案名提报方案

经典案名推导提报ppt课件

B、酒店式服务公寓特征
通过找到一种与酒店式服务公寓相匹配的符号和美好意象，来放大酒
店式服务公寓的特征和内涵，达成一种对美好生活的向往。
和达·象牙公寓
Shine apartment
【象牙】作为一种稀缺珍贵的材质，象牙本身象征着纯净、精致及尊
贵，这与项目气质不谋而合，而出自圣经的“象牙塔”一词，原意为
和达酒店式服务公寓
中高端酒店式服务公寓品牌
高端酒店式服务公寓品牌
非品牌房产品
物流地块
未知地块长虹地块未知地块未知地块未知地块
第一部分长虹项目案名创意
这是一个位于下沙繁华商圈之
地——4号大街核心位置的酒店式公寓项目，40年产权。总建
筑面积约3.8万㎡，由两幢精装
修酒店式公寓、和一幢裙楼（设置为3000㎡的超市），形成半围合之势。它比邻凯恩戴斯酒店而立，并将与凯恩戴斯共享其国际化的配套和优质的服务。
本次案名提案，分别从以下三种角度出发，提供主品牌
案名10例，并附思路阐述。
a. 下沙城市背景及项目特征 b. 酒店式公寓特征
c. 目标人群需求与信念
A、下沙城市背景及项目区域特征
本项目作为和达品牌酒店式服务公寓的开山之作，承载着下沙地标作品的美好愿景，其意义更在于标志着一种新的酒店式服务公寓的生活开场，预示一个时代即将赋予下沙的烙印。
“与世隔绝的梦幻境地”，从这一点来说，亦与酒店式服务公寓所要提供给人的私密空间及私享服务相匹配。
和达·雅舍
Yes Homes
【雅舍】“Yes”的音译。以一个呼号式的常用英语作为案名，有几个原因，第一，这是一个透着自信和肯定的词汇，第二，它同样也具备酒店全方位服务的特征，第三，它将成为一个有较强记忆点的传播式案名，最后，从中文字面上来看，“雅舍”，即“优雅之舍”，简洁易记，又不失时尚感和尊贵感。

案名征集活动执行方案(5)

浩博地产案名征集活动执行方案潍坊世纪尊享房地产营销策划有限公司2012/7/6一、案名征集时间：2012年7月9日至2012年8月10日二、媒体发布晨鸿信息、潍坊晚报、齐鲁晚报潍坊版块、广播电台、短信、项目围挡发布起始时间：2012年7月9日（周一）三：活动执行1、根据活动特点确定策划执行节奏；2、对比以往的其他征名活动；3、推广和营销相结合的策划执行。

媒体执行计划表到每个投放日都有广告，但推广费用会显著下降。

四、附表：浩博地产·案名征集登记表登记人员请按照登记分类细则做好详细分类登记工作五、登记分类细则：1、项目特点：应征稿件的创意是以本案建筑及配套等特点为出发点进行的，均属于该分类进行登记。

