2020-2021年-优酷“港剧场”研究专题报告
优酷公司年度报告 消费调查分析
优酷公司年度报告消费调查分析一、引言随着数字化时代的到来，视频平台成为人们得到信息和娱乐的主要途径之一。
作为中国领先的在线视频平台之一，优酷公司一直致力于为用户提供高质量的内容和良好的观看体验。
为了更好地了解用户需求和消费趋势，优酷公司乐观进行消费调查，本文将对其年度报告进行深度分析。
二、用户画像1. 性别分布：优酷用户中男性略多于女性，男性占比约为54%，女性占比约为46%。
这与整体互联网用户性别分布相差不大。
2. 年龄分布：优酷用户主要集中在18-35岁，占比达到62%，其中以20-25岁用户为主要群体。
这也表明年轻人是优酷平台的主要受众。
3. 地域分布：优酷用户主要来自一、二线城市，占比达到68%。
其中，北京、上海和广州是优酷用户最多的城市。
一线城市用户占比相对较高，可能与其相对较高的收入和消费水平有关。
三、观看偏好1. 视频类型：依据用户观看行为，优酷用户主要偏好综艺、电视剧和电影。
其中，综艺类节目占据用户观看时间的40%，电视剧和电影分别占比为30%和20%。
2. 观看时间段：优酷用户主要在晚间19点至23点进行视频观看，这可能与用户在工作日晚间休闲娱乐的时间习惯有关。
此外，用户在周末和假期观看时间段相对更为分离。
3. 观看设备：优酷用户主要通过智能手机和电脑进行视频观看，占比分别达到60%和30%。
挪动设备的普及使得用户可以随时随地观看视频内容，这也增进了优酷用户的增长。
四、付费行为1. 付费用户比例：截至年度报告统计，优酷付费用户占总用户数的15%。
相比去年同期，付费用户比例有所上升，这可能与优酷在内容和服务上的不息提升有关。
2. 付费内容：付费用户主要偏好独家内容和高清视频。
他们允诺为独家内容、最新上线的剧集和电影付费，以得到更好的观看体验。
3. 付费方式：优酷主要接受包月会员和单片付费两种模式。
包月会员更受用户欢迎，占付费用户总数的70%，这也反映了用户对长期观看内容的需求。
五、广告营销1. 品牌合作：优酷与多家著名品牌建立了合作干系，通过品牌广告、赞助活动等推广方式增加品牌曝光度和消费者认知度。
2020-2021中国网络视听发展研究报告
主要内容
中国网络视听行业规模与格局
1
2
网络视听用户行为特征与喜好分析
2019-2020网络视听节目洞察
3
4
业界研判：网络视听行业发展趋势
2020网络视听报告核心发现
5
研究方法
01
02
03
深度挖掘CNNIC第46次中 访问半年内在互联网收看过 针对网络视听企业高管、从业 国互联网络发展状况统计调 视频的用户，共回收3088 人员、专家学者定向发放在线 查数据，部分数据首次公开。 个有效样本并根据CNNIC调 调查问卷，了解业内人士对行
持和丰富的精神文化内容
2017.12 2018.12 2019.6 2020.3 2020.6 用户规模 使用率
综合视频平台或从三足鼎立变为双雄并进
第一梯队： 爱奇艺、腾讯视频、优酷
第二梯队： 芒果TV、哔哩哔哩
第三梯队： 风行视频、PP视频、咪咕视频、搜
狐视频
第一梯队, 79.1%
第二梯队, 12.0%
17.5%
24.8%
整体
最近半年内拍摄/ 上传过短视频内容
19岁及以下
最近半年内拍摄/ 上传过短视频内容
65.3%
男性
一共只上传过 3条以下
56.8%
女性
每月1-3条
5. 焦点三： 网络直播与电商
5.1 短视频平台成为用户最常使用的网络直播平台
A
B
44.4% 快手
C
D
41.1% 抖音短视频
15.2% 虎牙直播 10.1% 斗鱼直播
网络娱乐直播第一梯队收入大幅增长
第一梯队： 斗鱼直播、虎牙直播、YY
2020-2021年H1电视剧网播表现及用户分析报告
Ø 平台：爱奇艺在上新数量、有效播放上依旧处于领先地位，芒果TV全网剧集有效播放同比增长56%。 Ø 上新：连续剧上新207部，缩减13部；优酷短视频剧爆发式增长，上线199部。 Ø 头部：2020头部大剧疲软，未出现50亿作品，精品短剧实现突围，12集作品《我是余欢水》《唐人街探案》首次进入头部剧
