广告学的艺术性和科学性性质研究
广告是科学还是艺术
关于广告学科的科学与艺术之争1250622班刘亚茹 125062201在广告学理论研究中，关于广告学是一门科学还是一门艺术之争由来已久。
在我看来，广告是科学与艺术的结合体。
广告是人类信息交流的必然产物，随着商品经济的发展，广告业也迅速发展起来，广告学也成为一个热门的学科。
广告学是研究广告现象及其发展规律的学科，相对于其他学科而言，它具有边缘性、综合性、交叉性等特点。
它是建立在哲学、心理学、美学、市场营销学、统计学、文学艺术、传播学、新闻学等其相关科学的基础之上而独立存在的边缘学科。
广告既是一门科学，又是一门艺术。
最早提出这个观点的是我国广告界的老前辈、原中国广告学会顾问徐百益先生。
他在1983年8月召开的全国第二次学术研讨会上，提出如下看法：“广告是有计划的通过各种媒介向消费者介绍商品和劳务的科学和艺术。
”（注：陈培爱：《广告原理与方法》，厦门大学出版社1987年版，第3页。
）我国广告理论研究者持这种看法者居多，认为广告学不仅有特定的研究对象，而且有其固有的客观规律和完整的知识体系，因此是一门科学。
广告学又是一门艺术，因为广告学所涉及的范围很广，特别是在广告创意和表现方面都离不开艺术的加工，是通过艺术的手法来表现产品或企业信息，从而引起消费者对广告的兴趣。
从广告的概念来讲在描述广告时，我们会提到四个主要的因素：战略、创意、创意执行和创意性地使用媒介。
何为战略？战略是隐藏在广告作品背后的意图与计划，它决定广告作品的方向和聚焦点。
每一个有效广告都有一个正确的战略，广告主创作这些广告以达到特定的目标，瞄准特定的受众，使创作出的讯息能反映受众最重要的关切点，并选择能有效到达受众的媒介（如印刷媒介、电波媒介或互联网）加以刊播。
可见，一则广告要想有效地传播信息到达广告主预期的效果必须经过严密的前期调查，以明确产品的目标受众、受众的关切点等。
前期的调研工作需要运用统计学、传播学、心理学、市场营销学等领域的科学知识，因此，广告学科是一门科学。
广告学的艺术性和科学性性质研究
广告是一门科学还是一门艺术？广告作为一门学科有其发展的社会背景和产业基础，关于广告学是一门什么性质的学科，这个争论从广告产业基础就一直存在着。
而且长期以来众说纷纭。
国内外广告学家们在广告到底是一门艺术还是一门科学的问题上争论不休。
广告科学论的一大代表罗素·瑞夫斯，他提出了广告中必须包含一个向消费者提出的销售主张，这个主张不仅仅是语言，不仅仅是产品鼓吹，也不仅仅是展示广告，每个广告都要真实告诉每一个读者：“买下这个产品，你会得到独特的好处。
”其中广告要强调产品有哪些具体的特殊功效，能给消费者提供哪些实际利益，而且是竞争对手无法提出或没有提出的，并能引起消费者关注的。
他说：“人们并不真正需要艺术、音乐、文学、报纸、历史学家、汽车、日历、哲学，人们所需要的只是一个窝、一顿饭或许一盆火。
”而艺术派的代表人物威廉·伯恩巴克曾说：“我警告你们，不要相信广告是科学。
”“法则是由艺术家打破的，让人难忘的作品永远不可能脱胎于一种模式。
”“广告并不能为一个商品创造出优势；它只能够传达它。
”“逻辑与过去的分析使创意失去了灵活性和毫无作用。
这和恋爱一样：你越去探究它，它越会在你面前消失。
”“有一些事情比一个很有说服力、富于表现的不可靠的创意更具有威害性。
”“研究可以把你限制在过去”“从本质上看，广告是劝说，劝说便不是科学，而是艺术。
”所有这些这是他根据长期的广告创作实践而得出的结论。
众所周知，他创作出了很多具有较高艺术价值的广告作品，至今仍广为流传。
如奥尔巴克商店广告（我终于发现了琼的秘密）、来味牌燕麦片广告（纽约正在吃光它）等。
这两位都是广告界的领军人物，他们的观点都具有很大的影响，但是在今天广告的发展已经不是像过去那样单一，视觉和个性更为现实化，使得广告转向科学研究融入艺术个性化的表达。
以上是众学者的论说。
就我个人来说，要解决这个问题、首先要搞清楚科学与艺术的定义究竟是什么呢。
所谓科学，是指运用范畴、定理、定律等思维形式反映现实世界各种现象的本质的规律的知识体系（《辞海》1999年版）。
广告是一门艺术
