文案策划书_计划方
2024年文案策划工作计划（二篇）
2024年文案策划工作计划____年是非常忙碌的一年，在韩建一公司工作，让我得到快速的成长，在经历挫折和困难之后，也让自身变的更为沉静、成熟。
我于____年____月交付我使用，类型为订阅号，于____年____月____日完成微信认证的帐号资质审核及微信认证的名称审核。
每天发送一次图文信息（3-5条不等），栏目包括【满满正能量】【职场加油站】【大千世界】【今日韩村河】【韩建新闻】【项目动态】等板块，内容以正能量相关、韩村河新闻、韩建新闻、项目动态、职场贴士等信息为主。
截止____年____月____日，关注人数为____人，每天图文信息的阅读率为____%-____%，转发率为____%-____%。
____%的关注人在北京。
在这八个月里，通过与同事的，真实的感受到了团队合作所带来的乐趣及"开心工作，快乐生活"的含义。
____年工作的经验使我更有信心迎接____年的挑战，我将满怀激情的迎接____年的到来，并紧紧抓住它，用时间让我变得更加"富有"。
下面是我新一年的工作规划：1.培养通讯员队伍、完善写稿奖励机制韩建一公司在施项目繁多，有事项目上发生了具有新闻性的事件，作为企划不能亲自前往，又的得不到信息，往往错失很多宣传机会。
如果安排每个项目一位通讯员，定期对项目通讯员进行新闻基础及素质指导，培养通讯员队伍，确立通讯员奖励机制，可已将第一手新闻收入囊中，不但可以用于公司对外的形象宣传，也可以做成内刊，在公司内部宣传，增加公司机关及项目间的相互了解。
2.建立CIS相关资料库，完成VI收集整理集韩建一公司CIS（CorporateIdentitySystem即"企业视觉形象识别系统"）的相关资料，建立资料库。
完成企业VIS （VisualIdentitySystem即"视觉识别系统"），并投入实用。
3.完成《员工手册》的设计与制作完成《员工手册》的设计与制作，做成电子杂志，或印刷成册。
文案撰写工作规划方案
文案撰写工作规划方案一、工作目标：1.提高文案撰写能力，加强对目标受众的洞察和理解，提供具有吸引力和影响力的文案作品；2.熟悉不同行业的文案写作要求，能够应对各种不同的项目需求；3.与团队紧密合作，共同完成项目的文案撰写工作；4.保持学习和创新的态度，拓展自己的文案撰写技能和知识面。
二、工作计划：1.学习与提升：（1）查阅相关的专业书籍和资料，了解文案撰写的基本原则和技巧；（2）关注行业内优秀的文案作品，学习他人的创意和表达方式；（3）参加相关的培训和讲座，提高专业素养和写作技能；（4）积极参与团队内部的经验分享和学习交流，互相借鉴和提高。
2.拓展经验与知识：（1）承担不同领域的文案写作项目，如品牌宣传文案、产品推广文案等，提升自己的行业适应能力；（2）多与客户沟通，了解他们的需求和目标，为他们提供符合市场和受众需要的文案作品；（3）关注社会热点和时事新闻，保持对市场趋势的敏感度，能够根据时下热点撰写相关的文案作品；（4）不断学习新的领域知识，了解不同行业的业务和特点，提升自己的专业素养。
3.与团队合作：（1）与团队内的策划、设计、营销等部门密切合作，共同制定营销方案，确保文案与整体策划的一致性；（2）积极参与团队会议和讨论，提出自己的意见和建议，为项目的成功做出贡献；（3）与团队成员分享自己的经验和学习心得，促进团队内部的共同成长；（4）与客户保持良好的沟通和合作关系，及时了解他们的反馈和需求，为他们提供更好的服务。