45.79亿 2019/12/28 悬疑
39.02亿
2020/1/13 年代
37.00亿
2020/2/21 都市
34.84亿
2020/2/18 都市
33.57亿
2020/1/22 玄幻
31.64亿
2019/12/20 都市
30.47亿
2020/5/20 都市
20.39亿
2020/4/14 悬疑
11 如果岁月可回头
5
龙岭迷窟
5994万
18 2020/4/1 悬疑
15
秋蝉
3553万
6 幸福，触手可…
5974万
51 2020/5/20 都市Leabharlann 16 绝代双骄(2020)
3491万
7 三生三世枕上书
5642万
56 2020/1/22 玄幻
17
大唐女法医
3400万
8
新世界
5192万
70 2020/1/13 年代
18
两世欢
网络剧：只在网络视频平台播出，或首先在网络视频平台播出的连续剧。 独播剧：只在单独一个网络视频平台播出的连续剧。 【研究范围】 覆盖爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、搜狐视频、PPTV、乐视视频七大视频平台的全部国产连续剧。
优酷调研报告建议
优酷调研报告建议优酷调研报告建议根据对优酷的调研分析，我向优酷提出以下建议，以进一步发展和提高其在市场上的竞争力。
第一，提供多元化的内容。
优酷应该努力扩大其视频资源库，并增加不同类型和风格的内容。
例如，加强综艺节目、纪录片和独家剧集的投放，以满足不同观众的需求。
此外，优酷可以与当地电视台和电影制作公司合作，获得更多热门电视剧、电影和体育赛事的版权，吸引更多用户。
多元化的内容将为优酷带来更广泛的观众群体，提高用户黏性。
第二，注重用户体验。
优酷应该不断提升其产品的用户界面和交互体验。
优酷可以借鉴其他成功的视频平台，如Netflix和YouTube等，改进其搜索和推荐功能，提供更个性化的观看体验。
此外，优酷还可以优化视频加载速度，降低广告时长，以减少用户的等待时间，并提供更流畅的播放体验。
第三，加强品牌营销和宣传。
尽管优酷在市场上的认可度较高，但仍有一些潜在用户未能充分了解其产品和服务。
因此，优酷应加大对品牌营销的投入，通过广告和宣传活动，向更广泛的受众推广其产品和内容。
同时，优酷还可以与知名的娱乐明星、KOL和社交媒体平台合作，提高其品牌知名度，吸引更多用户注册和使用。
第四，加强用户互动和社区建设。
优酷可以引入用户评论、点赞和分享等功能，促进用户之间的互动和互相推荐。
此外，优酷还可以设立用户奖励机制，鼓励用户参与优酷社区的活动和讨论，增加用户粘性。
通过建立活跃的用户社区，优酷可以提高用户参与度，增加用户的留存率，并为广告主提供更多的广告曝光机会。
总之，优酷作为一家领先的在线视频平台，在面对竞争激烈的市场环境中，需要不断创新和提升自身的产品和服务。
通过提供多元化的内容、注重用户体验、加强品牌营销和宣传，以及加强用户互动和社区建设，优酷将能够更好地满足用户需求，增强其在市场上的竞争力。
2023年优酷主要综艺工作室及代表作报告模板
这就是街舞》是优酷主要综艺工作室制作的另一档舞蹈综艺节目，该节目于2018年播出。节目邀请了多位街舞领 域的专家和明星作为评委，选手们在节目中进行激烈的角逐。该节目不仅在舞蹈领域取得了成功，也在大众中产生 了广泛的影响。
综艺节目策划与筹备
综艺节目策划与筹备要点
综艺节目策划与筹备
优酷主要综艺工作室及代表作
主要综艺工作室：打造热门综艺节目
主要综艺工作室
优酷综艺工作室：打造多样化综艺节目，引领潮流
优酷主要综艺工作室致力于打造多样化的综艺节目，包括《这就是街舞》、《青春有你》、《创造营》等热门选秀节目，以及 《这就是铁甲》、《舞蹈风暴》等机器人格斗和舞蹈类节目。工作室拥有专业的制作团队和丰富的节目经验，通过独特的创意和 创新的模式，不断为观众带来新鲜感和惊喜。
