体育赛事无形资产ppt课件
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体育赛事无形资产
部门 所掌握，不为公
众所知晓的信息和资 料，能为拥有者在同 行业的竞争中取得优 势地位，带来的收益 能超过本行业一般 收 益水平。
配方、体育食品制作方法
等；也包括体育界专家、 技术人员所掌握的知识、 技巧和诀窍。
7
过渡页
2
体育赛事无形资产特征
• 体育赛事无形资产五大特征概述 • 以赛事的声誉和宣传效应为主 • 无形资产与媒体的联动性 • 价值的不确定性和不可估性
体育赛事无形资产概述
体 育 赛 事 无 形 资 产 本 质 分 析
体育经济资源
体育经济效益
可用货币计量
01
①体育无形资产是人类社 会一种客观存在的财富； ②体育无形资产是提供体 育服务和体育劳务的必要 条件；③体育无形资产是 一定经济要素投入的结果； ④体育无形资产受市场规
02
体育无形资产的作用在 于可以促进体育服务的 实现，产生经济方面的 效果。通过对经济效果 和经济投入的比较，就 可以判断体育无形资产 的经济效益
A
经营管理水平和开发保护意识亟待加强
体育赛事无形资产问题研究
我 国 体 育 无 形 资 产 开 发 中 存 在 的 问 题 20
我国体育无形资产的开发尚缺少法律的保护。 由于体育无形资产存在形态上的无形性，相对于有 形资产来说，对其的使用较为方便，有关界限也较 为模糊，构成侵犯的可能性较大，加大了对其保护 的难度。同时，在我国从事体育经营缺乏优惠政策 支持。企业给予体育赞助费不能以广告费列入成本， 从事体育经营没有相应的税收减免政策等。这些严
体育赛事无形资产
目录
1 2 3 4
2
体育赛事无形资产概述 体育赛事无形资产特征 体育赛事无形资产经营管理 体育赛事无形资产问题研究
第六章 体育无形资产1
场馆形象权（图形、录像、照片等）
营销关系网络
经营型无形资产
经营管理方法
攻关活动机会
商品销售、展示、演示机会
大型体育场馆无形资产的种类
Your company slogan
菲利普体育馆豪华包厢内部配置图
Qwest Field 体育场的豪华包厢
Your company slogan
体育场贵宾包厢
Your company slogan
Your company slogan
Your company slogan
Your company slogan
（二）体育组织机构、企业和团体的名称与标志的专有权、特许经营权
Your company slogan
（三）有关体育的专利权、版权
体育无形资产的专利权主要是运动器材方面，包括运动器材的发明
Your company slogan
俱乐部坐席使用权
资源型无形资产 大 型 体 育 场 馆 无 形 资 产
永久性坐席使用权 场馆租赁权 场馆使用权和处置权 场馆名称、徽记、标志使用权 场馆外观设计 场馆冠名权 场馆的核心经营技术 特许经营权 商业赞助开发权 广告开发权
知识型无形资产
权利型无形资产
1980年“广州网球精英大赛” 1984年健力宝赞助中国奥运代表团 1987年第六届全运会
Your company slogan
三、体育无形经营的法定性 （三）媒体的联动性 （四）企业的关联性 （五）价值的不确定性
Your company slogan
四、体育无形资产的内容
Your company slogan
Your company slogan
（五）体育名人的广告权和代理权
体育经济学(第二版)第05章体育无形资产和与体育赞助
针对特定赛事或活动进行短期赞 助，以快速提高品牌知名度和曝 光度。
综合运用长期和短期策略，根据 市场环境和自身需求灵活调整赞 助计划。
体育赞助的技巧和方法
明确目标
