广告是一门艺术

广告是一门艺术

广告是一门科学的艺术

科学与艺术在某些地方是矛盾的，科学讲究严谨、精细、理性与客观性，而艺术则讲究感性、可运用修辞、超脱现实等。但是对于广告来说科学与艺术并不是对立的，它们在广告这门学科上同时的运用与展现。

一、广告是门艺术

根据AIDMA(吸引注意——引发兴趣——激起欲望——强化记忆——促进活动)，广告就是充分利用各种艺术表现形式（包括音乐、舞蹈、诗歌、绘画等）来传播产品或服务信息，以达到更好地引起受众的注意、理解、接受、刺激，促进购买欲望的目的。

广告并不是完全的等同于艺术。广告是为广告主服务的，受众是大众，广告允许艺术化，但是必须坚持真实性原则，而文学艺术是允许虚构的。审学情趣、审美价值对广告创意有很大的帮助，但是广告是商业活动，而美学是研究美得现象和规律的活动。

二、广告是门科学

广告需要建立在调研基础上，可以通过一系列量化标准来达到更好的效果。它可以借助实验、统计、内容分析、事前事后对比测试、心理分析等辅助研究手段，形成系统的广告原理。所以它是门科学。

三、广告是科学，也是艺术

广告需要借助科学的研究方法进行量化，得到广告制作的前期数据，便于制作出符合消费者需求的广告。

广告具有艺术性，它涉及文学、绘画、雕塑、建筑、音乐、舞蹈、戏剧、电影、曲艺等众多艺术形式。广告借助艺术，在表现形式和语言风格方面更加的生动和形象，使传播效果达到更好。

广告是一门劝服的艺术

无论是产品广告、品牌形象广告、观念广告还是公益广告，其传播都是有一定的目的性。或者劝服消费者购买商品、树立企业形象或使消费者改变或者接受某种新的消费观念和提倡新的生活方式，解决社会问题等。

每一个广告从策划到播放都是为了达到有效的传播, 实现既定的广告目的。而广告固有的劝服性特性极易滋生受众的戒备心理, 使广告被置于充耳不闻、视而不见的边缘化境地。更何况现代人按照自己的时间表安排自己的活动, 承受着物质和精神等方方面面的重压,

生活的空间为海量的信息所包围和侵扰。

为了达到“广而告之”或“劝服”目的,广告总要以一定的表现手段来传播, 其中艺术表征就是其中一种, 即广告借助美学来愉悦目标受众。如何让大众像享受阳光一样享受广告, 这就要求美学注入广告, 追求广告传播的最大化, 提升广告的软性传播和人文关怀。广告的美学要求即广告的艺术性, 广告的目的性作为本质属性, 常常通过其所注入的美学要求即艺术性来表征。

一、广告的艺术性消解其目的张扬对受众的侵扰

广告以艺术形式实施传播, 引导受众审视和把握广告。美学注入广告, 增强广告的艺术性, 缓和受众的抵触情绪, 人们能够完成注意--兴趣--欲望这样一个完整的信息接受过程, 让人们把广告作为文化来品味, 将广告当成艺术来欣赏, 并在这个美的享受过程中认同广告进而接受其所承载的意义，从而达到预期的广告传播效果。

（一）艺术能帮助广告吸引受众注意力

当下信息海量的传播,形形色色的广告着实令人们视而不见、听而不闻, 甚或敬而远之, 调频换台, 有意回避。可想而知, 一则广告如果不能吸引受众的眼球, 那么广告中无论说什么, 从广告主的视角来说只是在浪费金钱; 从受众的维度来看仅仅是制造噪音、增添烦恼。如果能在铺天盖地的广告中鹤立鸡群，吸引大众的眼球, 并具有亲和力, 则要美学的注入, 需要艺术表征。具有美感、可品味和欣赏性的广告, 才会自觉融入受众的娱乐和休闲之中。从这个意义上看, 毫无美感的广告无竞争力, 不符合广告审美特征的美学创意无杀伤力, 不符合现代消费者审美心理的广告是苍白无力的说教。通过艺术的美感吸引眼球是达到广告传播至效、实现广告目的的第一步, 也是极为重要的一步。

（二）艺术具有审美的心理暗示作用

广告的艺术性把大众的视线迁到广告设置的情境中, 大众在这具有美感的意境中得到了暗示并引起感官注意, 从而产生受众心理愉悦, 达到认同和接受。广告艺术的暗示唤起目标受众的接受和模仿, 更多的时候广告审美暗示没有能够立即引起受众的购买行为, 但是只要激发受众的心理认同可形成对受众的有效刺激, 即使这种刺激没能即刻产生反应, 但也会对后期的消费行为产生影响。对于每个人来说, 每天会承受无数个广告信息的轰击, 只是对于个别具有创意和审美情趣的广告才会转向有意注意, 对于多数广告还是任凭其摇旗呐喊！

广告一门科学劝服的艺术，它既使用科学的方式获得前期的注备数据，又使用艺术的表现方式和语言风格传达广告内容，但是每个广告都是具有目的性的，具有劝服的作用。