第三章_会展策划
合集下载
会展营销与策划第三章
三.会展产品组合策略
（一）会展产品组合的类型
1.地域组合形式
根据会展产品组合地域范围大小可以分为国际与国内两种组合形式， 国内组合形式还可细分为全国型、区域型
2.组合形式内容
它可以分为综合型组合产品与专业型组合产品
（二）会展产品的组合策略
1.会展产品组合扩展策略
第一，会展产品系列之间的关联度要强，
参展商
展会价值的主要体现 和收入的主要来源 提供展会价值
展 会
相互促进，相互吸引。 相 互 限 制
主办单位
专业观众
品牌推广注意的三个方面
第一，要注意为参展商和观众提供良好的服务，包括商务服务， 餐饮、交通等方面的服务。
第二，要注意展后服务，对展会进行认真、客观的评价，听取参 展商、专业观众的意见和建议，不断改进不足；对展会信息进行 总结，包括展会参与者的企业信息，展会中透露的行业发展趋势 等，将这些信息有效传达给参展商和专业观众，使他们获得展会 现场以外的价值增值。
第三，不断对展会进行创新，力求每次都能够给参展商和观众带 来新的价值。
第一节 会展产品的价值三角
第二节 会展产品开发与组合策略
会展产品开发 的考虑因素
参展商
专业观众
展览目标
一.会展产品开发的考虑因素
（一）参展商是会展产品开发的核心因素
1. 展会产品开发始于参展商
2. 会展服务以参展商为中心
3. 与参展商建立长期的合作关系式会展产品发
二.会展产品不同周期营销策略
第三节 会展产品不同生命周期营销 策略
生命周期的不同阶段
成熟期
成长期 培育期
衰退期
培育期的营销策略
1.弱化赢利观点，做大展览会。 2.规划展览会的发展战略。 3.运用现代化手段提升展览会的知名度。 4.实现展览会规模的稳步扩大。
会展策划
谢谢观看
4.印刷材料的设计制作利用会展的会刊、展前快讯、媒体报道等手段来进行前期宣传，扩大企业的影响力， 吸引更多的目标客户。
5.展台的布置及展示设备的调试安装，展台的人员配备。
6.相关的会展服务根据参加会议者的具体情况以及人数多少安排相应的车辆；根据参会人员的喜好，预定各 种形式的餐会，推荐不同的用餐地点；根据参会人员的喜好，为其设计不同的休闲方式设计专门的旅游线路，介 绍下榻酒店附近的娱乐设施。
⒊回执可以有多种形式——传真、信函、电子邮件、网络或者**均可。回执需要注意的是，如果会展课题允 许，应该考虑到参与者的特殊要求，譬如家属、随行人员、保健要求、交通代理、饮食习惯、住宿要求等，如果 回执清楚，那么对会展的有序安排会起到很大帮助。确认通知——如果会务费用确认或者有其他方式可以确认， 需要发出确认通知。同时发出的应该还有会展的确切地点、时间、议程、签到程序及会展注意事项等。
设计流程
⒈对企业进行有针对性的市场调研收集有关本项目的各种资料，包括文字、图片以及录像等活动资料。对收 集的资料分类编排，结集归档。
2.制定详细完整的会展策划方案及确定会展的目标市场、会展的规模、展品的选择，评估观众数量的多少和 展览面积的大小以及参展的费用预算。
3.实施前的培训让全体的实施工作人员理解策划方案精神，熟悉策划方案要求，掌握实施方案的工作方法、 步骤和技巧。
简介
1、会展策划的内涵、特点与作用
会展策划师又名会展策划管理师，会展是会议、展览、节事活动等集体性活动的总称，是指在一定的地域空 间由多个人集聚在一起形成的，定期或不定期的集体性的物质、文化、信息交流活动。它包括各种类型的会议、 展览展销活动、体育竞技活动、各种节事活动等，如广交会、中国会展业高峰论坛、上海世界博览会、奥运会、 南宁国际民歌艺术节等都属于会展的范围。从会展所牵涉的知识领域来看，会展涉及信息、管理、经济、旅游、 建筑设计、贸易、艺术等众多学科领域的知识，有很强的综合性。
