美国营销环境全方位分析7
安利案例分析
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发展状况
1998年，安利（中国）以开设店铺并雇佣推销员的方式成功转型经营。 2000年，公司将安利、捷星和捷通合并成为安达高公司。 2003年，安利（中国）营业额达到全球第一。 2004年，安利（中国）销售额达170亿人民币，稳居安利全球最大的市场。 2006年，安利（中国）正式拿到直销牌照，未来几年将是全力腾飞时期。 2008年，安利公司首次声明到2012年安利公司全球业绩超过120亿美元！ 2009年，安利（中国）的年销售额再创新高，达到200亿人民币。 2010年，安利（中国）的营业额接近220亿人民币，再创历史新高。 2012年，安利计划全球销售120亿美元。 目前，安利的业务已遍及五大洲的80多个国家和地区，全球员工超过1.3万人，营销人员超过500万人，以安利Amway为商标的产品共有5大系列600余种。截至目前，安利公司现已取得了800多项产品专利，另有600余项正在申请中。
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环境分析
安利——中美关系
中美政治关系
中美经济关系
微观环境：
1.消费者：对传销活动强烈不满。
2.公众：抵制传销活动。
宏观环境：1.政治法律环境：国家取缔一切形式的传销组织与活动。2.社会文化环境：传销组织与活动和我国的社会文化不符。
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冷战结束以后，中美关系的定位处于模糊不清状态，美国内对华“敌友论”（竞争对手、战略伙伴）也时起时伏。但客观地说，双边关系并非缺乏依托，恰恰相反，中美关系发展到今天，其内涵更为复杂，构件更为丰富，对双方的战略利害更大，已完成了新基础的重塑过程。 但应该看到，这种内涵丰富的构件不一定始终自动发挥合力来稳定双边关系，塑造双方关系的基础仍需努力辨别其构件的性质，以强化其积极面，控制其消极因素。不过分析人士认为，尽管布什政府亲台，但并不希望台独势力自主发展而冲击中美关系。
PEST分析法分析NIKE营销环境
PEST分析法分析NIKE营销环境很多中国小孩小时候总梦想这有一双带对号的足球鞋，而我就是其中的一个，带对号的鞋，就是Nike。
Nike公司成立于1962年的美国，前身是“蓝绸缎”公司，主营体育用品，在1971年，正式改名为Nike （耐克），从此，就步入了一个辉煌的时期，现如今，不光在美国本土，在世界市场上，我们都随处可见Nike的各类产品，Nike的产品在已经销往加拿大、亚洲、澳洲、欧洲、以及拉丁美洲的一些国家和地区。
Nike已经成为世界体育用品的霸主。
今天我就运用，PEST试分析一下Nike在国际市场上的营销策略。
一、Nike国际营销政治环境。
和平与发展史当今世界的主题，这对于Nike来说，无疑创造了更好的营销环境。
纵观Nike的国际市场，加拿大、亚洲的中国、韩国、日本、印度、澳洲的澳大利亚、欧洲国家、拉美部分国家都是Nike的主要销往市场，这些国家和地区从政局上看，都相对比较稳定，国家动荡和战争相对较少，并且人口密集，人民的生活状态相对稳定。
再加上这些国家都是比较开放，这些国家国际贸易也在不断的发展。
比如欧洲国家，均为资本主义国家，贸易的自由程度较高，政局稳定，成为Nike最主要的市场。
主要介绍一下Nike在中国营销的政治环境，说到中国，外国商人的第一反应也许就是那是一个拥有14亿人口的国家。
那么人口密集度高，也成就了一个巨大市场。
其次，中国政局稳定。
其实最主要的还是在1978年中国政府实行了改革开放，吸引外资，鼓励进出口贸易。
1993年，中国政府提出社会主义市场经济体制。
中国政府于1994年颁布了第一部《对外贸易法》，开始了完善对外经贸领域法律法规的改革阶段，以国际规范为目标，在货物贸易，外资，知识产权，反倾销等各个领域出台了一系列的法律法规。
同时政府的政策透明度也不断加强。
