品牌农业存在的问题及发展建议
龙源期刊网
品牌农业存在的问题及发展建议
作者：徐振宝 孙芙 于雪恒 康雨亮 孙强
来源：《现代农业科技》2013年第21期
摘要 论述了品牌农业生产的组织定位、品牌定位及生产技术定位。分析了品牌农业存在的问题：品牌意识不强，缺乏竞争优势；规模小经济效益低，市场开拓宣传不利；技术含量偏低，转化增值能力弱。提出了发展建议，即：树立品牌意识、发挥品牌效应、建设生产示范基地、实施科教兴农战略、大力扶持龙头企业、政府保驾护航。
关键词 品牌农业；定位；问题；建议
中图分类号 F323 文献标识码 A 文章编号 1007-5739（2011）21-0351-01
1 品牌农业生产的组织、品牌、技术定位
1.1 生产组织定位
在稳定农民家庭经营的基础上，以市场为导向，在龙头企业的带动下，组织引导农户联合起来进入市场，用现代经营理念和组织方式管理大米行业，把种植业、收购、贮藏、加工等集中化、企业化、规范化，实施全程标准化经营，才能在市场竞争中立于不败之地[1]。伴随市场经济发展而兴起的民间、民营、协会和农民专业合作社承担沟通信息、监管生产及加工质量、平衡各方面经济利益、协调与环境中各种关系的重任。龙头企业牵头，银行、交通、运输、工商、税务、农残检测、技术监督、生产资料等部门制定各种章程和品牌的标准。
1.2 优质品牌定位
优质从狭义上讲，主要是品种自身所具有的优质特性或是优质品种培育出来的品牌。从广义上讲，除产品特性外，优质食品还包括营养品质、卫生标准和加工包装及灌溉用水等自然条件，起决定作用的是选择和栽培优质品种。
1.3 生产技术定位
真正的优质大米，除特殊的地理环境、土壤气候及灌溉用水等自然条件外，还包括营养品质、卫生标准和加工包装问题[2-3]。另一个起决定作用的是选择优质品种、推广无公害、绿色食品栽培技术和加工包装技术。因此，生产技术的定位要把为人类生存提供粮食，过渡到为人们的健康提供营养的基础上，向市场提供无污染的绿色食品。
2 品牌农业存在的问题 龙源期刊网
品牌农业是指通过相关质量标准体系认证，取得商标的注册权，具有较高的市场认知度和消费者的忠诚度，拥有较强的市场销售能力以及较高经济效益的新型农业。目前品牌农业存在的问题如下。
2.1 品牌意识不强，缺乏竞争优势
由于受传统思想的束缚，部分虽已具备一定名气的农产品并没有形成自己的品牌，这种有名无牌的现象影响了产品的销售和价格的形成，同时也制约着规模的扩大。产品缺乏统一的品牌、统一的包装和统一的质量标准，造成其价格不高，缺乏市场竞争力，市场销售也完全受控于他人，从而难以形成产地市场的价格。
2.2 规模小经济效益低，市场开拓宣传不利
开发和产业化工作没有开展理顺，虽然也具备了一定规模且品质好，但规模还小，只能自给有余，外销不足，流通不畅，经济效益不高。由于广告宣传力度不够，市场开拓也不到位，使有些产品“藏在深闺人未识”，虽质量优良，但没有销量，品牌的效应没有发挥出来。
2.3 技术含量偏低，转化增值能力弱
品牌农业应包含的标准化、科学化、人性化以及绿色无公害、健康安全等现代经营理念尚未完全确立，品牌多，精品少，一些品牌规模小或产量少，使品牌农业的技术含量仅仅处在较低的水平[4]。以农副产品为原料的加工企业少，规模小，转化增值能力很低，不仅使得品牌农业多局限在农产品上，而且在一定程度上制约了农产品发展，长此以往，品牌农业支撑将显得很脆弱。
3 加快品牌农业发展的建议
3.1 树立品牌意识
