汽车检测与维修毕业论文：自主品牌汽车的营销战略 精品
品牌论文(自主汽车品牌)
品牌论文(自主汽车品牌)引言随着全球化的深入发展，汽车产业已成为全球经济的重要支柱。
在中国，自主汽车品牌正逐渐崭露头角，成为推动国内汽车市场发展的关键力量。
本文将全面深入地探讨自主汽车品牌的现状、问题与未来发展方向，旨在为自主汽车品牌的可持续发展提供参考。
正文一、自主汽车品牌的发展历程起步阶段：20世纪80年代至90年代初，中国汽车市场主要由外资和合资品牌主导，自主汽车品牌尚未形成。
成长阶段：20世纪90年代至21世纪初，随着国内经济的快速发展和消费者需求的增长，自主汽车品牌开始崛起。
壮大阶段：21世纪初至今，自主品牌在技术、品质、市场份额等方面取得显著提升，部分优秀品牌崭露头角。
二、自主汽车品牌的市场现状市场份额：自主品牌在国内汽车市场占据相当大的份额，成为推动市场增长的重要力量。
竞争优势：在性价比、服务、创新方面具有竞争优势，逐渐赢得消费者的认可。
技术进步：在关键技术领域取得突破，部分品牌在新能源、智能驾驶等领域达到国际领先水平。
三、自主汽车品牌面临的问题与挑战品质问题：部分自主品牌在品质方面与国际品牌仍有差距，影响消费者信心。
品牌形象：部分自主品牌缺乏清晰的品牌形象，难以在消费者心中形成差异化竞争优势。
全球化挑战：面对国际市场的激烈竞争，自主品牌需提高全球化运营能力。
四、自主汽车品牌的创新路径品质创新：通过技术研发和品质管理，提升产品品质，赢得消费者信赖。
品牌创新：塑造独特的品牌形象，强化品牌价值，提升品牌美誉度。
商业模式创新：探索新的商业模式，如共享汽车、定制服务等，满足消费者多样化需求。
五、自主汽车品牌的国际化战略国际市场拓展：通过海外设厂、合作等方式，开拓国际市场，提升全球化运营能力。
国际合作与交流：加强与国际汽车企业的合作与交流，学习借鉴先进经验和技术。
国际标准与认证：积极参与国际标准制定和认证工作，提升自主品牌在国际市场的竞争力。
六、政策支持与环境营造政策引导：政府应出台相关政策，鼓励自主品牌的发展，为其营造良好的营商环境。
中国自主品牌汽车营销策略研究
中国自主品牌汽车营销策略研究近年来，中国自主品牌汽车的发展得到了极大的提升，然而，与进口汽车品牌相比，中国自主品牌在市场占有率上依旧处于较为劣势的地位。
因此，为了推动中国自主品牌汽车销售增长，各大自主品牌汽车企业需要制定出科学合理的营销策略。
一、特色营销策略在汽车市场竞争如此激烈的形势下，自主品牌汽车企业必须要通过不同的方式脱颖而出，一个独特的特色品牌定位是提升自主品牌汽车销售量的关键。
例如，一汽集团在其新势力品牌上推出“新能源”这一独特的特色，致力于推广新能源汽车在中国市场上的实际应用，以此来吸引更多的消费者目光。
二、产品定位策略在汽车市场上，产品既要有自身特色，也要具有广泛适应性，能够满足不同层次、不同需求的消费者的需求。
通过细分市场，对自主品牌汽车进行不同层次的定位，为不同消费群体提供针对性的产品，在产品质量、价格、实用性、舒适性等方面实现均衡发展，有利于提高品牌认可度，吸引更多消费者。
三、价格策略因为自主品牌汽车竞争压力较大，因此价格策略是很重要的。
汽车价格在消费者购车时是考虑因素之一，下调价格可以在一定程度上诱导更多的消费者，增加销售额。
在此过程中，自主品牌可以与金融机构合作，银行、信用卡等可以提供一些优惠政策、活动、赠得等方式来吸引消费者。
四、服务策略建立良好的售后服务体系和服务机制，优化客户服务流程，探索长期化与快速化服务模式，使客户得到更好的服务。
在用户购买汽车之后，售后服务体系将直接影响客户的使用体验。
因此，自主品牌汽车企业必须重视售后服务，注重细节、关注顾客体验。
总之，自主品牌汽车营销策略在特色营销、产品定位、价格策略及服务策略等方面的综合运用，有助于优化自主品牌汽车的市场占有率，保持企业优势地位，增强品牌影响力，进一步推动汽车产业升级。
