农业品牌发展存在的问题及建议
农业品牌发展存在的问题及建议
作者：张曼丽
来源：《农村-农业-农民·下半月》 2018年第12期
农业品牌化是现代农业的重要标志，依靠品牌带动农业产业转型升级，既符合当今农业发展的一般规律，也顺应经济发展的客观趋势。实施品牌带动战略，促进品牌农业发展，对于加快农业产业化、标准化、市场化进程，促进农业增效、农民增收、农村经济增加，推进现代农业和新农村建设等方面都具有重要的意义。现以南阳市卧龙区为例，对加快农业品牌发展提出一些建议。
加强农业品牌建设的意义
加强农业品牌建设，有助于推进农业现代化。强化农业品牌，可以充分利用好现代农业科学技术及设备的作用，有助于对整个社会发展进行战略定位和战略布局，必然会推动农业现代化的快速发展。
加强农业品牌建设，有助于打造农业特色产业。加强农业品牌建设，可以优化产业结构、推进产业发展，可深入挖掘农业资源的内在价值，充分利用农业资源的优势，对那些集人文、生态、环境等为一体的要素进行资源整合，打造特色农业产业。
加强农业品牌建设，有助于实现农业可持续发展。加强农业品牌建设，保证农产品品质优良、安全是农业品牌建设的核心要素。在品牌建设中突出绿色、高效、安全、质优等特征，可提升资源利用率，实现农业可持续发展。
加强农业品牌建设，有助于增强农业国内国际竞争优势。在推进农业现代化的进程中，强化农业品牌建设是提升农业国内国际竞争能力的重要出路。当前卧龙区成为北京、上海、香港等发达城市的供菜基地，卧龙区的艾草产业和月季产业已大量走出国门走向世界，从而向国内国际市场展现出强大的农产品市场竞争力和农业品牌建设魅力。
卧龙区品牌农业发展成效
近年来，卧龙区高度重视农业品牌化建设，围绕发展现代农业的目标，发挥农业产业资源优势，大力实施品牌战略。以市场为导向，以产业育品牌，以品牌拓市场，品牌农业呈现出了良好的发展势头。
品牌农业体系初步形成。经过近几年的发展，卧龙区农业品牌取得了长足的发展，品牌农业已初具规模，出现了一批名牌产品。在全区无公害品牌的认证和管理中，卧龙区已开展无公害认证企业11个、无公害品牌22个，产品涉及辣椒、黄瓜、苦瓜、番茄、空心菜、茼蒿、西蓝花、长豇豆、玉米面、玉米糁、香菇、黑木耳、花生、平菇、秀珍菇、猴头、香菇、双胞蘑菇桃、石榴、葡萄等共20个品种，基本满足了市场需要。
农业生产标准化程度提高。随着现代农业的发展，农产品的供给由数量型开始向质量型转变。伴随着品牌经营的是农业生产的标准化和规模化。各无公害认证企业在发展无公害农产品时，不再沿袭传统的粗放式生产手段，而改为统一模式、统一规格、统一生产标准的标准化生产和规模化生产，既降低了生产成本，也提高了生产水平。
部分农产品市场占有率居全国前列。品牌农业是农业企业提升核心竞争力、占领市场制高点的必由之路。月季产业和艾草产业是卧龙区的两大优势特色产业。艾草产业在卧龙区工商部门登记注册经营艾产品的市场主体有498户，其中企业有406家，品牌专利43项，从事艾制品的电商2000多家，年加工艾制品4万多吨，自主研发的传统艾条系列产品远销日本、韩国、东南亚、欧洲等几十个国家和地区，年销售额达30多亿元。月季产业更是走向全世界，世界上有60%以上的月季都来自卧龙区，来自南阳。现在，南阳市和卧龙区正全力以赴准备2019年世界月季洲际大会。
品牌农业区域效应逐步显现。卧龙区通过发展龙头企业、培育农业品牌等举措，充分发挥品牌农业企业的产业链优势，提高标准化、区域化、产业化经营水平，提高农业经济整体效益，有力地推进区域经济的增长。如石桥的月季，现已发展到卧龙区的各个乡镇；石桥的老姜历史悠久，姜质优良，在石桥的各个村都有不同规模的种植；谢庄龚河的玫瑰花、董营的红薯已发展到周边村种植；蒲山的桃、潦河坡的石榴、潦河的葡萄等因特色不同，形成了不同的旅游观光区，而且由于产品品质优良，在南阳乃至武汉、上海等大中城市备受欢迎，品质优良价位高，品牌效应有所显现。
