雀巢广告赏析
雀巢咖啡广告文案赏析
广告语：恋爱的味道，味道好极了
（三）、标题：头痛 正文：忙碌的一天结束了，回到我的小家，泡一杯
雀巢咖啡消去我所有的琐碎问题，品味我充实的每一天。 雀巢咖啡，伴我每一刻，给我生活的味道，味道好极了。
报纸系列广告文案
（一）、标题：萎靡 正文：昨晚那个case折腾到三点才睡觉，早上7点半还要准时起床
上班。现在眼睛都不想睁开了。还好，我昨天有买的雀巢咖啡，有它可 以让我精神倍增。每天早上，好的开始，是希望的味道，味道好极了。
广告语：希望的味道，味道好极了
（二）、标题：郁闷 正文：一个上午的事情总算忙完，我搅动着这杯雀巢，想着我的TA，
喝着咖啡，苦苦的滋味, 眼泪悄悄滴落在咖啡里, 咖啡太苦，眼泪太咸。 咖啡 加眼泪，苦涩加忧伤，干吗非要把它喝下去？！ 干脆倒掉，重新为自己冲上 一杯新鲜的咖啡
很多时候，搅拌杯中的咖啡，并非是想让咖啡入味，而 是在思念一个人...................
谢谢观看
广告语：生活的味道，味道好极了
目标群体描述：
A是一个刚刚大学毕业开始上班的办公室小白领，由于家庭条件一 直比较好，所以一直到上班都是过着比较小资的生活。她漂亮大方， 活泼开朗，喜欢旅游和逛街。现在有一个从大学开始谈了三年的男 友。她喜欢随心所欲的生活，追求生活品质。她喜欢阅读一些时尚 类的杂志和报刊，而且是几乎每期必读。她对爱情充满信心，相信 她会和现在的男朋友一起走下去。她具有浪漫的天赋，喜欢给生活 也给自己一些小惊喜，在自己的生活圈子也有很好的人缘。
这些广告语主要体现的 是雀巢咖啡的功能与味 道，琅琅上口，亲近生 活。
雀巢广告案例
雀巢广告案例
雀巢是全球最大的食品和饮料公司之一，其广告案例丰富多样，以下是其中一些著名的雀巢广告案例：
1. “雀巢咖啡，咖啡欣赏家”的广告：该广告主要展示了雀巢咖啡的品质和口感。
广告通过精美的画面和悠扬的音乐，展示了咖啡豆的采摘和烘焙过程，并描述了品饮咖啡的愉悦体验。
2. “雀巢奶粉，为宝宝健康成长”的广告：该广告主要强调雀巢奶粉对宝宝健康成长的重要性。
广告通过展示宝宝的成长过程和父母对宝宝的爱和关怀，表达了雀巢奶粉可以满足宝宝的营养需求，并帮助宝宝健康成长的理念。
3. “雀巢巧克力，让你欲罢不能”的广告：该广告以雀巢巧克力的口感和美味为主题，展示了吃雀巢巧克力的人们感到无法停止的快乐和满足。
广告通过展示人们享用巧克力的表情和动作，创造了一种对巧克力的强烈渴望的氛围。
4. “雀巢咖啡，享受生活”的广告：该广告主要强调雀巢咖啡作为享受生活的一种方式。
广告通过展示人们在不同场景下品味咖啡的场景，并配以舒缓的音乐，营造出一种轻松惬意的氛围。
这些广告案例都充分展示了雀巢产品的品质和独特性，并通过情感化的手法将产品与消费者的需求和愉悦联系起来。
雀巢广告分析
班级学号姓名摘要：雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡，并取名为雀巢咖啡，受到西方很多人的喜爱。
它于20世纪80年代开始在中国销售，获得了年轻，有活力的都市消费者喜爱。
本次我对雀巢咖啡的四大经典广告之一的“新欢”进行分析，主要分析该广告的目标、对象、主题、创意策略、广告媒体，最后根据自己的理解，对该广告的不足之处提出建议。
一、广告概述这是一个平面广告，画面正中是一个年轻的女子被雀巢咖啡散发的香味吸引，向下方的雀巢咖啡扑去，而她的手却被一个男子拉住，而且看起来，那个男子拉不住女子前扑的势头，这就诠释出画面中的“新欢”二字，夸张而又幽默的表现出雀巢咖啡的特色。
