2019中国数字营销趋势洞察报告
艾瑞咨询引用
艾瑞咨询引用全文共四篇示例，供读者参考第一篇示例：艾瑞咨询是一家成立于2012年的专业数据科技公司，致力于为企业提供全方位的数据咨询服务。
该公司拥有一支由行业专家、数据分析师和市场研究人员组成的专业团队，擅长运用先进的数据分析技术和行业洞察，帮助客户把握商机，优化决策，实现可持续发展。
在市场调研方面，艾瑞咨询团队拥有丰富的经验和独特的方法论，能够通过用户调研、竞争分析、行业趋势研究等方式，为客户提供准确、可靠的市场情报，帮助客户了解市场需求，把握市场动态，制定有效的市场策略。
在数据分析方面，艾瑞咨询团队拥有世界一流的数据分析技术和工具，能够对客户的数据进行深度挖掘和分析，发现潜在的商业价值和机会，为客户提供有效的数据驱动的决策支持，帮助客户提高运营效率，降低风险，实现业绩增长。
在营销策略和品牌推广方面，艾瑞咨询团队通过对市场趋势、消费者行为和竞争对手的分析，帮助客户制定有效的营销策略和品牌推广方案，提高品牌知名度和市场份额，实现品牌的可持续增长。
艾瑞咨询引用了最先进的技术和方法，与客户紧密合作，为客户提供高质量的服务和解决方案，帮助客户实现商业目标和持续发展。
公司秉承“客户至上、创新共赢”的理念，不断追求卓越，与客户共同成长。
艾瑞咨询是一家值得信赖的专业数据咨询公司，有着丰富的实战经验和卓越的专业能力，能够为客户提供全方位的数据咨询服务，帮助客户实现商业目标，赢得成功。
【来源：艾瑞咨询官网】。
第二篇示例：艾瑞咨询是中国领先的市场研究与咨询机构，专注于数字经济、科技创新、消费市场和产业服务等领域。
自2000年成立以来，艾瑞咨询一直致力于为客户提供高质量的研究数据和专业的咨询服务，帮助客户把握市场动态，抢占商机，实现商业成功。
艾瑞咨询凭借其雄厚的研究实力和全面的服务体系，在行业内树立了良好的口碑和品牌影响力。
其研究团队由拥有丰富经验和专业知识的专家组成，能够为客户提供深度剖析和前瞻性预测，帮助客户在激烈的市场竞争中立于不败之地。
2018年中国数字化发展趋势洞察报告
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智 能
智能助手将变革品牌 与消费者的关系
助 手
智能助手 消费者的新管家
英 国广播公司（ BBC ）预计
2020 年全球人工智能规模将达 1,190亿人民币，年增长率近20%， 其中中国规模将达约 91 亿。随着 人工智能的崛起，以手机、家居、 汽车等为载体的语音助手也随之而 迅猛发展。未来，语音助手应用将 会继续蔓延，搭载更多的设备，渗 透人们生活的方方面面。 BAT早已嗅到这一市场变化趋势，分 别先后推出度秘、阿里天猫精灵、腾 讯叮当。智能助手都各有千秋，但是 有一个共同点：基于语音识别和智能 分析技术，提升搜索引擎的服务能力， 实现高度个性化的一对一的精准信息 传递，为用户提供高质量的服务。
01
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费 体 验 升 级
随着新技术和平台的涌现，消费者
消费体验升级
从没有像今天这样有如此多的选择， 注意力也从没有如此分散。与此同 时，消费者对于品牌的期待与日俱 增。他们不仅期待高品质的产品，更 期待高质量的消费体验。根据福莱国 际传播咨询最新调研，参与调研的 150多家中国企业，其中80%的公司 未能满足消费者这种高期待的需求。 报告还显示，如果各大品牌再不及时 弥合与消费者之间日益增加的“真实 性差距”，即便最忠实的消费者也会 最终与品牌选择决裂。 2018年，为了弥和消费者期望与 品牌“真实性差距”，市场人员需 要将注意力从传统的营销模式转移 到消费者为中心的运营模式。有效 利用数据和技术，提供极致无缝消 费体验。
技术助力 数据管理
2018年，我们期待品牌最大化整