设定清晰的赞助目标，如提升品牌知 名度、促进产品销售、增强企业社会 形象等。
选择合适的体育项目或组织
根据目标受众、品牌形象和市场需求， 选择与之相匹配的体育项目或组织进 行赞助。
03
营销平台多元化
体育无形资产为赞助商提供了多元化 的营销平台，如赛场广告、运动员穿 戴、线上线下活动等，有助于赞助商 实现品牌传播和销售目标。
体育赞助对体育无形资产的影响
品牌形象塑造
通过体育赞助，企业可以将自身品牌与积极向上的体育精神相结合， 塑造健康、活力、专业的品牌形象。
目标受众拓展
体育赞助有助于企业拓展目标受众群体，将品牌影响力渗透到热爱 体育的人群中，提高品牌知名度和美誉度。
欧洲足球赛事运营
欧洲各大足球联赛通过精心策划和组织，吸引了全球数亿球迷的关注，实现了赛事的无形 资产价值。同时，通过与媒体、赞助商等的合作，进一步拓展了赛事的商业价值。
05 体育赞助的策略与技巧
体育赞助的策略选择
01
长期策略
短期策略
02
03
组合策略
与体育项目或组织建立长期合作 关系，通过持续投入和深度参与， 提升品牌形象和市场占有率。
社会责任与可持续发展
随着社会对企业社会责任的要求 不断提高，体育赞助也将更加注 重社会责任和可持续发展。赞助 商将积极履行社会责任，推动体 育产业的可持续发展。
未来展望
挑战
随着体育市场的不断变化和竞争的加剧，体育无形资产和体育赞助面临着诸多挑战。例如，如何保护知识产权、 防止品牌侵权；如何应对新技术带来的变革、保持竞争优势等。
《无形资产)》课件
社会资本
社会资本是企业与合作伙伴、 客户和员工之间建立的信任和 关系网。
知识管理
有效的知识管理可以提高企业 的创新能力和竞争力。
品牌价值
品牌价值是企业在消费者心目 中的形象和信誉。
如何评估无形资产？
1
评估现状和价值
了解无形资产当前的状况和价值，为进一步管理做准备。
2
市场和行业环境
考察市场和行业的趋势和竞争情况，评估无形资产的未来发展潜力。
参考文献
• 《无形资产管理研究综述》 • 《企业无形资产管理的实践与思考》 • 《无形资产评估方法的探讨》 • 《知识管理与企业无形资产的管理和保护》
3
未来预测和潜力
根据市场和行业的变化预测无形资产的潜力，并制定相应的策略。
无形资产的保护和管理
保证真实性和特征
确保无形资产的真实性，避免虚假宣传和失去消费者的信任。
知识产权保护
申请合适的知识产权保护，防止他人侵权和盗用无形资产。
资产管理和财务管理
有效管理无形资产，包括评估价值、跟踪成本和收益等。
成功案例分享
无权等
创意与创新
新产品、服务或商业模式的独特创意和创新 能力
品牌价值
企业在消费者心目中的品牌形象和信誉
社会资本
企业与合作伙伴、客户和员工之间的关系和 信任
无形资产的核心价值
创意与创新
无形资产的创意和创新能力是 推动企业发展和增长的动力。
《无形资产》PPT课件
这个PPT课件将带你深入了解无形资产的重要性和价值，以及如何评估和管 理这些资产。让我们一起探索无形资产的核心价值和保护方法。
什么是无形资产
无形资产是指那些不能看见或触摸到的企业价值，包括知识、品牌、创意和社会资本等。它们通常不依 赖于有形物品，却对企业的发展和竞争力至关重要。
《无形资产 》课件
信息平台
建立无形资产管理信息系统，实现无 形资产的信息化、数据化和可视化。
管理制度
制定和完善无形资产管理制度，包括 无形资产的评估、登记、使用、转让 和报废等环节的管理规定。
绩效评估
对无形资产管理效果进行定期评估和 考核，确保无形资产管理的有效性和 可持续性。
05
无形资产的未来发展与挑战
无形资产的创新发展
无形资产的价值往往超过有形资产， 因为无形资产具有长期性和可持续性 ，能够为企业带来长期的经济利益。
无形资产对经济增长的贡献
