化妆品新品上市推广方案
化妆品推广策划方案
化妆品推广策划方案化妆品推广策划方案（通用14篇）为了确保事情或工作得以顺利进行，就不得不需要事先制定方案，方案是书面计划，具有内容条理清楚、步骤清晰的特点。
那么我们该怎么去写方案呢？以下是店铺为大家整理的化妆品推广策划方案，希望能够帮助到大家。
化妆品推广策划方案篇1一、定位。
分析自己化妆品消费群体的消费习惯、消费水平，这一数据根据专营店以往同时期或相近时期店内顾客的客单量、购买单品价格带、购买频率、品牌购买动向、畅销产品分类，同时还要分析商圈目标消费者的构成，以及当地消费者喜欢的促销模式、赠品等构成。
分析数据出来后才能做出有针对性的促销对象及促销产品，以及采用何种促销方式。
二、促销活动手段。
常用的促销活动手段主要有产品特价、品牌折扣、买赠、加钱增购、限时抢购、空瓶抵现换购等等。
特价专营店从品牌产品或是流通产品中挑选几款消费者熟悉或较熟悉的特定产品做特别优惠价格来吸引消费者，挑选消费者熟悉的产品，价格对比度会清晰，消费者能切实感受到促销优惠的力度。
消费者不熟悉的产品尽量不做特价，因为消费者对产品了解不深，是没有太大吸引力度的。
品牌折扣面对大家熟悉的某些品牌，特别是具有吸引力的品牌，可以将全系列产品在促销期间打折优惠销售。
可以迅速聚拢人气，提升入店率，但是因为品牌产品的利润率本来就不是很高，打折后利润率则更低了，因而店内促销人员在进行销售时要学会转移销售，将消费者的购买方向引导至专营店经营的主利润品牌上。
买赠消费一定金额或是消费一定数量可以赠送相对应的产品或是其它赠品：（如买某品牌两款任何产品送一支护手霜；买三款送一支护手霜加一个面贴膜；或是买满多少金额送一支护手霜等等方式）。
赠送的其它赠品以消费者喜欢的赠品为佳，针对中高端消费者可以赠送丝巾，手袋等等时尚用品，而县乡级市场的中低端消费者则喜欢日常家居用品，（如电吹风、电饭锅、高压锅、电磁炉、餐具、食用油、纸巾等等）。
加钱增购加钱增购是指消费者在达到一定消费金额时可加少量现金来购买另一种产品，增购产品要具有一定的实用性与吸引力度，增购金额要根据换购产品的成本来定。
化妆品推广策划方案
化妆品推广策划方案
1. 目标市场定位：针对25-40岁的女性，尤其是有斑点、暗沉、肤色不均匀问题的人群。
2. 宣传渠道选择：
(1)线上社交媒体平台：通过微博、微信公众号、抖音等平台发布产品信息、使用心得、美容知识等内容，吸引潜在客户关注。
(2)线下实体店：在商场、专柜等地设立展示柜，提供试用装和体验服务，让顾客亲身感受产品效果。
(3)合作推广：与美容博主、网红等合作进行产品推广，提高品牌知名度和美誉度。
3. 营销活动策划：
(1)限时优惠：在新品上市期间，推出限时优惠活动，如买赠、满减等，吸引消费者购买。
(2)试用活动：邀请知名美妆博主或明星参加试用活动，并在社交媒体平台上分享使用心得，提高产品曝光度。
(3)品牌活动：举办主题为“美丽人生”的品牌活动，邀请消费者分享自己的美丽故事，同时提供优惠券等福利。
预算分配：
1. 社交媒体推广费用：5000元
包括但不限于微博、微信公众号、抖音等平台的广告投放费用。
2. 线下实体店费用：8000元
包括商场租金、展示柜装修费用、员工工资等。
3. 营销活动费用：12000元
包括限时优惠活动费用、试用活动费用、品牌活动费用等。
4. 合作推广费用：10000元
包括与美容博主、网红等合作的费用。
美妆产品推广策划书3篇
美妆产品推广策划书3篇篇一《美妆产品推广策划书》一、前言随着人们生活水平的提高和对美的追求，美妆产品市场呈现出蓬勃发展的态势。
