15春西南交《广告学A》在线作业二 答案
西南交《广告学A》在线作业二
一、单选题（共15 道试题，共60 分。
）
1. 互联网广告中,常见的标志式广告是( )。
A. 卡通广告和按钮广告
B. 聊天室广告和标题广告
C. 按钮广告和标题广告
D. 动画广告和聊天室广告
正确答案：C
2. 有一家企业通过支付一定费用给新闻单位,让其报道有关企业新产品上市消息,请问该消息属于:( )
A. 广告
B. 新闻
C. 宣传
D. 短讯
正确答案：A
3. 依据《广告法》规定,有下列情形可以设置户外广告的是( )
A. 利用交通安全设施、交通标志的
B. 影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用的,以及妨碍生产或者人民生活,损害市容市貌的
C. 在商业街、购物中心及商店内及周围
D. 国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带。
正确答案：C
4. 关于我国广告业发展概况,评价比较客观的是:( )
A. 我国广告经营业发展相对超前,广告公司数量较少,但质量较高
B. 广告公司的整体策划水平,调查能力达到国际领先水平,广告效果很理想
C. 我国广告业发展比较快,但是广告业的整体经营水平、广告业的宏观管理等都有待于在实践中进一步提高
D. 企业自己组织和实施广告的比重很小，而且这种情况已经越来越少
正确答案：C
5. 广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果,三者是紧密相连的,其中( )是衡量广告活动的中心环节。
A. 广告的社会效果的测定
B. 广告经济效果的测定
C. 广告的心理效果的测定
D. 广告对销售影响效果的测定
正确答案：B。
(完整版)广告学A试卷及答案
在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。
A、广告表现B、广告创意C、广告调查D、广告策划8.华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）A、价格定位B、对象定位C、外形定位D、使用方法定位9.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（）A、毛评点B、千人成本C、收视率D、到达率10.广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买11..广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是()，也可以是自然人.A.法人B总经理C合伙人B持股人12下列不属于.广告决策过程的是（）A广告目标确定B广告预算策划C广告信息策划D广告费用13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。
就是在广告客户、广告公司和（）三者之间确立广告公司为核心和中介的广告运作机制A电视B广播C广告媒介D杂志14下列不属于.制约传播者和受众理解信息的要素是（）A广告图片B心理预设C文化背景D动机和情绪15根据制作方式划分，下列不属于电视广告的是（）A电影胶片广告B录像带广告C电脑合成广告D插页广告16.户外广告指在城市道路、公路、铁路两侧，城市轨道、交通线路的地面部分、河湖管理范围或广场、建筑物、构筑物上，以及灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等载体形式和在交通工具上设置的（）A商业广告B公益广告C政治广告D观念广告17.按照广告目的分类，可以将广告分为：产品广告、企业广告、品牌广告和（）A观念广告A商业广告B公益广告C政治广告18.下列不属于按照广告的传播对象划分的广告是（）A工业企业广告B媒体广告C经销商广告D 消费者广告19.广告的具有经济、社会文化、政治、()的基本功能A突出产品B强化感官C传播D整合营销传播20.广告的目的是促进销售、树立品牌形象、引起消费者关注、影响和()A加强诉求点B刺激消费需要C促进铺货渠道D二、填空题本题共5小题，每小题1分，共5分二、多项选择(本题共5小题，每小题2分，共10分)1.新世纪的中国现广告业的发展趋势有()A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变B、广告朝专业化方向发展C、新技术被广泛采用D、地区发展不平衡更趋明显E、生活资料日趋成为广告投放的主角2.我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征()A、广告应能立刻引起注意B 、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分C 、广告的主要部分必须容易被记忆D 、广告能引起预期的联想和感觉E 、广告能够快速产生经济效益 3.