广告是一门艺术广告是一门科学的艺术科学与艺术在某些地方是矛盾的，科学讲究严谨、精细、理性与客观性，而艺术则讲究感性、可运用修辞、超脱现实等。
但是对于广告来说科学与艺术并不是对立的，它们在广告这门学科上同时的运用与展现。
一、广告是门艺术根据AIDMA(吸引注意——引发兴趣——激起欲望——强化记忆——促进活动)，广告就是充分利用各种艺术表现形式（包括音乐、舞蹈、诗歌、绘画等）来传播产品或服务信息，以达到更好地引起受众的注意、理解、接受、刺激，促进购买欲望的目的。
广告并不是完全的等同于艺术。
广告是为广告主服务的，受众是大众，广告允许艺术化，但是必须坚持真实性原则，而文学艺术是允许虚构的。
审学情趣、审美价值对广告创意有很大的帮助，但是广告是商业活动，而美学是研究美得现象和规律的活动。
二、广告是门科学广告需要建立在调研基础上，可以通过一系列量化标准来达到更好的效果。
它可以借助实验、统计、内容分析、事前事后对比测试、心理分析等辅助研究手段，形成系统的广告原理。
所以它是门科学。
三、广告是科学，也是艺术广告需要借助科学的研究方法进行量化，得到广告制作的前期数据，便于制作出符合消费者需求的广告。
广告具有艺术性，它涉及文学、绘画、雕塑、建筑、音乐、舞蹈、戏剧、电影、曲艺等众多艺术形式。
广告借助艺术，在表现形式和语言风格方面更加的生动和形象，使传播效果达到更好。
广告是一门劝服的艺术无论是产品广告、品牌形象广告、观念广告还是公益广告，其传播都是有一定的目的性。
或者劝服消费者购买商品、树立企业形象或使消费者改变或者接受某种新的消费观念和提倡新的生活方式，解决社会问题等。
每一个广告从策划到播放都是为了达到有效的传播, 实现既定的广告目的。
而广告固有的劝服性特性极易滋生受众的戒备心理, 使广告被置于充耳不闻、视而不见的边缘化境地。
更何况现代人按照自己的时间表安排自己的活动, 承受着物质和精神等方方面面的重压,生活的空间为海量的信息所包围和侵扰。
平面广告设计中的科学性和艺术性分析论文
平面广告设计中的科学性和艺术性分析论文随着现代广告业的兴起和快速发展,平面广告设计也得到了迅猛的发展。
平面广告设计既是一项具有艺术性的创作活动,同时还需要科学地传递广告商品的信息,因此,平面广告设计是一项融科学性与艺术性为一体的活动。
但是,在很多平面广告设计中,存在着一些只重视平面广告一方面特征的行为,导致平面广告的作用难以得到充分地发挥。
一、平面广告设计中的科学性（一）平面广告设计遵循广告的相应原则平面广告设计的目的是为了实现广告效应,从而使广告产品能够大卖,因此,在平面广告设计的过程中,需要遵循广告的相应原则。
首先,平面广告设计需要传递广告产品的特征信息。
在平面广告设计的过程中,需要将广告产品的特征信息简明扼要地表达出来,以使消费者能够明白广告产品的特点和相较于同等产品的优势,这样,在顾客需要相关产品或者需要使用相关功能时,就会首先考虑广告产品,从而提升广告产品的销售额,实现平面广告设计的目的。
其次,平面广告设计需要抓住消费者的心理。
抓住消费者的心理也是平面广告设计中应该遵循的原则,只有抓住消费者的心理,才能够将广告做到消费者的心坎里去,这样,消费者才会买账。
最后,平面广告设计的过程中还需要对消费者市场和对手的市场进行相应的调查,这样,才能够把握市场这个风向标,才能够使平面广告设计得到市场的充分认可。
（二）平面广告设计需要现代科学技术的辅助平面广告设计的科学性还体现在其对现代科学技术的依赖方面。
在现代科学技术的辅助之下,平面广告设计才能够得以良好的完成其广而告之的目的,实现广告产品销量等的提升。
首先,平面广告设计需要先进的设备辅助才能够得以完成。
现代平面广告对图片拍摄质量、图片处理质量等要求非常高,这就要求在平面广告拍摄的过程中,需要有性能良好的设备来进行拍摄,这样,才能够保证画面整体的质量,同时需要有相应的道具来制作逼真的场景,来辅助拍摄等,这些都是在现代科学技术的辅助之下完成的,只有如此,现代平面广告设计才能够完美地实现其拍摄目的。
广告科学性艺术性
" 整合营销传播 "(integrated marketing communications, 简称 1MC) 理论, 是随着美国舒尔兹教授等人同名著作的出版而得到广泛的认同,响应并流行开来的.