合数据、技术及资源，以更好的理解 和服务消费者。 当今，营销人员依赖数据管理平台 （ DMP ）整合不同的数据源，以 直观洞察消费者行为。谁拥有的数 据更丰富、更多元化，谁就在全面 了解消费者上占有更大的优势。 DMP 主要是基于缓存、标签化数 据等管理媒体投放，而数据池主要 用来做内部决策，如物流、库存、 定价等，尤其对于拥有大流量和庞 大消费者数据的品牌有着重大的意 义 。 机 器 学 习 （ m a c h i n e Learning ）的出现，可以帮助营 销人员结合 DMP 和数据池，激活 沉睡数据，深入分析消费者数据， 预测消费者行为、价值生命周期， 使产出最大化。 DMP与数据池，相辅相成：DMP 数据标签化可以用于数据池获取深 入的分析，反之，数据池可以使 DMP数据更丰富。 2018年，我们期待品牌借助技 术，建立更有价值的数据资产，贴 切了解消费者，从而制定更具品牌 价值导向的营销方案。
电子商务市场深度洞察报告
技术驱动创新
人工智能应用
• 智能推荐系统的优化: 利用大数据分析用户行为，精准推送个性化商品，提升用户体验与购 买转化率。
• 聊天机器人的客户服务: 通过自然语言处理技术，实现 24/7 不间断客户咨询服务，降低人 力成本并提高响应速度。
• 供应链管理的 AI 辅助决策: 运用预测模型分析市场趋势，优化库存管理，减少物流成本，增 强供应链韧性。
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数字化转型深化
• 全渠道融合：整合线上线下资源，提供无缝购物体验，消费者可在不同平台间自由切换，享 受一致的服务与优惠。
• 区块链追溯：运用区块链技术确保商品来源透明，增强消费者信任，通过不可篡改的数据链 追踪产品从生产到销售的每一步。
• 5G 虚拟现实：结合 5G 高速网络，推动 VR/AR 技术在电商中的应用，实现沉浸式购物体验， 提升用户பைடு நூலகம்与感和满意度。
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消费者行为变迁
• 个性化需求上升的行业趋势：随着科技进步和市场竞争加剧，消费者对于产品和服务的需求 日益个性化，企业需通过定制化策略来满足这一变化。
• 社交电商的崛起影响：社交平台的普及带动了社交电商模式的快速发展，消费者购物习惯向 便捷、互动性强的社交渠道转移。
• 数据驱动精准营销的重要性：大数据分析能力的提升使得企业能够更准确地识别目标客户群 体，实施更为精准有效的营销策略。
• 拼多多社交裂变模式：拼多多利用社交网络的力量，通过拼团、分享等社交裂变策略，快速 扩大用户基础，降低获客成本，同时提供性价比高的商品，满足价格敏感型消费者的需求。
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新兴力量挑战现状
• 垂直电商的专业化路径: 垂直电商平台通过聚焦特定品类，深耕细分市场，提供专业化服务 和精准营销策略，满足消费者个性化需求，从而在电商领域中脱颖而出。
2024年中国数字营销发展报告
联网广告的投放方式和参与主体的管理要求有了更为明确的规定，对评测等新兴广 告形式有明确管理方法， 同时对未成年人保护也有加强，整体更加科学和细致。
用户变化：消费能力下滑之下，年轻受众开始追求“三低”生活方式 • 年轻用户是广告主重点关注的人群，在疲软的消费环境下，用户心态发生重大变化 ， 首先是消费意愿下滑：更青睐低消费、低社交、低欲望的生活方式；其次是对营销 态度变化，一方面是营销转化下降，另一方面则是更关注“犒赏文化”，愿意为情绪 价值付费。 • 不止中国，全球年轻用户心态都在发生变化：职业倦怠（就业冰河期）和平凡心态 • 艰难同时更加激烈的就业环境让年轻人压力巨大，其对工作和未来的态度更加现实， 青睐三低生活 ，倡导摒弃过度追求物质和成功 ，追求心灵上的宁静与平和。 • 当前年轻用户面对经济下行和就业艰难时期，整体收入和消费意愿均不强，消费能 力有所下滑， 同时对消费品质要求却没有降低。 • 年轻用户消费低迷是世界性问题：根据《WGSN-青年文化 2025 趋势》，世界范围 内的年轻用户普遍在收缩开支，数据显示： • 52%美国 Z 时代“非常或极其担心”没有足够的钱；48%新加坡 Z 时代担心自己能
