收视率调查体系的融合与发展
收视率指标体系
收视率指标体系收视率指标体系一、收视率指标体系就收看电视节目这一行为而言，不外乎包括两个基本要素，一是谁在看？二是看了多长时间？二者构成了收视率这一概念最基本的要素。
因此，在我们描述收视率各指标之间的关系时，把“到达率”（反映谁在看）和“人均接触分钟数”（反映看了多长时间）作为收视率指标体系的“源头”，由它们得出收视率指标，并派生出更多的收视率分析指标。
关于收视率指标体系以及各指标之间的关系见图4.2.1。
图4.2.1 收视率指标体系二、收视率指标的解释1、到达率（1）、到达率（Reach%）到达率（Reach%）是指在特定时段内的符合到达条件的接触总人数占总体电视推及人口的百分比。
其中到达条件一般是“至少收看了1分钟”，用户能够改变收看的最小分钟数或收看时间在整个时段中的最小百分比来自行定义到达条件。
计算公式为：到达率％ = 总体推及人口权重接触人特定时段in i i *1∑=*100％（2）到达率（Reach(000)）到达率（Reach(000)）是指在特定时段内的符合到达条件的接触总人数,一般以千人来表示。
计算公式为：到达率（000）= i ni i 权重接触人特定时段*1∑=（3）覆盖率（Cov%）覆盖率（Cov%）是指特定的媒介计划（广告投放计划）实施时所能到达的不重复观众人数占总体电视推及人口的百分比。
与到达率一样，用户能够改变收看的最小分钟数或收看时间在整个时段中的最小百分比来自行定义到达条件。
计算公式为：覆盖率% =100**1总体推及人口权重接触人媒介计划∑=n i i i ％（4）覆盖率（Cov （000））覆盖率（Cov （000））是指特定的媒介计划（广告投放计划）实施时所能到达的不重复观众人数，以千人表示。
计算公式为：覆盖率（000）= ∑=ni i i1*权重接触人媒介计划到达率和覆盖率都是时间上的纵向累积指标，考察特定时间段内观众收看某一频道或栏目（或某一广告计划所能覆盖）的不重复的人数（或占观众总规模的百分比），反映了接触媒介的受众规模和媒介计划传播的广泛性。
电视节目收视率数据分析报告
电视节目收视率数据分析报告一、引言近年来，随着电视行业的发展和观众需求的变化，电视节目的收视率数据分析变得越发重要。
本报告旨在通过对电视节目收视率数据的分析，揭示观众的收视偏好和行为习惯，为电视台决策提供参考依据。
二、数据概况本次收视率数据分析使用了一家市场调研公司收集的年度数据，涵盖了全国范围内的主要电视频道。
数据来源包括收视率调查、问卷调查等，具有较高的代表性和可信度。
三、收视率数据分析1. 总体趋势分析从整体看，在过去一年中，电视节目的总体收视率呈现了稳定增长的趋势。
年度平均收视率较上一年度相比提升了3%。
2. 时段收视率分析2.1 早间时段早间时段（6:00-9:00）是观众起床后的首个电视收视高峰，男性群体所占比例相对较高。
分析数据显示，《晨间新闻》和《财经早班车》是该时段收视率最高的两个节目。
2.2 黄金时段黄金时段（19:00-22:00）是电视节目竞争最激烈的阶段，也是广告投放成本最高的时间段。
数据表明，《综艺大热门》以及《热门犯罪剧场》等娱乐综艺节目在黄金时段获得了较高的收视率。
2.3 夜间时段夜间时段（22:00-0:00）是观众放松娱乐的主要时间段，同时也是电视台播放电视剧和影片的黄金时间。
数据显示，《都市情感剧场》和《午夜电影院》等节目在夜间时段取得了较高的收视率。
3. 节目类型收视率分析3.1 新闻类节目新闻类节目一直是电视台的强项。
数据分析显示，《晚间新闻联播》和《财经焦点》等新闻类节目在收视率排行榜上名列前茅，一直受到观众的关注。
3.2 综艺类节目综艺类节目在近年来的发展中取得了较大的突破，成为广受观众喜爱的类型。
《快乐大本营》和《中国好声音》等综艺类节目一直保持着较高的收视率。
3.3 电视剧类节目电视剧作为电视节目的主力军，一直是观众的追捧对象。
《琅琊榜》和《欢乐颂》等优秀电视剧在过去一年中表现出色，取得了较高的收视率。
四、观众收视偏好分析1. 地域差异数据分析发现，不同地域观众的收视偏好存在一定的差异。
媒体融合背景下广播电视媒体发展现状及策略
