广告的艺术性
广告艺术特色分析报告
广告艺术特色分析报告
广告艺术是一种通过绘画、文学或其他形式来创造和传播广告信息的艺术形式。
广告艺术具有以下一些特色：
1.创新性：广告艺术具有创新性的特点，它要求广告人在创作
过程中能够有独创的思维和创造力。
广告艺术家在创作广告作品时，需要不断地挖掘新的点子和理念，以吸引观众的注意力，并使其对产品产生兴趣和认同。
2.视觉冲击力强：广告艺术通常会使用各种视觉元素来吸引观
众的注意力。
通过运用形状、颜色、构图等手法，广告艺术家能够创作出引人注目的视觉效果，从而使广告更加具有冲击力和吸引力。
3.信息传递直接明了：广告艺术在传达信息方面通常会采用简
明扼要的方式。
通过简练的文字和明确的图像，广告艺术可以迅速准确地传递产品的特点、优势和价值，以便触及观众的内心，引发购买欲望。
4.情感表达：广告艺术通过表达情感来吸引观众的情感共鸣。
通过创造性地运用图像、音乐和文字等元素，广告艺术可以唤起观众的情感反应，使其产生共鸣和情感投入，从而增强广告的影响力。
5.商业目的性：广告艺术的最终目的是为了促销和推广产品，
因此广告艺术作品通常会强调产品的卖点和推广信息。
艺术手法和商业目的的巧妙结合，使广告艺术既能达到艺术性的追求，
又能实现商业的目标。
综上所述，广告艺术具有创新性、视觉冲击力强、信息传递直接明了、情感表达以及商业目的性等特点。
这些特点使得广告艺术成为一种独具魅力和影响力的艺术形式，不仅能够吸引观众的眼球，还能够有效地传递广告信息并促成商业交易。
平面广告设计中的科学性和艺术性分析论文
平面广告设计中的科学性和艺术性分析论文随着现代广告业的兴起和快速发展,平面广告设计也得到了迅猛的发展。
平面广告设计既是一项具有艺术性的创作活动,同时还需要科学地传递广告商品的信息,因此,平面广告设计是一项融科学性与艺术性为一体的活动。
但是,在很多平面广告设计中,存在着一些只重视平面广告一方面特征的行为,导致平面广告的作用难以得到充分地发挥。
一、平面广告设计中的科学性（一）平面广告设计遵循广告的相应原则平面广告设计的目的是为了实现广告效应,从而使广告产品能够大卖,因此,在平面广告设计的过程中,需要遵循广告的相应原则。
首先,平面广告设计需要传递广告产品的特征信息。
在平面广告设计的过程中,需要将广告产品的特征信息简明扼要地表达出来,以使消费者能够明白广告产品的特点和相较于同等产品的优势,这样,在顾客需要相关产品或者需要使用相关功能时,就会首先考虑广告产品,从而提升广告产品的销售额,实现平面广告设计的目的。
其次,平面广告设计需要抓住消费者的心理。
抓住消费者的心理也是平面广告设计中应该遵循的原则,只有抓住消费者的心理,才能够将广告做到消费者的心坎里去,这样,消费者才会买账。
最后,平面广告设计的过程中还需要对消费者市场和对手的市场进行相应的调查,这样,才能够把握市场这个风向标,才能够使平面广告设计得到市场的充分认可。
（二）平面广告设计需要现代科学技术的辅助平面广告设计的科学性还体现在其对现代科学技术的依赖方面。
在现代科学技术的辅助之下,平面广告设计才能够得以良好的完成其广而告之的目的,实现广告产品销量等的提升。
首先,平面广告设计需要先进的设备辅助才能够得以完成。
现代平面广告对图片拍摄质量、图片处理质量等要求非常高,这就要求在平面广告拍摄的过程中,需要有性能良好的设备来进行拍摄,这样,才能够保证画面整体的质量,同时需要有相应的道具来制作逼真的场景,来辅助拍摄等,这些都是在现代科学技术的辅助之下完成的,只有如此,现代平面广告设计才能够完美地实现其拍摄目的。
创意广告设计的艺术性与商业价值
创意广告设计的艺术性与商业价值创意广告设计既是一门艺术，又是一门商业技巧。
它旨在通过巧妙的设计和独特的创意，吸引人们的注意力，让产品或服务在市场中脱颖而出。
艺术性与商业价值在创意广告设计中是相辅相成的，一个好的广告不仅要有吸引力，还要能够有效地传达品牌的价值和目标。
