家具行业年度度整合营销推广方案(居然之家案例)
大连居然之家度整合营销推广方案课件 (一)
大连居然之家度整合营销推广方案课件 (一)随着大连市建设不断发展，居然之家作为一家家居用品连锁企业，日益发展壮大。
然而，如何在市场竞争中脱颖而出呢？居然之家决定采用度整合营销推广方案来巩固自己的市场地位。
一、目标市场确定居然之家旨在为家庭提供更舒适、时尚、防护的家居用品，并关注更年轻、有消费能力的消费者群体。
因此，目标市场主要面向家庭年轻一族，同时也对忙碌的年轻人提供便利。
二、市场调研居然之家通过市场调研了解消费者的需求，采取合理的营销策略扩大市场影响。
首先，公司的营销重点是家庭中深受欢迎的产品，如床垫、家饰、窗帘等；其次，居然之家也关注不同节日和活动。
例如，在春节期间推出新年系列的家居用品，以及在母亲节、父亲节、儿童节等重要节日推出的促销活动。
三、广告推广采取多层次的广告推广策略，包括线上和线下。
线上方面，居然之家利用社交媒体、微信等平台创作优质内容，吸引潜在客户，同时推出促销活动。
在线下方面，居然之家在街头、地铁站口和大型商场等地投放广告，让更多的人知道品牌并吸引他们前来选购。
四、品牌活动采取有趣的品牌活动增强品牌影响。
比如说户外拔河比赛、篮球比赛、品鉴会等吸引消费者关注，并在活动前后推出优惠促销，促进销售。
此外，还可以开展一些公益活动、环保活动等加强品牌形象，提高品牌认知度和好感度。
五、联合营销通过和其他家居企业、生活用品企业联合营销，互相宣传相互促进。
如和电器连锁店合作，为购买家电的客户送赠品或优惠券，同时吸引更多的客户进入居然之家购买家居用品。
综上所述，采取度整合营销推广方案是居然之家促进销售、扩大市场份额的有效方式，不断为消费者提供优质产品和服务，提高品牌形象和好感度，增加消费者粘性，是居然之家持续发展的重要手段。
居然之家活动方案
居然之家活动方案篇一：居然之家活动策划 1居然之家促销活动策划书一、背景随着海口市的城市发展，中高档社区的纷纷建成，海口市家具市场，特别是中高档家具市场的竞争日趋激烈。
为了提高市场的占有率和知名度，各大家居卖场纷纷举办各类促销活动，吸引顾客的眼光。
但是，各种促销活动的频繁开展，造成了顾客的视觉疲劳，使得各大卖场虽然投入大量资金，但无法收到预期的效果。
二、市场前景1本次促销活动的目的是进一步提高销量和市场占有率，突破传统的促销手段来吸引顾客的目光。
2 通过承办此次活动，可以使公司获得更多的相关活动的经验。
同时，利用活动进行公司品牌的推广，为公司开拓新的业务渠道，获得更大的利润。
三、报名方式及细节1 报名方式：（1）天涯团购网用户进行免费的网上报名（花费18积分即可），凭短信到现场免费领取一个手册，手册持有者作为本次活动的贵宾。
（2）卖场的会员及消费者可直接在卖场指定位置报名，凭会员卡或购物小票，即可换取同样的手册。
（3）活动期间，现场可以通过办理会员卡、消费或者注册天涯团购（花费18积分即可）获得手册。
2 手册的内容：个人信息；促销期间的活动日程；参加促销的商户名单，主要经营项目；优惠栏，如每天免费供应的一份点心，则在当天的页面上点心那一栏盖章，购买商品，在商品那一栏盖章。
活动结束后，手册进行回收，同时送给手册持有者一份礼品。
3 报名时间：3月20日—4月7日：四、活动方案1 目标人群：促销的主要目标是有一定购买力的人群，同时利用天涯团购用户和卖场客户进行促销活动影响范围的扩大，吸引潜在客户。
2 活动内容：（1）活动一，购物返现：全场商品满2000返200现金（指定商品除外），贵宾购买商品时在原价基础上打8折，再进行返现（指定商品除外）。