媒体融合背景下广播电视媒体发展现状及策略摘要：随着科技水平的不断提升以及经济的快速发展，信息技术以及互联网工程促进了我国广播电视新媒体快速发展，同时对于传统的广播电视媒体带来了巨大的冲击，所以说广电媒体要想在信息时代下得到快速的发展，就必须对自己的产业链以及结构框架进行全面的升级，积极的与先进的技术相互结合，促进广播电视新媒体的快速发展，新媒体与传统媒体相比，传播速度快速，影响范围广泛，成为人们接收信息和新闻的重要工具之一，所以说广播电视新媒体一定要取其精华，去其糟粕，认清自身的发展现状以及未来的发展趋势。
关键词：新媒体；广播电视媒体；发展现状；趋势目前我国广播电视新媒体发展还存在一些问题，需要相关的新媒体工作人员进行不断的改善和更新，使得相关的新媒体行业所发布的信息能够满足当今社会的需要和人们的需求，所以说相关的新媒体工作人员必须依据目前的发展现状，提出相应的解决措施来促进新媒体行业的发展，同时对未来的发展趋势进行一定的规划，促进我国广播电视新媒体能够长足稳定的发展。
1广播电视媒体发展现状1.1技术水准较低传统广电媒体相比于新媒体来说，最大的差异性就在于技术水准方面。
马克思曾经阐述过，世界万物都并非循规蹈矩、一成不变。
反之，世界万物都是瞬息万变，会随着时代的变迁而随之变化。
从这一基础理论上来分析，广电媒体理当如此，当传统广电媒体已经无力抵抗新媒体冲击时，寻求突破就是唯一的出路。
而广电媒体若想快速寻找到这一出路，各项网络技术不容忽视。
在一定程度上，科学技术是第一生产力是最完美的诠释，可见技术力量的重要性。
但是，从我国目前广电媒体运行状况来看，多数地区广电媒体业技术力量都相对薄弱，无法与新媒体相抗衡。
尤其在当今社会，各种电子产品可谓是铺天盖地，受众更加热衷于新媒体主要是在于其具有较强的便捷性，随时随地即可获取与传输各种信息。
而传统广电媒体则无法实现这一传播效果，以至于被新媒体所冲击。
因而，广电媒体业若想逐步攻破这一发展瓶颈，就必须从技术水准上入手，善于引入各种先进的科学技术，以提升广电媒体核心竞争力。
收视率分析之从一到十
收视率分析之从一到十收视率是指电视节目在特定时间段内的观众收看比例，是评估电视节目受众度的重要指标。
通过对收视率的分析，可以深入了解观众的观看习惯与喜好，为电视节目制作和广告投放提供参考依据。
本文将从一到十的收视率分析角度出发，探讨收视率的变化与原因，并分析收视率的影响因素。
一、收视率一介绍收视率是指特定时间段内收看电视节目的观众人数占总观众人数的比例。
通常以百分数表示，如收视率为10%，即意味着该时间段内有10%的人口在收看该节目。
收视率是衡量电视节目受众度的重要指标，也是广告主选择广告投放的重要参考依据。
二、收视率的计算方法收视率的计算基于观众调查和样本数据。
观众调查是通过随机抽样的方式，收集不同人群在不同时间段收看电视节目的数据，并对样本数据进行加权计算，得出最终的收视率数据。
常见的收视率计算方法包括实时收视率、时移收视率以及回放收视率等。
三、收视率的影响因素1. 节目内容：节目质量和内容的吸引力是观众选择观看的关键因素。
精彩的剧情、娱乐性强的综艺节目以及丰富多样的文化节目往往能够吸引更多的观众。
2. 播出时间：电视节目在不同的时间段受众人群不同，观众的收视习惯也因而有所差异。
黄金时段（晚间20:00-22:00）通常是电视台重点推广的时间段，观众人数相对较多。
3. 竞争对手：在同一时段内，其他电视台的节目竞争也会对收视率产生影响。
同类型节目之间的竞争，以及热门剧集、综艺节目之间的竞争，都可能吸引观众的眼球。
4. 广告因素：广告的时长和插播的位置也会对收视率产生影响。
过多的广告插播可能导致观众流失，而精心设计的广告植入则能增加观众的观看时长。
四、收视率的分析与应用收视率数据不仅可以用于评估节目的受众度，还可以用于制定电视节目和广告投放的策略。
对于节目制作方而言，收视率分析可以帮助他们了解观众的兴趣偏好，调整节目内容以提高收视率。
对于广告主而言，收视率分析可以帮助他们找到合适的广告投放时段，提高广告的曝光率和效果。
电视节目收视率调查
电视节目收视率调查随着电视媒体的不断发展和进步，电视节目的丰富多样化越来越受观众们的喜爱。
为了更好地了解观众们的收视偏好以及提升节目质量，电视台经常会进行收视率调查。
本文将介绍电视节目收视率调查的意义和方法，并探讨其对电视行业的影响。
一、意义电视节目收视率调查是电视台了解观众喜好的重要方式之一。
通过该调查，电视台可以了解观众对于不同节目的兴趣度以及观看时段的选择，进而做出调整，提高节目的质量和受欢迎程度。