2024 年中国数字营销发展报告
——存量下的新机遇、新策略 研究范畴 本报告主要聚焦中国数字营销市场，分析政策监管、媒体演变、品牌主需求等内容，帮助市 场了解当前国内现状， 同时列举头部创新营销案例进行分析。 报告数字营销研究范围主要为互联网、移动设备、OTT 等。 数据说明 报告收集多类数据源进行综合分析研究，包括： 政府公布、市场公开、媒体披露、企业财报等公开数据和资料； 月狐数据：极光自有移动应用数据产品（iApp-旗舰版、小程序版、厂商版、海外版）、品牌 洞察数据（iBrand）、营销洞察数据（iMarketing）等。 目录 PART 01 市场现状 PART 02 广告主洞察 PART 03 趋势展望
数字营销策划方案最新4篇
数字营销策划方案最新4篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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零售业市场洞察与竞品分析报告
零售业市场洞察与竞品分析报告一、市场现状及发展趋势随着消费升级和互联网技术的不断发展，零售业迎来了前所未有的变革。
目前，中国零售业已经成为世界上最大的零售市场之一，行业规模已超过40万亿元。
相比于传统实体零售商，新零售企业通过科技手段带来更为便捷、高效和个性化的消费体验，成为引领市场发展的主力军。
同时，智能化和数据化程度的不断提高也为零售企业提供了更为丰富的发展机遇。
二、竞品分析1.阿里巴巴阿里巴巴作为新零售的代表企业，借助互联网技术不断推进着行业的创新。
首先，阿里巴巴通过“双11”的成功，打造出最著名的中国电商节日，带动了消费热潮。
其次，以支付宝为代表的金融科技也被广泛应用于零售业，让人们在消费中得到便捷和实惠。
此外，阿里巴巴还积极投资新能源汽车公司、快递代理公司等，进一步掌握消费者的购买行为，实现价值最大化。
2.京东京东致力于实现“智能产业”和“智慧零售”的目标，通过人工智能、物联网等技术手段打造智能供应链体系。
此外，京东还成功建立了物流、金融等业务系统，为用户和商家提供全方位的服务。
在定位上，京东主打高端品质的形象，为消费者打造高品质、安心、贴心、放心的购物环境。
3.苏宁易购苏宁易购通过线上线下全渠道的模式，打造出“智能零售”生态圈。
在点击和到店两个维度上全面优化用户体验，实现线上线下销售的无缝衔接。
此外，苏宁易购在智能家居、智能生活等领域也有了长足的发展。
4.物美物美是一家具有强大规模和实力的连锁超市，经过多年的发展已经在中国各地建立起了百余家商场、千余家门店。
物美倡导健康和绿色的消费方式，不断完善链优化供应链管理，以更好地服务于消费者。
三、市场趋势预测未来，零售行业将继续朝着机器智能化、供应链数字化、商品个性化等方向迈进。
在机器智能方面，通过人工智能算法对用户行为进行分析，推荐商品和个性化方案。
在供应链数字化方面，借助物联网技术为企业提供更详细的数据分析和服务。
在商品个性化方面，通过对用户进行深入分析，针对其需求和偏好，提供更为个性化的商品和营销方案。
艾瑞咨询报告
艾瑞咨询报告艾瑞咨询报告是一份专业的市场调研报告，通过对特定领域的研究和分析，为客户提供决策支持和商业建议。
艾瑞咨询报告在中国市场占有很高的份额，涵盖多个领域，包括电子商务、互联网、金融、教育等。
下面列举三个艾瑞咨询报告的案例。
1. 电子商务市场报告。
2019年艾瑞咨询发布了关于中国电子商务市场的报告，报告中显示，2018年中国电商交易规模已达10.6万亿元，同比增长28.4%，其中京东商城和淘宝天猫占据了绝大部分市场份额。
报告指出，在未来几年，电子商务市场仍有很大增长空间，但也将面临更多的挑战。
2. 互联网金融市场报告。
在互联网金融领域，艾瑞咨询发布了一系列的研究报告，为客户提供了全面的市场分析和商业建议。