无形资产是经济增长的重要驱动力， 如技术创新、品牌推广等，能够推动 产业升级和经济发展。
无形资产能够提高生产效率，降低生 产成本，增加产品附加值，从而为企 业和国家带来更大的经济效益。
合作与联盟
通过与其他企业或机构建立合作与联盟关系 ，实现无形资产的共享和共赢。
知识产权保护
加强知识产权的申请、保护和维权，确保无 形资产的创新成果得到有效保护。
资本化运作
将无形资产进行评估、交易和投资，实现无 形资产的市场化和资本化。
无形资产的保护措施
法律保护
通过申请专利、商标和著作权 等法律手段，保护无形资产的
著作权
指创作者对其创作的文学、艺术和 科学作品依法享有的专有权。
非专利技术
指企业所拥有的未公开的、非公开的 专有技术。
土地使用权
指企业依法取得土地使用权后，在 一定期限内享有的权利。
特许权
指企业经过授权获得的特许经营权 ，如连锁店经营权等。
02
无形资产的重要性
无形资产对企业价值的影响
无形资产是企业价值的重要组成部分 ，如品牌、专利、版权等，这些无形 资产能够提高企业的市场价值，增强 企业的竞争力。
建立无形资产管理信息系统，实现无 形资产的信息化、数据化和可视化。
管理制度
制定和完善无形资产管理制度，包括 无形资产的评估、登记、使用、转让 和报废等环节的管理规定。
绩效评估
对无形资产管理效果进行定期评估和 考核，确保无形资产管理的有效性和 可持续性。
05
无形资产的未来发展与挑战
无形资产的创新发展
无形资产的价值往往超过有形资产， 因为无形资产具有长期性和可持续性 ，能够为企业带来长期的经济利益。
无形资产对经济增长的贡献
无形资产是经济增长的重要驱动力， 如技术创新、品牌推广等，能够推动 产业升级和经济发展。
无形资产能够提高生产效率，降低生 产成本，增加产品附加值，从而为企 业和国家带来更大的经济效益。
合作与联盟
通过与其他企业或机构建立合作与联盟关系 ，实现无形资产的共享和共赢。
知识产权保护
加强知识产权的申请、保护和维权，确保无 形资产的创新成果得到有效保护。
资本化运作
将无形资产进行评估、交易和投资，实现无 形资产的市场化和资本化。
无形资产的保护措施
法律保护
通过申请专利、商标和著作权 等法律手段，保护无形资产的
著作权
指创作者对其创作的文学、艺术和 科学作品依法享有的专有权。
非专利技术
指企业所拥有的未公开的、非公开的 专有技术。
土地使用权
指企业依法取得土地使用权后，在 一定期限内享有的权利。
特许权
指企业经过授权获得的特许经营权 ，如连锁店经营权等。
02
无形资产的重要性
无形资产对企业价值的影响
无形资产是企业价值的重要组成部分 ，如品牌、专利、版权等，这些无形 资产能够提高企业的市场价值，增强 企业的竞争力。
体育赛事无形资产ppt课件
经
般包括：赛事冠名；场地，队服和印刷品等
营
空间广告；利用体育组织及其竞赛表演的文
化；利用优秀运动明星的社会认可度进行宣
传沟通等。
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体育赛事无形资产经营管理
赛 事 标 志 产 品 的 经 营
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销售奥运会标志产品的许可证，发型重 大赛事的纪念币，纪念邮票，吉祥物，已成 为一些国家奥委会和单项运动协会开发无形 资产的主要渠道之一。五环标志的特许经营 收入和带有该标志的各类纪念币，纪念品的 销售收入占国际奥委会总收入的百分之八， 超过了两点四亿美元。1994年世界杯足球赛， 美国国内约一百五十个厂家，国外的两百多 个厂家购买了赛会的标志产品，许可证，这 些标志产品的销售额近十亿美元。这些成功 的例子足以说明体育赛事无形资产的经营很 有潜力。
