作业：广告是科学还是艺术
科学的认识广告，是成为优秀广告人的第一步
科学的认识广告，是成为优秀广告人的第一步导读：现代广告是工业时期的产物，商品和信息稀缺的大环境成就了广告业黄金20年，也造就很多个品牌奇迹般的增长。
20年过去了，迎来了互联网时代，商品和信息的爆炸注定了广告效果的看衰。
环境发生了巨变，但是广告人似乎还守着工业时代的老思维，这也许才是这个行业被谋杀的根源，而作者认为改变的第一步就是从我们广告人认清这个行业本质开始的。
1、认识本质：广告本质是一门科学，远胜是一门艺术大卫奥格威说过：广告是一门艺术，但你不知道他也说过，“科学的广告派霍普金斯改变了我的一生”。
在工业时代，广告也许可以是一门艺术，广告人可以通过自己较高的艺术认知来说服客户和消费者。
但是现在情况发生了变化：但随着信息的发展，大家的艺术品位已经差异不大，广告人再难通过唯美的镜头、巧妙的构图、诗般的文字打动客户和消费者，这时再说广告是一门艺术，就是一件没有意义的事情，如果广告人只是通过积累广告的艺术性比如：看片、看展、旅行、摄影、写诗、画画这些事情来提高自己的品位就会带来极大的瓶颈。
事实上：广告是一门研究注意力获得和转化的科学，评价广告的唯一标准是能否最大化的获得和转化消费者的注意力，(这个问题以后再深入说)。
将广告认定为一门科学去积累会有很多好处：1)认定广告是一门科学，会迫使你总是去验证结果。
只有积极的去验证上一件事情做得对不对，才知道下一件事应该怎么做，这是最简单的科学思维。
2)科学具有唯一性，所以可以用来说服大部分客户。
科学理性的推论是说服客户的最好方法，而单纯创意更多时候是在考量客户的喜好。
3)科学具备最高话语权，用来指导艺术家。
当你的科学的广告说服客户或者被市场印证之后，你便有了话语权，感性思维的人都会听你的。
4)如何积累广告的科学面?营销知识、心理知识、传播知识都很重要，但更重要的事是去验证上一件事情的对错。
2、认识市场：广告难做，本质原因是注意力稀缺注意力经济里有两个变量：信息和注意力。
从广告的角度浅谈艺术与生活
从广告的角度浅谈艺术与生活我们都知道艺术来源于生活而又高于生活，但艺术更偏向于心理体验，就像我们所说的“精神食粮” 。
生活是指人在自然界中的一切活动。
如：吃饭、旅游，是体验的过程。
艺术是指人在自然界的一切活动中，对自然现象进行的体验、感悟、提炼、加工，是经过洗练后生活的片段。
生活中处处充满着艺术，路过的街道，看到的大桥，直入云霄的高楼，手里的手机，身上的衣服，这些都是生活中常见的事物，它们都是艺术。
只要你用心发现，你总会发现它们。
小时候意味艺术家都是那些有学问的人，他们知识渊博，异于常人，其实我们都是艺术家，乡间的小路就农民的作品，孩子漂亮的绣花鞋是母亲们的艺术，也许他们并不知道艺术为何物，可是他们做了艺术家做的事，所以他们就是艺术家，艺术没有高低之分，这些虽为极为普通，但确实称得上艺术。
但是生活也不是都是艺术，艺术是生活的提炼、加工和再创造，之前提到艺术是经过洗练后生活的片段。
比如一块石头就不艺术，但是经过认为的加工成雕饰或石玉，那它就成了艺术。
艺术总是是高于生活的，记得老师给我们看过一副神似《蒙娜丽莎的微笑》的作品，画中女有着蒙娜丽莎般的微笑，但却光着脚丫，也许你可能不懂作者的意图何在，但此画给我留下深刻的印象，也帮助我理解了艺术高于生活。
作为广告专业的学生，我多少也算与艺术走的比较近的那一部分，一副好的广告作品必须得有艺术性，恶俗广告有时也能带动销售如脑白金，可但我们从艺术的角度就解构这个广告作品时我们只能给它打上恶俗的标签，这也是为什么脑白金被评上中国十大恶俗广告。
从一个广告生的角度去认识艺术，艺术其实就是对生活的再认识。