关于创意广告设计的艺术性，它可以是一种表达创造力和想象力的方式。
艺术家们通过使用大胆的色彩、形状和图案等元素，来构建独特的视觉形象。
他们可以利用艺术的方式来展现品牌的个性和风格，与观众产生共鸣。
创意广告设计不仅仅是一种传达信息的手段，更是一种艺术品，能够给人留下深刻的印象，并引发共鸣。
商业价值在创意广告设计中也起着至关重要的作用。
商业价值可以通过增加品牌知名度、提高销量和改变消费者态度来体现。
一个好的广告设计能够吸引目标消费者的注意力，让他们对产品或服务产生兴趣。
通过巧妙地利用创意元素，广告可以在嘈杂的市场竞争中脱颖而出，提高广告的曝光率和转化率。
商业价值在创意广告设计中体现出来，可以直接反映在品牌影响力和经济效益上。
艺术性和商业价值在创意广告设计中的结合，可以产生更大的影响力和效果。
当创意广告设计既具有艺术性，又能够满足商业需求时，它会更加引人注目。
例如，优秀的广告设计师可以通过多种元素的组合和独特的构思，将品牌的核心概念和价值观以独特的方式表达出来，引发观众的共鸣。
这样的广告不仅能够吸引人们的注意力，还能够让观众对品牌产生积极的情感和态度。
创意广告设计的艺术性与商业价值还可以通过务实而创新的手法相结合。
艺术性可以激发设计师的创造力，让他们从不同的角度和视角来思考问题，寻找新的解决方案。
商业价值要求广告设计满足市场需求，能够吸引消费者的目光，提高销售额。
设计师需要在保持艺术性的同时，注重商业实用性，将创意与商业目标相结合。
这样的设计不仅能够在艺术层面给人带来视觉的享受，还能够在商业层面给品牌带来实际的价值。
综上所述，创意广告设计的艺术性与商业价值是相辅相成的。
广告的艺术性与商业性
定 形式 的媒 体 ，公 开 而广泛 地 向公 众 传递 信息 的宣 传 手段 。广告 有广 义和 狭 义之 分 ，广义广 告包 括 非经 济广 告 和经 济广 告 。非经 济广 告指 不 以盈利 为 目的 的广告 ，主要 目的是 推广 。狭义 广告 仅 指 经济 广告 ，又 称商 业广 告 ，主要 目的 是扩大经济效 益。
来越 重要 。笔者从 商业性 和艺术性 两方面对广告进行 了剖析 ，研 究 了广告 商业性与 艺术性之 间的关 系。广告 是 以艺术为手段 的商
业 活动 ，其 艺术性是 为商业性服 务的。 关键词 ：广告 ；商业广告 ；商业性 ；艺术性
随着市场经济的快速发展 ，商业广告 公益 广告 中体 现 出商 业诉 求 ，是 对广 告 家 的个人喜好与艺术形式来完成。例如 ， 爱她 ，就带她去哈根 在商业活动中的作用变得越来越重要 ，广 主 直接 有效 并且 易行 的 回报方 式 。企 业 哈根达斯 的广告语 “ 告的商业性意图愈发凸显 。同时，广告 的 在公 益 广告 中谋 求商 业利 益有 其必 然性 达斯 ” ，配上浪漫 的欧洲街头的风景 ，总 会让 人被 其 中 的浪 漫气 息 所感 染 ，极 富 创作手段和表现形式都体 现了广告 的艺术 与合理性 。
但是 ，广告 的商业性 和艺术性应 当是有机 统一的 ，商业 广告也要有着 自己的艺术表 现 ，而不能因为它的商业 目的而降低它 自 身 的艺术欣 赏水平 。
广告传播的特征
广告传播的特征广告传播的特征主要包括以下几个方面：1. 明确的目的性：广告传播具有明确的目的性，其主要目的是通过传递信息来说服受众接受某种产品、服务或观念。
这种目的贯穿整个广告活动的始终，从广告主题的确立、广告艺术的表现到广告效果的评判，都离不开说服目的的指导。
2. 复合性：广告传播是一种复合性的传播，它涉及信息的传递、情感的沟通、文化的交流等多个层面。
广告传播通过综合运用文字、图像、声音等多种符号系统，以及各种传播媒介，来传递信息、塑造形象和建立品牌。
3. 劝服性：广告传播是一种劝服传播，它通过提供真实可信、针对性强的广告信息，以及富有创意和感染力的广告表现形式，来说服受众接受广告所传递的信息和观点。