我 国 体 育 无 形 资 产 开 发 中 存 在 的 问 题
21
这是我国体育无形资产开发落后的又一个重要原因。 例如，中国奥委会在无形资产开发中大都是自选原 料、自选广告厂家、自行销售，一切由中国奥委会 包办，而自身又受机构、权限、运行机制、人力、 专业知识等方面的制约。这是典型的事企不分、封闭保守、脱离市场、盲目的计划经济行 为，反观发达国家对体育无形资产的开发工作均是委托专业中介机构代理，发挥其丰富的 专业知识、技能和经验，加之信息灵通、手段齐备以及拥有全国性或世界性的经纪网络， 使之成为体育无形资产开发不可或缺的组成部分。
C 忽视了中介机构的作用
体育赛事无形资产问题研究
加 强 我 国 体 育 无 形 资 产 开 发 的 对 策 与 建 议
22
体育无形资产开发在我国还处于发展的初期，大多数人心目中还未形成 一个较为具体的概念，因此，我们必须有意识、有步骤地加大对体育无形资产 开发的宣传力度。充分利用影视、新闻报刊、公益性广告等多种传媒手段宣传 体育无形资产开发的作用和意义。培养人们的体育兴趣，引导人们关注体育， 从而达到吸引人们关心体育无形资产开发的目的。
体育赛事策划与管理第六章 体育赛事的赞助PPT
三、体育赛事赞助招商
1、拟定原则 “售卖”权益原则 招标书面对潜在赞助商所“售卖”的应该是从赞助中可能获得的利益 而不仅仅是赛事赞助资源的展示。招标文件的内容应该针对赞助商的 利益而不是被赞助（赛事自身）的利益。 商业计划原则 赛事举办方应该努力将招标书的赞助资源为赞助商“量身定制”为可 操作的商业计划；或者说，赛事组织方售卖的主要不是利益而是“商 务解决方案（Business Solutions）”。 风险最小化原则 增值效应原则 赞助合同给赞助带来的整体效果，而不是仅仅强调某一方面的利益。
三、体育赛事赞助商的“排他性”权益保护
2、“伏击（或埋伏）营销”与赞助权益保护
案例分析一
Adidas 与 Nike1998世世界 杯赞助效益比较
赛后的市场调查结果显示，耐克公司借助赛事所获得的营销效果更 好，没有对赛事花任何费用便取得了32%的市场认可度，而阿迪达斯 只取得了35%的认可度。
三、体育赛事赞助商的“排他性”权益保护
三、体育赛事赞助招商
2、内容要点 赛事介绍 财务细节 目标观众 宣传效用 赛事或相关活动的赞助历史 赛事的未来走向 申请书的提交要求 （《体育赛事赞助招商指南》样本附录）
三、体育赛事赞助招商
3、赞助费的定价 影响因素 （1）内部因素 经营目标 营销组合战略 成本 组织考虑
（2）外部因素 市场及其需求特点 竞争对手 其它外部因素
二、体育赛事赞助资源的常见类型
“地区”资源 与上述“地点”不同的是，这项要素更强调赛事举办地在宏观上的地 域性特征，如本地、区域性和全国性等。 活动项目与计划 除了体育赛事中核心的体育竞赛活动项目以外，还要注意赛事前、赛 事与赛事后的系列相关活动，如赛前的娱乐活动、赛事中的授奖仪式、 讨论会、慈善活动或赛后的庆祝酒会等。 供应机会 赛事的举办需要有各类物资、器材以及住宿、公关宣传等服务的供给。 从这个角度讲，赛事是一种“范围经济”。一些与赛事范围经济相关 的企业或组织可以通过提供这类物资与服务来达到赞助赛事的目的。
体育赛事资源PPT课件
❖赛事比赛场馆冠名权
❖赛事组委会名誉职位
❖赛事合作伙伴、各等级赞助商、供应商、服务商的授予权
❖电视转播权
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– 在赛事运作中，无形资产资源与有形资产资源往往同时存在，如 广告权是无形资产资源，而广告牌本身则是有形资产资源，又如 商品销售权属于无形资产资源，而商品销售区则是有形资产资源。
本和合同的风险
承担来自客户对回 报执行中的责任
总体利益较小
.