大学之前意味广告神秘无比，如今半只脚踏进广告才意识到其实广告并不神秘，相反很是平常，你一定看过无数广告，就像研究的那样我们平均每天要接受800条广告，其中绝大部分你是看不出新奇的，可能你也想得到，也许你看过百事可乐的广告，一个孩子从自动售货机买了两罐可口可乐，放在脚下，这样他就可以把币投进购买百事可乐的口中，只见孩子拿到一罐百事可乐后径直走开。
广告是科学还是艺术
关于广告学科的科学与艺术之争1250622班刘亚茹 125062201在广告学理论研究中，关于广告学是一门科学还是一门艺术之争由来已久。
在我看来，广告是科学与艺术的结合体。
广告是人类信息交流的必然产物，随着商品经济的发展，广告业也迅速发展起来，广告学也成为一个热门的学科。
广告学是研究广告现象及其发展规律的学科，相对于其他学科而言，它具有边缘性、综合性、交叉性等特点。
它是建立在哲学、心理学、美学、市场营销学、统计学、文学艺术、传播学、新闻学等其相关科学的基础之上而独立存在的边缘学科。
广告既是一门科学，又是一门艺术。
最早提出这个观点的是我国广告界的老前辈、原中国广告学会顾问徐百益先生。
他在1983年8月召开的全国第二次学术研讨会上，提出如下看法：“广告是有计划的通过各种媒介向消费者介绍商品和劳务的科学和艺术。
”（注：陈培爱：《广告原理与方法》，厦门大学出版社1987年版，第3页。
）我国广告理论研究者持这种看法者居多，认为广告学不仅有特定的研究对象，而且有其固有的客观规律和完整的知识体系，因此是一门科学。
广告学又是一门艺术，因为广告学所涉及的范围很广，特别是在广告创意和表现方面都离不开艺术的加工，是通过艺术的手法来表现产品或企业信息，从而引起消费者对广告的兴趣。
从广告的概念来讲在描述广告时，我们会提到四个主要的因素：战略、创意、创意执行和创意性地使用媒介。
何为战略？战略是隐藏在广告作品背后的意图与计划，它决定广告作品的方向和聚焦点。
每一个有效广告都有一个正确的战略，广告主创作这些广告以达到特定的目标，瞄准特定的受众，使创作出的讯息能反映受众最重要的关切点，并选择能有效到达受众的媒介（如印刷媒介、电波媒介或互联网）加以刊播。
可见，一则广告要想有效地传播信息到达广告主预期的效果必须经过严密的前期调查，以明确产品的目标受众、受众的关切点等。
前期的调研工作需要运用统计学、传播学、心理学、市场营销学等领域的科学知识，因此，广告学科是一门科学。
广告是艺术和科学的融合体。
广告是艺术和科学的融合体，而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。
现将一些创意表现类型列举如下：1．综合型：所谓综合型就是“同一化”，概括地把企业加以表现。
如：××服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。
2．暗示型：即不直接坦述，用间接语暗示。
例如吉列刀片：“赠给你爽快的早晨”。
3．双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意。
如一家钟表店以“一表人材，一见钟情”为广告词，深得情侣喜爱。
4．警告型：以“横断性”词语警告消费者，使其产生意想不到的惊讶。
有一则护肤霜的广告词就是：“20岁以后一定需要”。
5．比喻型：以某种情趣为比喻产生亲切感。
如牙膏广告词：“每天两次，外加约会前一次”。
6．反语型：利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。
如：牙刷广告词：“一毛不拔”；打字广告：“不打不相识”。
7．经济型：强调在时间或金钱方面经济。
“飞机的速度，卡车的价格”。