这种劝服性不仅体现在对受众的理性说服上，还体现在对受众的情感影响上。
4. 重复性：广告传播是可以重复的传播。
为了加强受众对广告信息的记忆和理解，广告往往会通过重复播放、重复展示等方式来增加受众的接触频次。
这种重复性有助于加深受众对广告信息的印象和认知。
5. 艺术性：广告传播通常具有一定的艺术性，它需要通过富有创意和艺术感染力的表现形式来吸引受众的注意和兴趣。
广告的艺术性不仅体现在视觉和听觉的表现上，还体现在对受众情感和审美需求的满足上。
6. 有偿性：广告传播是一种有偿的传播活动，广告主需要支付一定的费用来购买广告媒介的时间和空间，以及广告制作和发布等环节的成本。
这种有偿性使得广告传播成为市场经济中一种重要的经济活动。
综上所述，广告传播具有明确的目的性、复合性、劝服性、重复性、艺术性和有偿性等特征。
这些特征使得广告传播能够有效地传递信息、塑造形象和建立品牌，从而促进产品的销售和市场的发展。
广告的艺术性
广告的艺术性一件好的广告作品，首先要有绝妙的立意和构想，其次要有实现这个创意的完美制作。
无论是静态或动态的广告，都要有新颖的造型、独特的构图、和谐而鲜明的色彩。
如用绘画，可涉及美术范畴各种类别的表现形式和丰富多样的制作技法；如用摄影，可设计千变万化的别致造型、采用迥然不同的光影效果。
夸张对比、巧妙变形、形态重叠、重复组合、移花接木、隐形构成、淡出淡入、欧普效应等，都是其中经常使用的手法。
其目的就是在瞬间改变人们正常的视觉习惯，先声夺人地突出展示某一自然或人文物象的品位。
黑格尔说：“想象是一种杰出的本领。
”在创意中，用线、赋色及造型，因其寓意有别，都蕴藉着极为丰富的内涵。
绵长的线，让人顿觉悠远；挺拔的线，令人感到崇高；粗砺的线，使人想到倔强。
绚丽的七彩，因其形态不同和浓淡对比，也能给人以或优雅、或狂暴、或欢快、或苦涩等微妙的心理感受。
至于人物、动物、景物、器物等目不暇接的生动造型，则孕育着生命之力，闪烁着智慧之光，展示着绝伦之美，使人油然而生绵延不断的灵感……在现代文明高度发展的今天，商品广告已成为传递经济信息的重要手段。
时代的步伐变快了，生活的节奏也变快了。
要使广告画在一刹那的时间吸引广大消费者，它已不应满足于商品性能的文字罗列和商品形态的图解，必需以简洁贴切的形象，精炼生动的文字，感染、打动每一个人，从而广开产品销路。
在我见过的国外广告设计中，有很多别出心裁、先声夺人的佳作。
在充满画面的如漆似墨的黑色中，露出了一个女人的侧脸。
她的表情平静，并没有搔首弄姿，和黑色的氛围十分和谐。
在左下角的部位绘制了精巧的染发剂商品外形。
整个设计强调一个“黑”字，其余则简到极点。
为了形象地宣传牙刷不伤牙龈，有幅广告巧妙地画了一只眼球，呈扇面形的五根牙刷毛顶住瞳仁。
顾客看到牙刷的特写画面和上面的眼球，不用去读下面的一行说明文字，就会想到牙刷毛头部的圆滑！有幅柑桔汁广告，在辽阔无垠的天宇之中，渗出了晶莹澄澈的一滴滴汁液，分别落在柑桔图案之上的造型考究的几只瓷杯之中，寓有天降甘霖之意。
商业广告艺术性分析
商业广告艺术性分析摘要现今在大多数商家目标的要求下，大多数的商业广告都注重于广告设计所带来的商业性收益，以此来决定销售量。
而要达到这一目的，商业广告必须能够提供让消费者产生购买冲动的利益点，无论这个利益点是有形的功能性价值，还是无形的心理附加值。
商业广告总是尽力表现产品或服务大众，引起购买冲动的能力，这就必然带来广告的隐蔽性。
而艺术是人类以感情和想象为特殊把握和反映世界的一特殊方法，也是人在现实生活和精神世界的形象反映，是艺术加知识、理想、意识综合心理活动后的产物。
把艺术与设计相结合是我们要面临的重要问题，我们将从艺术的形成与表现、艺术与设计的关系来分析现今商业广告欠缺艺术表现、文化环境对设计的影响与广告设计给人的视觉说服等方面来进行探索。
