植入式广告开题报告
网络游戏植入式广告研究【开题报告】
毕业设计开题报告市场营销网络游戏植入式广告研究一、选题的背景和意义我国网络游戏产业自2001年起步以来，其发展历经了10个年头，从当初的无序走向有序，并不断发展壮大，成为社会各界所瞩目的焦点。
网络游戏己成为互联网发展的重要应用之一。
与一般的电脑游戏相比，网络游戏具有信息双向交流、速度快、不受空间限制等优势，从根本上提高了游戏的互动性、仿真性和竞技性，使游戏玩家在虚拟世界里可以发挥现实世界无法展现的潜能。
但是，随着网络游戏市场进入成熟期，网络游戏同时面临着微利化的问题，国内网络游戏厂商的生存状况并不乐观，仅有10％-15％的厂商盈利，85％-90％的网络游戏公司处于持平甚至亏损状态；网络游戏公司迫切需要找出其它的获利模式。
那么，假如摆脱向玩家收费的传统经营思维，当网络游戏不再只扮演内容提供者，而以媒体执行平台之姿加以运用时，是否能为游戏公司拓展收益来源呢?从网络游戏植入式广告的个案来看，我们不难发现网络游戏媒体化现象：在《椰子罐头》中，当玩家点选到罐头，就会出现广告信息；在《魔兽世界》中，玩家在线可以凭可口可乐礼券兑换游戏道具；台湾版本的《童话》则在暑假期间在线植入义美冰店，玩家只要完成活动指示就可兑换棒冰兑换券。
从这些个案我们可以发现广告主对网络游戏媒体作为植入平台的接受度呈现提高的趋势，未来极有可能成为营销组合之一，也同时为网络游戏公司提供新的利润增长点。
尽管业界对网络游戏植入式广告津津乐道，但学界仍缺少对这一课题的有效研究；甚至有学者质疑：网络游戏是不是一种媒体?能不能成为一种全新的广告发布媒介?因此，在这样的背景下，对“网络游戏植入式广告”进行理论上的探索和研究，解决诸如网络游戏能不能作为一种广告发布的媒介、网络游戏植入式广告的定义是什么、网络游戏植入式广告的特色是什么等等理论上的基础问题，这不仅有利于填补这一课题上的研究空白，也能够为后续的研究提供理论上的基础，同时也可以为游戏业者发布网络游戏植入式广告提供理论上的支持。
植入式广告及其应用策略研究的开题报告
植入式广告及其应用策略研究的开题报告
题目：植入式广告及其应用策略研究
一、选题的背景和意义：
随着传媒行业的不断发展，广告成为了媒介经济的核心之一。
而在广告形式不断更新的同时，植入式广告已经成为了一种醒目且有效的广告形式。
植入式广告不仅具
备传统广告的优点，还能够在用户不经意间产生对产品或服务的印象，提高消费者品
牌忠诚度。
因此，对植入式广告及其应用策略的研究成为当前传媒行业的热点之一。
二、研究的目的和内容：
本文旨在对植入式广告的市场现状、发展趋势和影响因素进行分析，深入挖掘植入式广告的应用与实践，探究其应用策略的制定和实施。
具体研究内容包括以下几个
方面：
1. 植入式广告的概念及特点；
2. 植入式广告在市场上的应用现状；
3. 植入式广告的发展趋势及影响因素分析；
4. 植入式广告应用策略的制定和实施。
三、研究方法：
本文将采用文献研究和实证分析相结合的方式来开展研究。
文献研究是对国内外相关文献和研究成果进行搜集、整理和分析，形成对植入式广告及其应用策略的认识。
实证分析是选取植入式广告应用实例，通过实证分析来验证和深化文献研究的结论。
四、预期成果：
通过对植入式广告及其应用策略的研究，可以提高传媒行业从业人员对植入式广告的认识，并具有一定指导意义。
同时，也能够帮助企业更好地制定和实施植入式广
告的策略，提高广告效果。
植入式营销在影视中的应用------以《变形金刚》为例开题报告
开题报告市场营销植入式营销在影视中的应用------以《变形金刚》为例一、选题的背景和意义(一) 选题背景 1.植入式广告的起源 “我很强壮，我爱吃菠菜，我是大力水手波比。
