2018建业足球小镇营销策略报告
足球营销策略市场总结
足球营销策略市场总结足球营销是一种针对足球运动和相关产品或服务的推广和销售策略。
在市场上，足球作为一项全球性的体育运动，拥有广泛的受众和粉丝群体，为足球营销提供了巨大的潜力和机会。
然而，要在竞争激烈的足球市场中脱颖而出，并吸引足球迷和潜在消费者的注意，需要策划和实施一系列的足球营销策略。
以下是一些足球营销市场策略的总结。
1. 赞助合作：通过与足球俱乐部、球队、赛事或球员的赞助合作，品牌可以提升其知名度和形象。
赞助足球比赛或球队不仅可以通过广告和宣传手段提高品牌曝光度，还可以与球迷进行直接互动，增加品牌忠诚度和合作机会。
2. 社交媒体营销：足球迷是一个庞大而活跃的社交媒体社群，通过在社交媒体平台上与球迷互动，品牌可以增加其在线存在感，并与潜在消费者建立关系。
精心设计的内容和创意，以及与足球相关的即时消息和讨论，可以吸引更多的关注和订阅。
3. 广告活动：通过在足球比赛、电视直播和体育媒体上的广告，品牌可以将自己与足球相关联。
创意、有趣和令人难忘的广告可以在观众中引起共鸣，并加强品牌的认知度和价值观。
4. 足球产品合作：合作推出足球相关的产品或限量版纪念品，可以吸引足球迷购买，并成为品牌推广和营销的一种方式。
这些产品可以是足球装备、球迷纪念品、球员签名球衣等，既满足了球迷的需求，又提升了品牌形象。
5. 体验活动：通过组织足球体验活动，例如提供免费或折扣票券、组织足球比赛或训练营等，品牌可以吸引足球迷参与并增加品牌忠诚度。
这些活动可以为品牌和消费者之间建立紧密的联系，并加强品牌在足球市场上的地位。
综上所述，足球营销是一项挑战性但有巨大潜力的市场。
通过合理规划和实施赞助合作、社交媒体营销、广告活动、足球产品合作和体验活动等策略，品牌可以在足球市场中脱颖而出，吸引更多的足球迷和潜在消费者，并实现品牌的增长和成功。
足球主题事件营销策划方案
足球主题事件营销策划方案一、背景分析足球作为全球最受欢迎的运动之一，拥有庞大的粉丝群体和商业潜力。
在过去的几年里，足球主题事件已经成为一种独特的市场推广方式，通过与足球相关的活动、比赛和节目，企业可以有效地吸引目标受众的注意力，增加品牌曝光度，提高销售业绩。
本方案旨在为企业设计一系列足球主题事件营销策划方案，以实现品牌推广和营销目标。
二、目标受众定位1. 足球粉丝群体：年龄范围在18-45岁之间、男性居多，喜欢足球运动、关注足球比赛和球队的表现。
2. 品牌目标群体：具有一定消费能力的年轻人，注重品牌形象，愿意尝试新鲜事物。
三、营销策略1. 足球比赛赞助：通过赞助足球比赛，将品牌置于足球赛事中，提高品牌知名度和曝光度。
此外，赞助商可以在比赛现场布置品牌展台，并提供品牌纪念品，与观众互动，增强品牌亲和力。
2. 赛事活动合作：与足球俱乐部、球迷组织等进行合作，举办品牌足球赛、足球训练营等活动，吸引目标受众参与，增加品牌曝光度。
同时，在活动中设置品牌宣传牌、品牌产品展示区域，引导参与者对品牌产生兴趣。
3. 足球明星代言：与知名足球明星签约合作，让其成为品牌形象代言人，通过足球明星的影响力和号召力，提升品牌认知度。
合作期间，可与足球明星联合举办线下签售活动、粉丝见面会等，吸引更多粉丝参与。
4. 足球主题活动：针对特定的足球主题，设计相关活动，例如世界杯主题派对、足球文化展览等，吸引目标受众参与。
活动期间，可搭配品牌宣传、产品试用等环节，提升品牌影响力。
5. 数字化营销：借助社交媒体平台，例如微博、微信、抖音等，发布足球相关内容，从而吸引目标受众的关注和参与。
同时，配合线上抽奖活动，以品牌产品为奖品，引发用户的参与热情和转发推广。