确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有()A 、原材料方面的优点或特点B 、商品的潜在消费者群体C 、商品的制造过程D 、商品的价格E 、商品的使用价值 4.广告文案的内容要素包括() A 、广告主题B 、广告标题 C 、广告口号D 、广告正文 E 、广告附文5.广告创意的作用主要有（ ） A 、为广告作品的设计制作提供形象依据 B 、为广告作品的设计制作提供风格依据 C 、实现广告表现对创新的追求 D 、为广告媒介的选择提供依据 E 、为目标消费者的选择提供依据6.下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（ ）A 、企业的目标消费者等同于广告受众B 、企业的目标消费者不完全等同于广告受众C 、目标消费者的总量大于广告受众的总量D 、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点E 、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系7.网络广告媒介的传播优势主要体现在() A 、融合了传统广告媒介的优点 B 、与现今朝阳产业有着天然联系 C 、具有完善的广告效果评估系统 D 、价格相对低廉，有利于中小企业开发 E 、互动的方式更有利于与消费者进行沟通 8.成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括() A 、目的性原则 B 、真实性原则 C 、创新原则 D 、整体性原则 E 、可操作原则9.广告领域里常说的4C 指的是() A 、消费者的欲求和需要 B 、便利性C 、消费者为满足其需求愿意付出的代价D 、沟通E 、定价__________________院（系）___________班级姓名_______________学号_______________………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）………………………………10.包括()A 激物之间的对比C 诉求，突出主体 E 、使用静态刺激三、单项选择题本题共15小题，每小题1分，共15分 三、判断题（本题共5小题，每题2分，共10分）1、广告不是一种信息传播活动，而是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。
广告学试题及答案
广告学试题及答案一、选择题1. 广告的定义是：A. 通过媒介传播的有偿传播活动B. 用以促进产品销售的宣传手段C. 商业组织为了促进销售而支付给媒介的信息D. 推销产品或服务的非人陈述意见答案：D2. 广告的目的不包括以下哪一项？A. 提高产品销售B. 塑造品牌形象C. 增加企业利润D. 提供消费者必要的信息答案：D3. 广告创意是指：A. 广告的表现形式B. 广告的视觉效果C. 广告的文字内容D. 广告的创作思路和方法答案：D4. 下面哪项不是广告评估的指标？A. 品牌知名度B. 宣传效果C. 盈利水平D. 目标市场的反馈答案：C5. 广告媒介选择的原则不包括：A. 目标受众的覆盖程度B. 媒介的价格C. 媒介的传播效果D. 企业的历史背景答案：D二、判断题1. 广告只包括商业广告，与非商业广告无关。
答案：错误2. 音频广告仅通过声音来传达信息，不包括图像。
答案：错误3. 广告的传播途径只限于传统媒介，与互联网无关。
答案：错误4. 广告创意是指广告的视觉效果，与文字内容无关。
答案：错误5. 广告评估的指标主要包括宣传效果和品牌知名度。
答案：正确三、简答题1. 试述广告的作用和影响。
答案：广告作为一种商业宣传手段，具有以下作用和影响：首先，广告能够促进产品或服务的销售，提高企业利润；其次，广告能够塑造品牌形象，增强消费者对品牌的认知和好感；再次，广告能够提供消费者所需的产品或服务信息，帮助其做出购买决策；最后，广告还能够影响消费者的行为和态度，引导其对某种产品或服务的选择和态度。
2. 说明广告的传播途径和媒介选择原则。
答案：广告的传播途径包括传统媒介和互联网媒介。
传统媒介包括电视、广播、报纸、杂志等，而互联网媒介包括搜索引擎、社交媒体、电子邮件等。
在选择广告媒介时，应考虑目标受众的覆盖程度、媒介的传播效果以及媒介的价格等因素。
此外，还需根据广告的宣传目标和特点，来选择适合的媒介和传播途径。
四、论述题广告行业在当前社会中扮演着重要的角色，对商业发展和消费者行为产生着深远的影响。
广告学a(试题和答案)