时间：4月2日—4月8日。
（2）活动二，“图片对对碰”：在全卖场所有商品中选取50个进行某个角度的拍照（照片中有天涯团购的小标志），将50张照片随机分为5组，进行展示。
居然之家营销策略
居然之家营销策略
居然之家是中国领先的家居建材零售企业，拥有强大的品牌影响力和广泛的市场份额。
为了进一步巩固其市场地位，居然之家采用了多种精明的营销策略。
首先，居然之家通过在各大媒体上投放广告来提升品牌知名度。
这些广告突出了居然之家的产品优势和服务理念，吸引了大量消费者的关注。
同时，居然之家还与明星合作，利用明星的影响力来增加品牌曝光度，并举办一些明星见面会等活动，吸引消费者前来参与。
其次，居然之家注重线上线下的结合。
他们建立了一个完善的电商平台，通过在线购物和线下到店商品体验相结合的方式，满足消费者的不同需求。
通过线上线下互动，居然之家提供了更加便利和个性化的购物体验，吸引了更多的消费者。
另外，居然之家通过不断推出新品促销活动来吸引消费者关注。
他们定期举办低价促销、满减活动等，吸引消费者购买。
同时，居然之家还与一些知名品牌合作，推出限量版产品，增加消费者对产品的购买欲望。
此外，居然之家还注重提供优质的售后服务。
他们设立了专门的客服中心，为消费者提供及时的售后服务和技术支持。
居然之家还推出了一些增值服务，如上门量尺、家居设计等，为消费者提供全方位的家居解决方案。
最后，居然之家还积极参与公益活动，通过慈善捐赠和社会责
任活动来提升品牌形象。
他们参与了一些环保活动和扶贫计划，展示了企业的社会责任感，获得了社会的认可和赞誉。
总的来说，居然之家通过多种营销策略的综合运用，成功地提升了品牌知名度和影响力。
他们不断创新，加强线上线下的融合，提供优质的产品和服务，赢得了消费者的青睐。
家具城销售方案案例
一、活动背景随着人们生活水平的提高，家具市场逐渐成为消费者关注的焦点。
为了提高家具城的知名度和市场份额，吸引更多消费者，特制定以下销售方案。
二、活动目的1. 提高家具城的知名度和美誉度；2. 拉动家具城产品销售，实现业绩增长；3. 增强消费者对家具城品牌和产品的认同感；4. 提升家具城员工的服务意识和销售技能。
三、活动主题“品质生活，家居新主张——XXX家具城，让家更美好”四、活动时间2022年4月1日-2022年4月30日五、活动地点XXX家具城六、活动内容1. 线上线下联动促销（1）线上：利用微信、微博、抖音等社交媒体平台，开展家具知识普及、家居设计大赛、家居装修经验分享等活动，吸引消费者关注。
（2）线下：在活动期间，举办家居设计讲座、家居体验活动，让消费者亲身体验家居氛围。
2. 限时折扣（1）活动期间，部分热销家具产品享受8折优惠；（2）满额赠品：消费者在活动期间购买家具满一定金额，即可获得精美礼品一份。
3. 会员专享（1）活动期间，会员享受额外9折优惠；（2）会员积分翻倍：活动期间，会员消费可获得双倍积分，积分可在活动结束后兑换礼品。
4. 限时秒杀（1）活动期间，每天上午10点、下午3点，推出限量秒杀商品，抢购时间仅1小时；（2）秒杀商品价格低至5折，数量有限，先到先得。
5. 装修套餐优惠（1）活动期间，推出家居装修套餐，包括家具、家电、软装等，享受套餐优惠；（2）套餐价格低于市场价，且享受免费设计、免费测量等服务。
七、活动宣传1. 制作活动海报、宣传册，在店内及周边区域张贴；2. 通过朋友圈、微信群、抖音等社交媒体平台，发布活动信息；3. 合作媒体进行宣传报道；4. 与周边商家联动，共同推广活动。
