul Rand设计的横纹，打破了原有固定的字体，因此，看起来标志有了变化，IBM并大力的宣传给了整个世界。
7.佳能佳能公司一直希望从全世界的角度来看待公司的形象，这也同样反映在了标志上面。
1934年，他们采用了无论在欧洲或者美洲都没有见过字体来作为LOGO 的设计。
随着岁月的流逝，就像所有的标志一样，都开始走向简约化，但佳能公司对标志的设计精益求精和作出的努力是显而易见的，现在的标志也成为了世界上经典标志之一。
8.谷歌1996年两位斯坦福大学计算机研究生Larry Page和Sergey Brin创建了Google搜索引擎。
第一个标志是Sergey Brin设计的，是用一个免费的图形软件GIMP制作的。
后来，在标志的后面加了一个模仿Yahoo的“！”。
1999年，斯坦福大学的顾问教授露Ruth Kedar设计了Google的标志，一直沿用到今天。
9.柯达1935年，柯达公司将黄色和红色运用到了标志设计中，这是第一次将柯达完整的名字在LOGO中体现。
1960年，他们试图将翻页的形象体现在LOGO中，1977年的设计可以说已经相当时髦了，但还是稍微有些复杂。
1987的字体变化看起来更加现代。
跟其他的公司一样，柯达在1996年也简化了标志，并取消了原有的框，红色赋予了公司更加光明和现代的感觉。
2006年标志再次有了微妙的变化，这次改革是相当成功的。
10.微软微软的故事开始于1975年，当比尔盖茨和他的朋友们完成第一台计算机语言编码时，在当时已经是很时尚的微软LOGO也诞生了。
1975年，他们改变了LOGO，但感觉并不是特别号，未来12年里，因标志中有一个鲜明的“O”，员工们称他为“Blibbet”。