一填空题1、广告的本质特征为传播性、说服性、价值性2、广告传播媒体分类，可以吧广告分为印刷品广告、电波广告、交通工具广告珍惜品（礼品）广告3、现代广告的四大媒体为报纸、杂志、广播、电视4、从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于商周时代5、广告= 商品+ 好话+ 美人6、cis由三个子系统组成理念识别（Mind Identity简称MI），行为识别（Behavior Identity简称BI）和视觉识别（Visual Identity简称VI）7、企业cis实施包括两大部分CIS导入和CIS全面实施8、根据记忆时间的长短，可将记忆划分为瞬时记忆、短时记忆、长时记忆和永久记忆9、情绪记忆又称情感记忆。
10、根据记忆对象的性质分类形象记忆、逻辑记忆、情绪记忆、运动记忆二、不定项选择题1、根据广告的目的来分，现代广告可分为-----------------------------------------------------c、d、2、现代广告学的研究对象--------------------------------------------------------------------------a、b、c3、视觉形式的广告主要由文字、构图-----------------------------------------------------------d4、你认为施瓦辛格在广告中的最主要作用体现了成功广告的哪个特征-----------------a5、我国广告发展史上的第二次变革明显标志是----------------------------------------------a、b6、媒体变化对广告功效发挥的挑战是----------------------------------------------------------a、c、d7、构图必须达到这是构图首先要注意的问题---------------------------------------------a8、媒体变化对广告功效发挥的挑战是----------------------------------------------------------a、c、d9、与狼共舞尽显英雄本色形成的记忆属于-------------------------------------------------C10、广告根据媒体的不同自然属性----------------------------------------------------------------D11、广告对象并不简单等同于企业的目标市场--------------------------------------------------D12、定量调查是广告调查的基本方法，其中访问法可分为面谈调查、邮寄调查、电话调查、网络调查和-----------------------------------------------------------------------------------------------D13、广告效果的简便易行原则是指------------------------------------------------------------------A14 注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，-----------------------------------------b15 互联网广告中，常见的标志式广告是-------------------------------------------------------c三、名词解释1、暴露频次（Frequency）：指在一定时期内，每个人（或户）接到同一广告信息的平均次数。
电子科技大学2015年春学期《广告学》在线作业1满分答案
15春《广告学》在线作业1一、单选题：1.( )指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。
这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。
(满分:5)A. 企业自我设计的理想的形象B. 人们所认识的企业形象C. 企业的实际情况D. CIS正确答案:A2.( )是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。
(满分:5)A. 广告艺术B. 广告协会C. 广告道德D. 《广告法》正确答案:C3.广告设计是使用艺术创作的表现性语言，如美术、音乐、文字、朗诵、舞蹈、摄影等，将广告信息或广告意图，外化为某种视觉样式的创造性过程。
以下不属于广告设计的范畴的是( )。
(满分:5)A. 广告主题B. 广告创意C. 广告文案D. 广告调查正确答案:D4.《广告法》中规定：( )是广告主要监督管理机关。
(满分:5)A. 县级以上人民政府工商行政管理部门B. 县级以上人民法院C. 县级以上人民检察机关D. 县级以上公安机关正确答案:A5.下列不属于逻辑记忆主要特征的是( )。
(满分:5)A. 准确而相对持久B. 一定时间内所记忆的信息量较小C. 速度较慢D. 信息量大且被记速度极快正确答案:D6.广告预算的方法中，目标任务法是指( )。