”-----1929 年，世界上最早的植 入式广告出现在美国卡通片《大力水手》中。
这部由生产罐头菠菜厂家赞助拍摄的影片 中，大力水手波比卖力地为吃菠菜的好处做广告。
而植入式广告进入中国，则是始于 1990 年的室内情景剧------《编辑部的故事》。
在该剧中“百龙矿泉壶”频繁出现，并 设置情节来宣传它的好处，而一时被众人所知从而在市场上引发了“百龙”风波。
这种 快速有效的效果，让植入式广告成为了一种新的营销方式，逐渐人重视。
在冯小刚导演 的电影“天下无贼”中使它得到进一步的发展。
植入式广告作为在国内新兴的广告形式， 已经受到了越来越多营销团队及厂家的关注。
随着国内各种多媒体内容的市场化的成 熟，植入式广告已经成为一种不可或缺的形式。
2．植入式广告的发展 植入式广告往往通过与剧情结合出来的自然感受，增加商品说服力，不知不觉中增 加受众的偏好度，达成其营销目的。
国外的植入式广告在上个世纪就诞生了，并且在影 视、活动、报纸书刊等各种媒介形式上都以悄然的姿态进入受众实现，多年的发展迄今 已经取得巨大发展。
由于电视广告的时段逐步缩水，产品同质化，传统广告的投放效果 越来越差；而且现在消费者对传统广告的信任度和注意度不断下降，电视广告时间被调 控。
还有就是有关政策法规对酒类、烟草等广告做出了限制，这使得一些相关企业产品 选择了植入式广告。
植入式广告的具体的表现形式可以分为以下 2 种： 1、对产品或品牌名称的植入 2、对产品实物及场景的植入（二）选题的意义 但和所有事物都一样，植入式广告随着时间的发展也慢慢的显示出了自身的不足 之处，比如广告费收取没有统一的一个标准，广告的效果不能预测，法律对植入式广告没有详细的规定等等问题。
在植入式营销快速发展的同时我们也应该根据自己的国情出 台一些规章制度来约束它，加强政府、媒体、受众对广告的认识从而让它健康的发展。
植入式广告开题报告
附件B：毕业设计（论文）开题报告1、课题的目的及意义（含国内外的研究现状分析或设计方案比较、选型分析等）植入式广告对说服效果的影响研究把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。
“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。
由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。
我们在活在一个广告的世界里，广告就像这个世界的一个个细胞，置入我们生活、工作、学习、娱乐的方方面面。
我们的眼睛躲避不过广告射来的五彩缤纷的光线；我们的耳朵关不掉从四面八方钻进来的关于商品、服务与观念的信息；我们甚至可以嗅到广告散发出来的气息、感觉到广告的存在。
有些广告像轰炸机，像唐僧，总是在耳边嗡嗡，让人厌让人烦；有些广告却是安安静静，但人却乐于接受，其广告效果反而卓越不凡。
置入式广告就是这样，无时刻又无时无刻，无所在又无所不在地正在广告中。
对植入式广告的营销策略模式的深入研究能对企业品牌认知度有极大的提高。
它不仅仅是生活中的广告而是广告中的生活。
若能将植入式广告的营销效果深入探究通过数据的分析，考察做出完整的详细的报告。
将会是对企业的营销推广的一种潜移默化的影响。
从而推动企业的发展壮大。
国内研究：石文典在2005年3月《心理科学》发表的论文《阙下知觉和隐性广告的作用及启动效应研究》中认为：“植入式广告的效率关键在于对广告意图的遮蔽和产品／品牌信息对受众刺激的适度。
”孙依菲在2010年6月出版的《中国科技纵横》中发表《从央视春晚看植入式广告的运用》一文认为：“植入式广告就是在“被情节干扰”与“干扰情节”的夹缝中诞生。