综艺节目制作流程
优酷热门综艺节目制作流程
优酷是中国领先的在线视频平台之一，主要综艺工作室是其主要业务部门之一，负责制作一系列热门的综艺节目。这些节目 在观众中具有极高的影响力和口碑。 综艺节目制作流程：
综艺节目制作流程，创意策划占重要地位
综艺节目的制作流程一般包括以下几个步骤： 1) 创意策划：由编剧团队根据市场趋势和观众喜好提出创新的综艺节目概念。
3.节目拍摄技巧：与嘉宾和工作人员配合，调整技巧呈现最 佳画面
节目的拍摄过程需要考虑到多个因素，包括场景选择、设备使用、光线控制等。在拍摄过程中，团队成员需要与嘉宾和 工作人员保持良好的沟通和配合，确保节目拍摄的顺利进行。同时，他们还需要根据节目需要进行适当的拍摄技巧和角 度调整，以呈现出最佳的画面效果。
2.《优酷主要综艺工作室》定位年轻 观众，展示生活方式和价值观
优酷主要综艺工作室》的定位主要针对的是18-35岁的年轻观众，为他们提供了 一种生活方式和价值观的参考。节目的内容涵盖了生活、职场、娱乐、科技等多 个领域，通过不同主题的单元设计，展示了当代年轻人的生活态度和追求。
2020年优酷港剧场研究专题报告
➢ 内地娱乐产业崛起，剧集市场供给日益丰富，网生内容大幅增长，用户选择增多；再加之香港娱乐产业相关人员北上，内地对境外剧限制政策等因素，港剧 在内地市场的影响力逐渐降低，港剧用户从大众转变为圈层群体。近3年新片数量占比为10%，2018年优酷、腾讯视频、爱奇艺共上线13部港剧，2019年 优酷、腾讯视频共上线4部，2020上半年仅优酷上线5部。继2018年优酷与TVB、TVBC共同推出“全球同步剧系列”的战略合作计划后，港剧新片内容上， 优酷几乎成为港剧在视频平台的唯一供给。
港剧有效播放 市占率 17.4% 4.5% 3.4% 3.2% 3.1% 3.0% 2.8% 2.8% 2.5% 2.3%
年份
2020 2020 2017 2011 2008 1997 2018 2006 2020 1998
播出平台
优酷 优酷 优酷 优酷 优酷 优酷 优酷 优酷 优酷 优酷
统计范围：2020上半年各平台在播港剧；统计时间：截至2020.6.30；数据来源：云合数据EVA·连续剧分析系统
2020年在线视频行业分析报告
2020年在线视频行业分析报告2020年2月目录一、在线视频产业链概述 (4)1、在线视频（长视频）：内容VS平台 (4)2、商业模式：广告及会员付费是主要收入来源 (5)3、下游需求：用户时长趋于稳定，付费意愿持续提升 (5)二、行业格局：上游内容显著出清，下游平台相对稳定 (7)1、上游内容：供给端显著出清 (7)2、长视频平台：格局相对稳定，用户付费成为主要收入来源 (8)（1）长视频平台当前格局相对稳定 (8)（2）政策引导、内容成本短期压制显著 (8)（3）广告收入暂时承压，会员付费增长更为迅猛 (9)（4）付费点播有望成为行业全新增长点 (9)三、行业趋势：字节跳动入局或将重塑行业生态，内容厂商再迎成长机遇 (10)1、下游平台：字节跳动入局或将重塑行业生态 (10)（1）字节跳动：娱乐互联网巨头，长视频尚为短板 (10)（2）长视频或成为字节跳动内容生态重要布局点 (11)2、上游内容：出清后的重新向上机遇 (12)四、关注格局变化带来的平台及影视内容产业投资机遇 (13)在线视频：长期向上。
在线视频（长视频）上游主要为电视剧、网剧、电影、综艺等内容制作商，下游则是以腾讯视频、优酷、爱奇艺、芒果超媒等为代表的在线流媒体平台。
作为必不可缺的内容形态，短期来看，宏观经济波动或对行业广告收入增长产生较大压力，但YQ的催化则进一步提升用户渗透率和使用粘性；中长期来看，随着内容监管政策趋于明朗、用户付费意识提升以及国内长期经济趋势向上，在线视频行业无论广告还是用户多元变现均有望持续向上。
行业格局：上游内容显著出清，下游平台相对稳定。