积极培育农业品牌，树立注册品牌思想，发展农业农村经济。由注重生产向生产流通并重转变，由注重速度向速度效益转变，由注重行政命令向引导示范转变，真正跳出农业抓农业，以举办科技大集、发放光盘等形式抓产品的宣传，通过市场的开拓来开创自己的品牌，做到家喻户晓，人人皆知，真正实现培育品牌，兴起产业，发展经济，使农民增收致富[5]。
3.2 发挥品牌效应
发展品牌农业，开拓市场是关键。依靠优特开拓市场，依靠品牌占领市场，真正做到人无我有、人有我优，人优我特，可从国内外引进推广名优品种。同时要注意树立全局观念，做到一种产品，一个品牌，避免农产品注册商标过多过乱，从而实现共同开拓市场、合力占领市场、发挥品牌规模效应的目的。在创新品牌的同时把已有的牌子推出去，逐渐做到让市场接龙源期刊网
受，让消费者喜爱。消费者满意，产品就有市场，才能成为名牌产品，产生品牌效应，使农民增收致富，从而创造出更高的经济效益和社会效益。
3.3 建设生产示范基地
基地建设是品牌农业发展的基础以及优质农产品生产的核心，因此必须加大基地建设力度，实现种植区域化、加工产业化的合理布局。应根据要求和规模，加快结构调整，突出地方特色，加快培育和建设有龙头企业带动的品牌农产品生产基地。以“面向市场、技术依托、重点突破、形成产业、综合发展”的工作思路，争取依托市场创品牌，围绕品牌创特色，形成特色基地。要根据每个农作物制定的标准化进行研制和生产，提升产业组织化、品牌化水平，依靠典型引路，率先示范，辐射周边地区，以拉动经济增长。
3.4 实施科教兴农战略
“科学技术是第一生产力”，科研成果向生产力的转化，品牌农业的发展，离不开科技的支撑。科技含量的高低，直接影响着农产品以及农副产品为原料的加工制品的质量和效益，同时对生产的发展和前景也至关重要。发展品牌农业就是要把技术进步摆到特别突出的位置，推广科教兴农，创造名牌产品，提高品牌农业的科技含量。在稳定农业科技队伍的基础上，建立起适应新时期农业发展的农业科技推广新体系。
3.5 大力扶持龙头企业
农业产业化的龙头企业，是品牌农业的重要载体，是实现千家万户小生产与千变万化大市场有机对接的纽带，是有效降低农业经营风险和提高农业经济效益的支撑与保证，同时也是加入WTO后农产品进入国际市场的主要组织形式。发展品牌农业，振兴农业农村经济，实现农民增收致富，要通过大力招商引资、加强政策扶持，积极发展多层次、多成分、多形式的龙头企业[6]。凡是有市场、有前景，对农业的发展有带动力的企业就给予支持，使其更好地走下去，促进品牌农业的发展。
3.6 政府保驾护航
品牌农业的发展是在一个稳定的社会和生产环境中逐漸壮大的。首先是农民对土地承包的稳定性，科技部门向农民提供技术的连续性，企业订单收购的可靠性，银行提供贷款的及时性，生产资料供应的防伪性等核心问题，需要政府有硬件规范环境，为品牌农业的发展保驾护航。
4 参考文献
[1] 孙强，张三元，张俊国，等.中国绿色食品的特色及其开发战略[J].现代农业科技，2011（3）：360-361，365. 龙源期刊网
[2] 张朝辉.浅谈现阶段我国食品安全监管[J].经济技术协作信息，2008（27）：80.
[3] 韩俊，罗丹，谢扬.对提高我国食品安全水平的建议[J].科学决策，2005（5）：19-21.
[4] 倪桃香.浅析有机水稻的发展前景[J].上海农业科技，2011（3）：26，33.
[5] 赵爱鸿.青岛市发展品牌农业的做法及成效[J].农产品质量与安全，2011（2）：31-32.
[6] 姜长云.发展农业生产性服务业的模式、启示与政策建议——对山东省平度市发展高端特色品牌农业的调查与思考[J].宏观经济研究，2011（3）：14-20.