四、执行计划1. 第一阶段：准备工作（1个月）- 市场调研：了解目标受众喜好、消费习惯，为后续策划提供依据。
- 与赛事组织方、足球俱乐部等进行洽谈，确定赞助合作事宜。
- 寻找足球明星代言人，与其进行合作谈判。
足球小镇调研报告
足球小镇调研报告足球小镇调研报告一、背景介绍足球是一项世界性的运动，拥有广泛的群众基础和市场潜力。
为了促进足球运动的发展和推广，许多地方都建设了足球小镇，作为足球文化、训练和比赛的中心。
本次调研报告将对一座足球小镇进行调研。
二、调研目的1. 了解足球小镇的设施和资源情况；2. 分析足球小镇的影响力和发展潜力；3. 探索足球小镇对当地经济和社会的影响。
三、调研方法1. 实地调研：参观足球小镇的各项设施和资源；2. 采访：与当地足球协会、俱乐部、学校和业务机构进行访谈；3. 数据收集：收集足球小镇相关的统计数据和研究报告。
四、调研结果1. 设施和资源情况：足球小镇拥有一座现代化的足球训练基地，包括专业足球场地、室内训练设施、体育馆、住宿设施等。
此外，还有足球博物馆、足球学校和培训中心等丰富的资源。
2. 影响力和发展潜力：足球小镇吸引了大量的足球爱好者和专业球员前来训练和比赛，形成了良好的运动氛围。
小镇还举办了一系列足球比赛和活动，吸引了国内外的关注。
这些都为足球小镇的发展提供了良好的机遇。
3. 经济和社会影响：足球小镇的建设和发展带动了当地的经济增长。
一方面，足球小镇吸引了大量的游客和球迷前来观赛、购物和消费，增加了当地的旅游收入。
另一方面，足球小镇促进了体育产业的发展，形成了一批相关企业，提供就业机会，促进了当地居民的收入增长。
4. 存在的问题和建议：足球小镇仍面临一些问题，如设施的不足和功能的单一化。
为了提高足球小镇的发展水平，可以引入更多的足球赛事和活动，与国内外的俱乐部和学校加强合作，提升项目的影响力。
同时，也可以加大对足球小镇的宣传和推广力度，吸引更多的球迷和游客前来参观和体验。
五、结论足球小镇作为足球运动的发展平台，具有重要的经济和社会价值。
经过调研，我们发现，足球小镇设施完备，资源丰富，有着良好的发展潜力。
然而，也需要进一步优化和完善，加强宣传推广，提高足球小镇的影响力和吸引力。
希望相关部门和机构能够加大对足球小镇的支持力度，推动足球运动的蓬勃发展。
建业足球小镇规划方案公示 (2)
建业足球小镇规划方案公示近年来，足球运动在中国越来越受到重视，为促进足球产业的发展，建业足球俱乐部提出了建设建业足球小镇的计划。
项目概况建业足球小镇位于河南省郑州市建业集团总部大楼北侧，占地约500亩。
规划总建筑面积约20万平方米，配套街区住宅、商业、学校以及文化设施。
设计思路建业足球小镇的设计旨在打造一个全球领先的足球产业园区。
项目组采用了以足球为中心的城市规划理念，将足球场馆、足球学校、足球竞技及健身场地、足球相关配套设施等有机而紧密地融合在一起。
同时，为了满足人们对于高品质生活的追求，项目团队还注重营造趣味性、人性化、多样化、专业化、智能化的足球主题生活。
重点项目介绍建业足球学校建业足球学校作为建业足球小镇的重点项目之一，以“让每个孩子都拥有专业的足球训练机会”为办学理念，致力于培养青少年足球人才，传承足球文化。
建校以来，联手欧洲足球大师、珍贵的足球文献和资源，提供全球最先进的足球教育和训练，并且打造各类足球赛事、足球活动，系统塑造完善的足球教学理念。
建业足球健身中心建业足球健身中心拥有灵活高效的足球训练场地、专业的篮球场、义务健身区、私教区以及足球运动员必备的物理治疗区。
为过度作业、学习习惯紊乱并其它的青少年和大众提供一个专业的运动健身、休闲放松的高品质生活空间。
此外，健身中心还提供一系列课程，包括有氧、减脂、增肌等，为不同身材需求者提供综合全面的健康咨询和指导。