本策划书旨在通过对美妆产品的市场分析和推广策略，提高产品知名度和市场占有率，实现销售增长和品牌提升。
二、市场分析1. 目标市场我们的目标市场主要定位在 18-35 岁的年轻女性，她们注重个人形象，追求时尚和品质，愿意为美妆产品支付一定的费用。
2. 市场需求随着社交媒体的普及，消费者对于美妆产品的需求不再局限于基本的护肤和彩妆功能，而是更加注重产品的品质、安全性和个性化。
消费者对于天然、有机、环保等概念的关注度也在不断提高。
3. 竞争情况目前，美妆产品市场竞争激烈，国内外品牌众多。
我们需要通过差异化的产品定位和营销策略，突出我们产品的优势和特色，吸引消费者的关注。
三、产品分析1. 产品特点（1）高品质：采用优质的原材料，确保产品的质量和安全性。
（2）个性化：根据不同消费者的需求和肤色，提供多种不同的产品选择。
（3）创新性：不断推出新的产品和技术，满足消费者对于时尚和个性化的追求。
（4）环保可持续：注重产品的环保和可持续性，减少对环境的影响。
2. 产品优势（1）独特的配方：采用独特的配方，能够有效改善肌肤问题，提升肌肤光泽度。
（2）优质的服务：提供专业的美容咨询和售后服务，让消费者感受到我们的关爱和支持。
（3）合理的价格：产品价格定位合理，性价比高，能够吸引更多的消费者。
四、推广策略1. 品牌建设（1）通过社交媒体、广告宣传等方式，提高品牌知名度和美誉度。
（2）开展品牌合作活动，与时尚博主、美妆达人等合作，扩大品牌影响力。
（3）建立品牌会员制度，提供积分、折扣等优惠活动，增加消费者粘性。
2. 产品推广（1）举办新品发布会、美妆讲座等活动，展示产品的特点和优势。
（2）与电商平台、美妆零售商等合作，扩大产品销售渠道。
（3）开展促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
3. 社交媒体营销（1）利用社交媒体平台，发布美妆教程、产品试用等内容，吸引消费者关注和互动。
新化妆品的推广方案(精选5篇)
新化妆品的推广方案(精选5篇)新化妆品的推广方案篇1活动主题：圣诞乐翻天，缤纷乐淘惠!活动时间：12月1日—12月30日活动目的：1、提高消费金额，增加化妆品店销售业绩;2、加强与顾客之间的联系，巩固客户的忠诚度;3、打响品牌知名度，宣传企业文化。
活动资料：促销活动一：完美圣诞节，大餐吃到饱!圣诞节将至，最令人期待的不仅仅能够好好享受一下，同时还能够让你吃上一顿美味可口的圣诞大餐，法式、中式、日式……任你挑选，那如何能够获得吃大餐的特权呢?请记住在本化妆品店圣诞节活动期间，凡是当天消费满2000元以上的顾客均可获得吃三人自助圣诞大餐的特权，名额有限，仅进店消费前十名的。
注：可选择当地酒店圣诞自助餐(提议价格88元-128元位)促销活动二：圣诞双人游，浪漫不断!每年的圣诞节，不论是商场还是旅行社都会推出情侣优惠活动，一些旅行社还专门为情侣们制定圣诞节旅游路线，不仅仅拉动顾客消费，还能带动圣诞节的气氛。
所以化妆品店想要在圣诞节策划不一样的促销活动，不妨研究和一些旅行社联合促销。
在活动期间，新顾客在本化妆品店开通会员卡，并且消费满1000元的话，就能够和另一半享享受本化妆品店推出的圣诞节双人游活动。
而已经是本化妆品店的老顾客，只要您在圣诞节当天消费满800元也可获得双人游机会。
注：消费金额来决定去哪儿游!促销活动三：幸运大转盘，圣诞赚不停!圣诞节活动期间，凡在本化妆品店消费满388元的顾客均可获得“幸运大转盘”的一次机会，该转盘里成本划分不一样区域：500元、600元、700元、800元、900元、10000元代金券或者是产品。