农业机械化发展存在的问题及建议分析
龙源期刊网
农业机械化发展存在的问题及建议分析
作者：张萍
来源：《农业与技术》2014年第10期
摘 要：农业机械化发展是现代农业的重要标志，农业机械化为现代农业发展奠定了坚实的基础。但是农业机械化在发展的过程中难免会遇到这样或者那样的问题，笔者作为一名农业机械化推广工作者，通过本文主要介绍了农业机械化发展过程中存在的主要问题，并针对这些问题提出一些可行性的建议，仅供读者借鉴、参考。
关键词：农业机械化；问题；建议
中图分类号：F323 文献标识码：A
近年来我国在农业机械化发展的过程中，已经取得了喜人的成绩，但是，在农业机械化不断发展和完善的过程中还是遇到了这样或那样的问题。本文总结了我国农业机械化发展过程中遇到的问题，针对这些问题，提出可行性的意见，希望对广大农机推广工作者有所帮助。
1 农业机械化发展过程中存在的主要问题
农业机械化发展过程中存在的主要问题总结为以下3点：农业机械化水平相对不够发达；农业机械化服务体系有待完善；农民使用现代化机械的意识还需提高。
1.1 农业机械化水平相对不够发达
农业机械化是现代农业的重要标志，农业机械化水平的高低，将直接影响我国现代农业的发展步伐，农业机械化水平的提高，是实现现代农业建设的必要前提。
如今我国农业机械化水平也在不断提高，但是相对于发达国家还是逊色了一些，导致这个原因的因素主要是我国农业机械化起步晚，农业科技力量相对薄弱。近些年来，我国的国民经济处在不断的发展中，社会文明也在不断进步，但是我国农业机械设备的投入水平却没有得到明显的改善和提高。只有我国农业设备的类型、质量与使用目的不断完善，才能满足未来我国农业的发展需求。
1.2 农业机械化服务体系有待完善
具体表现为：基础设施建设滞后，存放高性能、大型农机具的厂库棚建设用地短缺，集公益性、服务性、经营性于一体的区域性农机维修中心等维修服务组织建设滞后，尽管相关法律法规已有明确规定，但一些地方的农机服务组织在享受工商登记、金融信贷、税收减免、用地安排、用电用油等方面的优惠政策仍未能得到落实，或难以执行到位。 龙源期刊网
【农产品品牌建设】问题和对策
【农产品品牌建设】问题和对策
一是缺乏集聚的向心力。从经济发达地区农产品品牌创建的经验看，多为先有规模，后有品牌，规模支撑品牌，而欠发达地区农产品品牌开发以规模小、杂、弱，经营分散的农户为主要依托。农业企业小规模分散经营的生产特点，使农产品品牌不论在地域上还是在产业链环节上，都存在一定的分散性和分割性，难以形成组团出击、抱团联合，集中打响品牌的合力，缺乏区域和集约化生产，目前还处在单个农户经营状态，不能满足市场化需求，经济效益不高。
二是缺乏市场的竞争力。从生产条件看，农产品对自然环境的依附性较强，许多品牌产品依赖于独具的地域特征，离开自然条件，农产品品牌就无从依托，失去根本。因而，许多农产品的品质质量较难稳定。从农产品科技创新看，现有农产品企业生产经营很大程度处于简单粗放状态，产品大多粗加工，精深加工产品、二次增值产品少，高科技产品更少，农产品品牌科技含量低，缺乏统一的经营模式和要求，产品数量和产品质量都还比较低下。
三是缺乏品牌的影响力。品牌知名度和美誉度的提高是品牌价值得以实现的必要前提，由于农产品属性，单位价值较低，需求价格弹性较低，品牌效益短期内难以显现，品牌认知和识别困难，品牌建设费用投入大，见效慢，这也是制约农产品品牌快速成长的重要原因。
创建农产品品牌“难”在何处？
一是思想“僵”。思想僵化，观念滞后，认识不到位，缺乏创建品牌的意识，争创名牌的开拓创新精神不够，一些农业企业家缺乏参与市场竞争的磨炼，满足于小富即安，缺乏长远目光，只顾眼前利益，信用观念差，对农产品质量意识、品牌意识淡薄。
二是规模“小”。农产品加工企业数量多、规模小，是农产品名牌企业和产品数量少的根本原因。企业规模小而散，效益差，品牌认知度不高，销售范围较窄，加工附加值较低，农产品加工企业普遍为作坊式经营，家族式管理，封闭式发展，一家一户生产，产地分散，产品没有统一的品牌标识，形不成集聚效应，市场竞争力不强。
三是基础“弱”。部分镇村中小企业农产品生产、加工等技术装备落后，质量基础工作较为薄弱，缺乏科技含量高的产品，懂得质量管理的技术人才较少，缺乏将特色产品转化为品牌的加工包装环节，质量保证能力较差。大部分农产品的生产加工都集中于初级阶段，多以初级产品销售，效益低，农产品价值未得到充分的挖掘和提升。
农业品牌建设调研报告及思考
第 1 页 共 30 页 农业品牌建设调研报告及思考
（实用版）
编制人：__________________
审核人：__________________
审批人：__________________
编制单位：__________________
编制时间：____年____月____日
序言
下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!
并且，本店铺为大家提供各种类型的实用范文，如学习资料、英语资料、学生作文、教学资源、求职资料、创业资料、工作范文、条据文书、合同协议、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注!
Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I
hope that after you download it, it can help you solve practical problems.
The document can be customized and modified after downloading, please adjust
and use it according to actual needs, thank you!
