广告图片的设计技巧
广告设计大二知识点
广告设计大二知识点广告设计是一门综合性的学科，包含了多个知识点。
下面将介绍广告设计在大二阶段所需要掌握的知识点，以帮助学生更好地理解和应用广告设计的技巧。
一、广告设计的基础知识1. 布局与构图：了解广告设计中的黄金分割法则、对称与不对称布局等基本概念，并能够灵活运用于实际设计中。
2. 色彩搭配：理解色彩的基本原理与心理效果，熟悉颜色搭配的技巧与规律，并能够运用色彩打造广告设计的氛围与形象。
3. 字体选择：掌握不同字体的特点与运用场景，了解字体对广告设计的影响，并能选取适合的字体进行排版设计。
二、图形设计技巧1. 图片处理与编辑：熟悉Photoshop、Illustrator等图像处理软件的基本操作技巧，包括裁剪、调整色彩、添加特效等，以及对图像素材的处理与编辑。
2. 矢量图形设计：了解矢量图形的特点与优势，学会使用矢量图形软件进行创作与编辑，并能将矢量图形应用于广告设计中。
3. 图标与符号设计：掌握常见图标与符号的设计原则，能够创作简洁优雅的图标与符号，并将其融入广告设计中，以增加设计的辨识度与吸引力。
三、平面广告设计1. 海报设计：了解海报设计的特点与要求，掌握海报设计的构图、色彩搭配、文字布局等技巧，并能创作出具有吸引力和信息传递效果的海报设计作品。
2. 画册设计：掌握画册设计的结构与版面规划，能够运用图片、文字等元素进行画册的设计与编排，并能做到整体美观与内容合理性的统一。
3. 平面广告排版：熟悉平面广告排版的基本规则，包括文字的大小、字距、行距等，能够合理安排广告元素的位置，使设计达到良好的可读性与视觉效果。
四、多媒体广告设计1. 广告视频制作：掌握视频拍摄与剪辑的基本技巧，能够运用剪辑软件将视频素材进行修剪、添加特效与音频等，制作出具有吸引力的广告视频。
2. 网页广告设计：了解网页设计的基本规则与特点，包括网页布局、交互效果等，能够创作出符合网页广告需求的设计作品，并了解网页广告的交互设计原则。
艺术设计：平面广告设计的基本原则和技巧
艺术设计：平面广告设计的基本原则和技巧在当今竞争激烈的市场环境中，平面广告设计是一项至关重要的任务。
它不仅能够吸引消费者的注意力，还能有效传达品牌信息。
本文将介绍平面广告设计的基本原则和技巧，以帮助您创造出引人注目且效果出众的广告设计作品。
1. 留白与布局留白是平面广告设计中非常重要的元素之一。
留白可以让视觉焦点更加突出，同时给予用户更多呼吸空间。
良好的留白布局能够提高广告可读性，并使整体设计更加优雅。
合理安排文字、图像及其他元素的位置，使其融洽地呈现在画面中。
2. 色彩选择色彩在平面广告设计中起着至关重要的作用。
色彩能够直接影响人们的情绪和认知。
因此，在选择配色方案时要考虑目标受众以及所传达信息所需表达的情感色彩。
鲜明而有对比度强烈的色彩组合可以吸引眼球，但也要注意不要过于喧宾夺主。
3. 字体选择字体是文本信息传达的关键工具。
在平面广告设计中，选择适合品牌形象和广告主题的字体非常重要。
清晰易读、独特有个性的字体能够吸引视觉兴趣，并帮助消费者更好地记住品牌信息。
同时，要确保所选字体与布局一致，避免错乱或产生视觉疲劳。
4. 图像与图标图像和图标是广告设计中有效传达信息的强大工具。
选择高质量、与产品或服务相关联的图像和图标能够提高广告效果。
千万不要使用模糊或低分辨率的图片，这会给用户留下不专业的印象。
另外，在使用人物形象时要注意人们可能对某些特定类型或人种存在偏见，需要尽量避免刻板印象。
5. 简洁明了平面广告设计应该注重简洁明了的风格。
