中老年产品推广活动策划PPT
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老年产品及服务营销课件—老年人目标客户挖掘及产品定位
三、常见的老年细分市场
老年市场细分
主要产品和服务
老年日用品市场
食品、服装、家庭用品、药品、保健品、辅助医疗设备 等。
老年服务市场
家政服务、上门服务、卫生保健服务、医疗护理服务等。
老年房地产市场
老年公寓、托老所、护理医院等。
老年文娱市场
老年休闲娱乐、玩具、文化用品、旅游等。
老年金融保险市场 理财服务、人身保险、健康保险、医疗保险等。
老年教育市场
老年大学、老年兴趣爱好学校、老年职业培训等。
其他特殊市场
心理咨询、陪伴服务、婚姻介绍等。
（四）定位的方法
目标顾客角度 使用者定位法 功能利益定位法 情感利益定位法 自我表达利益定位法
老年产品及营销
竞争者角度 第一定位法 比附定位法 品类定位法
价值建议 抢占心智
企业自身角度 属性特色定位法 产品档次定位法 质量价格定位法
（五）市场定位——定位传播
老年产品及营销
• 围绕定位整合传播 • 简单就是营销力
老年产品及营销
二、麦当劳市场细分
1.根据地理要素细分市场
麦当劳进行地理细分，主要是分析各区域 不同的饮食习惯和文化背景差异。如，美 国东西部的人喝的咖啡口味是不一样的。 通过把市场细分为不同的地理单位进行经 营活动，从而做到因地制宜。
老年产品及营销
例如，麦当劳刚进入中国市场时大量传播美 国文化和生活理念，并以美国式产品牛肉汉堡 来征服中国人。但中国人爱吃鸡，与其他洋快 餐相比，鸡肉产品也更符合中国人的口味，更 加容易被中国人所接受。针对这一情况，麦当 劳改变了原来的策略，推出了鸡肉产品。在全 世界从来只卖牛肉产品的麦当劳也开始卖鸡了 。这一改变正是针对地理要素所做的，也加快 了麦当劳在中国市场的发展步伐。
养老社区促销活动策划书PPT
活动流程安排
合理安排各个环节的顺序和时间，确保活动紧凑有序进行。
现场互动环节
设置多个与老年人互动的环节，如抽奖、游戏等，以增加活动的趣味 性和参与度。
现场秩序维护
人员疏导
在活动现场设置安全通道，安排 专人进行人员疏导，避免拥挤和 混乱。
紧急事件处理
制定紧急事件处理流程，如遇突 发情况，迅速启动应急预案。
安排专人带领老人参观社区， 解答疑问。
1. 开场表演
邀请社区内的文艺团队进行表 演，如舞蹈、歌唱等。
3. 互动环节
设置游戏、问答等环节，让老 人更加了解社区，并赠送小礼 品。
5. 闭幕感谢
以一场简单的闭幕仪式结束活 动，感谢老人的参与。
活动宣传策略
01
02
03
04
海报宣传
在社区内显眼位置张贴活动海 报，说明活动时间和内容。
安全预案与应对措施
安全检查
在活动前对现场进行全 面安全检查，排除安全 隐患。
紧急救援措施
配备专业的医疗救护人 员和设备，确保在紧急 情况下能够及时救治。
后期跟进
在活动结束后，对参与 活动的老年人进行安全 回访，了解他们的身体 状况和活动感受，为后 续活动提供改进建议。
06
活动效果评估与总结
参与人数统计
目标受众
• 本次活动的目标受众为45岁以上的中老年人群体，包括有一定 积蓄和退休金的老年人，以及对养老社区感兴趣的中老年人家 庭。这些人群对于养老问题比较关注，有一定的养老需求，同 时对于生活质量和服务品质有较高的要求。
活动主题
“幸福养老，尽享美好人生”
01
突出养老社区提供的高品质养老服务，让中老年人享受幸福晚
物资需求
合理安排各个环节的顺序和时间，确保活动紧凑有序进行。
现场互动环节
设置多个与老年人互动的环节，如抽奖、游戏等，以增加活动的趣味 性和参与度。
现场秩序维护
人员疏导
在活动现场设置安全通道，安排 专人进行人员疏导，避免拥挤和 混乱。
紧急事件处理
制定紧急事件处理流程，如遇突 发情况，迅速启动应急预案。
安排专人带领老人参观社区， 解答疑问。
1. 开场表演
邀请社区内的文艺团队进行表 演，如舞蹈、歌唱等。
3. 互动环节
设置游戏、问答等环节，让老 人更加了解社区，并赠送小礼 品。
5. 闭幕感谢
以一场简单的闭幕仪式结束活 动，感谢老人的参与。
活动宣传策略
01
02
03
04
海报宣传
在社区内显眼位置张贴活动海 报，说明活动时间和内容。
安全预案与应对措施
