品牌管理试卷A含答案
品牌管理试卷A含答案
品牌管理试卷A含答案-CAL-FENGHAI.-(YICAI)-Company One1一、单项选择（每题1分共10分）1 将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据（ ）不同来划分的。
A 品牌主体B 品牌产品生产经营所属环节C 品牌市场占有空间范围D 品牌自主性2 劳力士 “高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（ ）。
A 档次定位B 差异化定位C 经营理念定位D 情感定位 3 “长安福特”品牌属于（ ）A 合作品牌B 中间商品牌C 多品牌D 新品牌4 在下列品牌要素中，稳定性最强的是（ ）A 品牌标志B 品牌口号C 品牌名称D 品牌标志物5 护肤品品牌兰寇的命名方式属于（ ） A 以姓氏人名命名 B 、自创命名 C 以地名命名 D 以物名命名6 下列对于电视广告描述错误的是（ ）A 适宜做企业形象宣传广告；B 成本低廉 延续时间长；C 形象生动、感染力较强；D 市场反应快，娱乐性强；7 将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为（ ）A 单一品牌延伸B 亲族品牌延伸C 主副品牌延伸D 以上都属于8 下列造成的品牌危机原因中，不属于品牌策略因素的是（ ）A 盲目延伸B 定位失误C 产品无差异化D 产品质量因素课程名称:品牌管理 试卷类别： 闭 卷 考试用时：90 分钟 总分： 100分9 世界上最著名的品牌资产评估公司是（） A 浪涛公司 B Interbrand （英特品）公司 C 麦肯锡公司 D 美国整体研究公司10 在品牌国际化战略中，将目标国视为一个完全相同的市场，所有的营销组合要素中，除必要的战术调整，实行统一化的战略，这样的战略属于（）A 个别化战略B 差异化战略C 本土化战略D 标准化战略二、多项选择题（每题3分共30分）1．企业采用统一品牌策略，（）A．能够降低新产品的宣传作用B．有助于塑造企业形象C．易于区分产品质量档次D．促销费用较低E．适合于企业所有产品质量水平大体相当的情况2．海尔现有产品及新上市产品均使用“海尔”商标，属于（）A．制造者商标策略B．经销商商标策略C．统一商标策略D．商标拓展策略3．品牌的含义可以分为几个层次，包括（）A．属性B．利益C．价值D．文化E．环境4．品牌是一个集合概念，它包括（）A．商标B．包装C．品牌标志D．标签E．品牌标志5．国际上对商标权的认定，有（）并行的原则A．注册在先B．象征性使用在先C．使用在先D．使用优先辅以注册优先E．注册优先辅以使用优先6．品牌反映的是一种企业与顾客的关系，这种关系的深度与广度通常需要通过（）等多方面予以透视。
品牌管理试卷及答案 (2)
三、判断题1．品牌就是商标，商标就是品牌。
（错）2．在现代市场经济下，制造商品牌和中间商品牌会产生激烈的竞争。
（对）3．品牌向下延伸有利于提升品牌形象。
（错）4．中间商品牌和制造商品牌在品牌竞争中各有优势。
（对）5．商标是企业中一种重要的资源，一经登记注册后，就受到法律保护，具有排他性。
（对）6．高度的品牌资产为公司带来竞争优势。
（对）7．统一品牌名称的好处是节省费用。
（对）8．个别品牌名称的好处是节省费用。
（错）9．品牌的实质是卖者对交付给买方的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。
（对）10．品牌资产通过为消费者和企业提供服务来体现其价值。
（错）11．“联想计算机”中的“联想”二字是品牌名称。
（对）12．品牌资产常常在利用中增值。
（对）13．品牌管理水平的高低直接关系到品牌资产投资和利用效果的好坏。
（对）14．品牌设计雷同，将有助于提高消费者的品牌忠诚度。
（错）15．品牌竞争力强的产品一般所需要营销成本比较高，它需要多做广告来提高自己的知名度。
（错）四、名词解释1．品牌：品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。
2．品牌资产：品牌资产是与某一特定的品牌紧密联系着，超过商品或服务本身利益以外，通过为消费者和企业提供附加利益来体现的价值。