品牌农业发展中存在的问题
品牌农业企业规模偏小，产品有牌无量。卧龙区目前已认证无公害品牌共20个、无公害企业11家，这些生产型企业中，最大种植规模的种植面积还不到200公顷。个别品种因资金和其他因素的限制，规模才10~20公顷。规模偏小，有品牌无供应，产量还不能满足本地市场的供应，品牌市场效应无法充分显现出来。由于没有经济效益，个别已认证的企业在无公害产品到期换证时积极性不高，不愿意再进行换证。
缺乏品牌意识，生产经营观念陈旧。在卧龙区，农产品的生产经营多数是交由专业的农业合作组织或者农业企业、种植大户、家庭农场来负责，虽然他们对于无公害认证或者注册商标很是热衷，却很少花精力去经营。对于农业企业来说，生产无公害产品是强项，而推广宣传无公害品牌却是弱项。由于品牌经营观念陈旧，推广力度有限，导致本地区很多人都不知道企业经营的品牌。而没有品牌知名度、没有市场影响力，无公害品牌或商标最多就是个名字。
农产品科技含量较低，品牌潜力有待挖掘。农业品牌建设必须有过硬的质量和足够的资金作为基础，而过硬的质量又需要由强大的科技作为后盾。为确保品牌农产品的高质量和高效益，农业企业应当加强对农产品的深加工。然而，现阶段卧龙区已认证的无公害品牌除了青华镇永兴农贸公司粗加工玉米面和玉米糁外，其他企业都没有对其产品内在价值进行加工，最终严重影响了企业效益。
农业生产经营的组织化程度较低，标准化生产滞后。现阶段，农业生产技术水平有了一定的提升，农业生产经营也逐渐凸显出规模化等优势。但是农户与农户之间、企业与企业之间、公司和农户之间，普遍存在着很大差异性。这种差异不仅仅体现在生产技术方面，还包括生产环境、资源等方面，使得品牌的内在一致性难以维护，从而制约农业品牌发展。
加快品牌农业发展的建议
政府要高度重视农产品品牌建设。各级政府应当提高品牌意识，积极倡导并大力扶持农业品牌建设，农产品的生产者、加工者、经营者之间要强化沟通，寻求合作机会，在树立品牌观念的基础上不断提升农产品附加值，进而促进农产品品牌建设。实际上，加强农产品品牌建设，既要求多方共同努力，同时也能够共同收益。站在农民角度出发，能够在获得技术指导的同时，有效缓解农产品销售难困境；企业通过品牌建设，能够在保障原料供应的同时，实现产品的质量化和规模化提升，有规模就有效益；政府可以趁机进行产业结构调整，让产业结构更合理，更有利于本地区农业的长期持续稳定发展。
扶持龙头企业，扩大规模生产。在推进农业产业化进程中，龙头企业所发挥的作用不容小觑， 属于农业生产经营的主导者。龙头企业对外能够积极开拓农业市场并为社会提供优质的农产品，对内能够带动农民致富并为其农业生产提供有益帮助，因而是农业品牌建设核心力量的一部分。基于此，各级政府应当制定相关政策，积极培育并壮大龙头企业，充分发挥龙头企业的作用，加强各个农产品生产企业之间的协作，实现“统一规划、统一标准、统一生产”的规模化和标准化生产，特别是要在价值增值环节重视企业的密切交流，进行资源优势的整合互补，形成农业产业竞争优势，实现农业企业规模集聚效应，从而为农业品牌建设创造有利条件。
加强技术创新与推广，引进农业科技人才。农业技术创新能够帮助农民熟练掌握致富手段，能够提升农民驾驭市场的能力，并为其提供技术支持，来促进农业持续稳定发展。在农业技术创新方面，要以农业企业为依托，加大科技投入，加强与科研院所的合作，积极主动对接农业高新科技项目成果，引进农业科技人才，建立集科研、推广、应用为一体的科技服务体系，如农产品的采收、包装、储藏、保鲜、运输、深加工等多种技术，以此来增加农产品的附加值，保持品牌农产品的名优品质和市场活力。
