大众传媒与社会系统
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章大众传媒与社会
结构功能主义
• 社会是具有一定结构或组织化手段的系 统，社会的各组成部分以有序的方式相 互关联，并对社会整体发挥着必要的功 能。
• 代表人物：孔德、斯宾塞 、帕森斯、默 顿
第一节 大众传媒与社会系统
• 一、 媒介生态环境 • 媒介是一种社会子系统，
是社会的有机组成部分， 它与其他子系统存在着密 切的关系。这种关系的总 和就是媒介生态环境
大众文化的特征
• 商业性(消费主义)
• 娱乐性（感官、刺激性）
• 技术性（媒介性、复制性、模式化） • （电视剧的重拍与古典作品的唯一性 百家讲坛） • 后现代（反中心、反传统，意义解构） • （大话经典爱情对白）
二、大众传媒是文化产业的关键 环节
• 在现代社会，绝大部分的文化必须以大 众媒介作为自己的载体，它们只有借助 大众媒介才能到达大众，实现自身的价 值。（新书发行与宣传 报纸连载小说）
• 大众媒介大范围内的持续传播，使大众普 遍认可了大众媒介所提供的商品与符号之 间的关系，并且接受了媒介提供的解码方 式，商品的符号化就这样完成了
• 大众媒介是符号意蕴的构建者，更是将这 一模式进行社会化实施的重要推动者
第四节 大众传媒与文化
一、大众传媒是大众文化的最佳载体 1、大众媒介和大众文化的对象完全一致。 2、大众媒介的特性契合了大众文化的内容
要求 3、某些大众文化的形Baidu Nhomakorabea多追求感官刺激，
这也正是大众传媒的所强 。
大众文化的概念
• 概念上的大众文化
• 大众文化以大众传播媒介为载体并且以城市大众为对 象的复制化、模式化、批量化、类像化、平面化、普 及化的文化形态。
• 3、 刊载商业广告，激活和满足消费需求 • 4 、大众传媒作为一种信息产业，其本身就是
国民经济中不可或缺的组成部分，为本国创造 大量利税，提供大批的就业机会。
课前一笑话
• 有一美女下夜班,被一好色男子尾随跟踪,美女很害 怕,正好路过一片坟地, 好色男子正要下手, 美女走 到一座坟墓前说:“爸爸,开门吧,我回来了”。吓的 好色男子狂奔而去。美女为自己的聪明得意地笑了 起来，哪知笑声未落，从坟墓里传出一个阴森森的 声音说：“闺女，你咋又忘记带钥匙了呢？”吓得 美女尖叫着跑了。这时，一个盗墓者从坟墓里爬了 出来，说：“影响我工作，吓死你”。突然发现墓 碑前有一老者，手拿凿子在刻墓碑，就好奇地问： “你在干吗”？
• 它具有商业性和产业性，具有强烈的实用功利价值和 娱乐消遣观念，具有批量复制和拷贝的创作生活方式， 具有主体参与、感观刺激、精神快餐和消费都市化、 市民化的审美追求。
• 事实上的大众文化
• 生活中可以列举出一个不能穷尽的大众文化系列，包 括娱乐性的书报杂志、影视文化、流行歌曲、饮食文 化、服饰文化、网络文化、街头艺术、广告等
• 文化产业的主要特征都与大众媒介特性 相关
• 1.商品化 • 2.技术化 • 3.组织化 • 4.机械复制 • 5.标准化
三、大众传媒中的文化现象
• 大众传媒中特有的文化现象：流行、符 号化、偶像崇拜
• 所谓流行是一种事物、行为或观念等在 短时期内、在较为广大的人群中传播开 来，并为人们接受、认同和仿效
• 流行这一现代神话的制作者正是大众媒 介
• 流行和大众媒介相辅相成，流行 必须依赖大众媒介才能实现，而 大众媒介也需要以不断变换的流 行重做自己的传播内容，并在流 行潮中一次又一次地赢得大众的 瞩目
• 《理解大众文化》 • 作者：约翰.费斯克 • 中央编译出版社
符号化
• 大众媒介通过传播赋予商品以某种意义， 这即是将商品符号化了
• 决定媒介制度 • 决定媒介发展水平 • 决定媒介运作模式（服务性报纸，区域
文化）
• 决定媒介行业规范、职业理念和运作方 式（坏新闻=好新闻）
四、媒介在社会系统中的作用
• 1、开发和利用信息资源 ：收集、制作、 发布
• 2、实现社会总目标:维护主流意识形态 • 3、实现个人的社会化：理解、导向、娱