由顾客转动转盘，指针指向哪个区域，当场兑奖，永不落空，让你圣诞夜赚不停!促销活动四：狂欢平安夜，领礼又免单!1、12月24日、12月25日晚上18点20点22点整点和圣诞老人PK拿礼物喽!细心了，圣诞节本化妆品店有圣诞老人出没，大家留意喽你们的福利来喽和圣诞老人玩猜拳、掰手力，三局两胜制，由你来决定玩哪个项目。
化妆品品牌新品上市推广策略
Acacia （金合欢别名“相思树”）
金合欢为澳洲牧场的自然植物，被誉为澳洲国花，生长于澳洲的天然牧场。澳 洲的牧场，不同于世界其他地方的牧场，有很多是通过人工培育而成，而澳大 利亚、新西兰的牧场一般都在自然条件下生长，由于土地肥沃、植物茂盛，而 且面积可观，所以牧场成为波尔羊及很多哺乳类动物的天堂。
免洗面膜润肤四产品线结构润白系列金合欢滋润美白眼霜金合欢滋润美白日霜金合欢滋润美白晚霜金合欢润白净面乳金合欢润白娇颜精华液金合欢润白净肤素金合欢润白防护霜金合欢润白补水霜爪花控油平衡防护乳爪花嫩颜玉肤精华液爪花清爽洁面啫喱爪花弹力精华素爪花调理眼霜爪花高水分活肤精华爪花速洁去角质凝露熏衣草养颜保湿防晒霜熏衣草美白防晒修复水熏衣草防晒爽肤喷露熏衣草晒后修护凝露熏衣草晒后修护凝露强效型防嗮系列焕颜系列产品系列举例产品系列举例保湿系列养颜系列面膜系列芦荟保湿洁肤露芦荟保湿莹肌防护乳芦荟保湿润白霜芦荟高效补水芦荟嫩柔粉底蜜芦荟保湿清爽凝露芦荟高效平衡调理霜牧场植物养肤精华乳牧场植物精华润肤膏牧场植物精华滋润呵护霜牧场植物滋养新生精华露牧场植物营养滋养霜牧场植物精华修颜营养霜牧场植物凝萃润泽霜牧场植物滋养焕彩活肤霜植物毒娇颜面膜植物泥去黑头面膜植物滋养洁面膜牧场泥滋润保湿面膜牧场泥美白柔肤面膜牧场泥润白睡眠面膜avon雅芳amway安利aupres欧珀莱annasui安娜苏borghese贝佳斯biotherm碧欧泉bobbibrown波比布朗cd迪奥chanel香奈儿clarins娇韵诗cliniqueck凯文克莱dhcelizabetharden雅顿esteelauder雅诗兰黛etude爱丽fanclguerlain娇兰h2o水之澳hr赫莲娜kose高丝kanebo嘉娜宝kiehls契尔氏kenzo高田贤三maybelline美宝莲sk
化妆品推广策划方案
化妆品推广策划方案
针对这款化妆品，我们希望通过以下几个策划方案来进行推广：
1. 社交媒体营销：利用Instagram、Facebook和微博等平台，
制作精美的图片和视频素材，展示化妆品的使用效果和优点，并配以吸引人的文字描述和标签，吸引粉丝关注和转发，提升品牌知名度。
2. 线下活动：组织化妆品试用活动或者化妆比赛，邀请美妆博主和时尚达人参与，吸引更多目标消费者的关注和参与，增加品牌曝光度。
同时，可以在活动上进行产品推介和销售。
3. 合作推广：和美妆博主、时尚杂志合作，进行产品评测和推荐，提高产品的可信度和认可度。
与时尚网站合作开展专题报道或者联名款式，提升品牌形象。
4. 优惠活动：推出各种优惠活动，如购买赠送礼品、举办限时特惠促销等，吸引消费者购买并增加产品的销售量。
5. 明星代言：邀请知名明星或者网红代言，将明星的影响力和粉丝资源引入品牌推广，扩大产品影响力，提升产品知名度。
以上策划方案将有针对性地进行化妆品推广工作，希望能够取得良好的效果。
化妆品行业新品上市推广策划方案
化妆品行业新品上市推广策划方案一、背景分析随着人们生活水平的提高和对外貌要求的增加，化妆品行业迎来了长足的发展。