二、广告目标通过这则广告的内容，我们可以知道，这是关于雀巢咖啡的广告，它最重要的是突出产品的功能—香醇。
雀巢咖啡已经成为中国市场领先的速溶咖啡品牌，已处于成熟期阶段，所以它做这则广告的目标是为了保牌，保持其市场占有率，而不是创牌或者其它。
三、广告对象经过调查分析，我们可以知道雀巢咖啡在中国销售后，获得了年轻，有活力的都市消费者的喜爱。
再从广告画面中可以看出，里面显示的人物是一对年轻人。
由此我们可以知道，这则广告的广告对象是年轻、热情、充满活力、追求时尚的在校学生和工薪阶层。
大概年龄是在18---30岁。
四、广告主题广告主题就是广告为达到某项目的而要说明的基本观念，这种观念是在广告端口中提炼出来的，对消费者有着实质的或心理上的价值。
广告目标、信息个性和消费心理为广告主题的产生提供了基础和条件，广告主题策划就是在这些基础和条件下展开的。
（1）广告目标：广告目标之前就已经分析过了，是为了达到保牌的目的。
（2）信息个性：即销售重点或诉求重点，是指广告内容所宣传的商品、劳务、企业和观念，要有鲜明的个性，能与别的商品、劳务、企业和观念明显地相区别，突出自己的特点。
在这则广告画面上，从“新欢”二字可以看出信息个性很鲜明，从女子不顾自己另一半而扑向雀巢咖啡则突出雀巢咖啡香醇的特点。
雀巢咖啡优秀平面创意广告案例分析(课堂作业)
雀巢咖啡平面创意广告案例分析
名称：雀巢咖啡系列平面广告
客户：雀巢产品有限公司
文案：猎艳、欢迎光临、新欢、别拦着我
创意阐述：
此系列广告都在画面中用了同一种元素：一杯香气四溢的雀巢咖啡。
在“猎艳篇”中招引来一群彩蝶，“欢迎光临篇”中引来了窗外的藤蔓，“新欢篇”中竟然把别人的女友引来了，“别拦着我篇”中香气更是把鱼缸中的小鱼吸引的要破缸而出，一品美味。
这些幽默诙谐的元素组合在一起，有些夸张，却也恰当准确的表达了雀巢咖啡的特点，非常契合主题。
简单的文案，幽默的画面，易于消费者理解。
幽默元素组合出来的画面，使广告独树一帜，非常具有创新性。
此系列广告借用了或拟人、或幽默的画面和语言风格特点，将广告信息用诙谐的形式表现出来，产生了一种独特的说服力。
整个广告文案句子结构简要、语言表达幽默，使人感受到雀巢咖啡制造商对推出这一营销新举措的态度。
同时，用如此诙谐幽默的形式来表达，令受众领悟到创意者所提供的幽默玄机。
会心一笑间，印象深刻。
最后是主题统一。
企业的系列广告宣传活动最忌讳的就是广告的主题不统一，那样会影响到企业形象的树立，甚至会产生“品牌曲解”现象，削弱广告的作用。
而在雀巢的广告中，使得企业的系列广告主题得到很好的统一，加深了观众对企业产品的印象，这种印象最后转化成为了消费者的购买行为，实现了企业的宣传目的。
姓名：陈丽芬
学号：7030311087
专业：汉语言文学112
老师：涂娟老师。
广告案例分析(雀巢咖啡)
威胁： 威胁：
不断有新咖啡品牌进入市场， 不断有新咖啡品牌进入市场，咖啡品种及 其替代品的增加使得整个行业的竞争越来 越激烈。 越激烈。
•对许多消费者而言 雀巢就是速溶咖 对许多消费者而言,雀巢就是速溶咖 对许多消费者而言 在速溶咖啡市场上， 啡。在速溶咖啡市场上，雀巢无疑是 领先品牌并占领了大部分市场。 领先品牌并占领了大部分市场。
• 分析总结
雀巢总部为每个战略品牌指定了优先考虑的广 告机构，给予一定的自由选择度，各地分公司可 以从这些机构中作出自己的选择。 注意宣传上的细节，为了保证世界各地分公司 在宣传上的一 致性，公司通过一些文件来约束 各分公司。