同时，收视率调查可以帮助电视台了解竞争对手的节目情况，从而进行更有针对性的竞争策略。
二、调查方法1. 问卷调查：电视台可以通过发放问卷来了解观众对不同节目的评价和收看情况。
问卷可以包括观众对于节目内容、表演、制作等方面的意见和建议，还可以了解观看时间和频率。
为了增加问卷的有效性，电视台可以采取各种方式，如电话调查、网络调查等，根据观众的特点选择合适的方式。
2. 口头调查：电视台可以派遣工作人员进行实地访谈，通过与观众面对面的交流，了解他们对节目的评价和收看情况。
这种调查方式能够更直接地获取观众的真实意见，但也需要考虑到一定的误差和局限性。
3. 数据收集：电视节目收视率调查往往需要借助专业机构和技术手段进行数据收集。
通过安装调查人员提供的收视仪器或使用现代化的在线监测系统，电视台可以获得更准确和全面的数据，包括观众群体的人数、观看时长、收看节目等相关信息。
三、影响电视节目收视率调查对电视行业具有重要的影响。
首先，调查结果可以作为节目制作方的参考依据，帮助他们了解观众需求，提高节目质量，增加观众黏性。
其次，电视台可以根据调查结果调整节目播出时段，提高节目的曝光度和受众数量。
此外，收视率调查结果还可以为广告商提供决策支持，帮助他们选择合适的广告投放时段和节目，提高广告效益。
四、调查结果运用电视节目收视率调查的结果需要得出一些结论，并在实际运营中予以应用。
根据调查结果，电视台可以将收视率较高的节目继续播出，对于收视率较低或不受欢迎的节目，可以进行调整或者停播。
电视媒体调研报告
电视媒体调研报告一、背景介绍电视媒体作为传统的主流传媒方式，一直以来都扮演着重要的角色。
然而，随着信息技术的快速发展以及互联网的普及，传统电视媒体所面临的挑战和机遇也越来越多。
为了更好地了解电视媒体在当代社会的地位和影响力，我们进行了一项调研，并根据调研结果撰写了此份报告。
二、调研目的1. 研究电视媒体在当代社会的观众数量和收视率。
2. 分析电视媒体在信息传递和舆论引导方面的影响力。
3. 探讨电视媒体与互联网的融合发展。
三、调研方法1. 问卷调查：我们通过随机抽样的方式，对不同年龄、职业、地区的人群进行了调查，以了解他们在日常生活中对电视媒体的使用情况和看法。
2. 数据收集：通过收集相关统计数据和研究报告，对电视媒体的受众规模和收视率进行了定量分析。
3. 文献研究：阅读相关文献和学术研究，深入了解电视媒体的演变和未来发展趋势。
四、调研结果1. 观众数量和收视率：根据我们的调查和数据收集，目前电视媒体的观众数量和收视率仍然很高。
尤其在农村地区和中老年人群中，电视仍然是主要的信息来源和娱乐方式。
2. 影响力：电视媒体在信息传递和舆论引导方面有着巨大的影响力。
它不仅可以及时传达重要新闻，还能塑造公众舆论和社会价值观。
然而，受众的选择性也越来越高，他们更愿意选择自己感兴趣的内容，对媒体的观点和报道保持一定的审慎态度。
3. 与互联网的融合发展：随着互联网的普及和发展，电视媒体也在积极探索与互联网的融合发展。
通过电视机顶盒、智能电视和移动终端等技术手段，电视媒体正努力提供更多的互动性、定制性和多屏同步体验，以更好地满足观众需求。
五、结论与建议1. 电视媒体仍然具有重要地位和影响力，在信息传递和舆论引导方面发挥着不可替代的作用。
2. 针对观众选择性增强的现状，电视媒体需要更加注重内容的质量和多样性，增强其吸引力和竞争力。
3. 积极推动电视媒体与互联网的融合发展，以提供更便捷、个性化的服务和体验。
4. 进一步开展研究，深入了解电视媒体在新媒体环境下的发展趋势和挑战。
媒体融合背景下地方台节目收视率要素分析
2017年第12期 NEW MEDIA RESEARCH媒体融合背景下地方台节目收视率要素分析郭 瑞河津市广播电视台，山西运城 043300摘 要 在广电系统大力推进融合发展的新形势下，如何实现社会效益与经济效益的统一发展，地方台节目面临新的挑战。
文章通过从收视率反应的多维度信息进行梳理，阐述了地方台收视率的要素为分析视角、观众忠实度、节目属性，希望能够为地方台的发展拓宽思路，起到一定积极作用。
关键词 媒体融合；地方台；收视率中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）12-0126-02作者简介：郭 瑞，制作中心主任，研究方向为新闻传播。