(满分:5)A. 把广告费用支出看作是一种投资，按某些回收标准来确定广告预算。
首先确定投资目标，按一定投资效益和回收率来确定，然后，根据广告的经济效益测算和预算B. 根据同行业，特别是有竞争关系的企业的平均广告支出来预算本企业的广告费用。
这是一种相对的分析方法，关键是要了解竞争对手的广告预算情况C. 按销售额目标来预算广告费用，一般只确定一个比率。
这种方法的一般依据是过去的经验、竞争者支出比率，或某些特殊指导方针D. 即根据广告目标要求详细列出完成目标所必须进行的各项工作，并计算每项工作必须的费用正确答案:D7.( )和( )的发明及应用，进一步促进了文化交流和经济往来，也成了中国广告史上第二次变革的标志。
18春西南大学《现代广告学》在线作业
18春西南大学《现代广告学》在线作业单项选择题1、下面不是广告计划的是（）A. 长期广告计划B. 中期广告计划C. 短期广告计划D. 单一性广告计划单项选择题2、下面不是广告计划内容的是（）A. 广告的市场分析B. 广告的目标C. 广告的制作D. 广告的对象单项选择题3、传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。
A. 广告表现B. 广告创意C. 广告策划D. 广告调查单项选择题4、广告媒体是指。
A. 能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质。
B. 报纸、杂志C. 广播、电视D. 国际互连网单项选择题5、下列选项中，属于大众传播媒体的是（）A. 报纸B. POP广告C. DM广告D. 户外广告单项选择题6、业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文件（），现代广告与CIS的结合常常是通过它来实现。
A. 企业理念识别系统B. 企业行为识别系统C. 《CIS手册》D. 企业视觉识别系统单项选择题7、是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见?面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是?广告作品。
A. 广告艺术B. 广告创意C. 广告主题D. 广告表现单项选择题8、我国广告界提出的“以为先导，以为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。
A. 创意表现B. 主题策划C. 策划创意D. 表现主题单项选择题9、是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。
A. 广告主题B. 广告艺术C. 广告策划D. 广告标题单项选择题10、确定广告主题必须多角度地分析问题，其中分析是基础，分析是关键。
A. 广告创意广告策划B. 商品消费者C. 市场广告表现D. 广告策划艺术形式单项选择题11、根据艾·里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是。
广告学2阶段练习答案
班主任自主招生推荐信(集合15篇)班主任自主招生推荐信1尊敬的领导：您好！很高兴能以这样的方式向你们推荐我最优秀的学生__X。
作为一名高三的班主任，把优秀的学生推荐给优秀的大学是我义不容辞的责任。
希望我的这封推荐信既能够帮你们更多更好的了解__X同学，又能帮你们招进一名优秀的大学生，同时也能够使__X同学进入他梦寐以求的大学殿堂。
__X同学踌躇满志，意气风发。
三年的岁月，把他打造成了意志坚强、底蕴深厚、成熟内敛、热爱生活，有爱心、同情心、上进心，具备优秀的思维品格、超强的学习能力、独具魅力的领导才能、完善的个性特点、有较大发展空间和较强发展潜质的优秀人才。
他才华横溢、思想深刻。
他长期担任班长和学生会职务，成功组织过校内外的大型活动，出色的领导才能和极强的沟通能力使他获得了优秀学生干部的光荣称号；他热爱读书，读文学、读历史、读哲学，不断的从孔子、老子、柏拉图等中西先贤那里汲取智慧和思想，这在今天的理科生中实属罕见，因为博览，所以全面，因为厚积，所以薄发。
他思想深刻，喜欢独立思考，对许多事情都有自己独到的见解。
有鉴于此，在我校举行的中学生科技文化艺术节上，其出色的创新能力赢得了大家的一致赞誉。
他热爱生活，富有爱心。
我认为，一个优秀人才，首先应是热爱生活的，对生活和未来充满希望、信心和勇气，__X同学就是这样。
他富有爱心，曾为失学的同学竭尽全力，为遭遇不幸的同学无私捐助，多次参与班级、学校组织的爱心活动。
我相信，有了全面的素质和扎实的功底，加上大学的宽松环境，__X同学必将具有良好的发展前景。
因此，我完全有理由相信他将成为优秀乃至杰出人才，并郑重向贵校推荐，希望贵校给他以机会，让他充分展示自己的才华，我也衷心祝愿他能通过贵校的选拔，进入理想的大学学习。
推荐人：__X____年__月__日班主任自主招生推荐信2__大学招生部老师：你好！我是__同学的化学老师，班主任，__。