加大农业品牌宣传推介力度。将品牌农业宣传列入广播、电视、报刊、网络等大众传播媒介对内对外宣传的主要内容，积极主动通过各类展示展销活动和各级媒体推介品牌、宣传品牌，形成政府重视、企业主动、消费者认知、多方合力推进品牌农业建设的良好氛围。宣传部门要帮助企业做好品牌的宣传策划，促进品牌农业输出，扩大名牌农产品知名度。执法部门要加强对农产品品牌市场的净化，不断组织力量打假保真，保证品牌的纯净度和品牌的影响力。
（作者单位：河南省南阳市卧龙区农产品质量检测站）
农业机械化发展存在的问题及建议分析
龙源期刊网
农业机械化发展存在的问题及建议分析
作者：张萍
来源：《农业与技术》2014年第10期
摘 要：农业机械化发展是现代农业的重要标志，农业机械化为现代农业发展奠定了坚实的基础。但是农业机械化在发展的过程中难免会遇到这样或者那样的问题，笔者作为一名农业机械化推广工作者，通过本文主要介绍了农业机械化发展过程中存在的主要问题，并针对这些问题提出一些可行性的建议，仅供读者借鉴、参考。
关键词：农业机械化；问题；建议
中图分类号：F323 文献标识码：A
近年来我国在农业机械化发展的过程中，已经取得了喜人的成绩，但是，在农业机械化不断发展和完善的过程中还是遇到了这样或那样的问题。本文总结了我国农业机械化发展过程中遇到的问题，针对这些问题，提出可行性的意见，希望对广大农机推广工作者有所帮助。
1 农业机械化发展过程中存在的主要问题
农业机械化发展过程中存在的主要问题总结为以下3点：农业机械化水平相对不够发达；农业机械化服务体系有待完善；农民使用现代化机械的意识还需提高。
1.1 农业机械化水平相对不够发达
农业机械化是现代农业的重要标志，农业机械化水平的高低，将直接影响我国现代农业的发展步伐，农业机械化水平的提高，是实现现代农业建设的必要前提。
如今我国农业机械化水平也在不断提高，但是相对于发达国家还是逊色了一些，导致这个原因的因素主要是我国农业机械化起步晚，农业科技力量相对薄弱。近些年来，我国的国民经济处在不断的发展中，社会文明也在不断进步，但是我国农业机械设备的投入水平却没有得到明显的改善和提高。只有我国农业设备的类型、质量与使用目的不断完善，才能满足未来我国农业的发展需求。
1.2 农业机械化服务体系有待完善
具体表现为：基础设施建设滞后，存放高性能、大型农机具的厂库棚建设用地短缺，集公益性、服务性、经营性于一体的区域性农机维修中心等维修服务组织建设滞后，尽管相关法律法规已有明确规定，但一些地方的农机服务组织在享受工商登记、金融信贷、税收减免、用地安排、用电用油等方面的优惠政策仍未能得到落实，或难以执行到位。 龙源期刊网
设施农业发展存在的问题及建议
《华北金融》 ２０１０年第７期
包办、管理不干预的原则，帮助农户自立服务社及时
协调解决证件办理、票据使用、通讯设施、办公场所、
车辆和资金使用等方面的问题。农户自立服务社独
立开展小额信贷业务工作。
三是联合推动的运作模式。由县政府牵头成立
尚义县信贷扶贫工作协调办公室，成员单位包括扶
贫办、财政局、科协、公安局、法院、人民银行、农联社
等相关部门 除定期组织开展较大规模的联合宣传
和相关知识培训外．还根据需要适时召开联席会．协
调解决农户自立服务社遇到的实际困难。
二、存在的问题及建议
一是注册资本少．抗风险能力弱。１１０万元的注
册资本只能满足简单的生产．满足不了市场对资金
的需求．自身抗风险能力较差。政府作为农户自立
服务社的管理机构．应加大对农户自立服务社的资
金投入．增强其实力，合理引导、规范农户自立服务
社健康发展．增强抵御风险能力。
二是融资成本高。农户负担重。尚义县农户自
立服务社除注册资金外．获取资金是通过总部下划
资金取得的，总部资金是通过融资渠道获得的资金．
农户获得资金的月利率是１１．７％ｏ。这样．农户拿到的
不是简单的扶贫资金。而是等同与农村信用社或者