1 媒体融合下的地方台收视率分析视角2016年，随着媒体融合写入政府工作报告，大范围的媒体融合逐渐成为一种趋势。
同时，网络媒体的飞速发展加快了越来越多传统媒体的融合发展速度。
不可否认，网络的大面积覆盖以及爱奇异、优酷等新兴自媒体的迅猛发展对地方电视节目的收视率而言，产生了极大的冲击。
在大环境的收视率不断下滑之下，对于硬件与软件都具有一定局限性的地方台而言，生存和发展面临着更大的挑战。
在巨大的生存压力之下，对于地方电视台节目收视率的要素进行研究与探讨不仅迫在眉睫，还具有十分重要的意义。
地方电视台节目的收视率是根据抽样调查该地方某个特定时间段内和空间范围里收看电视人口占所有该地方电视渗透人口的百分比。
本文以山西省运城市河津电视台为例，通过收视率的调查，分析在该地方内样本家庭或个人在持续观测的不同时间段内是否收看电视，收看哪种类型的频道以及何种主题的节目的相关信息，进而从四个视角分析媒体融合下地方台节目收视现状。
1）从总量到结构。
在收视率分析中，经常用收看节目观众的规模和观众的收视总量，从空间维度和时间维度形容节目收视的大小，以此来展现总量的规律与特点。
河津市2012年人口抽样调查显示，辖区内常住人口为40.04万人，2016年收看电视的观众约为27万人，收看河津电视台节目观众的总量约为8万人。
大数据背景下电视收视率调查体系的解构与建构
大数据背景下电视收视率调查体系的解构与建构作者：暂无来源：《声屏世界》 2015年第4期汤天甜汪红春摘要：收视率调查体系从来都不是一成不变的，而是随着科学技术的发展、媒介环境的改变以及对受众认识的加深而不断发展创新。
大数据时代的到来给收视率调查体系带来了机遇与挑战，大数据从调查主体、评估指标、测量方法、服务内容等多个层面重新解构与建构了收视率调查体系。
关键词：大数据收视率建构随着互联网数字化及媒介融合进程的加快，中国电视行业已不可避免地进入了大数据时代。
媒体机构、广告商、收视率调查机构意识到仅凭单纯的收视率数据难以全面、深入地把握和分析受众，“亟须引入新的监控视角和衡量标准来进行评估，综合考量观众对电视节目的真实关注情况和态度倾向，了解观众的个性化需求，以求深入、全面评估电视节目的影响力。
”①“大数据”概念、数据挖掘技术进入传统收视率调查系统，促使收视率调查方法、技术不断进步与革新，依托对大数据监测与整理，全面、客观、准确地呈现了全媒体环境下受众的收视行为。
传统收视率调查面临的挑战与质疑收视率调查开始于20世纪30年代，经过几十年发展，在技术和数据处理上已较为成熟，被广泛运用于电视节目评估。
但是，随着大数据时代的到来，传统的收视率及其调查方法，已不能反映受众真实、全面的收视行为，进而不能反映和评估出节目的真实价值，亟需创新和变革。
一、测量指标少，无法全面反映收视效果。
收视率调查除了收视率一项指标外，还有开机率、占有率、达到率等指标，测量指标表面上很全面和多样，但是受众收视效果分为认知、心理、行为三个层面，收视率测量指标反映了第一个层面的效果，即多少人看了某节目、看了多长时间。
受众收视心理效果或之后的行为效果，对视频的喜好态度和满意程度，收视率却反映不了。
由此可见，传统的收视调查在指标样本设置上具有局限性，不能反映受众的态度和心理，无法准确评价节目的好坏优劣，影响收视率评价的科学性和合理性。
造成收视率测量指标较少的原因是多方面的，首先是收视率调查公司面临数据采集技术难题，数据收集和分析非常耗时耗力；其次，存储技术也限制了海量数据的收集；更深层次的原因是人们过于依赖小样本时代的随机抽样，对统计学的认识局限和思维误区，认为小数据时代的随机采取和相关指标能够代替大的样本获得信息，忽略大数据时代的来临和数据挖掘技术的巨大进步，错失一些原始数据背后的重要价值。