建业足球竞技中心建业足球竞技中心为建业足球小镇的重点项目，规划占地面积约13.5万平方米，所有座席达到4万个，可用作举办国内外各类足球竞赛及文化娱乐演出。
此外，竞技中心还将拥有一个新颖的移动天窗，这使得体育场内可以容纳阳光、举办移动Theater-on-the-Field的现代戏剧演出等活动，为建业足球小镇的居民带来多姿多彩的足球文化生活。
未来展望建业足球小镇是建业足球俱乐部“足球+”战略的重要组成部分。
未来，建业足球小镇将不断完善建设和服务，打造国际一流的足球产业园，成为集足球赛场、足球文化和足球生活为一体的足球小镇，进一步促进河南省足球产业升级和发展。
2018年中国足球营销行业报告
赞助俱乐部
6
国际足球赛事市场化发展程度
五大联赛近百年历史，市场化发展分为两种模式
五大联赛和欧冠等优质国际足球赛事资源的市场化发展程度都相当高，这些具有近百年悠久历史的足球赛事已经在多年的 积累中形成了一套非常完善且成熟的市场化运营体系，主要分为两大赞助模式：以联赛为主导的体系和以俱乐部为主导体 系。目前英超是世界上商业化、市场化最成功的足球联赛。
7
国际足球赛事中国收视情况
版权费用屡创新高，BAT入局国际足球转播市场
随着苏宁集团宣布旗下PPTV以7.21亿美元的“天价”拿下英超未来2019-2022三个赛季中国大陆地区和澳门地区的英超 独家全媒体版权，有关足球赛事版权话题的讨论成为了热门内容……
国内足球球迷以男性占主导，学历和收入水平较高。其中死忠球迷在消费时重视商 品口碑评价，购车意愿更强，理财金额投入较高，旅行出游偏爱境外游。
2
1
中国足球市场发展现状分析
1
中国足球营销特殊性价值分析
2
中国足球球迷营销价值细分研究
3
中国足球营销优秀案例介绍
4
3
中国足球市场发展现状分析
国际足球赛事
国内足球赛事
• 主要曝光方式： 在品牌赞助曝光方式方面，赞助联赛的优势在于能够在 每轮联赛中出现在现场广告牌以及电视转播镜头当中， 同时拥有联赛球员的集体肖像权，进行品牌营销活动。
赞助联赛
• 赞助形式： 广告赞助（球衣广告）、实物赞助（饮料、装备 等）或区域赞助商三种形式。
• 赞助金额： 曼联球衣胸前广告价格：5100万英镑/年，袖口广 告：1000万英镑/年，阿迪达斯赞助阿森纳官方装 备费用：6000万英镑/年。成为欧洲豪门俱乐部中 国区赞助商价格：50-150万欧元/年不等。
2018建业年度品牌推广战役方案
建业地产2018年度品牌战役沟通方案Brand campaign communication program for the2018year of Jianye real e state1.为什么需要发起一场品牌战役？目的意义123战略意义：老建业→新建业房地产开发商→新型生活方式服务商让河南人民都住上好房子→让河南人民都过上好生活市场意义：大战场VS小阵地→王者归来深耕河南、战场大、基础广；主战场楼盘少、尾盘多、声势弱以产品为核心在房子上较量→以人为核心在生活方式上领航品牌意义：红旗番号（价值承诺）新建业对河南人民的价值承诺→满足人民需求升级，实现价值认同新建业的大商业生态与河南人民的价值分享与价值共创→实现品牌升级战略意义——从房地产开发商到新型生活方式服务商的战略升级老→新品牌战役的核心问题企业愿景建业战略逻辑图—中原城市化进程和社会全面进步的推动者战略定位：新型生活方式服务商建业商业建业科技建业文旅建业体育建业教育建业金融建业地产建业物业战术纲领建业农业建业酒店建业农业建业君邻会市场价值：根植中原造福百姓消费者利益：让河南人民都住上好房子→过上好生活营销传播：品牌战役市场意义——从大战场小阵地，实现“王者归来”大战场：深耕河南、战场大、基础广小阵地：主战场（郑州市场）楼盘少、尾盘多、声势弱共性问题：传统房企标签的刻板印象；新建业价值认知弱品牌意义——以用户为核心，基于生态价值，创造品牌与人的链接用户生态建业地产流量建业+粉丝大众价值分享建业品牌价值精神需求物质需求生理需求生活方式房子车子衣食住行建业地产品牌升级过程中3个核心问题亟需解决——老建业到新建业u提供产品服务到提供生活方式老认知到新认知u河南龙头企业到河南人身边的企业老价值到新价值产品服务满足到生活价值观共创2.