浅论广告与艺术的关系
广告与艺术的关系
广告与艺术的关系在当今社会中，广告和艺术成为了两种不同的表现形式。
广告是商业活动的一部分，倾向于向人们展示商品和服务，以吸引客户和增加销售额。
艺术，另一方面，是以创造性思维和表达为核心的自由表现形式，旨在启发人们的情感和想象力。
然而，广告和艺术之间存在着千丝万缕的联系和相互影响。
在本文中，我们将探索广告和艺术之间的关系。
首先，广告和艺术都倡导创造性思维。
广告设计师通过创造吸引人的形象和营销策略来使商品有了更好的推销。
而艺术家则通过自己独特的表达方式来呈现对现实世界的观察和体验。
无论是广告还是艺术，都需要一种富有创造力和独创性的思维，这种思维不仅帮助人们更好地展示商品和情感，而且也是在创新和变革中发挥作用的根本。
其次，艺术表现可以激励广告的创意。
许多广告设计师从艺术作品中获得创意和灵感。
他们在细微处发掘创意，从而设计出独一无二的广告。
同时，广告也可以影响艺术家的表现形式和主题选择。
广告从对消费者需求的观察和分析中获得灵感，并致力于通过视觉效果传达这些需求。
这些视觉传达的手段和表现形式可以成为艺术家观察社会和表达创造力的材料和创意来源。
第三，广告和艺术之间的互动有助于提升观众的创造力和思维。
广告和艺术都有一个共同点，就是他们都被设计成可以吸引观众的注意力和激发他们的想象力。
广告设计师通过创新的广告和营销策略来建立品牌，吸引更多的消费者。
而艺术家则通过他们的作品来展开创造性思维并引起观众的共鸣。
无论是广告还是艺术，他们都依赖于观众的参与与共鸣，因此，他们都会致力于引起观众的注意、产生反应和激发观众的想象力。
最后，广告和艺术之间的关系也存在一些差异。
虽然广告和艺术都有创造性思维和视觉表现的元素，但广告更雕琢于信息表达，它需要更具体和明确的表达来建立品牌和销售商品。
而艺术则是更注重情感表达，随意、自由和抽象的表现形式成为了佳作的特点，它追求的是更广泛的审美价值和个性化的情感。
总之，广告和艺术之间的关系十分复杂和多样化。
商业广告与摄影艺术的关系
商业广告与摄影艺术的关系商业广告摄影是商品展示其商业性和艺术性互融的一种艺术表现手段。
商业广告摄影承载着商品信息传播的目的,通过摄影技巧来实现商品信息传播的视觉效果，从而提高商品的消费认知度，促进商品销售。
一.商业广告摄影是商品展示中商业性和艺术性互融的一种艺术表现手段。
商业广告摄影中的商业性和艺术性，既互为独立，又互为依存，摄影师的创造性工作，就在于如何使这两个貌似矛盾，并有时会相互制约的两个方面得到完美的统一，这是解决商业广告摄影“视觉艺术传达商业信息”的根本立足点。
越是追求商业价值，越要重视其艺术表现力。
为了更好提高商业信息的传播效果，商业广告摄影应该在服从整个广告商业目的的前提下，注重其艺术表现力，使广告摄影画面更具视觉吸引力和冲击力，从而得到消费者的重点关注。
二.商业广告摄影和摄影艺术的关系表达在商业广告中是否有形式美。
商业广告摄影技术决定影像是否能够存在，而摄影形式美决定影像如何存在。
从审美角度来看，摄影技术与摄影形式是两个不同层次的问题，摄影技术从影像素质方面创造美感，而摄影形式从表现形象方面创造美感。
形式美，是人们在长期的审美实践活动中，逐渐形成的关于构成事物外部形态的自然属性〔如形状、颜色、情节等〕以及它们的组合规律所呈现出的审美特征。
它是对自然美由具象到抽象的凝炼，是美的辨析总结。
在广告摄影创作中运用如整齐与参差、对称与均衡、比例与尺度、黄金分割律、稳定与活泼、重点与主从、过渡与照应、节奏与韵律、渗透与层次、肌理与质感、调和与比照、多样与统一等这些视觉形式美法那么时，会受到广告营销策略的制约和控制。