安全检查
在活动前对现场进行全 面安全检查，排除安全 隐患。
紧急救援措施
配备专业的医疗救护人 员和设备，确保在紧急 情况下能够及时救治。
后期跟进
在活动结束后，对参与 活动的老年人进行安全 回访，了解他们的身体 状况和活动感受，为后 续活动提供改进建议。
06
活动效果评估与总结
参与人数统计
目标受众
• 本次活动的目标受众为45岁以上的中老年人群体，包括有一定 积蓄和退休金的老年人，以及对养老社区感兴趣的中老年人家 庭。这些人群对于养老问题比较关注，有一定的养老需求，同 时对于生活质量和服务品质有较高的要求。
活动主题
“幸福养老，尽享美好人生”
01
突出养老社区提供的高品质养老服务，让中老年人享受幸福晚
物资需求
老年人活动策划书PPT
通过问卷调查、面对面访谈等方式，收集参与者和 相关方面的反馈意见，全面了解活动的效果和不足 。
制定改进措施
根据收集到的反馈意见和总结经验教训，制 定具体的改进措施，为今后的活动提供参考 。
未来发展规划和目标设定
拓展活动类型和覆盖范围
根据老年人的需求和兴趣，拓展更多类型的活动，如健康讲座、手工制作、书法绘画等，并扩大活动的覆盖范围，吸 引更多老年人参与。
示意图绘制
使用专业绘图软件绘制紧 急疏散通道示意图，明确 标注通道位置、方向及距 离。
展示方式
将示意图制作成展板或电 子版，方便参与者了解紧 急疏散通道设置情况。
消防设备检查记录表填写指导
01
检查内容
对活动现场的消防设施进行全面 检查，包括灭火器、消防栓、烟 雾报警器等。
02
03
记录表填写
指导方式
确保场地宽敞、明亮、无障碍设施，提供舒适座椅和 充足照明。
室外场地
选择环境优美、空气清新、安全性高的公园或广场等 开放空间。
预订情况
提前与场地管理方联系，了解场地使用费用、预订政 策及其他相关事项。
交通便利性和安全性评估
交通便利性
选择靠近公共交通站点（如公交 站、地铁站）的场地，方便老年 人参加。
活动负责人、志愿者管理、安全保障、物资准备等。
培训计划制定
针对活动流程、老年人心理需求、安全防范等方面进行培训。
参与者报名方式及筛选标准
报名方式
线上报名表填写、电话报名等。
筛选标准
根据老年人年龄、健康状况、兴趣爱好等因素进行筛选，确保活动适合参与者。
05
物资预算与筹备清单
物资需求梳理及采购途径选择
按照消防部门要求填写消防设备 检查记录表，详细记录设备名称 、数量、位置及检查结果。
制定改进措施
根据收集到的反馈意见和总结经验教训，制 定具体的改进措施，为今后的活动提供参考 。
未来发展规划和目标设定
拓展活动类型和覆盖范围
根据老年人的需求和兴趣，拓展更多类型的活动，如健康讲座、手工制作、书法绘画等，并扩大活动的覆盖范围，吸 引更多老年人参与。
示意图绘制
使用专业绘图软件绘制紧 急疏散通道示意图，明确 标注通道位置、方向及距 离。
展示方式
将示意图制作成展板或电 子版，方便参与者了解紧 急疏散通道设置情况。
消防设备检查记录表填写指导
01
检查内容
对活动现场的消防设施进行全面 检查，包括灭火器、消防栓、烟 雾报警器等。
02
03
记录表填写
指导方式
确保场地宽敞、明亮、无障碍设施，提供舒适座椅和 充足照明。
室外场地
选择环境优美、空气清新、安全性高的公园或广场等 开放空间。
预订情况
提前与场地管理方联系，了解场地使用费用、预订政 策及其他相关事项。
交通便利性和安全性评估
交通便利性
选择靠近公共交通站点（如公交 站、地铁站）的场地，方便老年 人参加。
活动负责人、志愿者管理、安全保障、物资准备等。
培训计划制定
针对活动流程、老年人心理需求、安全防范等方面进行培训。
参与者报名方式及筛选标准
报名方式
线上报名表填写、电话报名等。
筛选标准
根据老年人年龄、健康状况、兴趣爱好等因素进行筛选，确保活动适合参与者。
05
物资预算与筹备清单
物资需求梳理及采购途径选择
按照消防部门要求填写消防设备 检查记录表，详细记录设备名称 、数量、位置及检查结果。
老年产品的营销策划方案
老年产品的营销策划方案一、市场调研分析1.1 老年人口增长趋势随着人口老龄化趋势的加剧，老年人口数量逐年增加。
根据统计数据显示，中国老年人口占总人口的比例在不断上升，且老年人口群体呈现出多样化的需求特点。