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引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industry's Preferred Research Partner收视率调查体系的融合与发展引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值Media Industry's Preferred Research Partner CSM 媒介研究 郑维东2014-6-26 海口主要内容1从电视产业到视频产业2从混合到融合3收视率调查体系的扩展引领受众研究沟通传媒价值 Media Industry's Preferred Research Partner从电视产业到视频产业引领受众研究沟通传媒价值 Media Industry's Preferred Research Partner引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industry's Preferred Research Partner电视主导大众传播电视渗透趋近饱和12.8亿电视观众规模10年持续增长达 1.09亿城市观众占比达 38.2%10年增长17个百分点每百户家庭拥有138台电视机 近1/3的家庭拥有1台以上1.8%10.7% 13.9% 17.5% 19.3% 19.3% 21.5% 98.5%手机电视下载网络视频楼宇电视 电视(家庭外)在线观看网络视频户外电视车载电视 电视(在家里)数据来源：CSM 媒介研究2013全国基础研究引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industry's Preferred Research Partner2013年电视市场人均收视时长165分钟电视收视总量有所回落忠实观众收视量上升至248分钟数据来源：CSM 媒介研究 历年所有调查城市165 mins171 mins248 mins238 mins67 %72 %引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industry's Preferred Research Partner41%19%19%14%4%3%0%201239%24%16%15%4%2%0%2013e电视广告市场面临挑战Data Source: ZO Forecast, China, 广告花费35%32%12%15%4%2%0%2015e电视网络报纸户外广播杂志电影TVTVTVTime Spent With TV Remains Strong Average Time Spent per Day with Video by US Adults, by Device, 2010-2014hrs:mins2010 2011 2012 2013 2014TV 4:24 4:34 4:38 4:31 4:28 Digital 0:06 0:15 0:29 0:44 0:55—Mobile 0:00 0:03 0:08 0:22 0:33—Online 0:06 0:12 0:21 0:22 0:22Total 4:30 4:49 5:07 5:12 5:23 Source: eMarketer, April 2014引领受众研究沟通传媒价值 Media Industry's Preferred Research Partner引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industry's Preferred Research Partner49%5.410.215.22.617.6%102030405060TV Radio Newspapers Magazines Out-of home Interaction媒体份额%20062007200820092010201120122013f2014f45% 729亿＄787.7亿＄282.7亿美国广告行业趋势Industry Trends ，U.S. Ad Spending© 2011 Kantar Media6.9%，112.18亿引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industry's Preferred Research Partner电视主导观众收视时间分配Avg daily TV: 6.4 hrsAvg daily streaming: 3.8 mins资料来源：美国Starz 公司2013Q1Top 20% of TV ViewersWatch 10.7 hours of TV Stream 3.6 minutes of videoTop 20% of Video