汽车营销策略分析毕业论文
汽车营销策略分析毕业论文《汽车营销策略分析》摘要：本文主要介绍了汽车行业的营销策略分析，通过对汽车市场的现状和发展趋势进行研究，结合消费者的需求和市场竞争情况，分析了汽车品牌的营销策略，探讨了汽车营销策略的现状和未来发展方向。
关键词：汽车营销；市场分析；品牌营销；消费者需求一、引言汽车是人们生活中不可或缺的交通工具，随着经济的快速发展，汽车市场也日益壮大。
在这个竞争激烈的市场环境下，汽车品牌如何制定有效的营销策略，成为了汽车行业面临的重要问题。
通过对汽车市场的现状和发展趋势进行深入研究，本文旨在分析汽车营销策略的特点和发展方向，从而为汽车品牌提供参考和借鉴。
二、汽车市场现状分析目前，国内汽车市场竞争激烈，各大汽车品牌纷纷在产品技术、价格、服务等方面展开激烈竞争。
新能源汽车、智能汽车等新型汽车产品不断涌现，给传统汽车市场带来了一定的冲击。
同时，消费者对汽车品牌、产品性能、售后服务等方面的要求也越来越高，汽车市场变得更加复杂和多元化。
三、汽车营销策略的分析1. 品牌定位：汽车品牌在市场中的定位非常重要。
品牌定位要根据消费者的需求和市场竞争情况来确定，不同的品牌定位会影响汽车产品的定价、推广和销售策略。
2. 产品差异化：在市场中，汽车产品的差异化是非常重要的。
汽车品牌要通过产品创新和技术提升来赢得市场的认可，以便更好地满足消费者的需求。
3. 市场推广：在汽车营销中，市场推广是非常重要的环节。
汽车品牌需要通过广告、促销、公关等手段来提高品牌知名度和美誉度，从而提升销量和市场份额。
四、汽车营销策略的发展方向1. 加强新技术和新产品的研发，推动汽车产业的创新发展。
2. 建设智能化、多元化的销售渠道，满足消费者个性化购车需求。
3. 积极开展线上线下的全渠道营销，提升品牌的市场知名度和美誉度。
五、结论汽车营销策略的分析对汽车品牌的发展和市场竞争具有重要意义，汽车品牌在制定营销策略时要根据市场需求和竞争情况来进行科学合理的规划和布局，同时关注消费者的需求和市场趋势，不断创新和完善营销策略，以谋求更大的市场份额和产品销量。
品牌论文(自主汽车品牌)
品牌论文(自主汽车品牌)标题：自主汽车品牌的品牌论文引言概述：自主汽车品牌在中国市场逐渐崭露头角，成为汽车行业的重要一员。
如何建立和提升自主汽车品牌的品牌形象，是每个自主汽车品牌都需要认真思考的问题。
本文将从品牌建立、品牌定位、品牌传播、品牌维护和品牌发展五个方面进行详细阐述，为自主汽车品牌的品牌建设提供一些建议。
一、品牌建立1.1 确定品牌核心价值观：自主汽车品牌应该明确自己的核心价值观，例如技术创新、品质保证、服务至上等。
1.2 塑造品牌形象：通过产品设计、广告宣传等手段，打造独特的品牌形象，让消费者对品牌有深刻的印象。
1.3 建立品牌识别系统：设计独特的标识、口号等，使消费者能够轻松识别和记忆品牌。
二、品牌定位2.1 目标市场分析：了解目标市场的消费者需求、竞争对手情况等，确定自主汽车品牌的定位。
2.2 价值主张：明确自主汽车品牌的产品特点和优势，与竞争对手进行差异化定位。
2.3 定位策略：选择适合自身品牌的定位策略，例如高端市场、中低端市场等。
三、品牌传播3.1 媒体宣传：通过各种媒体渠道进行品牌宣传，提高品牌知名度和美誉度。
3.2 活动营销：举办各类活动，吸引消费者参与，增加品牌曝光度。
3.3 网络营销：利用互联网平台进行品牌推广，与消费者进行互动，建立品牌忠诚度。
四、品牌维护4.1 售后服务：提供优质的售后服务，建立良好的客户关系，增强消费者对品牌的信任感。
4.2 反馈机制：建立反馈机制，及时处理消费者的投诉和建议，保持品牌形象的良好。
4.3 品牌保护：加强品牌知识产权保护，防止品牌被恶意抄袭和侵权。
