广告界著名人物
叶茂中_李光斗_徐大伟_广告三杰
叶茂中_李光斗_徐大伟_广告三杰策划三雄：叶茂中阳刚如火，善于广告定位，堪称策划之霸。
李光斗时尚如风，擅长品牌优化，堪称策划之儒。
徐大伟挥洒如雨，热心公益事业，堪称策划之侠。
叶茂中：经典广告语：地球人都知道——北极绒保暖内衣男人就应该对自己狠一点——柒牌男装洗洗更健康——妇炎洁关键时刻怎能感冒——海王银得菲思想有多远我们就能走多远——武汉红金龙鹤舞白沙我心飞翔——白沙烟大红鹰新时代的精神——大红鹰烟职业转行叶茂中被称为中国广告策划界的“奇人”。
生长于江苏泰州的他，自幼喜爱美术，第一份工作是在当地的电视台谋生。
叶茂中人生的转机来自于一则电视广告。
职业过程1990年，泰州电视台承担了“春兰空调”电影胶片广告的拍摄，虽然对此一窍不通，叶茂中仍接下了这一任务。
回忆起当时的情景，叶茂中说：“艺高人胆大属于正常，我应该是那种艺小人胆大的少数人。
”叶茂中通过上海科学电影制片厂的同乡完成了这一“可遇而不可求的任务”。
春兰空调的这则“1棒打进6个台球的广告”在中央电视台播了5年，叶茂中凭此踏上了专业广告人之路，而此前，他还从未想过，广告也能成为一种职业。
100多个。
”叶茂中为其策划：“将产品和品牌集中到存在庞大市场需求，却没有行业巨头的维生素糖果上，媒体投放立足于最强势媒体集中轰炸。
”厂商采纳后，2003年销售额一举突破了8亿元。
李光斗：个人经历李光斗自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作，先后担任伊利集团、蒙牛乳业、广日电梯、民生药业、古越龙山、招商银行、长虹、德尔惠、喜临门集团等全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问，亲历了改革开放后中国品牌发展的历程，具有丰富的品牌建设和市场营销经验，荣获中国策划业杰出功勋奖。
李光斗出身于市场营销第一线，参与并策动了中国VCD和乳业营销大战，被评为影响中国营销进程的风云人物，并任北京大学、清华大学、上海交通大学、厦门大学等ＥＭＢＡ品牌学特聘教授。
李光斗毕业于复旦大学新闻学院，曾任复旦大学研究生会副主席，1988年代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会，荣获冠军。
大卫奥格威——广告界的教皇
广告信条中有几句 1 不要打“短打”，你必须努力，每次都要全垒打。 2 时时掌握主动，不要让广告主支使才去做，要 用出其不意 、妥协的神技，让他们惊讶。 3 一旦决定广告活动的实施，不要徘徊，不要妥协， 不要混乱，要单刀直入地进行，彻底地猛干。 广告本文原则中有几句 1 要写得真实，而且要使这个真实加上魅力的色彩。 2 利用名人推荐，名人的推荐比无名人的推荐更具 有效果。 广告插图准则中有几句 1 把故事性的诉求（story appeal ），放进插图中 2 避免历史性的插图，旧的东西，并不能替你卖东 西。
₯ 成长。 ₯ 广告界背景 ：美国广告业世界领先，广告泛滥， 人们生活中充斥着各色广告，美国人陷入广告覆盖 的世界。 1953年，进入广告业仅仅四年，大卫奥格威被 认定在过去的50年里，美国广告业从来没出现过如 此杰出的人物。广告业的天才。 大卫奥格威：“我的生命在不同的空间里度过 了几个阶段：在巴黎做厨师、在苏格兰卖炉具、为 好莱坞做民意调查、服务于情报机构、在阿米什人 那里做农民，然后创办广告公司。”
出身英国的大卫· 奥格威，是现代广告业的大师级传奇人 物，他一手创立了奥美广告公司，开启了现代广告业的新 纪元，他确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运 用，同时创造出一种崭新的广告文化。 1948年，奥格威 在纽约以6000美元创办了奥美广告公司，随后以创作许多 富有创意的广告而赢得盛誉。他的作品机智而迷人，但最 重要的是：他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经 营和专业化推向顶峰，他的价值观就出了一个全球性的传 播网路，他睿智隽永的风格不但塑造了奥美广告，同时更 深深影响着整个广告业的发展