1.2 老年产品市场需求分析随着老年人口数量的增加，老年人群体对产品的需求正在逐渐增加。
老年人口对日常生活用品、保健品、医疗器械等产品的需求量逐年增加，成为一个巨大的潜在市场。
1.3 竞争对手分析老年产品市场竞争激烈，存在较多的竞争对手。
主要竞争对手包括国内外老年产品制造商、品牌企业以及电商平台。
这些竞争对手提供了多种类型的老年产品，涵盖了老年人日常生活的方方面面。
二、目标用户定位2.1 目标用户群体本方案旨在开发和推广针对老年人的产品，主要以60岁及以上的老年人为目标用户群体。
分为初老年群体（60-75岁）和晚老年群体（75岁以上）。
2.2 目标用户特征目标用户特征包括经济状况、健康状况、生活方式等。
老年人群体收入来源主要以退休金为主，健康状况相对较脆弱，对健康保健产品需求大。
生活方式相对规律，对便捷性和易用性要求较高。
三、产品策划与定位3.1 产品定位在老年产品市场中，产品定位是成功营销的关键。
根据市场调研分析，我们的产品定位为高品质、适用性强、价格合理的老年产品。
3.2 产品开发产品开发应根据老年人群体特征和需求开展。
主要包括以下几个方面的产品：3.2.1 保健品类产品：开发适合老年人的保健品，如维生素、蛋白质粉、矿物质等。
3.2.2 医疗器械类产品：开发适合老年人管家式医疗器械，如血压仪、血糖仪等，强调便携性和易用性。
3.2.3 日常生活用品类产品：开发适合老年人使用的日常生活用品，如餐具、洗漱用品等，注重设计与实用性的结合。
3.2.4 互联网产品类产品：开发适合老年人上网使用的产品，如手机、平板电脑等，提供简化的界面和易于操作的功能。
四、产品营销策略4.1 渠道拓展通过多种渠道开展销售，满足老年人群体购买产品的需求。
光明乳业老人牛奶推广策划(PPT 32页)
•
29、任何时候我也不会满足，越是读书 ，就越 是深刻 的感到 不满足 ，越是 感到自 己的知 识贫乏 。—— 马克思
•
30、外国语是人生斗争的一种武器。— —马克 思
•
31、学习这件事不在乎有没有人教你， 最重要 的是在 于你自 己有没 有觉悟 和恒心 。—— 法布尔
•
32、笔落惊风雨,诗成泣鬼神。——杜甫
推广手段
传统媒体：制造话题 4050光明之路/加盟经营/定点限时贩售
老年人会接触到的媒体：进行产品告知 社区宣传栏/老价1.5元
使用光明牛奶杯售价1.4元
——重点推广的零售价
月卡每杯1.3元,每张39元
年卡每杯1.2元,每张432元
老年人牛奶超市销售推广计划
•
7、人生的意义在理想的光辉中闪烁； 生命的 价值在 创造的 生活中 闪现。
•
8、只有走完平凡的路程，才能达到伟 大的目 标。
•
9、奋斗目标是人生的精神支柱。
•
10、共同的事业，共同的斗争，可以 使人们 产生忍 受一切 的力量 。—— 奥斯特 洛夫斯 基
•
11、属于每个人的道路，都在每个人 的足下 ；属于 每个人 的历史 ，都在 每个人 的身后 。
但是接受能力、记忆度、理解度不强，效益不高。
光明老年人牛奶
成份：
中钙低脂 含果糖
推广概念：
度身调制 更符合老年人生理需求和营养结构
玻璃装 &
塑料装
一辈子的光明
光明是值得信赖一辈子的企业 “辈” 与“杯”的谐音，突出创新的奶杯销售 光明之路——4050下岗工人再就业工程
我们的销售计划
光明乳业老年人牛奶“手推车”计划
•
17、理想是人生的坚实支柱，如果失 去了生 活的理 想，精 神也就 会随之 而瘫痪 。
保健品市场推广整合营销方案素材-PPT文档
结 论：
三、消费群分析
1、消费群构成 保健品市场消费群服用比例（男女服用保健品分别为41.7%和48.4%）
2、消费群分析
目前上海市场上的各类保健品能满足消费者的多层次需求，广告投入也相当大，保健品几乎覆盖所有人群，消费者在购买时趋于理性。产品功效、包装、形象一般的产品已经无法获得消费者的青睐。 1、消费动机 上海市的消费者购买保健品以"自我服用"为主，"馈赠亲友"次之。但“买过未服用 过"的消费者是随年龄递增而下降的，而服用过但未购买过"的曲线则是上扬的。消费者购买群体主要集中在年轻人，而服用的主要对象则主要集中在中老年群体。由此可见，保健品消费主要是以“表达或传递感情”为目的。
3、保健品发展趋势