观众对主题明确、形体轮廓完整、结构比例准确、风格简洁、重点突出、诉求目标清晰的广告画面在心理认知上会产生快速接受的状态。
商业广告摄影作品画面的影调和颜色可分为高调与低调、软调与硬调、浓艳与淡雅等，渲染表达不同的情绪感受。
明亮而清新的高调表现欢乐温馨的状态；幽暗而又深沉的低调暗示悲伤或凝重的感情；温润柔和的软调使人们的心理放松继而暗生亲切之感；而表现紧张冲突的情绪、情节时往往采用高反差的硬调；喜庆热烈的场景往往需要大胆地色彩夸张；而浅淡素雅的浅色调会产生宁静和谐、超凡脱俗的感觉。
广告是一门艺术
广告是一门艺术广告是一门科学的艺术科学与艺术在某些地方是矛盾的，科学讲究严谨、精细、理性与客观性，而艺术则讲究感性、可运用修辞、超脱现实等。
但是对于广告来说科学与艺术并不是对立的，它们在广告这门学科上同时的运用与展现。
一、广告是门艺术根据AIDMA(吸引注意——引发兴趣——激起欲望——强化记忆——促进活动)，广告就是充分利用各种艺术表现形式（包括音乐、舞蹈、诗歌、绘画等）来传播产品或服务信息，以达到更好地引起受众的注意、理解、接受、刺激，促进购买欲望的目的。
广告并不是完全的等同于艺术。
广告是为广告主服务的，受众是大众，广告允许艺术化，但是必须坚持真实性原则，而文学艺术是允许虚构的。
审学情趣、审美价值对广告创意有很大的帮助，但是广告是商业活动，而美学是研究美得现象和规律的活动。
二、广告是门科学广告需要建立在调研基础上，可以通过一系列量化标准来达到更好的效果。
它可以借助实验、统计、内容分析、事前事后对比测试、心理分析等辅助研究手段，形成系统的广告原理。
所以它是门科学。
三、广告是科学，也是艺术广告需要借助科学的研究方法进行量化，得到广告制作的前期数据，便于制作出符合消费者需求的广告。
广告具有艺术性，它涉及文学、绘画、雕塑、建筑、音乐、舞蹈、戏剧、电影、曲艺等众多艺术形式。
广告借助艺术，在表现形式和语言风格方面更加的生动和形象，使传播效果达到更好。
广告是一门劝服的艺术无论是产品广告、品牌形象广告、观念广告还是公益广告，其传播都是有一定的目的性。
或者劝服消费者购买商品、树立企业形象或使消费者改变或者接受某种新的消费观念和提倡新的生活方式，解决社会问题等。
每一个广告从策划到播放都是为了达到有效的传播, 实现既定的广告目的。
而广告固有的劝服性特性极易滋生受众的戒备心理, 使广告被置于充耳不闻、视而不见的边缘化境地。
更何况现代人按照自己的时间表安排自己的活动, 承受着物质和精神等方方面面的重压,生活的空间为海量的信息所包围和侵扰。
浅论广告与艺术的关系
浅论广告与艺术的关系广告与艺术作为两种不同的表现形式，常常被人们放在一起进行比较和讨论。
广告是为了推销产品或服务而制作的一种营销手段，而艺术则是通过创作表达思想、情感和美感的一种创造性的活动。
尽管广告和艺术有着本质的差异，但它们之间也存在一定的关联和相互影响。
首先，广告和艺术在形式上有一些相似之处。
广告通常使用视觉、音频、文字和故事等元素来吸引观众的注意力。
同样，艺术也以这些元素为表现手段，通过图画、音乐、文学等形式来进行创作。
在这种意义上，广告可以被看作是一种应用型的艺术，因为它也在追求创意和表现方式上具有一定的创造性。
其次，广告和艺术都是传递信息和引起共鸣的有效方式。
广告通常通过刺激观众的情感、激发欲望和引发共鸣来达到销售产品的目的。
同样，艺术创作也常常旨在激发观众的情感和思考，引发共鸣和交流。
在这一过程中，广告和艺术都试图与观众建立联系，传递某种信息或理念。
然而，广告和艺术之间最明显的区别在于其目的和动机。
广告是商业宣传的手段，其核心目标是推销产品或服务，吸引消费者并增加销售额。
因此，广告往往以商业利益为导向，侧重于传递功能和实用性的信息。