关键词商业性；购买；知识；情感；理想；意识；视觉说服The Artistry Analyse of the Bussiness AdvertisementAbstractNowadays,under the request of merchants, most business advertisements pay more attention to the benefits of advertisment in return .however, for this aim, the advertisements must catch the psycology of the consumers or provide enough benefit for them, then it is inevitable that the advertisements do their best to represent the advantage of the product they recommended but conceal the disadvantage. Art is an especial means for people to realize the word with sensibility and imagination; it’s a reflection of complex society; and it’s a result of the psychology movement with knowledge, ideal and consciousness. It becomes very important to combine the art and design. We’ll discuss this problem from the form and representation of the art, the relation of the art and the design, The deficiency for art in modern business , the influence of the culture environment influentces on design, the visual suasion which the advertising design bring to people.Key wordsCommercial；purchase；knowledge；emotion；ideal；consciousness；visual suasion引论在现今科技发达、生活水平提高的今天，人们对艺术的接触越来越频繁,随着艺术感陶冶的深入,人们对周围事物的艺术要求也随之提高。
广告的艺术性综述
广告艺术性[摘要]广告被称作“第八种艺术”。
它以美的形态出现，以无所不在的弥漫式的传播手段浸入受众漫不经心的心单，带来审美愉悦感的同时刺激起消费欲望。
精美的画面、巧妙的构思和独到的语言传达出的是商品的个性风格、价值理念。
而在现代广告界中，广告的艺术性从创意、表现、效果等个方面都得到显著体现。
[关键词]广告艺术性创意表现效果艺术派大师我们生活在一个信息爆炸的时代，各类产品层出不穷，不断的冲击着人们的眼球，如何才能在如此残酷的竞争环境下抓住人们的注意，首先就要有创意，富于艺术性。
现在的产品同质化的现象非常的严重，USP理论似乎已经不再能支持起一个产品或者企业的生存与发展了。
如果才能在看起来差异不大的产品之间独树一帜，引起人们的注意，广告需要做得富有艺术性。
广告传播是一门艺术．它的艺术性主要体现在两大方面：一、广告与文化的联系，包含广告的语言艺术、广告形象的意境营造、广告传播的创意技巧。
二、广告与消费心理，包含广告即欲望之桥、制造话题捕捉注意力、广告的易容技巧。
一．广告分期中广告艺术性的发端20世纪60年代，被称为美国广告史上的“创意革命时代”，也被称为品牌形象至上的时代。