八、活动效果评估1. 活动期间，家具城销售业绩同比增长30%；2. 活动期间，新增会员5000人；3. 活动期间，消费者满意度达90%以上。
通过本次销售方案的实施，XXX家具城成功提升了品牌知名度、市场份额，并实现了业绩增长。
居然之家品牌营销策划案
超级记忆法-记忆
#规律 第四个记忆周期是 1天 第五个记忆周期是 2天 第六个记忆周期是 4 天 第七个记忆周期是 7天 第八个记忆周期是15天 这五个记忆周期属于长期记忆的范畴。 所以我们可以选择这样的时间进行记忆的巩固，可以记得更扎实。
超级记忆法-记忆
#规律 TIP1：我们可以选择记忆的黄金时段——睡前和醒后！ TIP2：可以在每天睡觉之前复习今天或之前学过的知识，由于不受后摄抑制的 影 响，更容易储存记忆信息，由短时记忆转变为长时记忆。
如何利用规律实现更好记忆 呢？
超级记忆法-记忆
#规律 TIP3：另外，还有研究表明，记忆在我们的睡眠过程中也并未停止，我们的大 脑 会归纳、整理、编码、储存我们刚接收的信息。所以，睡前的这段时间可是 非常 宝贵的，不要全部用来玩手机哦~
比重。 因此，就整个建材市场的消费而言，前景是非常乐观的。
2、竞争对手研究
就昆明周边地区而言，居然之家面临的市场竞争是十分激烈的。大商汇
#建材城就是一家在规模和实力上作为居然之家竞争对手中具有典型性的企业。 现以大商汇建材城为例，分析竞争对手的一些具体情况。
①地理位置：位于昆明市西山区官南大道与十里长街交汇处，周边广福路上有 多个高档住宅小区，交通方便，181路、127路、166路公交车均可直接到达。
⑤营销宣传：凸显整体形象，定期在昆明主流报纸媒体上做广告，但 主要以路牌为主，并在其他装饰城（竞争对手）附近打出大商汇巨幅 广告。业主个体形象通过内部刊物、精品导购等方式展现。上述方式 能以集体的力量参与市场竞争，收到更好的广告效果。
三、 消费者研究
#
1、装修新房的消费者 2007年昆明城镇居民人均年收入为15200.7元，以户均人口3.26人 计，年均家庭收入4.9万。按现在的房价收入比，一般房价为家庭年收 入的2- 3倍，则房价以8.8-13.7万为宜。而昆明地区房屋平均价格（每 平方米）为：城区5500-6500，新区3500-4500，经济适用房为2000 -3000，。按每平方米2500元计，一套60平方米的住房也需15万，超 出一般家庭的承受能力。由此可见，购买新房后立 即装修，一般居民 有心无力。
家具集团年度营销方案
家具集团年度营销方案1. 引言市场竞争日趋激烈，家具行业作为一个重要的消费品行业，在消费者需求不断变化的背景下，如何制定合理有效的年度营销方案，成为家具集团赢得市场份额的关键。
本文将围绕家具集团年度营销方案展开讨论，从市场分析、目标制定、策略制定、执行方案和效果评估五个方面进行阐述与分析。
2. 市场分析2.1 市场概况针对家具行业，在过去几年中，市场规模保持较稳定增长。
消费者对于家具的需求越来越多元化，逐渐出现高品质、个性化、定制化和环保等新的消费趋势。
同时，线上渠道的兴起也使得家具市场竞争更加激烈。
竞争对手包括传统家具企业、定制家具企业、线上家具平台等。
2.2 消费者调研通过对消费者调研数据的分析，可以得出以下结论： - 消费者对品质有较高的要求，但在价格可接受范围内愿意选择高品质家具； - 消费者对家具的风格和设计要求越来越高，个性化需求增长明显； - 消费者对环保材料和绿色生产的要求逐渐提升； - 消费者购买家具的决策过程多以线上渠道获取信息为主，线下实体店仍然具有重要意义。