相比之下，艺术更加注重表达思想、情感和美感，追求艺术创作本身的审美价值和哲学意义。
此外，广告往往处于商业市场的压力下，需要迎合消费者的口味和需求，以获得商业成功。
因此，广告的创作方式和表现手法通常较为商业化和娱乐化。
而艺术则更加自由和独立，艺术家通常追求个人创作理念和审美追求，并将艺术作品视为自我表达和探索的媒介。
综上所述，广告和艺术虽然有一些共同的特征，但两者之间的差异也是显而易见的。
广告更注重商业的目的和实用性，而艺术更强调思想、情感和审美的表达。
然而，这并不意味着广告不能融入艺术元素，或者艺术不能用于广告创作。
当广告能够巧妙地将创意和艺术的元素结合，艺术也能够为广告注入更高的艺术含量时，广告和艺术之间的边界也将变得模糊，创造出更多有创意和有价值的作品。
浅论广告与艺术的关系
广告与艺术的关系“踌躇满志，俯视天下〞和“天下至爱，一‘王’情深〞，两句均为芙蓉王的候选广告词，哪句更好？尽大局部人认为后一句生动有味，因为一往性情深的“往〞与一“王〞情深的“王〞，有谐音之妙，一语双关，加之天下至爱的“爱〞与后面的“情〞前后照顾，一脉相承，更显得这句广告词的情趣盎然、精巧完整。
而“踌躇满志，俯视天下〞只是一般性情态描写，没用艺术手法，味道平平，自然比不上“一王情深〞有滋有味。
咨询题就出在那个地点，要是从艺术角度瞧，“一王情深〞确实给人艺术享受，要是从广告的角度动身，“一王情深〞发扬出来的作用力是缠绵悱恻，情意绵绵，特别女性。
而芙蓉王的形象内涵是唯我独尊、王气十足，特别雄性。
显然，广告词与品牌阴阳不谐，相互抵触，不但不能强化，反而削弱品牌形象，对抽芙蓉王的人也不能产生“顺应联想〞，发扬不了心理积极积淀作用。
因而“一王情深〞单独以艺术而论尚为成功，以广告来讲多有不妥。
“踌躇满志，俯视天下〞一句尽管朴实无华，却把拥有芙蓉王的人的心态表现得纵使惟妙惟肖，把他骄傲得志的神态勾勒得跃然纸上，王者确实是根基这种感受，王者确实是根基这种气慨，因而此句不仅有吸引人拥有的诱惑力，还有拥有后更加喜爱的支持力，对品牌形象和消费者心理都起着积极强化作用，可见，以广告而论，它是特别成功的。
我们设计的是广告词，不是“艺术词〞，是做广告，不是玩艺术，因此，“踌躇满志〞比“一王情深〞的销售力大许多，企业的目的不确实是根基多销产品吗？我们专门讨论广告与艺术的关系,是因为在企业界、在广告界，以至在“常烟〞普遍存在一种现象；把广告当作艺术，或将艺术视为广告，把完全有不的两种东西混为一团，真枪实弹的广告变成了中瞧不中用的艺术品，而花花哨哨的艺术品却代替了广告，以至广告被折腾的面目全非，几乎不能发扬广告作用，失往销售力量，消费者对广告啧啧赞扬，对产品却无动于衷，真正的目的被抛在一边，给企业造成特别大的损失。
故而我们有必要澄清广告与艺术的关系。
浅谈广告设计与艺术的运用
浅谈广告设计与艺术的运用发布时间：2022-09-07T05:12:13.183Z 来源：《中国教师》2022年第5月第9期作者：杨育威[导读] 广告在社会科技发达的现在，作为商品促销方式，被广泛应用与商业发展中。
杨育威珠海市技师学院摘要：广告在社会科技发达的现在，作为商品促销方式，被广泛应用与商业发展中。
广告设计的目的就是为了让商品更好地被大众接受和传播，由此就需要把广告设计与艺术相结合，设计者通过艺术加工，将商品与生活中一些抽象、不可触及的事物联系起来，通过广告的形式展现在广大消费者眼前。
广告艺术设计中使用对称平衡、动态特征、想象夸张等艺术表现手法，赋予企业产品广告较强的美感，让人们在欣赏广告时，印象深刻地记住企业产品的相关信息，起到对企业商品的推广作用，对企业运用广告拓展事业，在资本竞争中起到积极作用。
