数字出版产业发展模式类型概述_黄孝章

第20卷第1期Vol.20No.1北京印刷学院学报Journal of Beijing Institute of Graphic Communication 2012年2月Feb.2012收稿日期：2011-05-23基金项目：北京印刷学院重点项目“我国学术期刊数字化平台建设方案研究”（Ea2010009）；北京印刷学院2011年大学生科研计划项目“学术期刊数字出版平台建设建设研究”资助。

数字出版产业发展模式类型概述黄孝章，杨昦宁，王佐（北京印刷学院经济管理学院，北京102600）摘要：数字出版产业发展的宏观环境和数字出版产业的前景广阔，数字出版产业发展现阶段已具有特定的模式和特点，认清数字出版产业发展的新模式，对数字出版企业顺利开展数字出版业务具有十分重要的实践意义。

关键词：数字出版；产业；发展模式中图分类号：G23文献标识码：A文章编号：1004-8626（2012）01-0034-03A Study of Developing Model for DigitalPublishing IndustryHUANG Xiao-zhang ，YANG Hao-ning ，WANG Zuo（Beijing Institute of Graphic Communication ，Beijing 102600，China ）Abstract ：This article systematically summarizes a macroenvir-onment and a bright future of digital publishing industry ，anal-ysis the existing model and characteristics of digital publishing industry and put forward a new model to the development of digital publishing industry．It is enormously significant to digital publishing enterprise for developing smoothly digital publishing work．Key words ：digital publishing ；industry ；developing model一、数字出版产业发展背景2006年，国家先后公布了《中华人民共和国国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》、《国家中长期科学和技术发展规划纲要》、《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》，这三个重要的规划均把发展数字出版、数字印刷技术和发展新媒体列入了科技创新的重点。

2007年1月23日胡锦涛主席在中共中央政治局第三十八次集体学习时强调以创新的精神加强网络文化建设和管理，满足人民群众日益增长的精神文化需要，并就加强网络文化建设和管理提出了五项要求，其中第二项要求就是要提高网络文化产品和服务的供给能力，提高网络文化产业的规模化、专业化水平。

2009年8月13日，新闻出版总署署长柳斌杰在第二次部市合作联席会议上的讲话提出，数字出版是新闻出版业的战略重点和未来发展方向，是我国文化经济的新增长点。

2010年1月25日，柳斌杰署长在全国新闻出版工作会议上的报告中明确提出，到2020年，我国数字媒体等新兴产业的发展达到世界先进水平是今后十年我国建设新闻出版强国的一个重要发展目标。

为积极推动数字出版产业的发展，上海、重庆、浙江、广东、湖南、湖北等地先后建立了国家级数字出版基地，上海市还把发展数字出版正式列入了市政府“十二五”专项规划，我国数字出版产业发展势头强劲。

国家和各级地方政府对数字出版产业发展的高度重视和强有力的政策支持，显示了数字出版对我国经济和文化建设的重要性。

从企业主营业务角度，数字出版企业可以分为两类，即传统出版单位发展数字出版业务和新媒体数字出版企业。

传统出版单位仍以纸质出版为主，同时以配套、互补等方式发展数字出版业务，有鲜明的特色并达到一定的规模，数字出版业务已成为企业提升核心竞争力不可或缺的业务类型；新媒体数字出版企业是指只发展数字出版业务的企业。

上述两类企业在数字出版产业链中扮演着不同的角色。

数字出版产业链的主要构成环节有上游的作者、版权贸易商，中游的内容出版企业、内容加工企业，下游的内容推送企业、渠道商和内容消费者。

二、数字出版产业发展模式（一）传统出版企业数字出版发展模式目前，我国传统出版企业数字出版的发展模式主要有以下几种：1．传统出版和数字出版配套发展模式。

该模式是以发展传统纸质教材教辅类出版物为主，并配套发展教学网站、电子教案、试题库、音视频等数字出版物的发展模式。

这种发展模式主要以提高企业市场竞争能力，促进和扩大纸制出版物的发行量为目的。

大型教育类出版社主要采用这种发展模式，如高等教育出版社、外语教育与教学研究出版社等采用这种配套发展的模式取得了明显的经济效益。

由于这种模式不以销售数字出版产品为目的，因此很难评价数字出版带来的效益。

2．传统出版和数字出版互补、互动式发展模式。

该模式以自身内容资源和数字出版平台为依托，生产制作数字出版产品或提供专业领域的信息服务，以发展数字出版业务。

如知识产权出版社、社科文献出版社、法律出版社、地图出版社、化学工业出版社、中国出版集团、北京出版集团等专业类出版社和大型的出版集团主要采用这种发展模式。

该模式发展数字出版业务的目的就是生产和销售数字出版产品或为客户提供专业领域的信息服务，并获取一定的经济利益。

3．合作发展模式。

规模较小的出版社、期刊社等出版单位将内容或数字出版产品提供给北大方正、清华同方、汉王、龙源期刊、苹果、中国移动等内容运营商，通过合作分成的方式发展数字出版业务。

（二）新媒体企业数字出版发展模式新媒体数字出版企业发展数字出版业务的主要模式是通过向内容提供商购买版权、和内容提供商合作或签约原创作者等方式汇聚内容，如中国知网的全文数据库、汉王的汉王书城、盛大文学的云中图书馆等都汇聚了海量的内容，他们同时依托其内容运营管理平台进行内容加工、内容产品制作和发布，并基于特有的商业模式进行内容投送和销售等，如亚马逊的“Kindle阅读器+内容平台”模式，苹果的“iPad+内容平台”模式，汉王的“汉王阅读器+内容平台+直销和团购模式”，方正的“方正阅读器+内容平台+B2C模式”等。