在哪里打响这场品牌战役？战略谋划1234敌人/对手是谁?全国&本土知名房地产商？BAT、TMD等互联网大鳄？战场在哪里?全省or全国？郑州or地市？线上or线下？传统or数字？战争形势是什么？营销1.0→营销4.0建业USP（为一部分人提供所有的生活/星球/社群/新生活）思想武器是什么？让河南人民过上好生活？建业关于美好生活的价值观、生活主张、生活态度敌人/对手是谁——以提供“房子”为核心的地产开发商本土房企：康桥、永威、信和、正商、正弘、亚新、和昌、绿都、名门、亚星、鑫苑、锦艺、浩创、汇泉、新东润……全国房企：万科、碧桂园、恒大、保利、中海、绿地、华润、融创、金科、金地、鲁能、阳光城、荣盛、富力、泰禾、龙湖……他们近年的改变本质上都是基于“房子”的“产品+服务”的优化升级敌人/对手是谁——以提供“美好生活方式”为核心的互联网企业互联网改变并为人们提供了“衣、食、住、行、游、购、娱”等各种新型生活方式。
足球行业营销策划书3篇
足球行业营销策划书3篇篇一《足球行业营销策划书》一、引言足球作为全球最受欢迎的体育运动之一，拥有着庞大的球迷群体和广阔的市场潜力。
本营销策划书旨在针对足球行业，制定一系列有效的营销策略，提升品牌知名度、吸引球迷关注、促进产品销售和市场份额增长。
二、市场分析（一）行业现状足球行业在全球范围内呈现出蓬勃发展的态势，各大联赛竞争激烈，球迷数量不断增加，相关产业也日益繁荣。
（二）目标受众主要包括足球爱好者、球迷群体、体育用品消费者以及相关企业和机构等。
（三）市场竞争竞争对手众多，包括其他体育品牌、赛事组织者等，需突出自身特色和优势。
三、品牌定位（一）确定品牌核心价值强调激情、团队合作、拼搏精神等与足球相关的价值观。
（二）塑造品牌形象打造时尚、专业、富有活力的品牌形象，与目标受众的需求和喜好相契合。
四、营销策略（一）产品策略1. 研发和推出符合市场需求的足球相关产品，如足球、球衣、球鞋、周边纪念品等。
2. 注重产品质量和设计，提升产品的竞争力。
（二）价格策略根据产品定位和市场竞争情况，制定合理的价格策略，既有竞争力又能保证利润。
（三）渠道策略1. 建立线上线下相结合的销售渠道，拓展销售网络。
2. 与体育用品店、商场等建立合作关系，提高产品的曝光度和销售量。
（四）促销策略1. 举办足球赛事、球迷活动等，吸引球迷参与，提升品牌知名度。
2. 推出促销活动，如打折、满减、赠品等，刺激消费者购买欲望。
3. 利用社交媒体、广告等进行宣传推广，扩大品牌影响力。
五、活动策划（一）足球赛事组织各类足球比赛，包括业余联赛、友谊赛等，吸引球迷参与和关注。
（二）球迷活动举办球迷见面会、签名会、主题派对等活动，增强球迷与品牌的互动和情感连接。
（三）线上互动开展线上足球知识问答、竞猜活动等，增加球迷的参与度和粘性。
六、宣传推广（一）广告宣传在电视、报纸、杂志、网络等媒体上投放广告，提高品牌知名度。
（二）社交媒体营销利用社交媒体平台进行品牌推广、内容营销、粉丝互动等，扩大品牌影响力。
足球场地运营营销方案
足球场地运营营销方案一、市场调研分析1.1 目标市场我们的目标市场主要是足球爱好者，包括业余球员、足球俱乐部、大专院校足球队、企事业单位足球队以及个人爱好者等。