关键词：艺术；产品；广告设计广告是企业向外界传播产品提供服务信息的一种商业手段，是社会经济发展、商品特别丰富时代的产物，随着我国市场经济的不断发展和经济全球化进程的提高，信息技术发达，市场机制进入了精神生产领域，广告成为了新型商品促销方式以及传播信息的有效手段，市场竞争力越来越激烈，在强有力的企业市场竞争中，企业不但要将竞争力放在产品本身外，还注重对产品的宣传，企业产品广告宣传不再只是机械地将产品的信息一一罗列出来，而是越来越注重广告本身所附带的文化含量。
在这种形势背景下，企业广告设计者就必须要寻找一定的艺术表现方法，在正确表达企业产品信息的同时增强企业产品广告的文化内涵，所以，广告不仅注重告知的信息，还开始侧重表现方式的创意、对艺术的追求，使广告能抓住消费者的眼球，以此提高商品销售率，提升企业的市场竞争能力。
艺术设计首先是大众的艺术。
中国是一个文明古国，在几千年的发展中，形成了其独特的审美观念和习惯。
任何艺术作品都是完整的内容与形式的统一体。
艺术作品的内容，主要是指题材、主题等等，但是完整的表述应该是与形式结合在一起而下的定义，那就是说，艺术作品的内容是在媒介中通过形式体现出来的题材和主题。
浅谈纯艺术和商业广告的关系
浅谈纯艺术和商业广告的关系作者：李佳美来源：《世界家苑·学术》2018年第01期关键词：纯艺术;商业广告;营销;设计引言艺术和商业广告看似毫无关系，甚至是对立的两面，但随着社会的不断进步发展，纯艺术、商业广告终将会相互影响。
一、纯艺术表现所谓纯艺术，大多是相对独立的。
纯艺术表达的是艺术家对精神的探索或是对宗教的信仰，表达的是艺术家内心的情感，或是展现形体，虽然艺术表达方式不同，呈现的效果也就不同，但终归是表达对当下时代的内心感受。
中国的早前绘画作品中，也是带有文人情趣，流露着文人思想。
“弗洛伊德学说”对艺术的影响很深厚，里面也提出艺术大多是精神的表达，其中提到将潜意识活动作为文艺表现的动力和主要对象，使艺术家家专注于研究和表现幻觉梦境，潜在意识，儿童心理，精神病的心理活动;另一方面，使文艺创作摆脱社会、道德和伦理观念，趋向不受理想观念的束缚的纯直觉表现等等观念都是对艺术造成了强大的冲击，这就为艺术不光是代表一个艺术品，而是能在某种意义上传达一种精神思潮或是文化需求奠定了基础。
《呐喊》，爱德华·蒙克的作品之一，（如图一），画的主调是血红色，红色的背景源于1883年印尼喀拉喀托火山爆发，火山灰把天空染成了红色，通过这样的视觉背景，强烈的映衬出画中人物身在这个状况中的极其恐惧和极其痛苦的表情。
在这幅画上，蒙克运用夸张的艺术形式表现人物形象，把人类生命的苦闷，以及在可怕宇宙下人的渺小的恐惧描写的淋漓尽致。
由此得出，艺术家描绘的景象不仅仅是现实，还有精神世界。
纯艺术也不仅仅是表现可视的现实世界，还包括表现虚拟的客观世界，艺术的作用从而加强了一个作品的视觉冲击力和感染力，他能通过一定的艺术的表达方式，传达更深层次，更强烈的意图，使观念深入人心，这就与商业广告的意图不谋而合。
二、商业广告商业广告坦白说，其在创作之前就赋予了一定的目的性，为了利益诱惑，单纯的想要展示产品的特性，来勾起消费者的购买欲望，确实没什么纯艺术可言。
广告传媒的广告与艺术的结合
广告传媒的广告与艺术的结合：一场视觉与心灵的盛宴在当今这个广告满天飞的时代，广告传媒行业的广告与艺术的结合无疑是一场视觉与心灵的盛宴。
这篇文章将带你领略这一美妙的结合，让广告更加吸引人，让艺术更具有商业价值。
广告是一种极具创意的艺术形式，它以最直接的方式传递信息，帮助消费者在众多的产品中快速找到适合自己的商品。
然而，仅仅依靠简单的文字和图片已经无法满足现代消费者的需求。
广告传媒行业需要一种新的方式来吸引他们的注意力，那就是将广告与艺术结合起来。