3. 目标制定基于市场分析和消费者调研，我们制定以下年度营销目标： 1. 增加市场份额，将市场占有率提升至10%； 2. 提高品牌知名度与美誉度，将品牌关注度提升至80%； 3. 提升销售额，实现年度销售额增长20%。
4. 策略制定4.1 品牌定位策略家具集团将以高品质、个性化、环保为核心价值，通过品牌传播和宣传，打造知名度和美誉度。
在产品设计和生产中，注重品质控制和环保要求，满足消费者对品质和环保的需求，塑造品牌形象。
4.2 产品策略基于消费者调研结果，家具集团将推出一系列符合消费者需求的新产品。
包括：- 注重设计和风格的家具系列，满足消费者对个性化的需求； - 环保家具系列，采用绿色材料，满足环保需求； - 定制家具系列，提供消费者个性化定制服务。
4.3 渠道策略家具集团将采取线上线下结合的渠道策略，通过线上平台提供产品展示和信息获取，吸引消费者到线下实体店体验和购买。
年底家具营销活动方案
年底家具营销活动方案随着年底的临近，各家家具公司都会加大销售力度来提高产品的销售量。
为了顺利度过年底的销售高峰期，我们公司也需要做出相应的营销活动方案。
以下是我们的方案：活动一：打折活动在年底的销售高峰期，我们将推出多种形式的打折活动，以吸引更多的顾客。
具体活动如下：1.全场打折：所有的家具都会在原价基础上打折，力度从5%到30%不等。
这样的优惠力度足以吸引更多的顾客进行购买。
2.品类打折：在此活动中，我们将会对各类家具进行分类打折，从沙发到床上用品，力度最高可达到5折。
这样能够吸引更多的顾客前来购买自己喜欢的家具。
3.阶梯式打折：在此活动中，购买越多优惠越大。
在购买3件家具时，可享受8折优惠，在购买5-7件家具时，可享受7折优惠，在购买8件及以上时，享受6折优惠。
此举能够鼓励顾客多购买自己喜欢的家具。
活动二：门店展示活动在此活动中，我们将会在门店内设计一个家具长廊，展示最新的家具产品，让顾客可以更加直观地感受到我们公司的家具质量和团队的设计实力。
1.首次展示新品：优惠力度最长达到10%的优惠折扣，让顾客更好的体验和了解我们公司的新品。
2.推广热销产品：在此活动中，我们将会突出推荐几款热销产品，每款产品都可享有最高8%的折扣优惠。
让消费者了解到我们公司的好产品，同时能够吸引更多人来购买。
活动三：线上购物活动在此活动中，我们将推出线上购物的优惠活动，让顾客在家里便可以进行购物。
具体活动如下：1.节日优惠：在“双十一”、“年终大促”等购物节期间，我们将会推出最高50元折扣的优惠活动，让消费者在家中得到优惠的同时购买到自己喜欢的产品。
2.线上首单优惠：顾客首次进行线上购物，可获得10元的优惠折扣。
此举能够让我们公司的线上购物业务得到增长，同时也为新客户提供优惠价值。
综上所述，以上就是我们公司在年底推出的家具营销活动方案，针对不同的销售方式和消费者需求，制定了不同的优惠方案和推广方案，期望能够吸引更多的消费者来选购我们公司的产品，达到销售预期。
年底家具营销活动方案策划
年底家具营销活动方案策划一、背景分析近年来，随着人们生活水平的提高和人们对居住环境的要求不断增加，家具市场呈现出蓬勃发展的态势。
然而，伴随着市场的竞争加剧，家具企业需要不断创新和改进自身的产品，提高品牌影响力，吸引消费者的注意力。
因此，在年底这个促销的黄金时期，制定一套有效的家具营销活动方案是必不可少的。
二、目标定位1. 提高品牌知名度：通过年底促销活动吸引更多的消费者关注并提高品牌的知名度。
2. 增加销售额：通过促销活动增加销售额，实现年度销售目标。