在中国的本土化
环境分析： 环境分析：
广告三部曲 全球广告标准化 在中国的本土化
雀巢咖啡广告案例分析
传播0934班 第六组 班 传播 讲解： 讲解：王美雁
目录
品牌释名 背景 品牌定位 品牌推广 分析总结
成立于1867年的瑞士雀巢集团，以创始人亨利·雀巢 (Nestle)的名字命名，德语意思是小小雀巢。如今，小 小雀巢已经成为世界上最大食品公司的代名词。
1994年，雀巢被美国 《金融世界》杂志评选 为仅决于可口可乐和万 宝路的全球第三大价值 最高品牌。2000年，雀 巢集团净利润超过30亿 美元。雀巢在81个国家 建立了479家工厂，全 球员工总数约为22.5万 名，是世界著名的跨国 公司之一。
品牌推广 分析总结
对于同行市场，其居于品牌 对于同行市场， 领先位置， 领先位置，属于典型的中高 档咖啡
广告三部曲
三四十年代
广告三部曲 全球广告标准化 在中国的本土化
速溶咖啡刚刚面世，雀巢在工艺上的突破给传 统喝咖啡的方式所带来的革命作为卖点，在广 告中注重强调因速溶特点，突出速溶咖啡与传 统咖啡相比的便利性，但这一广告创意与当时 的社会环境不相符。
雀巢咖啡广告文案
雀巢咖啡广告文案赏析一、简介1867年，瑞士籍化学师亨利·雀巢先生率先发明了世界第一种婴儿食品牛奶麦片。
一天，一位当医生的朋友带来一个早产了一个月的婴儿。
他吃不下东西，身体极度虚弱，因而被遗弃了。
亨利·雀巢先生收留了这个孩子，喂他吃自己开发的牛奶麦片。
小生命获救了。
这个好消息很快在当地传开来，被妈妈、助产士和医生们所知晓。
后来，雀巢的“神奇产品”传到世界各地并大受欢迎，成为帮助孩子健康成长的优质食品，引领他们走向美好生活“优质食品、美好生活”。
心愿和使命，是“选品质、选雀巢”的承诺红杯文化如果你的年龄不超过30岁，相信你一定拥有一个雀巢咖啡的红杯子。
红色，代表激情、奋斗、时尚，而“雀巢咖啡”红杯，就像“雀巢咖啡”本身一样，时刻见证着年轻人的励志人生。
好的广告如美女，俊秀而有灵气自然会招人喜欢；优秀的文案如得体的亮衫，能彰显人类的修养与魅力。
好的广告定然离不开好的文案二、雀巢咖啡主要广告文案（广告语）：1．味道好极了！2．每刻精彩瞬间，每杯雀巢咖啡，香醇体验，随时拥有。
3．再忙，也要和你喝杯咖啡。
4．1 MOMENT,1 NESCAFE 爱情伴随左右 1 MOMENT,1 NESCAFE 亲情关怀相连雀巢咖啡，与你迎接每一个新的日子5．每个时刻，都有雀巢与你为伴这些广告语主要体现的是雀巢咖啡的功能与味道，琅琅上口，亲近生活。
雀巢咖啡广告的文案主要妙在其优秀的广告语雀巢咖啡的广告语都比较简单、明了，不仅琅琅上口而且意味深远，也很符合其目标受众。
其主要诉求点是提神、美味、享受生活，。
广告的目标听众：白领、上班族、学生群味道好极了这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。
简单而又意味深远，琅琅上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。
以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。
三、报纸系列广告文案（一）、标题：萎靡正文：昨晚那个case折腾到三点才睡觉，早上7点半还要准时起床上班。
雀巢咖啡广告分析