其中，2019年的互联网金融市场报告显示，中国互联网金融市场规模已达22.1万亿元，同比增长18%，但也出现了一些信贷违约和监管不严等问题。
报告建议，未来互联网金融企业要注意风险控制和合规经营。
3. 教育行业市场报告。
在教育领域，艾瑞咨询发布了一份2018年在线教育市场发展趋势研究报告，报告指出，中国在线教育市场目前正处于快速发展时期，但也面临着内容质量不均衡等问题。
报告建议，企业要注重创新和内容提升，同时与学校和机构合作，为用户提供更优质的教育服务。
以上三个案例展示了艾瑞咨询报告的多样性和专业性，为客户提供了有益的市场洞察和商业建议。
作为一份权威的市场调研报告，艾瑞咨询报告在中国市场的影响力不断提升，将继续引领行业的发展。
除此之外，艾瑞咨询还提供了一系列的解决方案，包括品牌咨询、数字化转型、市场营销策略等，以满足不同客户的需求。
艾瑞咨询的咨询团队由来自不同领域的专家组成，具有丰富的行业经验和知识，能够为客户提供高水平的服务。
当前，随着中国经济的不断发展和数字化转型的加速，市场竞争越来越激烈，客户对市场情报和商业建议的需求也越来越高。
艾瑞咨询的报告和解决方案正好迎合了这一需求，成为越来越多客户的首选。
数字营销论文(毕设)
目录1.前言1.1研究背景及意义 (1)1.2国内外研究现状 (1)1.3研究思路 (2)2.数字经济与数字营销概述2.1数字经济的内涵 (2)2.2数字营销的定义及特征 (3)2.3 数字营销对我国企业的影响 (4)2.4数字营销与网络营销、传统营销方式的区别 (5)3.我国企业数字营销的现状及趋势4.我国企业数字营销中存在的问题4.1运用旧思维理解数字营销 (8)4.2现有平台开发不足，对立营销渠道 (9)4.3评估方式不当 (10)4.4数字营销目标不明确 (10)5.我国企业基于市场导向的数字营销策略5.1跟进技术策略 (11)5.2平台结合策略 (12)5.3评估合理策略 (13)5.4整合目标策略 (13)6.结论参考文献.................................... (错误!未定义书签。
)致谢 (17)1.前言1.1研究背景及意义1996年，尼古拉斯·尼葛洛庞帝出版了《数字化生存》，在这本被誉为“二十世纪信息技术及理念发展圣经”的书中，作者描绘了“世界由原子蜕变为比特”的数字化生存状态。
从前所说的“大众”传媒正演变成个人化的双向交流。
信息不再被“推给”消费者。
如今一切变为现实，APP应用、电子商务、社交媒体、搜索引擎、二维码等形形色色的数字元素已经彻底改变了人们的生活习惯、消费方式，一场革命在悄然展开。
1997年我国上网用户62万，到2008年达到2.53亿，居世界第一位。
截至2013年我国网民数量达到5.91亿。
同时，数字技术在不断发展并推动数字营销的发展。
纵然我国的数字营销在高速发展，许多企业仍然存在部分问题，没能充分发挥数字营销的作用。
基于这样的背景，本文以我国企业普遍存在的数字营销问题为研究对象，分析数字营销的特征、趋势以及这些营销问题的产生的原因，并结合实际案例，做进一步的研究和分析，提出针对性的数字营销策略。
帮助我国企业有效地进行数字营销。
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75% 69%
65% 50%
37% 38%
44% 37%
28% 22%
2019 2018
39% 24%
15% 14%
社交类平台
移动视频
垂直类平台
电商平台
移动搜索
移动新闻
O2O平台
调研时间：2018.10.8-2018.11.19 Q，在2019年，贵公司移动端广告投放预计会以哪类媒体为主？（多选）
内容营销方面，网综、自制视频/微电影、综艺真人秀是数字营销 行业投放重点
相比2018年，广告主对智能电视的态度仍呈两极分化的趋势， 投入选择持平的比例大幅增加，占比近4成
• 广告主在智能电视端的投入变化趋势:
36% 28%
38% 21%
2019 2018 38% 27%
7% 6%
增加