整合营销传播是:" 一种作为营销传播计划的概念.确认一份完整透彻的传播计划有其附加价值存在, 这份计划应评估各种不同的传播技能在策略思考中所扮演的角色一一例如一般广告,直效回应,销售促进以及公共关系, 并且将之结合, 透过天衣无缝的整合提供清晰的,一致的信息, 并发挥最大的传播效果. "
P (unique selling proposition) 一一独特的销售主张
USP 即 " 独特的销售主张", 是由美国达彼斯广告公司总裁雷斯倡导的, 是有关理想销售概念的一个理论, 它能让广告活动发挥出实效, 是使广告获得成功的秘诀.其本意是指:
(1) 每个广告都必须向消费者提出一个销售主张.该主张必须向消费者明确指出, 该产品具体的特殊功效和利益.
定位理论的精华可以概括为一句话: 发现消费者的需要并满足消费者的需要.定位, 必须真正了解消费者, 从消费者的角度来看产品和广告.
11.CI 理论 ( corporate identity )
CI 是 " 企业识别或企业形象 " 的英文简称, 它是一种企业系统形象战略.
企业识别 (CI), 由理念识别 (MI) ,行为识别 (BI) 和视觉视别 (VI) 三部分组成.企业理念必须转化在行为和视觉设计中, 才能使符号的意义与形式统一, 创造出企业形象的独特性和同一性.
广告人最重要的任务就是把商品的 " 戏剧性 " 发掘出来并加以利用, 令商品戏剧化地成为广告里的英雄.
广告学的性质、研究范畴与基本原理
第一节 广告学及其源流
“广告是人类有目 的信息交流的产
物”
“广告是商品生产 和商品交换的产
物”
这两种不同的表述分别代表了人们对广告起源问题的不同看法。 站在前者的角度上看问题，广告伴随着传播技术的进步而进步；
站在后者的立场上找原因，广告则因营销环境的变化而成长。
“传播”和“营销”，是广告赖以生存和发 展空间中相互支撑的两个层面。广告学的 发生与广告学学科体系的形成，也是这两 个层面下广告传播技术的进步和广告营销 功能增强的必然产物。
广告学是一门综合性的边缘学科 广告学是一门独立学科 广告学是一门具有学理规范的科学
二、广告学的学科体系
• （一）理论广告学：主要从宏观上探讨广告学的基本范畴、 性质、功能、类别，及广告运作的程序、规律和原则等问 题。
（二）历史广告学：主要研究、总结人类广告活动发展、 演变的历史及发展趋势。
一、广告从“术”到“学”的蜕变
• 首先，广告学作为一个学科出现，是广告活动跟人们现实生活发生紧 密联系的结果。
• 其次，广告学作为一个学科出现，与广告运作规模化、规范化，并日 益呈现出一定的规律性也不无关系。
• 其三，杰出广告人对广告活动基本原则的总结，是促使广告学学科体 系逐步形成的一个重要因素。
• 其二，“科学派”和“艺术派”都是特定时期的产物。“广告是一门科学” 和“广告是一门艺术”的观点在当时的广告环境中都有其合理性。
• 其三，直至20世纪中叶，人们对广告的认识，主要是把广告视为单一的广 告作品，许多广告人所要共同探寻和解决的就是作为广告作品的广告的诉 求与创意这一核心问题，在强调诉求和推崇创意的过程中，艺术表现被视 为解决问题的灵丹妙药。
• 其四，当把广告作为一个整体运动来看待时，广告是一门艺术观点的理论 依据显然有些单薄，在现代广告的理论框架中，广告信息处理理论(诉求、 创意与表现)只是其中的一个组成部分，艺术表现仅视为广告诉求与创意的 外在形式，广告是一门艺术的观点显然夸大了艺术表现在广告学学科体系 中的作用和地位。
新媒体背景下广告的科学性与艺术性