1.2 竞争对手分析我们需要了解竞争对手的优势和劣势，以及他们的定价策略、服务质量和促销活动等方面的情况。
目前市场上已经存在的竞争对手主要有其他足球场地、足球俱乐部和室内足球场等。
1.3 潜在需求通过市场调研，我们可以了解到目标市场的潜在需求，包括场地租赁需求、球队比赛需求、个人训练需求等。
二、产品定位2.1 场地特点我们的场地主要以室外足球场为主，拥有优越的地理位置和丰富多样的场地设施，包括标准足球场、人工草坪、洗浴设施、更衣室等。
2.2 服务定位我们的服务定位是提供高质量、便捷、舒适的场地租赁以及相关服务，满足球员们的需求，让他们享受到足球运动的乐趣。
三、价格定位3.1 定价策略我们的定价策略将根据场地的独特性、地理位置、设施、时间段等因素进行灵活定价，并结合市场需求和竞争对手的价格进行调整。
3.2 促销活动我们将定期开展各种促销活动，包括优惠券发放、团体购买特价、生日特典等，吸引更多的球员前来租赁场地。
四、渠道选择4.1 线上渠道我们将建立一个网站和手机应用程序，供球员在线预订场地、了解最新活动和获取足球培训等相关信息。
4.2 线下渠道我们将积极开展线下推广活动，包括海报、传单、广告牌、口碑传播等方式，提高品牌知名度和影响力。
五、市场推广5.1 品牌建设积极开展市场宣传和品牌活动，提高品牌知名度和认可度。
我们将参与足球赛事、赞助足球队，与玩家和俱乐部建立紧密的合作关系。
5.2 营销活动我们将举办足球比赛、足球培训营、明星球员访问等活动，吸引更多的球员和爱好者参与。
5.3 社交媒体营销通过社交媒体平台（如微信、微博、抖音等），发布足球场地的最新信息、促销活动、比赛结果等，吸引粉丝关注并进行互动。
六、客户关系管理6.1 响应客户需求通过提供优质的服务和良好的用户体验，及时回应球员的需求和问题，增进与客户的关系。
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05 PART FIVE
营销观 营销传播思考
1、营销策略
建业足球小镇市场营销，不是单点发力，而要盘活十二大板块现有资源，吸引潜在客户，影响大众市场 科技、大数据方式对建业业主、球迷数据、受众客群画像，分析得出需求，制定产品，提升准确转化率
2、品牌策略
基于360°深度洞察，运用系统策略思考和创意方法论，提供多维度营销解决方案
Q2 怎么完成“市场与官场”的共赢？
案例：陕西保利话题炒作《高新区VS曲江区》
两场统筹战略运营——注重市场与官场的互动 市场—要利：自己的价值或情感得到释放 官场—要名：政府的荣誉或政绩实现满足
建业足球小镇角色占位 市场—度假休闲必选之地 官场—二七区大配套 让政府听到想听的声音，一定是二七区的前景， 炒区域，是“政绩”也是“业绩” 至于怎么炒？互动形式炒，话题形式炒…
互动思维背景下，思考樱桃沟采摘节
广告
变革的时 代
消费者
互联网
思考一.传播进入互动媒体时代
随着时代变革，商业模式转变以及消费免 疫能力增强。移动互联下的新媒体营销已 经成为传播方式的主流 传播参与感、共鸣感是根本
思考二.传播对象特征更复杂
消费者喜欢和心仪的人或 物深度且直接交流，并在 消费者群体中相互影响
Q3 怎么让做产业的、原先住这的、到这 “玩儿的”都能满足 ？
保证产业人群、原住民、游客三方同 时得到应有的利益，建立产业生态圈
3+X方式——吸引发烧友，聚集大玩家
让不同领域专业人士，先玩起来，先嗨起来，然 后让他们带着游客一起玩
运动类——校园足球、跑酷大人、骑行爱好者、明星 民宿类——网红店、个性店、运动馆 民俗类——匠人、手工艺者、古法技艺传承人 餐饮类——网红店、地方特色小吃
安全、健康、有小伙伴、有花花草草 ······
孩子大于一切
两人世界——喜欢新鲜个性