第一代保健品的概念笼统，主要是抗疲劳作用的人参类补品，只有补药的概念，没有保健药品和保健食品之分，科技含量和生产工艺都比较低，如人参蜂王浆等。 第二代保健品是依据我国流传几千年的衣食同源的中国传统饮食养生文化，以补充营养和祖传秘方（中草药）为特征，如太阳神、鳖精等。 第三代保健品以高科技为特征，以现代的生物技术为基础而制成各种生物制剂和营养补充剂，如昂立一号、太太口服液等，切合了人们生活水平迅速提高、需要更高品质保健品的现实，代表了保健品市场未来的发展方向。因此，保健品企业只有不断更新技术和提高科技含量和实际功效，使产品从低层次的价格战、广告战中走出来，转向高层次的技术战、服务战，才能在未来的市场上占有一席之地。
2000年上海市场最常服用品牌排名
排名 品牌或品种 比例（%） 1 昂立一号 18.3 2 万基牌 10.5 3 金日牌美国洋参丸 6.2 4 施贵宝 5.8 5 神象 5.6 6 康富来洋参 4.7 6 鹰牌 4.7 7 高博特盐水瓶 3.8 8 排毒养颜胶囊 3.1 9 朵而 2.7 10 太太口服液 2.2 10 脑白金 2.2 10 恒寿堂 2.2 11 上药牌珍珠粉 1.6 11 阿拉斯加鱼油 1.6
三、消费群分析
1、消费群构成 保健品市场消费群服用比例（男女服用保健品分别为41.7%和48.4%）
2、消费群分析
目前上海市场上的各类保健品能满足消费者的多层次需求，广告投入也相当大，保健品几乎覆盖所有人群，消费者在购买时趋于理性。产品功效、包装、形象一般的产品已经无法获得消费者的青睐。 1、消费动机 上海市的消费者购买保健品以"自我服用"为主，"馈赠亲友"次之。但“买过未服用 过"的消费者是随年龄递增而下降的，而服用过但未购买过"的曲线则是上扬的。消费者购买群体主要集中在年轻人，而服用的主要对象则主要集中在中老年群体。由此可见，保健品消费主要是以“表达或传递感情”为目的。
3、保健品发展趋势
第一代保健品的概念笼统，主要是抗疲劳作用的人参类补品，只有补药的概念，没有保健药品和保健食品之分，科技含量和生产工艺都比较低，如人参蜂王浆等。 第二代保健品是依据我国流传几千年的衣食同源的中国传统饮食养生文化，以补充营养和祖传秘方（中草药）为特征，如太阳神、鳖精等。 第三代保健品以高科技为特征，以现代的生物技术为基础而制成各种生物制剂和营养补充剂，如昂立一号、太太口服液等，切合了人们生活水平迅速提高、需要更高品质保健品的现实，代表了保健品市场未来的发展方向。因此，保健品企业只有不断更新技术和提高科技含量和实际功效，使产品从低层次的价格战、广告战中走出来，转向高层次的技术战、服务战，才能在未来的市场上占有一席之地。
2000年上海市场最常服用品牌排名
排名 品牌或品种 比例（%） 1 昂立一号 18.3 2 万基牌 10.5 3 金日牌美国洋参丸 6.2 4 施贵宝 5.8 5 神象 5.6 6 康富来洋参 4.7 6 鹰牌 4.7 7 高博特盐水瓶 3.8 8 排毒养颜胶囊 3.1 9 朵而 2.7 10 太太口服液 2.2 10 脑白金 2.2 10 恒寿堂 2.2 11 上药牌珍珠粉 1.6 11 阿拉斯加鱼油 1.6
老年活动策划书PPT
社会组织
邀请老年协会、志愿者团队等社会组织参与活动，共同推广老年关 爱理念。
媒体机构
邀请电视台、广播电台、报纸等媒体机构参与报道，提高活动影响力 。
媒体报道安排
新闻稿撰写
撰写活动新闻稿，包括活动背景、目的、亮点等内容 。
媒体发布会
在活动前召开媒体发布会，邀请媒体记者参加，详细 介绍活动情况。
现场直播
满意度调查
在活动结束后向参与者发放问卷，收集他们对活动的满意度评价。
目标实现程度
对照活动策划书中设定的目标，评估活动的实际成效。
数据收集和分析方法选择
数据来源
从活动现场、问卷调查、社交媒 体等多渠道收集数据。
分析方法
采用描述性统计、卡方检验、回 归分析等方法对数据进行处理和 分析。
问题梳理和改进措施提
。
亲子活动
邀请老年人的子女参加亲子活动 ，如包饺子、做游戏等，增进家
庭感情。
志愿者服务
组织志愿者为老年人提供服务， 如理发、测量血压等，传递关爱
。
表演节目
舞蹈表演
邀请老年舞蹈团队进行表演，展示老年人的活力 。
合唱表演
组织老年人进行合唱表演，抒发情感，增强团队 凝聚力。
戏曲表演
安排戏曲表演节目，如京剧、豫剧等，传承传统 文化。
工作职责划分
执行团队职责