调研时间：2018.10.8-2018.11.19
持平
减少
不投入
PC端，搜索引擎、社交媒体、视频网站依旧是广告主重点投放媒体， 但视频网站相比2018年失去绝对优势
2019
中国数字营销趋势洞察报告
1
中国数字营销 趋势报告
《中国数字营销趋势报告》，由国内领先的第三方数据技术公司 AdMaster发起，吸引了包括品牌广告主、代理公司、媒体、营销技术 公司等在内的数字营销产业链多方共同参与，旨在帮助品牌准确评估营 销走势，争取在来年取得更高的投资回报。作为中国数字营销界的“风 向标”，该系列报告已经连续发布三年，因为极具参考价值，已成为广 告主、媒体、代理商等必须关注的“营销手册”。
• 数字营销从业者| 社会化营销重点：
60%
55%
54%
39%
39%
32%
KOL推广
短视频/直播 官方微信公众号运营
社会化电商
调研时间：2018.10.8-2018.11.19 Q：在2019年，贵公司的社会化营销的重点会放在？（多选）
社会化CRM
官方微博账号运营
自动化营销/营销云成为最受数字营销行业关注的营销技术，人工 智能和DMP也备受追捧
• 数字营销从业者 | 内容营销投放重点：
39%
38%
33%
21%
21%
13%
11%
7%
网综
自制视频/微电影 综艺真人秀节目
电视剧
调研时间：2018.10.8-2018.11.19 Q：在2019年，贵公司在内容营销方面预计会有哪些投入？（最多选3项）
网剧
体育赛事
电影
网络大电影
社会化营销方面，KOL，短视频/直播和官方微信公众号运营将是 数字营销行业关注重点
50% 42%
49% 48%
59% 37%
30% 29%
2019 2018
36% 28%
20% 22%
搜索引擎
பைடு நூலகம்
社交媒体
视频网站
调研时间：2018.10.8-2018.11.19 Q，在2019年，贵公司PC端广告投放预计会以哪类媒体为主？（多选）
垂直网站
电商网站
门户网站
移动端，社交平台、移动视频、垂直平台、电商平台是广告主重点投 放媒体
• 最受欢迎的营销技术：
60% 55% 46%
30%
29%
23%
22%
10% 1%
调研时间：2018.10.8-2018.11.19 Q，在2019年，您认为哪些数字营销技术会受到关注和欢迎？（多选）
Thank You
79%的广告主会增加数字营销投入，预算平均增长20%
79%
37%
17% 12%
13%
14%
平均增长
20%
7%
增长50%及以上 增长30%-49% 增长10%-29% 增长10%以内 和2018年持平 比2018年减少
调研时间：2018.10.8-2018.11.19 Q，请问贵公司2019年数字营销预算与2018年相比，预计会如何变化？（单选）
• 分平台营销投入趋势：
PC端 11%
40%
增加 持平 减少 不投入
40%
9%
移动端
81%
14% 4% 1%
智能电视端 其他智能设备（如AR/VR）
28% 26%
38%
30%
3%
7%
27%
41%
调研时间：2018.10.8-2018.11.19 Q，和2018年相比，贵公司预计以下领域在2019的营销投入会？（每项单选） （多选）
2019年广告主数字营销预算平均增长20%，较2018年及2017年有所提升
平均增长
17%
2017年
调研时间：2018.10.8-2018.11.19 线上调研，广告主样本量 n=110
平均增长
18%
2018年
平均增长
20%
2019年
81%的广告主会增加社会化营销投入，预算平均增长21%
81%
31%
21% 7%
22% 13%
平均增长
21%
6%
增长50%及以上 增长30%-49%
增长10%-29%
增长10%以内
和2018年持平 比2018年减少
调研时间：2018.10.8-2018.11.19 Q，和2018年相比，您预计贵公司在2019年社会化营销的预算投入会？（单选）
81%的广告主将增加移动端投入，11%的广告主将增加PC端投入