通过精简冗余信息并突出重点，可以使广告更加易于理解和记忆。
文字尽可能地简洁，并用引人入胜的标题来概括主题。
避免使用过多的视觉元素，使整体设计更加干净利落。
6. 调整和测试完成初步设计后，应对广告进行调整和测试。
这包括颜色、字体、布局等方面的微调。
同时，还需要对不同受众群体进行测试以确保广告的传达效果。
通过反复的调整和反馈，优化广告设计并进一步提升其吸引力和效果。
艺术设计是平面广告设计的关键要素之一，它可以显著提升广告的视觉吸引力和传达效果。
图文并茂型广告的图片画面的设计
图文并茂型广告的图片画面的设计广告不光是文字，如果再配以照片、画片，效果会更好。
电视广告不仅有解说，再配以优美的画面，则能收到图文并茂之效。
广告的设计和创作就应遵循这种美的规律。
(1)图片(包括照片、画片、漫画等)美这种图片美可以收到“一图值万字”之效。
最早使用图片制作广告的是美国大发明家富兰克林制作的一条肥皂广告。
它标题巨大，四周有相当宽的白边，十分引人注目。
这说明，广告图片作为一种特殊的艺术语言，能给人以美。
它同告标题、正文内容相辅相成。
图片具有一定的直观性，既能补充语言文字的不足，又能起到文字语言难以起到的作用，它是以色彩、形象、线条等来体现艺术技巧的。
不少广告设计者偏重于修辞，仅用极少时间考虑插图。
而实际上，有时插图所占的篇幅并不小，且作用与销售产品一样实实在在。
它发出的信息与标题说明的内容是相同的。
国外有的广告专家还进一步认为，照片广告比画片广告推销的商品更多。
当美国奥尔维格承担“到英国去”的广告刊登任务时，他用了照片以取代原广告事务所一直沿用的画片，读者的人数因此增加了两倍。
所以有人搜集和分析一些广告数据后发现，平均来说，看照片说明的人数是读正文人数的两倍。
前后两张相对照的照片，也能迷住消费者，并且比任何语言更能说明问题。
国外的另一项研究还表明，广告若用彩色插图，能使人的记忆效果提高一倍。
日本的“丽卡”娃娃风行全国，盛销不衰，就是因为该公司中《少女之友》的没画周刊上，以“丽卡”为主角，制作连载浸画，图文井茂，深人日本儿童的心目中，使“丽卡”娃娃就像真的一样存活在大家的身边。
最初生产“丽卡”娃娃的日本宝物玩具公司为使销售成功，塑造了一个“丽卡，娃娃的背景故事，斌予“丽卡”娃娃以生命。
这个故事如下:“丽卡”娃娃本名“香山丽卡”，5月3日生，血型。
型，小学五年级，成绩中上，出色的功课是国语和音乐，讨厌算术.母亲从事服装设计，父亲是法国人，是一个乐团指挥，经常在国外旅行演出。
“丽卡”有个李生妹妹，两人常在一起讨论，放署假的时候要去国外找爸爸玩。
广告设计教学
广告设计教学本篇广告设计教学将带您深入了解广告设计的基本原理和实践技巧，帮助您在商业环境中创作出令人印象深刻的广告作品。
1.了解目标受众：广告设计的首要任务是吸引目标受众的注意力，并激发他们的购买欲望。
在开始设计工作之前，您需要全面了解目标受众的特征、偏好和需求，以便更好地传递信息并吸引他们的关注。
2.确定核心信息：每个广告都应有一个明确的核心信息，用以传达产品或服务的关键优势。
您需要仔细挖掘产品的特点和目标受众的需求，从中提炼出一个简明扼要的核心信息，并运用创意手法将其生动有趣地展现出来。
3.选择适当的视觉元素：广告设计需要考虑到视觉元素的吸引力和表达能力。
在选择图片、插图、图标等视觉元素时，您需要确保它们与核心信息相呼应，并能够引起目标受众的共鸣。
4.运用色彩和字体：色彩和字体是广告设计中不可忽视的重要元素。
色彩的选择应符合产品的品牌定位和目标受众的喜好，字体的选择则应根据核心信息的性质和传达的情感来确定。