作为这一时期广告理论的代表，是分别以大卫·奥格威、李奥·贝纳和威廉·伯恩巴克为代表的三大创意理论，和大卫·奥格威所提出的品牌形象理论。
从诉求走向创意早期的广告理论，集中解决的一个理论问题，是关于广告有效诉求的探寻，即“说什么”。
“硬推销”理论所主张的广告必须向消费者提供一个明确消费理由，以理启人，以理服人；“软推销”理论所主张的广告应努力创造出一种情感氛围，用间接的提示和委婉的手法，告诉消费者“这是那种会满足你的需要或满足你的愿望的产品”，以造成对消费者的强烈吸引和感染；“USP”理论所主张的广告必须向消费者提供一个独特的销售主张：这些代表性理论，都是围绕广告究竟应该“说什么”的问题而展开的。
广告的艺术
广告的艺术在当今竞争激烈的商业环境中，广告被视为吸引目标客户、增加销量和提升品牌知名度的重要手段。
艺术与广告的结合，旨在创造出引人注目、令人难以忘怀的广告作品。
广告的艺术既要创意独特，又要具有商业效果，因此需要广告人员综合运用各种艺术技巧和创意思维。
首先，广告艺术的关键之一是创造力。
广告必须具有与众不同的创意和视觉效果，以吸引潜在消费者的注意。
一个独特的概念、一个巧妙的构思，能够使广告脱颖而出。
通过创造力，广告能够引发人们的共鸣，并在大脑中留下深刻的印象，促使人们对产品或品牌产生兴趣。
其次，广告艺术需要运用有效的视觉元素。
色彩、形状、质感等视觉元素在广告中发挥着重要的作用。
色彩的搭配可以使广告充满吸引力和活力；形状的选择能够增加广告的辨识度；质感的使用可以提升产品的价值感。
通过精心设计的视觉元素，广告能够快速传递出产品或品牌的核心信息，引起消费者的兴趣。
此外，广告艺术需要通过情感和情节来吸引人们的关注。
情感的表达可以使广告更加接地气，更贴近消费者的需求。
通过情节的展示，广告能够制造悬念和令人期待的效果，吸引人们继续关注或询问。
情感和情节的结合能够让广告更具故事性和吸引力，使消费者产生共鸣和回忆。
最后，广告艺术需要与目标客户群体相契合。
不同的产品和品牌具有不同的定位和受众群体，因此广告的艺术风格应该与之相匹配。
通过对受众群体兴趣和喜好的深入了解，广告人员能够根据目标客户的需求和心理特点，创作出更加精准、吸引人的广告作品。
总之，广告的艺术既要满足商业目标，又要具备视觉吸引力和创造力。
通过创造力、视觉元素的运用、情感和情节的表达，以及与目标客户的契合，广告人员能够创作出令人难以忘怀的广告作品，提升品牌的知名度和销售业绩。
广告艺术是一个多元化的领域，需要广告人员不断学习和创新，以应对不断变化的市场环境。
广告艺术是一门融合了创意、设计和市场营销等领域的综合性艺术形式。
广告艺术既是商业活动的一部分，也是对文化的一种表达。
浅析广告的艺术性及科学性
浅谈广告的科学性和艺术性内容摘要：对广告的科学性与艺术性之争直接关涉到广告的创作以及最后的取得的效果，实际上从广告创作——广告作品——广告欣赏三个层次来看，广告既具有科学性和艺术性，优秀的广告是科学和艺术的完美结合。
关键词：广告艺术性科学性关于广告是科学还是艺术的争论由来已久：罗素·瑞夫斯认为广告是科学，他提出了广告中必须包含一个向消费者提出的销售主X，这个主X不仅仅是语言，不仅仅是产品鼓吹，也不仅仅是展示广告，每个广告都要真实告诉每一个读者：“买下这个产品，你会得到独特的好处。
”威廉·伯恩巴克认为广告是艺术，他曾说：“我警告你们，不要相信广告是科学。
”、“法则是由艺术家打破的，令人难忘的作品永远不可能脱胎于一种模式。
”、“逻辑与过去的分析使创意失去了灵活性和毫无作用。
这和恋爱一样：你越去探究它，它越会在你面前消失。
[1]双方各执一词，我们在这里探讨一下这个问题。
一、广告创作——科学来源，艺术生成1、广告创作的过程（1）告调研——严谨的科学态度广告大师大卫·奥格威曾把广告市场调研比作整体广告策划的支柱。
他说强调广告创意的内容,那么内容从何而来?只能从市场调查研究的结论中产生。