雀巢咖啡“再忙也要和你喝杯咖啡”分析
广告中，女孩推开房门，看到男孩因为熬夜看书累得趴在沙发上睡着了，不忍吵醒他，想给他留张字条自己再去忙。
无意中触碰了鼠标，男孩电脑屏幕中显示出她的生日，她笑了，转念泡上了雀巢咖啡。
咖啡的浓郁香气中男孩醒了，他诧异女孩还没赶去忙自己的事。
“再忙，也要和你喝杯咖啡啊！”女孩在男孩旁边调皮地回答。
生活中每个人都忙着自己的事业，不断追求更高层次的东西。
殊不知，身边的一些人和事被自己无情地忽略了，想当然了。
相爱的两个人，因为忙着各自的事，奔波于各自的社交圈，而使双方的交流由最初的浓稠渐渐被稀释掉，薄得可怜，这不是任何一对相爱的人所希望的。
“再忙，也要和你喝杯咖啡”，简简单单的一句话，道出了女孩对男孩的在乎与爱。
事情总也忙不完，但是和自己所爱的人在一起的时间却是无比宝贵的。
或许很多时候身不由己无法抽身，但两个人一起喝杯咖啡，把繁杂的事情暂且抛到一边，在香浓咖啡温暖胃的同时，也温暖了喝咖啡人的心。
也许就是几分钟时间，却拉近了彼此间的距离。
一杯咖啡，让两颗心靠得更近。
雀巢咖啡把这个意思深入细致地表达给了每一位观众：再忙，也不要忽略自己爱的，同时也是真正爱着你、关心你的人，恋人、亲人、朋友，都要好好去珍惜。
一杯咖啡，温暖心，传递爱，雀巢咖啡，温暖我们心的咖啡。
这则广告虽然简单，但是含义简单明了，“再忙，也要和你喝杯咖啡”，就这么简单的一句话，就足够温暖我们了。
雀巢广告案例分析
2
“啡”常品质
纵观雀巢的广告，虽然表现 方式多种多样，但是有一 点就是都会展现咖啡的 优良特质。浓浓的咖 啡在杯中缓慢旋转， 丰富的泡沫似乎都 在散发郁郁浓香， 足以让人垂涎欲 滴 。
当然，雀 巢也从未 停止过对咖啡 口味的不断改进， 保证每颗咖啡豆的 价值，每一次口感的 提升，每一次配方的 改进，都见证了雀巢 在品质上的完美追求。
“从最基本的方面开始做，一步一步发展咖啡 从最基本的方面开始做， 从最基本的方面开始做 文化。这不是一天两天就能做成的， 文化。这不是一天两天就能做成的，需要长期培养 。” 雀巢大中华区咖啡及饮品业务单位总监何文龙说 。 速溶咖啡的优势终于被消费者认识，销售稳步上升。 速溶咖啡的优势终于被消费者认识，销售稳步上升。
3
“啡”爱公关
• 1989 广东电视台：“雀巢宝宝婴儿爬行比赛 ” • 1990 北京音乐台：“这里是雀巢咖啡音乐时间” • 从20世纪90年代初，雀巢成立了雀巢农业服务部，帮助云 南当地农民种植优质、高产的小粒种咖啡，并成为当地稳 定的采购商。 • 2008年初，“扬帆工程”云南站启动。经过选拔的云南贫 困大学生代表参与了咖啡种植的相关培训活动。
雀巢咖啡——灵感的源泉
如果觉得在咖啡的味道上下功夫有点过时，那么要给咖啡找一个 新的卖点就很重要，雀巢选择了给你灵感这样的方式。在搬家系列广 告中，面对着缺少家具的空荡荡的新房，男女主人公在咖啡的催化下， 冒出了把咖啡箱子做家具的灵感，这一方面告诉人们，咖啡比家具到 的还快；另一方面，咖啡给了他们创意生活的灵感。 而另一系列最新的国外广告更是借用了电影盗梦空间的创意，广 告的主人公在咖啡的催化下，穿越时空，到属于自己的，梦幻世界中 遨游，回到现实中的时候，对生活有了新的灵感。正所谓：“Great idea come from great coffee”。
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经典广告词：“味道好极了”