在这里向您推荐一下我的得意门生__！__同学品学兼优，兴趣爱好广泛，领导能力出众，特长突出，是一名优秀的高中生。
(精华版)最新国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业(任务二)试题及答案
(精华版)最新国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业(任务二)试题及答案任务二一、判断题（共 20 道试题，共 40 分。
）1. 只要造型独特，不必明确消费者的购买诱因，也能达到消费目的。
（）A. 错误2. 旗帜鲜明的广告口号是在众多消费者中引起消费者注意的捷径。
（）B. 正确3. 只要产品好，市场调查在整个广告战略乃至产品或服务的整个营销过程中，都扮演着无关紧要的角色。
（）A. 错误4. 找出产品滞销的原因所在，就要了解市场信息，了解消费者。
（）B. 正确5. 市场调查就是一切。
（）A. 错误6. 消费者的购买行为主要是来自内需，但内需有时是需要刺激的。
（）A. 错误7. 广告效果调查指的是事后测定。
（）A. 错误8. 广告定位策略的策划要解决的是产品在广告中的位置。
（）B. 正确9. 广告主题要在消费者的仔细回味中才能得以正确理解。
（）A. 错误10. 广告媒介的信息发布要善于把握最佳时间。
（）B. 正确11. 整合营销传播主张把企业一切的营销和传播活动进行多元化的整合。
（）A. 错误12. 整合营销使营销涵盖的范围得到了拓展。
（）B. 正确13. 整合营销传播的目的是建立产品品牌与消费者之间的双向沟通。
（）B. 正确14. 在整个广告战略乃至产品或服务的营销过程中，市场调研无关紧要。
（）A. 错误15. 广告调查的内容大致可以分为产品(或劳务)调查、市场调查、消费者调查、媒体调查和广告效果测定。
（）B. 正确。
(完整版)广告学A试卷及答案
E、定价
本题共15小题，每小题1分，共15分
三、判断题（本题共5小题，每题2分，共
10分）
1、广告不是一种信息传播活动，而是一种 经济现象，它具有一切经济活动所具有的投 入产出特征。（）
2、广告媒体是指能借以实现广告主与广告 对象之间信息传播的物质或工具。（）
3、凡是设置在商业街、购物中心及商店内 及周围的广告叫做户外广告。（）
A商业广告B公益广告C政治广告D观念广 告
17.按照广告目的分类，可以将广告分为： 产品广告、企业广告、品牌广告和（）
A观念广告A商业广告B公益广告C政治广 告
18.下列不届丁按照广告的传播对象划分的 广告是（）
A工业企业广告B媒体广告C经销商广告D消费者广告
19.广告的具有经济、社会文化、政治、（）的基本功能
下列关丁广告受众与消费者的关系说下列关丁广告受众与消费者的关系说下列关丁广告受众与消费者的关系说法正确的有法正确的有法正确的有企业的目标消费者等同丁广告受众企业的目标消费者等同丁广告受众企业的目标消费者等同丁广告受众企业的目标消费者不完全等同丁广告企业的目标消费者不完全等同丁广告企业的目标消费者不完全等同丁广告二人二人二人受众受众受众目标消费者的总量大丁广告受众的总目标消费者的总量大丁广告受众的总目标消费者的总量大丁广告受众的总广告传播活动的不同阶段目标不同需广告传播活动的不同阶段目标不同需广告传播活动的不同阶段目标不同需要从全要从全要从全体目标消费者中筛选一部分作为传体目标消费者中筛选一部分作为传体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重播对象和诉求重播对象和诉求重点点广告受众与消费者是不同角度的概念告受众与消费者是不同角度的概念告受众与消费者是不同角度的概念两者之两者之两者之间没有关系间没有关系间没有关系网络广告媒介的传播优势主要体现在网络广告媒介的传播优势主要体现在网络广告媒介的传播优势主要体现在融融融合了传统广告媒介的优点合了传统广告媒介的优点合了传统广告媒介的优点与与与现今朝阳产业有着天然联系现今朝阳产业有着天然联系现今朝阳产业有着天然联系具有完善的广告效果评估系统具有完善的广告效果评估系统具有完善的广告效果评估系统价格相对低廉有利丁中小企业开发价格相对低廉有利丁中小企业开发价格相对低廉有利丁中小企业开发互动的方式更有利丁与消费者进行沟通动的方式更有利丁与消费者进行沟通动的方式更有利丁与消费者进行沟通成功地开展广告策划应遵循的基本原则成功地开展广告策划应遵循的基本原则成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括包括包括目的性原则的性原则的性原则真真真实性原则实性原则实性原则创新原则创新原则创新原则整体性原则整体性原则整体性原则可可可操作原则操作原则操作原则广告领域里常说的广告领域里常说的广告领域里常说的4c4c4c指的是指的是指的是消消消费者的欲求和需要费者的欲求和需要费者的欲求和需要消费者为满足其需求愿意付出的代价消费者为满足其需求愿意付出的代价消费者为满足其需求愿意付出的代价沟通沟通沟通定定定价价本题共本题共本题共151515小题每小题小题每小题小题每小题11151515分分三判断题本题共三判断题本题共三判断题本题共55小题每题小题每题小题每题22101010广告不是一种信息传播活动而是一种广告不是一种