4.持续学习与改进：（1）定期参加专业培训和讲座，更新自己的知识和技能；（2）反思和总结自己的文案作品，找出不足之处并进行改进；（3）接受同行和客户的意见和建议，积极调整自己的写作方式和风格；（4）保持对新兴媒体和新的写作形式的关注，不断拓宽自己的写作思路和表达方式。
三、工作评估：1.根据每个项目的要求和客户的满意度进行评估；2.团队内部的互评和经验分享；3.定期与上级领导进行工作总结和反馈；4.根据市场反馈和客户评价不断优化自己的工作方案和提升工作能力。
企业文案的策划书7篇
企业文案的策划书7篇企业文案的策划书（篇1）1、负责集团与各项目企业文化的宣传方案和集团大事记文案的整理编写工作;2、保证各项促销方案的实用性和可行性，能促进公司销售和提升企业形象;3、在各项活动实施前和实施过程中，做到有计划、有目的;4、能为集团经营决策提供全面、有力的数据和资料;5、积极配合其它部门的各项宣传、策划工作;6、根据项目需要，配合完成相关工作，并能做到不断创新;7、协助集团完成行政管理细节落实到位;8、主要寻找开发具有生命力的项目，为集团扩展新利润渠道。
企业文案的策划书（篇2）人生很像一部电影，它的情节总是跌宕起伏，它的结局总是让人难以捉摸。
人的发展和建树永远给人以遐想的空间，给人以成功的诱惑。
对成功的追求就是每个人工作的动力源泉。
从8月17日我到公司入职以来，从事公司的策划工作，倍感责任重大，同时也非常感谢公司领导的充分信任，给予我这样的舞台以发挥所长。
在此，我对自入职以来，在本职工作岗位上取得的一些成绩和一些思考或者说想法以及一些自身的问题，做出简要的述职汇报，望公司各位领导予以批评与指导。
首先我作为拥有将近5年的职场闯荡经验，从事了3年文案策划工作的职场老鸟，对文案的写作、策略的选择是有自己独到见解的。
我有一系列被业界认同的操作模式在文案中得到了体现，文案策划贵在心思细腻，能想人所不想，能打破常规出奇制胜。
一份优秀的文案作品与普通文案作品的差别仅仅在于亮点的多少而已。
现实情况中很多时候为了迎合客户的实际需求，部分内容会做出删减甚至与之前的设想大相径庭，这些都是出于为公司谋取利益的正常考虑，并不是个人能力的缺失。
当然个人的不足肯定是存在的，人无完人嘛。
每个人的知识层面、工作经历、价值观、世界观都有着明显的区别。
一个公司的存在就是把这些不同个性的人完美融合在一起创造价值实现自我成就的共性需求。
在我入职2个多月以来，我深深的感到本人的眼界还需提高，对于社会资讯的吸收还有所欠缺，策划理论知识也不够丰富。
网络文案的策划书3篇
网络文案的策划书3篇篇一网络文案的策划书一、策划背景随着互联网的普及和发展，网络营销已经成为企业推广品牌、产品和服务的重要手段。
而网络文案作为网络营销的重要组成部分，其质量和效果直接影响着企业的营销效果。
因此，制定一份优秀的网络文案策划书对于企业来说至关重要。
二、策划目标1. 提高品牌知名度2. 增加产品销售量3. 提升客户满意度三、策划内容1. 目标受众分析确定目标受众的年龄、性别、职业、兴趣爱好等特征。
分析目标受众的上网习惯和行为，了解他们在网络上关注的内容和信息。
2. 文案创意制定具有创意和吸引力的文案主题和口号。
突出产品或服务的独特卖点和优势。
3. 文案形式确定文案的表现形式，如文字、图片、视频等。
制作高质量的图片和视频素材，以增强文案的吸引力。
4. 传播渠道选择适合目标受众的网络传播渠道，如社交媒体、搜索引擎、论坛等。
制定合理的传播策略，如发布时间、频率等。
5. 效果评估设定明确的效果评估指标，如率、转化率、销售额等。
定期对文案的效果进行评估和分析，根据反馈进行调整和优化。