In addition, this shop provides various types of practical sample
essays, such as learning materials, English materials, student essays,
teaching resources, job search materials, entrepreneurial materials, work
examples, documents, contracts, agreements, other essays, etc. Please pay
农业发展要素保障存在的问题及建议
一、问题：
1.1 土地资源紧缺：随着城市化进程的加快，大量农村土地被征用用于建设，导致农业用地减少，农业生产面临严重压力。
1.2 技术水平不高：部分农民缺乏现代化农业生产技术，导致农业生产效率低下，产品质量堪忧。
1.3 资金投入不足：农业生产需要大量资金投入，但部分农户缺乏资金支持，造成农业生产设施简陋、设备老化。
1.4 生产经营方式单一：传统的种植、养殖模式对环境负荷大，对农产品加工深加工不足，降低了农业附加值。
1.5 生产成本高企：劳动力成本、农资成本等各种成本攀升，使得农业生产成本居高不下。
1.6 品牌建设滞后：农产品品牌知名度不高，市场竞争力不足，导致销售困难。
二、建议：
2.1 完善土地保护政策：加大对农村土地的保护力度，限制土地征用规模，确保农业用地的稳定性和可持续性。
2.2 推广现代农业技术：组织开展技术培训，普及现代化种植、养殖技术，提高农民生产技能和管理水平，提高农业生产效率和产品质量。
2.3 加大资金扶持力度：政府加大对农业的财政扶持，推动金融机构加大对农业的信贷支持力度，引导各类社会资本投向农业产业。
2.4 多样化生产经营方式：引导农民发展多种经营模式，鼓励农业企业多元化经营，提供农产品深加工产业政策支持。
2.5 降低生产成本：优化农业生产方式，提高劳动生产率，推广农业机械化，减少用工成本；加强农资市场监管，稳定农资价格，降低农业生产成本。
2.6 加强品牌建设：推广“农产品地理标志”认证，加强农产品品牌建设和宣传推广，提高农产品竞争力和市场占有率。
三、结语：
农业是国民经济的重要组成部分，保障农业的发展要素对于我国农业现代化和农民增收致富至关重要。政府、企业和社会各界应共同努力，切实保障农业发展要素，为我国农业的持续发展创造有利条件。四、解决问题的重要性
农业是国民经济的重要支柱，对于国家粮食安全、农民增收和乡村振兴具有重要意义。保障农业发展要素对于我国农业的持续发展至关重要。土地资源紧缺的问题直接关系到农业生产能力和粮食供应。大规模的城市化进程和土地征用导致农田面积不断减少，严重影响了农业的持续发展。技术水平不高、资金投入不足、生产成本高企等问题制约了农业现代化水平和竞争力。生产经营方式单一和品牌建设滞后，导致了农产品附加值低和市场竞争力不足。必须采取有效措施解决这些问题，促进农业可持续发展。
农产品品牌建设中存在的问题及对策
摘 要：近年来，我国农产品品牌建设取得较大发展，但仍存在着缺乏系统规划、体制运行不畅、推广过于简单、建设主体薄弱、投入资金不足和品牌保护不力等一系列问题。基于此，对这些问题的叙述和简单分析，以寻求可行的品牌建设对策。
关键词：农产品品牌; 品牌推广; 区域特色
十八大以来，党中央领导人对“三农”问题做出了系列重要指示，创造性地把农产品质量安全及品牌建设问题提到了前所未有的高度。有人说现代农业是品牌农业，随着品牌农业的推进，消费者对品质的要求越来越高，对品牌越来越重视，市场的竞争已转变为品牌竞争，大力培育品牌，才能使人们对农产品质量产生信心。我国农产品品牌建设近年来取得了发展，但仍存在着一定的问题。基于此，从各个层面提出几点措施解决这些问题。
1 农产品品牌建设中的问题
我国农产品品牌建设取得了较快发展，但由于制度体系不健全、品牌推广简单、经营主体薄弱、建设资金不足和品牌保护不力等原因，致使农产品品牌竞争力较弱，品牌附加值较低。