广告与艺术的结合不仅可以让广告更具吸引力，而且还可以通过艺术手段传递更多的信息，增强品牌形象。
通过创意的设计和独特的视觉效果，广告可以将品牌故事、产品特点、企业文化等元素巧妙地融入其中，让消费者在欣赏艺术的同时，感受到品牌的魅力。
在广告传媒行业中，许多成功的案例已经证明了广告与艺术的结合所带来的商业价值。
例如，某知名化妆品品牌通过一幅充满女性柔美气质的广告画，成功吸引了众多女性消费者的关注，同时也提升了品牌形象。
又如，某时尚品牌运用具有视觉冲击力的艺术字体和图案，成功吸引了年轻消费者的眼球，从而带动了销售额的增长。
为了实现广告与艺术的完美结合，广告传媒行业需要具备丰富的创意、精湛的视觉设计能力以及深厚的营销经验。
在这个过程中，优秀的创意人员、设计师和营销专家们发挥着至关重要的作用。
他们需要深入了解品牌、产品以及目标消费者，通过不断的尝试和优化，打造出符合市场需求的高质量广告作品。
广告传媒行业的未来发展也将更加注重广告与艺术的结合。
随着科技的进步和数字媒体的普及，广告传媒行业将迎来更多的机遇和挑战。
未来，广告将更加注重个性化和互动性，而艺术则将成为广告创意的重要源泉。
通过运用先进的数字技术，广告传媒行业将能够创造出更加生动、逼真的视觉效果，从而更好地吸引消费者的注意力。
总结来说，广告传媒的广告与艺术的结合是一场视觉与心灵的盛宴。
在这个时代，优秀的广告不仅要传递信息，还要具有审美价值和文化内涵。
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广告与艺术的关系
“踌躇满志，俯视天下”和“天下至爱，一‘王’情深”，两句均为芙蓉王的候选广告词，哪句更好？绝大部分人认为后一句生动有趣，因为一往性情深的“往”与一“王”情深的“王”，有谐音之妙，一语双关，加之天下至爱的“爱”与后面的“情”前后呼应，一脉相承，更显得这句广告词的情趣盎然、精致完整。
而“踌躇满志，俯视天下”只是一般性情态描写，没用艺术手法，味道平平，自然比不上“一王情深”有滋有味。
问题就出在这里，如果从艺术角度看，“一王情深”的确给人艺术享受，如果从广告的角度出发，“一王情深”发挥出来的作用力是缠绵悱恻，情意绵绵，很女性。
而芙蓉王的形象内涵是唯我独尊、王气十足，很雄性。
显然，广告词与品牌阴阳不谐，相互抵触，不但不能强化，反而削弱品牌形象，对抽芙蓉王的人也不能产生“顺应联想”，发挥不了心理积极积淀作用。
因而“一王情深”单独以艺术而论尚为成功，以广告来说多有不妥。
“踌躇满志，俯视天下”一句虽然朴实无华，却把拥有芙蓉王的人的心态表现得纵使惟妙惟肖，把他骄傲得志的神态勾勒得跃然纸上，王者就是这种感觉，王者就是这种气慨，因而此句不仅有吸引人拥有的诱惑力，还有拥有后更加喜欢的支持力，对品牌形象和消费者心理都起着积极强化作用，可见，以广告而论，它是很成功的。
我们设计的是广告词，不是“艺术词”，是做广
告，不是玩艺术，所以，“踌躇满志”比“一王情深”的销售力大很多，企业的目的不就是多销产品吗？
我们专门讨论广告与艺术的关系,是因为在企业界、在广告界，以至在“常烟”普遍存在一种现象；把广告当作艺术，或将艺术视为广告，把完全有别的两种东西混为一团，真枪实弹的广告变成了中看不中用的艺术品，而花花哨哨的艺术品却代替了广告，以至广告被折腾的面目全非，几乎不能发挥广告作用，失去销售力量，消费者对广告啧啧称赞，对产品却无动于衷，真正的目的被抛在一边，给企业造成很大的损失。
故而我们有必要澄清广告与艺术的关系。
我们从广告的起源分析。
人类发展到一定阶段后，开始了物物交换，比如用一只羊换一斗米，这是最原始的交换，交换时一方或双方有所“迷惑”，或者一斗米太少可否添一升两升？或羊瘦，可否用另外一头肥硕些的？双方为了达到合理就要用手势、用语言解释。