新媒体数字出版企业是数字出版产业发展的领跑者，他们在数字出版产业链中处于核心地位。

上述数字出版发展模式，是基于企业人力、财力、技术资源、内容资源等生产要素的发展模式，适合于产业发展初期。

我国数字出版产业已进入快速成长期，但目前数字出版产业链并不完全畅通，产业链上、中、下游企业缺乏诚信、各自为政、无序竞争，谁都想通吃产业链。

因此，现有数字出版产业发展模式，难以使产业形成规模，不利于产业的发展壮大。

（三）数字出版产业发展新模式当某个产业依靠基本的生产要素完成原始积累后，产业的投资意愿和能力将大大增强。

企业大量投资兴建现代化、高效率的机器设备和厂房，努力引进技术并加以改良，以扩大生产规模。

政府努力创造一个现代化的基础设施，并发展用于提升更先进生产要素的教育与研究视野，在产业政策支持、产业引导等方面也大大加强。

因此，产业将向着投资、并购和产业集群化的方向发展。

2009年4月新闻出版总署发布了《关于进一步推进新闻出版体制改革的指导意见》。

出版业以其为发展方向，开始了大规模的产业兼并、联盟和重组。

传统出版企业的转制、兼并和重组已取得显著成效。

有的出版集团已经形成较大规模，具有较强的综合实力，大型传媒集团正在引领产业的发展，传统出版业在数字出版产业的发展中将会发挥越来越重要的作用，数字出版产业的发展将突破现有发展模式，呈现出许多新的变化。

1．联盟合作发展模式。

数字出版产业链不通，上、下游企业缺乏有效的合作共赢机制，谁都想通吃产业链，这是目前制约数字出版产业发展的一个重要因素。

清华同方、汉王科技、北大方正和中文在线等数字出版企业股份有限公司与中国文字著作权协会、出版社、报社、新华书店集团等在出版创意、内容加工、版权贸易、渠道营销等各个方面展开合作，形成战略合作伙伴关系，实现共赢。

2010年5月27日由北京出版集团公司牵头，国内40余家出版单位、民营出版商、技术服务商等共同作为发起单位的“数字出版联盟”在北京成立。

“数字出版联盟”旨在广泛联合产业链上下游企业共同开拓和创新数字出版产业发展的有效赢利模式，保护成员单位及著作权人在数字版权方面的合法权益，促进国内数字出版内容的生产、销售以及版权交易等。

打通产业链，保持产业链畅通，数字出版产业链上、下游企业加强合作，形成联盟，实现共赢，发挥各自的优势，共同推动数字出版产业的发展壮大，是数字出版产业新型的有效发展模式。

2．产业集群化发展模式。

产业集群的最重要53第1期黄孝章，杨昦宁，王佐：数字出版产业发展模式类型概述特点之一，就是它的地理集中性，即大量的产业相关企业相互集中在特定的地域范围内。

同一产业相关的企业群居在一起，相互竞争和协作，对提高产业的整体竞争力有很强的促进作用。

新闻出版总署提出在全国形成8 10家各具特色、年产值超百亿的国家级数字出版基地或国家级数字出版产业园区。

2008年7月17日，通过“部市合作”的方式，新闻出版总署和上海市政府批准建设我国第一家数字出版产业发展基地———上海张江国家数字出版基地。

目前，张江国家数字出版基地已认定的数字出版企业181家，基本形成网络文学、互动教育、网络游戏、艺术典藏、手机出版等特色产业聚集的数字出版产业链。

2010年5月20日，中国北京出版创意产业园区揭牌成立，这是北京建立的第一个国家级创意产业园区。

此前，北京还建有中关村软件园、北京数字娱乐产业示范基地、国家新媒体产业基地、中关村科技园区雍和园、中国（怀柔）影视基地、北京DRC工业设计创意产业基地、北京CBD国际传媒产业集聚区、顺义国展产业园、琉璃厂历史文化创意产业园区、清华科技园等。

继上海张江数字出版基地之后，新闻出版总署先后批准建立了重庆数字出版基地、杭州数字出版基地、广东数字出版基地、湖南数字出版基地和湖北数字出版基地等国家级数字出版基地。

上述数字出版基地及产业园区群的建立对我国数字出版产业的集群化发展、集约化经营起积极的推动作用。

但如何加强基地及园区企业之间的合作，发挥各自优势，整合资源，形成良好的合作共赢机制将是关键。

3．产业融合发展模式。

（1）产业融合的概念。

产业融合是指不同产业或同一产业内的不同行业相互渗透、相互交叉，最终融为一体，逐步形成新产业的动态发展过程。

高新技术及其产业的发展是产业融合的强大助推器，“1+1＞2”的生产效率和经济效益则是产业融合的高能发动机。