高于农村信用社的利率．所以，农民的负担没有减
轻．实则是加重了。农户自立服务社作为扶贫机构。
应尝试多渠道、多方式的融资渠道，切实降低利率，
减轻农民负担
三是小组贷款成员及成员之间缺乏有效信用风
险约束机制 调查发现．小组贷款成员之间只是经
营中的同伙关系．没有建立信用风险共担机制。小
组贷款成员“五人互保”机制也仅是你我相互担保贷
款。在对外信用程度方面一般不作考虑．易形成内部
某个成员出现信用危机，殃及全部，即能同甘，但不
能共苦 因此要通过努力增加注册资金增强自身实
力和抗风险能力；健全内部运行机制和约束机制。重
点建立信用约束机制：建立健全服务社社内部管理
制度和财务制度。促进农户自立服务社的稳健发展。
四是从业人员专业水平低．没有取得从业资格
农业品牌发展存在的问题及建议
农业品牌发展存在的问题及建议
作者：张曼丽
来源：《农村-农业-农民·下半月》 2018年第12期
农业品牌化是现代农业的重要标志，依靠品牌带动农业产业转型升级，既符合当今农业发展的一般规律，也顺应经济发展的客观趋势。实施品牌带动战略，促进品牌农业发展，对于加快农业产业化、标准化、市场化进程，促进农业增效、农民增收、农村经济增加，推进现代农业和新农村建设等方面都具有重要的意义。现以南阳市卧龙区为例，对加快农业品牌发展提出一些建议。
加强农业品牌建设的意义
加强农业品牌建设，有助于推进农业现代化。强化农业品牌，可以充分利用好现代农业科学技术及设备的作用，有助于对整个社会发展进行战略定位和战略布局，必然会推动农业现代化的快速发展。
加强农业品牌建设，有助于打造农业特色产业。加强农业品牌建设，可以优化产业结构、推进产业发展，可深入挖掘农业资源的内在价值，充分利用农业资源的优势，对那些集人文、生态、环境等为一体的要素进行资源整合，打造特色农业产业。
加强农业品牌建设，有助于实现农业可持续发展。加强农业品牌建设，保证农产品品质优良、安全是农业品牌建设的核心要素。在品牌建设中突出绿色、高效、安全、质优等特征，可提升资源利用率，实现农业可持续发展。
加强农业品牌建设，有助于增强农业国内国际竞争优势。在推进农业现代化的进程中，强化农业品牌建设是提升农业国内国际竞争能力的重要出路。当前卧龙区成为北京、上海、香港等发达城市的供菜基地，卧龙区的艾草产业和月季产业已大量走出国门走向世界，从而向国内国际市场展现出强大的农产品市场竞争力和农业品牌建设魅力。
卧龙区品牌农业发展成效
近年来，卧龙区高度重视农业品牌化建设，围绕发展现代农业的目标，发挥农业产业资源优势，大力实施品牌战略。以市场为导向，以产业育品牌，以品牌拓市场，品牌农业呈现出了良好的发展势头。
品牌农业体系初步形成。经过近几年的发展，卧龙区农业品牌取得了长足的发展，品牌农业已初具规模，出现了一批名牌产品。在全区无公害品牌的认证和管理中，卧龙区已开展无公害认证企业11个、无公害品牌22个，产品涉及辣椒、黄瓜、苦瓜、番茄、空心菜、茼蒿、西蓝花、长豇豆、玉米面、玉米糁、香菇、黑木耳、花生、平菇、秀珍菇、猴头、香菇、双胞蘑菇桃、石榴、葡萄等共20个品种，基本满足了市场需要。
【农产品品牌建设】问题和对策
【农产品品牌建设】问题和对策
一是缺乏集聚的向心力。从经济发达地区农产品品牌创建的经验看，多为先有规模，后有品牌，规模支撑品牌，而欠发达地区农产品品牌开发以规模小、杂、弱，经营分散的农户为主要依托。农业企业小规模分散经营的生产特点，使农产品品牌不论在地域上还是在产业链环节上，都存在一定的分散性和分割性，难以形成组团出击、抱团联合，集中打响品牌的合力，缺乏区域和集约化生产，目前还处在单个农户经营状态，不能满足市场化需求，经济效益不高。