1.1 制度体系尚不健全 我国农产品品牌发展缺少统一、系统的规划组织和引导，很多地方把原料当成产品卖，把土特产当成品牌。质监局、工商局、商务厅和龙头企业协会等各部门根据各自职能定位提出了不同的评价制度和管理办法。这种多头管理带来很多弊端，造成部分地方对于农产品品牌认定的方法、程序、标准产生不同理解。因此，应在国家层面上形成若干个职能明确和分工明晰的权威机构或部门，由他们来制定农产品品牌认定的标准、程序和淘汰机制。
1.2 农产品品牌推广简单化 我国许多农产品包装简单粗糙。例如，使用塑料袋或纸箱包装的居多。产品包装要和产品特征、产品价值相适应，便于运输和陈列，方便消费者选购和使用。农产品品牌命名也要讲究，要充分挖掘文化内涵，塑造人文品牌，体现企业文化，有些可以配以优美故事，如“礼泉御石榴”“高石脆瓜”就各自有一个动人的传说，农产品品牌尽可能的体现绿色、品质、文化。
关于农产品品牌价值 推进农业产业发展的建议
关于农产品品牌价值 推进农业产业发展的建议
一、关于农产品品牌价值
1.强化农产品品牌建设意识。将品牌视为农产品发展的重要组成部分，加强品牌宣传，提升品牌知名度和美誉度。
2.优化农产品质量。提高农产品生产、加工和销售的质量，保证农产品的安全、健康和美味。
3.满足市场需求。根据市场需求确定产品开发方向和策略，挖掘消费者需求，满足不同层次的需求。
4.营造品牌文化氛围。强化品牌意识，在农产品生产、加工和销售中注重文化和传统。
5.建立品牌标准和认证体系。建立符合国际标准的农产品品牌标准和认证体系，保障消费者权益。
6.注重品牌推广。通过多种渠道进行品牌推广，扩大农产品品牌的影响力和美誉度。
二、推进农业产业发展的建议
1.加强科技创新。加大科技投入，提高农产品质量和生产效率，推广先进技术，提升农业竞争力。
2.改革农业管理体制。推进农产品市场化改革，建立健全的市场调节机制，打破垄断，增加竞争，促进农业发展。
3.培育农业新型经营主体。鼓励农民逐步转型为农业新型经营主体，发展股份合作经济、农民专业合作社等新型组织形式，提高农业经营效率。
4.加强农业服务业发展。加强对农业服务业的支持，建立完善的农业服务体系，提供多种农业服务，帮助农民提高收入和生活质量。
5.开展农村人才培训。加强对农村人才培养和引进工作，培养多元化的农业人才，为农业现代化发展提供坚实的人才支撑。
农产品品牌建设现状与策略
农产品品牌建设现状与策略
摘要:发挥农产品品牌效应对于农业开展的作用十分重要。通过分析崇左市农产品品牌建设存在的问题，提出创立区域特色农产品品牌、培育新型农民力量、政府多方扶持农产品品牌建设、创新品牌宣传方式等对策建议。
关键词：农产品地理标志；区域品牌；农业合作社
党的十九大提出乡村振兴这一重大战略，明确提出必须始终把解决好“三农〞问题作为全党工作重中之重，乡村振兴战略的首要任务就是农业产业兴旺。随着市场经济的开展和生活水平的提高，人们更倾向于追求高质量的产品，一般认为农产品区域品牌是某个地区的产品代表，具有质量高、信誉好的特质，容易得到消费者的青睐和认可。具有品牌效应的农产品不仅可以提高产品的知名度，其市场价与影响力均高于一般农产品。因此，大力开展农村农产品品牌建设，可以提高农业竞争力，是实现乡村振兴的有效路径。
一、农产品区域品牌与农产品地理标志
农产品区域品牌是指某地区内凭借自然条件、历史文化和独特的工艺生产出来，被该区域生产经营者普遍认可和使用的，具有较高知名度的农产品，一般以“地域名+产品〞的形式出现。国家农业部在?农产品地理标志管理方法?中曾明确指出，农产品地理标志是指某一地区的农产品以区域冠名，其品质和相关特性主要取决于地理环境、自然条件、人文环境等，是该地农产品区别于其他地区相同农产品的证明，在其生成过程中，农业部负责登记工作，农业部农产品质量平安中心那么负责审查和专家评审工作。无论是农产品地理标志，还是农产品区域品牌，都代表某一地区的农产品形象，对于提高地区知名度、推动地方农业经济开展有重要意义。
二、崇左市农产品品牌推广现状