6
（三）直接营销
▪ 是主（承）办单位组成专门的机构，并在组织人事、机构 上纳入筹（组）委会统一管理，形成对资源的开发、整合、 营销、执行一条龙的工作流程。不通过中介，由该机构直 接向客户销售。
▪ 这种方式是目前国内举行的大型体育赛事中正在广泛采用 的方法，有较多的成功案例，理论体系也正在形成。
1 .
一
体育赛事资源类型
有形资产资源
无形资产资源
在我国，
政府资源 也是非常重要的资源。
另外，还有衍生资源。
.
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（一） 有形资产资源
❖ 是指：体育赛事本身以及所涉及的区域内拥有的，由有形物 质组成并可以通过经营创造经济效益的资源。
主要包括： ❖特许经营产品（纪念币、纪念钞、纪念牌、纪念邮品、 纪念衫等的特许经营产品） ❖比赛场馆广告资源 ❖ 比赛印刷品广告资源（宣传画册、票证、秩序册、成绩册、 竞赛指南、记者手册、导游手册、纪念册等印刷品广告） ❖开幕式、闭幕式及比赛门票
分项代理
直接营销
整体买断式
营销 主要方法
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合作开发经营模式
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（一）整体买断式
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11
体育赛事的声誉和宣传效应不会自发地起作用，必须通过与媒体合作，才能实现其本身的巨大 价值。体育赛事的转播、体育广告、会徽、吉祥物都离不开电视、广告牌、报刊、杂志等媒体的宣 传与炒作。离开了这些宣传的载体，想要开发体育无形资产是难以想象的。通常情况下，媒体越知 名，影响面就越广，宣传效应也就越强，体育赛事的无形资产才能开发得越好。
为了更好备战2004年和2008年奥运会，国家体育总局很早就展开了“运动员训练专用食品”的考察工作， 由于牛奶是运动员日常训练中非常重要并且消耗量很大的主要营养来源食品，因此，对“运动员训练专用牛奶” 的选择成了选拔重点。根据多项指标的比较，蒙牛牛奶最终被专家们锁定。
体育赛事无形资产特征
无 形 资 产 与 媒 体 的 联 动 性
过渡页
体育赛事无形资产经营管理
3
• 广告经营权 • 赛事标志产品的经营 • 体育赛事的博彩业经营 • 体育赛事转播权的经营
13
体育赛事无形资产经营管理
在体育赛事的无形资产经营中，赞助商
拥有大部分的广告。对于赛事的组织者，通
广
过广告权的经营来获得大量资金，能更好的
告 权
组织比赛。目前体育赛事提供的广告形式一
• 无形资产与媒体的联动性
• 价值的不确定性和不可估性
体育赛事无形资产特征
五 大 特 征 概 述
9
依附性 体育无形资产对有形资产的依附性主要表现在两
个方面:一是有形资产决定无形资产,没有体育有形资产就没 有体育无形资产;一是有形资产与无形资产二者可以实现互 动,即通过有形的经营促进无形资产的价值,无形资产的经营 开发又可促进有形资产的经营,二者相互制约,相互作用。
体育赛事无形资产概述
体 育 赛 事 无 形 资 产 本 质 分 析
6
体育经济资源
01
①体育无形资产是人类社 会一种客观存在的财富； ②体育无形资产是 一定经济要素投入的结果； ④体育无形资产受市场规 律的调节
体育经济效益
02
体育无形资产的作用在 于可以促进体育服务的 实现，产生经济方面的 效果。通过对经济效果 和经济投入的比较，就 可以判断体育无形资产 的经济效益
01
垄断性 体育无形资产为特定的主体所占有,其所有人依法
享有所有权,不容他人侵犯。这种垄断受到法律的保护,禁止 他人无偿取得。
02
无形性 无形资产是看不见、摸不着的,是要依附一定载体而存在的资
产。这是无形资产,也是体育无形资产最明显的特征。
03
可投资性 因为体育无形资产具有无形资产的一些特性,所以它和
体
名称和体育团队标志等。
育
赛
事
无 是指体育企业或体育
形 资
部门所掌握，不为公
产 众所知晓的信息和资
知识产权
的 料，能为拥有者在同
类 别
行业的竞争中取得优
势地位，带来的收益