四、执行计划1. 人员安排明确各人员的职责和工作内容。
2. 时间安排制定详细的执行时间表，明确各阶段的工作任务和时间节点。
合理安排时间，确保各项工作能够按时完成。
3. 资源准备确保网络传播渠道的畅通和稳定。
五、预算安排1. 人员费用2. 素材制作费用3. 传播渠道费用4. 效果评估费用六、注意事项1. 遵守法律法规和道德规范，不发布违法、虚假或不良信息。
2. 注意文案的可读性和可理解性，避免使用过于复杂的语言和专业术语。
3. 保持与目标受众的互动和沟通，及时回复他们的留言和评论。
篇二网络文案的策划书一、策划背景随着互联网的普及和发展，网络营销已经成为企业推广品牌、增加销售的重要手段。
而网络文案作为网络营销的重要组成部分，其质量和效果直接影响着企业的营销效果。
因此，制定一份优秀的网络文案策划书对于企业的网络营销至关重要。
自媒体文案策划书3篇
自媒体文案策划书3篇篇一自媒体文案策划书一、策划目标本策划旨在通过制定全面、系统的自媒体运营策略，提高[自媒体名称]的知名度、影响力和用户粘性，进而实现商业价值的最大化。
二、策划周期本次策划周期为[X]年，具体分为三个阶段：1. 启动阶段（第 1-3 月）：完成自媒体平台的搭建，制定内容策略，建立初始粉丝基础。
2. 发展阶段（第 4-9 月）：持续优化内容，扩大粉丝群体，提高用户活跃度。
3. 稳定阶段（第 10-12 月）：维持稳定的内容输出，进一步拓展商业合作，实现盈利目标。
三、具体执行方案1. 内容策略确定自媒体的主题和定位，根据目标受众的需求和兴趣，制定内容创作方向。
规划内容类型，包括文字、图片、视频等，确保多样化的呈现形式以吸引用户。
建立内容创作团队，明确各成员的职责和工作流程，提高内容生产效率。
制定内容发布计划，合理安排发布时间，提高内容的曝光度和传播效果。
2. 推广策略利用社交媒体平台、行业论坛、问答社区等渠道，进行自媒体的宣传和推广。
与行业内的意见领袖、知名博主等建立合作关系，互相推荐，扩大影响力。
积极参与行业活动，如研讨会、峰会等，提高品牌知名度。
利用搜索引擎优化（SEO）技术，提高自媒体在搜索引擎上的排名，增加曝光度。
3. 运营策略建立与用户的互动机制，及时回复用户的评论、私信等，增强用户黏性。
举办线上活动，如抽奖、问答、投票等，提高用户参与度。
分析用户数据，了解用户需求和行为习惯，优化内容策略和运营策略。
建立用户反馈机制，收集用户的意见和建议，不断改进自媒体的服务质量。
四、预期收益1. 粉丝增长：通过有效的推广策略，预计在策划周期内将粉丝数量增长至[X]万。
2. 阅读量提升：优化内容质量和推广渠道，争取策划周期内阅读量增长[X]%。
3. 商业合作：与优质品牌建立合作关系，实现商业价值的最大化。
4. 品牌影响力：通过持续的内容输出和运营活动，提高自媒体的品牌影响力。
五、风险评估及应对措施1. 内容风险：内容质量是自媒体的核心竞争力，需确保内容的原创性、专业性和可读性。
文案策划工作计划
文案策划工作计划《文案策划工作计划》一、项目背景随着互联网的飞速发展，文案策划工作越来越受到重视。
良好的文案策划能够有效地传达信息，吸引受众，并提升品牌形象。
因此，本工作计划旨在制定一套系统的文案策划流程，以提高工作效率和质量。
二、目标和步骤1、确定目标受众：首先，我们需要明确文案的目标受众，从而确定合适的语言风格和内容结构。
2、梳理需求：了解客户或上级领导的需求，明确文案的主题和宣传目的。
3、调研分析：进行市场调研和竞品分析，了解目标受众的喜好和习惯，以及行业热点和趋势。