新时代背景下广告的科学性与艺术性在广告界，广告的科学性和艺术性似乎是个永不散场的对话，但是在众多对广告科学性和艺术性的争执中，令人吃惊的是鲜见有人对广告的科学性或艺术性进行较为明确的界定。
新时代背景下，广告对大众的影响也越来越深入到各个方面，就广告的科学性与艺术性，确实很难做出明确的界定，无论是现在还是以前，对这一问题都是各持己见。
大卫·奥格威与威廉·伯恩巴克分别极力倡导科学创意主张和艺术创意主张，除此之外，罗素·瑞夫斯、韦伯·扬、李奥·贝勒等著名的广告大师都卷入了这次争论。
这个话题的被年之争由此揭开了序幕。
20世纪60年代，广告界著名的“创意革命”时期，奥格威所倡导的科学的创意主张和伯恩巴克所追求的艺术的创意主张使美国广告界形成泾渭分明的两派。
但事实上这种对立如果参考广告效果来看，则同样不能看作是广告的科学性或者是艺术性占了上风。
广告的科学性或者艺术性都有它自己的魅力所在，广告的科学性使得广告更加具有说服力，艺术性使得广告更加充满魅力，对大众的吸引力也更加强烈。
新时代背景下，经济快速发展，广告的科学性与艺术性也不存在哪一方面占上风，相反科学性与艺术性是相互并存相互促进的关系，使广告更加具有魅力，从而达到传播宣传某一种商品的效果，向大众广而告之。
一．广告的科学魅力我们可以给出一般意义上的广告的科学性定义，是指广告包括广告表现在内的传播过程等各个环节符合具体的传播规律。
具体来说，如广告的媒体组合选择与发布的科学性就要遵循各个媒介与广告类别的规律性。
而广告表现的科学性则在于其既要符合具体媒介的发布特点又要遵循人的认知心理，这样的广告才被认为是具有科学性。
广告的科学性是可查可靠的，它总是遵循具体的传播学、心理学、营销学等原则。
一则赏心悦目，极具美感的广告作品可能符合艺术设计中的科学性原则，而一则广告效果极佳、营销实效好的广告也往往吻合营销或消费心理中的某些规律。
广告是科学还是艺术
关于广告学科的科学与艺术之争1250622班刘亚茹 125062201在广告学理论研究中，关于广告学是一门科学还是一门艺术之争由来已久。
在我看来，广告是科学与艺术的结合体。
广告是人类信息交流的必然产物，随着商品经济的发展，广告业也迅速发展起来，广告学也成为一个热门的学科。
广告学是研究广告现象及其发展规律的学科，相对于其他学科而言，它具有边缘性、综合性、交叉性等特点。
它是建立在哲学、心理学、美学、市场营销学、统计学、文学艺术、传播学、新闻学等其相关科学的基础之上而独立存在的边缘学科。
广告既是一门科学，又是一门艺术。
最早提出这个观点的是我国广告界的老前辈、原中国广告学会顾问徐百益先生。
他在1983年8月召开的全国第二次学术研讨会上，提出如下看法：“广告是有计划的通过各种媒介向消费者介绍商品和劳务的科学和艺术。
”（注：陈培爱：《广告原理与方法》，厦门大学出版社1987年版，第3页。
）我国广告理论研究者持这种看法者居多，认为广告学不仅有特定的研究对象，而且有其固有的客观规律和完整的知识体系，因此是一门科学。
广告学又是一门艺术，因为广告学所涉及的范围很广，特别是在广告创意和表现方面都离不开艺术的加工，是通过艺术的手法来表现产品或企业信息，从而引起消费者对广告的兴趣。
从广告的概念来讲在描述广告时，我们会提到四个主要的因素：战略、创意、创意执行和创意性地使用媒介。
何为战略？战略是隐藏在广告作品背后的意图与计划，它决定广告作品的方向和聚焦点。
每一个有效广告都有一个正确的战略，广告主创作这些广告以达到特定的目标，瞄准特定的受众，使创作出的讯息能反映受众最重要的关切点，并选择能有效到达受众的媒介（如印刷媒介、电波媒介或互联网）加以刊播。
可见，一则广告要想有效地传播信息到达广告主预期的效果必须经过严密的前期调查，以明确产品的目标受众、受众的关切点等。