五、品牌发展5.1 持续创新：不断进行产品研发和技术创新，保持品牌的竞争力和活力。
5.2 拓展市场：开拓新的市场领域，拓展品牌的影响力和市场份额。
5.3 品牌升级：根据市场需求和消费者反馈，及时调整品牌策略，实现品牌的持续发展和升级。
结语：自主汽车品牌的品牌建设是一个长期而复杂的过程，需要品牌方在每一个环节都做到精益求精。
中国自主品牌汽车市场营销策略研究毕业设计
中国自主品牌汽车市场营销策略研究毕业设计
中国自主品牌汽车市场营销策略研究毕业设计的目标是通过研究中国自主品牌汽车市场的现状和竞争环境，分析自主品牌汽车企业的市场营销策略，并提出相应的改进建议。
研究的内容包括以下几个方面：
1. 市场分析：分析中国自主品牌汽车市场的规模、增长趋势和竞争格局，了解消费者对自主品牌的认知和购买偏好。
2. 竞争对手分析：对主要竞争对手进行SWOT分析，了解其产品、定价、渠道和促销策略，以及其优势和劣势。
3. 自主品牌汽车企业现状分析：选择几个具有代表性的自主品牌汽车企业，对其市场份额、销售额、利润率等进行分析，了解其竞争力和发展潜力。
4. 市场定位和目标市场分析：通过市场调研和消费者调查，确定自主品牌汽车的目标市场，分析其购买决策过程、需求特点和购买动机。
5. 产品策略：分析自主品牌汽车的产品特点和优势，提出产品差异化和创新的建议，以满足目标市场的需求。
6. 价格策略：分析自主品牌汽车的价格定位和竞争策略，提出合理的定价策略，以提高产品的竞争力。
7. 渠道策略：分析自主品牌汽车的销售渠道和经销商网络，提出拓展渠道和加强经销商管理的建议，以提高产品的市场覆盖率和销售额。
8. 促销策略：分析自主品牌汽车的促销活动和广告宣传，提出创新的促销策略和品牌建设的建议，以提高产品的市场知名度和销售额。
9. 市场营销实施计划：根据上述分析和建议，制定市场营销实施计划，包括市场推广活动、销售目标和预算等。
通过以上研究，可以帮助自主品牌汽车企业制定有效的市场营销策略，提高产品的市场份额和竞争力，同时满足消费者的需求和期望。
我国汽车自主品牌汽车营销策略探讨
我国汽车自主品牌汽车营销策略探讨随着中国经济的飞速发展，汽车市场也在不断扩大。
我国的汽车产业经历了从模仿到创新的漫长过程，如今，我国的汽车自主品牌已经开始崭露头角，逐渐在市场上占据一席之地。
由于激烈的市场竞争和消费者的需求不断变化，汽车自主品牌在营销方面面临着许多挑战。
制定有效的营销策略对于汽车自主品牌的发展至关重要。
本文将就我国汽车自主品牌汽车的营销策略进行探讨，希望能够为汽车自主品牌的发展提供一些借鉴和帮助。
一、了解市场需求，精准定位要制定成功的营销策略，首先需要深入了解市场需求，精准定位目标消费群体。
随着我国城镇化的不断推进和居民收入的增加，汽车已经不再是奢侈品，而是许多家庭的必需品。
针对不同消费群体的需求和消费习惯，我国汽车自主品牌应该有针对性地推出不同类型的汽车产品。
针对年轻人的消费习惯，可以推出时尚动感的小型车型；针对家庭用户，可以推出空间宽裕、实用性强的SUV车型等。
要根据市场需求和消费者的偏好定位产品，避免盲目跟风或者激烈竞争，从而最大程度地满足消费者需求。
二、品牌塑造，树立企业形象品牌是企业最宝贵的资产之一，成功的品牌塑造可以帮助汽车自主品牌在市场上取得竞争优势。
品牌不仅仅是产品的标识，更是企业的形象和文化的代表。
我国汽车自主品牌要注重品牌建设，通过品牌推广、广告营销等手段，向消费者传递企业的理念、文化和价值观，从而提升品牌的知名度和美誉度。
品牌塑造也要注重消费者的体验，要通过产品的品质和服务的提升来赢得消费者的信任和支持。
三、创新营销手段，提升知名度在如今激烈的市场竞争中，传统的营销手段已经不再足够，汽车自主品牌需要不断创新营销手段，提升品牌知名度。
可以通过与热门汽车节目、汽车赛事合作，提升品牌曝光率；可以通过社交媒体、网络广告等新媒体推广手段，拉近与消费者的距离；可以通过线下体验活动、试驾活动等方式，让消费者更直观地感受到产品的优势。