国家农业部从2021年开始启动农产品地理标志的保护工作，广西从2021年开始申请登记农产品地理标志，类别涵盖种植业、畜牧业、水产业。经过十年的努力，截至2021年6月，广西共有118个农产品获得地理标志保护，其中崇左只有1个。2021年8月20日，广西壮族自治区自治区农业厅下发通知，公布首批广西农业品牌目录，横县茉莉花茶等30个农产品区域公用品牌、广西金穗农业集团等27个农业企业品牌、广西金花茶业“金花〞牌茶叶等64个农产品品牌入选。崇左市只有天等指天椒上榜区域公用品牌，此外1个农业企业品牌，尚无农产品品牌上榜。农产品区域品牌是该地区的代表，一般被认为是该区域的“金名片〞，对提高地区的知名度、形象、旅游有推动作用。无论是农产品地理标志的注册还是广西区域品牌的推广，都落后于其他城市，因此崇左市农产品品牌的建设任重道远。
浅析我国农产品品牌建设存在的问题及发展对策
浅析我国农产品品牌建设存在的问题及发展对策
张进2019年中央一号文件明确提到要创响一批“土字号”“乡字号”特色农产品品牌。本文运用文献研究法等方法对农产品的品牌建设情况进行调查分析，从品牌营销、农业技术、农产品质量安全、品牌优势四个方面研究农产品品牌建设中存在的问题。并从生产者和政府两个角度有针对性地提出了对策建议，有利于推动农产品品牌建设，提高农民收入，促进农业产业扶贫，改善“三农”问题。农业是我国的基础产业，但是由于农产品品牌建设难以支撑农产品在市场上的竞争力，再加上农业自身的周期性等特点，农产品品牌建设之路面临更大的挑战，导致农产品销售困难、农业产业发展缓慢。而农产品品牌是消费者了解农产品质量、产地等信息的第一张名片，农业品牌化是现代农业的重要标志，因此研究农产品品牌建设与发展，分析其发展存在的问题，并得出对应性对策，有利于获得消费者的信任与认可，推动农业品牌化、现代化，促进农业产业获得更大的经济利益。一、我国农产品品牌建设现状1、农产品品牌数量迅速增长我国农产品品牌层出不穷，农产品品牌意识不断提高，截至2017年，我国农产品品牌数量已达240万件，“三品一标”优质特色农产品10.8万个，全国注册农产品商标的农业合作社超过7万家，实行“三品一标”认证的农民合作社超过4万个。“三品一标”指无公害农产品、绿色食品、有机农产品和农产品地理标志，在这方面的农产品品牌数量也实现了大量增加。2、政策支持农产品品牌建设2017年的一号文件，提到培育国产优质品牌、推进区域农产品公用品牌建设、打造区域特色品牌、提升传统名优品牌、强化品牌保护、聚集品牌推广，为农产品品牌建设提供了巨大的支持。农产品品牌建设，是农业供给侧结构性改革的关键。品牌化是价值提升的过程，是无形资产，确保农产品安全、优质、绿色，对稳定消费群体、稳定市场份额具有重要支撑作用。3、与乡村振兴战略相辅相成乡村振兴，产业兴旺是重点。产业兴旺的一个重要标志就是品牌发展。农产品没有品牌，就像植物没有阳光，无法实现市场价值，也无法吸引消费者。所以品牌是带动整合乡村产业发展的根本抓手，是让绿水青山成为金山银山的金钥匙，是推动乡村振兴的重要一环。农产品品牌建设是社会发展的必然要求，有利于推动乡村振兴建设，乡村振兴战略实施也有利于农产品品牌强盛，两者相辅相成，共同促进农村经济的发展。二、我国农产品品牌建设存在的问题1、品牌营销力度不够，品牌意识有待提高农民素质普遍不高，农村信息化程度低，品牌意识淡薄。受传统生产经营观念的影响，大多数农产品生产经营者未意识到品牌建设的重要性及必要性，品牌创建积极性不高。重视农产品产量，而忽略品牌建设，认为品牌建设需要投入大量资金，而且短期内看不到收益。农产品牌培育和保护的制度体系尚未普及。农产品品牌营销力度不够、营销策略不完善，因此许多品牌的影响力仅限于局部地区，跨省、区域的品牌不多，农产品影响范围小、市场销量低，国际知名度和比较优势较低，没有形成线上、线下一体化的品牌营销推广体系，品牌营销专业化程度弱。2、农业技术不发达，农产品附加值低农产品包装、营销等技术水平较低，农产品产业链不完善，难以形成产业集群和规模经济，导致不能在农产品包装等方面吸引消费者，农产品核心竞争力不足。初加工农产品多，高端农产品少，品牌结构不完善，农产品附加值低，市场竞争力不足。3、品牌优势不突出，管理缺失品牌雷同、同质化明显。