如果你要乘飞机，当然会选择这家航空公司。
“一倍的效果，一半的价格”，这样的清洁剂当然也会大受欢迎。
8．感情型：以缠绵轻松的词语，向消费者内心倾诉。
有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词，虽然只是淡淡的一句，却打动了许多人的心。
经典英语广告词1．Good to the last drop．滴滴香浓，意犹未荆（麦斯威尔咖啡）2．Obey your thirst．服从你的渴望。
（雪碧）3．The new digital era．数码新时代。
（索尼影碟机）4．We lead．Others copy．我们领先，他人仿效。
（理光复印机）5．Impossible made possible．使不可能变为可能。
（佳能打印机）6．Take time to indulge．尽情享受吧！（雀巢冰激凌）7．The relentless pursuit of perfection．不懈追求完美。
（凌志轿车）8．Poetry in motion，dancing close to me．动态的诗，向我舞近。
浅论广告艺术学
浅论广告艺术学一、广告艺术所谓广告艺术是指为商品销售目的而进行的表现艺术。
是一种有明确目的，在很多限制条件下的创造性的实用艺术形式。
广告艺术是现代艺术中分离出来的一种独特曲形式，广告艺术几乎涉及到现代所有艺术领域，是现代艺术丛林中灿烂的一枝，并有它自身的特点和发展规律。
广告艺术的表现形式包括绘画与，摄影、语言与文学、音乐与表演、雕塑与建筑等等。
广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域。
它不是一种“纯”艺术。
我们认为把广告艺术与纯艺术加以区别，对于进一步认识广告艺术的特点，对于广告艺术创作和制作具有重要意义。
广告艺术与纯艺术的区别至少表现在以下方面。
1、广告艺术不完全属于上层建筑。
纯艺术是上层建筑的一个组成部分。
但广告由于它的目的、手段、服务与作用对象的特殊性，决定了它不完全属于上层建筑。
广告的创作与表现都是为了推动商品销售，最终获得利润。
或者说，广告艺术只是一种盈利的手段，即它是经济基础的一部分。
但是，广告艺术具有艺术所特有的性质，即在意识形态上的创造活动，所以它又是上层建筑的一部分。
所以，我们认为，广告艺术是艺术与经济、艺术与科学技术的结合，它同时涉及精神文明与物质文明，是介于上层建筑与经济基础之间的一种形态。
2、纯艺术作品是以艺术家个人的心理感受为特点的，而广告作品是以广告目标对象的心理特征，以他们的感受为起点的。
艺术作品一般都是艺术家有“感”而发，作品的个性与风格是与艺术家的心理特点，个人的长期艺术修养，个人的经历与性格，及特定环境下的特定感受等相关的；而广告艺术作品的个性与风格首先体现为企业与商品的个性与风格、体现为广告对象的个性与风格。
它不是也不应是广告创作者（有时为一个群体）的个性与风格。
虽然广告创作者本身也是一个消费者，但是，任何个人的心理感受都具有一定特殊性。
在广告创作中，决不能简单地以个人的心理感受去代替特定消费者群对商品的感受。
正如广告思想家李奥·贝纳所说：“如果你不能把你自己变成你的顾客，你几乎不应该干广告这一行。
广告及广告与艺术的联系和区别
什么是广告？广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。
非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
对于一则具体的广告，它有这样一些基本要素：（1）广告主：所谓广告主，即进行广告者，是指提出发布广告的企业、团体或个人。