在这种情况下，广告植入的痕迹越少，与剧情结合的越自然，传播的效果也就越好。
”高明慧在2009年5月出版《新闻界》发表《植入式广告在品牌传播中的应用》一文中认为：“观众们在收看影视剧时，首先是被剧中人物和情节所吸引的，不会刻意地去注意剧中出现的品牌标示和符号。
影视广告制作开题报告
影视广告制作开题报告影视广告制作开题报告一、选题背景影视广告是指在电影、电视剧、综艺节目等影视作品中插入的广告片或植入式广告。
随着电影、电视剧及综艺节目的普及化和观众数量的增加，影视广告已经成为一个重要的营销手段。
影视广告制作的质量和效果直接影响到广告主的品牌形象和销售业绩。
因此，对影视广告制作的研究具有重要意义。
二、研究目的本研究旨在探讨影视广告制作的方法与技巧，分析影视广告的创意与传播策略，提出一系列提高影视广告制作质量的建议。
三、研究内容1. 影视广告制作的概述：介绍影视广告制作的基本流程，包括广告策划、广告创意、广告拍摄、后期制作等环节。
2. 影视广告创意方法与技巧：探讨影视广告创意的基本原则和方法，包括情节设定、角色塑造、画面构图等技巧。
3. 影视广告的传播策略：分析影视广告的传播渠道和传播策略，包括电视媒体、网络平台、社交媒体等。
4. 影视广告的评估与改进：介绍影视广告效果评估的方法和指标，提出改进影视广告制作质量的建议。
四、研究方法本研究将采用文献研究法和实证研究法相结合的方法。
首先，通过查阅相关文献，了解影视广告制作的基本理论和方法；然后，通过实地观察和实证分析，收集影视广告的案例资料，分析影视广告的创意与传播策略。
五、预期结果通过本研究，预计可以总结出一套有效的影视广告制作方法与技巧，为广告从业人员提供参考。
同时，预计可以分析出影视广告的传播策略，提出提高影视广告传播效果的措施。
六、研究意义影视广告制作是影视产业和广告产业的结合，对提升国内影视广告制作质量，增加广告主回报率具有重要意义。
通过本研究，可以提高广告从业人员的综合素质和专业技能，塑造更具创意和影响力的广告形象。
同时，本研究对影视广告行业的发展也具有一定的借鉴意义。
七、研究方案1. 文献研究：查阅相关文献，了解影视广告制作的理论和方法。
2. 实地观察：分析影视广告的实际案例，探讨影视广告的创意和传播策略。
3. 数据分析：对收集到的影视广告数据进行分析，总结影视广告制作的方法和技巧。
论影视作品中的植入式广告——以《杜拉拉升职记》为例【开题报告】
毕业设计开题报告市场营销论影视作品中的植入式广告——以《杜拉拉升职记》为例一、选题的背景和意义19世纪末初问世的电影成为娱乐业发展的第一波推动力，而娱乐业真正得到爆炸式的发展还是始于第二次世界大战以后；大量制作电影、电视节目和音乐作品充分利用了当时社会经济环境的对立和冲突所带来的契机而快速发展。
中国的电影业近年来不断发展，其生产能力逐渐提高并且消费市场日益扩大；影视后期制作方面的需求和要求也在随之提高，数字技术的运用也更加广泛。
这种发展提高了电影的制作成本，为此电影业需要获得企业的赞助作为制作成本的前期重要来源。
企业的营销方式也随着市场竞争程度的加剧而不断更新，企业开始运用整合营销沟通策略来争夺自己的细分市场；企业通过运用置入式广告，其产品除了可以在置入的电影中出现，还可以通过与制片方的进一步合作，借助电影自身的推广获得更多的产品宣传机会。
植入式广告（Product Placement）这时就成为了一种新兴的营销手段。
《杜拉拉升职记》的热映，带来的不仅仅是有望吸金过亿的傲人票房成绩，更被一些媒体赋予了“为植入式广告正名”的“里程碑式意义”，并让影视作品真正成为广告商争抢的又一优质注意力资源。