1）在题材限制以及演员限薪、电视剧限价的背景下，电视剧公司面临的经营不确定性显著提升，导致供给端显著收缩，无论是甲证机构数量亦或电视剧备案数量均呈现直线下降的趋势；2）从资本时长来看，无论二级时长上市公司还是一级时长投融资，影视内容领域均已显著出清。
3）平台格局上来看，已经形成腾讯视频、爱奇艺、优酷遥遥领先，芒果TV、哔哩哔哩独具特色的竞争格局；4）用户付费已经成为主要收入来源，18年以来的监管政策显著减轻了平台端内容成本压力。
2024年版中国电视剧市场研究分析报告
近年来，中国电视剧市场发展迅速，吸引了越来越多的观众。
2024年是中国电视剧市场持续增长的一年，各种类型的电视剧在市场上竞争激烈，取得了不俗的成绩。
本文将对2024年中国电视剧市场进行研究分析，探讨其发展趋势和特点。
一、市场规模据统计，2024年中国电视剧市场总规模达到了1500亿元人民币，同比增长约10%。
这一数字显示了中国电视剧市场的巨大潜力和增长空间。
随着消费者对高质量电视剧的需求不断增加，市场规模有望进一步扩大。
二、流行类型在2024年的电视剧市场中，古装剧、现代都市剧和偶像剧是最受欢迎的类型。
古装剧以《延禧攻略》、《如懿传》等作品为代表，受到了广大观众的喜爱。
现代都市剧则以《欢乐颂2》、《我的前半生》等为代表，展现了现代都市生活的多样性。
偶像剧以《烈火如歌》、《亲爱的翻译官》等作品赢得了年轻观众的青睐。
这些流行类型的电视剧各具特色，满足了不同观众群体的需求。
三、市场竞争2024年，中国电视剧市场竞争激烈，各大电视台和制作公司争相推出高质量的作品。
除了传统电视台，互联网平台也成为了电视剧市场的重要一环。
各大视频网站如爱奇艺、腾讯视频、优酷等竞相推出自制剧和购买剧集，在市场上占据一席之地。
在这种市场竞争的环境下，电视剧制作公司需要不断提高创作水平，以吸引更多观众。
四、品质提升2024年，中国电视剧市场的一个明显特点是品质提升。
越来越多的电视剧不仅在题材和演员方面有所突破，还在制作、后期等环节进行了精益求精。
高水准的剧本和出色的表演为观众呈现了一部部优秀的作品。
这种品质提升不仅提高了观众的观影体验，也为中国电视剧在国际市场上赢得了更多的关注。
五、海外市场拓展与此同时，中国电视剧市场还在加大海外市场的拓展力度。
在2024年，不少中国电视剧以优质内容走进了国际市场，取得了不俗的成绩。
《琅琊榜》、《楚乔传》等作品在东南亚、欧美等地广受好评，为中国电视剧的国际化打下了基础。
随着中国电视剧品质的不断提升，相信中国电视剧一定能在世界舞台上展现出更加独特的魅力。
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优酷港剧场研究专题报告
研究背景
7月8日，优酷港剧场品牌年轻化升级，#上优酷gang一下#、#你一定听过的TVB金句#等围绕街景、美食、金句的话题撬动10+港星发博，迅速引爆全网港迷的发酵，话题阅读迅速突破千万。
优酷港剧场凭借丰富的片库资源以及不断革新的港剧内容、观感体验，深度占领新老港迷心智。
7月9日全新缉毒港剧《战毒》上线，爱优腾三大平台联播，上线第4日位居网络剧有效播放霸屏榜首位，该剧目前全网累计正片有效播放8900万，优酷占比34.2%位居首位，电影级观剧体验定义了阵容超A、人设超A、剧情超A、制作超A的“4A新港剧”；此前上线的《叹息桥》上线即可点播看全集，不但开创了短剧模式的点播先河，也以电影质感、教科书般转场构图等话题引发热议，豆瓣评分破9分，无论题材还是拍摄手法上的先锋创新性都给观众带来了全新的观感体验，剧迷超前点播付费观看，点赞不负一年等待。
港剧经历50年发展，积累了一批忠实粉丝，2013年以来，视频网站开启与TVB、Viu TV等公司的密切合作，从版权采购到定制剧合拍，视频平台在经典港剧供给和全新内容创作上，都在不断贴合视频平台受众需求，在港剧粉的基础上进一步发掘新的观众群体。
长视频平台全网剧集数量分布
8567, 73%
225, 2%
301, 2%2652,