第三章会展项目的招展、招商与策划3
第三章会展项目的招展、招商与 策划
• 展览会：“展”，陈列、展示；“览”，参观、观看； “会”，集中在一起实现某种交流 • 展览会的主体是是展者和观者，即展示者和观众，会展行 业称其为“展商”和“观众” • 展会的组织者称为主办单位或办展机构 • “展商”，卖主称为参展商，就是指在展览会上展示自己 商品或服务的制造商或服务提供者 • “客商”，主要是指专业观众，他们是现实或潜在的“采 购商”
• 七、培养相互信任精神： • 1、 表明你既为自己也为别人的利益工作 • 2、用语言和行动来支持自己的团队 • 3、 表明指导你决策的基本价值观是一贯的 • 4、开诚布公
• 5、 公平
• 6、说出你的感觉
• 7、 保密
• 8、表现出你的才能
• 八、团队建设途径： • 1、 人际关系途径 • 2、 角色界定途径 • 3、价值观途径 • 4、任务导向途径
• 五、招展的方式 • 寻找到支持及协助单位作为对口的合作单位，组团作为展 览会的招展代理，将是一个非常不错的选择。 • 组团的优势表现在： • 一是能够提高展览会的影响力，加快信息的有效快速传递； • 二是善用资源，优势互补，加快资源整合； • 三是最大限度地挖掘新客户，装大参展队伍； • 四是最大限度地降低招展成本；
• （二）参展商的义务 1. 参展商必须按契约规定的时间和金额向展会组办方支付展 位租赁费 2. 参展商必选契约规定的展位布展 3. 参展商必须遵守组板房规定的程序和展览秩序，如按时布 展、撤展、按时进场等 4. 参展商必须遵守组板房的其他有关规定，如展会现场不能 放高音喇叭，搭建不得超过规定的高度等
4. 将工作日程表张贴在公告栏上，为每一位相关人员提供便 于携带的日程表复印件。 5. 鼓励各位员工根据个人的工作计划实现预约工作时间，并 为每位工作人员提供一份日程表的缩小复印件，用特殊颜 色标识该工作人员所应参与的工作，用另一种颜色标识该 工作人员如不能按时完成其工作将会影响到后续工作 6. 对于设计活动主旨成败的关键工作，应确定其最后完成期 限，如果这些关键工作未能按期完成，必须果断取消活动
• 展览会：“展”，陈列、展示；“览”，参观、观看； “会”，集中在一起实现某种交流 • 展览会的主体是是展者和观者，即展示者和观众，会展行 业称其为“展商”和“观众” • 展会的组织者称为主办单位或办展机构 • “展商”，卖主称为参展商，就是指在展览会上展示自己 商品或服务的制造商或服务提供者 • “客商”，主要是指专业观众，他们是现实或潜在的“采 购商”
• 七、培养相互信任精神： • 1、 表明你既为自己也为别人的利益工作 • 2、用语言和行动来支持自己的团队 • 3、 表明指导你决策的基本价值观是一贯的 • 4、开诚布公
• 5、 公平
• 6、说出你的感觉
• 7、 保密
• 8、表现出你的才能
• 八、团队建设途径： • 1、 人际关系途径 • 2、 角色界定途径 • 3、价值观途径 • 4、任务导向途径
• 五、招展的方式 • 寻找到支持及协助单位作为对口的合作单位，组团作为展 览会的招展代理，将是一个非常不错的选择。 • 组团的优势表现在： • 一是能够提高展览会的影响力，加快信息的有效快速传递； • 二是善用资源，优势互补，加快资源整合； • 三是最大限度地挖掘新客户，装大参展队伍； • 四是最大限度地降低招展成本；
• （二）参展商的义务 1. 参展商必须按契约规定的时间和金额向展会组办方支付展 位租赁费 2. 参展商必选契约规定的展位布展 3. 参展商必须遵守组板房规定的程序和展览秩序，如按时布 展、撤展、按时进场等 4. 参展商必须遵守组板房的其他有关规定，如展会现场不能 放高音喇叭，搭建不得超过规定的高度等