3．商标专有权：商标专用权也称商标独占使用权，是指品牌经政府有关主管部门核准后企业独立享有的使用权。
4．驰名商标：驰名商标是指市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标。
5．家族品牌：指企业对其生产的同类产品（甚至全部产品）只使用一种品牌。
6．个别品牌：指企业对其所生产的不同产品使用不同的品牌（甚至是一品一牌）。
7．特许品牌：将品牌以签订特许协议的方式转让给其他企业使用。
五、简答题1、与制造商品牌相比，中间商品牌有哪些有利条件？答案提示：（1）由于中间商注意维护它们品牌的质量，因而赢得了顾客的信任。
《品牌管理》选择题附答案完整版
一、品牌识别的定义1.品牌（）是指品牌所希望创造和保持的、能够引起人们对品牌美好印象的联想物。
这些联想物表达了品牌所代表的东西，也暗示着企业对消费者的承诺。
（A）认识（B）识别（C）知识（D）辨别2.从品牌是产品的角度来说，提到Haagen-Dazs ，就想到冰激凌是指（）（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途3. 从品牌是产品的角度来说，7-Eleven提供更方便的服务是指（）（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途4．从品牌是产品的角度来说，星巴克高品质咖啡的品牌识别是指（）（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途5. 从品牌是产品的角度来说，运动补充体力，想到红牛是指（）（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途6. 从品牌是产品的角度来说，提及法国，想到香奈儿是指（）（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）生产地7. 品牌价值根植于产品，说明品牌是（）（A）产品（B）企业（C）人（D）符号8. 苹果电脑反映创始者的价值，将电脑变成友善的使用者，说明品牌是（）（A）产品（B）企业（C）人（D）符号9. Dell让顾客觉得是能帮顾客完成困难任务的好帮手，说明品牌是（）（A）产品（B）企业（C）人（D）符号10. 耐克是“勾勾”阿迪是“三线”，说明品牌是（）（A）产品（B）企业（C）人（D）符号11. 万宝路香烟代表男气概，粗犷，说明品牌是（）（A）个性（B）文化（C）关系（D）自我形象12. 可口可乐、麦当劳、IBM代表美国文化，说明品牌是（）（A）个性（B）文化（C）关系（D）自我形象13. 圣罗兰YSL传递爱，说明品牌是（）（A）个性（B）文化（C）关系（D）自我形象14. 购买LV包包来体现自己的社会地位，说明品牌是（）（A）个性（B）文化（C）关系（D）自我形象二、品牌属性六要素15.奔驰牌意味着昂贵、做工精湛、马力强大、高贵等，是品牌属性的（）要素（A）属性（B）利益（C）价值（D）文化16. 这辆车让我感到自己的重要并受人尊重，是品牌属性的（）要素（A）属性（B）利益（C）价值（D）文化17.奔驰牌代表着高绩效、安全、声望等，是品牌属性的（）要素（A）属性（B）利益（C）价值（D）文化18. 奔驰汽车代表德国文化——高度组织化、高效率与高品质，是品牌属性的（）要素（A）属性（B）利益（C）价值（D）文化19.奔驰可能会让人想到一个严谨的老板、一只狮子或壮阔的建筑，是品牌属性的（）要素（A）属性（B）利益（C）个性（D）使用者20.奔驰代表高收入群体，是品牌属性的（）要素（A）属性（B）利益（C）个性（D）使用者21.制造商品牌、中间商品牌，是按（）划分的（A）品牌归属（B）品牌影响力（C）目标群体（D）品牌的成长周期22. 地方品牌、民族或国家品牌、国际品牌及全球品牌，是按（）划分的（A）品牌归属（B）品牌影响力（C）目标群体（D）品牌的成长周期23. 特殊人士专用品牌、大众品牌、高端品牌及定制品牌，是按（）划分的（A）品牌归属（B）品牌影响力（C）目标群体（D）品牌的成长周期24. 新品牌、发展品牌、成熟品牌、领导品牌、衰退或消亡品牌、老字号品牌，是按（）划分的（A）品牌归属（B）品牌影响力（C）目标群体（D）品牌的成长周期25. 产品品牌、服务品牌、企业品牌、组织或机构品牌，是按（）划分的（A）品牌归属（B）品牌影响力（C）品牌的属性（D）品牌发源地26.国外品牌、合资品牌、国内自主品牌，是按（）划分的（A）品牌归属（B）品牌影响力（C）品牌的属性（D）品牌发源地（A）（B）（C）（D）（A）（B）（C）（D）（A）（B）（C）（D）（A）（B）（C）（D）（A）（B）（C）（D）1.济南刘家功夫针铺的商标是（）捣药，让人联想当年李白受“只要功夫深,铁杵磨成针”启发而发奋苦读成为诗仙的故事。