舒服、新鲜、能晒、能满足 方便不累
双宿双飞才是关键
社交沟通
业主 vs 原住民
业主——先生意后生活
有品牌、有收益、能养老、氛围足、邻居友善
自住投资，两手准备
原住民——发点儿小财
做点小本生意、卖点土特产、做个农家乐、开 个业余酒店
深度
围绕市场需要敏感点，确立主题深度 挖掘，精细化开发
建业最精细开发的度假休闲小镇
03
广度
扩大项目辐射力和影响力
河南最有影响力的小镇
Q5 怎么实现“五出效益的”战略价值？长远考虑，精细化布局，做精做美
项目盈利: 近期可售产品去化，长远
小镇完美创收
协作共生： 建业十二大板块互相协作，相
互支持，共同发展
这是核心，这是纲领，这是所有策略出发点
01 PART ONE
产品观 一次伟大的颠覆革命
政策角度——中国小镇标杆，誉满中国的作品
足球和文化体双轴驱动，首创运动美学小镇概念，中芬合作交流示范基地，河南民俗、民宿集中营 美丽生活践行者、中国特色小镇运动实践体
河南角度——中原大地对外展示风情、风貌的窗口
让艺术更具 参与感
让休闲更具 体验感
让度假更具 场景感
让社交更具 归属感
建业足球小镇 不止于运动，不止于艺术，不止于文创，不止于度假，不止于社交
是对消费场景的重新定义
03 PART THREE
价值观 一场精神符号的重建
人心是最大的战场 抢占心智才是最后的战役
自然、健康、人文， 是不是建业足球小镇的价值观？
品牌 策略
品牌 创意
互动 公关
广告 策略
3、广告策略
文案、美术创作、插画、动画、影视方式、kol、H5等多方式、多渠道矩阵完成广告传播
4、场景策略
通过装置艺术、氛围体验等场景，传达足球小镇的未来想象
方太——时间超市
三星&支付宝——时尚支pay者
故宫——文创三里屯快闪店
5、互动公关策略
社会化创意与品牌战役，完成话题/事件+公关活动制造
长安古寨保护、太极文化、河南戏曲及非遗传承、中原古村落制式复建、河南足球文化承载地 ······
城市维度——郑州近郊休闲度假不二之选
梦幻森林、樱桃沟4A景区、越野体验、采摘运动、全龄智能运动公园 ······
区域角度——二七城区城市改造升级名片
人民公园、德化步行街、二七塔、万达广场 ······
只不过动的部位不一样，动的方式不一样
第二、建业足球小镇，“怎么玩”？
怎么玩，是玩法问题，核心是创新和持续，五个方面探讨
1.“一枝独秀”的战略产品 2.“两场统筹”的战略运营 3.“三方满意”的战略关系 4.“四度协调”的战略策划 5.“五出效益”的战略价值
Q1 有没有一枝独秀的战略产品？
战略产品成功与否三个标准： 1.让游客得到极致体验 2.形成强大的品牌和口碑 3.带动区域产业发展或成为企业高效复制扩张的工具
运营观 直面问题 探讨破局
这是一个“吃饱了撑着的时代” 消费观在变革 吃住行——吃饱了的阶段 游购娱——吃饱了撑的阶段 吃饱了撑的年代，人们不再追求数量，追求速度，而是追求品质，追求品味 前者是生存，后者是生活
中国的旅游产业的发展路径大体三类： “观光—度假—休闲”，就如同“吃肉—喝汤—闻香”。吃肉就 是看景观，想喝汤就休闲，闻香就是精神感受、心灵感受。 最直接方式是游览、体验、感受，直接点就是——“玩”，玩山，玩水，玩风景，玩故事···
玩什么，本质是“找魂”
建业足球小镇之魂，是“球”？
足球、篮球、球场、赛制、 球赛、球星、球迷、周边（服饰、装饰品、艺术品）
······
建业足球小镇之魂，是“美”？
花美、景美、运动美、科技美、故事美、古寨美、艺术美、 乡村美、音乐美、人文美 ······
建业足球小镇之魂，是“动”？
运动是身动，民俗是感动，戏缘是心动，食堂是胃动.... 动身、动口、动眼、动耳、动脑、动心、动情、动感、动肺....