一个稍有知名度的农产品品牌，往往有多个模仿者，他们为了在市场竞争中获利，不仅在名称上模仿，还在包装设计、广告等方面模仿，令消费者眼花缭乱、难辨真假，品牌识别功能缺失。加上管理不完善，模仿较容易，门槛低，难以形成独特的竞争优势。许多企业注册了多个品牌，不仅消费者眼花缭乱，而且企业也难以区分。三、农产品品牌建设的发展对策1、依托“互联网+农产品品牌”发展模式，加大品牌营销推广力度培育新型农业经营主体，提高农民品牌意识，建立农产品培育、保护和监管机制，大力发展一镇一业“、“一村一品。制定农业品牌化战略，促进“地产地销”农产品就近销售，减少运输成本。完善品牌营销策略，加大农产品营销力度，增加广告投入比例。扩展品牌推广渠道，结合新兴媒体资源，根据品牌理念，巧妙释放明星势能，建立线上、线下相结合的农产品营销体系，大力发展农产品电子商务。2、发展农业科技，提高农产品附加值引导农业企业与农业高校、科研院所等联结，建立科技研发中心、实验室和科技成果转化基地，提高科技成果转化率，科技实力的提高有利于提升品牌价值。学习国内外先进科学技术，借鉴国内外农产品品牌建设经验，延长农产品产业链，提高农产品附加值。进行科技创新，改良传统品种，培育新品种，降低生产成本，提高农产品的层次。3、增强品牌优势，打造特色农产品品牌专业化经营主品牌发展，在模式方面，建立利益共享体，完善农产品经营者和消费者的利益联结机制，采用现代企业的运营模式；面向市场生产，培育特色农产品品牌，满足多元化、个性化消费需求。挖掘农产品品牌文化内涵，融入历史、地理、传统习俗等特征，赋予农产品独特的竞争优势，打造特色农产品品牌，全方位、多层次、多渠道地展示农产品品牌形象，培育农产品品牌与消费者的情感沟通、信任与吸引力。（作者单位：071000河北农业大学）绿色农产品Lüsenongchanpin
农牧业品牌滞后整改措施
农牧业品牌滞后整改措施
近年来，随着我国农牧业的快速发展，农牧业品牌的建设也成为了一个重要的课题。然而，目前我国的农牧业品牌普遍存在滞后的问题。这一问题主要体现在品牌意识淡薄、品牌形象不突出、品牌市场占有率低等方面。面对这些问题，我们应采取以下整改措施：
首先，加强农牧业品牌意识的培养。农牧业品牌是企业的核心竞争力，要想实现快速发展，就必须重视品牌建设。政府应制定相关规定，要求企业必须加强品牌意识的培养，将品牌建设纳入企业经营管理的重要内容中。同时，加大宣传力度，通过媒体广告、互联网推广等方式，向广大企业宣传品牌的重要性，引导企业树立自己的品牌意识。
其次，加强品牌形象的塑造。农牧业品牌的形象是企业的形象代表，对于整个企业的发展具有重要的影响。政府应加强对农牧业品牌形象的指导，要求企业注重产品包装、企业文化等方面的建设，塑造出具有较高美誉度的品牌形象。同时，要鼓励企业进行创新，提高产品质量和品牌形象，增强品牌的市场竞争力。
第三，扩大品牌市场占有率。目前我国农牧业品牌市场占有率较低，主要是由于市场竞争激烈，企业自身实力不足等原因导致的。为了改变这一状况，政府应加大对农牧业品牌的扶持力度，通过财政支持、减免税收等方式，引导企业提高市场竞争力，扩大市场占有率。同时，企业自身也要加大研发力度，提高产品质量，为消费者提供更好的产品和服务。
第四，加强品牌管理和维护。品牌建设不是一蹴而就的过程，需要长期的管理和维护。政府要制定相关法律法规，加强对农牧业品牌的保护，严禁侵犯品牌权益的行为。同时，要加强品牌管理的培训和教育，提高企业管理人员的品牌意识和管理水平，确保品牌的持续发展。
总之，农牧业品牌滞后的问题是当前我国农牧业发展中的一个瓶颈。要想提高农牧业品牌的竞争力和市场占有率，政府和企业必须共同努力，加强品牌意识的培养，加强品牌形象的塑造，扩大品牌市场占有率，加强品牌管理和维护，为农牧业品牌的快速发展奠定坚实基础。相信随着各方的共同努力，我国农牧业品牌一定能够取得显著的进展。
河北省品牌农业的发展现状与对策分析