1982年10月份的《扩张》杂志特别对工业革命做了专题报 道，在文中列出11位对工业革命具有贡献的人士，奥格威 名列其中，他被冠以这样一个称号——《血；思想与啤酒》 《中大西洋人》 《财富》 《油墨》 《麦迪逊大道之王》
广告殿堂的六巨擘
广告殿堂六巨擘曾经有人问过奥格威，如果你是教皇的话，那么有那些人可以称为广告这一奠堂的巨擘呢？奥格威回答说，有六个人可以说对现代广告作出了巨大贡献，他们是亚尔伯特·拉斯克（Albert Lasker），史特利·雷梭（StanleyResor），雷蒙·鲁比堪（RaymondRubita），奥·贝纳（Leo Burnett），克劳蒂·哈普金斯（Claude Hopkins），比尔·贝克（Bull berback）当然，这几位巨擘都是已过世的人，为什么？奥格威回答：避免在我的同伴或同时期的广告人中找，是为了以免引起无谓的困窘。
这些人凭什么被你选中？选这些人的时候是根据什么特点挑选的呢？如果要说这六个人有任何共同特点的话，奥格威列举到：他们都是美国人，他们在进入广告这一行前都有别的工作，至少有五个是工作狂、不妥协的完美主义者，有四个以写文案出名，只有三个人有大学学位。
在以后的演讲与为杂志的写作中，奥格威对这他称为“广告奠堂六巨擘”的六个人一一进行了评价：中国最大的资料库下载一、亚尔伯特·拉斯克（Albert Lasker1880—1952）在广告史上，亚尔伯特·拉斯克赚的钱比任何人都多，花得也比别人多，但他的钱花得有代价。
他是一德国移民的儿子。
一开始，他是嘉汶斯敦早报的记者，报道有关体育、犯罪、服务、戏剧、商业和政治新闻。
18岁时，他父亲帮他在芝加哥的罗德·汤姆斯广告公司找到一份工作。
一开始，他只是干清除痰盂之类的事，但不久，他变成最优秀的业务员。
经常乘坐火车、马车、雪车纵横美洲中西部去招揽新生意。
20岁时，他买下罗德·汤姆斯，并主持这家公司直到44年之后退休。
拉斯克不只是一个广告人。
1918年他受到泰德·罗斯福的影响，离开广告界四年去做党的宣传部部长。
稍后，成为船务部部长。
在这时期，他是一个好战的孤立主义者，但他仍是维得·威克斯（一个世界）运动的强力支持者；他做任何事情来促进罗斯福和杜鲁门两位总统的政策。
感动中国广告人物
感动中国广告人物
以下是一些感动中国广告人物的例子：
1. 谢裕大：中国最早的广告拍摄导演之一，他创作了《理发师》、《太行山上》等广告片，为中国广告业做出了巨大贡献。
2. 陈烨强：中国首位获得戛纳国际广告节金奖的导演，他的作品《2008》讲述了中国奥运会的故事，赢得了广泛赞誉。
3. 张均泳：中国著名广告人，他曾担任广告策划、文案撰写等职务，为中国众多知名品牌的形象塑造做出了重要贡献。
4. 汤尧：中国知名广告创意人，他的作品《父爱如山》、《青春洗发液》等广告片感人至深，深受观众喜爱。
5. 简晓阳：中国广告领域的重要人物之一，他曾担任多家知名广告公司的创意总监和执行创意总监，为众多品牌塑造出了独特的形象。
以上只是一部分例子，中国广告界涌现出了许多有才华、有影响力的人物，他们通过创作感人的广告作品，深深触动了观众的心灵。
比尔·伯恩巴克
比尔·伯恩巴克（Bill Bernbach，1911-1982）是国际广告界公认的一流广告大师，被誉为20世纪60年代美国广告“创意革命时期”的三大旗手之一（另两位是大卫·奥格威和李奥·贝纳）。
他对广告业表现出的天才形象就像是一位鼓舞人心的父亲，他的文案和美术指导为获得他的认可而活着，争相以博得他蓝眼睛的眨动和微笑为傲。
当业务新开张时，DDB的职员和客户会问同样一个问题：“比尔·伯恩巴克会觉得怎么样？” 伯恩巴克去世后，《哈珀斯》这样告诉读者：“他的去世在美国所引起的震惊，超过了《哈珀斯》在过去133年里介绍过的所有杰出艺术家和作家，对美国的文化具有更大的冲击力。