如：“国际商业广场”等类型的名称创意重点是在“商业广场”这样的概念上，均是以项目特点进行登记。

2、地理特点：应征稿件的创意是以本案所处的地理位置、地理条件等特点为出发点进行的，均是以地理特点进行登记。

3、企业特点：应征稿件的创意是以本案开发商的企业特点为出发点进行的，均属于该分类进行登记。

如：“浩博地产”等类型的名称创意重点是在“浩博”这样的企业概念上进行表现的。

4、其他：应征稿件的创意不能很明确地在以上三个分类中进行确认，均属于该分类进行登记。

例如：“创意之城”等类型的名称创意重点是突出在一种概念创新，并不是一个很明确的创意表现。

5、无效稿件：应征稿件如出现错字、违法、重名等现象，均属于该分类进行登记。

六、评选原则1、操作原则：A、根据物业特点（商业地产项目）进行的创意是本次评选的主要评选范围。

B、根据建筑特点（外立面美学等）进行的创意是本次评选的次要评选范围。

C、根据企业特点（房地产企业等）进行的创意是本次评选的考虑评选范围。

2、概念原则：A、中选作品应表现积极、气势浑宏，即可具明显时代感又要明确切中主题，对楼盘宣传具有全面性概括。

B、入围作品应对楼盘名称的扩展概念宣传具有明确的指导性和层次表现的作用。

堂潮（居住体验）堂潮（居住体验）堂，原意为高大的房子，后渐演变出殿堂之意，这里意为峰层住所。堂潮，给人一种端坐殿堂之上观潮起潮落的感觉。
围宸（项目围合结构及私人禁地的属性特征）围宸（项目围合结构及私人禁地的属性特征）宸为北极星所在，后借指帝王所居，又引申为王位、帝王的代称：宸极。《红楼梦》中就有“某年某月日，书赐荣国公贾源……万机宸翰之宝”之说。本案为高端项目，“围”字凸出其私密性，又依山临江，江山自然围合成一方私境。采用“围城”谐音，深墙内外，外面的人想进去，里面的人又想私拥墙外的江山，给人一种精神上的憧憬和欲望。
德胜案名提报
方向一 • 尊贵、豪气、显赫、大隐于江山的墅质生活
• 品牌主张：品牌主张： • 格调尊贵，大气，高端格调尊贵，大气，
• • • • •
关键词尊贵别墅私境吉祥、富贵、美誉雍容闲雅社会名流、上层名仕精工品质自然回归圈层定制生活
• 每一个成功人士的内心都有一处属于自己的桃花源地 • 背靠青山，面朝大海，看潮起潮落，看春暖花开，过山间悠居生活，尽享隐居私墅生活。 • 在私密、专属的自家宅院里，放松地做最真的自己。
…
“赋” 给予;授予，出高库之兵以赋民。——《吕氏春秋》 “江东赋”整体案名充满历史人文之气息，文化底蕴丰厚。江上大江新城之自然、人文资源真乃天赐江东人，除了建筑之外，一切皆为天赐！
备选案名：潮天阙（朝/潮天阙（客群峰层心理）潮天阙客群峰层心理） “壮志饥餐胡虏肉笑谈渴饮匈奴血。待从头收拾旧山河。朝天阙。” 一首《满江红》传诵近千年，人们读起这首词便不由得涌起意气奋发，指点江山，建功立业的情怀。然则功成名就便如岳元帅的理想“待从头收拾旧山河”一般，它的最后归宿都终将归为“朝天阙”。谐音潮天阙的谐音，既针对目标客群功成名就的峰层品位，又点名项目的滨江地缘，观潮佳所。

经典案名推导提报

和达〃水岸嘉园
Waterfront Home
【水岸嘉园】从物流地块的地理现状看，水渠及绿地尚有一定传播价值，
在此基础上，因此，我们将其提炼放大，以“水岸上美好的家园”成为未
来项目的一个环境定位。
和达〃林荫道
Boulevard Apartments
【林荫道】指两边栽有高大茂密树木的通路。如前一案名立意相同。
代表户型——LOFT
特征：约45方，跃层，毛坯，最大限度可做到四房户型
鉴于该项目的项目地块及周边配套均不具备优质元素，且承
担着省物流交易中心的功能，那么它面向的市场必然不是大
众市场，而是具有非常明显的导向性，我们将物流项目定义为“快速消化项目”，释放小众的居住需求，尽快回笼资金是它最大的任务。因此，放大产品利益点、和特定人群在特定渠道沟通，是这个项目的传播前提。
官方名称
和达·杭州物流信息大厦
Information Building
【杭州物流信息大厦】物流信息中心是本项目诞生的官方原因，同时也是规划之本，而将来此项目的销售也极有可能得益于此行业的集聚
效应，此官方案名的用意，即是直白地表明住宅依托物流中心的优势。
推广名称
本次物流项目案名提报，分别从以下三种角度出发，提供主便于传播的品牌案名8例，并附思路阐述。
本次案名提案，分别从以下三种角度出发，提供主品牌
案名10例，并附思路阐述。
a. 下沙城市背景及项目特征 b. 酒店式公寓特征
c. 目标人群需求与信念
A、下沙城市背景及项目区域特征
本项目作为和达品牌酒店式服务公寓的开山之作，承载着下沙地标作品的美好愿景，其意义更在于标志着一种新的酒店式服务公寓的生活开场，预示一个时代即将赋予下沙的烙印。