然而，市场竞争激烈，新品上市推广显得尤为重要。
本文旨在提出一套行之有效的新品上市推广策划方案。
二、目标受众定位针对化妆品市场的细分人群，我们将目标受众定位为年龄在25-35岁之间的女性，他们注重个人形象和外在美，有一定的经济实力。
三、品牌定位我们的新品定位为高端品牌，以高品质、自然、环保为核心理念，追求完美肌肤的女性提供最佳解决方案。
四、推广渠道选择1. 线下渠道(1) 专柜推广：与知名百货公司合作，在化妆品专柜设立陈列，配备专业销售人员，提供定制化护肤方案和试用品，以吸引顾客试用和购买。
(2) 店内促销活动：组织购物满额即送礼品、积分赠送等促销活动，增加客户购买的欲望。
(3) 时尚活动合作：与时尚杂志、时装设计师等合作举办时尚发布会，吸引目标受众的关注。
2. 线上渠道(1) 社交媒体推广：利用微博、微信、抖音等平台开展线上推广活动，发布高质量的内容，增加粉丝和关注度。
(2) 品牌官网：建立一个美观、易用的官方网站，提供产品信息、品牌故事等内容，引导消费者了解产品并进行购买。
(3) 网络运营推广：合作线上美妆博主、网红，让他们试用并宣传新品，借助其影响力扩大产品知名度。
五、活动策划1. 新品发布会：举办一场盛大的新品发布会，邀请知名媒体、行业博主和明星代言人参与，以拉开产品上市的序幕。
2. 预售活动：提前在官网和线下专柜开展新品预售，给予预售优惠和限量赠品，吸引消费者抢购。
3. 试用活动：向目标受众派发试用装或小样，并鼓励她们在社交媒体上分享使用体验，同时进行互动抽奖，提高用户参与度。
4. 线下体验活动：在不同城市举办线下体验活动，如皮肤测试、个性化定妆课程等，吸引目标受众亲自体验产品。
5. 联名合作：与其他行业品牌进行联合推广，如与高端服装品牌合作推出限量版彩妆套装等。
六、广告宣传1. 广告投放：在电视、广播等主流媒体平台投放品牌宣传广告，增强品牌影响力。
化妆品推广方案3篇
化妆品推广方案化妆品推广方案精选3篇（一）推广化妆品涉及到多个方面，包括市场调研、品牌定位、媒体宣传、线上推广和线下活动等。
下面是一些常见的推广方案：1. 市场调研：通过进行市场调研，了解目标用户的需求和购买习惯，以便有针对性地推广产品。
2. 品牌定位：确定产品的定位，包括目标用户群体、产品特点和竞争优势等，以便进行有效的宣传和推广。
3. 媒体宣传：通过网络、电视、广播、杂志等媒体渠道，进行产品的广告宣传，提高产品的知名度和美誉度。
4. 线上推广：通过社交媒体平台、电商平台等，开展线上推广活动，包括优惠促销、抽奖活动、博客推文和视频分享等，吸引用户关注和参与。
5. 线下活动：组织产品体验会、化妆培训班、化妆比赛等线下活动，提供用户互动和体验的机会，增加用户对产品的了解和信任度。
6. 口碑营销：通过与博主、网红、化妆师等合作，进行产品的试用体验和评价，发布相关的图片和视频，在社交媒体上引发话题和讨论。
7. 促销活动：定期开展优惠促销活动，如满减、折扣、赠品等，吸引用户购买和试用产品。
8. 网红合作：与知名网红合作，进行产品推广，如邀请其在社交媒体上展示产品、使用产品，并提供专属优惠码或链接，增加销售和曝光量。
9. 用户口碑培育：通过邀请用户参与产品体验和评价，收集用户反馈，及时处理问题，提高用户满意度，增加用户口碑。
总结起来，化妆品推广方案需要综合考虑市场调研、产品定位、媒体宣传、线上推广、线下活动等多个方面，以便全面推广产品。
具体方案可根据产品特点和目标用户群体的需求来进行调整和优化。