前期的调研工作需要运用统计学、传播学、心理学、市场营销学等领域的科学知识，因此，广告学科是一门科学。
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广告是一门科学还是一门艺术？广告作为一门学科有其发展的社会背景和产业基础，关于广告学是一门什么性质的学科，这个争论从广告产业基础就一直存在着。
而且长期以来众说纷纭。
国内外广告学家们在广告到底是一门艺术还是一门科学的问题上争论不休。
广告科学论的一大代表罗素·瑞夫斯，他提出了广告中必须包含一个向消费者提出的销售主张，这个主张不仅仅是语言，不仅仅是产品鼓吹，也不仅仅是展示广告，每个广告都要真实告诉每一个读者：“买下这个产品，你会得到独特的好处。
”其中广告要强调产品有哪些具体的特殊功效，能给消费者提供哪些实际利益，而且是竞争对手无法提出或没有提出的，并能引起消费者关注的。
他说：“人们并不真正需要艺术、音乐、文学、报纸、历史学家、汽车、日历、哲学，人们所需要的只是一个窝、一顿饭或许一盆火。
”而艺术派的代表人物威廉·伯恩巴克曾说：“我警告你们，不要相信广告是科学。
”“法则是由艺术家打破的，让人难忘的作品永远不可能脱胎于一种模式。
”“广告并不能为一个商品创造出优势；它只能够传达它。
”“逻辑与过去的分析使创意失去了灵活性和毫无作用。
这和恋爱一样：你越去探究它，它越会在你面前消失。
”“有一些事情比一个很有说服力、富于表现的不可靠的创意更具有威害性。
”“研究可以把你限制在过去”“从本质上看，广告是劝说，劝说便不是科学，而是艺术。
”所有这些这是他根据长期的广告创作实践而得出的结论。
众所周知，他创作出了很多具有较高艺术价值的广告作品，至今仍广为流传。
如奥尔巴克商店广告（我终于发现了琼的秘密）、来味牌燕麦片广告（纽约正在吃光它）等。
这两位都是广告界的领军人物，他们的观点都具有很大的影响，但是在今天广告的发展已经不是像过去那样单一，视觉和个性更为现实化，使得广告转向科学研究融入艺术个性化的表达。
以上是众学者的论说。
就我个人来说，要解决这个问题、首先要搞清楚科学与艺术的定义究竟是什么呢。
所谓科学，是指运用范畴、定理、定律等思维形式反映现实世界各种现象的本质的规律的知识体系（《辞海》1999年版）。
它具有可重复验证、可证伪、自身没有矛盾的特点。
简单的说，科学可以近似的等于客观规律。
而艺术呢，它可以解释为一种文化现象，大多为满足主观与情感的需求，亦是日常生活进行娱乐的特殊方式。
其根本在于不断创造新兴之美，借此宣泄内心的欲望与情绪，属浓缩化和夸张化的生活。
文字、绘画、雕塑、建筑、音乐、舞蹈、戏剧、电影等任何可以表达美的行为或事物，皆属艺术。
同上，扼要的说，艺术可以大致的等于主观创造。
因此，论广告是一门科学还是一门艺术实际归根到底就是广告的客观规律与主观创造之争。
从唯物辩证的角度说来，万事万物皆有规律，广告在某些方面也要遵循一定的规律，比如广告中许多技术，市场调查、媒体计划、预算规划等都必须具有科学的确定性和真实性。
那么，我们是不是就能够笼统的说：广告就是科学，科学就是广告？当然不行。
虽然一部分分持有观点说，广告是对商品生产和发展的客观反映，是以商品为宣传对象的宣传活动。
以片不能概全。
广告总体上海是一种主观施诸于客观的活动。
我们确切地只能说，广告具有科学性，而非等同于科学学科；它更倾向于主观的思维创造，是一门艺术。
一些人认为：广告是用艺术手法，如绘画、音乐、造型、摄影等传递信息，影响公众的活动。
艺术性是广告活动的生命，因此可以结论说广告学是一门艺术而不是科学。