还可以通过定制车型、个性化服务等方式，满足消费者的个性化需求，提升品牌忠诚度。
我国汽车自主品牌汽车营销策略探讨
我国汽车自主品牌汽车营销策略探讨随着中国汽车市场的不断发展，汽车自主品牌在市场中的地位也越来越重要。
中国作为全球最大的汽车消费国，汽车自主品牌在国内市场有着巨大的发展潜力。
与国际知名汽车品牌相比，中国的汽车自主品牌在市场竞争中仍然面临着诸多挑战。
对于我国汽车自主品牌来说，制定有效的营销策略是至关重要的。
本文将探讨我国汽车自主品牌汽车营销策略的相关问题。
一、品牌定位在汽车市场激烈竞争的环境下，汽车自主品牌需要明确定位自己的品牌形象，以便吸引目标消费群体。
汽车自主品牌需要建立与国际知名品牌的差异化竞争战略，强调中国特色和本土化优势。
汽车自主品牌需要紧跟市场潮流，不断调整品牌形象，以迎合当下消费者的需求。
汽车自主品牌需要通过宣传推广，提升品牌知名度，树立优质的品牌形象。
二、产品创新汽车自主品牌需要不断进行产品创新，提高产品质量和技术含量，以满足消费者对于汽车的需求。
汽车自主品牌需要注重产品的外观设计和内饰品质，吸引消费者的眼球。
汽车自主品牌需要不断提升汽车的智能化水平，包括车载系统、智能驾驶辅助技术等，提升产品的科技含量。
汽车自主品牌需要注重环保和节能，推出更多新能源汽车和节能汽车，满足现代消费者对于环保节能的需求。
三、渠道建设汽车自主品牌需要通过多渠道拓展销售渠道，提升产品的销售覆盖率。
汽车自主品牌需要加强线上渠道建设，打造线上销售平台，利用互联网获取更多消费者。
汽车自主品牌需要积极开拓线下渠道，与经销商合作，扩大产品的销售网络。
汽车自主品牌需要注重售后服务，提升用户体验，增强品牌忠诚度。
四、价格策略在汽车市场价格竞争激烈的情况下，汽车自主品牌需要制定灵活的价格策略，既能保证产品的利润，又能满足消费者的购车需求。
汽车自主品牌需要根据不同的产品定位，制定相应的价格策略，以满足不同层次消费者的需求。
汽车自主品牌需要通过促销活动、折扣优惠等方式，吸引消费者购车。
汽车自主品牌需要与金融机构合作，提供购车分期付款等金融服务，降低购车门槛，促进销售。
中国汽车企业自主品牌营销策略研究
中国汽车企业自主品牌营销策略研究近年来，中国汽车市场竞争激烈，国内外品牌纷纷进军中国市场。
在这样的竞争环境下，中国汽车企业自主品牌要想脱颖而出，必须具备有效的营销策略。
本文将探讨中国汽车企业自主品牌的营销策略。
首先，中国汽车企业自主品牌要注重产品定位。
中国汽车市场的消费者群体多样化，需求也各不相同。
因此，汽车企业需要根据不同消费者群体的需求，制定不同的产品定位策略。
例如，有些消费者更注重价格，这就需要汽车企业提供性价比较高的产品；有些消费者更注重品质和豪华感，这就需要汽车企业提供高端产品。
只有准确把握产品的目标市场和目标消费者，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
其次，中国汽车企业自主品牌还要加强品牌建设。
品牌是企业的核心竞争力之一，也是企业在市场上的重要资产。
通过品牌建设，汽车企业可以提高品牌知名度和美誉度，增强品牌吸引力和竞争力。
品牌建设包括品牌形象塑造、品牌宣传推广和品牌保护等方面。
汽车企业可以通过广告、宣传活动和赞助等方式提升品牌知名度，塑造良好的品牌形象。
同时，汽车企业要注重产品和服务质量，确保品牌口碑良好。
此外，汽车企业还可以通过专利保护、商标注册等方式保护自主品牌，防止竞争对手的侵权行为。
此外，中国汽车企业自主品牌在营销策略中还应注重渠道建设。
渠道是汽车产品流通的重要环节，也是汽车企业与消费者直接接触的重要途径。
因此，汽车企业需要建立完善的销售和服务网络，提供便捷的销售渠道和周到的售后服务。