2001年中国加入WTO至今，中国在市场准入，国内措施，外资待遇，服务贸易等各个领域均较好地履行了自身的承诺和义务，得到了WTO、世界银行等国际组织的高度评价。
市场营销理念和营销环境分析
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营销影响着我们生活的各个 方面， • 营销常以我们没想到的方式 影响着我们。
• （二）关于营销包含的内容 • 例：先考虑世界各地的骑自行车者。 • 大多数骑车者不是自己制造、将人位移、车型众多可共
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选择、自行车设计标准不同（性别、年龄、手闸或脚闸、 篮子、婴儿坐椅等） 这些不同风格和特征使自行车的生产和销售复杂化。企 业在决定生产自行车之前，需作如下决策： 1.分析可能购买自行车的人的需要 2.预测不同顾客所需车型—车把、轮子种类、材质 3.估计未来几年，将有多少人骑车及会买车 4.预测何时买车 5.确定骑车人在何地区？企业应如何运输自行车 6.估计顾客愿为自行车支付的价格，此价是否有利 7.向潜在顾客如何促销 8.估计会有多少竞争对手，其产量、车型、价格
2.需要、欲望和需求
• 需要： 没有得到某些基本满足的感受状态。 • （描述了基本的人类要求） • 欲望： 想得到基本需要的具体满足物的愿望。 • （趋向某些特定的目标以获得满足） • 受到社会文化环境及个性的影响和限制 • 需求： 有能力购买且愿意购买的某个具体物的欲 望。
•
营销者并不创造需要，需要存在于营销活动之 前，营销者只是影响了人们的欲望。
4.效用和成本
• 效用： • 消费者对产品满足其需要的整体能力的主观评 价。
评价因素 交通工具
方便性 5 2
快捷性 1 3
舒适性 1 2
安全性 1 5
综合评价 8 12
自行车 公共汽车
小巴
出租车 自己开车
2
5 3
35 53Fra bibliotek5 5
4
4 2
12
19 15
可供选择的产品组：交通工具 需求组：满足的目标
美国市场营销环境分析
美国市场营销环境分析一、宏观环境分析1.1人口环境1.1.1人口总量2008年的美国人口统计数据表明：美国已拥有303,824,646人。
美国是一个拥有十分多样化的种族及民族的国家。
白种美国人占大部分(约2/3)，而其余三分之一的少数人种多集中在沿海或都会区，拉丁美洲裔为一支人种分化广泛的民族，为少数民族中的最多数。
非裔美人则集中在南部、及部分东北及中西部，为美国少数种族中的最多数。
2006年美国社区调查显示，全美人口中白种美人就占74%，其中约有8%为部分拉丁美裔，未混有拉丁美裔血统之白种美裔者则约占66％。
1.1.2人口密度分布白种美人在每个区域都占多数，又以中西部为尤，高达82%全区人口。
亚裔美人集中在西岸地区，其中有47%居住于加州及夏威夷等地。
美洲原住民部分也集中于西部，西元2000年人口调查发现目前美洲原住民人口约有4千100万人，这是自从1776年来最高的数字，超越西部四分之三的夏威夷原住民及太平洋群岛地区原住民数量。
其他裔籍者则大部份居住于西部或南部，约有69%这些地区多裔美人居住于此。
这些其他裔籍的美国人，都在2006年被重新分类为白种，而这些人几乎都是拉丁裔混血，44%住在西部。
拉丁裔人口占西部人口27%，占全国人口43%。
1.1.3人口结构分布:（1）年龄及性别结构（2008年）年龄比例0-14岁20.1% 67.1% 12.7%15-64岁65岁及以上（2）种族结构（2003年）白人：81.7%；美国印第安人：1%；夏威夷与其他太平洋岛屿原住民：0.2%；亚洲人：4.2%；黑人：12.9% 1.2经济环境1.2.1经济总量美国是世界上最大的经济体，2009年国内生产总值（GDP ）为14.27万亿美元（居世界第一），人均GDP 为46443美元（居世界第6）。
美国经济是资本主义兼混合经济体；大多数微观经济决策由公司或私人企业做出；政府则以法律、财税政策、货币政策等方式对经济进行宏观调控，并在基础研究和教育、公共卫生、社会安全保障、储蓄保险等领域提供相当一部分资助或服务。