如工厂、商店、宾馆、饭店、公司、戏院、农尝个体生产者、个体商贩等。
（2）信息：信息是指广告的主要内容，包括商品信息、劳务信息、观念信息等。
商品和劳务是构成经济市场活动的物质基矗商品信息包括产品的性能、质量、产地、用途、购买时间、地点和价格等。
（3）广告媒介：广告媒介就是这种传播信息的中介物，它的具体形式有报纸、杂志、广播、电视等。
国外把广告业称为传播产业，因为广告离开媒介传播信息，交流就停止了。
可见广告媒介的重要性。
（4）广告费用：所谓广告费，就是从事广告活动所需付出的费用。
广告活动需要经费，利用媒介要支付各种费用，如购买报纸、杂志版面需要支付相应的费用，购买电台、电视的时间也需要支付费用。
广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。
广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员式的陈述与推广。
广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，改变人们对广告商品之态度，诱发其行动而使广告主得到利益。
广告具有资讯、说服、提醒的功能。
它传达产品功能，产品特色，售价，贩卖场所等。
广告可以试著说服消费者购买广告商的厂牌。
广告常提醒客户本身所需要的产品，如此消费者才会购买有广告的产品而取代其竞争对手的产品。
在现代，广告被认为是运用媒体而非口头形式传递的具有目的性信息的一种形式，它旨在唤起人们对商品的需求并对生产或销售这些商品的企业产生了解和好感，告之提供某种非营利目的的服务以及阐述某种意义和见解等。
广告 科学？艺术？
广告是科学？艺术？“广告是打破成规的艺术，而非建立定律的科学”何谓广告？学术界把广告的定义分为广义和狭义两类。
广义的是指那些能唤起人们注意，告诉人们某种事物，传播某种信息，说服人们接受某种观点和见解的广告。
狭义广告的范围只包括商品，劳务，和服务等方面的经济信息，它是指广告在经济领域的应用。
可以简单的认为广告是一种付费的信息传播活动，或更具体一点：商品的促销手段。
我们这里讨论的广告即是广告事业，包括从广告前期准备、广告策划、制作到宣传的一系列活动，而不仅仅是呈现在广告受众面前的广告作品，它囊括广告作品出世前后的所有活动。
因此对于广告的属性问题应该从各个方面都加以讨论。
科学是一套理论体系，它是人们已经建立起来的公认的种种定律、公式的集合。
1+1=？2-1=？这些不需要我们再去研究它的原理，只需按照数学的公式计算即可。
这就是科学，它不是我们能随便改动的，是不随我们的主观意识的变化而改变的，它就是死的定律。
我们要运用科学的方法去研究某问题，只需根据它的理论框架,一套套流程走下来。
而不用再重新建立一套理论体系。
艺术则是活的，是个人的主观意识的表现，是“一种说真理的谎言”。
可以将个人内心的想法以艺术的形式表现出来，而不用受缚于科学定律的限制，借此宣泄内心的欲望与情绪。
文字、绘画、雕塑、建筑、音乐、舞蹈、戏剧、电影等任何可以表达美的行为或事物，皆属艺术。
广告是以科学为基础，广告产品的创作，广告策略的制定，广告对象的选择，广告的宣传手段方式，广告概念的得出无不包含着丰富的科学内容，同时广告的运作过程也需要各方面科学技术的支撑。
科学对广告功不可没，但同时也不决能会忽略广告中艺术的存在。
广告以科学开始，以艺术结束。
无论广告的前期运作中是如何的倚重科学理论，广告最终是以艺术化的方式进行表达的，艺术在广告中的地位是凸显的。
在广告中，科学是为艺术服务的。
广告科学、艺术兼有，但更倾向于艺术。
首先可以从广告的整体运作来看广告的性质。
对广告学专业的认识和理解