乐 • 4、促进社会整合：维护主流价值观、协
调社会群体（舆论试探）
第二节 大众传媒与政治
一、现代政治对大众传媒的影响 政治制度对新闻体制的影响 政治活动对大众媒介的影响 1、 发布政治信息 2、宣传整治主张 3、塑造政府和政治人物形象 4、进行舆论导向 非制度化、非常规性的政治活动对媒介也可
能产生重大影响
“唯有生态化的传播才能通 向未来”
二、媒介是一种特殊的社会系统
• 1 、由媒介的功能所决定的。 • 2、 社会整体对信息的需求量大大增加，现代
人对媒介以来大大增强， 这就导致了社会各种 力量对媒介的渗透。 • 3 、媒介本身就是一种社会机构，它必然处于 整体社会制度的制约之中。
丰田霸道广告
三、媒介生态环境对媒介发展的 意义
二、大众传媒的政治功能
• 1、维护政治权力的合法性(阿甘 正传 007系列)
• 2、参与政治决策 （强国论坛 重 庆“的哥”事件）
• 3、进行舆论监督
第三节 大众传媒与经济
一、现代经济对大众传媒的决定性影响 决定大众传媒的体制、规模和运作方式 的三个因素:政治体制、经济体制以及经 济发展水平、文化传统 其中最活跃、最具活力的因素是经济
现代经济对于大众传媒的决定性 影响 主要表现
• 经济体制制约着大众传媒功能的发挥 • 经济体制决定着大众传媒的运作方式 • 经济发展推动了大众传媒快速扩张 • 经济发展为大众传媒的发展提供雄厚的
物质力量
二、大众传媒对经济的促进作用
• 1 、首先表现为收集与发布经济信息，引导生 产和消费
• 2 、监督市场秩序，反映社会舆论，纠正经济 生活中的不公正现象和其他偏差(3.15晚会 每 周质量报告)
• 老者生气地说：“这些不肖子孙把我的墓 碑都刻错了，只好自己来改啦”。盗墓者 一听，吓得撒腿就跑了。看著盗墓者的背 影，老者冷笑道：“跟老子抢生意，吓死 你”。一不小心，凿子掉地上了，老者正 要弯腰去拾，却看见从草丛中伸出一只手， 同时还有个冷声音：“ 啊，敢乱改我家的
门牌号”。吓得老者连滚带爬地跑了。一 个拾荒者从草丛中爬出来，捡起地上的凿 子，感叹道：“这年头，捡块烂铁还得费 这么大劲。”
结构功能主义
• 社会是具有一定结构或组织化手段的系 统，社会的各组成部分以有序的方式相 互关联，并对社会整体发挥着必要的功 能。
• 代表人物：孔德、斯宾塞 、帕森斯、默 顿
第一节 大众传媒与社会系统
• 一、 媒介生态环境 • 媒介是一种社会子系统，
是社会的有机组成部分， 它与其他子系统存在着密 切的关系。这种关系的总 和就是媒介生态环境
大众文化的特征
• 商业性(消费主义)
• 娱乐性（感官、刺激性）
• 技术性（媒介性、复制性、模式化） • （电视剧的重拍与古典作品的唯一性 百家讲坛） • 后现代（反中心、反传统，意义解构） • （大话经典爱情对白）
二、大众传媒是文化产业的关键 环节
• 在现代社会，绝大部分的文化必须以大 众媒介作为自己的载体，它们只有借助 大众媒介才能到达大众，实现自身的价 值。（新书发行与宣传 报纸连载小说）
• 大众媒介大范围内的持续传播，使大众普 遍认可了大众媒介所提供的商品与符号之 间的关系，并且接受了媒介提供的解码方 式，商品的符号化就这样完成了
• 大众媒介是符号意蕴的构建者，更是将这 一模式进行社会化实施的重要推动者
第四节 大众传媒与文化
一、大众传媒是大众文化的最佳载体 1、大众媒介和大众文化的对象完全一致。 2、大众媒介的特性契合了大众文化的内容
要求 3、某些大众文化的形Baidu Nhomakorabea多追求感官刺激，
这也正是大众传媒的所强 。
大众文化的概念
• 概念上的大众文化
• 大众文化以大众传播媒介为载体并且以城市大众为对 象的复制化、模式化、批量化、类像化、平面化、普 及化的文化形态。
• 3、 刊载商业广告，激活和满足消费需求 • 4 、大众传媒作为一种信息产业，其本身就是
国民经济中不可或缺的组成部分，为本国创造 大量利税，提供大批的就业机会。
课前一笑话