广告学A试题(卷)与答案解析
2016-2017学年第二学期期末考试题《广告学》 试卷（A 卷）注意事项：1.试题为闭卷考试，考试时间为120分钟，满分100分。
2. 要求卷面整洁、字迹工整、无错别字；考生必须将“学生姓名”和“学号”完整、准确、清楚地填写在试卷规定的地方，否则视为废卷。
3.考生必须在签到表上签到，否则若出现遗漏，后果自负。
一、字词翻译题本题共15小题，每小题1分，共15分一、单项选择题。
(本题共10小题，每小题1.5分，共15分)1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（ ）A. 报纸广告的广泛出现B. 杂志广告的广泛出现C. 广播广告的广泛出现D. 电视广告的广泛出现 2. 划分产品生命周期的标准是产品的（ ） A 、流通时间 B 、销售年增长率 C 、知名度 D 、渠道覆盖率3. 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（ ） A 、户外广告 B 、印刷品广告 C 、销售现场广告（POP ） D 、交通工具广告4. 广告策划的第一项工作是( ) A 、确定目标 B 、寻求主题 C 、调查研究 D 、进行创意5. （ ） 是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
A 、广告艺术B 、广告创意C 、广告主题D 、广告表现 6. 广告的最终目的是为了 ，为了创出名牌商品。
A 、传播信息B 、表现广告主题C 、促进商品销售D 、寻找卖点7. 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以 为核心开展广告活动。
A 、广告表现 B 、广告创意 C 、广告调查 D 、广告策划8. 华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（ ） A 、价格定位 B 、对象定位 C 、外形定位 D 、使用方法定位 9. 广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（ ） A 、毛评点 B 、千人成本 C 、收视率 D 、到达率 10. 广告传播心理的过程中常采用AIDAR 模式，它的一般顺序是（ ）A 、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B 、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买C 、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买D 、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买11..广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是( )，也可以是自然人.A.法人 B 总经理 C 合伙人 B 持股人 12下列不属于.广告决策过程的是（ ）A 广告目标确定B 广告预算策划C 广告信息策划D 广告费用13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。
西南大学《现代广告学》网上作业及参考答案
1：[单选题]4.( )的着眼点是组织和公众及其相互关系。
A：公益广告B：公共关系C：市场营销D：组织传播参考答案：B2：[单选题]5.( )是直接媒介中最重要的形式。
A：邮购广告B：非邮寄直接广告C：直邮广告D：户外广告参考答案：C3：[单选题]6.( )是指接收某一特定节目开机率的百分数。
A：视听率B：节目占有率C：开机率D：暴露度参考答案：B4：[单选题]7.创造品牌形象这一创意观念是由( )在上世纪60年代提出的。
A：奥格威B：瑞夫斯C：伯恩巴克D：里斯和特劳斯参考答案：A5：[单选题]8.适当的销售讯息指的是广告的( ).A：媒介策略B：表现策略C：目标市场策略D：创意策略参考答案：D6：[单选题]9.以下哪项费用不能列入广告预算。