”16年以后，伯恩巴克的冲击力依然未减。
今天，它在美国《广告时代》所推选的20世纪最具有影响力的广告人中排名第一，也是叙述最详实的一位。
不要相信广告是科学1911年8月13日，伯恩巴克出生在纽约市布隆克斯一个服装设计师的家庭。
他在纽约公立中学上学，之后进入纽约大学主修文学，他还兼学了音乐、商业、管理等。
1933年，获得文学学士学位。
良好的现代化教育和宽松的家庭环境，再加上他出色的文学功底，使他在广告业一直保持着非凡的优雅气度。
毕业后，他一心想投身广告业。
不幸的是，当时美国经济正处于大萧条时期，他不得不先在施恩利公司当邮差，周薪16美元。
在业余时间他就为施恩利公司设计广告，终于有一天《纽约时报》刊登了他设计的广告，他被调进公司的广告部门工作。
1939年，伯恩巴克离开了施恩利公司，在“纽约1939-40世界博览会”宣传部工作，专门为官员、社会名流起草演讲稿，以优美和富有逻辑性的文笔赢得同事的好评。
博览会结束后，他加入威因特劳博广告公司，找到了第一份真正的广告工作。
在那里他进一步坚定了广告的艺术风格，并与公司老板结下了深厚的友谊。
二战期间服完兵役后，他来到格雷广告公司当文案撰稿人，很快就升到创意副总监的位置。
广告人优秀事迹
广告人优秀事迹1. 莱斯特·华里斯（Lester Wunderman）- 莱斯特·华里斯是直邮广告的奠基人，被誉为"广告人之父"。
- 他在1967年创立了Wunderman，是第一家专门从事直接营销的广告公司。
- 他开发了许多直邮领域的创新技术和策略，例如目标营销、数据库营销等。
- 他对于品牌和消费者之间的互动关系有独到的见解，提出了"顾客价值管理"的概念。
2. 大卫·奥格威（David Ogilvy）- 大卫·奥格威是广告界的传奇人物，被认为是现代广告创意的先驱者。
- 他创立的奥美广告公司成为世界上最著名的广告公司之一。
- 他的广告宣传语言简洁直接，例如"人在读报，你的广告应该像个新闻一样"。
- 他提倡用数据和研究来支持广告创意，强调品牌的价值和影响力。
3. 费利克斯·拉普尔瓦普（Felix Rappaport）- 费利克斯·拉普尔瓦普是拉斯维加斯金字塔酒店的前总裁兼首席运营官。
- 他通过创新的广告和市场营销策略，将该酒店打造成了全球知名的旅游目的地。
- 他致力于建立与客户的密切关系，并通过个性化的服务和体验吸引客户。
- 他对于品牌建设和市场推广的成功经验为酒店业树立了榜样。
4. 乔治·洛伊斯（George Lois）- 乔治·洛伊斯是美国广告界的传奇人物，以他的创意和冒险精神而闻名。
- 他曾为许多著名品牌设计过广告，如MTV、ESPN和纽约的Guggenheim博物馆。
- 他的广告创作风格独特，充满冲击力和创造力，常常突破传统的广告范式。
- 他被认为是现代广告创意的先锋，对广告业的发展做出了重要贡献。
这些广告人的优秀事迹展示了他们在广告领域的杰出成就和创新精神，对于广告业的发展和推动起到了重要作用。
广告界优秀人物小传
徐百益广告界对元勋级人物的爱称是“老爷爷”。
奥美的老爷爷是大卫奥格威，智威汤逊的老爷爷是智威汤逊，中国广告界的老爷爷，当仁不让，一定是徐百益。
徐百益是中国现代广告史活生生的见证，1997年底，中国广告协会向他颁发“广告人终生成就奖”。
简介1911年出生，17岁开始投身广告业，先后做过广告撰稿人，创办过广告公司、杂志，撰写和翻译了大量的理论文章和著作。
1928年开始在《申报》联合广告社工作，1941年加入英国广告顾问协会并自办广告公司，解放伊始当选上海市广告商业同业公会执委，1956年调入新成立的上海市广告公司，第二年在逛博物馆时发现中国最古老的广告实物：宋代济南刘家功夫针铺的广告铜版。
文革结束，已届70岁高龄的他，却仍怀着对广告事业无限钟爱之情，倾心撰写《实用广告手册》、《中国广告简史》、《销往中国》。