明确执行团队成员的具体职责和工作任务。
志愿者职责
根据志愿者技能和兴趣，合理分配工作内容和职 责。
协作机制建立
建立执行团队与志愿者之间的有效协作机制，确 保工作顺利进行。
07
活动效果评估与总结反馈
效果评估指标体系建立
参与人数
通过统计活动参与人数，评估活动的吸引力和影响力。
邀请老年协会、志愿者团队等社会组织参与活动，共同推广老年关 爱理念。
媒体机构
邀请电视台、广播电台、报纸等媒体机构参与报道，提高活动影响力 。
媒体报道安排
新闻稿撰写
撰写活动新闻稿，包括活动背景、目的、亮点等内容 。
媒体发布会
在活动前召开媒体发布会，邀请媒体记者参加，详细 介绍活动情况。
现场直播
满意度调查
在活动结束后向参与者发放问卷，收集他们对活动的满意度评价。
目标实现程度
对照活动策划书中设定的目标，评估活动的实际成效。
数据收集和分析方法选择
数据来源
从活动现场、问卷调查、社交媒 体等多渠道收集数据。
分析方法
采用描述性统计、卡方检验、回 归分析等方法对数据进行处理和 分析。
问题梳理和改进措施提
。
亲子活动
邀请老年人的子女参加亲子活动 ，如包饺子、做游戏等，增进家
庭感情。
志愿者服务
组织志愿者为老年人提供服务， 如理发、测量血压等，传递关爱
。
表演节目
舞蹈表演
邀请老年舞蹈团队进行表演，展示老年人的活力 。
合唱表演
组织老年人进行合唱表演，抒发情感，增强团队 凝聚力。
戏曲表演
安排戏曲表演节目，如京剧、豫剧等，传承传统 文化。
工作职责划分
执行团队职责
明确执行团队成员的具体职责和工作任务。
志愿者职责
根据志愿者技能和兴趣，合理分配工作内容和职 责。
协作机制建立
建立执行团队与志愿者之间的有效协作机制，确 保工作顺利进行。
07
活动效果评估与总结反馈
效果评估指标体系建立
参与人数
通过统计活动参与人数，评估活动的吸引力和影响力。
老年产品-制定产品策略 PPT
•产品组合(product mix) •产品组合的宽度(width) •产品组合的长度(length) •产品组合的深度(depth) •产品组合的关联度(consistency)
1.产品组合：指企业制造或经营的全部商品的
有机构成方式。产品组合是由不同的产品线 构成，而产品线又是由不同的产品项目构成。 2.产品线：又叫产品品类，指一组相似或相 近的产品项目，或叫密切相关的一组产品 3.产品项目：指在同一产品线内各种不同品种、
任务一：理解产品层次与组合
（二）主要老年产品分类
1.老年服装产品 2.老年保健品 3.老年住宅产品 4.老年交通工具 5.老年玩具 6.老年旅游产品
7.养老照护服务 8．老年康复、辅具产品 9.老年教育产品 10.老年保险产品 11.老年临终关怀服务
任务一：理解产品层次与组合
（三）产品组合决策有关概念
2、小米产品线的向下延伸—红米
小米手机的崛起一 直被圈里的人津津 乐道的谈论着，趁 热打铁推出红米。
红米手机的推出，以799元的毫秒 杀价格，是对国内的Android手机 市场重洗牌。小米科技董事长雷军 谈红米手机：红米手机并非是针对 发烧用户，而是针对普通用户，达 到了2012年旗舰机的标准。 小米之所以命名为红米，而 不是红果，红糖之类的名字， 目的就是想为红米传导品牌 能量。因为小米明白，799 元的手机如果想在竞争激烈 的三四线市场自立门户，小 米的营销投入肯定要出许多， 所以小米不想也不可能与红 米完全区隔。
产品线的向下延伸案例之“五粮 液”
、 五 粮 液 简 介
“五粮液”酒具有香气悠久、口味醇厚、入口甘美、入喉净爽、 口味谐调、酒味全面的优点，五粮液是浓香型白酒的代表，是高档酒 的代名词。 五粮液在中国市场中占非常重要的地位，她以高粱、大米、糯米、 小麦和玉米五种粮食为原料，以"包包曲"为动力，经陈年老窖发酵， 长年陈酿,精心勾兑而成。她以"香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉 净爽、各味谐调、恰到好处、酒味全面"的独特风格闻名于世，常用 作喜庆宴会及馈赠亲友的热门选择。数年来 "五粮液"品牌连续在中国 白酒制造业和食品行业"最有价值品牌"中排位第一。 "五粮文化"自不用多言，是中国5000年农耕文化的代表，将中国 酒文化和中华民族的大中华文化融会贯通，不能不让人产生无尽的遐 想。据五粮液股份有限公司副总经理刘中国先生介绍，新品 68度五粮 液基酒来源于五粮液集团的600年窖池，其价值可与国家文物比美； 五粮液调动了生产系统、产品研发系统、506车间、宣传系统和物资 采购系统等各大系统协作，几乎是举"全身之力"来酿制。