4、撰写计划书：根据以上调研结果，制定文案策划的详细计划书，包括文案结构、内容提纲和起草时间表。
5、撰写文案：按照计划书的要求，进行文案撰写工作。
要求将插图、版式和文案内容结合，力求达到最佳呈现效果。
6、审稿修改：邀请领导或客户审稿，根据意见和建议进行修改和完善。
三、执行和监督在整个文案策划和撰写的过程中，需要不断与团队成员和领导进行沟通和协调。
及时反馈和调整，确保工作进度和质量。
同时，要根据实际情况和成果反馈，进一步完善文案策划的工作流程和标准，以不断提升工作效率和水平。
四、总结和展望在文案策划工作计划的执行过程中，我们将充分参考市场需求和客户反馈，不断提升团队的文案策划能力和服务水平。
同时，针对日益变化的行业和市场趋势，我们将不断完善文案策划工作流程，以应对新的挑战和机遇。
五、附：文案策划工作流程图1、确定目标受众2、梳理需求3、调研分析4、撰写计划书5、撰写文案6、审稿修改通过本工作计划，我们期待能够在文案策划领域取得更好的业绩和口碑，为客户和企业带来更多的价值和效益。
产品的文案策划书3篇
产品的文案策划书3篇篇一产品的文案策划书一、产品概述1. 产品名称：[产品名称]2. 产品类型：[具体类型]3. 产品定位：[产品面向的人群及产品特色]二、目标市场1. 目标客户群体：[列举产品的目标客户群体]2. 市场规模：[说明目标市场的规模和潜力]三、市场分析1. 竞争对手分析：[分析竞争对手的优劣势]2. 市场机会点：[阐述产品在市场中的机会点]四、产品特色与优势1. 产品功能：[详细描述产品的功能和特点]2. 设计理念：[说明产品的设计理念和风格]3. 技术优势：[介绍产品所采用的先进技术]五、营销策略1. 定价策略：[制定产品的价格策略]2. 推广渠道：[选择适合产品的推广渠道，如线上广告、社交媒体、线下活动等]3. 促销活动：[策划一些有吸引力的促销活动，如打折、赠品、优惠券等]六、运营计划1. 生产管理：[说明产品的生产流程和质量管理]2. 物流配送：[规划产品的物流配送方案]3. 客户服务：[建立完善的客户服务体系，提供优质的售后服务]七、财务预算1. 研发成本：[列出产品研发所需的资金预算]2. 生产成本：[估算产品的生产成本]3. 营销成本：[预估产品营销所需的费用]4. 盈利预测：[预测产品的盈利情况]八、风险评估与对策1. 市场风险：[分析市场风险及应对措施]2. 技术风险：[阐述技术风险及应对策略]3. 竞争风险：[探讨竞争风险及竞争策略]九、项目实施计划1. 项目启动时间：[确定项目启动的时间]2. 项目完成时间：[明确项目完成的时间节点]3. 项目阶段划分：[划分项目实施的阶段，并制定每个阶段的目标和任务] 篇二产品的文案策划书一、产品概述1. 产品名称：[产品名称]2. 产品类型：[具体类型]3. 产品定位：[产品针对的目标人群和市场定位]二、市场分析1. 目标市场：[目标市场的特征和需求分析]2. 竞争分析：[分析竞争对手的优劣势]3. 市场机会：[阐述产品在市场中的机会和发展空间]三、产品特色1. 功能特点：[详细描述产品的功能和特点]2. 设计风格：[说明产品的设计风格和独特之处]3. 用户体验：[强调产品在用户体验方面的优势]四、文案策划1. [有吸引力的产品]2. 广告语：[简洁明了的产品广告语]3. 产品优势：[突出产品的独特卖点]4. 应用场景：[描述产品的适用场景和使用方法]5. 客户见证：[引用客户的评价和反馈]6. 购买引导：[提供购买渠道和方式]五、推广策略1. 线上推广：[利用社交媒体、搜索引擎等线上渠道进行推广]2. 线下推广：[举办活动、参加展会等线下推广方式]3. 