同时，汽车企业还可以与各大经销商和电商平台合作，扩大销售渠道和增加产品曝光度。
通过建立良好的渠道体系，汽车企业可以有效地将产品推向市场，满足消费者的需求。
最后，中国汽车企业自主品牌还应注重市场调研和创新。
市场调研可以帮助汽车企业了解消费者的需求和市场动态，从而制定相应的营销策略。
创新是企业持续发展的重要推动力，汽车企业要不断推出具有竞争力和创新性的产品，满足消费者多样化需求。
同时，汽车企业还可以通过产品升级和研发新技术，提升产品的附加值和竞争力。
汽车营销策略毕业论文
汽车营销策略毕业论文随着汽车工业的发展和全球市场的竞争加剧，汽车营销策略已经成为汽车制造商的重要议程。
如何制定一个有效的汽车营销策略，这对汽车制造商来说至关重要。
本文将探讨汽车营销策略的特点和制定的重要性，以及一些常见的营销策略，如品牌营销、价格营销、促销、广告等。
汽车营销策略的特点汽车营销策略有其独特的特点。
首先，汽车是存在一定的生命周期的，在市场上的存在和市场份额都有其寿命的限制。
因此，制定汽车营销策略的关键在于不仅要满足当前市场的需求，还要考虑未来市场的变化和需求。
其次，汽车的购买过程通常是复杂的，消费者需要花费时间和精力研究和比较各种汽车品牌和型号的优缺点，这意味着制定一个有吸引力的汽车营销策略需要在消费者心目中树立品牌形象和信任。
制定汽车营销策略的重要性制定一个有机的汽车营销策略是汽车制造商的核心任务之一。
制定一个有效的营销策略有助于提高销售额和市场份额，促进品牌知名度的提高，增强消费者对品牌的信任和忠诚度。
此外，汽车制造商可以利用网络、社交媒体和其他营销手段与潜在客户进行直接交互，帮助消费者了解汽车品牌、模型和价格，提高客户转化和销售轻松度。
常见的汽车营销策略品牌营销品牌营销是汽车行业常用的一种策略，通过制定独特的品牌形象和宣传计划，帮助汽车制造商树立品牌知名度、提高消费者对品牌的信任感和好感度。
在品牌营销方面，汽车制造商可以利用公众形象广告、赞助活动和名人代言等方式扩大品牌影响力，提高品牌知名度。
价格营销价格营销是汽车制造商选择的另一个策略，通过制定不同形式的定价策略来吸引消费者购买汽车。
例如，汽车制造商可以通过制定不同的定价政策、销售优惠、促销和折扣策略来满足不同消费者的需求和预算。
此外，汽车制造商还可以采用不同价格策略，如阶梯定价、捆绑销售、租赁等方式，以吸引更多的潜在客户。
促销促销是一种有效的汽车营销策略，可以通过制定各种促销方式来提高销售，如免费保养、免费换油和免费保修等。
我国汽车自主品牌汽车营销策略探讨
我国汽车自主品牌汽车营销策略探讨随着我国汽车市场的不断发展和竞争的加剧，越来越多的自主品牌汽车企业开始尝试着打造自己的营销策略，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。
自主品牌汽车企业不仅需要应对国际知名品牌的竞争，还要应对同行业其他自主品牌的竞争。
制定有效的营销策略成为了自主品牌汽车企业必须要面对的重要课题。
本文将对我国自主品牌汽车的营销策略进行探讨，并提出一些建议。
1. 市场定位与产品差异化自主品牌汽车企业需要明确自己的市场定位，并通过产品差异化来实现自身的竞争优势。
在市场定位上，自主品牌汽车企业可以根据产品的定位、价格、品牌形象等方面进行差异化定位。
在产品定位上，可以选择偏向高端、中低端还是中高端市场；在价格上，可以选择高端、中端还是低端市场；在品牌形象上，可以选择年轻化、大众化还是高端化。
通过差异化的产品定位，自主品牌汽车企业可以更好地满足不同消费者群体的需求，提升产品的市场竞争力。
2. 品牌建设和推广自主品牌汽车企业需要加强品牌建设和推广，提升品牌影响力和知名度。
品牌是企业的核心竞争力之一，好的品牌可以赢得消费者的信任和忠诚度。
自主品牌汽车企业需要通过广告宣传、赞助活动、公关活动等手段来提升品牌知名度，树立品牌形象。