1.产品组合：指企业制造或经营的全部商品的
有机构成方式。产品组合是由不同的产品线 构成，而产品线又是由不同的产品项目构成。 2.产品线：又叫产品品类，指一组相似或相 近的产品项目，或叫密切相关的一组产品 3.产品项目：指在同一产品线内各种不同品种、
任务一：理解产品层次与组合
（二）主要老年产品分类
1.老年服装产品 2.老年保健品 3.老年住宅产品 4.老年交通工具 5.老年玩具 6.老年旅游产品
7.养老照护服务 8．老年康复、辅具产品 9.老年教育产品 10.老年保险产品 11.老年临终关怀服务
任务一：理解产品层次与组合
（三）产品组合决策有关概念
2、小米产品线的向下延伸—红米
小米手机的崛起一 直被圈里的人津津 乐道的谈论着，趁 热打铁推出红米。
红米手机的推出，以799元的毫秒 杀价格，是对国内的Android手机 市场重洗牌。小米科技董事长雷军 谈红米手机：红米手机并非是针对 发烧用户，而是针对普通用户，达 到了2012年旗舰机的标准。 小米之所以命名为红米，而 不是红果，红糖之类的名字， 目的就是想为红米传导品牌 能量。因为小米明白，799 元的手机如果想在竞争激烈 的三四线市场自立门户，小 米的营销投入肯定要出许多， 所以小米不想也不可能与红 米完全区隔。
产品线的向下延伸案例之“五粮 液”
、 五 粮 液 简 介
“五粮液”酒具有香气悠久、口味醇厚、入口甘美、入喉净爽、 口味谐调、酒味全面的优点，五粮液是浓香型白酒的代表，是高档酒 的代名词。 五粮液在中国市场中占非常重要的地位，她以高粱、大米、糯米、 小麦和玉米五种粮食为原料，以"包包曲"为动力，经陈年老窖发酵， 长年陈酿,精心勾兑而成。她以"香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉 净爽、各味谐调、恰到好处、酒味全面"的独特风格闻名于世，常用 作喜庆宴会及馈赠亲友的热门选择。数年来 "五粮液"品牌连续在中国 白酒制造业和食品行业"最有价值品牌"中排位第一。 "五粮文化"自不用多言，是中国5000年农耕文化的代表，将中国 酒文化和中华民族的大中华文化融会贯通，不能不让人产生无尽的遐 想。据五粮液股份有限公司副总经理刘中国先生介绍，新品 68度五粮 液基酒来源于五粮液集团的600年窖池，其价值可与国家文物比美； 五粮液调动了生产系统、产品研发系统、506车间、宣传系统和物资 采购系统等各大系统协作，几乎是举"全身之力"来酿制。
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准备阶段（ 2018.08-09）
点击输入简要文字介绍，文字内容需概括精炼，不用多余 的文字修饰，言简意赅的说明分项内容点击输入简要文字 介绍，文字内容需概括精炼，
收尾阶段（ 2018.10-11 ）
点击输入简要文字介绍，文字内容需概括精炼，不用多余 的文字修饰，言简意赅的说明分项内容点击输入简要文字 介绍，文字内容需概括精炼，
场地布置建议
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场地布置建议
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现场掌控
秩序维护
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人员协调
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嘉宾接待
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紧急应变
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不确定性因素
内部环境 问题
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促进 销售
