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第三部分
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01.产品情形简介
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02 HERE
HERE
这产里品输主入打标特题点
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02.产品主打特点
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产品策划方案(PPT 31张)
第三节 产品生命周期管理策划
一、产品生命周期的含义和阶段
产品市场生命周期就是指新产品研制成功后，从开始 进入市场，占领市场到被市场淘汰的整个生存历程。 一般把典型的产品生命周期描绘成一条S型的曲线， 根据该曲线的特点，可分为引入期、成长期、成熟期、衰 退期。
二、判断产品生命周期的方法
曲线判断法：做出产品销售量和利润随时间变化的曲 线，然后将该曲线与典型产品市场生命曲线相比较，可以 判断这种产品处于市场生命周期的哪一阶段。 类比判断法：参照类似产品市场生命周期曲线划分企 业产品市场生命周期的各个阶段。 经验判断法：这种方法主要适用于高档耐用消费品的 市场生命周期各阶段的推测。 销售增长率判断法：对产品销售量与时间序列进行观 察，以销售增长率来划分产品市场生命周期的各个阶段。 比率增长判断法：以销售增长率的变化率来判断产品 处于市场生命周期的哪一阶段。
（三）产品组合的深度 产品组合的深度是指产品线中每种产品品牌有多少花 色品种和规格。 （四）产品组合的黏度 产品组合的黏度是指各产品线的产品在最终用途、生 产条件销售渠道或其他方面相互关系的紧密程度。
二、产品组合的调整
（一）调整产品线的数量，扩充或缩减产品组合的宽度； （二）调整现有产品线的长度 （三）调整各产品线之间的相关程度
第五章 产品策划
学习目的与要求
通过本章学习，要能够熟练地对单一产品、 产品线管理、产品组合管理、产品生命周期各阶 段的策略，以及新产品开发进行全面系统地策划。
课程内容讲解
第一节
一、产品质量
（一）产品使用质量 产品使用质量是产品使用价值的重要标志，是提供给 顾客的效用。产品质量策划应考虑以下问题：产品使用质 量的适用性；产品质量的可靠性。
3、品牌质量决策 品牌质量是指使用该品牌的产品质量，主要反映该品 牌产品的耐久性、可靠性、精确度、易于操作和便于修理 等有价值的属性。品牌质量应从顾客感受的角度度量。品 牌的质量水平一般有四种选择，即低质量、一般质量、中 上质量或高质量。
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首先 添加引言文字说明，您将开始对我的能力进行评估对
我的经历进行阅读；希望当您关闭这个胶片时，我能够契合 您的要求，加入一个新的家庭，共同奋斗！或者通过复制您 的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。在此录 入上述图表的综合描述说明，在此录入上述图表的综合描述 说明。在此录入上述图表的综合
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添加总结性文字说明，当您打开这个文件时，您将开始对我的能 力进行评估，对我的经历进行阅读；希望当您关闭这个胶片时， 我能够契合您的要求，加入一个新的家庭，共同奋斗！您的内容 打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选 择只保留文字。
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首先 添加引言文字说明，您将开始对我的能力进行评估对
我的经历进行阅读；希望当您关闭这个胶片时，我能够契合 您的要求，加入一个新的家庭，共同奋斗！或者通过复制您 的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。在此录 入上述图表的综合描述说明，在此录入上述图表的综合描述 说明。在此录入上述图表的综合
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添加总结性文字说明，当您打开这个文件时，您将开始对我的能 力进行评估，对我的经历进行阅读；希望当您关闭这个胶片时， 我能够契合您的要求，加入一个新的家庭，共同奋斗！您的内容 打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选 择只保留文字。
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