合理运用色彩和字体，可以使广告更加吸引人眼球，增加信息的传递效果。
5.注意排版和版式：好的排版和版式能够提升广告的整体效果。
在进行排版和版式设计时，您需要注意信息的布局和层次感，合理调整文字和图片的大小和位置，以确保视觉的清晰和信息的井然有序。
6.突出亮点和差异化：广告设计应着重强调产品或服务的亮点和与竞争对手的差异化。
通过创造独特的形象、表达独特的价值主张，您可以打造出与众不同的广告作品，吸引目标受众的注意力，提升品牌的知名度和影响力。
7.测试和优化：广告设计并非一蹴而就，需要不断地进行测试和优化。
在广告发布之前，您可以通过焦点小组或调查问卷等方式获取目标受众的反馈意见，并根据反馈结果进行合理的调整和优化，以确保广告的效果最大化。
通过掌握以上广告设计的基本原理和实践技巧，相信您将能够在商业环境中创作出引人注目的广告作品，提升品牌的知名度和市场竞争力。
欢迎您加入我们的广告设计班，与我们一起探索创意的无限可能！广告设计是商业世界中不可或缺的一环，它通过创造性的设计和吸引人的视觉元素，向目标受众传达产品或服务的价值和优势。
pop海报ppt课件
图片处理
图片要与主题相关
选择与海报主题相关的图提升整体视觉效果。
图片要进行适当处理
对图片进行裁剪、调色等处理，使其更好地适应海报版面。
版式布局
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版式布局要简洁明了
避免过于复杂的版式布局，使观众能够快速获取 信息。
层次分明
通过合理的排版，使海报内容层次分明，重点突 出。
情感化交互
设计师关注观众的情感体验，通过声音、光线、温度等物理反馈，使观众在交互过程中获得愉悦和满足感。
THANK YOU
pop海报设计
• pop海报概述 • pop海报设计要素 • pop海报设计技巧 • pop海报设计案例分析 • pop海报设计趋势与展望
01
pop海报概述
pop海报的定义
Pop海报：即“Point of Purchase”的缩写，意为“购买点 广告”，是一种在商店、超市、便利 店等零售终端进行展示的广告形式。
总结词：传达活动信息，突 出活动主题和亮点，吸引潜 在参与者。
04
突出活动亮点和特色，如嘉 宾阵容、活动内容等。
01 03
详细描述
02
包含活动的主题、时间、地 点等关键信息，确保信息准 确无误。
案例三：产品展示海报
总结词：展示产品特点， 突出卖点，吸引潜在消费 者。
包含产品的核心卖点和特 点，确保信息准确传达。
根据品牌形象和风格，选择适合的颜 色搭配，使海报与品牌形象相符合。
突出主题
通过色彩的运用，突出海报的主题， 吸引观众的注意力。
字体选择
字体要易于阅读
选择清晰易读的字体，确 保观众在短时间内快速获 取信息。
字体要与主题相符
根据海报的主题和风格， 选择适合的字体，增强视 觉效果。
POP广告图形设计和排版
2、抽象图形：抽象图形是指用点 、线、面变化形式构成的非具象图 形，它在画面中具有广阔的表现余 地，有着独特的表现力。
抽象图形的分类：
１、几何形平面构成抽象图形 ２、自由曲线形成的抽象图形
３、偶然纹样、肌理效果构成的抽象图形
４、运用电脑、科学仪器等产生的几何构 成抽象图形
好的编排能使消费者在最短时 间内浏览POP，并有一定程度的了 解，进而发挥广告效果。
那么经过悉心编排的POP应具 备什么样的功能呢？
一、导引视觉动线。 二、提高阅读兴趣。 三、增加理解能力。 四、表现说服能力。
五、引起认同感觉。
通过我们刚才对POP版面编排的学 习，看看下面POP版面编排有什么 问题呢？