红黄暖色调搭配，给人可口诱人的感觉，吊起消费者的食欲
这一时期在中国雀巢的广告运动持续了很多年，尽管其 间广告片的创意翻新有过很多次，但口号“味道好极了” 一直未变。而通过广告的大力宣传，“味道好极了”这 句话已经算是家喻户晓！基本已经成为雀巢咖啡的代名 词了！
而随着中国消费者对咖啡的接受，中国市场算是打开了， 于是雀巢便开始了第二阶段的行动……
3
以雀巢咖啡本产品的材料进行创意设计，由 冲泡好的咖啡托出原材料咖啡豆，旨在表明 产品的纯天然性。
3
这张是设计者从雀巢咖啡的产品名出发，即 “金咖啡”。黑色搭配金色更显得这个产品 的精致与高贵，与产品名呼应，并以香水式 样的喷头设计在咖啡上更托出精致与品位。
最后，雀巢咖啡在经历了这广告的三个阶段变化后，迅速成长成一个国际性的 知名品牌。一时间在遍及到了全球的每一个角落！
而中国——无疑是一个极具消费潜力的国家。于是，在雀巢咖啡遍及全球每一 个角落的过程中，其是如何让热衷于喝茶的中国消费者从认识到接受雀巢咖啡 的过程，必定是引人注目的…… 这里可以分两个阶段介绍雀巢咖啡在中国本土化的过程……
雀巢咖啡平面广告赏析
雀巢公司简介
成立于1867年的瑞士雀巢集团，以创始人亨利· 雀巢(Nestle)的名字命名，德语意 思是小小雀巢。如今，小小雀巢已经成为世界上最大食品公司的代名词。1994年， 雀巢被美国《金融世界》杂志评选为仅次于可口可乐和万宝路的全球第三大价值 最高品牌。2000年，雀巢集团净利润超过30亿美元。雀巢在81个国家建立了479 家工厂，全球员工总数约为22.5万名，是世界著名的跨国公司之一。
“ZZZZZZZZZZZZ”众所周知这组字符表达的是困意的 意思了，将其以实体的形象表达并比喻成雀巢咖啡， 加了热水再经过搅拌成一杯咖啡，只要你喝了它，你 就困意全无了……上面一组广告虽然简单，但其寓意 却是一目了然，自然地达到了其宣传提神功效的目的！ 上面提了那么多平面广告，其实我们都知道，除了平 面广告，电视广告、广播广告也是很重要的广告媒体， 但由于视频声频信息不方便在这里展示，便不一一叙 述了！而除此之外，随着时代的发展，有一个平台也 是非常适合广告的传播，那就是网络游戏！
雀巢产品主要涉及咖啡、矿泉水、猫狗食品、冰淇淋， 在同行业中均处于领先地位。此外在奶粉、调味品、巧克 力糖果、眼科医疗用品等产业也享有较高声誉。尽管生产 线很广，涵盖各类食品，但在消费者眼中，雀巢就是速溶 咖啡的代名词。
雀巢咖啡的广告形式
雀巢速溶咖啡主要通过户外广告，通过媒体宣传，目标 核心是吸引13-17岁的青少年和18-34岁的青年男女群体 的购买市场，如用灯箱广告、侧墙广告、车厢广告和地 铁广告，偶尔也会利用支持各种活动来推销自己，让用 户需求与我们要达到的目标更接近。实践证明，正是通 过多种广告形式的综合运用，使得它的消费者人群在三 年中增长了三倍，而广告费用仅一倍，这种收益是明显 的。
雀巢咖啡与你迎接每一个新的日子
公车上这种精神面貌的强烈对比，也是让人眼前一亮！
在提出一天好开始的前提下，雀巢咖啡根据现今上班 族，以及年轻一族的情况，便提出了喝雀巢咖啡是时 尚，同时能减轻工作压力……
精神充沛的上班族，似乎一杯雀巢咖啡就能给人无限力量
品味时尚
幸福瞬间
上面一组广告，可以看出雀巢咖啡的方向——年轻人 向往的生活：有冲劲、时尚、追求幸福…… 只是，工作忙的时候，或许会连喝杯咖啡的心情都没 了！有问题就要解决！于是，雀巢咖啡的广告口号又 有了变化，详情见下面一组广告……