二是缺乏市场的竞争力。从生产条件看，农产品对自然环境的依附性较强，许多品牌产品依赖于独具的地域特征，离开自然条件，农产品品牌就无从依托，失去根本。因而，许多农产品的品质质量较难稳定。从农产品科技创新看，现有农产品企业生产经营很大程度处于简单粗放状态，产品大多粗加工，精深加工产品、二次增值产品少，高科技产品更少，农产品品牌科技含量低，缺乏统一的经营模式和要求，产品数量和产品质量都还比较低下。
三是缺乏品牌的影响力。品牌知名度和美誉度的提高是品牌价值得以实现的必要前提，由于农产品属性，单位价值较低，需求价格弹性较低，品牌效益短期内难以显现，品牌认知和识别困难，品牌建设费用投入大，见效慢，这也是制约农产品品牌快速成长的重要原因。
创建农产品品牌“难”在何处？
一是思想“僵”。思想僵化，观念滞后，认识不到位，缺乏创建品牌的意识，争创名牌的开拓创新精神不够，一些农业企业家缺乏参与市场竞争的磨炼，满足于小富即安，缺乏长远目光，只顾眼前利益，信用观念差，对农产品质量意识、品牌意识淡薄。
二是规模“小”。农产品加工企业数量多、规模小，是农产品名牌企业和产品数量少的根本原因。企业规模小而散，效益差，品牌认知度不高，销售范围较窄，加工附加值较低，农产品加工企业普遍为作坊式经营，家族式管理，封闭式发展，一家一户生产，产地分散，产品没有统一的品牌标识，形不成集聚效应，市场竞争力不强。
三是基础“弱”。部分镇村中小企业农产品生产、加工等技术装备落后，质量基础工作较为薄弱，缺乏科技含量高的产品，懂得质量管理的技术人才较少，缺乏将特色产品转化为品牌的加工包装环节，质量保证能力较差。大部分农产品的生产加工都集中于初级阶段，多以初级产品销售，效益低，农产品价值未得到充分的挖掘和提升。
农业品牌建设调研报告及思考
第 1 页 共 30 页 农业品牌建设调研报告及思考
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农产品品牌建设中存在的问题及对策
摘 要：近年来，我国农产品品牌建设取得较大发展，但仍存在着缺乏系统规划、体制运行不畅、推广过于简单、建设主体薄弱、投入资金不足和品牌保护不力等一系列问题。基于此，对这些问题的叙述和简单分析，以寻求可行的品牌建设对策。
关键词：农产品品牌; 品牌推广; 区域特色
十八大以来，党中央领导人对“三农”问题做出了系列重要指示，创造性地把农产品质量安全及品牌建设问题提到了前所未有的高度。有人说现代农业是品牌农业，随着品牌农业的推进，消费者对品质的要求越来越高，对品牌越来越重视，市场的竞争已转变为品牌竞争，大力培育品牌，才能使人们对农产品质量产生信心。我国农产品品牌建设近年来取得了发展，但仍存在着一定的问题。基于此，从各个层面提出几点措施解决这些问题。
1 农产品品牌建设中的问题
我国农产品品牌建设取得了较快发展，但由于制度体系不健全、品牌推广简单、经营主体薄弱、建设资金不足和品牌保护不力等原因，致使农产品品牌竞争力较弱，品牌附加值较低。
1.1 制度体系尚不健全 我国农产品品牌发展缺少统一、系统的规划组织和引导，很多地方把原料当成产品卖，把土特产当成品牌。质监局、工商局、商务厅和龙头企业协会等各部门根据各自职能定位提出了不同的评价制度和管理办法。这种多头管理带来很多弊端，造成部分地方对于农产品品牌认定的方法、程序、标准产生不同理解。因此，应在国家层面上形成若干个职能明确和分工明晰的权威机构或部门，由他们来制定农产品品牌认定的标准、程序和淘汰机制。
1.2 农产品品牌推广简单化 我国许多农产品包装简单粗糙。例如，使用塑料袋或纸箱包装的居多。产品包装要和产品特征、产品价值相适应，便于运输和陈列，方便消费者选购和使用。农产品品牌命名也要讲究，要充分挖掘文化内涵，塑造人文品牌，体现企业文化，有些可以配以优美故事，如“礼泉御石榴”“高石脆瓜”就各自有一个动人的传说，农产品品牌尽可能的体现绿色、品质、文化。