Pop广告中的图形设计
具象图形 抽象图形 装饰图形 漫画图形
第一节：图形的形式类型
１、具象图形：摄影、绘画、喷绘、概括以 及夸张等手法反映客观事物的具体形象。
具象图形又可分为三种形式： 写实型、简化型、变形型 写实型：真实客观的展现商品的自然形态。 简化型：在某些情况下我们只想把最重要的商品信 息传达给消费者，这可以考虑使用简化型具象图形。 变形型：所谓变形就是改变物体的自然形态，营造 一种夸张的效果，从而在视觉上产生冲击。
版面编排是POP制作的前提。
什么是编排呢？ 编排是指将文字、插图、
装饰、色彩等安排在一版面上， 基于美的原理，对其做适当配 置，以达到良好的效果。
POP的版面编排一般分为两种 结构：
一、直式编排。
二、横式编排。
编排中我们要注意什么呢？
先让我们对比下面的两副POP：
由此可见，我们编排时还要特 别注意在版面中留出“天、地、 左、右”的位置。
一、版面四周空百留得太多， 整 个版面显得比较空洞。
十种放缩法技巧全总结
十种放缩法技巧全总结放缩法技巧是一种常用的设计和排版技术，可以在不改变内容的情况下，通过调整大小、缩放比例或间距来改变元素的排列和呈现效果。
它适用于各种设计领域，如平面设计、网页设计、广告设计等。
下面将总结十种常用的放缩法技巧，以便设计师们能更好地应用于实践。
1. 缩放比例：通过调整元素的大小来改变整体布局的比例和平衡感。
放大某些元素可以突出其重要性，缩小其他元素可以减弱它们的影响力。
同时，还可以通过放大主标题或重点内容来吸引读者的注意力。
2. 内外间距：通过调整元素之间的间距来改变整体布局的紧凑度和松散度。
增大内间距可以提高元素的可读性和可识别性，减小外间距可以增加元素之间的联系和连贯感。
3. 字号变化：通过调整文字的大小来突出显示重点内容或区分不同的信息层次。
可以使用不同的字号来区分标题、正文、引用等内容，以达到突出重点和提高可读性的效果。
4. 对比度调整：通过增加或减少元素之间的明暗差异，来增强或减弱它们的视觉冲击力。
使得重要内容或元素更加醒目，吸引读者的目光。
5. 彩色调整：通过调整元素的色彩饱和度、色调或色相，来改变整体布局的氛围和效果。
可以使用鲜艳的颜色来吸引注意力，使用柔和的颜色来营造温馨的氛围。
6. 图片处理：通过剪裁、缩放或扭曲图片，来实现更好的视觉效果和排版效果。
可以根据布局需要来调整图片的形状和比例，使其更好地契合整体设计。
7. 线条处理：通过增加或减少线条的粗细、长度或间距，来改变整体布局的结构和感觉。
可以添加辅助线条来提供指引，增强整体排版的连贯性和稳定感。
8. 图标和符号：通过添加图标和符号，来强调或解释某些内容。
可以使用简洁明了的图标来代替大段文字，使得信息更加清晰易懂。
9. 插图选择：通过选择合适的插图，来增加整体布局的视觉吸引力和趣味性。
可以使用与内容相关的插图来补充和强化文字表达，使得信息更加生动有趣。
10. 特殊效果：通过应用一些特殊的效果，如阴影、渐变、透明度等，来增加整体布局的层次感和立体感。
Banner 广告设计
01 （一）好Banner设计的要点
（2）用户需求分析 说到需求，很多人想到马斯洛的五大需求：生理需求、
安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求，如果 用一句话来简单地概括，需求即是用户尚未满足又渴望 被满足的愿望。在设计广告 Banner 前，要先思考 Banner 的投放渠道、产品定位等来分析目标用户的需求，从而 让设计更易被目标用户接受。