品牌管理习题
品牌管理习题1.关于品牌的定义有很多，其中（）强调品牌是一种偏向，其最终价值是由消费者来决定的。
A.综合说B.关系说C.资产说D.符号说正确答案: B2.娃哈哈最初靠营养液起家，随着市场的需要，又推出了娃哈哈矿泉水、八宝粥等系列产品。
这体现了品牌管理的哪一原则（）。
A.品牌规划要明确清晰B.品牌提升要与时俱进C.品牌结构要科学合理D.品牌维护要面面俱到正确答案: B3.品牌管理需要企业遵循科学发展规律，从战略角度出发，持之以恒地进行品牌发展规划，以提升企业品牌的核心竞争力。
这句话说的是品牌的（）。
(A.全面性B.战略性C.长期性D.系统性正确答案: D4.1904年，清朝政府颁布了我国历史上的第一部商标法规，即（）。
A.《商标注册试办章程》B.《商标注册暂行规定》C.《商标注册暂行条例》D.《商标管理暂行章程》正确答案: A5.（）的品牌定义认为品牌最重要的功能在于识别和区分。
(A.综合说B.关系说C.资产说D.符号说正确答案: D6.根据品牌的（）划分，可以将品牌分为个人品牌、企业品牌、城市品牌、国家品牌等。
(A.来源B.地位C.主体D.强度正确答案: C7.（）被认为是世界上最早的专门成文的商标法。
(A.《保护工业产权巴黎公约》B.《商标国际注册马德里协定》C.《关于以使用原则和不审查原则为内容的制造标记和商标的法律》D.《商标注册试办章程》正确答案: C8.20世纪20年代以前西方企业进行品牌管理的主流模式是（）。
A.业主负责制B.职能管理制C.品牌经理制D.品类经理制正确答案: A9.（）的目的是更准确地表达品牌理念。
(A.品牌形象B.品牌定位C.品牌设计D.品牌沟通正确答案: C10.（）是现代广告的发源地。
A.伦敦B.费城C.巴黎D.纽约正确答案: B11.定位理论最早是由杰克·特劳特和哪位学者提出的？A.大卫·艾克B.艾尔·里斯C.史蒂夫·瑞维金D.凯文·凯勒正确答案: B12.海飞丝定位于“专业去屑的洗发液”，从而一举与其他同类产品划开了界限。
[2024上]品牌管理_试卷_A卷
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阳光学院2023-2024学年第二学期考试A 卷课程名称 品牌管理（开卷）年级专业 22广告学（自本）考试日期学生姓名 学号 班级考生注意事项：1.本试卷共 7 页，请查看试卷中是否有缺页。
2.考试结束后，考生不得将试卷、答题纸和草稿纸带出考场。
教师注意事项：请按照阳光学院试卷评阅要求操作。
一、单项选择题（共10分，每小题1分）1. 某些品牌则以高价作为其全部产品信息的基础。
如“世界上最贵的香水只有快乐牌(Joy)”，“为什么你应投资于伯爵表(Piaget)，它是世界上最贵的表”。
是以产品（ ）为基点的定位。
（A ）功能 （B ）外观 （C ）价格 （D ）质量 2. 是把产品和一位用户或一类用户联系起来，直接表达出品牌产品的目标消费者，并排除了其他消费群体。
是（ ）（A ）从使用者角度定位 （B ）从使用场合和时间定位 （C ）从消费者购买目的定位 （D ）从消费者生活方式定位3.（ ）就是要寻找没有竞争者的消费者品牌知觉图，在这张图上，打上你这个惟一的品牌。
（A ）首次或第一定位 （B ）关联比附定位 （C ）进攻或防御式定位 （D ）末尾定位 4. 海尔的主副品牌战略中，海尔-小王子是（ ）品牌。
（A ）冰箱 （B ）空调 （C ）洗衣机 （D ）彩电5.（ ）是指企业的不同产品分别采用不同的品牌。
企业同时经营高、中、低档产品时，为避免企业某种商品声誉不佳而影响整个企业声誉而采用这………………………………………………………………装……订……线……内……不……要……答……题…………………………………………………………一策略。