4. 将工作日程表张贴在公告栏上，为每一位相关人员提供便 于携带的日程表复印件。 5. 鼓励各位员工根据个人的工作计划实现预约工作时间，并 为每位工作人员提供一份日程表的缩小复印件，用特殊颜 色标识该工作人员所应参与的工作，用另一种颜色标识该 工作人员如不能按时完成其工作将会影响到后续工作 6. 对于设计活动主旨成败的关键工作，应确定其最后完成期 限，如果这些关键工作未能按期完成，必须果断取消活动
会展策划方案
会展策划方案一、背景分析。
随着经济的不断发展，会展行业也日益壮大，成为了推动经济发展的重要力量。
会展活动不仅可以促进各行各业的交流合作，还能够提升城市的知名度和影响力。
因此，精心策划一场成功的会展活动对于企业和城市来说至关重要。
二、目标定位。
本次会展的目标是吸引更多的参展商和观众，促进各行业之间的交流与合作，提升品牌知名度和影响力。
同时，希望通过本次会展活动，为参展商和观众提供一个良好的交流平台，促进业务合作和发展。
三、策划内容。
1. 确定主题，根据市场需求和行业特点，确定本次会展的主题，以吸引目标受众的关注。
2. 确定时间地点，选择合适的时间和地点举办会展活动，确保参展商和观众的便利性和舒适度。
3. 策划活动内容，设置主题演讲、行业论坛、产品展示、商务洽谈等环节，提供多样化的活动内容，满足参展商和观众的需求。
4. 招商推广，积极开展招商工作，吸引更多的参展商参与，同时进行多渠道的推广，提高会展的知名度和影响力。
5. 观众服务，提供完善的观众服务，包括交通指引、酒店推荐、现场导览等，确保观众参与体验的顺畅和愉快。
四、预期效果。
通过以上策划内容的实施，预计本次会展活动将能够吸引更多的参展商和观众，促进各行业之间的交流合作，提升品牌知名度和影响力。
同时，也将为参展商和观众提供一个良好的交流平台，促进业务合作和发展。
五、总结。
会展策划是一项复杂的工作，需要充分考虑市场需求和行业特点，精心策划各项活动内容，确保活动的顺利举办和取得预期效果。
希望通过本次会展策划方案的实施，能够为参展商和观众带来一场成功的会展活动，促进各行业的发展和合作。
会展营销与策划第三章
参展商
展会价值的主要体现 和收入的主要来源 提供展会价值
相互促进，相互吸引。 相 互 限 制
展 会 主办单位
专业观众
品牌推广注意的三个方面
第一，要注意为参展商和观众提供良好的服务，包括商务服务， 餐饮、交通等方面的服务。
第二，要注意展后服务，对展会进行认真、客观的评价，听取参 展商、专业观众的意见和建议，不断改进不足；对展会信息进行 总结，包括展会参与者的企业信息，展会中透露的行业发展趋势 等，将这些信息有效传达给参展商和专业观众，使他们获得展会 现场以外的价值增值。 第三，不断对展会进行创新，力求每次都能够给参展商和观众带 来新的价值。
第三节 会展产品不同生命周期营销 策略
生命周期的不同阶段
成熟期
衰退期 成长期 培育期
培育期的营销策略
1.弱化赢利观点，做大展览会。 2.规划展览会的发展战略。 3.运用现代化手段提升展览会的知名度。 4.实现展览会规模的稳步扩大。
5.提供目标客户体验式服务。
二.会展产品不同周期营销策略
成长期的营销策略
1.强化展会招商组织工作。 2.重视客户关系管理。 3.持续改进展览服务体系。 4.动态研究市场与竞争对手。 5.提高会展增值功能。
二.会展产品不同周期营销策略
成熟期和衰退期的营销策略
1.完善会展营销的评估体系。 2.创新会展品牌形象的内涵。 3.优化展览市场份额。 4.赢返流失客户，稳定现有客户。 5.提炼客户知识，增加客户价值。 6.建立对衰退期的预警机制。
第一节 会展产品的价值三角
第二节 会展产品开发与组合策略
会展产品开发
的考虑因素