对广告学专业的认识和理解一、广告学专业概述广告学是一个新兴的学科，是社会科学的一个分支。
它主要研究广告的原理、方法和实践，包括广告策划、创意、制作、媒介选择等方面。
广告学专业涉及到市场营销、传播学、心理学等多个领域，是一个综合性强的专业。
二、广告行业现状随着社会经济的发展和市场竞争的加剧，广告行业越来越重要。
目前，国内外各大企业都在加大对广告的投入力度，以提高品牌知名度和市场占有率。
同时，随着新媒体时代的到来，数字营销和社交媒体成为了广告行业发展的新方向。
三、广告学专业课程设置1. 广告策划与创意：主要介绍广告策略和创意构思的方法与技巧。
2. 广告制作：包括平面设计、摄影摄像等技术课程。
3. 媒介选择与购买：介绍不同媒介如电视、报纸等的特点及其使用方法。
4. 市场调研：了解目标受众的需求和喜好，为广告策划提供依据。
5. 品牌管理：介绍品牌形象塑造的方法和技巧。
6. 数字营销：介绍数字媒体和社交媒体的使用方法及其应用。
四、广告学专业就业前景1. 广告公司：广告公司是广告学专业毕业生最常见的就业选择。
毕业生可以从事广告策划、创意设计、制作等工作。
2. 媒体公司：毕业生也可以选择到媒体公司从事新闻采编、编辑等工作。
3. 市场营销部门：市场营销部门需要懂得广告策略和营销手段的人才，是广告学专业毕业生的另一重要就业方向。
五、广告学专业需要具备哪些能力？1. 创意思维能力：在广告行业中，创意是非常重要的一环。
因此，广告学专业毕业生需要具备较强的创意思维能力。
2. 沟通能力：在工作中，需要与客户、团队成员等多方进行沟通。
因此，毕业生需要具备良好的沟通能力。
3. 团队合作精神：在一个广告项目中，通常需要多个人协作完成。
因此，毕业生需要具备良好的团队合作精神。
4. 市场营销知识：广告学专业毕业生需要了解市场营销的基本原理和方法，以便更好地进行广告策划和执行。
六、如何提高自己的专业素养？1. 多看广告：通过观察优秀的广告作品，可以学习到优秀的创意和营销手段。
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广告=科学+艺术
广告，究竟是“艺术”，还是“科学”呢？关于广告的科学还是艺术之争百十年来掌握着话语权的广告大师们吃饱了没事做就短兵相接刺刀见红掐得死去活来也没掐出个所以然来。
今天我们这些才学广告的小子也不能幸免地陷入这个漩涡了，我们的老师貌似要我们表个态，要帮我们分个派似的，这个学期的作业就是“广告是科学还是艺术”，这不是逼我们表态是什么？呃，说严重了，这只是个作业，作业啊……（暗暗地问一句，老师您是哪一派的啊？）在表达我的观点之前，我还是先看看两大派各自的说辞吧。
罗素·瑞夫斯认为广告是科学，他提出了广告中必须包含一个向消费者提出的销售主张，这个主张不仅仅是语言，不仅仅是产品鼓吹，也不仅仅是展示广告，每个广告都要真实告诉每一个读者：“买下这个产品，你会得到独特的好处。
”
很对啊，广告的首要功能就是用来传达信息的，告诉消费者产品会提供哪些实际利益，最终说服他们来买我们的产品啊。
嗯，很有道理，看来广告是科学，没错了。
再看看艺术派的观点。
威廉·伯恩巴克死也要说广告是艺术，他曾说：“我警告你们，不要相信广告是科学。
”“法则是由艺术家打破的，令人难忘的作品永远不可能脱胎于一种模式。
”“广告并不能为一个商品创造出优势；它只能够传达它。
” “逻辑与过去的分析使创意失去了灵活性和毫无作用。
这和恋爱一样：你越去探究它，它越会在你面前消失。
” “有一些事情比一个很有说服力、富于表现的不可靠的创意更具有威害性。
” “研究可以把你限制在过去。
”