激发 购买
产品 推广
消费 认知
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活动人员配置
活动时间地点
活动时间 1月16日，PM 16：00-21：00
活动地点 XXXX酒店宴会厅
奖项设置
二等奖（3人）
相机一部
B
一等奖（1人）
电脑一台
三等奖（5人）
手机一部
A C
广告宣传
赞助方案
冠名赞助
友情赞助
制定赞助
冠名赞助
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友情赞助
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参与人员 总人数约300~320人
主办单位
XXXXX集团有限公司
活动主要内容
活动进度规划
01
宣传阶段（ 2018.07-08 ）
点击输入简要文字介绍，文字内容需概括精炼，不 用多余的文字修饰，言简意赅的说明分项内容点击
输入简要文字介绍，文字内容需概括精炼，
02 03
实施阶段（ 2018.09-10 ）
保障二
在此录入上述图表的综合 描述说明，在此录入上述 图表的综合描述说明
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活动目标
活动意义
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活动背景
基本情况简介
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活动开展原因
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点击输入简要文字介绍，文字内容需概括精炼，不用 多余的文字修饰，言简意赅的说明分项内容点击输入
简要文字介绍，文字内容需概括精炼，
02 03
筹备阶段（2018.06-07）
点击输入简要文字介绍，文字内容需概括精炼，不用多余 的文字修饰，言简意赅的说明分项内容点击输入简要文字 介绍，文字内容需概括精炼，
执行细节
细节一
此部分内容作为文字排版占位显 示（建议使用主题字体）
细节三
此部分内容作为文字排版占位显 示（建议使用主题字体）
细节二
此部分内容作为文字排版占位显 示（建议使用主题字体）
细节四
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后勤保障
保障一
在此录入上述图表的综合 描述说明，在此录入上述 图表的综合描述说明
嘉宾介绍
执行策略
执行策略
创意领军
这里输入简单的文字概述这里输入简单文字概述简单的文字概述这里输 入简单的文字概述这里输入简单
赢在细节
这里输入简单的文字概述这里输入简单文字概述简单的文字概述这里输 入简单的文字概述这里输入简单
执行保障
这里输入简单的文字概述这里输入简单文字概述简单的文字概述这里输 入简单的文字概述这里输入简单
主题与定位
活动主题：
“放飞梦想 继续前行”
诠释：点击输入简要文字介绍，文字内容需概括精炼，不用多余的文字修饰，言简意赅的
说明分项内容点击输入简要文字介绍，文字内容需概括精炼，不用多余的文字修点击输入简 要文字介绍，文字内容需概括精炼，
活动定位： 时尚 / 高雅 / 大气
宗旨和目标
活动宗旨
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原因说明
场地限制 问题
原因说明
人员应变 问题
原因说明
现场氛围 问题
原因说明
单击此处编辑您要的内容，建议您在展示时采用微软雅黑字体，本模版所有图形线条及其相应素材均可自 由编辑、改色、替换。更多使用说明和作品请详阅模版最末的使用手册。
损耗问题
物料损耗
输入替换内容 输入 替换内容
人员损耗
输入替换内容 输入 替换内容
成本损耗
输入替换内容 输入 替换内容
其他损耗
输入替换内容 输入 替换内容
应变措施
应变 措施
措施一
输入替换内容 输入替换内容 输入替换内容 输入替换内容
措施二
输入替换内容 输入替换内容 输入替换内容 输入替换内容
措施三
输入替换内容 输入替换内容 输入替换内容 输入替换内容