3. 加强客户关系：通过促销活动与现有客户互动，增加客户黏性和忠诚度。
三、活动策划1. 活动主题：家居新年新气象这一主题旨在传达产品更新、环境焕然一新的信息，并给消费者一种新年新开始的感觉。
2. 活动时间：12月1日至12月31日在年底期间开展活动，能够充分利用节日购物的消费热情，提高销售额。
3. 活动内容（1）促销折扣通过对特定产品进行优惠折扣，吸引消费者进店购买。
例如，针对旧款家具进行大幅度折扣，增加促销力度。
（2）买赠活动购买指定产品，赠送相应的家居小物品或家居软装，增加消费者购买的欲望。
（3）限时特价设置每日特价产品，仅限当日购买，限时优惠刺激消费者的购买欲望。
同时，每周末设定全场特价活动，吸引更多的消费者进店。
（4）推介活动在市场上选取若干明星产品进行推介，通过体验、试用、体验分享等方式，向消费者展示产品的特色和优点。
（5）家具定制咨询活动邀请家具设计师为消费者提供免费的家具定制咨询服务，并提供相关资讯，增加消费者对定制家具的了解和需求。
4. 活动推广（1）媒体宣传通过报纸、网络、电视等媒体发布活动广告，提高品牌知名度和活动关注度。
同时，在社交平台上进行图片展示和口碑推介，吸引更多消费者关注和参与。
（2）线下促销在家具门店附近设置宣传牌、广告牌和横幅，提前几天启动促销鼓励消费者提前到店购买。
同时，利用家具展览会等活动平台，展示企业的产品和服务，吸引更多潜在客户的关注。
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2015大连居然之家推广建 议
品牌策略
社会化营销，累计口碑，提升品牌好感度
顾客既是消费者又是品牌销售业务员，顾客发展会员可获得会员返利。 鼓励消费者分享给朋友圈，形成N次的口碑传播……
线上购物 线下购物
好评转发送积分 转发朋友圈送礼或折扣优惠
居然之家年度推广合作方案
目 录
项目背景
-市场现状 -消费者洞察
居然之家推广建议
-品牌策略 -营销推广
媒体策略分析
项目背景
市场现状
市场现状
区域家具品牌运营
商
幸福家居
华南家居大世界
大连幸福家居世界有限公司成 立于2003年，下辖幸福家居世 界、幸福家居·家饰城、幸福家 居·家具城3个家居建材商场，
目前 核心 消费 人群
年龄段
人群
状态特点
25岁-30岁段
新婚人群
85后，90后 新婚人群
30岁-35岁段
改善人群
三口之家 并买了新房
35岁-50岁段
中高管/企事业单位/
高端客户
私营业主
喜欢网购，喜欢性价比高 的产品，喜欢整套购买
喜欢一站式服务，希望设 计师推荐，喜欢全城比价，
喜欢突出家居的功能
喜欢团购/拼购，需要专业的 客户服务，推崇绿色环保
营销推广：跨界合作
智慧城市，创享生活
大连首届智能生活联展
活动目的：以未来智能家居生活为主旨，打造高 质量家居潮流风向展，线上门票发放，线下引流。 活动内容： 智能家居高峰论坛 智能家居产品展示 智能家居发展方向 概念性产品联展 活动方式： 智能家居品牌产品参展及主题促销
营销推广：跨界合作
营销推广：主题活动营销
你团聚，我买单
活动时间：新年/五一/双十一 活动形式： 1.凭团聚的火车票/高铁票/机票到居然之家，立减500元， 为家人定制一个舒舒服服的家，居然之家用最实际的行 动支持你的团圆家； 2.除了为你的团聚买单，带上你亲爱的家人到居然之家 还可免费定制全家福，定格全家人幸福的团聚时光。
土巴兔 2009 年 6 月上线，是一个为业主，装修公司，设计师和建筑材料提供商服务的第三方平台，推出了“装 修管家”、“装修体验馆”等 App，提供类似支付宝的免费第三方监理服务“装修保”，满意后付款。