• 有一美女下夜班,被一好色男子尾随跟踪,美女很害 怕,正好路过一片坟地, 好色男子正要下手, 美女走 到一座坟墓前说:“爸爸,开门吧,我回来了”。吓的 好色男子狂奔而去。美女为自己的聪明得意地笑了 起来，哪知笑声未落，从坟墓里传出一个阴森森的 声音说：“闺女，你咋又忘记带钥匙了呢？”吓得 美女尖叫着跑了。这时，一个盗墓者从坟墓里爬了 出来，说：“影响我工作，吓死你”。突然发现墓 碑前有一老者，手拿凿子在刻墓碑，就好奇地问： “你在干吗”？
• 它具有商业性和产业性，具有强烈的实用功利价值和 娱乐消遣观念，具有批量复制和拷贝的创作生活方式， 具有主体参与、感观刺激、精神快餐和消费都市化、 市民化的审美追求。
• 事实上的大众文化
• 生活中可以列举出一个不能穷尽的大众文化系列，包 括娱乐性的书报杂志、影视文化、流行歌曲、饮食文 化、服饰文化、网络文化、街头艺术、广告等
• 文化产业的主要特征都与大众媒介特性 相关
• 1.商品化 • 2.技术化 • 3.组织化 • 4.机械复制 • 5.标准化
三、大众传媒中的文化现象
• 大众传媒中特有的文化现象：流行、符 号化、偶像崇拜
• 所谓流行是一种事物、行为或观念等在 短时期内、在较为广大的人群中传播开 来，并为人们接受、认同和仿效
• 流行这一现代神话的制作者正是大众媒 介
• 流行和大众媒介相辅相成，流行 必须依赖大众媒介才能实现，而 大众媒介也需要以不断变换的流 行重做自己的传播内容，并在流 行潮中一次又一次地赢得大众的 瞩目
• 《理解大众文化》 • 作者：约翰.费斯克 • 中央编译出版社
符号化
• 大众媒介通过传播赋予商品以某种意义， 这即是将商品符号化了
• 决定媒介制度 • 决定媒介发展水平 • 决定媒介运作模式（服务性报纸，区域
文化）
• 决定媒介行业规范、职业理念和运作方 式（坏新闻=好新闻）
四、媒介在社会系统中的作用
• 1、开发和利用信息资源 ：收集、制作、 发布
• 2、实现社会总目标:维护主流意识形态 • 3、实现个人的社会化：理解、导向、娱
乐 • 4、促进社会整合：维护主流价值观、协
调社会群体（舆论试探）
第二节 大众传媒与政治
一、现代政治对大众传媒的影响 政治制度对新闻体制的影响 政治活动对大众媒介的影响 1、 发布政治信息 2、宣传整治主张 3、塑造政府和政治人物形象 4、进行舆论导向 非制度化、非常规性的政治活动对媒介也可
能产生重大影响
“唯有生态化的传播才能通 向未来”
二、媒介是一种特殊的社会系统
• 1 、由媒介的功能所决定的。 • 2、 社会整体对信息的需求量大大增加，现代
人对媒介以来大大增强， 这就导致了社会各种 力量对媒介的渗透。 • 3 、媒介本身就是一种社会机构，它必然处于 整体社会制度的制约之中。
丰田霸道广告
三、媒介生态环境对媒介发展的 意义
二、大众传媒的政治功能
• 1、维护政治权力的合法性(阿甘 正传 007系列)
• 2、参与政治决策 （强国论坛 重 庆“的哥”事件）
• 3、进行舆论监督
第三节 大众传媒与经济
一、现代经济对大众传媒的决定性影响 决定大众传媒的体制、规模和运作方式 的三个因素:政治体制、经济体制以及经 济发展水平、文化传统 其中最活跃、最具活力的因素是经济
现代经济对于大众传媒的决定性 影响 主要表现
• 经济体制制约着大众传媒功能的发挥 • 经济体制决定着大众传媒的运作方式 • 经济发展推动了大众传媒快速扩张 • 经济发展为大众传媒的发展提供雄厚的
物质力量
二、大众传媒对经济的促进作用
• 1 、首先表现为收集与发布经济信息，引导生 产和消费
• 2 、监督市场秩序，反映社会舆论，纠正经济 生活中的不公正现象和其他偏差(3.15晚会 每 周质量报告)
• 老者生气地说：“这些不肖子孙把我的墓 碑都刻错了，只好自己来改啦”。盗墓者 一听，吓得撒腿就跑了。看著盗墓者的背 影，老者冷笑道：“跟老子抢生意，吓死 你”。一不小心，凿子掉地上了，老者正 要弯腰去拾，却看见从草丛中伸出一只手， 同时还有个冷声音：“ 啊，敢乱改我家的
门牌号”。吓得老者连滚带爬地跑了。一 个拾荒者从草丛中爬出来，捡起地上的凿 子，感叹道：“这年头，捡块烂铁还得费 这么大劲。”