经营秘密
特许经营权
能超过本行业一般收
技术秘密
益水平。
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一种是由政府授予特许经营权，另一 种是由企业授予的特许经营权。包括 体育项目经营权、体育场地使用权、 体育运动空间和区域管辖权及使用权 等。
体育赛事无形资产
1
目录
1 体育赛事无形资产概述 2 体育赛事无形资产特征 3 体育赛事无形资产经营管理 4 体育赛事无形资产问题研究
2
过渡页
3
体育赛事无形资产概述
1
• 体育赛事无形资产定义
• 体育赛事无形资产本质分析
• 体育赛事无形资产类别
体育赛事无形资产概述
体 育 赛 事 无 形 资 产 是 什 么
经
般包括：赛事冠名；场地，队服和印刷品等
营
空间广告；利用体育组织及其竞赛表演的文
化；利用优秀运动明星的社会认可度进行宣
传沟通等。
14
体育赛事无形资产经营管理
赛 事 标 志 产 品 的 经 营
15
销售奥运会标志产品的许可证，发型重 大赛事的纪念币，纪念邮票，吉祥物，已成 为一些国家奥委会和单项运动协会开发无形 资产的主要渠道之一。五环标志的特许经营 收入和带有该标志的各类纪念币，纪念品的 销售收入占国际奥委会总收入的百分之八， 超过了两点四亿美元。1994年世界杯足球赛， 美国国内约一百五十个厂家，国外的两百多 个厂家购买了赛会的标志产品，许可证，这 些标志产品的销售额近十亿美元。这些成功 的例子足以说明体育赛事无形资产的经营很 有潜力。
一般企业的无形资产一样,具有可投资性。
广泛性 因为体育无形资产是一种经济资源,那么体育无形资产
04
的存在同样具有广泛性。
体育赛事无形资产特征
以 赛 事 的 声 誉 和 宣 传 效 应 为 主
10
体育赛事的无形资产是一种无形化 的知识，技术，信息，权利产品，以运 动员的劳动为主配，是一种非物质化的 体育资源，它的核心就是体育赛事的良 好声誉与宣传效应，这决定着体育赛事 市场价值的大小。
是指体育经营活动中使用 的、未公开的且未申请专 利的知识和技巧。它包括 各种体育技术资料、图纸、 数据；体育训练规范、方 法和作业流程；体育营养 配方、体育食品制作方法 等；也包括体育界专家、 技术人员所掌握的知识、 技巧和诀窍。
过渡页
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体育赛事无形资产特征
2
• 体育赛事无形资产五大特征概述
• 以赛事的声誉和宣传效应为主
可用货币计量
03
一方面是由于作为社会所 需求的稀缺经济资源必然 存在供求关系，这种供求 关系会通过以货币为媒介 的交换反映出来。另一方 面是进入市场的体育无形 资产，进行市场交易的前 提条件就是商品交易，而 商品的价值就是通过货币 数量来表现的
体育赛事无形资产概述
主要包括专利权、商标权、冠
名权、体育品牌、体育俱乐部
体育赛事无形资产特征
价 值 的 不 确 定 性 和 不 可 估 性
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体育赛事无形资产的潜在价值可能 很大，但在开发利用和价值计算方面运 行比较困难，其价值的实现弹性比较大。 它的价值一方面受到比赛水平，比赛项 目普及程度、赛事商业价值大小等一系 列体育比赛自身因素的影响，另一方面 还与营销战略的制定，从业人员素质的 高低、大众媒体的参与程度等外在因素 的影响有关，因而其价值实现具有不确 定性和不可估性。
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不具有物质形态却拥有价值， 能给体育赛事的主办者、组织者、 参与者带来经济效益的资产，如 冠名权、广告代理权、电视转播 权、徽记、吉祥物等标志的专有 权和特许经营权等。
体育赛事无形资产概述
冠名权
体 育 赛 事 无 形 资 产 是 什 么
5
吉祥物
体育赛事拥有了巨大的无形资产，就会具有极高的商 业媒介价值，例如国际奥委会，是五环标志和奥运会的拥 有者，这两件无形资产是国际奥委会商业运作的基础，也 是其收入最大、最稳定的资本来源，他们派生出了两种最 主要的获利方式——电视转播权的出售和TOP计划（奥林 匹克全球合作伙伴）的实施。其无形资产的巨大，已被世 人所熟知。