小米投资爱空间…… 互联网+，家居O2O布局深化
项目背景
消费者洞察
家居消费用户洞察
未来 新兴 消费 人群
2015大连居然之家推广建 议
营销推广
营销推广
移动互联的兴起，开启用户思维的同时，消费者场景化植入成为趋势。居然之家大连在常 规节点优惠促销基础上，应更多地从消费者情感、需求入手，带给他们一些新的东西，在 和消费者一起嬉笑玩耍的同时，也会赢得大家更多的支持和认同，让消费者有激发、有趣
味、有好处，并兼顾社会责任、公益高度，持续塑造居然品牌。
“ 过去10年，60及70后是 建材家居装修主流人群， 尤其在高端市场，成为 主体消费人群。未来10 年，将进入到80、90年 ” 代 消 费 人 群 的 消 费 时 代 。
“互联网+”引发消费行为改变
消费人群依赖互联网来获取信息，并向移动终端转移，他们关注品牌感受和服务体验， 关注口碑，圈子影响力。
便捷支付方式，永不打烊的店铺
门店主动走向顾客，迎合他们的新消费习惯与支付习惯，给顾客更多自由选择：想买就随时掏 出手机买，没有时间限制，永不打烊的店铺，现金支付、扫码支付、刷卡支付自由选择，……
新时代 让店走向顾客
手机比钱包重要
银行卡/信用卡/存折、现金、照相机、地图、平板电脑
迎合移动购物新习惯 随时随地产生消费
活动形式：凡受邀进店即可获得5支爱神之箭，用来赢丰富 礼品和丰厚现金券，并有爱神天使，互动拍照得惊喜大奖。 爱神第一箭，中靶即可获得创意家居用品 爱神第二箭，射中箭靶上任意一只气球即可获得现金券 爱神第三箭，轻松定制你的甜蜜照 ……
爱神天使示意
营销推广：主题活动营销
味爱下厨——大连好煮夫“技”术大赛
总建筑面积23万平方米。
大连华南集团有限公司自营。 华南家居大世界建筑面积13万 平方米，集家居、建材、化工、 五金、家装、设计、样板展示、 家居展览、家居文化等“一站 式”家居用品博览购物中心。
大连大世界家居广场
大连大世界商业联合机构，始建 于2000年，产业布局涉及商业零 售、家居建材、旅游度假、建筑 材料、房地产开发、物流仓储、
合作，尊重创新。
星云系统
月星家居 居然之家
位居星海湾商圈，辐射大连高端消 费人群，一度引领大连高端家居消
费及欧美家私风潮
曾一度携手吴晓莉 主打都市知性形象
中高端定位、一站式购齐 和先行赔付，致力于打造
成中国第一品牌
代言人陈宝国是汉武帝扮演 者，有一种气势和霸气，符 合居然之家在行业内的地位
二三线城市下沉， 明码实价
以设计驱动解决家装痛点，持 续服务创新，“大家居”发展 战略；O2O设计服务平台与
O2O线上销售平台
国际 宜家家居 主要针对年轻消费群体，以人为本和儿童友好型产品，代表着清新、健康的瑞典生活方式
市场现状
家居O2O新兴电商
美乐乐
美乐乐成立于2008年，是中国最大的家居电子商务平台。2011年实现由线上与线下为基础的“双平台 O2O”经营模式，基于价格体系统一，3年实现10倍颠覆式增长。2013年，美乐乐拓展海外供应链。 2014年首创家居电商行业“限时达”服务 ，全面启动O2O平台开放、“全屋购”业务、大店计划、全国 样板间征集战略举措。
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消费者无形推广效果
顾客既是消费者又是销售业务员，顾客把自己购买的商品分享和传播出去，引起其他人 的兴趣，进行免费的销售和推广，真正达成交易后顾客还可以获得一定的奖励或返利。
2015居然之家大连 品牌营销 全线互动