太霸道了，这不是以势压人吗？这么霸道的人说的肯定不是真理，可是，他的DDB公司却告诉世人这并不是他随口而说、以势压人，而是有绝对的事实做根据的。
为难啊，为难啊，我只是一个中国学生而已，我说广告是科学，非得被威廉·伯恩巴克一掌拍死不可，我说广告是艺术，想来罗素·瑞夫斯和广告教皇大卫·奥格威也不会放过我。
看来要搬出我国的传统文化做武器才行，中庸一下吧，嘿嘿！
所以对于广告是科学还是艺术？我的回答是广告是科学加艺术。
其实，选择骑墙派也是很需要勇气的，希望不会再做梦时被两方鼻孔里喷出的冷气冻死
我选择中庸，是因为我觉得如果单从科学角度去理解广告，我不能比较全面地诠释我脑海中对广告的认识，同样的，只从艺术角度考虑，也不能。
现今，广告的发展已经不是像过去那样单一，视觉和个性更为现实化，使得广告转向科学研究融入艺术个性化的表达。
广告也已成为当代信息社会最具普遍性的文化现象。
广告在完成其商业功能的同时，也表现出对整个社会文化的深远影响。
所以我觉得把广告创作理解成科学与艺术的结合体更为贴切的。
广告既然是科学与艺术的结合体，那么广告创作中哪些是科学，哪些又是艺术呢？下面我会从三个定义来论证我的观点。
科学的定义是把任何被研究的对象，进行无限放大和无限缩小，在无限放大和缩小的过程中，找到接近100%的完美理论，得出价值.做出贡献。
科学的特点是可重复验证、可证伪、自身没有矛盾。
艺术也就是人的知识、情感、理想、意念综合心理活动的有机产物，是人们现实生活和精神世界的形象表现。
简单地说，科学主要研究的是规律，而艺术则主要是指人的情感方面的。
那么我们依据这两个定义给广告创作的过程步骤做个简单的分类：
广告的科学性主要指：
（1）广告由前期市场调研分析、目标定位、策略制定、线下执行、效果评估等都是一系列的具有科学依据的活动。
（2）按学科分，广告作为一门社会科学，其中的统计学，心理学，社会学，民族学等，也可以划为是其科学性的一方。
广告的艺术性主要指：
（1）广告最终表现出来的形态，也就是创作过程中的创意表现和美化工作等。
（2）按学科分，其艺术性主要体现在美术学，摄影摄像学，美学，电影学，视觉传达，创意学等学科上面了。
下面我们再看看广告是怎么定义的。
美国广告学家克劳德·霍普金斯(claude hopkins)将广告定义为：“广告是将各种高度精练的信息，采用艺术手法，通过各种媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念，最终引导人们的行动的事物和活动。
”其基本内涵是一切面向大众的广告告知活动。
由此可看出，广告不仅仅是科学，也不仅仅是艺术，而是科学与艺术的结合体。
接着，从广告的本质特征来分析也可以得出我的观点。
可以概括出七点。
(1)广告是对被管理的信息定位并向目标市场的传播活动
广告主以自己所拥有的经营管理目标而构成自己的信息系统，并且把这些特定信息通过整合而定位，向自己所针对的目标市场进行传播。
广告主对于广告信息定位是以特定目标市场为标准。
广告就是围绕目标市场而进行的信息定位传播。
要对信息进行定位并制定市场目标，这都是要前期的市场调研分析、目标定位、策略制定等活动来支持的，而市场调研分析、目标定位、策略制定等活动均要有严格的科学方法来进行的。
(2)广告是经过“艺术处理”的信息
广告要经过艺术处理才具有较强的影响力、感染力和诱导力。
现代广告追求艺术与技术于一身，熔抽象与具象于一炉，其形象塑造、形式表现，都为高度表现的信息符号。
广告是一种艺术形式，但广告不等同于纯艺术，它是与产业化、社会化紧密结合的艺术。
现代是一个广告爆炸的时代，一个广告能否引起受众的注意，就要看广告的“艺术处理”步骤是否到位了。
(3)广告以说服方法以期达到改变或强化观念和行为