( )A：促销广告费用B：.广告礼品费用C：.刊播费用D：.分配样品费用参考答案：D7：[单选题]10.AE指的是( )A：客户执行B：.文案人员C：创意人员D：美工设计人员参考答案：A8：[单选题]11．在广告活动的参与者中，哪一个是广告活动的主体？（）A：广告经营单位B：广告客户C：广告制作单位D：消费者参考答案：B9：[单选题]12．在社会再生产过程中，广告费用属于商品的什么费用？（）A：生产B：流通C：分配D：消费参考答案：B10：[单选题]13．"其时卖饧之人，吹萧以自表也”中具体的广告形式是（）A：实物B：告示C：招牌D：音响参考答案：D11：[单选题]14．1946年，谁编写出版了我国第一本《广告学》？（）A：吴铁声B：张庶平C：唐忠朴D：徐百益参考答案：A12：[单选题]15．哪一种抽样方法是研究者根据经验判断从调查对象中选取最适合调查目的的样本的方法（）A：任意抽样B：判断抽样C：配额抽样D：滚雪球抽样参考答案：B13：[单选题]16．企业产品销量与产品市场总销量的比率是（）A：品牌占有率B：广告占有率C：市场占有率D：品类占有率参考答案：C14：[单选题]17．企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本关系？（）A：销售收入=销售量×单位产品售价B：销售成本=固定成本+变动成本C：销售收入=销售成本+利润+税金D：变动成本=单位产品变动成本×销售量参考答案：C15：[单选题]18．关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是（）A：严肃性排斥灵活性B：灵活性反对严肃性C：严肃性就是灵活性D：灵活性是对严肃要求的保证参考答案：D16：[单选题]19．商品引入期广告宣传的中心内容是（）A：品牌形象B：新产品的性能C：企业名称D：产品个性参考答案：B17：[单选题]20．企业为其营销措施扩大影响的主要手段是（）A：公共关系B：广告C：.新闻发布会D：赞助公益益活动参考答案：B18：[单选题]21．品牌诱导策略具有的双重作用是（）A：扩大产品知名度和树立品牌形象B：抢占市场和拓展市场C：扩大知名度和美誉度D：.扩大销售和宣传品牌参考答案：C19：[单选题]22．垄断竞争的市场条件下，企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映？（）A：行业B：.消费者C：竞争对手D：目标市场参考答案：C20：[单选题]23．通过消费者的反映估算的广告效益是（）A：直接效益B：短期效益C：间接效益D：长期效益参考答案：C21：[单选题]24．有鲜明的人物形象、完整的故事情节的广告节目称之为（）A：广告小品B：广告解说词C：广告诗D：广告歌词参考答案：A22：[单选题]25．广告行文的目的是给消费者（）A：行为指导B：深刻印象C：视觉享受D：消费冲动参考答案：B23：[单选题]26．招贴广告最大的优点是（）A：费用低廉B：信息量大C：突出商品商标D：感染力强参考答案：A24：[单选题]27．创作人员绘制路牌广告要特别注意（）A：语言运用B：行人视角C：材料选择D：商品特点参考答案：B25：[单选题]28．哪一种广告的出现是我国近代广告发展最显著的标志？（）A：广播广告B：电视广告C：报纸广告D：路牌广告参考答案：C26：[单选题]29．广告策划书要经哪一方面的审核认可方能生效？（）A：上级主管部门B：行业组织C：.广告客户D：工商行政管理部门参考答案：C27：[单选题]30．核心产品的竞争实质上是（）A：消费者所需价格的竞争B：消费者所需价值的竞争C：消费者所需功能的竞争D：消费者所需服务的竞争参考答案：C28：[单选题]31.1874年，美国由H・辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是（）A：《广告的历史》B：《路牌广告史》C：《广告学》D：《广告文稿》参考答案：A29：[单选题]32.作为一个整体概念的产品，除包含了核心产品和有形产品之外，还有一个层次是（）A：无形产品B：附加产品C：耐用产品D：顶极产品参考答案：B30：[单选题]33.根据用途划分出来的商标类型中，绝大多数商标都是（）A：保护性商标B：备用性商标C：一般用途商标D：特殊用途商标参考答案：C31：[单选题]34.一种新产品刚刚上市，还没有其它款式提出来，此时该产品的销售市场是（）A：差别市场B：无差别市场C：集中市场D：综合市场参考答案：B32：[单选题]35.在下列措施中，其作用使企业的产品适销对路的措施是（）A：.市场细分B：广告策划C：企业形象树立D：信誉培育参考答案：A33：[单选题]36.进行广告策划的基础工作是（）A：确定主题B：广告预算C：调查研究D：.媒介选择参考答案：C34：[单选题]37.单位时间内广告发布的次数称为（）A：广告时间策略B：广告频率C：广告覆盖率D：广告投入规模参考答案：B35：[单选题]39.广告创作要具体体现（）A：人物的心理B：环境的要求C：广告策划的指导思想D：摄影的艺术参考答案：C36：[单选题]38.报纸广告设计的两部分工作是（）A：文字和画面设计B：人物和商品设计C：草图构成并通过客户认可D：商品拍照和性能介绍参考答案：A37：[单选题]40.广告频率的安排方式有连续型、间断型和（）A：综合型B：渐弱型C：渐强型D：平衡型参考答案：A38：[多选题]1．下列广告中属于非商业性广告的有________。