本文探讨了影视作品隐性广告的相关概念、常见手法、优势与缺点，以及发展状况，并通过实例对影视作品隐性广告论探索和事实分析，进而阐述影视作品隐性广告的传播效果，分析总结隐性广告在影视作品中的运用策略，以期为中国影视植入广告广告的实践操作和理论研究提供一些参考。
二、研究目标与主要内容（含论文提纲）本文通过对影视作品隐性广告的概念、常见手法、优势与不足，以及发展状况的梳理，参考电影杜拉拉升职记的植入式营销，为影视作品隐性广告的进一步研究做一些基础工作。
提纲：一、引言二、影视作品的植入式营销的概述（一）影视作品植入式广告的含义（二）影视作品植入式广告的常见手法（三）影视作品植入式广告的操作误区（四）影响影视作品植入广告效果的因素三、《杜拉拉升职记》的植入式广告策略（一）产品与剧情的融合（二）与片中主人公的性格、职业与产品结合（三）植入的产品在剧中起到发展起到推动的作用四、《杜拉拉升职记》植入式广告的效果测评以及不足之处（一）《杜拉拉升职记》植入式广告的效果（二）《杜拉拉升职记》植入广告不足的地方五、在影片中使用植入式广告的策略（一）基于产品自身的特点（二）尽量减少影片中植入式广告的数量（三）植入式的品牌产品与其目标受众要一致（四）植入式品牌产品作为主要道具(五）线下配合宣传（六）影片制作、广告客户和广告创作公司三方合作六、植入式广告的前景三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等研究方法：本人采用抽样调查、网络调查、文献检索、网络检索等方法来进行论文研究。
影视植入广告的策略【开题报告】
开题报告广告学影视植入广告的策略一、选题的背景与意义背景：影视作品与广告，在以前的概念中似乎是毫不相干的两回事，在电视剧的广告时段，大家尽可以上厕所的上厕所，换台的换台，待到广告时段过后再欣赏剧集，丝毫不受影响。
但是，当影视剧与广告“勾搭”在一起，那可就暗箭难防，因为你不再可能有预见性地算准广告时段而躲过轰炸，随时都可能被影视剧里面的广告陷阱击中，这种武器的名字叫影视剧隐性广告或植入性广告。
好莱坞的全球化策略，促使其大片进入中国市场的同时，一种近来在美国等西方国家日益火爆的营销方式悄然进入大众的视野：那就是植入式广告。
《黑客帝国》中诺基亚8110，《我，机器人》中奥迪公司专门设计的概念跑车RSQ。
你只要是影片的观众，你就是植入式广告的受众——遁形的广告，无法遁形于广告的受众。
植入式广告，这一肇始于上世纪40年代末的营销手段，正如《黑客帝国》令凯迪拉克重新成为时尚话题，经济全球化和IT技术的发展，令其成为21世纪当下最为热门的营销话题之一。
随着影视作品的影响力扩大，人们周围的影视作品越来越丰富，广告主认识到传统广告载体竞争激烈与广告效果局限，通过采取影视植入式广告的手法是实现广告主与投放媒体双赢局面的必然途径。
发展前景：“植入式广告发展迅猛，就如同90年代末的网络公司，娱乐与广告的界限还没有消失，但它正朝着这方向发展”， ITVx公司执行总裁Frank Zazza如此说。
根据全球品牌内容营销协会公布的数据2003年品牌内容营销市场产值，美国为17亿美元，英国为5.5亿，澳大利亚还处在初级阶段为1亿美元，预计第二年会翻一番。
CBS主席预言，在2005年随后的季节，美国主要电视网的电视剧将有75％资金来源于植入式广告。
植入式广告近年的异军突起，有其必然的原因：其一是媒体环境的变化，有线、无线和数字电视的发展，互联网、手机等新媒体的大量涌现，促使媒介的细分化；传播渠道变得多而繁杂；其次是新技术的发展，因特网、VCD、DVD，尤其是个人视频刻录机的流行；促使受众的信息选择能力不断加强；再次是社会对广告宣传的种种限制，比如对烟草、酒类广告的限制，以及对某些人群的限制，比如少年儿童等。
广告植入实验报告模板