关于农产品品牌价值 推进农业产业发展的建议
关于农产品品牌价值 推进农业产业发展的建议
一、关于农产品品牌价值
1.强化农产品品牌建设意识。将品牌视为农产品发展的重要组成部分，加强品牌宣传，提升品牌知名度和美誉度。
2.优化农产品质量。提高农产品生产、加工和销售的质量，保证农产品的安全、健康和美味。
3.满足市场需求。根据市场需求确定产品开发方向和策略，挖掘消费者需求，满足不同层次的需求。
4.营造品牌文化氛围。强化品牌意识，在农产品生产、加工和销售中注重文化和传统。
5.建立品牌标准和认证体系。建立符合国际标准的农产品品牌标准和认证体系，保障消费者权益。
6.注重品牌推广。通过多种渠道进行品牌推广，扩大农产品品牌的影响力和美誉度。
二、推进农业产业发展的建议
1.加强科技创新。加大科技投入，提高农产品质量和生产效率，推广先进技术，提升农业竞争力。
2.改革农业管理体制。推进农产品市场化改革，建立健全的市场调节机制，打破垄断，增加竞争，促进农业发展。
3.培育农业新型经营主体。鼓励农民逐步转型为农业新型经营主体，发展股份合作经济、农民专业合作社等新型组织形式，提高农业经营效率。
4.加强农业服务业发展。加强对农业服务业的支持，建立完善的农业服务体系，提供多种农业服务，帮助农民提高收入和生活质量。
5.开展农村人才培训。加强对农村人才培养和引进工作，培养多元化的农业人才，为农业现代化发展提供坚实的人才支撑。
农产品品牌建设现状与策略
农产品品牌建设现状与策略
摘要:发挥农产品品牌效应对于农业开展的作用十分重要。通过分析崇左市农产品品牌建设存在的问题，提出创立区域特色农产品品牌、培育新型农民力量、政府多方扶持农产品品牌建设、创新品牌宣传方式等对策建议。
关键词：农产品地理标志；区域品牌；农业合作社
党的十九大提出乡村振兴这一重大战略，明确提出必须始终把解决好“三农〞问题作为全党工作重中之重，乡村振兴战略的首要任务就是农业产业兴旺。随着市场经济的开展和生活水平的提高，人们更倾向于追求高质量的产品，一般认为农产品区域品牌是某个地区的产品代表，具有质量高、信誉好的特质，容易得到消费者的青睐和认可。具有品牌效应的农产品不仅可以提高产品的知名度，其市场价与影响力均高于一般农产品。因此，大力开展农村农产品品牌建设，可以提高农业竞争力，是实现乡村振兴的有效路径。
一、农产品区域品牌与农产品地理标志
农产品区域品牌是指某地区内凭借自然条件、历史文化和独特的工艺生产出来，被该区域生产经营者普遍认可和使用的，具有较高知名度的农产品，一般以“地域名+产品〞的形式出现。国家农业部在?农产品地理标志管理方法?中曾明确指出，农产品地理标志是指某一地区的农产品以区域冠名，其品质和相关特性主要取决于地理环境、自然条件、人文环境等，是该地农产品区别于其他地区相同农产品的证明，在其生成过程中，农业部负责登记工作，农业部农产品质量平安中心那么负责审查和专家评审工作。无论是农产品地理标志，还是农产品区域品牌，都代表某一地区的农产品形象，对于提高地区知名度、推动地方农业经济开展有重要意义。
二、崇左市农产品品牌推广现状
国家农业部从2021年开始启动农产品地理标志的保护工作，广西从2021年开始申请登记农产品地理标志，类别涵盖种植业、畜牧业、水产业。经过十年的努力，截至2021年6月，广西共有118个农产品获得地理标志保护，其中崇左只有1个。2021年8月20日，广西壮族自治区自治区农业厅下发通知，公布首批广西农业品牌目录，横县茉莉花茶等30个农产品区域公用品牌、广西金穗农业集团等27个农业企业品牌、广西金花茶业“金花〞牌茶叶等64个农产品品牌入选。崇左市只有天等指天椒上榜区域公用品牌，此外1个农业企业品牌，尚无农产品品牌上榜。农产品区域品牌是该地区的代表，一般被认为是该区域的“金名片〞，对提高地区的知名度、形象、旅游有推动作用。无论是农产品地理标志的注册还是广西区域品牌的推广，都落后于其他城市，因此崇左市农产品品牌的建设任重道远。