参展商
专业观众
展览目标
一.会展产品开发的考虑因素
《会展策划》课件
01
安全与秩序
02 会展场地管理需特别注意安全与秩序，确 保活动顺利进行。
03
应对措施
04
应对措施包括制定应急预案、配备专业安 保人员、实施人流控制等。
会展场地策划的案例分析
成功经验 失败教训
通过案例分析，学习成功 会展场地策划的要素和经 验。
从失败的案例中吸取教训 ，避免重蹈覆辙。
06 会展活动策划
会展活动的类型和特点
概述会展活动的分类及各自特点
会展活动根据不同的分类标准可以分为多种类型，如按行业划分可分为汽车展、 医疗器械展等，按性质划分可分为贸易展和消费展等。不同类型的会展活动具有 各自独特的特点，如贸易展更注重专业性和商业性，消费展更注重互动性和体验 性。
会展活动的组织和实施
会展活动的组织流程和实施要点
SWOT分析法
分析会展的优势、劣势、机会和威胁 ，为策划提供依据。
主题策划的案例分析
案例一
环保主题会展：分析如何通过主 题策划，将环保理念融入会展的 各个环节，实现社会效益与经济 效益的统一。
案例二
未来科技主题会展：探讨如何策 划一场展示未来科技趋势的主题 会展，吸引科技企业和专业观众 的参与。
03 会展内容策划
会展策划的流程
总结词
会展策划的流程包括目标设定、市场调研、主题确定 、活动策划、宣传推广、后期评估等环节。
详细描述
在会展策划的起始阶段，策划人员需要明确活动的目标 和定位，确定活动的主题和方向。随后进行市场调研， 了解行业趋势和参展需求，为策划提供数据支持。在主 题确定后，策划人员需设计活动流程，包括展览布局、 会议议程、互动环节等，并制定相应的执行方案。同时 ，开展宣传推广工作，提高活动的知名度和影响力。在 活动结束后，及时进行后期评估和总结，为下次策划提 供经验和借鉴。
成人自考会展策划讲义
会展策划讲义第一章会展策划概述第一节会展策划的概念、特点及作用P1一、策划的概念P1策划:是指与计谋相关的一种行为过程和方法系统。
在现代社会“策划”已成为一种具有方法论意义的思维方式和运作方式。
有人认为策划分为：广泛性策划、机能性思策划、物质性策划、政府性策划、社会经济策划。
二、现代会展的概念P2简言之，会展就是指特定空间的集体性的物质文化交流交易活动。
也就是会议、展览和节事等集体性活动的简称，是指在一定地域空间，由多个人集聚在一起形成的，定期或不定期的集体性的物质、文化交流活动。
会展经济：即以会议、展览和节事活动作为发展经济的手段，通过举办大规模、多层次、多种类的会议、展览、节事活动，带动源源不断的物流、人流、商流、资金流和信息流，从而创造商机、吸引投资、推动商贸旅游等的发展，进而拉动其他产业发展的一种经济现象和经济行为。
会展活动拉动经济的比例为1:10。
三、会展策划的概念P4（一）会展策划的概念：是对会展进行管理和决策的一种程序，它是一种对会展活动的进程以及会展活动的总体战略进行前瞻性规划的活动。
（二）会展策划的要素（5 个）P4策划者、策划对象、策划依据、策划方案、策划效果评估。
1、策划者（策划者在会展过程中起着“智囊”的作用，策划者的素质直接影响会展成果的质量水平）2、策划对象（策划对象即可以是某项整体会展活动，也可以是会展诸多要素中的某一要素）3、策划依据（策划依据包括策划者的知识结构、信息存储，以及有关策划对象的专业信息）4、策划方案（策划方案是策划者为实现策划目标，针对策划对象而设计创意的一套策略、方法和步骤）5、策划效果评估（策划效果评估是对实施策划方案可能产生的效果进行预先的判断和评估）四、会展策划的特点（4 个）P5针对性、系统性、变异性、可行性。
（一）针对性：是针对什么问题而举办的会展，即会展应达到的目的。