（A）个别品牌策略（B）分类品牌策略（C）企业名称加个别品牌策略（D）多品牌策略6.（）是人与人之间直接沟通，主要是通过企业人员的讲解咨询，示范操作，服务等，使公众了解和认识企业，并形成对企业的印象和评价，这种评价将直接影响企业形象。
（A）广告（B）公共关系（C）销售促进（D）人际传播7. 做广告时，要先寻找一个有潜力的市场，（），了解广告对新的消费心理和消费习惯的需求，再运用广告等手段来宣传和美化你的产品以吸引消费者，最后找到一个好的卖点。
《品牌管理》选择题附答案完整版
一、品牌识别的定义1.品牌（）是指品牌所希望创造和保持的、能够引起人们对品牌美好印象的联想物。
这些联想物表达了品牌所代表的东西，也暗示着企业对消费者的承诺。
（A）认识（B）识别（C）知识（D）辨别2.从品牌是产品的角度来说，提到Haagen-Dazs ，就想到冰激凌是指（）（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途3. 从品牌是产品的角度来说，7-Eleven提供更方便的服务是指（）（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途4．从品牌是产品的角度来说，星巴克高品质咖啡的品牌识别是指（）（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途5. 从品牌是产品的角度来说，运动补充体力，想到红牛是指（）（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途6. 从品牌是产品的角度来说，提及法国，想到香奈儿是指（）（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）生产地7. 品牌价值根植于产品，说明品牌是（）（A）产品（B）企业（C）人（D）符号8. 苹果电脑反映创始者的价值，将电脑变成友善的使用者，说明品牌是（）（A）产品（B）企业（C）人（D）符号9. Dell让顾客觉得是能帮顾客完成困难任务的好帮手，说明品牌是（）（A）产品（B）企业（C）人（D）符号10. 耐克是“勾勾”阿迪是“三线”，说明品牌是（）（A）产品（B）企业（C）人（D）符号11. 万宝路香烟代表男气概，粗犷，说明品牌是（）（A）个性（B）文化（C）关系（D）自我形象12. 可口可乐、麦当劳、IBM代表美国文化，说明品牌是（）（A）个性（B）文化（C）关系（D）自我形象13. 圣罗兰YSL传递爱，说明品牌是（）（A）个性（B）文化（C）关系（D）自我形象14. 购买LV包包来体现自己的社会地位，说明品牌是（）（A）个性（B）文化（C）关系（D）自我形象二、品牌属性六要素15.奔驰牌意味着昂贵、做工精湛、马力强大、高贵等，是品牌属性的（）要素（A）属性（B）利益（C）价值（D）文化16. 这辆车让我感到自己的重要并受人尊重，是品牌属性的（）要素（A）属性（B）利益（C）价值（D）文化17.奔驰牌代表着高绩效、安全、声望等，是品牌属性的（）要素（A）属性（B）利益（C）价值（D）文化18. 奔驰汽车代表德国文化——高度组织化、高效率与高品质，是品牌属性的（）要素（A）属性（B）利益（C）价值（D）文化19.奔驰可能会让人想到一个严谨的老板、一只狮子或壮阔的建筑，是品牌属性的（）要素（A）属性（B）利益（C）个性（D）使用者20.奔驰代表高收入群体，是品牌属性的（）要素（A）属性（B）利益（C）个性（D）使用者21.制造商品牌、中间商品牌，是按（）划分的（A）品牌归属（B）品牌影响力（C）目标群体（D）品牌的成长周期22. 地方品牌、民族或国家品牌、国际品牌及全球品牌，是按（）划分的（A）品牌归属（B）品牌影响力（C）目标群体（D）品牌的成长周期23. 特殊人士专用品牌、大众品牌、高端品牌及定制品牌，是按（）划分的（A）品牌归属（B）品牌影响力（C）目标群体（D）品牌的成长周期24. 新品牌、发展品牌、成熟品牌、领导品牌、衰退或消亡品牌、老字号品牌，是按（）划分的（A）品牌归属（B）品牌影响力（C）目标群体（D）品牌的成长周期25. 产品品牌、服务品牌、企业品牌、组织或机构品牌，是按（）划分的（A）品牌归属（B）品牌影响力（C）品牌的属性（D）品牌发源地26.国外品牌、合资品牌、国内自主品牌，是按（）划分的（A）品牌归属（B）品牌影响力（C）品牌的属性（D）品牌发源地（A）（B）（C）（D）（A）（B）（C）（D）（A）（B）（C）（D）（A）（B）（C）（D）（A）（B）（C）（D）1.济南刘家功夫针铺的商标是（）捣药，让人联想当年李白受“只要功夫深,铁杵磨成针”启发而发奋苦读成为诗仙的故事。