广告以说服社会公众接受自己的建议和观点为己任。
广告突出自己的鲜明特征、表明自己的独特优点，显示自己的与众不同的功效，其目的就是影响信息受众。
不同时期广告的定位、创意、传媒选择及策略运用，都是为了形成独具特色的说服力和影响力。
很明显，第（1）点体现的是广告的科学性居多，第（2）点体现的主要是广告的艺术性，而第（3）点也就是广告的最终目的“说服”则是要把科学的广告和艺术的广告结合起来才能做到的。
另外的几点特征广告是付出费用的信息和活动、广告必须明确广告主、广告通过大众传播媒介进行传播、广告传播信息的范围十分广泛等均体现在广告的科学性或艺术性或者两性共存上。
这里就不一一列举了。
从定义，广告本质特征都论证了，广告是科学加艺术。
再接着，让我们一起去查查广告的创作原则吧，一查保准你幡然同意我的说法。
广告的原则有真实性原则、思想性原则、艺术性原则、大众性原则、科学性原则、民俗文化性。
原则中赫然包括艺术性原则和科学性原则，那么我们什么还硬要说广告是科学或者艺术呢？
科学性原则。
广告是随着社会、经济和传播技术的发展而产生和发展的，基于市场经济的规律和传播的科学规律而存在。
广告工作者必须遵照科学的原理、手段、技术与方法对广告活动进行经营与管理。
同时还必须充分运用现代的科学技术与手段，对广告从宏观和微观上进行定性与定量的科学研究，才会使广告事业产生应有的社会效益与经济效益。
艺术性原则。
广告的艺术性是指广告必须通过运用美术、摄影、歌曲、音乐、诗词、戏剧、舞蹈、书法、绘画、文艺等丰富多彩的艺术形式，生动活泼地表现出它的主题。
广告的艺术性给真实性和思想性附加以价值，赋予生命力。
广告的艺术形象越鲜明，越具有创造力，就越会感染社会公众，产生更大的广告效益。
所以一则成功的广告必然是科学中融合艺术，以科学为基础，以艺术为表现，而最终体现广告的价值。
再者，现代广告设计本身就是受社会经济发展和现代科学技术影响的产物。
广告的特点，决定了广告设计既受到市场和消费者购买心理的支配，又受到现代科学技术发展的影响。
所以科学的分析市场、消费者购买心理成了广告必不可少的一部分。
广告产品的确定、广告策略的制定、广告对象的选择、广告宣传的手段方式、广告概念的得出都运用了科学方法。
广告的运作过程也需要各方面科学技术的支撑，电波、网络、印刷等。
广告的影响是通过艺术化的方式进行表达的，艺术的位置在广告创意中的位置是突显的。
广告创意通过用有关的、可信的、品调高的方式，在以前无关的事物之间建立一种清新的联系并表现出来，结合富于美感和新意的信息、丰富的艺术构思和表现能力，创造出别具一格、出奇制胜的作品。
只有这样，才会让消费者对产品产生兴趣，才会对广告留下好的印象。
所以现在广告既有创意又有销售。
一个成功的广告，必须以科学为基础，做到商业性、艺术性与科学性的真正结合。
因为广告必须具有销售力，能够影响消费者购买决策的重要承诺。
通过艺术的表达给消费者清新良好的感觉，使大众愿意看愿意接受。
广告的回味无穷，消费者对产品产生需求，是科学与艺术的有机结合。
综上所诉，广告就象一个双面美人，即有其冷艳的一面（科学），亦有其火热的一面（艺术），缺一不可。
关于广告是科学还是艺术，在国外就让他们争个天昏地暗吧，而我们既然生在一个中庸的国家，为什么不综合学习，辩证地看待两者之间的矛盾和统一呢？虽然大师们都分帮分派了，我们这些骑墙派肯定不会有好下场，但是我不下地狱谁下地狱，就让我们共同来抵御来自大师们鼻孔里喷出的冷气吧。
著：原来我不清楚作业是不能中庸的，后来才知道。
不是我不想改，而是我对广告的看法就是这样，如果硬是要改，那也只是单纯地完成作业而已，并不是真实的，何必呢。
2008040409
黎钦贵
2010.6.13。