（二）系统性：在策划时要针对会展的各个方面、各个环节进行权衡，通过权衡，使企业目标特别是通过参展而实现的企业市场营销目标具有一致性，使其在产品、包装、品牌、价格、服务、渠道、推销、广告、促销、宣传等方面保持统一性。
第三章 会议策划 《会展概论》ppt 课件
公司会议 议的数量极其庞大。公司会议通常以管理、协调和技术等为主题，具体可分为销售会议、
新产品发布/经销商会议、管理会议、培训会议、技术会议、奖励会议及股东会议等。
其他组织 会议
• 这类会议的典型代表是政府机构会议，许多人在电视上看到过政治性会议。在省市一级、 中小规模的政府机构会议的召开十分频繁，从而形成了可观的市场。在很多国家里，工会 同样是重要的会议举办者。
大会
34
6
10
25
17
2
1
5
教育研讨会
23
13
17
12
15
10
7
3
理事会或行政会
24
12
12
17
8
3
17
7
表3-7 协会会议组织者选择会议场所考虑的重要因素（%）
重要因素
会议室的数量、大小、质量 可协商的餐饮与房间价格 食品服务质量 睡房的数量、大小、质量 结账程序的效率 入店与离店程序的效率 会议服务与设备 指派专人负责处理全部会务 可使用的展览空间 以前是否与该会议场所及其员工打过交道
的听众
6个月 中
专家研讨会
汇集专家进行经验、学识的交流 邀请的专家
相当特殊，也许仅就一个议题 6个月 中
进行讨论
公众演讲
关注某位特殊人物或特殊话题
所有来宾
各种话题
3个月 低
座谈会或辩论会 听取就某一话题或主题的不同见解 专家和相关行业的听众
专家级活动，侧重讨论
推介活动 颁奖活动
介绍某个议题、某个组织或某种产 产品、组织或某项成果的
Who What When Where
• （1）与会者是谁以及如何找到他们？（2）邀请多少人参会？（3）是否邀请与会代表的
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
第七届中国普陀山南海观音文化节、第二届中国普 陀山国际佛教用品博览会
时间：2009年11月16日-21日 会展主题：自在人生，慈悲为怀 会展特色：凸显文化交流与旅游合作；注重海上丝路
理论研究；启动观音文化申遗项目。
海洋科技馆
青海唐卡艺术
3.3.2 案例分析
讨论题：
1.陶博会和佛博会除了均具有文化性之外，你认为还 有什么是这两个展会成功举办的共同原因？ A、依托当地产业或资源优势；B、优化当地文化内 容；C、当地政府或权威协会的支持；
（2）中国的陶瓷文化
中国制陶技艺的产生可追溯到纪元前4500年 至前2500年的时代。
陶瓷艺术装饰都反映了中国人文画历史性影 响，形成了中国陶瓷装饰特有的艺术风格。
陶瓷艺术装饰品作为商品在流通的同时，也 在不断地传播中国的陶瓷文化，促进了中国 文化发展，所以中国素有“瓷国”之称，誉 满全球。
Add：主题在世博会中的地位
3、主题演绎要反映在整个园区（offer ）
2000年， 汉诺威展 中国馆： 中国文化展示 —长城、 青铜器
脸谱
中国馆：展示我国未来的太空探索
阿联酋馆：专程运来的黄沙堆积起浓郁的异域风情
法国馆：在时空隧道中展示科技、自然、历史和文化
芬兰馆 置身于森
林和童话世 界之中，体 会大自然的 芬芳气息。
Intertextile:一个名字&一面旗帜
（1）中国纺织产业展览会的旗帜—intertextile系列： 中国国际面料及辅料（秋冬）博览会 中国国际面料及辅料（春夏）博览会 深圳国际纺织面料及辅料博览会
（2）intertextile系列解读： 主办单位：中国纺织工业协会 承办单位：中国国际贸易促进委员会纺织行业分会、 法兰克福展览有限公司、中国纺织信息中心
通过理解走向和平 1992 意大利热那亚
哥伦布—船与海