23%
内地香港台湾
海外
47
19
12
11
8
腾讯视频PPTV
芒果TV 乐视视频爱奇艺
港剧片库中老剧占比较高，80-2000年代，《天龙八部》《射雕英雄传》《鹿鼎记》等古装武侠剧最为经典；其次是职业剧《壹号皇庭》《陀枪师姐》
融商战类《创世纪》《情陷夜中环》，警匪罪案类《法网群英》《刑事侦缉档案》等；2010年之后警匪罪案类剧集弥补了内地市场在该类题材上的不足，满足圈层受众的观剧需求；内容严谨、反映香港社会现实的刑侦、经侦、医疗、法证、航空等港味十足的职业剧也成为主流题材，在内地剧集市场仍占一定的份额。
随着内地剧集制作水平提升，翻拍古装剧层出不穷，内地市场对该类剧集需求变窄，2010年之后上新港剧中，武侠、宫廷等古装类港剧大幅缩减，延禧攻略》《新射雕英雄传》《武则天》《如懿传》《独孤天下》等内地古装剧集反哺香港剧集市场。
各平台港剧年份分布题材分布
全网港剧有效播放表现：优酷独大
爱奇艺0.84%
全网港剧2020年有效播放TOP10
各平台港剧2020有效播放市占率
剧名
港剧有效播放
市占率
年份
播出平台
法证先锋IV 17.4%2020优酷机场特警 4.5%2020优酷反黑 3.4%2017优酷法证先锋Ⅲ 3.2%2011优酷法证先锋II 3.1%2008优酷天龙八部黄日华版 3.0%1997优酷飞虎之潜行极战
2.8%2018优酷法证先锋 2.8%2006优酷黄金有罪 2.5%2020优酷鹿鼎记陈小春版
2.3%
1998
优酷
Ø统计全网225部港剧在2020年的有效播放表现，优酷平台占比达93%，有效播放排行榜TOP10均为优酷港剧。
港剧情怀多渠道、多元化内容延展
Ø港剧话题、视频内容在微博、B站等年轻用户覆盖度较高的社交媒体渠道持续发酵；其中微博端含#港剧#相关话题超140条，累计互动量超23亿，#优酷港剧场#官方话题维持较高实时热度，话题阅读量8.4亿，近30天话题日级阅读次数高达338万；#优酷港剧场#以港剧情怀撬动大众关注，带动#TVB女孩#、#那些年追过的阿sir#等多话题阅读量破千万；《法证先锋》《使徒行者2》《飞虎》系列等剧热播期间相关话题频登微博、头条热搜，IP带动受众重温经典，唤醒时代记忆。
ØB站以港剧经典场面、女神群像混剪、港剧主题曲、港妆、经典港剧解说、岳不群等角色鬼畜等多元化视频内容，南国小豆豆、傲视在俗世上等多位UP主的港风视频播放量单条破百万，弹幕反馈、用户参与度极高。
#优酷港剧场#微博话题部分B站港风视频
《法证先锋》港剧微博/头条热搜上榜话题
抖音港风话题发酵、港星入驻，引发泛人群关注
Ø抖音#港剧相关话题超180个，#经典港剧片段、#港星女神、#港风妆容、#港风特效等多元化话题引发创造者港剧情怀发酵，#优酷港剧场抖音合作征稿，100+kol自发参与，视频总高播放量1亿+，同时优酷港剧场官方账号不断输出视频内容，累计获赞量超100万，引发大量港剧粉丝传播；
Ø抖音全线用户覆盖，日活超4亿，张晋、蔡少芬、古天乐、林保怡等大量港星入驻抖音，截至目前，王祖蓝、张柏芝粉丝量已破千万，港风话题、港星入驻等引发泛人群关注，此外《处处吻》《相依为命》《野孩子》等复古港风歌曲已成为抖音火爆BGM，港剧/港风情怀在社交媒体端的声量持续延展。
抖音#港剧相关话题优酷港剧场官方账号入驻抖音港星及粉丝量
王祖蓝/1974万古天乐/305万樊少皇/208万陈法蓉/106万郑中基/35万
张柏芝/1304万任贤齐/303万张卫健/207万蔡卓妍/104万黄宗泽/34万
张晋/812万陈慧琳/286万李治廷/143万温兆伦/99万邓丽欣/10万
蔡少芬/565万周海媚/276万吕良伟/142万陈浩民/89万阿紫刘玉翠/10万
李亚男/526万何家劲/255万洪欣/140万郑伊健/76万陈小春/7万
钟丽缇/456万刘嘉玲/234万曾志伟/116万马德钟/39万杨千嬅/6万
李若彤/368万郭富城/215万钟欣潼/109万林保怡/35万罗嘉良/34万
优酷港剧场剧集分析。