自主品牌汽车企业还可以通过与其他行业的合作，比如体育、娱乐、时尚等行业进行联名合作，以扩大品牌的影响力和受众范围。
3. 产品创新和技术升级产品创新和技术升级是自主品牌汽车企业在市场竞争中的重要竞争手段。
企业需要不断推出具有创新性和特色的产品，并且不断进行技术升级和改进，以提升产品的竞争力。
通过产品创新和技术升级，自主品牌汽车企业可以吸引更多消费者的关注和购买欲望，提升产品的附加值和市场竞争力。
4. 渠道建设和网络营销自主品牌汽车企业需要加强渠道建设和网络营销，以提升产品的销售和市场覆盖面。
在渠道建设上，自主品牌汽车企业可以通过与经销商、代理商、4S店等渠道合作，不断拓展销售网络，提升产品的销售渠道和销售覆盖面。
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三门峡职业技术学院毕业论文摘要：作为中国汽车工业发展的重大战略问题，自主品牌引起了营销界的关注，重视核心产品质量、打造整体品牌以及终端渠道的激活这3个措施是中国汽车企业自主品牌营销的关键。
加入世贸后，中国汽车工业到了转折的重要关头，市场经济的发展引发了汽车消费结构的变化，汽车产业价值链由制造业向销售及售后服务方面延伸，汽车行业由此进入到了准营销时代，因此，尽快建立起符合市场运作规律的中国汽车工业营销新模式，推行新的营销战略是实现汽车流通体制现代化，增强汽车工业市场的竞争力，同国际接轨，保证汽车工业健康快速发展的必然选择。
一、中国汽车企业自主品牌经营的现状国内环境和条件对汽车产业自主品牌创建越来越有利。
中国经济多年来快速增长，国力增强，科技教育水平提高，各类基础工业获得长足的发展，与改革开放之初相比各方面都有了大幅度的提高。
汽车企业进步巨大，水平显著提高，数量规模呈现翻倍之势，成为世界第4大汽车生产国，已基本具备了自主开发和自主品牌创建的能力。
从国内几个主要的大型汽车企业集团来看，目前也均将更多的财力向研发方向倾斜。
企业对自主开发和自主品牌创建的愿望和意识越来越强烈，加之国家新的汽车企业政策又鼓励和支持企业形成产品创新能力和自主开发能力，内、外两个因素结合就给企业的自主品牌创建提供了巨大的动力。
另外，国际汽车市场总体一直处于不景气状况，尤其是传统市场和拉美等地区市场。
而与之形成鲜明对照的是，中国汽车市场一派欣欣向荣，这就吸引跨国汽车公司来华谋求更大的发展，将市场战略重点转向中国。
为了能够顺利和及早进入中国市场，中方合作伙伴提出的创建自主品牌的要求将会得到越来越多的尊重和满足。
同时，当前世界汽车业不仅生产能力过剩，而且开发设计能力也过剩，一些汽车专业研发服务公司为求生存，也积极开拓中国市场，愿意参与中国自主品牌汽车的研发设计和培训中国专业技术人员。
因此，可供中国汽车业利用的国际资源非常丰富，使用条件也更为优惠。
二、中国企业自主品牌经营的类型（一）纯粹的中资或中资处于控股地位的企业这类企业最好采取立足自身、结合多种开发的策略。
其出发点在于，一开始就谋取产品开发和品牌创建的主导权，以便最终比较容易掌握产品的产权或更进一步的知识产权。
但就中国汽车产业的现实水平，中资企业的实力较弱，该模式比较适应低端、低价、技术不是很复杂的薄利多销产品、例如各类超低端乘用车、中低档商用车以及针对某个细分市场需求的边缘汽车。
开发这类市场的企业可以先将规模做大，再“曲线渗透”海外中低端市场，走一条独特的发展道路。
结合多种开发技术，或引进关键技术，或在保证取得产权的情况下，把部分开发设计项目委托给专业研发服务公司，或聘请有经验、有资质的专家参与、指导自身的研发设计工作。
但是必须注意的是，使用这一方式创建真正具有知识产权的自主品牌，从初创期就要建立自己的研发队伍和系统，并使之不断壮大，最后做到能够独立承担开发设计工作。