合作推广：[与相关行业进行合作推广]4. 口碑营销：[通过客户满意度和口碑传播来推广产品]六、预算和时间安排1. 预算分配：[列出各项推广活动的预算分配]2. 时间安排：[制定详细的推广时间安排表]七、效果评估1. 指标设定：[确定评估推广效果的关键指标]2. 数据监测：[利用数据分析工具对推广效果进行监测]3. 效果评估：[定期对推广效果进行评估和分析]4. 调整优化：[根据评估结果进行调整和优化推广策略] 篇三产品的文案策划书一、产品概述1. 产品名称：[产品名称]2. 产品定位：[产品定位]3. 产品特色：[产品特色]二、目标市场1. 目标客户群体：[目标客户群体的特征]2. 市场规模：[市场规模的大小]3. 市场需求：[市场的需求情况]三、产品推广策略1. 广告宣传：[广告宣传的方式和渠道]2. 促销活动：[促销活动的形式和内容]3. 公关活动：[公关活动的主题和形式]4. 口碑营销：[如何引导用户进行口碑传播]四、销售渠道1. 线上销售：[线上销售的平台和方式]2. 线下销售：[线下销售的渠道和方式]五、运营策略1. 客户服务：[客户服务的方式和标准]2. 产品质量：[产品质量的控制和保障措施]3. 数据分析：[如何利用数据分析优化产品和运营策略]六、财务预算1. 研发成本：[研发成本的构成和预算]2. 营销成本：[营销成本的构成和预算]3. 运营成本：[运营成本的构成和预算]4. 盈利预测：[盈利预测的依据和结果]七、风险评估1. 市场风险：[市场风险的评估和应对措施]2. 技术风险：[技术风险的评估和应对措施]3. 竞争风险：[竞争风险的评估和应对措施]4. 法律法规风险：[法律法规风险的评估和应对措施]八、实施计划1. 项目启动：[项目启动的时间和方式]2. 产品研发：[产品研发的时间和进度安排]3. 市场推广：[市场推广的时间和进度安排]4. 运营管理：[运营管理的时间和进度安排]5. 项目评估：[项目评估的时间和方式]。
情感励志文案策划书3篇
情感励志文案策划书3篇篇一《情感励志文案策划书》一、策划背景在当今快节奏的社会中，人们面临着各种各样的压力和挑战，情感问题也日益突出。
许多人感到困惑、迷茫，甚至失去了前进的动力。
因此，我们需要一些能够触动人心、激发情感共鸣的文案，来帮助他们重新找回自信，坚定前行的方向。
二、策划目的1. 提供情感支持，帮助人们解决情感问题，缓解压力。
2. 激发人们的内在动力，让他们更加积极地面对生活。
3. 传递正能量，营造乐观向上的社会氛围。
三、文案主题1. 爱情2. 友情3. 亲情4. 自我成长5. 梦想追求四、文案风格1. 以温暖、感人的文字为主，触动读者的心灵。
2. 采用生动、形象的语言，让读者易于理解和接受。
3. 适当加入幽默元素，增加文案的趣味性。
五、宣传渠道1. 社交媒体平台（公众号、微博、抖音等）2. 线下活动（讲座、分享会等）3. 合作媒体（报纸、杂志等）六、实施计划1. 组建文案创作团队，包括专业写手和编辑。
2. 确定文案主题和风格，制定创作计划。
3. 进行文案创作，不断优化和完善。
4. 选择合适的宣传渠道，进行文案推广。
七、预算安排1. 人员费用：[X]元2. 宣传费用：[X]元3. 其他费用：[X]元八、效果评估1. 通过社交媒体平台的数据分析，了解文案的传播效果和影响力。
2. 收集读者的反馈和意见，对文案进行改进和优化。
3. 评估文案对读者情感和行为的影响，判断是否达到了策划目的。
篇二《情感励志文案策划书》一、策划背景在当今快节奏的社会中，人们面临着各种各样的压力和挑战，情感问题也日益突出。