体育赛事的声誉和宣传效应不会自发地起作用，必须通过与媒体合作，才能实现其本身的巨大 价值。体育赛事的转播、体育广告、会徽、吉祥物都离不开电视、广告牌、报刊、杂志等媒体的宣 传与炒作。离开了这些宣传的载体，想要开发体育无形资产是难以想象的。通常情况下，媒体越知 名，影响面就越广，宣传效应也就越强，体育赛事的无形资产才能开发得越好。
为了更好备战2004年和2008年奥运会，国家体育总局很早就展开了“运动员训练专用食品”的考察工作， 由于牛奶是运动员日常训练中非常重要并且消耗量很大的主要营养来源食品，因此，对“运动员训练专用牛奶” 的选择成了选拔重点。根据多项指标的比较，蒙牛牛奶最终被专家们锁定。
体育赛事无形资产特征
无 形 资 产 与 媒 体 的 联 动 性
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体育赛事无形资产经营管理
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• 广告经营权 • 赛事标志产品的经营 • 体育赛事的博彩业经营 • 体育赛事转播权的经营
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体育赛事无形资产经营管理
在体育赛事的无形资产经营中，赞助商
拥有大部分的广告。对于赛事的组织者，通
广
过广告权的经营来获得大量资金，能更好的
告 权
组织比赛。目前体育赛事提供的广告形式一
• 无形资产与媒体的联动性
• 价值的不确定性和不可估性
体育赛事无形资产特征
五 大 特 征 概 述
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依附性 体育无形资产对有形资产的依附性主要表现在两
个方面:一是有形资产决定无形资产,没有体育有形资产就没 有体育无形资产;一是有形资产与无形资产二者可以实现互 动,即通过有形的经营促进无形资产的价值,无形资产的经营 开发又可促进有形资产的经营,二者相互制约,相互作用。
体育赛事无形资产概述
体 育 赛 事 无 形 资 产 本 质 分 析
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体育经济资源
01
①体育无形资产是人类社 会一种客观存在的财富； ②体育无形资产是 一定经济要素投入的结果； ④体育无形资产受市场规 律的调节
体育经济效益
02
体育无形资产的作用在 于可以促进体育服务的 实现，产生经济方面的 效果。通过对经济效果 和经济投入的比较，就 可以判断体育无形资产 的经济效益
01
垄断性 体育无形资产为特定的主体所占有,其所有人依法
享有所有权,不容他人侵犯。这种垄断受到法律的保护,禁止 他人无偿取得。
02
无形性 无形资产是看不见、摸不着的,是要依附一定载体而存在的资
产。这是无形资产,也是体育无形资产最明显的特征。
03
可投资性 因为体育无形资产具有无形资产的一些特性,所以它和
体
名称和体育团队标志等。
育
赛
事
无 是指体育企业或体育
形 资
部门所掌握，不为公
产 众所知晓的信息和资
知识产权
的 料，能为拥有者在同
类 别
行业的竞争中取得优
势地位，带来的收益
经营秘密
特许经营权
能超过本行业一般收
技术秘密
益水平。
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一种是由政府授予特许经营权，另一 种是由企业授予的特许经营权。包括 体育项目经营权、体育场地使用权、 体育运动空间和区域管辖权及使用权 等。
体育赛事无形资产
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目录
1 体育赛事无形资产概述 2 体育赛事无形资产特征 3 体育赛事无形资产经营管理 4 体育赛事无形资产问题研究
2
过渡页
3
体育赛事无形资产概述
1
• 体育赛事无形资产定义
• 体育赛事无形资产本质分析
• 体育赛事无形资产类别
体育赛事无形资产概述