农产品品牌建设中的问题和对策【模板范本】
农产品品牌建设中的问题和对策
农产品品牌建设
农村与社会发展园地 农产品品牌建设中的问题和对策 章 军
一、 农产品品牌建设中的问题
1. 缺乏规划，管理体制不顺畅我国农产品品牌评定部门很多,有国家质监总局、工 商总局、商务部、中国工业经 济 联 合 会 、中 国 名 牌 战 略
推 进委员会等。 各个部门根据各自职能定位提出了不同的 评价制度和管理办法， 造成部分地方对农产品品牌认定 的方法、程序、标准上出现不同理解，缺乏全国统一规划， 没有在国家层面上形成若干个职能明确、 分工明晰的权 威机构或部门，来制定全国性的农产品品牌认定的标准、程序和淘汰机制。同时,有些部门或机构的评选不够规 范，评选目录随意性较大，重品 牌 评 比 ,忽 视 品 牌 培 育和 维护等基础工作。
2. 建设力量薄弱,资金投入不足在发达国家农产品品牌化进程中， 龙头企业与农业 行业协会、农民协会发挥着重要作用。 而我国龙头企业大 多数规模较小，辐射农户的能力较弱. 农业行业协会不是 法人组织，资金实力小，违约 赔 偿 能 力 有 限 ，而 农 户 的 小 农意识浓厚，协会和农户之间是一种松散的组织关系，这 使得农业行业协会和龙头企业抗风险能力较低。我国农产品生产是以分散农户为主，资金积累缓慢而有限;大多数地方集体经济规模小，农业合作组织也不完善；国家对农产品品牌的国际推广、 地方政府对特色农产品的国内推广资金都十分有限， 致使分布在全国各地的农产品以 及一些地方特产形成不了品牌优势。 农村与社会发展 园地 · · 91 主 办 20 特别策划朱建基 胡 岳
明 杰 李 姜洪智 静
3. 推广保护不力农产品品牌推广是一项系统工程， 它受制于目标市 场、市场调查与预测、产品质量、形 象 设 计 、销 售 服 务 、广 告宣传、品牌文化等诸多要素. 我国在这些方面所做的工 作过于简单化，基本上还停留在农产品推销阶段,离整合 营销的要求还很远。 在品牌开发上重评比、轻培育，同一 区域同一农产品品牌数量繁多，品牌间存在恶性竞争,没 安徽省科技厅农村与社会发展处 安 徽 省 科 技 兴 农 办 公
浅析我国农产品品牌建设存在的问题及发展对策
浅析我国农产品品牌建设存在的问题及发展对策
张进2019年中央一号文件明确提到要创响一批“土字号”“乡字号”特色农产品品牌。本文运用文献研究法等方法对农产品的品牌建设情况进行调查分析，从品牌营销、农业技术、农产品质量安全、品牌优势四个方面研究农产品品牌建设中存在的问题。并从生产者和政府两个角度有针对性地提出了对策建议，有利于推动农产品品牌建设，提高农民收入，促进农业产业扶贫，改善“三农”问题。农业是我国的基础产业，但是由于农产品品牌建设难以支撑农产品在市场上的竞争力，再加上农业自身的周期性等特点，农产品品牌建设之路面临更大的挑战，导致农产品销售困难、农业产业发展缓慢。而农产品品牌是消费者了解农产品质量、产地等信息的第一张名片，农业品牌化是现代农业的重要标志，因此研究农产品品牌建设与发展，分析其发展存在的问题，并得出对应性对策，有利于获得消费者的信任与认可，推动农业品牌化、现代化，促进农业产业获得更大的经济利益。一、我国农产品品牌建设现状1、农产品品牌数量迅速增长我国农产品品牌层出不穷，农产品品牌意识不断提高，截至2017年，我国农产品品牌数量已达240万件，“三品一标”优质特色农产品10.8万个，全国注册农产品商标的农业合作社超过7万家，实行“三品一标”认证的农民合作社超过4万个。“三品一标”指无公害农产品、绿色食品、有机农产品和农产品地理标志，在这方面的农产品品牌数量也实现了大量增加。