试卷品牌战略管理
河海大学文天学院 2017-2018-1学期期末考试战略品牌管理（A卷）闭卷学号姓名专业年级班级任课教师一、单选题（15题，每题1分，共计15分）1.下面不属于市场渗透战略的是（）A 成本领先战略 B差异化战略 C多元化战略 D集中化战略2.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是( )。
A品牌B商标C品牌标志D品牌名称3.品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（）。
A消费者类型B文化 C利益 D商品属性4.不属于人口细分的是（）A年龄 B社会阶层 C性别 D收入5.沃尔沃享誉世界安全性能的定位属于（）A利益定位 B价值定位 C属性定位 D产品定位6.美国史威福特公司生产火腿和肥料这两大类产品，分别使用“普利姆”和“肥高洛”这两个不同的品牌名称，属于（）A个别品牌名称 B多品牌名称 C统一品牌名称 D分类品牌名称7.品牌首先使人联想到产品的（）A产品利益 B产品个性 C产品特质 D公司价值8.品牌的第一要素是（），更是品牌建设的基础和生命线A市场 B质量 C产品 D价值9.商品包装包括若干个因素，（）是最主要的构成要素，在整体包装上应居突出地位。
A商标或品牌 B图案 C包装材料 D形状10.宝洁公司的洗发水产品使用了海飞丝、潘婷、漂柔、沙萱等品牌，这种决策称为（）。
A品牌质量决策 B家族品牌决策 C品牌扩张决策 D多品牌决策11.（）品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。
A个别 B制造商 C中间商 D统一12.在产品线上增加高档次产品生产线，使商品进入高档市场属于（）A向下延伸 B向上延伸 C双向延伸 D扩散法延伸13.产品项目品牌策略、产品线品牌扩张策略和伞形品牌扩张策略属于（）A单一品牌扩张 B多品牌策略 C复合品牌策略 D扩散法扩张14.用较少的投入，吸引潜在消费者的眼球，增强产品的销售力，提高产品的美誉度用（）宣传A利用媒体互动 B利用软文广告 C利用名人效应 D利用隐性植入式广告15.公司选择若干个细分市场，其中每个细分市场在客观上都有吸引力，并且符合公司的目标和资源，属于（）A密集单一市场 B有选择的专门化 C市场专门化 D完全市场覆盖二、判断题（15题，每题1分，共计15分）1.品牌就是商标，商标就是品牌。
品牌_管理_知识测试题目及答案
品牌管理一、单项选择题1．在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（B ）。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌D 产品线扩展2．在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（D ）战略。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌D 产品线扩展3．以现有品牌名称推出新产品是（A ）。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌D 产品线扩展4．为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（C ）。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌D 产品线扩展5．品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(D)。
A 品牌B 商标C 品牌标志D 品牌名称6．(A)品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。