网络营销环境分析
第三节 微观环境分析
企业内部条件分析 行业性质 竞争者状况 供应商 营销中介 顾客
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一、企业内部环境分析
（一）什么是企业内部环境？ 1、企业发展战略的重视程度 2、 所需资源的保障能力 3、企业组织结构
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定制营销显著特点
（1）大规模生产，为大量顾客服务 （2）定制生产满足每一个微观顾客的具体需求。
定制营销优点：
（1）能极大地满足消费者的个性化需求，提高 企业的竞争力。 （2）以销定产，减少了库存积压 （3）利于促进企业的不断发展
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亚马逊的主要经营策略
产品策略
以低价策略抢占市场份额
促销策略
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网络营销的理论基础
“软营销”理论；是针对工业经济时代的以大规模生产为主要特征的“强势营 销”提出的新理论，它强调企业进行市场营销活动的同时必须尊重消费者的感受 和体念，让消费者能舒服的主动接收企业的营销活动。
直复营销 ；一种互动的营销系统，运用一种或多种广告媒介在任意地点产生可 衡量的反应或交易。
网络营销的优势
有利于企业取得未来的竞争优势 有利于企业取成本优势 使消费者更具有自主性 满足消费者购物方便性的需求 有利于企业与顾客的良好沟通 计算受众规模
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网络营销的劣势
网络安全性问题 商品质量、售后服务得不到有效保障 缺乏商场内的真实环境与气氛 价格问题愈加敏感 坏消息传得快
政治法律 网
络
营
社会文化
销
宏
观
环
科学技术
境
自然地理 经济环境 社会人口
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三、我国网络营销的现状
10000 9000 8000 7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000 0
第2章-市场营销宏观环境分析幻灯片
3.性别结构
男女性别比例总体基本平衡
第五次人口普查（2000年）：
大陆 男性占 51.63% 女性占 48.37% 以女为100 106.74 ：100
2003年： 男性51.5 女性48.5
世界各国出生性别 104～107：100
我国：82年 108.5：100 90年 111.3：100 2000年 116.9：100
２ 恩格尔系数的计算公式如下：
恩格尔系数=食物支出变动的百分比/收入变动的百 分比
恩格尔系数是衡量一个国家、地区、城市、家庭生 活水平高低的重要参数。
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３ 消费结构 指消费过程中人们所消耗的各种消
费资料（包括劳务）的构成，即各种 消费支出占总支出的比例关系。
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联合国规定的衡量世界各国富裕程度的指标
全球：
年
份
1980
家庭人口数（人） 4.3
1994 2000 4.1 3.7
中国：
年份 家庭人口数
1990 1995 1998 3.96 3.7 3.63
2000 3.44
2004年 161万对夫妇离婚 21.2%↑
人口增加，家庭规模趋小，家庭数量增加 单身家庭 单亲家庭 同性家庭
影响房子、家具和家 用电器等以家庭为基本 消费单位的商品的销售