StreamersWatch 4.3 hours of TV Stream 27 minutes of videoBottom 20% of TV ViewersWatch 36 minutes of TV Stream 6 minutes of video Bottom 20% of Video StreamersWatch 4.7 hours of TV Stream 0 minute of video收视时间2014年3月电视剧台网收看情况比较电视播出引导跨平台传播2014年3月优酷指数报告引领受众研究沟通传媒价值 Media Industry's Preferred Research Partner引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industry's Preferred Research Partner观众规模达7.04亿人2014 春晚网络视频电视直播收视率30.94%时移收视率0.04%直播收视率2.17%（不完全统计）直播累计观看人数1.1亿人直播全媒体收视率33.15%（不完全统计）最高同时在线人数1625万人优酷网PC 及移动端播放总量4196万次电视是跨媒体收视的主体引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industry's Preferred Research Partner跨平台传播新的收入来源版权保护机制、收入分账机制 制度性因素制约新增利润的实现时间利润窗口开发新用户收费广告分账内容版权费电视直播与网络播出的时间差形成电视节目新的时间利润窗口播出时间差 与利润窗口收视率调查：从混合到融合引领受众研究沟通传媒价值 Media Industry's Preferred Research Partner引领受众研究沟通传媒价值Media Industry's Preferred Research Partner从T AM 到V AM固定梯级引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industry's Preferred Research Partner•传统电视•机顶盒 •IPTV 盒子 •OTT 盒子•电脑•智能移动终端固定样组Panel混合的解决方案固定梯级引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industry's Preferred Research Partner混合的解决方案引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industry's Preferred Research Partner向终端融合 •在电视机主宰视频传播的时代，收视率只基于家户的电视机来统计，简单而清晰•现在，电视机屏，电脑屏、PAD 屏、手机屏，都可以成为视频传播的终端界面跨屏收视率，多终端收视率多屏收视联合监测，综合统计- Cross Devices -引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industry's Preferred Research Partner向渠道融合三网竞争再到三网融合•通信网和宽带网介入、分割 - 广电的主宰领域 电视节目传输 •多样化的终端\前端 区分 - 电视传播、接收方式–每一种盒子都是一种视频服务解决方案，是一种平台与应用的系统叠加 –电视盒子以硬件与软件并存–软件的虚拟形式成为电脑端、PAD 端或者手机端的集成应用由终端屏的前端盒子出发考察多终端收视率 必然是跨平台的收视率调查- Cross Platforms -引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industry's Preferred Research Partner向内容融合传统的收视率调查只关注电视台制作和播出的节目 扩展了的收视率调查涵括多来源内容的传播状况•视频网站、社会独立制片机构、用户自制视频内容由视频节目来源思考收视率调查 Video 测量的转向- Content Convergence -TVTV独立制作 机构在新电视价值链中，终端强势和渠道平台化对内容生产形成强有力的制约虽然内容仍然为王，但是不能离开渠道和终端的拱卫融合的向度取决于价值的流向内容在产业链中没有上游就无所谓下游，所以内容生产仍然是价值高地渠道如果内容生产是充分面向竞争的，渠道就有可能成为价值高地，因为渠道和平台对内容的选择和整合决定了内容的出路终端如果内容生产是充分面向竞争的，而且渠道又是多元的可选择的，终端也可以成为价值高地；因为终端可以决定接入的渠道，并以入口之优势打通整个电视产业——何为价值高地？