A 个别B 制造商C 中间商D 统一7．制造商品牌又称（A ）。
A 全国品牌B 分销商品牌C 商店品牌D 私人品牌8．品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（ D ）。
A 消费者类型B 文化C 利益D 商品属性9．品牌有利于企业实施（B）战略A．市场竞争B．市场细分C．CID．市场选择10．品牌有利于保护（C ）的合法权益。
A．商品所有者B．生产商C．品牌所有者D．经商商11．我国对商标的认定坚持（A ）原则。
A．注册再先B．使用优先辅以注册优先C．使用在先D．注册优先辅以使用优先12．品牌资产是企业与（ C ）长期动态关系的反映A．供应商B．中间商C．顾客D．政府13．品牌运营的基本前提与直接结果是（ B ）A．品牌设计B．品牌定位C．品牌组合D．品牌传播14．复合品牌指对（A ）产品赋予两个或两个以上品牌。
A．同一种B．两种C．多种D．不同种类15．企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择（C ）策略。
A．统一品牌B．分类品牌C．多品牌D．复合品牌16．企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品或新产品，称为（A ）。
A．品牌扩展B．品牌转移C．品牌更新D．品牌再定位17．我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，自（B ）之日起计算。
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课程名称:品牌管理试卷类别：闭卷
考试用时： 90 分钟总分： 100分
一、单项选择（每题1分共10分）
1 将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据（）不同来划分的。
A 品牌主体
B 品牌产品生产经营所属环节
C 品牌市场占有空间范围
D 品牌自主性
2 劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（）。
A 档次定位
B 差异化定位
C 经营理念定位
D 情感定位
3 “长安福特”品牌属于（）
A 合作品牌
B 中间商品牌
C 多品牌
D 新品牌
4 在下列品牌要素中，稳定性最强的是（）
A 品牌标志
B 品牌口号
C 品牌名称
D 品牌标志物
5 护肤品品牌兰寇的命名方式属于（）
A 以姓氏人名命名
B 、自创命名
C 以地名命名
D 以物名命名
6 下列对于电视广告描述错误的是（）
A 适宜做企业形象宣传广告；
B 成本低廉延续时间长；
C 形象生动、感染力较强；
D 市场反应快，娱乐性强；
7 将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为（）
A 单一品牌延伸
B 亲族品牌延伸
C 主副品牌延伸
D 以上都属于
8 下列造成的品牌危机原因中，不属于品牌策略因素的是（）
A 盲目延伸
B 定位失误
C 产品无差异化
D 产品质量因素
9 世界上最著名的品牌资产评估公司是（）
A 浪涛公司
B Interbrand （英特品）公司
C 麦肯锡公司
D 美国整体研究公司
10 在品牌国际化战略中，将目标国视为一个完全相同的市场，所有的营销组合要素中，除必要的战术调整，实行统一化的战略，这样的战略属于（）
A 个别化战略
B 差异化战略
C 本土化战略
D 标准化战略
二、多项选择题（每题3分共30分）
1．企业采用统一品牌策略，（）
A．能够降低新产品的宣传作用B．有助于塑造企业形象C．易于区分产品质量档次D．促销费用较低E．适合于企业所有产品质量水平大体相当的情况
2．海尔现有产品及新上市产品均使用“海尔”商标，属于（）
A．制造者商标策略B．经销商商标策略C．统一商标策略D．商标拓展策略3．品牌的含义可以分为几个层次，包括（）
A．属性B．利益C．价值D．文化E．环境
4．品牌是一个集合概念，它包括（）
A．商标B．包装C．品牌标志D．标签E．品牌标志
5．国际上对商标权的认定，有（）并行的原则
A．注册在先B．象征性使用在先C．使用在先D．使用优先辅以注册优先E．注册优先辅以使用优先