03 （三）Banner排版的3个常规套路
Banner 的视觉元素一般都在二次元平面上，以美的 视觉效果与视觉中的力进行编排组合，实现平面构成 中的秩序之美。其实只要你用心去分析成功作品，比 如标题的样式、颜色的心理暗示等，你的关于设计的 知识体系就慢慢建立起来了。
03 （三）Banner排版的3个常规套路
也许有人会提出疑问，为何不用品牌，而是用行业的属 性去设计 Banner 广告呢？我们给出以下 3 个观点： • 用户比较懒，只能接收有限信息，记住的往往是某类行
业的大属性。 • Banner 广告的主要目的在于用户接收自己所卖的产品
信息。与友商产品竞争的广告，受版面限制，往往尺寸 设计得比较小。 • 大品牌企业的色彩已经在行业内产生既定印象，成为行 业色彩属性的主导者，所以两者并不矛盾。
我们在设计 Banner 广告时要善于利用其已有的行业风格， 提前告知用户产品类别，便于用户更快获取 Banner 上的信 息。那么如何利用其已有的行业风格呢？色彩设定和风格 元素都是简单直接的手段。
色彩设定：在选择 Banner 广告主色调时，我们会更偏向 于行业属性主色调、显眼主色调、情感主色调（当然也有 非常规的，例如节日类的主色调），选择行业属性主色调 往往能体现 Banner 独特性。如教育一般为蓝色调，化妆品 一般为粉色调……
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广告图片的设计技巧
广告设计中主要包括的其中一个内容是“图片”。
先成运用了广告图片的设计技巧，将广告设计图片的特点都抓取的非常细致，也总结了在广告设计中的一些图片技巧。
先成也将广告设计图片的技巧分为如下几类：
一、图片的大小
通常一张篇幅大而醒目的图片，比起一堆零星散步的小图片，能吸引更多的读者。
但是图片除了大以外，也必须要引人入胜。
否则一幅放大的乏善可陈的图片只会变成一个大一号的令人生厌的东西，比小图片更糟糕。
二、图片如何包含引人入胜的故事
使用富有故事性的照片曾经使奥美屡屡获胜。
读者一瞥到这样图片时便会想“这是怎么回事？”然后他就会继续读下去。
你在照片上注入愈多的故事性诉求，就有愈多的人会注意你的广告。
三、图片如何具有新闻性新闻性的图片不仅可以增加读者的阅读兴趣，而且通常会部分消除人们对文选的抵触情绪。
新闻性的图片关键在于是不是新闻，狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻。
新闻性图片与故事性图片的差别在于前者必须是真实。
四、图片如何示范产品
表现如何使用产品的有力方法??就是让读者看着摆在眼前的广告,当场亲自动手示范产品用法。
“视觉化对比“也是示范产品利益点最有力的方法之一。
采用并排对比的照片可显示出使用前及使用后，或者是有产品跟没产品的差别。
五、如何成为图片的主角
把产品塑造成文选中的主角通常是很值得一试的做法，因为产品永远是广告的核心所在。
当然产品本身应该是英雄，而非烂货。
但是这种做法如果缺乏好的创意以及好摄影师，可能就会把广告变得非常无趣。
六、图片如何具有出人意料的视觉效果
天天看见的东西通常会让人麻木，就象陈腔滥调一样，应该考虑让那些图片变得与众不同。
奇怪的角度．从未见过的组合．特殊的比例等等都可以让一些视而不见的东西引人注目。
七、照片还是绘画你投注在图片上的心力至少应该与你投注在标题上的一样
很多创意小组经常会为了一个文选考虑四．五十个标题，而对于插图却只有几个想法而已。
这种作法很少能够引导出杰出的图片??或者杰出的广告。