“我的米不少了，别人都是九升我是一斗啊”，米贩子说。
“我的羊还瘦么？比别人都大呢”，羊贩子说。
两个贩子各说其好，把米或羊的好处明明白白告诉对方，这就是最原始的广告。
为了说服对方，如果将手势做得夸张一点，语言说得生动一些，这种夸张和生动便是最原始的广告艺术，它是为了强化广告力量，尽快成交。
如果手舞足蹈、绘声绘色反而不能成交，这个广告艺术就是多余的，错误的，如果直来直去更易成交，艺术就干脆不要了，有了质的飞跃，物品的流通成为无处不在十分简便的活动，使得货摊遍地，商店林立。
现在国外许多大企业如日本味之素，
英国马狮百货，美国宝洁公司都是从小作坊、小门店发展起来的。
英国马狮百货公司是从地摊发展而来的，当时的个体老板米高只有一个动机：用最短的时间销最多的商品。
为达到这一目的，他必须有一个实实在在的利益，而且是他的竞争对手没有的独特好处，以此来吸引顾客，于是他创造了以后流传世界的一句大实话-“所有商品十便士”，这就是米高的广告，这句话没有华丽的词藻，没在旁边画一个骚首弄姿的美女，更没有阿狗阿猫，只有一点：别人无法提供的购物好处-十便士任选所有商品，别处卖十几、几十便士的商品在这里统统只收十便士，这个几乎令人不敢相信的便宜象一股旋风刮遍本城，人们潮水般涌过去，米高应接不暇，急剧发展起来。
这一广告一直没有加入文字修饰和美女装饰，其威力从小城席卷至全英国，终于创造了世界最大的百货公司之一；马狮百货。
马狮老板的广告只用了几个朴实无华的文字，这几个文字是为了把自己给顾客提供的利益表达出来。
如果马狮老板当年画一个美女在货摊旁，小城的居民决不会因为这个美女画争先恐后地往摊前冲，更不会抢购他的商品，他永远只是个小商贩，不会发展成拥有十几万人的马狮百货。
美国宝洁公司最早生产的象牙牌香皂，其广告十分简单；用过象牙牌肥皂后，使您的皮肤如象牙般光滑。
为了表明产品形状，便在广告中画了一块象牙牌肥皂，以后几十年广告一直就是简洁的文字和主人翁快活地使用肥皂的图片，没有任何艺术性的夸张，它却成了世界名牌。
成功的老牌企业，几十年、近百年来他们全部精力放在如何销得更多，实践证明，许多好广告是可以不要文字、可以不要艺术的，因此他们没有无聊地
在广告中玩弄艺术。
以上可以看出，广告不是艺术，是告诉消费者企业能提供什么好处或利益，只是为了把商品说得更清楚简洁，表现得更鲜明，才使用文学和美术的一些技巧，文学和美术决不是广告，是为了把广告做得有效力而在多种工具选择出的两种工具。
广告完全可以不用艺术，只需提出给予大众的独特利益，却完全不可以在广告中只呈现艺术美、形式美、视觉美，而不提出一个利益承诺。
只有艺术美而没有利益诉求，只是一件艺术品，而不是广告，如蒙娜丽莎、八骏图，它们很美，是艺术品，但没有推销任何商品，因而不是广告。
我们注意到了空调广告，松下空调广告整整一个夏季只用一则-每月节省电费17%，除了解说文字和机身图片外，几乎没有任何艺术性，平淡乏味。
但它的好处却十分清晰而诱人-一个月节约17%，一年就相当两个月“不用缴电费”，这时买空调的人太有“味”，太有“趣”了。
至于其它空调广告不是花里胡哨艺术味太浓，就是莫明其妙不着边际，如有一空调在广告中大谈什么龙、长城、民族，不知空调与民族有何瓜葛，还有一则广告大肆宣扬家庭可爱，人间温馨，满纸花花朵朵，文字纵横交错，顾客从中找不到这个空调具体好在哪里，因而这是无效广告，大把金钱，买了几朵假花。
中国人是讲究实惠，重视好处的，为什么普遍把广告当艺术，而不向顾客说明好处呢？从外在的原因看有三个；中国广告自五十年代就消失了，以后绝迹，成为一片空白，而外国广告却迅速发展，和它们经济一样高度发达，以至广告的本质和真实性被广告的现代技巧掩盖，只有会看的才会看出门道，而不会看的就是看热闹。