绿城迎宾大道项目案名方案报告-大修改.. 共46页

三、绿城·迎宾大道项目概况
创
项目地块位于金华市婺城区迎
造宾大道西侧，属《金华市城市总城
市体规划》区域内，项目东临迎宾
的美大道、南至玉泉西路、西至师大
丽街、北与浙江师范大学隔路相望
（二环北路）。
本案
创造城市的美丽
项目主要经济技术指标
创造城市的美丽
创造城市的美丽
创
四、金华地域文化简述
创
造城
主推案名
市
的
美
绿城·金华御园
丽
绿城·毓和园
创造城市的美丽
绿城·金华御园（主推案名1）
创
造
城
▍案名阐述:
市
的
御园即御苑。唐李绅《忆春日曲江后许至芙蓉园》诗：“春
美
风上苑开桃李，诏许看花入御园。” 清厉鹗《东城杂记·富景园
丽
》：“ 武林城东曰东园者，宋御园也。”
绿城系列产品中，已有以“御园”命名的项目，且都为高档住
LOGO主体以大气、尊贵书写体“御园’’两字构成，给人尊贵、大气、雍容华贵的气质。
创造城市的美丽
绿城·金华御园
创
造
如：御江帝景、盛世天成、东方国际、世贸中心等
城
市
5. 亲水资源型
的
江景是深受金华消费者青睐的绝好资源
美
如：碧水豪园、浅水湾、春江花园、江景公寓、望江花园等
丽
6．美好寓意型这类命名一般也以体现美好寓意为主，但一般更具内涵和历
史沿革性。如：金报留庄、一品大厦、婺商国际、书香名邸等
创造城市的美丽
二、绿城楼盘案名特点
市
如：城中花园、江滨小区等。

房地产项目案名提案

竞争对手优劣势
竞争对手在地理位置、品牌知名度、产品设计等方面具有一定优势，但在物业服务、社区文化等方面存在不足。
项目定位与核心价值
项目定位
本项目定位为中高端改善型住宅社区，注重居住品质和生活配套。
项目核心价值
本项目的核心价值在于其优越的地理位置、高品质的产品设计、完善的生活配套和优质的物业服务。通过打造舒适宜居的居住环境，满足目标客户对高品质生活的追求。
制定有吸引力的推广内容，包括项目介绍、案名诠释、亮点展示等。
线上线下活动筹备工作部署
线上活动筹备
利用社交媒体、网络平台等开展线上互动活动，如话题讨论、有奖转发等，提高项目知名度。
线下活动筹备
组织各类线下活动，如产品发布会、案名揭幕仪式、媒体见面会等，增强项目影响力。
活动流程设计
详细规划线上线下活动的流程、环节和细节，确保活动顺利进行。
02
案名创意及设计理念
创意来源与灵感激发
地域文化特色
深入挖掘项目所在地的历史文化、民俗风情，提炼出具有地域特色的元素，作为案名创意的灵感来源。
自然环境特征
结合项目周边的自然环境，如山水景观、气候特点等，进行创意构思，使案名与自然环境和谐共生。
市场需求与趋势
紧密关注房地产市场的动态和趋势，以及目标客户的需求和偏好，为案名创意提供市场依据。
市场接受度
随着人们对环保意识的提高和对绿色生活的追求，绿意盎然作为具有生态环保理念的案名，在市场上具有较高的认可度和吸引力。该案名能够引起目标客户群体的共鸣和关注，提升项目的品牌形象和市场竞争力。
04
各方案优缺点分析比较
传播效果评估
优点
案名易于记忆和传播，能够引起目标受众的注意和兴趣，提高项目的知名度和曝光率。