同时，还担任台湾和新加坡广告杂志的特约撰稿人。
从1996年开始为《现代广告》杂志供稿并担任杂志“广告史话”专栏作者。
他是中国现代广告史活生生的见证。
承前启后，见证史今，为中国广告事业奉献毕生。
1997年，被中国广告协会授予“广告人终生成就奖”。
编辑本段工作经历1928年开始在《申报》联合广告社上班，1941年加入英国广告顾问协会并自办广告公司，解放伊始当选上海市广告商业同业公会执委，1956年调入新成立的上海市广告公司，第二年在逛博物馆时发现中国最古老的广告实物：宋代济南刘家功夫针铺的广告铜版。
从1996年开始为《现代广告》杂志供稿并担任杂志“广告史话”专栏作者。
文革结束，徐百益已经70岁，可是枯木逢春，比年轻人劲头更足：给中国人写《实用广告手册》、给外国人写《中国广告简史》、《销往中国》，还担任台湾和新加坡广告杂志的特约撰稿人。
终身荣誉徐百益是中国现代广告史活生生的见证，是中国广告界的老爷爷。
1997年底，中国广告协会向他颁发“广告人终生成就奖”。
2008年中国广告30年突出贡献人物评选候选人。
中外广告史人物介绍
中外广告史人物介绍广告是商业社会中不可或缺的一部分，在广告行业的发展过程中，涌现出了许多具有重要影响力的人物。
他们以自己的智慧和创新，为广告行业的发展做出了杰出贡献。
本文将介绍中外广告史上的几位重要人物。
一、第一部分：1.伊萨克·梅瑟（Isaac Meeson）伊萨克·梅瑟是英国广告史上的重要人物，也是早期现代广告之父。
他于1812年在伦敦成立了第一家广告代理公司，并开始使用报纸和海报等媒介进行广告宣传。
梅瑟的创新思维和商业眼光使得广告产业得到了快速发展，并为之后广告史上的人物奠定了基础。
2.大卫·奥格威（David Ogilvy）大卫·奥格威是20世纪广告界的重要人物，他被誉为“广告教父”。
奥格威在广告创意和营销策略方面具有独特的见解，他提出了许多经典的广告理论和原则，如“品牌人物化”和“创意至上”。
他创办的奥美广告公司在全球范围内有着广泛影响力，并塑造了当今广告行业的面貌。
3.李嘉诚（Li Ka-shing）李嘉诚是中国香港著名的商业巨头，也被称为“亚洲近代成功商人之父”。
李嘉诚在广告行业的地位和影响力不容忽视。
他旗下的长实集团在亚洲地区拥有广泛的商业版图，涉及房地产、零售等多个领域，并具有强大的广告推广能力。
李嘉诚的商业智慧和勇于创新的精神，使他成为中外广告史上一个值得称道的人物。
二、第二部分：中外广告史人物的影响1.创新思维的引领中外广告史上的人物在广告创作和策略方面具有创新思维，他们通过不断探索和实践，为广告行业注入了新的血液。
梅瑟的创办广告代理公司为广告行业的建立奠定了基础，奥格威的广告理论和原则成为了许多广告从业者的指导方针。
而李嘉诚的商业智慧和创新精神，不仅激励了一代又一代广告从业者，也对广告行业的发展起到了积极的推动作用。
2.全球影响力的扩展中外广告史人物的影响力不仅局限于本国或地区，更是跨越了国界，产生了全球性的影响。
伊萨克·梅瑟的广告创新为当时的英国及其他国家的广告行业带来了新的思路和方法；奥格威的奥美广告公司成为全球最大的广告代理公司之一，其营销策略和创意广告作品在全球范围内产生了深远的影响；李嘉诚的广告推广能力也使得长实集团的品牌在亚洲范围内赢得了广泛认可。
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世界广告巨擘
詹姆斯·韦伯扬詹姆斯韦伯·扬韦伯 James Webb Young 1886-1973
乔治·葛里宾（George Cribbin）
箭牌衬衫Arrow Shirt 箭牌衬衫
虽然我不能告诉你一个‘怎样来写广告’的典范，怎样来写广告’的典范，可是在你做好一个广告之后，我绝对能告诉你一个要怎样做的典范。
要怎样做的典范。
这个标题是否使你想去读文案的第一句话？而文案文案的第一句话？的第一句话是否能使得你想去读第二句话？想去读第二句话？并且使你看完整个文案。