建业足球小镇整个产品，最核心的产品是什么？ 足球场？长安古寨？智能运动公园？山地自行车道？ 有无吸引力，是衡量核心产品的标准 哪个吸引力最强？关注度最高？ 无爆款，不小镇
《宋城·千古情》是杭州宋城景区的灵魂 用先进的声、光、电科技手段和舞台机械，演绎了良渚古 人的艰辛、宋皇宫的辉煌、岳家军的惨烈、梁祝和白蛇许 仙的千古绝唱，成为使景区驰名中外的灵魂一笔。
出成果
人才培养： 打造建业专业小镇操盘团队，
实现经验可复制化
品牌提升： 标杆项目产生明星效应，
建业品牌影响再添助力
产品线确立：
通过二七建业足球小镇，试验 产品线打造，谋局未来
第三、建业足球小镇，“谁来玩”？
谁来玩？玩家制胜 解决谁来玩问题，核心是心态
要把旅游做好 我们要有“玩家”意识
Q 谁来玩？谁是“发烧友”，先吸引谁
生命在于运动 口号不该只停留在口号 应该去疯、去狂、去折腾
情感归宿
豫剧、古镇、村落、寨子…… 不只是城市的灵魂 也是我们个人需要吸收的精神归宿
建业足球小镇，不止于运动价值观，还有对人文情怀的归宿感
享受生活
美景，精神，身体缺一不可 去看，去感受、去运动 这生活，简单、快乐、健康
共荣共生
城市与乡村不该被割裂 你中有我，我中有你
建业作品、二七名片、河南标签、中国小镇？ ······
建业足球小镇
颠覆者
颠覆中国小镇传统认知，中国小镇运动背景下河南精品之作 颠覆河南旅游形象阵营，对标中国省市的旅游休闲名片 颠覆郑州休闲目的地阵营，近郊度假休闲目的地不二之选 颠覆二七区“老旧”形象，二七区全新城市印象符号 颠覆建业项目固有产品认知，是致敬“美好生活”伟大作品
社交化
商业娱乐化、娱乐商业 化。自带娱乐的互动模 式越来越受到青睐
运动、休闲、度假， 是不是建业足球小镇的价值观？
是，也不是
亲近自然
越来越大的社会压力下，是越来越藏不住 的对自然的渴望 去亲近自然 去置身自然 让你的生命充满“生命”
敬畏自然
自然不是人类的奴隶 自然的存在不是为了人类而服务
人类却依自然而活
建业足球小镇，不止于亲近自然观，还有对自然环境的敬畏感
热爱运动
泛球迷—— 从场上十一人专业团队，到业余泛 足球专业人群，再到校园足球轰轰 烈烈，足球发烧友是第一波玩家
各领域专业族群—— 骑行圈、慢跑圈、极限圈、徒步圈、 吃货圈、戏迷圈、采摘圈，先让专业 人来玩
晒玩族—— 给晒玩一族提供场地和场景，既 满足户外休闲度假需求，也满足 在社交平台晒玩的心理
小结
Q1：建业足球小镇，到底要“玩什么”？“魂”是“球”“美”“动”？ Q2：有没有一枝独秀的战略产品？最具吸引力，最有爆款基因的那一个 Q3：怎么完成市场与官场的双赢？炒区域，炒二七度假休闲目的地 Q4：怎么确保产业者、原住民、游客和谐共生？先从发烧友做起 Q5：四度如何衡量？宏观上考虑占位的高度、传播广度、开发深度、跨界关联度 Q6：怎么实现五处效益的价值？长远考虑，精细化布局 Q7：谁来玩？玩家
建业足球小镇——
5 有关营销策略的 点思考
2018.4
实地勘察建业足球小镇
规模很弘大
解构建业足球小镇规划
产品很丰富
不管如何，从理念、区位、产品、配套、服务、生活等维度考虑， 建业足球小镇
一应俱全、无所不包
强大的包容性、娱乐性、动感性，让我们为之惊讶 但是，有一个问题——
建业足球小镇，到底是什么？
依云小镇——水
Evian(依云)在拉丁语中就是“水”的意思，围绕着 依云镇展开的都是水的主题
皇后镇——极限运动，依云镇——水，达沃斯——滑雪运动 建业足球小镇，可玩得内容很多，足球、篮球、山地自行车公园、全龄智
能公园，文创、非遗、民俗、古寨······ 内容非常之丰富，种类非常之多元，算不算建业足球小镇之“魂”？
或许才是这个城市本该有的面貌