人说印度语，64人说西班牙语，58人说俄语，37人说阿拉伯 语，剩下的人会说200多种语言中的一种。 另外，村庄中有329名基督徒、178名伊斯兰教徒、132名印度 教徒、62名佛教徒、3名犹太教徒、167名非教徒、45名无神 论者以及其他教派的84人。
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从资料中能看出关于研究人口环 境的什么信息？ （1）年龄 （2）性别 （3）地理分布
门
麦当劳市场营销案例分析
麦当劳市场营销案例分析美国麦当劳公司是全球规模最大、最著名的快餐集团，是世界上最成功的特许经营者之一，成就了在126个国家拥有3万多个分店的全球最大快餐业连锁店的霸主地位，并以每3小时增加一个店面的惊人速度持续的扩展，成为当今快餐业的巨无霸。
麦当劳实施多种战略，提升企业核心竞争力，经营范围日益扩大，逐步占领全球市场。
“麦当劳”作为餐饮行业的世界第一品牌，它独特的经营可以说是一个神话。
麦当劳公司是怎样取得如此瞩目的成就呢？这归功于公司的市场营销观念。
下面就让我们来了解一下麦当劳公司。
一．公司简介McDonald's麦当劳餐厅（McDonald's Corporation）是大型的连锁快餐集团，主要售卖汉堡包、薯条、炸鸡、汽水、甜品。
麦当劳餐厅遍布在全世界，在很多国家麦当劳代表着一种美国式的生活方式。
英文全称：McDonald’s公司类型：上市公司（纽约证券交易所）广告语：I'm lovin' it!为快乐腾点空间（2010年）成立于：１９９５年总部位于：美国伊利诺州欧克布鲁克（Oakbrook, Illinois）重要人物：雷．克罗克（Ray Kroc），创始人；安德鲁·麦肯纳（Andrew J. McKenna），董事会非执行主席；吉姆·斯金纳（Jim Skinner），董事会副主席兼CEO；迈克尔·罗伯茨（Michael Roberts），总裁兼COO 。
主要产业：餐馆雇员数目：418,000人主要产品：连锁快餐、甜点、童装等收入：274.8亿美元(2009年)品牌价值：2006年全美国排名为第5名2008年为第8名分布：麦当劳在世界121个国家有超过31000家店麦当劳在中国的发展历程：1990年，麦当劳在深圳开设中国的第一家餐厅。
1992年4月，北京王府井麦当劳餐厅开张，成为麦当劳在全世界面积最大的餐厅。
麦当劳广州的第一家餐厅开张时创造了麦当劳历史上的最高销售额记录。
市场营销环境分析
第二章N J —■ ■ ■市场营销环境分析第1节市场营销环境一、市场营销环境的概念现代市场营销学非常重视对市场营销环境的研究，因为任何企业的市场营销活动都不是在真空中进行，而是要受到各种市场营销环境的影响。
企业的市场营销战略计划或者是适应市场营销环境，使企业的市场营销活动能正常、迅速地展开，或者是不适应其环境的要求，遭到挫折或者失败。
正如组织的环境适应理论所指出，企业必须随环境的变化而不断改变自己。
也就是说，企业应该像生态系统中的机体一样，随环境的不同变迁而作出与之相适应的反应行为，即制定出适应市场营销环境变化的市场营销战略。
究竟什么是市场营销环境呢？美国市场营销学家菲利普•科特勒对其作了如下定义：“企业的市场营销环境是由企业市场营销管理职能以外的因素和力量组成的，这些因素和力量影响市场营销管理者成功地保持和发展同其目标顾客交换的能力。
”从科特勒的定义和企业的市场营销实践来看，企业能否获得市场营销活动的成功，不仅受制约于企业外部因素，而且还要受到企业内部因素的影响。
因此，简单而言，所谓市场营销环境，就是指一切影响和制约企业市场营销决策和实施的内部条件和外部环境的总和。
二、市场营销环境的特征市场营销环境的特征可以归纳为以下四个方面。
（一）双重性格市场营销环境具有双重性格，即市场营销机会与环境威胁。
所谓市场营销机会，就是指对企业市场营销富有吸引力的领域。
所谓环境威胁，就是指环境中一种不利的发展趋势所形成的挑战。
实质上，市场营销环境的变化就是在不断地创造机会和创造威胁，而且两者往往是并存的，在一定的条件下还可以互相转化。
既有许多企业乘着环境变化之势而成长和繁荣起来，也有不少企业因环境的变化而被卷入衰退的浪潮之中。