线上导流 线下消费
线下推荐 线上返利
线下销售 线上服务
发挥居然之家特色，将设计、家具、装饰、体验等结合， 线上线下一体化，共同打造大家居时代泛家居生活服务平台！
强势渗透中高端消费人群； 以家具、软装为主营业务，品类较单一。
市场现状
家居领军品牌运营商
在连锁式家居领军品牌运营商中，国内品牌领军企业以居然之家、红星美凯龙、月星家居为典型代表，实行全国战略连锁运营模 式，均针对中高端市场，定位上基本相同，但产品阵营及运作模式上各有特点。
国内
市场定位
以独特的外观印象吸引人， 同时借鉴国美的特价促销手
营销推广：跨界合作
六一！居然大不同——大连科技小达人大赛
活动说明：异业资源联合（大连科技馆、小达人体验馆、乐高大连、大连 老虎滩极地海洋公园），以科技与智慧为活动核心，聚焦家庭消费人群， 开阔孩子科技视野，展示居然智慧。 活动形式：参与活动，赢乐高产品+老虎滩门票。
机器人课程
儿童智能家居体验
海洋环保互动
齐家网
创立于2005年3月，是中国最大的家居生活消费品导购网站之一。核心业务是家居（含装潢、建材、家具、 家电等）、婚庆和大众生活消费品。首创“装修支付宝”，装修大学堂。平台服务费为网站主流的盈利来 源。2015年3月获得1.6亿美金D轮融资。2016年计划全国落地300个互联网线下体验店。
尚品宅配 新居网是尚品宅配的官方网上商城，全国最大整体定制家具直销网。为装修客户提供一站式全屋家具定制、 整体家居解决方案服务。电子商务模式应用先进的虚拟现实技术.
创意节日营销 主题活动营销
跨界合作
新技术营销
公益营销
打造居然生活范儿， 提升粉丝粘性。
与促销节点结合，形 成线上传播，线下落 地，全面为销售引流。
话题效应 渠道拓展 客户共享
成本低效果好 互动参与 形成传播
品牌好感度 美誉度
营销推广：创意节日营销
居然甜蜜日——1314爱在居然
活动说明：每月13、14日两天，作为居然之家甜蜜日。 以爱神之箭出现在居然之家，号召大家来“中箭”， 强身健体同时拿精美礼品。
备选主题活动：超强奶爸节
营销推广：创意节日营销
居然绝配日
活动时间：七夕/情人节 活动形式：天生一对，居然绝配。 1.联合百合网为众多的大连单身人士，奉上一场荷尔蒙急速飙 升的“寻找绝配”的交友活动； 2.绝配也是绝妙搭配，店内展开不同品类组合最绝配的套够活 动，带动门店销量。
女神+屌丝=绝配
萝莉+大叔=绝配
海产品加工等多个行业。
国际家居中心
2004年8月开业，中山区昆 明街，建筑面积40000多平 方米，引入诸多从未进入大 连的优秀家居品牌。大世界
家居广场姊妹店。
建立时间早，本土认知有优势；定位混乱，区隔不明显。
市场现状
厂家自设独立品牌卖场
美克美家
美克美家家具连锁有限公司始创于2001年，隶属于美克国际家具股份有限公司。于2002年开始，联合美国著名家具 品牌“伊森艾伦”，在中国构建国际家具连锁零售网络，自2002年12月28日第一家连锁店在天津开业至今，覆盖北 京、上海、天津、大连等20余个城市的国际家具连锁零售网络。
营销推广：主题活动营销
居然嫦娥最美中秋评选
活动时间：中秋节 活动目的：线上活动推广/评选，线下门店引流。 活动形式： 1.【参与评选】微信端发起活动专题页，上传心目中嫦娥装扮照片+参 赛宣言，参与居然之家最美嫦娥评选； 2.【嫦娥来敲门】居然之家准备中秋爱家礼盒，将由嫦娥姐姐亲自上门 为老客户送上定制月饼和满满祝福，形成事件营销，互动传播。
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