一、实验背景随着广告营销方式的不断演进，广告植入作为一种新颖的营销手段，逐渐受到广告主的青睐。
为了探究广告植入在提升品牌认知度和产品销售方面的效果，本实验针对某一品牌产品进行广告植入实验，以下为实验报告。
二、实验目的1. 探究广告植入对品牌认知度的影响。
2. 分析广告植入对产品销售的影响。
3. 总结广告植入的优缺点及适用场景。
三、实验方法1. 实验对象：选择某一品牌产品作为实验对象，该产品具有较高的知名度和市场占有率。
2. 实验分组：将实验对象分为实验组和对照组，实验组进行广告植入，对照组不进行广告植入。
3. 广告植入方式：采用以下方式进行广告植入：- 内容植入：在影视剧中植入产品，使其成为剧情的一部分。
- 场景植入：在特定场景中展示产品，让观众自然接触到广告。
- 人物植入：通过角色形象或对话传递广告信息。
- 数字植入：在电子游戏、在线视频等数字内容中植入广告。
4. 数据收集：通过问卷调查、销售数据统计等方式收集实验数据。
四、实验结果与分析1. 品牌认知度- 实验组在广告植入后，品牌认知度较对照组显著提高。
- 广告植入方式对品牌认知度的影响程度不同，其中内容植入和场景植入效果最佳。
2. 产品销售- 实验组在广告植入后，产品销量较对照组显著提高。
- 广告植入方式对产品销售的影响程度不同，其中内容植入和场景植入效果最佳。
3. 广告植入优缺点及适用场景- 优点：- 提高品牌认知度和产品销量。
- 传播方式自然，避免观众抵触情绪。
- 适用于不同行业和产品。
- 缺点：- 成本较高，需要投入大量人力、物力和财力。
- 植入效果受剧情、场景等因素影响。
- 需要把握植入程度，避免过度植入影响观众体验。
五、结论本实验结果表明，广告植入作为一种有效的营销手段，对提升品牌认知度和产品销售具有显著效果。
在具体操作过程中，应充分考虑广告植入方式、植入程度和适用场景，以达到最佳效果。
六、建议1. 广告主在实施广告植入时，应选择与品牌形象和产品特点相符的媒体内容。
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附件B：毕业设计（论文）开题报告1、课题的目的及意义（含国内外的研究现状分析或设计方案比较、选型分析等）植入式广告对说服效果的影响研究把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。
“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。
由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。
我们在活在一个广告的世界里，广告就像这个世界的一个个细胞，置入我们生活、工作、学习、娱乐的方方面面。
我们的眼睛躲避不过广告射来的五彩缤纷的光线；我们的耳朵关不掉从四面八方钻进来的关于商品、服务与观念的信息；我们甚至可以嗅到广告散发出来的气息、感觉到广告的存在。
有些广告像轰炸机，像唐僧，总是在耳边嗡嗡，让人厌让人烦；有些广告却是安安静静，但人却乐于接受，其广告效果反而卓越不凡。
置入式广告就是这样，无时刻又无时无刻，无所在又无所不在地正在广告中。
对植入式广告的营销策略模式的深入研究能对企业品牌认知度有极大的提高。
它不仅仅是生活中的广告而是广告中的生活。
若能将植入式广告的营销效果深入探究通过数据的分析，考察做出完整的详细的报告。
将会是对企业的营销推广的一种潜移默化的影响。
从而推动企业的发展壮大。
国内研究：石文典在2005年3月《心理科学》发表的论文《阙下知觉和隐性广告的作用及启动效应研究》中认为：“植入式广告的效率关键在于对广告意图的遮蔽和产品／品牌信息对受众刺激的适度。