（二）合资型的自主品牌这类企业合资的外方伙伴基本上都是国际知名汽车公司，资金技术实力雄厚，风险相对较低的合资品牌，关键在于双方的合作要具有战略性，在寻求平衡双赢的基础上进行，不仅在生产制造上，而且在研发上也要实现本地化，在这一方面日本的做法很值得借鉴。
此外，同国际技术厂家整合，充分发挥中国本土关键零部件制造廉价和优势的能力，降低总体的经济规模数量，低成本、快速度，在市场上不断地推出低价位、高价位，能够充分满足消费者需求的产品，也是竞争战略和自主品牌发展的关键。
三、中国汽车企业自主品牌营销措施（一）重视核心产品质量任何产品自身的质量、性能都是其最根本、最基础的价值，这一点在汽车业也一样的重要，然而中国的自主品牌汽车在这一方面并不能使人满意。
在2006年的北京国际车上，中国自主品牌上演了一出浓妆艳抹的大戏，然而车展刚刚结束，作为主角的中国企业们就收到了来自海外的不利消息，以吉利汽车进军北美市场为例，2006年上半年，当吉利在美国市场开展实质动作后，问题也随之而来，吉利首款出口北美市场的汽车产品没能过质量检测关，2008年3月份，吉利发动机无法通过美国防止大气污染法检测，而在一项侧面碰撞安全测试中其车型也未能达标。
如果重新设计发动机需要时间，转购其他制造商的发动机则将大大增加成本。
而中国汽车企业进入全球竞争选择的是一条以低成本车型切入的路线，在进入已经非常成熟的美国市场时，只能以低价高质的新车型与美国当地汽车竞争。
（二）塑造整体特色品牌品牌竞争大致分为3个层次：车型竞争、服务竞争与品牌竞争。
1、创新车型设计。
车型竞争顾名思义是指产品价格、设计、配置等方面的竞争。
目前，中国自主品牌在车型这一方面的竞争已经有了一定的实力，各自主品牌大都在近期推出了个性多样的车型。
例如在2008年的北京国际车展上，来自北美、德国、日本、韩国、俄罗斯主流市场汽车行业中心合伙人在交流意见时说：“如果仅从设计来看，他们给人的感觉是震撼。
”而且很多外资厂商也都指出，目前绝大多数中国自主品牌，只是在车型之争这一层次上努力了。
因此在车型品牌的打造上我们只需继续保持即可，但需要注意的是，无论推出什么样的车型，都必须要依据自身的市场特点，有自己差异的特色。
2、拓宽汽车服务。
虽服务竞争是指售后的维修、保养以及前期金融与保险服务等竞争，然而品牌的根基在于车型，但成熟的品牌又超脱于车型。
中国汽车市场现在每年有几十款新车型发布，市场竞争开始从简单的产品价格竞争过渡到产品后市场的竞争，服务价格、服务效率、服务质量以及顾客对服务的体验和满意程度，正在成为衡量汽车厂商服务能力的新标签，产品与服务并驾齐驱的经营模式也成为中国汽车行业的发展趋势。
从国内汽车品牌集中诞生在近两年就可看出，售后服务已经成为继新车、价格之后国内车市又一竞争激烈的战场。
当然，国内汽车自主品牌也不甘落后，2006年奇瑞汽车独树一帜发布了“3.15”服务战略，并在业内首次提出了“快乐体验”的服务品牌，吉利汽车也于2005年推出了服务品牌“关爱在细微处”。
这也表明了国内自主汽车品牌服务正在告别薄弱期，向差异化服务的更层次迈进。
但是这些远远不够，有关数据显示，目前中国汽车市场销售额中配件占37%，制造商占43%，零售占8%，服务占12%，而与此相对应是在国外成熟的汽车市场销售额中，配件占39%，制造商占21%，零售占7%，服务占33%。
这说明中国汽车业的售后服务具有很大的发展空间。
那么我们应如何向更深层次发展服务呢？国外品牌在这方面的做法是：自2002年11月，上海通用创立了售后服务品牌别克关怀，提出了“比你更关心你”的口号后，奔驰推出了星徽理念，奥迪推出了恒久关爱，广州本田提出钻石级服务，在中国国内首创整车销售、售后服务、零配件供应、信息反馈、“四位一体”体系，如今发展到“八位一体”甚至“十位一体”，服务项目覆盖了二手车、汽车金融、保险、车友俱乐部等领域。