由此可见，企业持续地监视和适应变化的环境对它们命运攸关。
现在和将来一段时间内，我国所面临的最大机遇与挑战也许就是加入世贸，这是不可改变的事实。
对于我国企业来说最关键的就是要做好准备去迎接这种机遇与挑战，并设法抓住其中的机遇，避开其中的威胁，或者将其威胁转化为机遇。
市场营销环境--营销活动与营销环境
行业机会与边缘机会
• 不同企业技术、资源和条件不同，通常各有使命和活 动领域。
• 出现于领域内的机会，即行业机会——
– 行业机会能充分利用自身优势和经验，识别难度低。 – 但是会形成行业内部激烈竞争，失去、减弱机会效益。
增长迅速
人口发展 三大趋势
家庭小型化
老龄化
目前许多国家企业的人口环境方面的主要动向
(1)
(2) (3)
(4)
(5)西方国家非家庭住户也在迅速增加
(6)许多国家的人口流动性大
(7)有些国家的人口由多民族构成
• 所谓人口老龄化，是指老年人在总人口中的
相对比例上升，按国际通行的标准，60岁以
上的老年人口或65岁以上的老年人口在总人
自然资源环境
(1) (2) (3)许多国家对自然资源管理的干预日益加强
(4)环境保护意识与市场营销观念相结合所形成的绿色市场营 销观念，正成为本世纪９０年代和２１世纪市场营销的新主 流
案例：石油危机使日本经济型轿车畅销美国市场，89年天然 油脂的缺乏使成都芙蓉肥皂厂改变思路生产出肥皂粉。
二、微观营销环境
世界人口增长情况 • 1830年： 1000 000 000 • 1930年： 2 000 000 000 • 1960年： 3 000 000 000（其中 2 000 000
000 人在发展中国家） • 1975年： 4 000 000 000 • 1987年： 5 000 000 000（其中几乎 4 000
中国人均国内生产总值排在世界第９8位左右
• 与GDP总量相比，人均GDP更能反映出一个国家 的经济总体发展水平以及老百姓的生活质量。显 然，人均国内生产总值越大，其经济实力越强。
美国《环境营销声明使用指南》对我国的启示
指南的修订 版提醒环境 营销者 ，不要 因为他 们觉得 某产品具有特定 或深 远的环境效益 而使 用一般性 的、宽 泛的环境效益声明内容 。因为 ，一般性 、宽泛的环境效
益 声 明 ，表 达 的 意 义很 广 ，可 能表 达 某 产 品 或 服 务 没 有
对环境产生负面影响 ，但 要加 以证 明却十分 困难 （ 即使 并非不可能 ） 。任何不带限定语的一般性环境效 益声明 ，
品对 环 境 有 某 种 特 殊 和 深 远 的 效 益 过 于 宽 泛 ，而 消 费 者 从 这类 声 明 中获 知 的所 有 环 境 效 益 属 性 与 实 际情 况 往 往 不 一致 ，导致 消 费者 对 这 类 声 明的 不 信 任 。 环境 营 销 者 要 使 用 具 明 确 限定 语 的环 境 营 销 声 明 ，如 “ 绿 色 的— — 采 用 可 回收 材 料 制 成 ” 、 “ 环 保 的— — 新 包 装 较 之 以 前 的重量减轻 １ ５ ％” 。 １ ． ３ 碳补偿 （ Ｃ ａ ｒ ｂ ｏ ｎ Ｏｆ ｆ ｓ ｅ ｔ ｓ ）
。
但是少数营销企业或人员企 图通过一些不规 范的宣
语 的环境营销声 明。再如 ：软饮料瓶上标明 “ 可循环 ” ，
瓶子可完全 回收循环使用 ，并 由再生材料制 造 ，但瓶盖
不 一 定 。由 于 瓶 盖 对 于 整 个 产 品 是 次 要 的 、 附 属 的 部
传误导消费者 ，引诱 消费者以获取不正 当的利益 。因此 强化并规范产品的环境营销声 明信息 ，确保 环境 营销声
【 摘要】本文在 简介 美国 《 环境营销声明使 用指 南》 修订 版的要 点和新增 内容 基础上 ，分析 当前误 导性商业 宣传的 法律风险及界定 ，进一步提 出借鉴 美国经验 ，规范我国环境 营销 市场秩序 的相应对策 。
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诉 讼 案 例
苹果汁：6年官司保住市场