”孙依菲在2010年6月出版的《中国科技纵横》中发表《从央视春晚看植入式广告的运用》一文认为：“植入式广告就是在“被情节干扰”与“干扰情节”的夹缝中诞生。
在这种情况下，广告植入的痕迹越少，与剧情结合的越自然，传播的效果也就越好。
”高明慧在2009年5月出版《新闻界》发表《植入式广告在品牌传播中的应用》一文中认为：“观众们在收看影视剧时，首先是被剧中人物和情节所吸引的，不会刻意地去注意剧中出现的品牌标示和符号。
如果植入的是人们耳熟能详的品牌，那么可能会有一些印象，但如果是不知名的品牌，或处于品牌的市场推广期的品牌产品，就不会取得预期的良好效果。
”国外研究：Russell, C. A.1988年从学习理论和行为理论建立电影/电视中植入式广告的基本理论框架，提出了植入式广告的一个“意义转移模式”，植入式广告的认知度越高，植入式广告与剧情和角色的关联度越高，其移情效果越好。
Karrh.J.A1998年提出了“角色-行为-观众”的链接模式理论，认为植入式方式是否有效展示消费者所渴望的特质、植入时间是否充足、植入是否显著到足够让观众处理并消化品牌信息、品牌本身是否具有能被广泛接受和理解的社会意义等。
2、研究的理论和现实意义研究过程中通过对市场的调查与研究，充分了解目前中国植入式广告市场受众，传播手段，植入刺激，产品差别，等多个因素。
以及这些因素对广告受众所产生的影像效果和对产品的营销效果。
对于植入式广告只有几十年的发展历史，因此可以参考的文献并不多，但是这也为后人进行有关方面的研究提供了很大的发挥空间，本研究通过对国内外植入式广告的深入研究，旨在对我国正处于初步阶段的这种新的广告模式有着一的程度的归纳总结调查发现等实际意义。
3、课题任务、重点研究内容、实现途径课题任务：本文通过对课题的认定，通过查阅文献，分析理论研究，实践调查。
找出植入式广告的优缺点，不同方式产生的影向效果。
并进一步总结植入式广告的说服效果对企业营销所带来的好处和劣势。
重点研究内容：1.植入式广告的发展史。
2.植入式广告的形式和不同形式产生的区别3.通过具体事例深入研究植入式广告的说服效果4.通过大量的抽样调查报告，根据实际数据分析得出结果实现途径：通过查阅文献，资料。
完成对植入式广告的理论性研究。
收集大量的案例，分析其说服效果。
最后通过实践调查报告，用数据分析得出相应的分析报告。
4．文献资料1央视索福瑞媒介研究，2006“中国电视综艺娱乐节目市场报告(2006-2007)，根根据报告，电视综艺娱乐节目收视比重以超过10%的增长率不断提高。
其中以“超级女声”、《梦想中国》等真人秀节目的收视率为最高。
据统计，央视15个频道的综艺娱乐节目占据了全国77.1%的收视份额，优势地位非常明显。
而湖南卫视占据了7.4%的收视份额，排名第二。
根据报告，真人秀节目以29.6%的收视份额，成为综艺娱乐节目市场的引领者。
但由于目前90%以上的节目是由电视台自己制作，节目来源相对单一，节目形式大量被“克隆”。
“节目分级制是传播形态今后的必然趋势。
”“短期内可能很难实现。
因为这需要广电总局的整体部署。
在电视剧尚未实现分级制的时候，综艺娱乐节目要实现分级制有点困难。
”2叶欣，2006“植入式广告在品牌建构中的价值，”当代传播，广告与经营第5期，我们正从一个营销沟通的“打扰时代”，进入一个“植入”的时代。
采用植入式广告已经从个别行为变成了众多广告主、广告公司争相追逐的行为。
植入式广告的兴起和蓬勃发展有其必然的社会历史原因。
本文试图从符号学的角度，对品牌符号在植入式广告中的意义建构进行解读，从而对它在品牌意义建构上的意义进行论证。
3世界媒体实验室，2006，“植入式广告:广告业的救世主分析得出：植入式广告的软肋，电视广告的拯救者，渗透到游戏和电影。