你看完整个文案。
一定要做到使读者看完广告的最后一个字再想去睡觉。
“我比一般正常的孩子更倾向于书本：我比一般正常的孩子更倾向于书本：我比一般正常的孩子更倾向于书本我读了很多书，我读了很多书，我认为我在写作技巧方面比我正常应该有的要多“我认为写好广告或我认为写好广告或得多。
得多。
”写其他任何东西的要点，都是写作者要做到了解别人，到了解别人，对别人洞察入微，洞察入微，并对他们有同情心。
有同情心。
”
罗瑟·瑞夫斯
（Rosser Reeves，1910-1984）
1940年，瑞夫斯进入达彼思广告公司后，年瑞夫斯进入达彼思广告公司后，充分发挥自己的才能，充分发挥自己的才能，通过一系列的广告案逐步创造了自己的独特的营销主张、例，逐步创造了自己的独特的营销主张、金质十字架”“金质十字架”—— USP理论理论
USP理论的内涵理论的内涵
发现产品独一无二的好处，发现产品独一无二的好处，有效的转化为广告传播独特利益承诺、独特购买理由，告传播独特利益承诺、独特购买理由，进而诱导消费者，影响消费者购买决策，诱导消费者，影响消费者购买决策，从而实现商品销售。
现商品销售。
经典案例
政治广告宣传的先锋总督牌香烟 M&M巧克力豆李德林漱口水橄榄牌香皂和高露洁牙膏安那神止痛药
艾尔·里斯（Al Ries）
1972年，里斯和杰克·特劳特在《广告时代》杂志上发表了《定位新纪元》一文，令“定位“一词开始进入人们的视野。
1980年他们再度联手合作，出版了《定位：头脑争夺战》，成为了广告学界经久不衰的畅销书。
什么是定位? 什么是定位
所谓定位，所谓定位，其实就是你的产品或服务在潜在顾客心中的印象。
在顾客心中的印象。
定位的意义不在于如何改变产品，而是如何改变名称、价格、改变产品，而是如何改变名称、价格、包装或其他元素，或其他元素，确保在潜在顾客心中占据有价值的地位。
值的地位。
市场区隔细分
跟随者的品牌应制定区别于领先者策略，别于领先者策略，从而获利
定位
公司必须在预期客户头脑里建立一个“地位”
品牌的而区隔
应品，品，
成功营销案例
为Reposol 石油公司制定多品牌战略
重新定位莲花软件公司
威廉·威廉·伯恩巴克
William Bernbach 1911-1982
R.O.I理论 R.O.I理论
关联性（relevance）关联性（relevance）原创性（originality）原创性（originality）震撼性（impact）震撼性（impact）
要達到ROI，必須具體明確以下基本問題：，必須具體明確以下基本問題：要達到 1.廣告的目的是什麼？廣告的目的是什麼？廣告的目的是什麼 2.廣告做給誰看？廣告做給誰看？廣告做給誰看 3.有什麼競爭利益點可以做廣告承諾？有什麼支持點？有什麼競爭利益點可以做廣告承諾？有什麼競爭利益點可以做廣告承諾有什麼支持點？ 4.品牌有什麼特別的個性？品牌有什麼特別的個性？品牌有什麼特別的個性 5.選擇什麼媒體是合適的？受眾的切入口在哪裡？選擇什麼媒體是合適的？選擇什麼媒體是合適的受眾的切入口在哪裡？
甲壳虫
★Think Small（想想小的好处）（想想小的好处）★Lemon（剔除“柠檬”）（剔除“柠檬”★送葬车队
艾维斯出租汽车公司奥尔巴克百货公司
哥哥查尔斯萨奇（Charles Saatchi，1943年生），年生）年生弟弟莫里斯萨奇年生）（Maurice Saatchi，1946年生），年生
价值信条——世上无事不可为世上无事不可为(nothing is 价值信条世上无事不可为impossible) 注重创意，用整个团队去支持创意人的工作。
注重创意，用整个团队去支持创意人的工作。
创意要面对客户，也要面对市场，创意要面对客户，也要面对市场，市场决定着广告的表现。
着广告的表现。
广告创作者应该站在目标消费者的立场来创作广告。
作广告。
广告是一种特殊的推销术，广告是一种特殊的推销术，艺术只是广告的一种技术。
一种技术。