到了八十年代初，外国广告传入中国，
我们感到眼花缭乱，无法看出广告本性，以为广告就是花花哨哨的玩意，加之最先进入中国广告界的大部分人都是搞美术出身，因而一开始，广告就被艺术包围，被艺术同化，最终认为广告是一种艺术，并一直当作艺术来操作。
再次，许多企业的产品毫无特色，但又要吸引人，只有用一些华丽花哨的外衣来包装。
内在的原因是广告创作者角度站错了。
广告是给目标消费者看的，不是给自己或其它人欣赏的。
要让目标消费者掏钱买产品，就要让他看到产品能给他带来什么好处，这个好处要足以使他动心，从而动脚动手去买。
目标消费者全神贯注的是产品利益，而不是广告的艺术性，而其它人因为不需要这种产品，看广告的动机就完全不同了，他不会关心他所不需要的东西，她们的看广告是好玩，找趣味，欣赏艺术性。
比如时装表演，女性是目标对象，她们是看服装漂不漂亮，非目标对象的男性大都是看模特儿脸蛋漂不漂亮。
有胃病的人对胃药功能全神贯注，没有胃病的人只觉得吗叮林广告的动画好玩。
不同需要的人对同一东西的关注点是不一样的。
显然，广告创作者应该站在目标消费者的角度来作广告，可是许多人却不明白这一点，而是站在旁观者角度，一心想把广告做得有意思，使得他不注重产品的利益表达而一味追求广告有趣有味，这种“有趣”的广告目标消费者因看不见好处而不当作自己的广告反而去欣赏它的艺术性，而其它人更是把玩而已，那么，既使这个广告胡说八道却说得十分俏皮，大伙还是喜欢看的，至于广告有没有促进销售这是商家的事，大伙不会关心。
真正促进销售的好广告旁观者因其乏味而不屑一顾，被广告煽动起来的目标消费者却一心放在了产品
上，哪里有闲情雅致研究遣词造句、点线面块？因而好广告谁都“不喜欢”。
这样就真相大白了；创作广告的人都很聪明，当然要设计谁都“喜欢”的广告，否则会被人耻笑，当然不会染指谁都“不喜欢”的广告，否则会被人笑痴就使得实实在在的真广告凤毛麟角，花花哨哨的假广告鸡飞狗跳。
广州是全国广告最发达的城市，我们初略统计了一下，大约有80%以上的广告没有作用或产生负作用，把广告的内容-商品，把广告的目的行销商品，抛置脑后，尽情在艺术海洋里畅游。
这三个百分之八十，有人戏说是“臭三八”，倒是言重了。
有的广告玩艺术玩得过分，玩出了许多麻烦，如一家叫商都的零售企业，广告词是：“到商都不仅仅是购物......”不但未直诉其独特好处，反而用悬念艺术手法给省略了，就凭这点雕虫小技想挑逗起人们已被许多希奇古怪折腾得麻木的好奇心，来吸引全城人来上你的圈套，恐怕也太笨了。
这种矫情、笨抽、低劣很让人讨厌，为泄忿，好事者给省略的一句补上去“到商都不仅仅是购物，还可找媳妇”。
因为商都的小姐很漂亮呀！不晕不素地戏弄了一次低能儿，鱼儿没上钩自己反而被子钩挂伤，后来又推出一句时髦的广告词叫“购物理想化”，怎么叫理想化？仍很朦胧，很“艺术”，企业想考考消费者的智力和耐心，消费者到很无聊，又补了句-“购物理想化，商都随便拿”，把商都不阴不阳又调侃了一番，形象几近恶劣，购物者稀。
为什么它就说不出一句“所有商品十便士”这种大实话呢？还有轻骑男式摩托车用一个骚首弄姿、挤眉弄眼的美女表现，买车人士晕了头：“是让我们买车，还是买‘鸡’？”一位广告大师说得好，广告是一种特殊
的推销术，广告人是一种特殊的推销员。
这极为简洁地道出了广告本
2020年1月15日星期三08:44:37
1.15.202008:4408:44:3720.1.158时44分8时44分37
秒Jan. 15, 2015 January 20208:44:37 AM08:44:37 质，我们再加上一句：艺术涉足广告是为广告服务。