许多人感到困惑、迷茫，甚至失去了前进的动力。
因此，我们策划了本次情感励志文案活动，希望通过积极向上的文案，激励人们勇敢面对困难，树立正确的人生观和价值观。
二、活动主题“点燃心中的火焰，照亮前行的路”三、活动目的1. 提供情感支持和励志鼓励，帮助人们摆脱负面情绪，重拾信心。
2. 传递积极向上的人生态度和价值观，引导人们树立正确的人生观和世界观。
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文案策划书_计划方案文案策划书（一）以假定，运盛五周年活动为背景，时间为11月15日，五周年是一个过程，里程碑或也许是提升的转折点。
意在为网络消费者，或老客户和潜在客户，进一步营销自己的旗舰店产品。
以借此创收一定的佳绩。
现在，拟定一个，店庆五周年活动执行方案（大纲）：一、店庆周年活动（释义）：运盛家用饰品，五周年庆典活动。
以降价一个爆款四件套*****为“代言”，意打造全店产品的“借力用力”气势，形成进一步促成，成交单数的上升。
渲染旗舰店气氛，烘托店庆周年活动与消费者产生共鸣氛围。
关键词：烘托气氛、氛围、借力用力要求：全体参与人员，了解五周年店庆活动是哪天和意义。
执行：全体参与人员，11月14日之前，务必全体本职各就各位到岗。
二、口号（易记朗朗上口）：口号是一个活动的从始至终的提气神，也是一个品牌区别于同行的一种识别方法。
运盛家用饰品，主打床上寝具用品，走中高端路线，倾向欧美风范，欧美市场比较畅销，其在国内发展定位为：23--35岁收入颇高的中国白领或者旅中外籍人士等等。
基于这些信息，对于口号撰写，原创以下确定三选一（可修改）：①似水柔风般的高端面料，在这里得到实惠满足。
②床上用品的王者风格，让你恍惚在欧美。
③贴心照顾你的肌肤，让你安稳一夜！关键词：从始至终、欧美要求：对口号的理解执行：全体参与人员11月15日之前确定口号，务必记忆背诵三、协调统一(各尽其职的配合)：1，平面设计以视觉为导向，瞬间抓住人的眼球，形成本能的吸引力。
图片是策划活动的核心岗位之一，由于是店庆活动，以四件套*****为“代言”形成点即面。
可要求对四件套*****图片进行元素修改与扩充，最终成稿需要与店庆活动释义匹配。
在进行修饰装饰图片过程中，与文案和摄影保持沟通，以达到统一认可。
并同时填充各个店庆活动图片。
其中，对于色系把控，是平面设计的主轴方向，这个是需要认真考量。
附：常用的平面设计色系定位，可参考以下关键词：瞬间、色系把控、与文案和摄影保持沟通。
要求：图片的装饰当符合店庆活动。
执行：11月13日，所涉及的店庆活动所有图片，务必全部完稿。
2、文案文案，是对产品的简易朴实的描述，对产品的质地、舒适度、面料、材质、质量等等进一步提升卖点。
让消费者一目了然。
而不是呆板或者很专业的数据再一次阐述说明合格证书等等的书写。
文案，同时也是为了配合宣传，而要撰写出各种不同文风与各种不同应用文的要求。
完全是以配合为导向。
关键词：简易朴实、进一步提升卖点、各种文风、各种应用文、配合为主要求：对旗舰店的内部店庆活动，配合图片进行文案的提炼，对旗舰店外部即宣传起到引流效果。
执行：10月31日前，已有多种相关店庆活动原创文案已经完稿，11月13日店庆活动内部文案已经完稿。
3、客服客服往往是促进成交的最后一道关口，除去积极响应，礼节和相对床上产品了解外，对即将要做店庆活动，应当积极事先透露给网上消费者。
店庆活动当天的来访人数，可能会有增加和时间晚点推迟的顾客进店，需要对人员的调配和统筹，进行有效规划。