中国是苹果生产大国，苹果汁对美出口量一直很大 。1998年10月，有消息从美国传来，由于中国苹果汁 大量进入美国市场，价格持续走低，美国同行准备对 中国苹果汁企业发起反倾销诉讼。这场官司一打数年 ，直到2003年11月，美国国际贸易法院才做出终审 裁决。这是中国农产品企业在反倾销案中，首次“告 倒”美国商务部。
美国国际营销政治环境
政党制度——两党制 政局的稳定性 美国政府极端的民族主义和反华情绪
东道国的政治干预——积极的政治干预、消极 的政治干预 行政效率与清廉程度
政治稳定性
政局的稳定性
暴力行为风险。目前，美国政府面对最大的影响政 局稳定的是国际恐怖主义的破坏活动。国际恐怖主义者 经常破坏美国企业设施和日常经营，袭击企业在国外的 员工甚至一些跨销方式与规模的经 济因素。
1. 经 济 发 展 状 况
2. 收 入 与 支 出 状 况
美国宏观经济角度情况
经济发展状况
收入与支出状况
收入
资料来源/
收入与支出状况
支出
美国消费者逐步把眼光从显富摆阔转移到实用性、舒 适性、经济性和方便性方向上来，日本丰田公司根据市场 变化趋势将其在美国市场的战略进行了调整。 为了避免与美国三大汽车公司直接竞争，把主攻方向 指向德国大众汽车公司。他们通过调查，了解大众汽车的 优劣之处，竭力取长补短，从而超越大众。而美国三大汽 车公司对市场转向视而不见，依然生产大型豪华轿车。丰 田公司抓住大好时机，在市场调研的基础上，以人口统计 和心理因素进行市场细分，设计出能满足求实心理的目标 顾客需求的美式日制小汽车—花冠车（Corona）。花冠 车以其小巧、价格便宜、舒适平稳、维修方便的优势轻而 易举地敲开了美国汽车市场的大门，为丰田汽车挺进美利 坚铺平了道路。
5/18/2014
美国营销的文化环境
文化——营销的灵魂
国际性杂志《电子世界》曾就“什么是全球 市场经营的最大障碍”这个问题在全球范围内 向国际营销人员调查,在所得到的八大障碍中文 化差异被列在榜首。由此可见，文化直接和间 接地影响着整个国际营销活动。 被称作“种族大熔炉”的美国是个典型的移 民国家，对今天的营销环境产生了一定影响 。
下面详谈一下价值观念和宗教
5/18/2014
美国的价值观念
1、个人主义 美国人认为每个人均可根据自己的意 愿和能力主宰自己的命运，而不受任何外部 力量，包括政府、教会、贵族阶层或其他任 何权威机构甚至父母的控制。 2、讲求竞争 美国人深信：生活就是一场追求成功 的竞赛，均等就意味着人人都有同等的机会 参与这场竞赛并取得胜利。 3、实利主义 对物质财富的追求，对金钱的崇拜就 成为美国人的一个基本价值观。美国人认为 物质财富是对努力工作的奖赏或回报，同时 也是美国人个人能力的良好佐证。 4、效率至上 对美国人来说，时间是一种资源，时 间是金钱。
案例分析---优衣库：打进美国 ，靠的是个性
优衣库：打进美国 尽管日本潮流服装零售店优衣库在大多数
国家非常知名，2但在美国，该品牌却未被大多数人熟知。从 去年开始，优衣库开始在美国本土进行扩张营销，不仅在旧 金 山和新泽西开设了新店，在最繁华的曼哈顿也开设了3家店面 。旧金山旗舰店还在开业时配套了闪电广告战，包括一艘贴有 优衣库LOGO的软式小飞船，以及人 气网络萌猫Maru(Youtube 观看次数近1.6亿次)到店助阵。 优衣库还不断培育本土购物兴 趣，在2012年度品牌展览会上推出了一项在线营销活动，将全 美各个城市的本土名人头像印在衣服上，如橄榄球49人队传奇 四 分卫Joe Montana、创业名人Brit Morin、芭蕾舞团首席舞者 Benjamin Millepied和当红时尚博主Leandra Medine多。优衣 库市场营销部主管Jean Shein说：“这种营销活动会取得两种 效果。一方面，提高特定商品的销量;另一方面让时尚之都纽约 5/18/2014 重新认识了这个品牌。”
政治制裁
倒 霉 的 经 销 商
美国国际营销的法律环境
法律体系——英美法系
美国国内法规与国际营销 知识产权保护 争端解决——协商、调解、仲裁、诉讼
5/18/2014