化妆品推广方案精选3篇（二）1.打折促销：可以在特定的时间段内，给予一定比例的折扣，例如全场7折或者指定商品8折等，吸引顾客购买。
2.满减促销：设定一定的购买金额门槛，例如满200元减50元，满500元减100元等，鼓励顾客多购买。
3.组合套装促销：将多种产品进行组合销售，形成套装进行优惠销售，例如购买两款化妆品享受折扣价，或者附赠赠品等。
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常规渠道
加10元换购计划
• 活动适用渠道：屈臣氏 • 活动时间：2010年10月15日-11月15日 • 活动形式：
– 定制丽芙卡雪莲水氧白系列产品小样套装 – 与屈臣氏合作 – 凡在屈臣氏购物满68元，结帐时加10元即可换购
常规渠道
圣诞水氧美白SPA体验
• 活动时间：2010年圣诞节 • 活动渠道：网络/化妆品专营店/屈臣氏 • 活动形式：
– – – – 活动期间每日推出一款丽芙卡雪莲水氧白系列产品参与秒杀计划 每款产品限量50件，价格低至1元 每日秒杀计划于下午14：00开始 每人每天限购一件
网络渠道
收藏店铺立减5元
• • • • 活动渠道：丽芙卡淘宝商城旗舰店 活动产品：丽芙卡雪莲水氧白系列 活动时间：2010年9月15日-10月15日为期30天 活动形式：
• 抽奖活动：
– 每月新入会会员均可参与抽奖活动，有机会得到丰厚大礼
• 定期会员活动：
– 美肤沙龙 – 包场电影 – 包场话剧
STRUCTURE整合推广架构
推广总表
8月 9月 10月 11月 12月
主题 Event 媒体炒作
悦活悦美丽
上市发布会
——水氧美白新体验
《我是大美人》节目合作
大型roadshow
Learning
SLGOAN推广主题
悦活悦美丽
----雪莲水氧美白新体验推计划新闻发布会造声势天山雪莲水氧美白探秘之旅
• • •
----丽芙卡雪莲水氧白系列新品上市发布会
活动目的：发布新品上市信息，制造声势，打造品牌形象，刺激经销商信心 活动时间建议：2010年8月20日 现场设置建议：
– 活动场地四周以透明双层玻璃包围，内部有流动的水，养有晶莹剔透的“水晶” 雪莲 – 每位入场嘉宾签到时即在手腕上系上一根雪莲腕带 – 现场设置水氧美白SPA体验环节，特邀明星亲身体验悦活肌肤的水氧美白SPA，由 丽芙卡专业美容师为其进行水氧美白SPA护理
•
特殊环节：
– 与雪莲保护协会合作成立丽芙卡雪莲培植基地 – 倡导悦活，环保，可持续发展的品牌理念
• 网络媒体推广建议 • 主流女性网站门户焦点广告及banner投放
– – – – – 爱美网 PC lady 太平洋女性网 瑞丽女性网 Only lady女人志
网站DEMO
网站DEMO
网站DEMO
大型ROADSHOW现场互动
水氧美白体验馆新鲜登场
从神奇的水氧白通道来到现场。。。
球形的水氧白通道 下方是通心的玻璃板，内部有水
揭开天山雪莲水氧美白之秘
圣洁雪莲 绽放天山之颠
涵水。携氧。抗紫外线。传奇雪莲美白之道
悦活悦美丽 水氧美白新体验
• 媒体软文宣传造势：
– – – – – 《ELLE》 《瑞丽》 《女友》 《化妆品报》 《都市丽人》
网络互动甄选活动
水氧白美人是你吗？
---网络互动甄选活动
水氧白美人现在征集中！
你的水氧白指数有多高？
现场活动流程
现场布置建议
现 场 效 果 图
体验区
物料配合
促销台
背景板
海报
海报
海报
海报
海报
DM
终端常规物料
形 象 柜 背 柜
形 象 柜 前 柜
小 型 产 品 陈 列 架
货架插卡
产 品 陈 列 架