河北省品牌农业的发展现状与对策分析 摘要：本文从河北省品牌农业发展现状分析入 手。全面分析了品牌农业发展的基本情况、主要问 题．提出了加快推进河北品牌农业发展的对策方法。 关键词：品牌农业；绿色农业；发展；对策 随着农业逐渐步入买方市场， 品牌已成为农业 经济运行链中的一个非常重要的环节，积极发展品 牌农业，已成为当前和今后一个时期农村经济发展 的一个重大课题。选择品牌作为农业市场化的切入 点，可以促进农业结构优化，牵动农村经济发展， 促进农民增收，同时也是一项长期的战略手段。河 北省作为农业大省，如何做强农业，成为农业强 省，是必须认真研究和思考的问题。 １ 河北省品牌农业发展现状分析 河北省通过发展有机食品、绿色食品、无公害 产品，大力培育农业龙头企业，积极实施“品牌兴 农”工程，已经培育了不少名牌产品，但在农业品 牌建设中依然存在很多问题。 １．１ 自然条件差，自然灾害频繁，春季干旱夏季 洪涝。河北省春季干旱和夏季洪涝灾害频繁。恶劣 的自然灾害在一定程度上影响着河北省品牌农业的 发展。 １．２农业技术推广体系不健全。农业科技成果来 源渠道多而乱，主渠道不畅通。加之技术的接受者 缺乏必要条件，农民不具备增加科技投入的内在动 力；并且因为土地规模过小，小块土地的分散耕 种，不利于一些大型综合性农业技术的应用。要发 展品牌农业，就要求有过硬的农业技术和健全的农 业技术推广体系来支撑。 １－３农民组织化程度低。家庭联产承包责任制， 使农民的生产经营相当分散，面对千变万化的市 场，缺少农民和市场两者之间的对接点，无法形成 较大规模和范围内的农业结构调整格局。 １．４宣传滞后市场开拓不利，不能发挥名牌效应。 近年来，农村有很多名优土特产品销不出去或低价 处理，不是产品质量差，也不是市场不需要，而是 忽略了产品宣传。河北省的名牌农产品，宣传滞 后，市场开拓不力，没有充分发挥名牌效应。 ２河北省发展品牌农业的对策 ２．１ 政府应给予一定的政策帮助和资金扶持。河 北省的春早和夏季的洪涝都会影响品牌农业的发 展，为减小灾害的破坏，河北省政府和农民应积极 投入到抗旱等的工作中，为品牌农业的发展开辟出 优越的生产环境。政府要给予一定的抗旱排涝技术 ．６． 指导和资金支持。发展品牌农业必须要有硬件的帮 助，有了政策的支持和资金的扶持，才能使农民树 立信心，为打造名牌优质农产品奠定物质和精神基础。 ２．２发挥农业科技的作用，强化农业科技对品牌 价值的增值能力。加大科技投入，提高农产品品 质，不仅是树立农业品牌的内在要求，也是实现农 业可持续发展的本质需要。从农产品及其加工品的 形成过程看，从品种研制，到良种选育，再到产品 生产和后序的加工、包装等各个环节，都离不开科 技支持。农业发展中，来自于生物技术、信息技术 和新材料等高新技术的支持作用越来越大，尤其是 绿色农业、有机农业以及产品加工的发展，开创了 许多新兴的科技领域，为新产品品牌的形成创造了 良好的技术条件 ２．３调整省农业结构，增强品牌意识，突出品牌 优势。河北省农业结构调整应该坚持以市场为导 向，以保持农产品供求平衡为基础，以结构优化升 级为核心，更新调整观念，加强技术创新和机制创 新，改善发展环境，以农源型经济为切入点，以畜 牧、蔬菜、林果为主导产业，以优质和特色为突破 口，充分发挥优势，突出发展特色 注重品牌产 品，增强品牌意识，重新调整区域布局、产业结构 和品种结构，优化资源配置，推进农业产业科技 化、生产无害化、产品优质化、经营品牌化，大幅 度提高农业经济的增长质量和效益，推进河北经济 的跨越式发展。 ２．４利用互联网及电视广告等媒介做好名牌产品 的宣传工作。河北省很多名牌农产品都得不到大家 的认可，广告宣传不足是主要原因之一。要加强名 牌产品和品牌农业形象的塑造和宣传，充分利用互 联网、广告新闻、报刊、户外广告、科技光盘等各 种媒体手段，不断扩大河北名牌农产品在国内外市 场上的知名度。 参考文献 ［１］赵红梅．６０００干部专家抗旱一线解难题 ＥＢ／ ｏＬ】． ［２００９—０２—１２］ｈｔｔｐ：／／ｎｅｗｓ．ｓｏｌｕ．ｃｏｍ／ ２ＯＯ９０２ １ ２／ｎ２６２２０４０６０．ｓｈｔｍ１． Ｉ２１关于下发《河北省涉农价格（收费）政策》的 通知ＩＥＷＯＬＩ．１２００９－ＯＹＯｇＩ ｈｔ ａｘ ｇｏｖｃｎ 『３１刘素娟．河北省农业结构调整中存在的问题及改 进措施［Ｉ１．河北农业科学，２００４，（８）：１０～８９． ０７１０５１ 河北省保定市农村财务指导站 马力虎 ０７１０００