关键词：床上产品了解、事先透露、有效规划要求：每一个客服要知道店庆活动，和相关店庆活动促销的方式，并积极向咨询人员透露与介绍店庆活动。
执行：11月15日，当天务必每一位客服都要给来访咨询消费者，介绍店庆活动。
4、仓储仓储是要配合线上和店庆活动而做好准备，主要体现在产品是否已购当天的成交或者规定的生产时间能否够三天之内的发货。
同时，应当事先与快递物流规划好当天和接下来几天发货事项。
关键词：做好准备、三天之内的发货、与快递物流规划好。
要求：掌握好店庆活动，发货量的储存。
发货量单品的备货数额储备等。
执行：11月13日，备货已经协调好，销量好的单品已经备好，四件套*****数量已经备好。
5、其他会涉及到财务、摄影、包装、生产、采购等等。
（略）四、预热推广：除去，淘宝内部直通车、帮派、一淘等等宣传推广外，淘宝外网宣传推广也需要积极参与，参与得当做的好，往往就是直接产生利润多与少。
由于运盛家用饰品是经营寝具床上用品，其针对的消费者有一定的级别等，则应当嵌入、置入、发布等等到可有购买的受众圈子和人群中。
在加上是电子商务方面店庆活动，应当与电子商务载体相关为主。
推荐：外网联盟新浪微博设置推广白领论坛集散区活动合作汽车相关网络合作宠物美容活跃网络合作。
等等宣传对文案的要求比较多，其中对接下来的预热推广是对文案的工作量是一个挑战。
需要文案不仅仅要配合内部的宝贝提炼撰写，更多的是对外网以及合作媒体载体提供更多恰当的各种文案形式。
对文案方向体现在：1、品牌故事的创作撰写。
2、以一个员工的工作纪实写出软文。
3、通过微信微博做到短剧营销或连载。
4、旗舰店的宝贝和文档展示区活动描述。
5、旗舰店宝贝关键词的提炼等等。
关键词：受众圈子、直通车、文案的工作量、提炼撰写、文案方向。
要求：熟记周年店庆活动的目的，并围绕店庆活动撰写出各种文案，营销文体样式。
执行：10月31日已经发布好，外网合作的各种文案。
11月13日，更换旗舰店的各种文案已经完稿。
五、预算费用：依据公司分配要求而定，依据公司预算要求而定（略）对于参与人员和部门，此方案人手一份，以备查自己应承担哪一个流程，哪一个环节和哪一方工作内容，做到轻重缓急效果。
**年10月15日（完成）文案策划书（二）一、市场竞争情况分析1、总体市场分析我国城市化妆品市场已由成长期逐步进入成熟期，品牌众多，名牌唱主角。
全国有3000多个品牌，其中有20多个品牌占据市场的主导地位，比例约占0.7%且外资、合资企业占主导地位，其市场份额已近80％。
2、竞争市场分析就目前国内防晒用品市场来看，各大品牌的竞争已日趋白热化，旁氏、SKII、兰蔻、欧莱雅、雅芳、羽西等国际知名品牌大肆抢滩国内市场，而小护士、索芙特、丁家宜等国内知名品牌也对国内混乱的市场份额怀有一线希望。
于是，各式各样各有特色的广告与促销活动层出不穷。
就上海市场而言，上海是我国新形成的经济文化中心，时尚前卫的生活理念在这个国际大都市里成为生活的主题，引领时尚潮流也成为消费市场的新观点。
目前，国内防晒用品市场的竞争特征主要表现在：（1）品种功能日渐丰富由于市场需求的拉动和科技发展步伐的加快，以防UV A、UVB紫外线为主的防晒化妆品如雨后春笋般涌现，同时防晒功能日趋完善，其他辅助功能也层出不穷。
(2)品牌产品瓜分市场中国加入WTO后，旁氏、SKII、兰蔻、欧莱雅、雅芳、羽西、小护士、索芙特、丁家宜等国内外知名品牌大量进入我国市场以其高知名度、高科技含量占据绝大部分的市场份额，其所在的高消费阶层的指名购买率亦很高。
（3）各品牌同类产品推向市场的功能诉求点，几乎全集中在以下几点：a、含高效防UV紫外成份，防晒力强。