雀巢咖啡广告发展史
第一阶段 三四十年代，速溶咖啡刚刚面世，雀巢以在工艺上的突 破给传统喝咖啡的方式所带来的革命作为卖点，在广告 中注重强调因速溶特点，突出速溶咖啡与传统咖啡相比 的便利性。
这是早期的广告，用勺子表示不同的时间，在传达其速溶功能 的同时，也表达了其广告语：“每一时刻雀巢咖啡都会陪伴你 左右”
第三阶段
随着雀巢咖啡知名度越来越高，人们逐渐认可咖啡就是 雀巢咖啡后，雀巢咖啡广告的导向转变为与年轻人生活 息息相关的内容，广告尤其注重与当地年轻人的生活形 态相吻合。
生活的优雅
恋人的甜蜜
工作的轻松
日子的享受
以上一组广告，都是与现今年轻人相似甚至相同的生活，但其中演绎的却是那 样的轻松愉快乃至甜蜜……这些画面，无疑是最吸引人的，故而很容易的，雀 巢咖啡又抓住了这群消费者的心。
90年代后，中国年轻人的生活形态发生了变化。 一、是年轻人渴望做自己的事，同时又保留传统的伦理观念； 二、是意识到与父辈之间的差异，也尊敬他们的家长； 三、是渴望独立，并不疏远父母； 四、是虽然有代沟，但有更多的交流与理解； 五、是有强烈的事业心，也要面对工作的压力和不断的挑战， 这就是当今年 轻人的生活形态。
3
图文并茂，以雀巢咖啡的各类不同“肢体”表达方式来表达出喜乐哀愁这四 个不同字眼，而读者也易读懂其中的涵义。
3
以大的场景来突出前面的路牌，其中有隐含 了销售的行为，通过这种方式来提醒驾驶者 们喝杯雀巢咖啡提提神。进而更好的促进宣 传销售。
3
以雀巢咖啡特有的杯子来进行创意设计，通过对杯子的设计以及颜色 的运用来表达“亲情 关怀相连”这一主题。
雀巢敏锐地感受到年轻一代的生活形态的微妙变化，广告口 号变成了好的开始。广告以长辈对晚辈的关怀和支持为情感 纽带，以刚刚进入社会的职场新人为主角，传达出雀巢咖啡 将会帮助他们减轻工作压力，增强接受挑战的信心。这种社 会背景也成了雀巢咖啡好的开始广告的沟通基础。
一天好的开始，一天有个好的开始，心情自然会更加美丽
植物也受不了雀巢咖啡的诱惑
水亦挡不住咖啡的醇香
如此香醇，自由自在的蝴蝶又怎忍受得住诱惑？
雀巢咖啡的醇香，就是有如此魅力
以上一组广告可以看出，雀巢咖啡的纯度、良好的口感 和浓郁的芳香是其要突出的重要卖点，同时其广告运用 了一种夸张的手法来表现该特点，让人会心一笑的同时 记忆尤深！ 而随着时代的变化，在人们接受雀巢咖啡之后，其广告 又有了变化！
再忙……
也要和你……
喝杯咖啡！
是的！工作忙会连喝咖啡的时间都没有，这当然也就不可 避免地会没时间陪身边的亲人或者爱人！所以雀巢咖啡有 了上面的广告词“再忙，也要和你喝杯咖啡！”再配上温 馨的画面，又不知会让多少人感触呢？
此外，咖啡还有一个重要的功效，也是熬夜族最需要的功 效——提神！雀巢公司自然不会忽略了这个，于是又有了 下面一组广告……
但由于当时女性的思想还没有彻底的解放，认为购买速溶 咖啡给人不够贤惠的感觉，不是男人心中好妻子的形象,故 许多家庭主妇不愿意接受这种让人觉得自己因为“偷懒” 而使用的产品 ，这导致当时速溶咖啡的销售并不是很好！
于是……
第二阶段
到了五六十年代，随着产品导向型广告的流行，以及速溶 咖啡被消费者广泛接受，雀巢开始转换宣传的重点。这一 时期的广告着重强调雀巢咖啡的纯度、良好的口感和浓郁 的芳香。世界各地分支机构都采用了产品导向的广告，开 始突出品牌，强调雀巢咖啡才是真正的咖啡。 电视广告首先打出我就是雀巢咖啡的口号，朴素明了，一 时间反复在电视上出现，迅速赢得了知名度。