人类与世界
1993 韩国大田
美洲大陆的文化交 1998 葡萄牙里斯本
流
人类的进步与和谐 1999 中国云南
新的起飞之路 海洋--未来的财富 人与自然—迈向21世纪
无污染的进步
2000 德国汉诺威
海洋—充满希望的 2005 日本爱知县
未来
人类—自然—科技—发展 自然的睿智
2.请为陶博会和佛博会各设计5个主题，使其在今后 的五年内持续地发展。 思考方向：科技与环保；创新能力；绿色、低碳发 展理念；资源节约型；环境友好型
会展的六大功能：P57
会展活动的五大元素：P58
5W系统分析法：what、why、who、where、when
What的确定是基于会展活动的战略系统分析、整理 和判断。它包括会展活动的战略机会、手段、阶段、 目标、目的等一些内容。what通常与where结合起来 考虑。确定where就有了what的系统目标；知道what 就可以选择合适的where去满足what的的要求，两者 答案确定过程就是回答why的理由；而who的确定 从根本上解决了如何做的问题；when是根据what的 需求、where的状况、who的能力来确定。
（3）intertextile系列特点：
A、国际性：国际参展商超过25%，国际买家观众 不少于15%，采取国际操作理念与标准，发布权 威的国际流行趋势，保护参展商的合法权益。
B、专业性：丰富的展品展示、周到的展会服务以 及论坛、趋势发布等相关活动。
C、旗帜性：集结国内外的面料、辅料和家纺的优 秀企业、知名品牌、专业买手和权威媒体。国内 外的企业以能够在展会上露面为荣，以能在此推 广自己品牌而骄傲。
1876年 美国费城世界博览会
电报机、改良自行车、 打字机
1878年 法国巴黎世界博览会
爱迪生钨丝白炽灯
1889年 法国巴黎世界博览会
留声机
1893年 美国芝加哥世界博览会
娱乐大转轮、拉链
1900年 法国巴黎世界博览会
同步录音电影、奥地斯电梯
1904年 美国圣路易斯世界博览会
莱特兄弟和第一代载人飞机
会展案例与分析
—— 会展策划
主要内容
3.1 知识点 3.2 世博会主题演绎 3.3 文化·印象 3.4 坚持的收获 3.5 专业会展的成功之道
3.1 知识点
➢ 会展策划的定义：
➢ 会展企业为会展活动的顺利进行和会展目标 的顺利实现，利用营销调研信息，对会展立 项，会展招商和招展，会展预算与运营管理 等各个环节的总体部署实施做预先的考虑和 设想。
中国一词的英文china原意是瓷器。代表着中 国悠久的文明。
（3）2007中国（淄博）陶瓷博览会
城市名片：齐国故都，足球故 里，陶瓷之乡，聊斋故里，石 化名城
历史名人：姜尚，管仲，孙膑， 扁鹊，蒲松龄
淄博是中国五大瓷都之一，是 首家命名的“中国陶瓷名城”， 陶瓷文化源远流长，陶瓷工业 实力雄厚
3.1 知识点
➢ 会展策划原则： ➢ 效益性原则：“投入—产出”最大化，社会-文化
-生态，微观-宏观，近期-远期 ➢ 可行性原则：在科学的方法与程序的基础上做出
符合规律的决策。如网上会议考虑内容。 ➢ 创新性原则：当今世界正走向知识经济，创造性
的活动正逐渐取代重复性的非创造性活动。 ➢ 灵活性原则：危机管理能力，经过认真的分析和
创新的盛会 世界瞩目的盛会 凝聚品牌的盛会 展示中国品牌和上海品牌 具有划时代意义的盛会 主题具有特色的盛会
3.2.2 案例分析
讨论题：
1.根据表3-1“爱知县世博会的主题与基 本目标”，试列出2010上海世博会的主题 和基本目标。
2.你认为2010年上海世博会的主题是否符 合主题策划的要点和原则？主题演绎的难点 在哪里？
项目
内容
主题 Theme
城市，让生活更美好(Better City, Better Lift)
上海世博会主题与目标