澳大利亚学者特别强调：科学就是壹加壹等于二。
而广告的成功却受着许多主观因素的影响，如果广告是一门科学，那么，只要按照壹加壹等于二的公式演算，广告就成功了。
事实上，这是不可能的。
劳德霍普斯金有本书叫《科学的广告》，大卫·奥格威则创造了经典广告布局（值得一提的是、即使是称为广告科学论的忠实捍卫者的奥格威，也说过这样的话：“若你的广告的基础不是上乘的创意，它必遭失败。
”“使自己的技艺深藏不漏，是广告公司的职责。
”这说明好的广告作品应该是通过运用艺术手段，使公众在感觉不出广告目的的情况下，却能受到它的感染，从而成功地把产品推销掉，这便是广告的艺术价值。
他的成功广告作品有：穿哈撒威(Hathaway)衬衫的男人以及他为劳斯莱斯(Rolls-Royle)汽车创作的“在时速60英里时，汽车上的噪音只来自车上的电子钟”等等）。
在这两位广告权威人物的字典中，广告是一个有规律可循的词汇。
换言之，广告可以被称为一种科学。
它可以被研究，可以被破解，可以被掌握。
处处与权威作对的广告超人乔治·路易斯是广告艺术论的典型代表，他抛出的“如果广告是一门科学，那我就是女人。
广告应是一门艺术，完全源于于知觉、本能，尤其是天分。
”这句话，宣告了广告与科学的对立。
毕加索说，“艺术是一种说真理的谎言。
”路易斯厚着脸皮说，“这恰好就可以定义广告。
”广告就是这种艺术，广告是打破陈规的艺术，而非建立定律的科学。
具体地，我们可以从下面这几个方面来论证。
（一）首先，从广告的学科性质和学科特征来看，广告具有艺术性。
广告必须依赖于大众传播，通过各种艺术表现和造型、调动几乎一切艺术媒介作为广告活动的手段，意图实现广告的最佳效果，吸引人们去欣赏。
在这个意义上，又构成一定的审美活动。
例如说，广告制作在图案、图画、色彩等方面都必须运用艺术原理，而广告所传递的是商品信息，一般都要通过艺术形态去表现。
往往一幅好的广告画或广告摄影，就是一件艺术品，一句好的广告用语或一首好的广告歌曲，也可以成为一句流行用语或一首流行歌。
所以，有人称，广告是一门“说服的艺术”。
这里举一个农夫山泉2006年的“饮水思源”系列公益广告的例子。
以“捕捉那些真实的细节，以情动人，从心底震撼观众”为核心策略，以“大胆采用无脚本拍摄，采取纪录片的形式”为创新点。
从一分钱阳光工程开始，六年来他们已经走过浙江、江西、广西、宁夏的边远地区，用心寻找那些需要帮助的孩子。
每一次拍摄，都坚持真人实景，在茫茫人海里寻找那个让你心动的孩子和让你心动的场景。
（链接农夫山泉广告视频）（二）其次，从广告的原则来看，其艺术性原则证实广告是一门艺术的表现。
广告是传递经济信息，但却本能离开艺术形式，广告的真实性和思想性是要通过一定的艺术形式表现出来的，广告作为一个有灵魂的生命，还是要有美的形态。
广告要达到母的，不需以艺术性增强其可观性、欣赏性、趣味性、娱乐性、幽默性，使消费者不但被说服，并进而采取一定的消费行为，而且也从中取得美的享受。
当然，反面的例子也有很多。
还记得去年春晚的时候第一次看到恒源祥这个广告。
顿时就被震惊了。
当时的第一反应就是怀疑电视机出问题卡机了。
恒源祥作为具有悠久历史的中国老字号，1927年，沈莱舟在上海创立了恒源祥，“恒源祥”是目前全球最大的绒线制造商，涉及家纺、针织、服饰三大产业板快。
而这样一家老字号公司，在2008年时成为了奥运会合作赞助商，同年，公司在春晚时推出了此广告，另无数人乍舌。
至今我仍对广告的形式与内容唏嘘不已。
作为一个这样的广告我甚至不敢相信居然通过了公司的审批，登上电视媒体，出现在了数以亿计的观众面前。
恶俗，相信这是很多观众的反应。