热门节目合作 继续炒作水氧白美人！
水氧白美人就是你！
---《我是大美人》丽芙卡专辑
网络互动活动
平面媒体：《ELLE》《瑞丽》《女友》《化妆品报》《都市丽人》 网络媒体：太平洋女性网 瑞丽女性网 Only lady女人志
TVC
平面
SP
强势媒体投放：湖南卫视，中央台，浙江卫视等 时尚杂志投放：《瑞丽》，《女友》，《时尚》，《LOHAS》等
1元限时限量秒杀计划收藏店铺立减5元
加10元换购计划
活动网站 MSN窗口推广 网络试用 YOKA时尚 网易女人 买赠 产品小样 首饰包 化妆镜 面巾纸
上市新闻发布会 爱筑中草药家园 建立佰草集赤 水金钗石斛研究 与采购基地
珀莱雅靓白肌密系列
上市新闻发布会 新加坡·探寻 海洋肌密之旅
网络促销 买一送二
活动网站 网络试用 Only lady 腾讯女性
– 活动期间购丽芙卡产品满300元即获得超值水氧美白SPA体验券 – 全身心享受天山雪莲的水氧美白奇迹
赠品建议方案
雪莲花型香烛
定制雪莲水晶项链
精美首饰盒
雪莲图案化妆包
实用U盘笔
精美小巧记事本
丽芙卡悦活会员俱乐部
丽芙卡悦活会员俱乐部会员招募大优惠 永久88折！限量1000张！
• 活动时间：2010年8月-10月 • 活动内容：
– 活动期间，登记资料成为丽芙卡悦活俱乐部会员，即享受永久88 折优惠！ – 活动期间所以注册会员，免费赠送雪莲水氧白产品小样一份
• 参与方式：
– 活动网站登陆注册 – 终端办理 – Roadshow现场办理
会员悦享好礼，优惠多多！
• 积分计划：
– 会员购买产品即可赢得相应的积分，积分到一定额度可兑换产品小样或 抵扣相应金额 – 逢促销季，会员生日月可享双倍或多倍分 – 淘宝旗舰店定期推出积分秒杀活动，只需XX积分即可秒杀指定产品
• 通过与热门节目的合作来打 造品牌知名度 • 并借力极具口碑影响力的美 容达人来推介产品
备选节目推荐
越淘越开心
• 《越淘越开心 》是由快乐淘宝独立制作的一档娱乐类电视节目。 节目围绕着“你需要，我创造”的核心，高举C2B的大旗，只要你提出你的 需求，我们就可以满足你的需求。 同时我们拥有独立的购物网站为我们的电 视用户带来全新的购物体验。
圣诞水氧美白SPA体验
买满200元即送丽芙卡精美悦活礼盒
终端 POSM 会员
终端物料支持 长期行销
谢谢！
丽芙卡雪莲新品上市推广方案
February 13, 2015 Prepared by 永嘉叁伍
BACKGROUND背景
主要任务： 新品上市推广 全面提升品牌品牌形象
学习竞品做法。。。。
竞品推广案例分享
佰草集新玉润保湿系列 09年上市
珀莱雅靓白肌密系列 10年上市
佰草集新玉润保湿系列
会员2009年佰草集新 玉润产品上市问卷调查
– 活动期间收藏丽芙卡淘宝商城旗舰店地址，凭截图即可享受立减5元 优惠 – 5元优惠限用于购买丽芙卡雪莲水氧白系列产品
网络渠道
买满300元即送丽芙卡精美悦活礼盒
• 活动渠道：化妆品专营店/屈臣氏 • 活动时间：2010年9月10日-10月10日 • 礼盒装内容物：
– 丽芙卡雪莲水氧白系列产品小样三件套 – 精美雪莲胸针一枚
建议合作形式：冠名赞助 电视节目+网络红人的影响力将有效促进线上品牌影响力及网络渠道的销售量
• •
备选节目推荐
• 《美丽俏佳人》是中国一档全演播室制作节目，联合众多 明星献身说法的大型美容时尚秀节目。
1元限时限量秒杀计划
• • • • 活动渠道：丽芙卡淘宝商城旗舰店 活动产品：丽芙卡雪莲水氧白系列 活动时间：2010年9月1日-9月14日为期14天 活动形式：