亚主题
城市多元文化的融合 城市经济的繁荣
Expo Sub- 城市科技的创新
Theme
城市社区的重塑
城市和乡村的互动
提高公众对“城市时代”中各种挑战的忧患意识，并 提供可能的解决方案
基本目标 Expo Goal
➢ 会展策划的特点：目的性、前瞻性、动态性、 可行性
➢ 会展策划的内容：会展项目策划、会展服务 策划、会展营销策划、会展品牌策划
3.1 知识点
➢ 会展主题策划： ➢ 会展主题是贯穿整个会展所反映的社会生活
内容的中心思想，也可以称为会展主题思想， 而主题策划则是提炼会展主题并实施的过程。 ➢ 会展主题的确定应从会展行业全景、从实际 出发，根据城市自身的特点明确宗旨，选准 主题，进而使会展的相关信息在参观者和参 展商的脑海里留下深刻的印象。
3.1 知识点
➢ 主题策划的特点：
➢ 先进性 - 如Las Vegas的comdex展
➢ 广泛性 – 如北京国际科技博览会（科博会） ➢ 可持续发展性 – 广交会
➢ 行业垄断性 - 中国国际金融(银行)技术暨设备展 览会
➢ 区位集散性 – 科博会、高交会、义博会、药交会、 食品交易会
➢ 综合服务性 – 博览会、交易会
年份
举办地
1933 美国芝加哥
1935 比利时布鲁塞尔
1937 法国巴黎 1939 美国旧金山 1958 比利时布鲁塞尔 1962 美国西雅图 1964 美国纽约 1967 加拿大蒙特利尔
1968 美国圣安东尼奥
1970 日本大阪 1974 美国斯波坎
1975 日本冲绳
主题 一个世纪的进步
1982 美国诺克斯维尔 1984 美国新奥尔良
促进对城市遗产的保护，使人们更加关注健康的城市 发展
推广可持续的城市发展理念，成功实践和创新技术， 寻求发展中国家的可持续的城市发展模式
3.3 文化·印象
3.3.1 案例背景
2007中国（淄博）陶瓷博览会 舟山群岛•首届中国普陀山国际佛教用品博览会
（1）中国主要的陶瓷城市
景德镇 龙泉 淄博 潮州 宜兴 佛山 德化
（3）主题演绎决定世博会是否精彩：达到预想参展人
数需要的条件？
客源要丰富 有精彩的展示、活动策划
满足游客的各种需求
Add：主题在世博会中的地位
2、主题是各方的共识
（1）参展动机对主题选择的影响（国家形 象推介，共同感兴趣话题）
（2）“共识”与大环境、国际流行思潮有 关（从崇拜科学到反思人性到重视可持续 发展）
1926年 美国芝加哥世界博览会
空调装置
1937年 法国巴黎世界博览会
电视机
1939年 美国纽约世界博览会
尼龙、塑料
二战之前——崇拜科学的力量。 二战以后——意识到科学不能明。 20世纪70年代后——科学不能解决一切问题，人与 自然之间要和谐，呼唤可持续发展理念。
⑶ 从两个角度达到共识
主题选择两个角度：传播什么理念，这个理念体 现在什么领域。
1975年日本冲绳世博会，展现水中城市的发展潜力。
1992年西班牙塞维利亚博览会，展示“发现”。
1998年葡萄牙里斯本博览会，强调“海洋——未来 的财富”。
韩国申办2010年世博会主题：21世纪是海洋世纪， 要超越“保护海洋资源”这个想法，展示人类和 海洋之间平衡、和谐的新模式。
参展者向世界各国展示当代的文化、科技和 产业上正面影响各种生活范畴的成果。
Add：主题在世博会中的地位
1、主题是世博会的灵魂
（1）世博会的功能要通过主题来表达：确定主题、演 绎主题，决定了世博会和其他活动（如奥运会、东 盟博览会、财富论坛）的区别，也决定了这一届世 博会和那一届世博会的区别。
（2）任何大型活动都有组织者希望传递的核心理念， 即主题（ Theme、 Title、 Concept、 Topic ）
淄博陶博会宣传片（视频）
品牌：淄博陶瓷，当代国窑
展会中心位置的13套国宴用瓷