他的广告不是以创意或者品牌内涵博取观众的认可，而是以高频率的重复从而对观众形成一种强制记忆甚至是引起观众疲劳，严重损害了品牌形象。
从广告的艺术文化内涵方面考虑，可以说此广告毫无意义。
同时这个广告也引起了广告界的震惊，。
“羊羊羊”这个单调的广告，“五秒广告”连播三遍的营销方式，也被誉为广告界的“恒源祥现象”。
（链接恒源祥广告视频）（三）接着，从广告策划的环节来看，广告创意是最体现其艺术性的一环。
一个成功的广告最本质、最核心的因素是什么呢——当然是创意。
杨·罗比凯公司的创作口号是：“抗拒平凡的创意”。
李奥贝纳公司的创办人李奥贝纳认为：每一种广告都有潜在的戏剧性，都可以启发一个大创意。
詹姆斯·韦伯·杨认为：“广告本质上是发挥创意，运用一组设备和技术，去从事传播的一种艺术”。
大卫·奥格威在他著名的“神灯”法则里，对广告的新手提出了最重要的十一条戒律，其中第二条就是:“若你的广告的基础不是上乘的创意，它必遭失败。
”创意必须由艺术的手法来表现！可以说，创意有多重要，艺术就占广告学有多大分量。
那么，什么是创意呢？创意（idea）的最基本的含义是指创造性的主意，一个好点子，一种从未有过的东西。
哈弗大学西奥多·莱维特说“创造性是指能想出新东西”所谓“新东西”不是只无中生有，而是将原有的经验材料组合出新的意义。
广告人李奥贝纳说：“所谓创造力的整整关键，是如何用油管的、可信的、品调搞的方式，在以前无关的事物之间简历一种新的有意义的关系的艺术。
”综上所述，我们可以大致地得出这样一个比较合理的概念，即：广告设计创意，就是通过商业价值与艺术价值的最佳合璧，以富于美感和新意的信息、丰富的艺术构思和表现能力，在激烈的商品和广告竞争中，创造出别具一格、出奇制胜的作品。
因此，艺术价值在广告中的作用不可忽视。
一个好的创意如果撇开它的终极母的——购买行为，而仅从艺术效果来看，提出具有三个特征：（1）从发生学意义看，表现为极丰富的想象力；（2）从外在属性看，表现为强烈的视听觉得刺激而提高注意力；（3）从内在特质看，要有让人为之心动的力量。
而这一切，仰仗于艺术手段的表达。
因为最终一个好的创意都要在给观众的直观的展示中实现价值。
要么是幅或宁静或激越的画作，要么是可理性的可感性的诗文，要么是首贴切的波动心弦的乐章。
总之，一个好的广告创意必是一部出色的艺术品。
这也就要求广告人在开发创意的时候、在坚持独特性、实效性、真实性、合理性原则的同时，更重要的要贯彻艺术性原则——它是由广告的说服功能决定的。
现代广告不仅仅是告知，更是一种劝导和说服，而劝导和说服是不能简单化的。
正如伯恩巴克所说：“我奉劝你一句……切勿相信广告是科学！”“广告在根本上是说服……而说服的发生并不是科学而是艺术。
”这让我想起世界名牌LEVI’S牛仔裤的POPO广告：没有牛仔裤，整个画面用造像写实呈现一个全裸的充满古典浪漫美感的臀部，只用虚线勾勒出牛仔裤口袋的形状，传达了一种无与伦比的感受——即LEVI’S牛仔裤像你的皮肤一样服帖。
这种创意所表达的不仅仅是商品信息，更是一种高超的艺术智慧，给人以极大地视觉冲击和精神的感染，完全称得上是艺术品，而且是艺术品中的上品。
（附LEVI’S牛仔裤的POPO广告图片）广告创意的艺术性是由广告传播的特殊性决定的，更是有广告的文化价值决定的。
正如古语云：“山不在高，有仙则名;水不在深，有龙则灵。
”出色的高品质的广告，都是独具匠心的创意结果，唯有新颖独特的广告创意，才能在泛滥的广告洪流中，使诉求的商品或劳务脱颖而出，获得消费者的注意。
（四）再次，从广告的表现方式来看，广告的影响是通过艺术化的方式进行表达的，艺术的位置在广告创意中的位置是突显的。