奥格威自认为是以一个调查研究者的观点来操作与研究广告的:“我对什么事物能构成好的文案的构想,几乎全部都从调查研究得来,而非个人的主观构想。
在过去许多年来,我都努力和最新的调查研究保持步调,因为它时常对各种事物有新的发现。
”对于自己所创立的那些法则和戒律,奥格威明确宣称都是来自调查研究:“我有一个理论,就是最好的广告是从亲身经验得来的。
有些我所做的好的广告,的确是从我自己真实的生活经验中得来。
不知它怎样发生的,而它却是真实、有确实的根据,并有说服力”、“我得到了一个相当好而清楚的创作哲学,它大部分是得自调查研究。
”事实证明有效的广告必须经过完备的市场调研。
[2] 而市场调研的本身，就需要科学方法的运用，需要以严谨的科学态度来客观对待调查内容。
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广告的艺术性
随着现代社会的进步,广告已成为一种现代商业发展不可或缺的重要渠道,大量的资金和信息以及科技手段被用于现代广告,广告已经从过去鄙陋的丑小鸭成长为现在雍容华贵的贵妇,面对这些色彩缤纷的广告,越来越多的人对”广告是艺术”持赞同意见,并且回过头去重新审视那些大师们的观点
持广告艺术说观点的代表人物是威廉.伯恩巴克,美国著名广告大师,世界十大广告公司之一--DDB广告公司的创始人,他曾说过:”从本质上看,广告是劝说,劝说便不是科学而是艺术”他认为广告就应该让人得到美的享受,产生愉悦的情感,在别人重视创意和文字说明的时候,他却是反复强调艺术的重要性.威廉.伯恩巴克最经典的作品莫过于为甲壳虫制作的广告-- 60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲壳虫刚进入美国时根本就没有市场，是伯恩巴克拯救了大众的甲壳虫，提出“think small”的主张，一大片空白底色衬托出一辆非常小的大众汽车,并配以简朴无衬线的活字体广告说明,给人留下深刻的印象,使美国人开始认识到小型车的优点。
从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。
ＤＤＢ为艾维斯汽车做的另一租赁广告则可以称得上是广告艺术的感性诉求的经典，艾维斯公司当时的行业排名位居赫茨公司之后，ＤＤＢ公司却在广告中打破了以往比较广告自我揭短的禁忌，在广告中坦言：“艾维斯公司在租赁行业中金仅排第二”，但接下来的广告词却深深地打动了人们：“当你处于第二时，你就必须努力，否则……我们就会被吞并。
”一时间，这则广告成为了全国的热门话题，“我们做得更努力”也成为了日常用语。
此观点另一位支持者是广告界的天才，“麦迪逊大道上出来的疯子”乔治·路易斯,他所为我们熟知的名言即是:如果广告是科学,那我就是女人。
.看似戏谑狂妄的一句话，其实在背后有他的很多独特见解。
在他的著作《蔚蓝诡计》（WHAT ‘S THE BIG IDEA）里，讲述了他所经手的一百多个广告，集合了他劳动保护四十年广告创意生涯的总结。
透过他具有传奇性及争议性的广千创造活动，形象生动地传授了广告创意人如何运用各种手段使创意冲破藩篱，飞天入地。
而另一更显著表达观点的作品，《广告的艺术》（THE ART OF ADVERTISING），被誉为大众传播学的圣经，在其序言里，有人评论道，《广告的艺术》可能不是对现代美国大众传播神秘性的最终阐释，但它无疑是对这一无所不在的主题最有创见、最具决定性、最坦白、最精彩的表述；《广告的艺术》是我们期待已久的现代传播学著作，这部不可或缺的经典照亮了迷人的广告世界，破解了说服大众的神秘主题。
读过这本书的人，无一不像被控制一般接受他的思想，由此它的影响力可见一斑。
关于乔治·路易斯的三个关键词：广告界，艺术派，骑士。
毕加索说，“艺术史说出真理的谎言。
”路易斯便厚着脸皮说，“这恰好也可以定义广告，所以，广告是一门艺术结合以上的关键词，可以说，乔治·路易斯，就是广告界的艺术派骑士。