体 育 赛 事 无 形 资 产 是 什 么
经
般包括：赛事冠名；场地，队服和印刷品等
营
空间广告；利用体育组织及其竞赛表演的文
化；利用优秀运动明星的社会认可度进行宣
传沟通等。
14
体育赛事无形资产经营管理
赛 事 标 志 产 品 的 经 营
15
销售奥运会标志产品的许可证，发型重 大赛事的纪念币，纪念邮票，吉祥物，已成 为一些国家奥委会和单项运动协会开发无形 资产的主要渠道之一。五环标志的特许经营 收入和带有该标志的各类纪念币，纪念品的 销售收入占国际奥委会总收入的百分之八， 超过了两点四亿美元。1994年世界杯足球赛， 美国国内约一百五十个厂家，国外的两百多 个厂家购买了赛会的标志产品，许可证，这 些标志产品的销售额近十亿美元。这些成功 的例子足以说明体育赛事无形资产的经营很 有潜力。
一般企业的无形资产一样,具有可投资性。
广泛性 因为体育无形资产是一种经济资源,那么体育无形资产
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的存在同样具有广泛性。
体育赛事无形资产特征
以 赛 事 的 声 誉 和 宣 传 效 应 为 主
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体育赛事的无形资产是一种无形化 的知识，技术，信息，权利产品，以运 动员的劳动为主配，是一种非物质化的 体育资源，它的核心就是体育赛事的良 好声誉与宣传效应，这决定着体育赛事 市场价值的大小。
是指体育经营活动中使用 的、未公开的且未申请专 利的知识和技巧。它包括 各种体育技术资料、图纸、 数据；体育训练规范、方 法和作业流程；体育营养 配方、体育食品制作方法 等；也包括体育界专家、 技术人员所掌握的知识、 技巧和诀窍。
过渡页
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体育赛事无形资产特征
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• 体育赛事无形资产五大特征概述
• 以赛事的声誉和宣传效应为主
可用货币计量
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一方面是由于作为社会所 需求的稀缺经济资源必然 存在供求关系，这种供求 关系会通过以货币为媒介 的交换反映出来。另一方 面是进入市场的体育无形 资产，进行市场交易的前 提条件就是商品交易，而 商品的价值就是通过货币 数量来表现的
体育赛事无形资产概述
主要包括专利权、商标权、冠
名权、体育品牌、体育俱乐部
体育赛事无形资产特征
价 值 的 不 确 定 性 和 不 可 估 性
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体育赛事无形资产的潜在价值可能 很大，但在开发利用和价值计算方面运 行比较困难，其价值的实现弹性比较大。 它的价值一方面受到比赛水平，比赛项 目普及程度、赛事商业价值大小等一系 列体育比赛自身因素的影响，另一方面 还与营销战略的制定，从业人员素质的 高低、大众媒体的参与程度等外在因素 的影响有关，因而其价值实现具有不确 定性和不可估性。
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不具有物质形态却拥有价值， 能给体育赛事的主办者、组织者、 参与者带来经济效益的资产，如 冠名权、广告代理权、电视转播 权、徽记、吉祥物等标志的专有 权和特许经营权等。
体育赛事无形资产概述
冠名权
体 育 赛 事 无 形 资 产 是 什 么
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吉祥物
体育赛事拥有了巨大的无形资产，就会具有极高的商 业媒介价值，例如国际奥委会，是五环标志和奥运会的拥 有者，这两件无形资产是国际奥委会商业运作的基础，也 是其收入最大、最稳定的资本来源，他们派生出了两种最 主要的获利方式——电视转播权的出售和TOP计划（奥林 匹克全球合作伙伴）的实施。其无形资产的巨大，已被世 人所熟知。