2、政策支持农产品品牌建设2017年的一号文件，提到培育国产优质品牌、推进区域农产品公用品牌建设、打造区域特色品牌、提升传统名优品牌、强化品牌保护、聚集品牌推广，为农产品品牌建设提供了巨大的支持。农产品品牌建设，是农业供给侧结构性改革的关键。品牌化是价值提升的过程，是无形资产，确保农产品安全、优质、绿色，对稳定消费群体、稳定市场份额具有重要支撑作用。3、与乡村振兴战略相辅相成乡村振兴，产业兴旺是重点。产业兴旺的一个重要标志就是品牌发展。农产品没有品牌，就像植物没有阳光，无法实现市场价值，也无法吸引消费者。所以品牌是带动整合乡村产业发展的根本抓手，是让绿水青山成为金山银山的金钥匙，是推动乡村振兴的重要一环。农产品品牌建设是社会发展的必然要求，有利于推动乡村振兴建设，乡村振兴战略实施也有利于农产品品牌强盛，两者相辅相成，共同促进农村经济的发展。二、我国农产品品牌建设存在的问题1、品牌营销力度不够，品牌意识有待提高农民素质普遍不高，农村信息化程度低，品牌意识淡薄。受传统生产经营观念的影响，大多数农产品生产经营者未意识到品牌建设的重要性及必要性，品牌创建积极性不高。重视农产品产量，而忽略品牌建设，认为品牌建设需要投入大量资金，而且短期内看不到收益。农产品牌培育和保护的制度体系尚未普及。农产品品牌营销力度不够、营销策略不完善，因此许多品牌的影响力仅限于局部地区，跨省、区域的品牌不多，农产品影响范围小、市场销量低，国际知名度和比较优势较低，没有形成线上、线下一体化的品牌营销推广体系，品牌营销专业化程度弱。2、农业技术不发达，农产品附加值低农产品包装、营销等技术水平较低，农产品产业链不完善，难以形成产业集群和规模经济，导致不能在农产品包装等方面吸引消费者，农产品核心竞争力不足。初加工农产品多，高端农产品少，品牌结构不完善，农产品附加值低，市场竞争力不足。3、品牌优势不突出，管理缺失品牌雷同、同质化明显。一个稍有知名度的农产品品牌，往往有多个模仿者，他们为了在市场竞争中获利，不仅在名称上模仿，还在包装设计、广告等方面模仿，令消费者眼花缭乱、难辨真假，品牌识别功能缺失。加上管理不完善，模仿较容易，门槛低，难以形成独特的竞争优势。许多企业注册了多个品牌，不仅消费者眼花缭乱，而且企业也难以区分。三、农产品品牌建设的发展对策1、依托“互联网+农产品品牌”发展模式，加大品牌营销推广力度培育新型农业经营主体，提高农民品牌意识，建立农产品培育、保护和监管机制，大力发展一镇一业“、“一村一品。制定农业品牌化战略，促进“地产地销”农产品就近销售，减少运输成本。完善品牌营销策略，加大农产品营销力度，增加广告投入比例。扩展品牌推广渠道，结合新兴媒体资源，根据品牌理念，巧妙释放明星势能，建立线上、线下相结合的农产品营销体系，大力发展农产品电子商务。2、发展农业科技，提高农产品附加值引导农业企业与农业高校、科研院所等联结，建立科技研发中心、实验室和科技成果转化基地，提高科技成果转化率，科技实力的提高有利于提升品牌价值。学习国内外先进科学技术，借鉴国内外农产品品牌建设经验，延长农产品产业链，提高农产品附加值。进行科技创新，改良传统品种，培育新品种，降低生产成本，提高农产品的层次。3、增强品牌优势，打造特色农产品品牌专业化经营主品牌发展，在模式方面，建立利益共享体，完善农产品经营者和消费者的利益联结机制，采用现代企业的运营模式；面向市场生产，培育特色农产品品牌，满足多元化、个性化消费需求。挖掘农产品品牌文化内涵，融入历史、地理、传统习俗等特征，赋予农产品独特的竞争优势，打造特色农产品品牌，全方位、多层次、多渠道地展示农产品品牌形象，培育农产品品牌与消费者的情感沟通、信任与吸引力。（作者单位：071000河北农业大学）绿色农产品Lüsenongchanpin