除了借鉴这些国际厂商的服务理念外，自主厂商还要意识到，随着中国汽车消费市场的日益成熟，服务品牌化经营的趋势已经越来越明朗，服务已经不再局限于售后领域，汽车金融、车主俱乐部活动、二手车置换等等都已经逐渐加入到整个大服务概念的业务链中，而且还要求有更多服务的专业知识和技能，有超值的服务内容，强大的执行力，要长期坚持，切忌急功近利。
3、优化品牌价值。
品牌价值是汽车厂商最核心，也是最能体现实力的竞争，大到品牌国别，小到品牌个性，这些都是汽车制造商长年积淀营造的智慧成果。
随着汽车制造技术的不断完善和市场竞争的加剧，汽车的功能性特征越来越小，产品的同质性越来越强，尤其是汽车市场趋于国际化时，依赖产品特性优势而奠定的品牌个性不再明显，汽车品牌也正由产品品牌向企业品牌过渡。
按照美国著名品牌管理权威DQVIDAAAKER的理论，品牌和人一样也会有各种不同的性格和“个性魅力”。
如奔驰车就是身份的象征，它那“豪华、舒适”的品牌个性，深受成功人士的喜爱；而宝马的蓝白标志象征它那“自由、乐趣”的驾驭个性，深深打动了成功的年轻人；土星汽车被车主视为忠实的好友；劳斯莱斯是身份显赫的贵族；福特则被认为中规中矩的中产阶级白领；悍马被誉为“越野之王”等等。
中国自主汽车厂商品牌价值的建立，首先要做的是企业品牌的定位，这不是一天两天、一年两年时间就能被用户所接受的，它必须切合消费者内心最深层次的感受和需求，以人性化的表达触发消费者的潜在动机，只有这样才能让消费者选择代表自己个性的品牌；其次是品牌价值的打造，即要借助企业独特的价值观念（文化）、团队构成、技术特色和企业资产等软性因素，逐步建立起一种组织联想，并通过舆论、广告和促销行为移植于消费者脑海之中，让目标客户对企业自发的产生良好的印象，也就是将产品的功能要素（如用途、品质、服务等）厂商和产品的形象要素（如外观、色调、广告等），消费者的心理要素（如对企业及其产品和服务的认知、感受、态度、体验等）综合起来，以塑造企业的品牌价值。
总之，品牌竞争所涵盖的内容十分丰富，它是企业长久的竞争工具和最有价值的无形资产，是提升产品附加值的利刃，也是同质化市场竞争的终级武器。
谁能够将产品品牌、服务品牌企业形象品牌形成合力，谁就能够在激烈的市场竞争中占据优势。
因此，不管是国内还是国际汽车厂商，也只有选择“车型品牌+服务品牌+企业品牌”三箭其发，才能长久发展。
（三）激活终端销售渠道关于激活终端销售渠道，可以从5方面着手：1、加强广告宣传从企业、产品、消费者的实际出发，根据不同的市场情况，有针对性地在媒体的选择上要有所取舍，在风格制作上要有所创新，在与竞争对手的比较中突出自己的优势。
2、注重促销手段多样化。
促销本质上一种沟通活动，它可以针对消费者、经销商以及公司本身的销售队伍而进行，我们日常所熟知的打折、削价、买赠、免费试用、送折价券等都是对消费者的促销。
有关数据统计，其每年费用约占公司总营销传播预算的20-35%之间。
厂家在加强监督管理的前提下，可以考虑学习汽车市场比较成熟的国家和地区，尝试首付，低利率优惠贷款以及探求服务促销等做法。
3、建造良好公共关系。
厂家可以通过建立和谐的内部关系、向上的团队精神、均等的发展机会以及周全的关心制度来打造良好的内部公共关系；而在外部公共关系的运作上，可以通过开展诸如幼儿交通安全教育，赞助各种教育、文化事业和研究项目、争当环球好市民的社会公益活动来树立企业的形象。
在市场经济激烈的竞争的大潮中，企业以内部公共关系为基础、以外部公共关系为导向制定有效的经营战略和形象战略，是赢得市场竞争主动权的有利武器。
4、重视销售人员培训。
随着汽车普及程度的提高，用户的专业水平也在不断提升，汽车消费越来越理性，销售人员的专业水平更是必须高于用户，如果销售人员还能向用户介绍所销售汽车发动机的首次装车时间，适用的车型以及该发动机在国内的使用情况和各种手动换档、自动和无级变速器，还能知道售后服务、汽车贷款、汽车保险理赔、二手车贷款等。