b、SPFX、PA＋＋成份、提高产品科技成份c、有效防水，使产品更具实用性d、含独特成份防晒同时有效美白e、适用于任何肤质及年龄层次f、领导当今国际防晒美白最新潮流3、消费者消费习惯对市场的影响分析在价值观日新月异的今天，消费者的消费习惯已经成为影响市场分布的一大重要因素。
各类品牌占领各自的细分市场层面，部分消费者逐渐趋向于固定使用一个或几个品牌的同时，如何吸引、满足消费者的要求也成为了品牌保护和占领新的市场份额的关键所在。
二、代理商品功能及特点分析公司及品牌：全球宝洁玉兰油促销商品：玉兰油多效防晒修护霜特点分析：1、全面有效的UV防护SPF15隔离93.3％紫外线UVB减少晒黑机会。
PA＋＋帮助完全隔离让肌肤老化的紫外线UV A，防止细纹和皱纹的出现。
2、维他钠锌（VITANIACIN）维他命B3、维他命原B5和维他命E的多种维他命创新滋润组合，()能在短时间内让您回复年青紧密的肤质，焕发白皙光泽。
功能特点效果横向比较列表：商品功能特点玉兰油SK-II资生堂兰蔻小护士索芙特有效隔离UV A紫外线有效隔离UVB紫外线隔离彩妆及氧化物抵抗肌肤衰老油份含量少有效防水特效成份维他钠锌活细胞酵素精华无UV过滤网无无☆非常好○好△一般三、广告策略：（一）、广告目标：1、扩大品牌知名度及市场影响力。
2、推广新产品，为新产品制造市场。
3、促成目标消费群体使用相关化妆品消费习惯转变，达到创造一种消费时尚，并由此开辟更广阔的市场空间。
4、在夏季激烈的市场竞争中使自己立于不败之地。
（二）、广告定位：由于玉兰油品牌本身在消费者心中的地位是中高档化妆品，其广告的档次也应该达到一定质量。
1、市场定位：广告及促销活动重点定在北京、上海、广州三大城市（下文以上海为例）。
2、商品定位：将防晒与美白二合为一的新一代高科技防晒用品。
3、广告定位：全新的防晒与美白理念铸就生活化的美丽。
（三）、广告规格及投放方式：1、大型户外广告牌或大型广告灯箱2、橱窗广告或专柜广告3、延街式吊旗广告4、地铁灯箱广告5、车体广告四、广告语1、女人的白，男人的致命伤！2、玉兰油，惊喜你自己！3、防晒、修护，多重保护！五、广告表现由于同类产品充斥了整个化妆品市场，其中以国外进口化妆品牌尤为具有威胁。
各品牌防晒霜（乳液）的防晒效果十分相近，不同之处则在于各品牌自身的特殊成份及其功效。
因此，这一时期的户外大型广告重点应在于以下三方面：1、引导目标消费群体的消费理念——新一代防晒用品＝防晒＋美白2、树立并巩固玉兰油品牌的市场定位，提升玉兰油品牌在消费者品牌概念中的地位。
3、利用广告的艺术性表达并强调玉兰油多效修护霜的卓越防晒功效及独特美白成份在防晒同时寙肌肤的美白功能。
户外促销广告的策略重点则着重放在比较丂，采取与间接对手迓行功能比较的方式，强力诉求“玉兰油”防晒修护霜的防晒＋美白修护的超强功能品质，以此确立消费者对玉兰油多效修护霜购买信心与品牌指名度，并籍此占领拴多的市场份额。
六、广告形式户外户外大型广告a、楼顶广告牌b、街边艺术广告牌c、沿街悬挂式噿告旗楼顶广告广告牌实施憹案（上海地区）1、主题：玉兰油，惊喜你自己！2、实施地点：淮海路国泰电影院大楼楼顶广告牌3、规格：3×10M4、内容：整幅广告以水波为背景，营造一种浸泡在水里的感觉，在炎炎夏日给人以清新凉爽的感觉。
广告画面以女模特、玉兰油多效修护霜、OLAY标志、广告菭组成，意图表达得十分明显，多效修护霜的图片强调了广告诉求商品的目的。
5、影响范围：4km街边艺术广告牌实施方案（上海地区）1、主题：美白、防护双重保护！。