自80年代以来，美图政府为促进出口仍在不断调整外贸 战略与外贸政策。一方面运用“反倾销法”和“反补贴法” 限制进口，保护本国工业；另一方面运用各种直接或间接 手段支持出口，如采用补贴、税收优惠、技术援助等促进 手段支持和鼓励出口；另外，美国运用贸易大国的地位， 频频主动出击，为打开别国市场费尽心机，通过双边或多 边谈判以及报复手段压其贸易伙伴。降低关税、开放市场， 以增加其商品和服务在国际市场上的更大份额。另外，美 国通过产品质量标准、检验制度和消费者权益等法律、法 规来严格规范进口商品，因此进口产品一旦违反了某些规 定，不但拒绝进口，甚至导致索赔，被迫退出美国市场。
（二）关于宗教
5/18/2014
案例分析--黑色星期五的大抢购
------宗教节日往往是消费品的销售旺季
尽管美国经济仍然处于复苏期前的艰难时刻，但面对一年中诱人 的感恩节“黑色星期五”，很多留美华人仍兴致不减，抢购廉价货的 热情高涨。在皇后区，无论是在大型的购物中心，还是路边的临街小 店，到处都有华人的身影，特别是一些华裔留学生更是冲锋在前。有 的华人购物目标明确，开出清单；也有的华人则是加入购物大军，享 受黑色星期五带来的抢货乐趣。 皇后购物中心 (QueensCenterMall)27日凌晨就开门营业，更是不惜血本打折，其中 潘尼公司(JCPenny)原价150多元的名牌男士夹克，“黑色星期五” 开门价不到40元，还有很多10元以下的小家电。梅西百货商品除了全 部店面打折，有的店面还发放折扣券。众多民众为了抢购廉价商品， 大排长队。27日早上7点左右，整个皇后购物中心的交通明显拥挤起 来，光是停车场内就已经排了近300多人，为了避免堵塞，保安们不 仅维持秩序，还控制停车场内的车流量。
微软向欧盟起诉摩托罗拉移动滥用专利
微软于2012年2月23日正式向欧盟委员会投 诉摩托罗拉移动，指控后者没有以公平、合 理的条款许可关键专利。微软的投诉涉及摩 托罗拉移动持有的与网络视频，以及 Windows PC、Xbox访问、播放网络视频的 方式有关的专利。这并非摩托罗拉移动首次 被指控不以FRAND条款许可与标准有关的专 利。早些时候，苹果谴责摩托罗拉移动不根 据FRAND条款向它许可专利。
5/18/2014
美国政府有极端的民族主义和反华情绪风险。由于 中美经济利益、商业竞争、外交问题所产成的矛盾引发 极端民族主义的事件并导致反华情绪产生的现象在我国 在美国投资的过程中发生的较多。在美国国内对于中国 的情况并不了解，并存在着一些不负责任的媒体地恶意 的报道，“中国威胁论”这样的言论 在美国国内蔓延，美国将中国作为 经济和政治上的潜在对手，因此在 政治和经济上对于中国都有所压制。 尤其是在美国的政界，存在着一股 力量较大较强的反华排华势力。
美国环境全方位分析
美国国际营 销经济环境 分析
美国国际营 销文化环境 分析
美国国际营 销政治环境 分析
美国国际营 销法律环境 分析
美国营销经济环境分析
在当今依然是由美国主导下的国际政治经济秩序 的格局中。但当今美、日经济都处在低潮。不仅 美，其实整个西方世界都是，美突出一些。
3. 消 费 者 的 储 蓄 与 信 贷
根据美国的经济、文化、政治、法律这四方 面，得出：美国市场是充满商机的。庞大的市场 ，密集的消费人群，发达的基础设施以及贸易政 策的合理规范都是吸引我们进入美国市场，占领 高端市场的重要因素。进入美国市场是我们全球 化战略的重要组成部分，只有占领了美国市场， 才是我们品牌战略和全球化战略的关键。
5/18/2014
终止或冻结石油协议 美要把法俄挤出 伊油田
昨天在公司的分析师会议上徐直军表示，“我们 已经对美国市场不再感兴趣。”过去的一年中，华为 已经将扩张重心转移出美国。按营收计，华为是全球 第二大网络设备供应商。 尽管华为已经与全球45个 顶级运营商开展业务，却 没有与美国任何主要运营 商达成合约。美国安全官 员和政治家一直认为华为 对美国国家安全构成威胁， 而华为否认这一指控。去 年10月，美国国会的一份 报告则正式给华为和中兴贴上“国家安全威胁”的标 签。