房地产楼盘项目营销策划金都案名提报策略

本项目规划的主题概念，源自英国查尔斯王子主持开发的朋德伯利小镇
在1984年，庆祝英国皇家建筑师协会成立150周年的宴会上，查尔斯提出：“长久以来，规划师和建筑师始终没有对平民百姓的感受和愿望给予重视。”
查尔斯王子的观点得到了设计界的支持。十几年前开始朋德伯利工程。通过建筑、道路、公共空间的合理设计，创造出一种和谐温馨的理想社区。比如，房子不要高过五层，道路不要过直过宽，孩子们要有安全的嬉戏场所，最好在各家的视线之内，等等。
廷
廷，宫廷、天廷，帝王君主受朝问政的专署场所；通“庭”，庭院、院子，但较“庭”字更为大气、尊贵。
【45号地块】的案名
意
境
界
道
廷
【45号地块】的案名
意
境
界
道
廷
界石
界石
一个项目，立杭城静地，背靠卧佛，前倚湿地；一个项目，划地为域，自呈“特区”，傲然屹立；一个项目，一座城市的气质，一种生活的指标。
界廷道
界廷道
意为多种街区意向的多元集合，展现有容乃大的街区生活万象。
【45号地块】的案名
意
境
界
道
廷
熙廷
熙廷
熙，光明；和乐；兴盛。常用于褒义词中，形容明媚、煦暖的感受，以及繁荣、振兴的场面、局面，该字也常为帝王所青睐的名号用字。
用“熙廷”作案名，传递出简约、内敛、大气浑厚的项目气质，并为项目赋予了贵胄风范的品位感受。
朋德伯利的街区特点——
街道围绕着住宅，形成富有情趣的城镇空间。其道路比较狭窄，构成邻里日常生活的重要场所。小路由优质的砺石铺成，更适合步行。这是一个可以自我生长的独立王国。
朋德伯利的环保与绿色建筑理念—— 建筑材料均采用当地的，开发商采取积极的措施使其对环境的影响减至最小，对能源的消耗更小。

原阳项目案名+建筑风格+外立面颜色材质方案提报0913(给蒋经理)

海上海—东方明珠城为秦皇岛海港区百万平米国际滨海公园居住区，项目地处城市核心区东部经济发展圈，项目西临10万平米新开河海河公园，内部规划国际海上公寓区、国际海上公馆区、知名幼儿园、中小学教育区、高级水岸会所、时尚商街、星级酒店、行政办公区。：海上海—东方明珠城景观规划由大型中心海景广场，六大主题景观区组成。
原阳项目案名提报方案3
东辉·紫麟苑
基本解释： 1. 紫喻权利，高贵的血统，尊贵的象征，代表自信与尊贵。2.麒麟指中国古代神话传说中的神兽，据说能活两千年。雄的名麒，雌的名麟，合称麒麟。性情温和，不伤人畜，不践踏花草，故称为仁兽。民间传说麒麟会给人们带来儿子，使家族兴旺，吉祥如意，也是太平盛世的象征。3、苑指古代养禽兽植林木的地方，多指帝王的花园。寓意：麟乘紫气自东来，生意兴隆，辉煌吉祥。
推广理念：CLUBHOUSE是万科•17英里的产品定位。它代表着建筑功能的延伸，房子除了满足居住功能外，还可以是以类似CLUB的形态存在：接待、商务办公、作为个人收藏
lub-house产生的是一种以聚会和交流为核心，同时又十分强调私密性和专属性的居所形态。17英里的产品定(CLUBHOUSE) 从购买功能上能满足居住、商务、度假、甚至部分的商业功能的要求，给客户购买的更多的理由和价值。PARTYLIFT，是目提倡的生活方式。PARTY代表着一种生活方式的体现，17英里希望凝造一种“名流聚会、精英汇集”的商务名利沙龙。在这里，客户可以认识更多自己的“同类”，他们志趣相投，因此商机无限。购买17英里的CLUBHOUSE，是购买一种身份、购买一种机会。通过各种主题PARTY的举办，提前呈现了这类高尚人群必然的生活方式。
原阳项目案名提报方案1
东辉·凤凰城