补充性文字 补充性文字补充性文字Fra bibliotek制定赞助
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诚邀合作商
诚邀联合主办 招募协办单位
友情邀请 招募冠名企业 诚邀媒体专访
活动选址
s
场地要求
• 点击输入简要文字介绍，文字内容需概括精炼 • 点击输入简要文字介绍，文字内容需概括精炼
备选场地
某某广场
某某广场
场地布置
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收尾阶段（ 2018.10-11 ）
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场地布置建议
您的内容打在这里，或者 通过复制您的文本后
场地布置建议
点击添加内容点击添加内 容点击添加内容点击
场地布置建议
点击添加内容点击添加内 容点击添加内容点击
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现场掌控
秩序维护
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人员协调
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嘉宾接待
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紧急应变
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不确定性因素
内部环境 问题
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促进 销售
激发 购买
产品 推广
消费 认知
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活动人员配置
活动时间地点
活动时间 1月16日，PM 16：00-21：00
活动地点 XXXX酒店宴会厅
奖项设置
二等奖（3人）
相机一部
B
一等奖（1人）
电脑一台
三等奖（5人）
手机一部
A C
广告宣传
赞助方案
冠名赞助
友情赞助
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参与人员 总人数约300~320人
主办单位
XXXXX集团有限公司
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活动进度规划
01
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保障二
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基本情况简介
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执行细节
细节一
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后勤保障
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执行策略
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主题与定位
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“放飞梦想 继续前行”
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人员应变 问题
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应变措施
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措施一
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某某广场
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