6．品牌反映的是一种企业与顾客的关系，这种关系的深度与广度通常需要通过（）等多方面予以透视。
A．品牌知名度B．品牌设计C．品牌联想D．品牌忠诚E．品牌形象
7．企业采用统一品牌策略，（）
A．能吸引不同需求的消费者B．可降低新产品宣传费用C．有助于塑造企业形象D．有助于显示企业实力E．适合于企业产品质量水平大体相当的情形下
8．按照复合在一起的品牌的地位或从属程度来划分，复合品牌策略一般可以分为（）
A．多品牌策略B．主副品牌策略C．分类品牌策略D．统一品牌策略E．品牌联合策略
9．商标的法律属性包括（）
A．独占性B．时效性C．地域性D．专一性E．与商品的不可分割性
10．下列商品中可以采用无品牌策略的是（）
A．电力B．蔬菜C．水泥D．服装E．沙石
三、填空题（每小题1分，共20分）
1.按品牌的市场地位来看，品牌可以分为、和弱势品牌。
2.市场细分的主要依据有、、心理标准和行为标准。
3.品牌的三度指的是、、忠诚度。
4.色彩的三个基本要素是色相、和。
5.商标注册的有效期为。
有效期满后需继续使用的，应当在期满前6个月申请续展注册，在次期间未能提出申请的还有宽展期。
6.Interbrand 方法评估品牌资产主要涉及、和品牌分析。
7.品牌国际化主要有、、对外直接投资。
8.影响品牌推广媒介选择的主要要素有、产品性质、和成本。
9.按不同生命周期阶段，品牌危机可分为初创期危机、、和再成熟期危机。
10.品牌定位的核心是STP，即、和具体定位。
四、判断题（每小题1分，共10分）
1.商标即品牌，品牌即商标。
（）
2.品牌化决策是决定企业使用品牌的决策。
（）
3.品牌定位是由内而外，品牌个形式由外而内。
（）
4.各国目前对以地名作为品牌名的做法存在限制。
（）
5.质量是品牌基础。
（）
6.品牌延伸，应考虑市场的兼容性。
（）
7.只要企业加强对品牌监控，就可避免出现品牌危机伤害品牌。
（）
8.品牌资产是一种具有增值性的有形资产。
（）
9.产品国际化不等于品牌国际化。
（）
10.品牌定位确定就不会发生变化。
（）
五、名词解释（每小题5分，共20分）
1.品牌定位
2.品牌延伸
3.品牌口号
4.品牌推广
六、论述题（10分）
网上流传一个笑话“加多宝和王老吉pk，结果和其正消失了”。
试分析企业应该怎样更好地实行品牌推广。
一单项选择10分
CAACC BADBD
二多项选择30分
1（ABD）
2（AC）
3（ABCD）
4（CE）
5（AC）
6（ACDE）
7（BCD）
8（BE）
9（ABCE ）
10（ABCE ）
三填空20分
1、领导品牌、强势品牌
2、地理标准、人口标准、
3、知名度、美誉度、
4、明度、饱和度
5、10年、6个月
6、财务分析、市场分析
7、契约式、贸易式、
8、目标市场媒体习惯、信息含量
9、成长期危机、成熟期危机
10、市场细分、目标市场选择
四判断题10分
XXX√√√XX√X
五名词解释20分
品牌定位：建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。
首次定位、比附定位、特色定位、单一位置定位、扩大名称定位、寻找空隙定位、类别品牌定位、再定位等8钟定位方法是品牌定位的主要方法。
品牌延伸:指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原产品不近相同的产品上，以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。
品牌延伸并非只简单借用表面上已经存在的品牌名称，而是对整个品牌资产的策略性使用。
品牌口号：品牌口号是指能体现品牌理念、品牌利益和代表消费者对品牌感知、
动机和态度的宣传用语。
在最初的阶段确立正确的决策，然后坚决执行，毫不动摇。
品牌推广：是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程。
品牌推广有两个重要任务，一是树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度；二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。
六论述题10分
主观题无标准答案1。