引领受众研究沟通传媒价值 Media Industry's Preferred Research Partner收视率调查体系的扩展引领受众研究沟通传媒价值 Media Industry's Preferred Research Partner电视受众调查需要描绘的全媒介图景消费行为引领受众研究沟通传媒价值 Media Industry's Preferred Research Partner引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industry's Preferred Research Partner1000000020000000300000004000000050000000600000007000000080000000中国好声音快乐男声我是歌手中国梦之声中国最强音最美和声爸爸去哪儿（前三期）超级演说家我为歌狂舞出我人生汉字英雄百变大咖秀星跳水立方舞林争霸中国星力量梦立方中国梦想秀中国达人秀谁敢站出来争分夺秒势不可挡中国魅力全能星战大牌遇见好声音中国星跳跃我不是明星红歌会奇舞飞扬全星全益军歌嘹亮梦想星搭档天下无双星星知我心精彩一夏男生女生向前冲全民奥斯卡超级童声寻找七仙女幸运电梯妈妈咪呀 …2天1夜微博电视指数2013年1-10月关于41档季播综艺节目的讨论量接近2亿条其中有超过80%的讨论量集中在Top20%的节目中过去一周看电视的同时浏览社交媒体62% 25%在社交媒体上谈论正在收看的电视节目- 爱立信2012年8月调查（横跨欧美亚多国家及中国）中国好声音 69,239,996条快乐男声 30,883,865条最美和声 6,056,032条 中国梦之声 12,408,830条 中国最强音 9,725,816条 我是歌手 20,507,562条 爸爸去哪儿（前三期）5,293,575条超级演说家 5,220,011条引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industry's Preferred Research PartnerActual HH TV tuning is matched withactual consumer purchases through3rd Party privacy-protected procedures .Audience Advisor TV Audiences(RPD)Consumer PurchaseRecords24© 2014 Kantar MediaMatching HH Tuning& Consumer Activity引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industry's Preferred Research Partner媒体策略与受众研究营销策略与媒体选择更多是关联 而非因果市场游戏的 3个关键词受众与消费者的分割与统一主权意识 -受众的媒介主权 与 消费者的消费主权从消费出发 -媒介即消费引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industry's Preferred Research Partner- Summery -突进式变局 电视人还不到妄自菲薄的时候 但是广告变局传导的压力很大没有完美的一揽子的跨屏测量解决方案 从混合到融合将是渐进式的发展路径从消费变化的角度反观营销和广告, 再调整媒介策略 这需要重新思考收视研究数据的作用渐进式完美进程中的策略思考谢谢聆听！引领受众研究沟通传媒价值Media Industry's Preferred Research Partner 引领受众研究沟通传媒价值 Media Industry's Preferred Research Partner。