等几个植入式广告的特点。
4林升梁，2006，品牌意识和消费者价值观对植入式广告效果的影响，”媒介经营管理，2006年第2期植入式广告效果的影响因素相当复杂,各因素之间又存在相互作用,很难控制多个变量,传统广告效果测量方法已不适于植入式广告。
可采用自然实验法,把各个品牌置于具体的自然情境中,综合考虑各种因素对植入式广告效果的影响,并结合前人的研究成果,对数据的结果进行合理性解释。
5 封继承，“疯狂的置入-解析电影《疯狂的石头》中的置入式广告，”新知识，2007，5疯狂的石头》中置入式广告品牌多达16个,在置入意识和操作手法上有若干成功的探索和创新,并存在一些带有普遍意义的问题。
本文认为:《疯狂的石头》是一部很好的剖析国产电影置入式广告的个案文本。
文章通过对《疯狂的石头》的电影DVD文本解读,分析电影置入式广告的若干特点和国产电影置入式广告存在的不足,为中国电影置入式广告的发展提供思考。
6 金志成，周象贤，2007，“受众卷入及其对广告传播效果的影响，’自理科学进展，第15卷第1期卷入（involvement）概念在市场研究中得到了极为广泛的关注，特别是在广告心理领域更是备受重视。
研究发现，卷入常常影响广告的传播效果，制约着广告自身特点、插播环境、受众主体特征等作用的发挥。
同时，学者们围绕这一概念构建了卷入的四水平说、加工深度模型、精细加工可能性模型、FCB网格、等诸多理论模型。
文章对相关研究进行了较系统的考察，并提出了现有研究依然存在的一些问题，如生态效度偏低、研究方法单一、相关的自动加工研究不够等。
7 CTR媒介智讯，2006，“广告业的下一站天后：植入式广告，”市场研究，第7期中国的传统广告在经历多年的高速发展后增幅趋缓,根据CTR媒介智讯最新的中国广告数据显示:2006年第一季度广告花费总额达742亿人民币,较去年同期增长21%,低于2005年第一季27%的同期增长水平。
中国广告市场进入低速增长期,传统广告的发展开始显现出瓶颈,植入式广告异军突起,将成为广告业的下一站天后。
8 (美)B. H.坎特威茨等著，郭秀艳等译(2001)，《实验心理学一掌握心理学的研究》，华东师范大学出版社本书是当代心理科学名著译丛中的《实验心理学——掌握心理学的研究》分册。
全书共分两部分十五章，主要包括什么是科学的心理学、研究技术：观察与相关、心理物理学、知觉等等，就心理学的相关问题作了论述9 Yang, Moonhee, Roskos-Ewoldsen and David R. (2007), "The Effectiveness of Brand Placements in the Movies: Levels of Placements, Explicit and ImplicitMemory, and Brand-Choice Behavior," Journal of Communication, September, Vol. 57 Issue 310 Tsai, Ming-tiem, Wen-ko Liang and Mei-Ling Liu (2007), "The Effects ofSubliminal Advertising on Consumer Attitudes and Buying Intentions," International Journal of Management Vol. 24 No. l .学生签名：刘洋2011年 3月30 日4、指导教师意见指导教师签名：年月日说明：1、开题报告应根据教师下发的毕业设计（论文）任务书，在教师的指导下由学生独立撰写，在毕业设计（论文）开始后两周内完成。
2、本页不够，请加页。